Bagaimana cara mengungguli pesaing Anda di Google? [27 tips cepat dan mudah]

Bisnis apa pun mencoba menarik lebih banyak pelanggan. Dalam proses itu, kita sering mengukur diri kita sendiri terhadap "musuh bebuyutan" kita – pesaing kita. Tampaknya semakin kita fokus pada mereka, semakin kita melihat mereka ke mana pun kita pergi. Salah satu tempat ini juga adalah Google Penelusuran. Tetapi karena mereka tampak lebih tinggi dari Anda, dapatkah Anda melakukan sesuatu tentang hal itu – atau apakah Anda akan selalu menjadi #2? Jangan khawatir, karena hari ini kami akan menjawab dengan tepat bagaimana Anda dapat mengungguli pesaing Anda di Google, terlepas dari ukuran dan rekening bank mereka. Untuk membantu Anda mencapainya, kami juga telah menyiapkan 27 teknik yang dapat ditindaklanjuti – beberapa di antaranya sudah dapat Anda terapkan hari ini.

Sebagai aturan umum, untuk mengungguli pesaing Anda, Anda perlu meningkatkan relevansi dan otoritas situs web Anda untuk mesin pencari seperti Google. Itu karena Google menghargai situs web otoritatif yang menurut pengguna relevan. Dengan itu, mari kita lihat beberapa faktor spesifik yang secara langsung mempengaruhi relevansi dan otoritas situs web Anda dan pesaing Anda. Jika pesaing Anda mengungguli Anda, Anda perlu membuat rencana strategis untuk meningkatkan banyak dari mereka.

27 tips untuk mengungguli pesaing di Google:

1. Mengungguli pesaing dengan maksud pencarian yang lebih baik

Maksud pencarian adalah keterampilan paling penting yang perlu Anda kuasai dalam SEO jika Anda ingin mengungguli pesaing Anda. Alasan maksud pencarian sangat membingungkan orang adalah karena ada beberapa aspeknya.

Pertama, ada maksud pencarian yang menentukan jenis hasil yang dicari orang. Artinya, untuk beberapa penelusuran, pengguna berharap melihat produk. Bagi yang lain, mereka mencari informasi.

Kedua, maksud pencarian berkaitan dengan psikologi dan harapan – dua hal yang sangat diinformasikan dengan mengetahui audiens target Anda. Menentukan apakah halaman harus berisi informasi atau diisi dengan produk relatif mudah. Namun, bagian tersulitnya adalah memutuskan apa yang diharapkan pengguna untuk dilihat dan akan membantu pada halaman itu secara tepat.

2. Mengungguli saingan dengan tag judul yang lebih relevan

Untuk membangun poin sebelumnya, tag judul Anda banyak berkaitan dengan maksud pencarian. Cara Anda membingkai judul secara langsung memengaruhi apakah pengguna akan mengklik hasil Anda atau pesaing Anda. Mengubah judul halaman membantu SEO Anda secara tidak langsung dengan membuat halaman Anda lebih relevan bagi pengguna Anda, meskipun menambahkan kata kunci di dalamnya tidak secara langsung membantu peringkat Anda.

Menulis saja tidak cukup – dan kita harus pintar dan menulis judul yang memberi insentif . Menampilkan kata-kata kekuatan tertentu membawa Anda selangkah lebih dekat ke kemenangan. Namun, meletakkan proposisi nilai unik yang spesifik untuk setiap halaman memberi Anda kemenangan dan mempertahankan situs web Anda di bagian atas hasil pencarian.

Tugas ini banyak berkaitan dengan menciptakan dan mengelola harapan. Tanyakan pada diri Anda apa yang diharapkan pengguna untuk dilihat di halaman Anda – dan apa sesuatu yang hebat yang bahkan tidak mereka harapkan ditemukan di halaman seperti itu.

Misalnya, halaman tentang "gaun musim panas terbaru" jelas membutuhkan daftar gaun musim panas terbaru. Namun, daftar harga, perincian ulasan pengguna, dan ulasan langsung Anda adalah praktik yang menempatkan Anda di atas pesaing.

Menangani variabel seperti itu dalam harapan pengguna dapat membantu Anda. Misalnya, pertanyaan seperti "topi apa yang bisa Anda gabungkan dengan gaun ini" tidak akan langsung mendapat peringkat di Google tetapi akan membuat artikel lebih bermanfaat – dan mungkin sesuatu yang dapat Anda gunakan dalam judul Anda.

Oleh karena itu, judul seperti “+35 ​​Gaun Musim Panas 2021 Terbaru | Ulasan & Inspirasi Pakaian” lebih menonjol dalam pencarian dibandingkan dengan sesuatu seperti “Gaun Musim Panas Terbaru | Gaun Musim Panas Terbaik Untuk 2021.”

3. Tingkatkan RKT dengan deskripsi meta yang menarik

Sekarang, kami memiliki perasaan campur aduk tentang deskripsi meta. Itu karena deskripsi meta sangat berharga untuk beberapa halaman sementara merusak kinerja halaman lain.

Secara umum, dari apa yang Anda pelajari di atas maksud pencarian, kami telah memperhatikan bahwa halaman transaksional yang ada hubungannya dengan produk atau layanan mendapat manfaat dari deskripsi meta.

