Как читаемость влияет на поисковую оптимизацию: 10 важнейших факторов, определяющих рейтинг вашего сайта

В сегодняшнем SEO-ландшафте создание поверхностных статей из-за того, что ваша задача не завершена, не сдвигает иглу. Напротив, важно продуманно создавать контент с учетом вашей конкретной целевой аудитории. Но если вашей целевой аудитории сложно читать и понимать ваш контент, кому тогда он пригодится? Поэтому сегодня мы посмотрим, влияет ли удобочитаемость на ваше SEO.

Читаемость - это способность вашей целевой аудитории переваривать и понимать ваш контент. Он играет жизненно важную роль в привлечении внимания, установлении авторитета и передаче вашей точки зрения. Эти факторы позволяют эффективно продвигать свою аудиторию и имеют решающее значение для успеха вашего SEO.

Естественно, вы хотите, чтобы ваши читатели понимали ваш контент и что-то уносили с собой. Вы хотите, чтобы ваш контент был полезным и имел цель, а не просто существовал на вашем сайте. И наличие правильного стиля письма и конкретной цели в отношении вашего контента гарантирует, среди прочего, что вы наладите отношения с потенциальными клиентами.

Если вы пишете информационные статьи, ваша цель - дать пользователю определенный уровень понимания. Вы хотите ответить на их вопрос. Точно так же, создавая важные целевые страницы, вы понимаете, что их цель - зарекомендовать себя как правильное решение в глазах потенциальных клиентов. После этого давайте посмотрим, как разные уровни читаемости могут повлиять на решение Google о том, где разместить ваш сайт.

Как читаемость влияет на SEO и почему это важно?

Чтобы ваши пользователи могли достичь своих целей, они должны чувствовать себя приглашенными из-за макета и содержания вашей страницы. В равной степени они должны чувствовать себя компетентными, понимая контекст вашей страницы. Без хорошей структуры, практичного макета страницы и высокого понимания прочитанного ваши пользователи не будут взаимодействовать с вашим контентом. В конечном итоге это снизит ваши коэффициенты конверсии и ухудшит ваш рейтинг в Google. Позвольте мне уточнить.

Читаемость - это как прямой, так и косвенный фактор для SEO. Хорошая читабельность помогает вашей целевой аудитории усваивать ваш контент, тем самым влияя на их поведенческие сигналы, которые измеряет Google. Google предпочитает контент с высокой удобочитаемостью, который удовлетворит конечного пользователя.

Из модели поведения Б.Дж. Фогга мы знаем, что поведение пользователя определяют два фактора - мотивация и способности. Читаемость играет решающую роль в SEO, потому что на нее влияют оба этих фактора. В контексте читабельности для SEO модель поведения Fogg означает:

• Насколько легко понять ваш контент
• Насколько легко ориентироваться в вашем контенте

Во-первых, предположим, что у вас есть хорошо сформулированные предложения и интригующий сюжет. В этом случае вы напрямую влияете на мотивацию читателей, потому что они могут понять ваш контент. Хороший контент помогает им продолжить чтение после первых двух предложений.

Точно так же страницы с хорошим форматированием и визуальным стилем увеличивают способность читателя (т. Е. Простоту использования) ориентироваться в информации, которую вы им представляете.

Косвенный фактор ранжирования

Уровень читабельности вашего сайта влияет на поведение пользователей при навигации в Интернете. Поскольку UX является определяющим фактором для ранжирования в Google, степень читабельности влияет на ваш SEO как:

• с точки зрения стилистики и форматирования
• от уровня сложности чтения

Если пользователи могут быстро перемещаться по содержимому вашей страницы и находить то, что им нужно, они с большей вероятностью будут удовлетворены этим. Если они этого не сделают, они будут искать другие источники. Следовательно, качество и удобочитаемость контента меняют поведение пользователей на вашем сайте.

Предположим, пользователи заходят на ваш сайт, быстро видят, что не могут найти решение своих проблем, и возвращаются в поисках другого результата. В этом случае Google рассматривает это как показатель того, что ваш сайт не является удовлетворительным. В конце концов, это будет стоить вам рейтинга.

