Como superar seus concorrentes no Google? [27 dicas rápidas e fáceis]

Qualquer empresa tenta atrair mais clientes. Nesse processo, muitas vezes nos comparamos com nossos “inimigos mortais” - nossos concorrentes. Parece que quanto mais nos concentramos neles, mais os vemos em todos os lugares que vamos. Um desses lugares também é a Pesquisa Google. Mas, como eles parecem mais altos do que você, você pode fazer algo a respeito - ou sempre será o número 2? Não se preocupe, pois hoje responderemos exatamente como você pode superar seus concorrentes no Google, independentemente de seu tamanho e conta bancária. Para ajudá-lo a conseguir isso, também preparamos 27 técnicas acionáveis ​​- algumas das quais você já pode implementar hoje.

Como regra geral, para superar seus concorrentes, você precisa melhorar a relevância do seu site e autoridade para mecanismos de pesquisa como o Google. Isso porque o Google recompensa sites autorizados que os usuários consideram relevantes. Com isso, vamos examinar alguns fatores específicos que afetam diretamente a relevância e a autoridade de seus sites e dos de seus concorrentes. Se seus concorrentes superam você, você precisa criar um plano estratégico para melhorar muitos deles.

27 dicas para superar os concorrentes no Google:

1. Supere os concorrentes com melhor intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é a habilidade mais essencial que você precisa dominar em SEO se quiser superar seus concorrentes. O motivo pelo qual a intenção de pesquisa é tão confusa para as pessoas é que há vários aspectos dela.

Em primeiro lugar, existe a intenção de pesquisa que define que tipo de resultado as pessoas estão procurando. Ou seja, para algumas pesquisas, os usuários esperam ver produtos. Para outros, procuram informações.

Em segundo lugar, a intenção de pesquisa tem a ver com psicologia e expectativas - duas coisas que são altamente informadas por conhecer seu público-alvo. Determinar se uma página deve ser informativa ou cheia de produtos é relativamente fácil. No entanto, a parte difícil é decidir o que os usuários esperam ver e acharão útil nessa página com precisão.

2. Supere os rivais com tags de título mais relevantes

Para desenvolver o ponto anterior, suas tags de título têm muito a ver com a intenção de pesquisa. A maneira como você enquadra seu título influencia diretamente se os usuários clicarão em seu resultado ou no de seus concorrentes. Alterar os títulos das páginas ajuda seu SEO indiretamente, tornando suas páginas mais relevantes para seus usuários, embora adicionar palavras-chave nelas não ajude diretamente em sua classificação.

Apenas escrever o óbvio não é suficiente - e temos que ser inteligentes e escrever títulos incentivadores . A apresentação de certas palavras de poder leva você um passo mais perto da vitória. No entanto, definir uma proposta de valor única e específica para cada página leva você a ganhar e mantém seu site no topo dos resultados de pesquisa.

Essa tarefa tem muito a ver com a criação e gerenciamento de expectativas. Pergunte a si mesmo o que os usuários esperam ver em sua página - e o que é algo ótimo que eles nem esperavam encontrar em tal página.

Por exemplo, uma página sobre “vestidos de verão mais novos” obviamente precisa de uma lista dos vestidos de verão mais novos. No entanto, listas de preços, análises de avaliações de usuários e suas avaliações práticas são precisamente as práticas que o colocam acima da concorrência.

Lidar com essas variáveis ​​nas expectativas dos usuários pode levar você muito longe. Por exemplo, uma pergunta como “com quais chapéus você pode combinar esses vestidos” não será classificada diretamente no Google, mas tornará o artigo mais útil - e provavelmente é algo que você pode usar em seu título.

Portanto, um título como “+35 ​​Últimos Vestidos de Verão 2021 | Reviews & Outfit Inspirations ” significa muito mais pesquisas em comparação com algo como “ Últimos vestidos de verão | Melhores vestidos de verão para 2021. ”

3. Melhore os CTRs com meta descrições envolventes

Agora, temos sentimentos mistos sobre as meta descrições. Isso ocorre porque as meta descrições são inestimáveis ​​para algumas páginas, enquanto prejudicam o desempenho de outras páginas.

Geralmente, com base no que você aprendeu acima da intenção de pesquisa, notamos que as páginas transacionais que têm algo a ver com um produto ou serviço se beneficiam das meta descrições.