Biasanya, pada halaman produk, kami tidak memiliki bagian teks persis yang disesuaikan dengan pengguna – dan Google dapat memilih teks apa pun secara acak. Kami ingin menghindarinya karena judul atau nama produk secara acak dapat diambil – sehingga menciptakan ilusi yang membatasi bahwa hasil kami tidak memuaskan.

Sementara itu, untuk halaman informasi, ada sedikit perubahan. Pengguna mencari informasi dengan cara yang berbeda. Mereka juga menggunakan kata-kata tambahan untuk menggambarkan masalah mereka dengan lebih baik. Karena itu, kami hampir yakin bahwa tidak mungkin kami dapat membahas semua skenario yang berbeda itu dengan teks yang begitu singkat. Oleh karena itu, kami memilih untuk tidak menggunakan deskripsi meta pada halaman informasi dan menyerahkan bagian itu ke Google.

Karena kami memecah masalah dari beberapa sudut yang berbeda pada halaman informasi, Google akan mengenali dan menawarkan bahwa ketika pengguna menyajikan frasa pencarian yang sedikit berbeda dari yang utama yang telah kami optimalkan.

4. Turunkan rasio pentalan Anda dengan konten yang lebih baik

Tingkat bouncingnya lucu. Pentalan hanyalah interaksi dengan halaman tanpa interaksi lebih lanjut. Ini bukan faktor peringkat langsung dalam arti bahwa Google tidak benar-benar memanfaatkan akun analitik Anda dan mencuri data Anda.

Sebaliknya, rasio pentalan adalah indikator untuk Anda sendiri tentang bagaimana kinerja halaman Anda. Dengan menggunakan indikator ini, Anda bisa mendapatkan wawasan tentang apakah pengguna Anda menganggap halaman Anda berharga dan tetap menggunakannya – atau dengan cepat bangkit kembali ke hasil pencarian setelah tidak menemukan solusi di situs web Anda.

Rasio pentalan adalah metrik yang disebabkan oleh kombinasi faktor. Rasio pentalan rendah dapat dimulai dari langkah pertama Anda melakukan penelitian kata kunci dan analisis maksud pencarian. Mereka juga dapat muncul setelah Anda meletakkan konten Anda di halaman – karena struktur dan hierarki konten yang buruk. Rasio pentalan yang tinggi juga merupakan hasil dari elemen halaman web yang mengganggu – seperti kecepatan pemuatan yang lambat, munculan, atau iklan.

Untuk memperbaiki rasio pentalan Anda, Anda harus benar-benar objektif tentang halaman Anda – atau Anda harus bertanya kepada pengguna Anda mengapa menurut mereka halaman Anda tidak cukup baik.

5. Tingkatkan waktu tinggal Anda dengan melibatkan pengunjung

Dwell time adalah jumlah waktu yang dihabiskan pengguna di halaman Anda sebelum kembali ke hasil pencarian. Sayangnya, tidak ada cara langsung untuk mengukur waktu tinggal Anda. Sebagai gantinya, Anda harus mengandalkan metrik Waktu Rata-Rata di Halaman & Rasio Pentalan dari Google Analytics. Namun, mereka masih bisa menjadi indikator waktu tinggal yang bagus karena mereka berkorelasi.

Meningkatkan waktu tinggal adalah faktor seberapa memuaskan konten Anda. Demikian pula dengan rasio pentalan, kesalahan yang menyebabkan waktu tunggu rendah dapat dimulai dari proses perencanaan atau muncul setelah halaman Anda selesai sepenuhnya.

Secara umum, untuk meningkatkan waktu tunggu Anda, Anda perlu memastikan halaman Anda memuaskan pengguna akhir. Halaman Anda harus konkret dan komprehensif. Ketika pengguna mencari untuk memecahkan masalah (yaitu, memenuhi kebutuhan yang mereka miliki), tujuan Anda adalah untuk memecahkan kebutuhan itu sebanyak mungkin. Untuk produk dan informasi sederhana, langkah itu agak mudah.

Namun, produk yang lebih kompleks memerlukan sedikit perencanaan. Perusahaan kami mungkin adalah contoh yang baik di sini. Kami menawarkan sesuatu yang kami yakini unik – alat SEO untuk pemula. Masalah yang kami hadapi adalah bahwa SEO bisa sangat bermasalah bagi kebanyakan pebisnis. Oleh karena itu, menjangkau orang-orang tersebut dan memahami kebutuhan mereka adalah tugas yang relatif sulit untuk dicapai.

Untuk menempatkan hal-hal ke dalam perspektif, bayangkan ini. Pertama, apa yang dicari pemilik bisnis ketika mereka membutuhkan pelacak peringkat. Kedua, apa yang diharapkan pemilik bisnis itu di halaman /pelacak peringkat/? Ketiga, apa bahan pendukung untuk tantangan yang mungkin mereka hadapi? Sebuah tabel, grafik, testimonial?

6. Kurangi pogo-sticking untuk mengungguli pesaing

Sama halnya dengan poin di atas, memberikan jawaban langsung dan konkret dan mendukungnya dengan informasi berharga akan membuat hasil Anda lebih spesifik. Pada gilirannya, ini akan mencegah pengguna kembali ke hasil pencarian dan mengklik hasil lainnya.