С другой стороны, если ваш целевой клиент посетит ваш сайт и быстро найдет то, что ему нужно, он останется там дольше и будет взаимодействовать с большим количеством контента. Точно так же Google видит такое поведение - но на этот раз воспринимает их как сигналы о том, что вы предлагаете полезную, удовлетворительную информацию, которую хотят видеть пользователи. Благодаря этому они в конечном итоге будут продвигать вашу страницу на более высокие позиции в результатах поиска.

Фактор прямого рейтинга

Кроме того, чем проще, разнообразнее и грамматически исправлен ваш контент, тем легче его ранжировать.

Это не означает, что Google не показывает сложный контент высокого уровня в результатах поиска. Действительно, это так, но это происходит тогда, когда такой контент нужен. В большинстве случаев легко читаемый контент работает лучше по той простой причине, что пользователи этого ожидают и предпочитают.

Подумайте об этом так: корректирующий контент не обязательно работает лучше в Google, но некачественный контент, содержащий ошибки, безусловно, работает хуже. Хорошо написанный контент работает как «стандарт» для Google, и несоблюдение этих стандартов отрицательно скажется на вашем SEO.

Какие элементы веб-сайта влияют на читаемость?

Прошли те времена, когда пользователи довольствовались простым HTML и CSS. Современные веб-сайты обладают множеством функций - некоторые из них помогают вашим посетителям, а другие вредят им. Однако изменились и потребители, их ожидания и поведение. По сравнению с тем, что было всего десять лет назад, сегодня большинство пользователей просматривают Интернет с мобильных устройств, а не с настольных компьютеров.

Независимо от того, сталкиваетесь ли вы с редизайном веб-сайта или просто планируете свое новое предприятие, рассмотрите следующие десять факторов, которые влияют на удобочитаемость веб-сайта:

1. Визуальные эффекты влияют на усвоение вашего контента
2. Словарь обеспечивает ясность ваших текстов
3. Грамматика влияет на правильность вашей статьи
4. Длина предложения поможет вам доставить ваше сообщение
5. Длина абзаца сильно влияет на удобочитаемость
6. Заголовки делают ваши тексты удобоваримыми
7. Шрифты увеличивают или уменьшают читаемость
8. Цвета веб-сайта визуально направляют взгляд
9. Макет страницы имеет решающее значение для привлечения пользователей
10. Навязчивые всплывающие окна сильно влияют на пользовательский опыт

Теперь давайте быстро разберем каждую из них.

1. Визуальные эффекты влияют на усвоение вашего контента

Изображения и видео, которые вы используете на своих страницах, влияют на то, насколько легко пользователям понять ваш контент. Стратегическое размещение визуальных элементов также помогает нарисовать лучшую картину вместо использования слов, что полезно во многих случаях и типах контента.

2. Словарный запас обеспечивает ясность ваших текстов.

Во-первых, вам нужно использовать «правильные слова» в зависимости от того, какой контент вы создаете, а это, по сути, слова, которые использует ваша целевая аудитория. Это поможет вам связаться со своей аудиторией и сделает их более восприимчивыми к вашему сообщению. Во-вторых, использование сложного языка может напрямую повредить вашей читабельности, поскольку это затрудняет понимание ваших текстов.

3. Грамматика влияет на правильность вашей статьи

Использование правильной грамматики необходимо для того, чтобы люди понимали ваш контент. Тексты с плохой грамматикой легко понять неправильно, что снижает удобочитаемость и влияет на удобство использования.

Теперь Google прямо заявил, что грамматика сама по себе не повлияет на ваш рейтинг. Следовательно, грамматика не является фактором ранжирования. Однако это фактор, способствующий вашей общей читабельности, и, следовательно, он может косвенно влиять на ваш рейтинг.

4. Длина предложения поможет вам доставить ваше сообщение

Более короткие предложения делают ваши тексты более удобоваримыми для пользователя. Легче понять смысл компактных предложений. Кроме того, читатели могут обрабатывать ваш контент последовательно и с большей легкостью выполнять его, вместо того, чтобы терять основные моменты в строках.