Normalmente, nas páginas de produtos, não temos seções de texto exatas sob medida para o usuário - e o Google pode escolher qualquer texto aleatoriamente. Queremos evitar isso porque qualquer título ou nome de produto aleatório pode ser usado - criando assim uma ilusão limitadora de que nosso resultado não é satisfatório.

Enquanto isso, para as páginas informativas, as coisas mudam um pouco. Os usuários procuram informações de maneiras diferentes. Eles também usam palavras suplementares para descrever melhor o problema. Por causa disso, temos quase certeza de que é improvável que possamos cobrir todos esses diferentes cenários com um texto tão curto. Portanto, optamos por não usar meta descrições em páginas informativas e deixamos essa parte para o Google.

Como dividimos o problema de vários ângulos diferentes nas páginas informativas, o Google reconhecerá e oferecerá isso quando o usuário apresentar a ele uma frase de pesquisa ligeiramente diferente da principal que otimizamos.

4. Reduza sua taxa de rejeição com melhor conteúdo

A taxa de rejeição é engraçada. Uma rejeição é simplesmente uma interação com uma página sem nenhuma outra interação. Não é um fator de classificação direto, no sentido de que o Google não acessa sua conta de análise e rouba seus dados.

Em vez disso, a taxa de rejeição é um indicador do desempenho de suas páginas. Usando esse indicador, você pode obter insights sobre se os usuários consideram suas páginas valiosas e permanecem nelas - ou se recuperam rapidamente dos resultados da pesquisa depois de não encontrarem a solução em seu site.

A taxa de rejeição é uma métrica causada por uma combinação de fatores. As taxas de rejeição baixas podem começar na primeira etapa de pesquisa de palavras-chave e análise de intenção de pesquisa. Eles também podem aparecer depois que você distribuir seu conteúdo na página - devido a uma péssima estrutura e hierarquia de conteúdo. As altas taxas de rejeição também são o resultado de elementos intrusivos da página da web - como uma velocidade de carregamento lenta, pop-ups ou anúncios.

Para corrigir sua taxa de rejeição, você precisa ser muito objetivo sobre sua página ou perguntar a seus usuários por que eles acham que sua página não é boa o suficiente.

5. Melhore o seu tempo de permanência, envolvendo os visitantes

O tempo de espera é a quantidade de tempo que os usuários passam em sua página antes de retornar aos resultados da pesquisa. Infelizmente, não há uma maneira direta de medir o tempo de permanência. Em vez disso, você precisa contar com o tempo médio na página e as métricas de taxa de rejeição do Google Analytics. No entanto, eles ainda podem ser um grande indicador de tempo de permanência, uma vez que se correlacionam.

Melhorar o tempo de permanência é um fator de quão satisfatório é o seu conteúdo. Da mesma forma que a taxa de rejeição, os erros que causam baixo tempo de permanência podem começar no próprio processo de planejamento ou aparecer quando suas páginas estiverem totalmente concluídas.

Em geral, para melhorar seu tempo de permanência, você precisa garantir que suas páginas sejam satisfatórias para o usuário final. Suas páginas precisam ser concretas e abrangentes. Quando um usuário pesquisa para resolver um problema (ou seja, atender a uma necessidade que ele tem), seu objetivo é resolver essa necessidade o máximo possível. Para produtos e informações simples, essa etapa é um tanto direta.

No entanto, produtos mais complexos requerem um pouco de planejamento. Nossa empresa é provavelmente um bom exemplo aqui. Oferecemos algo que acreditamos ser único - uma ferramenta de SEO para iniciantes. O problema que enfrentamos é que o SEO pode ser altamente problemático para a maioria dos empresários. Portanto, alcançar essas pessoas e entender suas necessidades é uma tarefa relativamente difícil de realizar.

Para colocar as coisas em perspectiva, imagine isso. Em primeiro lugar, o que um empresário procura quando precisa de um rastreador de classificação. Em segundo lugar, o que esse empresário espera de um / rank-tracker / página? Em terceiro lugar, quais são os materiais de apoio para os desafios que eles podem enfrentar? Uma mesa, um gráfico, um depoimento?

6. Diminua o pula-pula para superar os concorrentes

Da mesma forma que o ponto acima, fornecer uma resposta direta e concreta e apoiá-la com informações valiosas tornará seus resultados mais específicos. Por sua vez, isso impedirá que os usuários voltem aos resultados da pesquisa e cliquem em outros resultados.