Untuk mengilustrasikan bagaimana ini memengaruhi situs Anda, bayangkan ini. Seorang pengguna menelusuri “melakukan mimpi anjing saat tidur.” Ini adalah pertanyaan informasi yang dapat dijawab dengan ya atau tidak sederhana. Karena itu, halaman yang berada di peringkat teratas telah memutuskan – jangan buang waktu dan lakukan saja – berikan jawaban cepat.

Sementara itu, peringkat jawaban di bawah itu adalah artikel informasi yang sangat mendalam. Karena orang-orang yang menjalankan situs web ini memahami bahwa pengguna secara alami memiliki lebih banyak pertanyaan dan tidak hanya menginginkan ya/tidak, mereka telah mendukung jawaban mereka dengan penelitian yang lebih relevan dan informasi menarik seputar topik utama.

Pengguna yang penasaran mengetik kueri itu dan melihat hasilnya. Keduanya terdengar relevan dan layak berada di puncak. Mereka memutuskan untuk mengklik salah satu yang ada di bagian paling atas halaman hasil. Sayangnya, halaman tersebut tidak memenuhi harapan pengguna dengan cukup baik.

Pengguna mendapatkan jawabannya dengan cepat – tetapi mereka merasa membutuhkan sesuatu yang lebih. Karena itu, mereka kembali ke hasil pencarian dan mengklik hasil kedua. Di sini, mereka menemukan banyak informasi relevan yang mereka sukai – dan, sebagai hasilnya, menghabiskan setengah jam di halaman membaca artikel.

Perilaku implisit gabungan ini memberi tahu Google apa yang jelas bagi kita sebagai manusia – pengguna tidak puas dengan hasil pertama, kembali, dan lebih menyukai hasil kedua. Sekarang, pemikiran Google – mengapa saya harus membuang waktu pengguna dengan urutan hasil pencarian saat ini? Seiring waktu, sinyal ini memberi Google poin data yang cukup untuk memutuskan bahwa ia harus mempromosikan hasil kedua daripada yang pertama.

Dengan sendirinya, Google tidak menggunakan Pogo Sticking sebagai faktor untuk setiap halaman – karena jutaan alasan dan variabel dapat menyebabkannya. Namun, dikombinasikan dengan sinyal perilaku lainnya, ini membantu Google membangun gagasan yang lebih baik tentang kinerja keseluruhan situs web dalam pencarian.

7. Mengungguli mereka dengan penelitian kata kunci yang tajam

Untuk berhasil dengan upaya SEO Anda, Anda harus spesifik di sekitar topik atau kata kunci. Menggunakan kata kunci yang tepat adalah cara terbaik untuk memberi tahu Google tentang halaman Anda. Ini juga memastikan bahwa Anda muncul untuk hal-hal yang dicari orang. Rencana kata kunci strategis melibatkan menjawab pertanyaan “apa yang harus kita rangking” dan “apa yang bisa kita rangking.” Riset kata kunci yang tepat memberi Anda wawasan yang membantu Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan ini.

Menggunakan kata kunci yang tepat dapat menjadi perbedaan antara peringkat untuk kata kunci yang digunakan pelanggan Anda – atau muncul untuk frasa pencarian yang hanya Anda gunakan secara internal di perusahaan Anda – yang, mengejutkan, hanya Anda yang mencari.

Baik itu halaman produk atau artikel informasi, mempersempit dan mengatasi masalah tertentu yang dihadapi pengguna hanya mungkin dilakukan melalui penelitian kata kunci yang baik.

8. Tulis konten pendukung untuk halaman penting

Hal berikutnya yang sudah dapat Anda lakukan untuk meningkatkan semua faktor di atas adalah menulis konten pendukung untuk halaman penting Anda. Lihat, Google jarang memberi peringkat situs web generik di atas. Sebaliknya, ia lebih memilih situs web khusus yang dapat dipercaya pada topik tertentu.

Faktor ini berfungsi baik sebagai sebab dan akibat dalam persamaan peringkat Anda. Anda membutuhkan lebih banyak konten untuk menentukan peringkat konten penting. Demikian pula, Anda mendapat peringkat tinggi dengan membuat lebih banyak konten. Oleh karena itu, mempublikasikan informasi relevan yang dicari pengguna di niche Anda dapat membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi untuk istilah lain juga. Sebagai keuntungan sampingan, Anda juga menarik dan memengaruhi pengguna yang masih belum dalam tahap keputusan pembelian – tetapi sekarang siap untuk memikirkan produk Anda saat mereka membutuhkannya dengan segera.

Sebagai contoh, bayangkan seseorang yang menjual peralatan kebugaran – dalam hal ini, gyroball. Menulis konten informasi tentang produk gyroball Anda dapat membantu peringkat halaman produk Anda lebih tinggi dan membuat situs web Anda muncul untuk kata kunci yang lebih terkait dengan memberi peringkat artikel individual. Dalam contoh di atas, artikel pendukung tersebut dapat berupa:

• “Berapa lama saya harus menggunakan bola gyro?”
• “Apakah bola gyro aman?”
• "Apakah bola gyro bekerja?"
• “bagaimana cara menggunakan gyroball?”
• “Apakah bola gyro efektif untuk melatih pegangan?”