5. Длина абзаца сильно влияет на удобочитаемость.

Точно так же короткие абзацы помогают лучше направлять взгляд. Следовательно, это улучшает читаемость ваших текстов, делая их более структурированными и легко просматриваемыми. Благодаря хорошо отформатированному контенту читатели также могут быстро вернуться к тому месту, где они остановились, если они будут прерваны при чтении вашего контента.

Самый простой способ добиться этого - разделить предложения, несущие в тексте новое значение, на новые абзацы. В качестве альтернативы, придерживайтесь практического правила, чтобы объединять не более 2–3 предложений за раз. Например, мы отформатировали этот абзац отдельно от предыдущего, используя эти два совета.

6. Заголовки делают ваши тексты удобоваримыми.

Использование выделяющихся заголовков в сочетании с хорошо отформатированным текстом увеличивает способность пользователей читать. Кроме того, написание хороших заголовков также побуждает ваших пользователей более активно взаимодействовать с контентом, поскольку они заинтригованы, пытаясь понять, что будет дальше. Опять же, это увеличивает мотивацию вашего читателя оставаться на сайте дольше.

Кроме того, содержание, которое вы помещаете в заголовки, напрямую влияет на то, что Google берет из вашей статьи. Это напрямую влияет на ваш рейтинг.

7. Шрифты улучшают или ухудшают читаемость.

Шрифты, которые вы используете, также влияют на читабельность ваших текстов. Стандартные, удобные для чтения шрифты помогают пользователю легче ориентироваться в содержимом.

Использование более креативных шрифтов, которые труднее читать, может технически улучшить понимание читателем содержания. Это потому, что им нужно вкладывать больше энергии в чтение, что побуждает их уделять больше внимания.

Однако подходите к этому с осторожностью. Контент должен быть трудным для чтения только тогда, когда информация в нем важна. Например, шрифт, используемый в экзаменационных листах, может напрямую влиять на успеваемость учащихся.

Но статью о дельфинах не нужно (по крайней мере, не следует) глубоко анализировать - это может повредить тому, как долго люди остаются на вашем сайте. Из-за этого лучше придерживаться простых шрифтов, которые нам легко читать. В этой статье мы подробно рассмотрим выбор правильного шрифта.

8. Цвета веб-сайта визуально направляют взгляд

Цвета, представленные на вашем сайте, важнее, чем вы думаете. Некоторые цвета утомляют глаза и затрудняют фокусировку внимания. Точно так же в других случаях вы могли неосознанно выбирать неконтрастные цвета, что опять же затрудняло чтение ваших страниц.

Это не значит, что страницы должны быть пустыми и скучными. Цвет может быть полезным как для направления взгляда, так и для побуждения пользователей ожидать определенного действия. Например, приложение Grammarly прекрасно демонстрирует это, используя разные цвета для аннотации различных ошибок, которые оно улавливает в вашем письме.

9. Макет страницы имеет решающее значение для привлечения пользователей

Макет страницы также имеет решающее значение для того, насколько хорошо посетители принимают ваш контент и сообщение. Запутанный макет и элементы, мешающие отображению страницы, могут затруднить чтение вашего контента пользователями. Например, таким фактором может быть горизонтальная прокрутка для текстов, которые плохо вписываются в ограничивающую рамку.

Кажущиеся мелкими нарушениями, такие как слишком маленькие или слишком большие поля между абзацами, также могут быть неприятными. Если пользователю приходится слишком много прокручивать, чтобы добраться до основной мысли статьи, он, скорее всего, не сделает этого. Вот еще один из наших постов, в котором объясняется, как можно улучшить макет целевой страницы специально для SEO.

10. Навязчивые всплывающие окна сильно влияют на пользовательский опыт

Наконец, факторы, мешающие работе, отталкивают некоторых пользователей. Это могут быть навязчивые всплывающие окна, сообщения чат-бота на веб-сайтах, уведомления и другие. Следовательно, это может привести к снижению активности пользователей на ваших страницах, что Google учитывает при оценке качества веб-сайта.