Para ilustrar como isso afeta seu site, imagine isso. Um usuário pesquisa "os cães sonham quando dormem". É uma consulta informativa que pode ser respondida com um simples sim ou não. Por causa disso, a página que está no topo decidiu - não vamos perder tempo e fazer exatamente isso - dar uma resposta rápida.

Enquanto isso, a classificação de resposta abaixo disso é um artigo informativo muito aprofundado. Como os responsáveis ​​por este site entendem que os usuários naturalmente têm mais perguntas e não querem apenas um sim / não, eles apoiaram suas respostas com pesquisas mais relevantes e informações interessantes sobre o tópico principal.

Um usuário curioso digita essa consulta e vê o resultado. Ambos parecem relevantes e dignos de estar no topo. Eles decidem clicar naquele que está no topo da página de resultados. Infelizmente, a página não atendeu bem às expectativas dos usuários.

O usuário obteve a resposta rapidamente - mas sentiu que precisava de algo mais. Por isso, eles voltam ao resultado da pesquisa e clicam no segundo resultado. Aqui, eles encontram uma tonelada de informações relevantes que amam - e, como resultado, passam meia hora na página lendo o artigo.

Esse comportamento implícito combinado diz ao Google o que é óbvio para nós, humanos - o usuário não ficou satisfeito com o primeiro resultado, voltou e gostou mais do segundo resultado. A esta altura, o Google está pensando - por que devo perder o tempo do usuário com a ordem atual dos resultados de pesquisa? Com o tempo, esses sinais fornecem ao Google pontos de dados suficientes para que ele decida que deve promover o segundo resultado em vez do primeiro.

Por conta própria, o Google não usa o Pogo Sticking como um fator para páginas individuais - porque milhões de razões e variáveis ​​podem causar isso. No entanto, combinado com outros sinais comportamentais, ajuda o Google a ter uma ideia melhor do desempenho geral do site na pesquisa.

7. Supere-os com uma pesquisa de palavras-chave precisa

Para ter sucesso com seus esforços de SEO, você precisa ser específico em torno de um tópico ou palavra-chave. Usar as palavras-chave certas é a melhor maneira de informar ao Google sobre o que tratam suas páginas. Ele também garante que você apareça para as coisas que as pessoas procuram. Um plano estratégico de palavras-chave envolve responder às perguntas "em que devemos nos classificar" e "em que podemos nos classificar". A pesquisa adequada de palavras-chave fornece informações que o ajudam a responder a essas perguntas.

Usar as palavras-chave certas pode ser a diferença entre classificar as palavras-chave que seus clientes usam - ou aparecer para frases de pesquisa que só você usa internamente em sua empresa - que, surpresa, só você pesquisa.

Quer sejam páginas de produtos ou artigos informativos, restringir e abordar um problema específico que o usuário está enfrentando só é possível por meio de uma boa pesquisa de palavras-chave.

8. Escreva conteúdo de apoio para páginas importantes

A próxima coisa que você já pode fazer para melhorar todos os fatores acima é escrever conteúdo de apoio para suas páginas importantes. Veja, o Google raramente classifica os sites genéricos no topo. Em vez disso, ele prefere mais sites de nicho que possam ser confiáveis ​​em um determinado tópico.

Esse fator funciona tanto como causa quanto como efeito em sua equação de classificação. Você precisa de mais conteúdo para classificar conteúdo importante. Da mesma forma, você tem uma classificação elevada criando mais conteúdo. Portanto, publicar informações relevantes que os usuários procuram em seu nicho pode ajudá-lo a ter uma classificação mais elevada para outros termos também. Como benefício colateral, você também está atraindo e influenciando usuários que ainda não estão na fase de decisão de compra - mas agora estão preparados para pensar sobre seu produto quando tiverem necessidade imediata.

Para dar um exemplo, imagine alguém que vende equipamentos de ginástica - neste caso, uma bola giratória. Escrever conteúdo informativo sobre seus produtos gyroball pode ajudar a classificação da página do seu produto e fazer seu site aparecer para ainda mais palavras-chave relacionadas, classificando artigos individuais. No exemplo acima, tais artigos de apoio podem ser:

• “Por quanto tempo devo usar uma bola de giroscópio?”
• “As bolas do giroscópio são seguras?”
• "As bolas de giroscópio funcionam?"
• “Como usar uma bola giratória?”
• “As bolas giroscópicas são eficazes para o treinamento de aderência?”