Terakhir, ingatlah tips dari atas. Meskipun Anda mungkin ingin menggabungkan beberapa topik ini menjadi satu artikel, pertimbangkan maksud si pencari. Jika mereka menelusuri "Apakah bola gyro aman?", apakah Anda yakin mereka akan mengklik hasil yang berjudul "Bagaimana cara kerja bola gyro?". Kemungkinannya tidak – dan artikel yang lebih spesifik tentang topik tersebut menang.

9. Tingkatkan pemformatan konten & judul Anda

Anda mungkin memiliki konten terbaik di industri ini – tetapi jika pengguna Anda tidak dapat melihatnya, konten tersebut mungkin tidak akan pernah mendapatkan cinta yang layak. Keterbacaan adalah faktor penting dalam SEO, dan secara langsung dipengaruhi oleh cara Anda memformat halaman Anda.

Konten Anda harus mudah dipahami dan dicerna oleh pengguna akhir Anda. Anda dapat melakukannya secara efektif dengan menyusun Judul HTML Anda lebih baik, bersama dengan keseluruhan tata letak halaman dan konten Anda.

Pikirkan tentang di mana dan bagaimana Anda meletakkan gambar karena gambar tersebut memandu mata pengguna secara visual. Pertimbangkan untuk memecah paragraf dan kalimat Anda, sehingga dapat dibaca sekilas. Gunakan pemformatan tebal dan miring pada bagian teks penting untuk menyorotnya sehingga lebih mudah diikuti.

10. Perbarui konten secara teratur agar tetap segar

Salah satu faktor yang dilihat Google, yang mungkin diikuti pesaing Anda, adalah memiliki konten baru di situs web mereka. Faktor peringkat ini tidak menyatakan bahwa Anda perlu menulis ulang setiap halaman di situs web Anda setiap tahun karena itu cukup ekstrem. Sebaliknya, secara teratur memeriksa konten Anda dan menghapus informasi lama atau menambahkan hal-hal baru yang telah Anda pelajari memberi sinyal kepada Google bahwa Anda memelihara situs web Anda. Oleh karena itu, Google melihat bahwa kualitas informasi yang Anda berikan penting bagi Anda – yang juga merupakan sesuatu yang dihargainya – dan memberi Anda peringkat lebih tinggi.

Google memiliki algoritme khusus yang menilai apakah frasa pencarian tertentu membutuhkan konten segar lebih dari yang lain. Ini disebut faktor "Permintaan Layak Kesegaran" dan paling menonjol di antara situs web berita di mana segala sesuatunya dapat berubah setiap hari. Beberapa topik lebih "hijau" dan tidak memiliki informasi baru yang tersedia sesering mungkin. Dalam kasus tersebut, skor algoritme QDF bahwa halaman yang lebih lama juga dapat berperingkat lebih tinggi dalam pencarian.

Namun, jika Anda baru memulai dan belum memiliki konten apa pun yang menghasilkan lalu lintas yang relevan, jangan khawatir tentang bagian ini. Pada tahap ini, jauh lebih penting bagi Anda untuk mempublikasikan konten baru dan lebih baik daripada memperbarui artikel lama.

11. Tampilkan penulis yang disegani dari industri Anda

Membangun otoritas pada suatu subjek itu menantang dan membutuhkan waktu. Namun, Anda tidak harus melakukan semuanya sendiri. Menampilkan penulis yang dikenal dan dihormati di industri Anda akan membantu Anda mencapai dua hal:

Pertama, Anda memenuhi sinyal EAT Google. EAT adalah singkatan dari keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Sesuai dengan namanya, Google ingin menampilkan konten yang dapat dipercaya orang. Menampilkan penulis yang memiliki kehadiran online pada subjek tertentu memberi Google alasan untuk melihat halaman Anda juga berharga. Ini juga membantu membangun EAT untuk diri sendiri dan posting yang Anda tulis.

Kedua, dengan menampilkan orang lain di halaman Anda, Anda sering mendapatkan efek limpahan dari jaringan mereka. Artinya, menampilkan orang lain lebih sering merupakan alasan bagus bagi mereka untuk membagikan konten Anda – yang menjangkau audiens mereka dan membangun merek Anda di antara orang-orang ini juga.

12. Ubah struktur situs web Anda untuk mengungguli mereka

Struktur situs web Anda memengaruhi cara pengguna dan Google memandang situs web Anda. Menyarangkan URL Anda dengan benar di folder kategori masing-masing memungkinkan pengguna menavigasi situs Anda dengan lebih baik. Ini juga memungkinkan Google untuk mengelompokkan dan mengklasifikasikan konten Anda dengan lebih mudah – yang digunakan untuk menentukan tentang apa situs web Anda.

Google suka mempromosikan situs web yang menunjukkan keahlian pada subjek tertentu daripada situs web yang "di mana-mana." Membangun struktur situs web yang lebih baik membantu Google mengenali keahlian Anda secara keseluruhan dengan mengelompokkan subjek Anda.