Por fim, lembre-se das dicas acima. Embora você possa querer combinar alguns desses tópicos em um artigo, considere a intenção do pesquisador. Se eles pesquisarem “As bolas do giroscópio são seguras?”, Você acredita que eles clicarão em um resultado intitulado “Como funcionam as bolas do giroscópio?”. As probabilidades não são - e o artigo mais específico sobre o assunto ganha.

9. Melhore a formatação de seu conteúdo e títulos

Você pode ter o melhor conteúdo do setor - mas se seus usuários não conseguirem ver isso, talvez nunca receba o amor que merece. A legibilidade é um fator significativo no SEO e é diretamente influenciada pela forma como você formata suas páginas.

Seu conteúdo deve ser fácil de entender e digerível para os usuários finais. Você pode fazer isso de forma eficaz estruturando melhor seus cabeçalhos HTML, juntamente com o layout geral de suas páginas e conteúdo.

Pense em onde e como você coloca as imagens, pois elas orientam visualmente os olhos do usuário. Considere dividir seus parágrafos e frases, para que possam ser percorridos rapidamente. Use a formatação de negrito e itálico em seções importantes do texto para destacá-las para que sejam mais fáceis de seguir.

10. Atualize regularmente o conteúdo para mantê-lo atualizado

Um fator que o Google analisa e que seus concorrentes podem estar acompanhando é ter conteúdo novo em seus sites. Este fator de classificação não afirma que você precisa reescrever todas as páginas do seu site todos os anos porque isso é bastante extremo. Em vez disso, verificar regularmente seu conteúdo e remover informações antigas ou adicionar coisas novas que você aprendeu indica ao Google que você mantém seu site. Portanto, o Google vê que a qualidade das informações que você fornece é importante para você - que é algo que ele também valoriza - e coloca você em uma posição superior.

O Google tem um algoritmo específico que avalia se certas frases de pesquisa precisam de conteúdo novo mais do que outras. É chamado de fator “Query Merece Frescura” e é mais proeminente entre os sites de notícias onde as coisas podem mudar diariamente. Alguns tópicos são mais “perenes” e simplesmente não têm novas informações disponíveis com frequência. Nesses casos, o algoritmo QDF pontua que as páginas mais antigas também podem ter uma classificação mais elevada na pesquisa.

No entanto, se você está apenas começando e ainda não tem nenhum conteúdo que gere tráfego relevante, simplesmente não se preocupe com essa parte. Nesse estágio, é muito mais importante publicar conteúdo novo e melhor do que atualizar artigos antigos.

11. Apresentar autores respeitados de sua indústria

Construir autoridade sobre um assunto é desafiador e leva tempo. No entanto, você não precisa fazer tudo sozinho. Apresentar autores que são conhecidos e respeitados em seu setor o ajudará a alcançar duas coisas:

Em primeiro lugar, você satisfaz os sinais EAT do Google. EAT significa especialização, autoridade e confiabilidade. Como o nome indica, o Google deseja apresentar conteúdo em que as pessoas possam confiar. Apresentar autores que têm presença online em um determinado assunto dá ao Google a razão de considerar suas páginas valiosas também. Também ajuda a criar EAT para você e para as postagens que você escreve.

Em segundo lugar, ao apresentar outras pessoas em sua página, você frequentemente obtém o efeito de contágio da rede delas. Ou seja, apresentar outra pessoa é mais frequentemente um excelente motivo para ela compartilhar seu conteúdo - o que atinge o público-alvo e também constrói sua marca entre essas pessoas.

12. Renove a estrutura do seu site para superá-los

A estrutura do seu site afeta a forma como seus usuários e o Google percebem o seu site. O aninhamento adequado de seus URLs em suas respectivas pastas de categoria permite que os usuários naveguem melhor em seu site. Ele também permite que o Google agrupe e classifique seu conteúdo com mais facilidade - o que ele usa para determinar do que trata seu site.

O Google gosta de promover sites que mostram experiência em um determinado assunto, em vez de sites que estão "por toda parte". Estabelecer uma estrutura melhor para o site ajuda o Google a reconhecer sua experiência geral, agrupando seus assuntos.

Além disso, a realidade é que, se você provar que seu site é uma autoridade em um tópico específico, será muito mais fácil fazer isso pela segunda vez para um nicho relacionado. Por exemplo, digamos que seu site apresente tudo relacionado a atividades ao ar livre. Suponha que inclua acampamento, pesca e caça. Espalhar-se e adicionar um pouco de conteúdo para cada um deles não é viável no início - já que você precisa provar seu valor em cada um deles simultaneamente.

13. Vincule páginas e artigos importantes internamente

Da mesma forma, o Google usa seus sinais para categorizar e agrupar o conteúdo. Uma maneira de influenciar positivamente isso é adicionar links internos. Como bônus, os links internos também ajudam os usuários a buscar mais informações.

Os links internos são uma das melhores maneiras de informar ao Google quais páginas estão relacionadas e, ao mesmo tempo, ajudar os usuários interessados ​​em saber mais. Eles permitem que páginas individuais transmitam valor entre si - e são uma das melhores coisas a fazer em comparação com a “entrada” de que precisam.

Simplesmente listar todas as suas páginas e classificá-las por tópico abre muitas oportunidades onde você pode apontar contextualmente uma página para a outra.

Combinado com as dicas acima sobre a criação de mais conteúdo, isso permite que você aponte muitas de suas novas páginas potencialmente valiosas para páginas de um produto ou serviço existentes para que você melhore suas classificações.

14. Aumente a autoridade geral do seu site

Agora estamos fazendo uma pequena transição para um tópico conhecido como “SEO fora da página”. Conforme estabelecido acima, o Google apresenta sites respeitados. Uma das melhores maneiras de o Google avaliar sua autoridade é monitorar as menções ao seu site ou marca e links em outros sites que apontam para ela.

A ideia é simples - se outros sites têm links para você, provavelmente há um motivo para isso, e você merece ser mostrado mais do que outros sites que não são tão conhecidos. Uma das melhores maneiras de construir autoridade é obter links que apontem diretamente para sua página inicial ou menções à sua marca. Dessa forma, você melhora as chances de classificação de todas as suas páginas e aumenta o conhecimento da marca.

A maneira mais fácil de começar é entrar em contato com pessoas que você conhece em seu setor - ou setores que tenham algo a ver com seu setor. Por exemplo, se você administra um restaurante, encontrar blogueiros de culinária em sua área é uma ótima maneira de começar. A partir daí, você pode pedir a eles que apresentem você - ou que contribuam com o conteúdo original que você criou. Esse conteúdo pode ser vídeos, imagens ou texto.

Para dar um exemplo, um restaurante pode convidar o blogueiro de culinária para fazer uma revisão de página inteira de sua comida, da atmosfera e do serviço geral em sua página.

15. Construir autoridade para páginas de destino individuais

Como mencionamos acima, algumas páginas individuais também merecem links. Fazer as pessoas falarem sobre seus produtos ou serviços pode aumentar o valor dessas páginas individuais aos olhos do Google. No SEO, os links que apontam para mais nichos, páginas individuais de tópicos específicos que não são sua página inicial ou uma de suas páginas principais são chamados de links profundos.

No entanto, como algumas páginas são virtualmente impossíveis de vincular naturalmente, há maneiras de melhorar suas classificações fazendo outro bom trabalho. Por exemplo, provavelmente, suas páginas de produto não obterão links diretamente para si mesmas. No entanto, escrever um ótimo conteúdo informativo pode atrair backlinks valiosos e abrir oportunidades para links internos diretamente para seus produtos.

16. Crie URLs mais simples e relevantes

A estrutura de seus URLs é fundamental da perspectiva de seus usuários finais. Em primeiro lugar, você deseja manter os URLs o mais simples e curtos possíveis. Em segundo lugar, você deseja incluir sua palavra-chave em seu URL porque os usuários que a visualizam sabem imediatamente do que se trata.

Portanto, você provavelmente precisará adaptar seus URLs. Por exemplo, se você tem produtos, geralmente deseja que seu URL tenha de duas a três palavras, especificamente com a palavra-chave do produto.

Por exemplo, para a frase de pesquisa “comprar flores online em los angeles”, seu URL pode ser assim: “florist.com/los-angeles/order-flowers”. Da mesma forma, ao escrever postagens de blog, você deseja que seus URLs retratem qual é o assunto da postagem.

É essencial, no entanto, ter cuidado ao alterar URLs existentes. O Google já “mapeou” onde encontrar suas páginas, e simplesmente alterar a URL irá confundi-lo. Isso pode resultar em uma perda significativa de tráfego - porque o Google não sabe para onde foi todo o seu conteúdo. Por isso, toda vez que você altera um URL, é necessário criar um redirecionamento - que informa ao Google que a página foi movida.