Selain itu, kenyataannya adalah jika Anda membuktikan situs web Anda sebagai otoritas pada satu topik tertentu, Anda akan lebih mudah melakukan ini untuk kedua kalinya untuk ceruk terkait. Misalnya, katakanlah situs web Anda menampilkan semua yang terkait dengan aktivitas di luar ruangan. Misalkan itu termasuk berkemah, memancing, dan berburu. Menyebarkan diri Anda tipis dan menambahkan sedikit konten untuk masing-masing tidak layak pada awalnya – karena Anda perlu membuktikan diri pada masing-masing secara bersamaan.

13. Tautkan halaman & artikel penting secara internal

Demikian pula, Google menggunakan sinyal Anda untuk mengkategorikan dan mengelompokkan konten. Salah satu cara yang dapat Anda pengaruhi secara positif adalah dengan menambahkan tautan internal. Sebagai bonus, tautan internal juga membantu pengguna mencari informasi lebih lanjut.

Tautan internal adalah salah satu cara terbaik untuk memberi tahu Google halaman mana yang terkait sambil membantu pengguna yang tertarik untuk mempelajari lebih lanjut. Mereka memungkinkan halaman individual untuk memberikan nilai di antara mereka - dan merupakan salah satu hal terbaik untuk dilakukan dibandingkan dengan "input" yang mereka butuhkan.

Cukup daftar semua halaman Anda dan mengklasifikasikannya berdasarkan topik membuka banyak peluang di mana Anda dapat mengarahkan satu halaman ke halaman lainnya secara kontekstual.

Dikombinasikan dengan tips di atas tentang membuat lebih banyak konten, ini memungkinkan Anda mengarahkan banyak halaman baru yang berpotensi berharga ke halaman produk atau layanan yang ada sehingga Anda meningkatkan peringkatnya.

14. Tingkatkan otoritas situs web Anda secara keseluruhan

Kami sekarang sedikit beralih ke topik yang dikenal sebagai "SEO di luar halaman". Seperti yang kami jelaskan di atas, Google menampilkan situs web yang disegani. Salah satu cara terbaik bagi Google untuk menilai seberapa otoritatif Anda adalah dengan memantau penyebutan situs web atau merek Anda dan tautan di situs web lain yang mengarah ke sana.

Idenya sederhana – jika situs web lain menautkan kembali ke Anda, kemungkinan ada alasan untuk itu, dan Anda layak untuk ditampilkan lebih banyak daripada situs web lain yang tidak terlalu dikenal. Salah satu cara terbaik untuk membangun otoritas adalah dengan mendapatkan tautan yang mengarah langsung ke beranda Anda atau penyebutan merek Anda. Dengan cara ini, Anda meningkatkan peluang peringkat untuk semua halaman Anda dan meningkatkan kesadaran merek.

Cara termudah untuk memulainya adalah dengan menghubungi orang yang Anda kenal di industri Anda – atau industri yang ada hubungannya dengan industri Anda. Misalnya, jika Anda menjalankan restoran, menemukan blogger makanan di daerah Anda adalah cara yang bagus untuk memulai. Dari sana, Anda dapat meminta mereka untuk menampilkan Anda – atau berkontribusi dengan konten asli yang Anda buat. Konten tersebut dapat berupa video, gambar, atau teks.

Sebagai contoh, sebuah restoran dapat mengundang food blogger untuk melakukan review satu halaman penuh tentang makanan mereka, suasananya, dan layanan keseluruhan di halaman mereka.

15. Bangun otoritas untuk halaman arahan individual

Seperti yang kami sebutkan di atas, beberapa halaman individual juga berhak mendapatkan tautan. Membuat orang membicarakan produk atau layanan Anda dapat meningkatkan nilai masing-masing halaman ini di mata Google. Dalam SEO, tautan yang mengarah ke lebih banyak ceruk, halaman individual khusus topik yang bukan beranda Anda atau salah satu halaman utama Anda disebut tautan dalam.

Namun, karena beberapa halaman hampir tidak mungkin untuk ditautkan secara alami, ada cara untuk meningkatkan peringkat mereka dengan melakukan pekerjaan bagus lainnya. Misalnya, kemungkinan besar, halaman produk Anda tidak akan langsung mendapatkan tautan ke halaman itu sendiri. Namun, menulis konten informasi yang hebat dapat menarik tautan balik yang berharga dan membuka peluang tautan internal langsung ke produk Anda.

16. Buat URL yang lebih sederhana dan lebih relevan

Struktur URL Anda sangat mendasar dari perspektif pengguna akhir Anda. Pertama, Anda ingin membuat URL sesederhana dan sesingkat mungkin. Kedua, Anda ingin memasukkan kata kunci Anda di URL Anda karena pengguna yang melihatnya langsung tahu tentang apa itu.

Oleh karena itu, Anda mungkin perlu menyesuaikan URL Anda. Misalnya, jika Anda memiliki produk, biasanya Anda ingin URL Anda panjangnya dua hingga tiga kata, khususnya dengan kata kunci produk.

Misalnya, untuk frasa penelusuran “beli bunga online los angeles”, URL Anda mungkin terlihat seperti ini: “florist.com/los-angeles/order-flowers”. Demikian pula, ketika Anda menulis posting blog, Anda ingin URL Anda menggambarkan subjek dalam posting tersebut.