Pense nisso como um livro: um redirecionamento é “a nota de rodapé em uma página vazia”, informando ao Google em qual página o conteúdo continua. Se você achar isso problemático por enquanto, simplesmente lembre-se de incorporar isso em sua estratégia para as próximas páginas.

17. Comprima o tamanho das imagens em seu site

A velocidade do seu site é afetada diretamente pelos ativos da web que o usuário precisa carregar. As imagens são um desses recursos - e muitas vezes podem facilmente roubar alguns megabytes de tamanho de página que os usuários precisam carregar. Portanto, otimizar suas imagens é fundamental em SEO.

Se você já tem muitas imagens, provavelmente é uma boa ideia usar um plugin que pode otimizar essas imagens para você automaticamente. Além disso, é uma boa ideia configurar esse plugin para que possa otimizar suas imagens diretamente no upload.

Caso contrário, se não houver uma maneira de usar um plug-in de otimização de imagem, você pode executar esta etapa manualmente, inteiramente de graça. Usando uma ferramenta como o TinyPNG, você pode otimizar suas imagens com rapidez e sem esforço. Depois de executá-los no compressor de imagem, você não verá nenhuma diferença na qualidade das imagens - mas uma redução massiva em seu tamanho.

O Google recomenda que você mantenha as imagens abaixo de 150 kb para obter velocidades de carregamento ideais. Se você já compactou as imagens, mas elas ainda estão significativamente acima desse tamanho - aqui está o que você pode fazer. Use uma ferramenta como Canva, Adobe Photoshop ou mesmo uma ferramenta básica como o Microsoft Paint para reduzir a resolução da imagem. O quanto depende estritamente de quão longe você está da marca de 150 kb - no entanto, geralmente buscamos tamanhos menores que 1920 por 1080 px.

18. Use uma tecnologia lazyload para imagens e vídeos

Um dos grandes problemas no desenvolvimento da web é que, por padrão, todos os ativos da web são carregados (quase) ao mesmo tempo. Isso significa que absolutamente tudo que aparece no código será carregado assim que o usuário chegar, incluindo imagens e vídeos.

Embora pareça ótimo para usuários que navegam em computadores de alto desempenho com internet ultrarrápida, não é o ideal para todos os outros. A maioria dos visitantes do seu site tem certas limitações de tecnologia - dispositivos móveis mais lentos, internet móvel mais lenta, etc.

Por causa disso, o carregamento lento é uma tecnologia inestimável que você deve implementar se os recursos permitirem. Basicamente, quando um usuário visita seu site, isso evita que todas as imagens sejam carregadas simultaneamente. Em vez disso, as imagens são carregadas apenas quando um usuário rola para baixo até elas em seu campo de visão. Isso é ótimo porque, se um usuário não precisar rolar até o final da página, isso o salvará, digamos, um ou dois segundos ao carregar todas as imagens em uma página.

Essa tecnologia melhora a velocidade geral do seu site - e, portanto, a experiência do usuário - e sabemos que sites mais rápidos têm maior chance de superar sites mais lentos. Além disso, a maioria das plataformas de gerenciamento de conteúdo proeminentes possuem plug-ins que permitem que você faça isso automaticamente, sem muitos problemas.

19. Reduza o tempo de carregamento de scripts e estilos

Para desenvolver o ponto acima, a velocidade do seu site também depende de coisas que você não “vê” diretamente na sua página. Tais são folhas de estilo CSS, código HTML e scripts JavaScript. O importante aqui é que esses scripts podem tornar todos os sites mais lentos - mesmo aqueles que não são extravagantes e parecem muito padronizados. Por isso, otimizar seus scripts pode torná-los mais fáceis de carregar para os usuários finais, levando a um aumento positivo na experiência do usuário.

Se você não tem experiência com isso, é melhor consultar um desenvolvedor que possa ajudá-lo com essa prática. Isso garantirá que você não remova scripts essenciais que fazem seu site funcionar sem problemas.

20. Crie uma versão otimizada para celular de seu site

Em 2016, as pesquisas em dispositivos móveis superaram as pesquisas em computadores. Por causa dessa mudança, o Google queria se adaptar e introduzir a indexação que prioriza os dispositivos móveis. Essencialmente, o Google disse que, como proprietários de sites, nossa prioridade deve ser os visitantes móveis - porque eles vêm com muitas limitações em seus recursos de navegação. Esta declaração se aplica a todos os setores - desde lojas de presentes até indústria pesada e manufatura.