Namun, penting untuk berhati-hati saat mengubah URL yang ada. Google telah "memetakan" di mana menemukan halaman Anda, dan hanya mengubah URL akan membingungkannya. Melakukan hal ini dapat mengakibatkan hilangnya lalu lintas yang signifikan – karena Google tidak tahu ke mana semua konten Anda pergi. Karena itu, setiap kali Anda mengubah URL, Anda perlu membuat pengalihan – yang memberi tahu Google bahwa halaman telah dipindahkan.

Anggap saja sebagai buku: pengalihan adalah "catatan kaki di halaman kosong", memberi tahu Google di halaman mana konten berlanjut. Jika Anda merasa ini merepotkan untuk saat ini, ingatlah untuk memasukkan ini ke dalam strategi Anda untuk halaman mendatang.

17. Kompres ukuran gambar di situs web Anda

Kecepatan situs web Anda secara langsung dipengaruhi oleh aset web yang perlu dimuat oleh pengguna. Gambar adalah salah satu aset tersebut – dan mereka seringkali dapat dengan mudah menyelinap beberapa megabita ukuran halaman yang perlu dimuat oleh pengguna. Oleh karena itu, mengoptimalkan gambar Anda sangat penting dalam SEO.

Jika Anda sudah memiliki banyak gambar, mungkin ada baiknya menggunakan plugin yang dapat mengoptimalkan gambar tersebut untuk Anda secara otomatis. Selain itu, ada baiknya untuk mengatur plugin tersebut sehingga dapat mengoptimalkan gambar Anda secara langsung saat diunggah.

Jika tidak, jika tidak ada cara bagi Anda untuk menggunakan plugin pengoptimalan gambar, Anda dapat melakukan langkah ini secara manual sepenuhnya secara gratis. Menggunakan alat seperti TinyPNG, Anda dapat dengan cepat dan mudah mengoptimalkan gambar Anda. Setelah Anda menjalankannya melalui kompresor gambar, Anda tidak akan melihat perbedaan dalam kualitas gambar – namun pengurangan besar-besaran dalam ukurannya.

Google menyarankan agar Anda menyimpan gambar di bawah 150kb untuk kecepatan pemuatan yang optimal. Jika Anda sudah mengompresi gambar, tetapi ukurannya masih terlalu besar – inilah yang dapat Anda lakukan. Gunakan alat seperti Canva, Adobe Photoshop, atau bahkan alat dasar seperti Microsoft Paint untuk mengurangi resolusi gambar. Seberapa ketat tergantung pada seberapa jauh Anda berada di 150kb – namun, kami biasanya menargetkan ukuran yang lebih kecil dari 1920px kali 1080px.

18. Gunakan teknologi lazyload untuk gambar & video

Salah satu masalah besar dalam pengembangan web adalah, secara default, semua aset web dimuat (hampir) pada waktu yang bersamaan. Ini berarti bahwa semua yang muncul dalam kode akan dimuat tepat saat pengguna datang, termasuk gambar dan video.

Meskipun ini terdengar bagus untuk pengguna yang menjelajah dari komputer berperforma tinggi dengan internet secepat kilat, ini tidak optimal untuk orang lain. Sebagian besar pengunjung situs web Anda memiliki batasan tertentu dalam teknologi – perangkat seluler yang lebih lambat, internet seluler yang lebih lambat, dll.

Karena itu, lazy-loading adalah teknologi yang sangat berharga yang harus Anda terapkan jika sumber daya memungkinkan untuk itu. Pada dasarnya, ketika pengguna mengunjungi situs Anda, ini mencegah semua gambar dimuat secara bersamaan. Sebagai gantinya, gambar hanya dimuat setelah pengguna menggulir ke bawah di bidang pandang mereka. Ini bagus karena jika pengguna tidak perlu menggulir ke bagian bawah halaman, itu akan menyelamatkan mereka, katakanlah, satu atau dua detik dalam memuat semua gambar di halaman.

Teknologi ini meningkatkan kecepatan situs web Anda secara keseluruhan – dan dengan demikian pengalaman pengguna – dan kami tahu bahwa situs web yang lebih cepat memiliki peluang lebih tinggi untuk mengungguli situs web yang lebih lambat. Selain itu, Platform Manajemen Konten yang paling menonjol memiliki plugin yang memungkinkan Anda melakukannya secara otomatis tanpa banyak kesulitan.

19. Turunkan waktu pemuatan skrip & gaya

Untuk membangun poin dari atas, kecepatan situs web Anda juga bergantung pada hal-hal yang tidak Anda "lihat" secara langsung di halaman Anda. Seperti lembar gaya CSS, kode HTML, dan skrip JavaScript. Yang penting di sini adalah bahwa skrip ini dapat memperlambat semua situs web – bahkan yang tidak terlalu mewah dan terlihat sangat standar. Karena itu, mengoptimalkan skrip Anda dapat membuatnya lebih mudah dimuat untuk pengguna akhir, yang mengarah pada peningkatan positif dalam pengalaman pengguna mereka.

Jika Anda tidak memiliki pengalaman dengan ini, yang terbaik adalah berkonsultasi dengan pengembang yang dapat membantu Anda dengan praktik ini. Melakukan ini akan memastikan Anda tidak menghapus skrip penting yang membuat situs web Anda berjalan dengan lancar.

20. Buat versi mobile-friendly dari situs Anda

Pada tahun 2016, penelusuran seluler menyalip penelusuran desktop. Karena perubahan itu, Google ingin mengadaptasi dan memperkenalkan pengindeksan mobile-first. Pada dasarnya, Google mengatakan bahwa sebagai pemilik situs web, prioritas kami adalah pengunjung seluler – karena mereka memiliki banyak keterbatasan dalam kemampuan menjelajah mereka. Pernyataan ini berlaku untuk semua industri – mulai dari toko suvenir hingga industri berat dan manufaktur.

Sebagian besar situs web yang berjalan pada CMS utama saat ini secara default sudah ramah seluler. Namun, ini juga tergantung pada tema dan pengaturan Anda. Pesaing Anda mungkin sudah memiliki situs web mereka yang cocok untuk pengunjung seluler. Menawarkan versi situs web yang ramah seluler untuk pengunjung Anda adalah suatu keharusan ketika mencoba mengungguli pesaing Anda dalam jangka panjang. Meskipun Google mungkin memberi Anda "lulus" dalam jangka pendek, tidak menerapkan teknologi ini akan merusak peringkat Anda seiring waktu.

21. Lindungi situs web Anda dengan sertifikat SSL

Seperti yang telah kami tetapkan, tujuan Google adalah menawarkan konten terbaik dan paling tepercaya kepada orang-orang yang menjelajahi web. Salah satu faktor yang dipertimbangkan adalah keamanan situs web yang mereka "rekomendasikan" di atas. Situs web yang tidak dilindungi memiliki peluang lebih tinggi untuk mengeksploitasi data pengguna – dan dengan demikian, Google cenderung menghindari merekomendasikannya.

Oleh karena itu, untuk mengungguli pesaing Anda – dan untuk tetap menjadi yang teratas – Anda pasti harus menawarkan situs web yang aman kepada pengunjung Anda. Faktor ini terutama berlaku untuk situs web e-niaga di mana pengguna secara langsung memasukkan informasi pembayaran penting mereka. Jika Anda menangani pembelian online melalui situs web Anda, itu adalah kebutuhan mutlak untuk mengamankan pembelian – dan sertifikat SSL adalah bagian dari persamaan itu.

22. Menerapkan Data Terstruktur pada halaman penting

Google menangani sejumlah besar data setiap detik. Sementara algoritme mereka semakin baik dalam memahami perilaku pencarian pengguna dan apa yang ditawarkan setiap situs web, masih ada beberapa batasan.

Data terstruktur, juga biasa disebut sebagai markup Skema, adalah jenis skrip yang tidak secara langsung mengganggu situs web Anda – namun memberi tahu mesin telusur seperti Google tentang halaman Anda. Menggunakan data terstruktur membantu Anda menyorot bagian penting situs web Anda, memungkinkan Google untuk memprioritaskannya secara lebih efektif.

Misalnya, menggunakan markup produk di halaman produk Anda memungkinkan Google memprioritaskan halaman tersebut di atas semua halaman Anda yang lain saat pengguna menelusuri produk seperti milik Anda. Hal yang sama berlaku untuk artikel, bagian FAQ, dll.

Sebagai manfaat tambahan, Google juga menampilkan lebih banyak elemen dari halaman pada hasil pencarian pada hasil tertentu. Elemen-elemen ini meningkatkan visibilitas Anda dan menarik perhatian – keduanya merupakan faktor yang meningkatkan rasio klik-tayang Anda.

23. Mengungguli pesaing dengan Google Bisnisku

Google Bisnisku sangat penting dalam mengungguli pesaing Anda dalam hasil pencarian lokal. Memiliki daftar Google Bisnisku yang dioptimalkan dengan baik membantu Anda menampilkan informasi yang lebih baik dan lebih relevan dalam hasil pencarian. Ini juga memungkinkan Anda untuk muncul di Paket Peta Lokal ketika pelanggan mencari kata kunci utama Anda yang relevan. Terakhir, GMB memberi Anda kesempatan untuk mengumpulkan ulasan – yang sebagian membantu Anda membangun EAT di industri Anda.

Saat Anda membuat cantuman GMB, perusahaan Anda akan ditambahkan ke Google Maps. Google Maps terhubung ke Paket Peta Lokal yang muncul saat pengguna mencari produk atau layanan lokal. Paket Peta Lokal relevan untuk dan biasanya terjadi ketika pencari menggunakan nama kota atau wilayah Anda dalam permintaan pencarian mereka – tetapi tidak terbatas pada itu saja.

Muncul di salah satu dari tiga tempat di Paket Peta Lokal semakin meningkatkan visibilitas Anda. Ini memberi Anda kesempatan untuk menampilkan informasi yang seharusnya tidak terlihat dalam hasil pencarian organik.

Ulasan dan peringkat membantu Anda meningkatkan otoritas dan kepercayaan yang Anda rasakan di mata target pasar Anda. Orang-orang yang melihat merek Anda – dan melihatnya memiliki banyak ulasan bagus, dengan cepat menyadari bahwa mereka dapat mempercayai Anda. Pada gilirannya, ini akan membantu Anda membangun merek dengan mereka – dan mengarahkan mereka untuk mengklik hasil Anda di masa mendatang.