A maioria dos sites executados em um grande CMS hoje em dia é compatível com dispositivos móveis por padrão. No entanto, isso também depende do seu tema e configuração. Seus concorrentes podem já ter seus sites adequados para visitantes móveis. Oferecer uma versão do seu site compatível com dispositivos móveis para seus visitantes é uma obrigação ao tentar superar seus concorrentes no longo prazo. Mesmo que o Google possa lhe dar uma "aprovação" em curto prazo, não implementar essa tecnologia prejudicará sua classificação com o tempo.

21. Proteja seu site com um certificado SSL

Conforme estabelecido, o objetivo do Google é oferecer o melhor e mais confiável conteúdo possível para as pessoas que navegam na web. Um fator que considera é a segurança do site que eles “recomendam” na parte superior. Sites desprotegidos têm uma chance maior de explorar os dados do usuário - e, portanto, o Google tende a evitar recomendá-los.

Portanto, para superar seus concorrentes - e permanecer no topo - você definitivamente deve oferecer um site seguro aos visitantes. Esse fator é especialmente verdadeiro para sites de comércio eletrônico onde os usuários inserem diretamente suas informações críticas de pagamento. Se você estiver lidando com compras online por meio de seu site, é uma necessidade absoluta para proteger as compras - e um certificado SSL faz parte dessa equação.

22. Implementar dados estruturados em páginas importantes

O Google lida com enormes quantidades de dados a cada segundo. Embora seus algoritmos estejam cada vez melhores para entender o comportamento de pesquisa do usuário e o que cada site oferece, ainda existem algumas limitações.

Os dados estruturados, também comumente chamados de marcação de esquema, são um tipo de script que não interfere diretamente no seu site - mas informa aos mecanismos de pesquisa como o Google sobre o que tratam suas páginas. O uso de dados estruturados ajuda a destacar seções importantes do seu site, permitindo que o Google as priorize de forma mais eficaz.

Por exemplo, usar a marcação de produto em suas páginas de produto permite que o Google priorize essa página sobre todas as suas outras páginas quando os usuários procuram produtos como o seu. O mesmo é verdadeiro para artigos, seções de perguntas frequentes, etc.

Como benefício adicional, o Google também mostra mais elementos da página nos resultados da pesquisa em determinados resultados. Esses elementos melhoram sua visibilidade e atraem a atenção - ambos fatores que aumentam suas taxas de cliques.

23. Supere os concorrentes com o Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é essencial para superar seus concorrentes nos resultados da pesquisa local. Ter uma ficha do Google Meu Negócio bem otimizada ajuda você a exibir informações melhores e mais relevantes nos resultados da pesquisa. Ele também permite que você apareça no Pacote de mapas locais quando os clientes pesquisarem por suas palavras-chave principais relevantes. Por fim, o GMB oferece a oportunidade de coletar avaliações - o que em parte o ajuda a construir o EAT em seu setor.

Ao criar uma listagem do GMB, sua empresa será adicionada ao Google Maps. O Google Maps está conectado ao Pacote de mapas locais que aparece quando um usuário pesquisa produtos ou serviços locais. O Pacote de mapas locais é relevante e geralmente ocorre quando os pesquisadores usam o nome da sua cidade ou área na consulta de pesquisa - mas não se limita apenas a isso.

Aparecer em um dos três pontos no Pacote de mapas locais aumenta ainda mais sua visibilidade. Dá a você a chance de exibir informações que, de outra forma, não seriam visíveis em um resultado de pesquisa orgânica.

Avaliações e classificações ajudam a aumentar sua autoridade e confiabilidade percebidas aos olhos de seu mercado-alvo. As pessoas que veem sua marca - e percebem que ela tem muitas críticas boas - percebem rapidamente que podem confiar em você. Por sua vez, isso o ajudará a construir sua marca com eles - e a prepará-los para clicar em seus resultados no futuro.

24. Impulsione a mídia social para superar os concorrentes de SEO

Embora não seja um fator de classificação direto, o Google também monitora sua presença em outras plataformas. Da mesma forma que o Google Meu Negócio, você pode usar a mídia social como parte de suas campanhas de reconhecimento de marca para impulsionar seu SEO.