24. Tingkatkan Media Sosial untuk mengungguli pesaing SEO

Meskipun ini bukan faktor peringkat langsung, Google juga memantau kehadiran Anda di platform lain. Sama halnya dengan Google Bisnisku, Anda dapat menggunakan media sosial sebagai bagian dari kampanye kesadaran merek Anda untuk meningkatkan SEO Anda.

Memiliki lebih banyak orang yang mengetahui dan mempercayai merek Anda akan meningkatkan sinyal sosial Anda. Sinyal sosial memberi tahu Google bahwa merek Anda nyata – dan orang-orang memercayainya. Secara tidak langsung, kehadiran media sosial Anda meningkatkan peluang pengguna mengklik cantuman Anda di halaman hasil Google karena mereka telah melihat merek Anda secara positif. Pada gilirannya, ini akan meningkatkan RKT Anda – dan membantu Anda mengungguli pesaing baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang.

25. Gunakan Google Ads yang strategis untuk brand awareness

Meskipun Google Ads tidak secara langsung membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi, mereka memiliki pengaruh tidak langsung pada peringkat Google Anda – dan dapat menjadi sumber data yang berharga. Ada dua cara hebat yang dapat Anda gunakan untuk membangun merek yang lebih baik jika anggaran pemasaran Anda memungkinkan.

Yang pertama adalah menggunakan Google Ads untuk meningkatkan brand awareness Anda. Bukan rahasia lagi bahwa merek yang lebih besar dan lebih dihormati memiliki waktu yang lebih mudah untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam pencarian. Oleh karena itu, untuk mengungguli pesaing Anda dan tetap berada di sana, Anda dapat menggunakan Google Ads untuk menyebarkan berita tentang merek Anda. Strategi ini bagus karena Anda menggunakannya secara langsung saat pengguna merasa paling relevan. Artinya, pada saat tertentu ketika pengguna berada di ruang pikiran untuk menemukan solusi – dan mereka mencarinya – merek Anda muncul di urutan teratas sebagai salah satu yang paling relevan.

Kedua, Google Ads juga merupakan cara terbaik bagi Anda untuk mendukung upaya SEO Anda dalam jangka pendek. Because SEO takes time to work (anywhere from 6 to 18 months for its full effect), Google Ads can be a great supplementary listing to attract relevant traffic until your pages improve their rankings. Once your pages rank high enough, higher than your competitors, turning off your Google Ads and keeping only your organic listing can increase your profitability.

26. Collect valuable test data through Google Ads

Similarly, Google Ads lets you collect data and improve your landing pages. Test a page's performance immediately after launching it can be invaluable – and is made possible by the data you collect from Google Ads.

If users see your Google Ads listing, find your result relevant, and click on it – but stay a very short amount of time on the page, that's a great indicator you need to make some changes. The opposite is also true – and if users remain on your site, you know you've got a winner. This tactic is so great that you can use it as a decision-making factor even before you've invested the resources in creating new pages.

To illustrate the point better, let me offer an example from our experience. Last year when we were unsure whether certain keywords are relevant to us – and we should invest the time in building them – we decided to run a Google Ads campaign. We targeted the specific keywords – but sent the users to a more generic page targeting similar terms – but not exactly.

In turn, this allowed us to see if users are likely to see whether users click on our listing and engage with the page (ie, convert to a free trial user). And once we saw that users strictly want the particular content they searched for, we decided that investing the resources in creating something this niche will not pay off.

27. Rank on YouTube & drive traffic to your site

Lastly, if you're better in front of a camera rather than using a pen and paper, you're in luck. Video platforms like YouTube can be ridiculously beneficial to your website's rankings because of three specific reasons.

Firstly, YouTube is a different platform than Google, yet it mainly works as a search engine in a similar fashion. In fact, YouTube is the second biggest search engine in the world. Combined with how people use the platform, there's likely much less SEO competition on your target keywords. Because of that, YouTube SEO can be an excellent way for you to attract organic traffic without having to deal with your competitors.

Secondly, that organic traffic and YouTube presence help you build a brand. Doing this increases your overall authority on a subject naturally. Additionally, it will be easier for you to drive direct traffic to your website from YouTube because of the less crowded competitive market.

Lastly, it can sometimes be easier to get featured in a video than an article since many video creators are open to new ways of sourcing content. Creating video content in collaboration with bigger channels can be a great quick promotional tactic. However, it also has a long-lasting strategic benefit. That is, if you or your website get featured by a more prominent channel, your traffic will shortly spike – but maintain a higher average level once the spike is gone, too. The implications are tremendous, as it means this is one of the best ways to build a stronger brand and thus outrank your competitors.

In turn, all of these benefits help the user see your website as more authoritative, and thus their behavior signals tell Google it should rank higher on the search results page.

Closing words

Each of these factors will help you rank higher than your competitors on Google. Some have strong effects while others work like a “standard” that you simply have to meet – and don't necessarily give you a huge boost. Overall, we can conclude that providing a better experience to your users, combined with building more authority and trust in your niche, is the way to go.