Ter mais pessoas conhecendo e confiando em sua marca melhorará seus sinais sociais. Os sinais sociais dizem ao Google que sua marca é real - e as pessoas confiam nela. Indiretamente, sua presença na mídia social aumenta as chances de os usuários clicarem em sua listagem nas páginas de resultados do Google porque viram sua marca de uma maneira positiva. Por sua vez, isso aumentará sua CTR - e ajudará você a superar os concorrentes em curto e longo prazo.

25. Use o Google Ads estratégico para o conhecimento da marca

Embora o Google Ads não ajude você diretamente a obter uma classificação mais elevada, eles têm uma influência indireta em suas classificações do Google - e podem ser uma fonte valiosa de dados. Existem duas maneiras excelentes de usá-los para construir uma marca melhor, se o seu orçamento de marketing permitir.

A primeira é usar o Google Ads para aumentar o conhecimento da sua marca. Não é segredo que marcas maiores e mais respeitadas têm mais facilidade em se classificar nas pesquisas. Portanto, para superar seus concorrentes e permanecer lá, você pode usar o Google Ads para divulgar sua marca. Essa estratégia é ótima porque você a está empregando diretamente quando o usuário acha que é mais relevante. Ou seja, no momento específico em que o usuário está pensando em encontrar uma solução - e a busca - sua marca aparece no topo como uma das mais relevantes.

Em segundo lugar, o Google Ads também é uma excelente forma de apoiar os seus esforços de SEO a curto prazo. Because SEO takes time to work (anywhere from 6 to 18 months for its full effect), Google Ads can be a great supplementary listing to attract relevant traffic until your pages improve their rankings. Once your pages rank high enough, higher than your competitors, turning off your Google Ads and keeping only your organic listing can increase your profitability.

26. Collect valuable test data through Google Ads

Similarly, Google Ads lets you collect data and improve your landing pages. Test a page's performance immediately after launching it can be invaluable – and is made possible by the data you collect from Google Ads.

If users see your Google Ads listing, find your result relevant, and click on it – but stay a very short amount of time on the page, that's a great indicator you need to make some changes. The opposite is also true – and if users remain on your site, you know you've got a winner. This tactic is so great that you can use it as a decision-making factor even before you've invested the resources in creating new pages.

To illustrate the point better, let me offer an example from our experience. Last year when we were unsure whether certain keywords are relevant to us – and we should invest the time in building them – we decided to run a Google Ads campaign. We targeted the specific keywords – but sent the users to a more generic page targeting similar terms – but not exactly.

In turn, this allowed us to see if users are likely to see whether users click on our listing and engage with the page (ie, convert to a free trial user). And once we saw that users strictly want the particular content they searched for, we decided that investing the resources in creating something this niche will not pay off.

27. Rank on YouTube & drive traffic to your site

Lastly, if you're better in front of a camera rather than using a pen and paper, you're in luck. Video platforms like YouTube can be ridiculously beneficial to your website's rankings because of three specific reasons.

Firstly, YouTube is a different platform than Google, yet it mainly works as a search engine in a similar fashion. In fact, YouTube is the second biggest search engine in the world. Combined with how people use the platform, there's likely much less SEO competition on your target keywords. Because of that, YouTube SEO can be an excellent way for you to attract organic traffic without having to deal with your competitors.

Secondly, that organic traffic and YouTube presence help you build a brand. Doing this increases your overall authority on a subject naturally. Additionally, it will be easier for you to drive direct traffic to your website from YouTube because of the less crowded competitive market.

Lastly, it can sometimes be easier to get featured in a video than an article since many video creators are open to new ways of sourcing content. Creating video content in collaboration with bigger channels can be a great quick promotional tactic. However, it also has a long-lasting strategic benefit. That is, if you or your website get featured by a more prominent channel, your traffic will shortly spike – but maintain a higher average level once the spike is gone, too. The implications are tremendous, as it means this is one of the best ways to build a stronger brand and thus outrank your competitors.

In turn, all of these benefits help the user see your website as more authoritative, and thus their behavior signals tell Google it should rank higher on the search results page.

Closing words

Each of these factors will help you rank higher than your competitors on Google. Some have strong effects while others work like a “standard” that you simply have to meet – and don't necessarily give you a huge boost. Overall, we can conclude that providing a better experience to your users, combined with building more authority and trust in your niche, is the way to go.