จะแซงหน้าคู่แข่งของคุณบน Google ได้อย่างไร? [27 เคล็ดลับที่ง่ายและรวดเร็ว]

ทุกธุรกิจพยายามดึงดูดลูกค้ามากขึ้น ในกระบวนการนั้น เรามักจะวัดตัวเรากับ “ศัตรูตัวฉกาจ” – คู่แข่งของเรา ดูเหมือนว่ายิ่งเรามุ่งความสนใจไปที่พวกเขามากเท่าไหร่ เราก็จะยิ่งเห็นพวกเขาทุกที่ที่เราไปมากขึ้นเท่านั้น หนึ่งในสถานที่เหล่านี้คือ Google Search ด้วย แต่เนื่องจากพวกมันดูสูงกว่าคุณ คุณสามารถทำอะไรกับมันได้ไหม – หรือคุณต้องเป็นที่ 2 เสมอ? ไม่ต้องกังวล เพราะวันนี้เราจะมาตอบอย่างเจาะจงว่าคุณจะเอาชนะคู่แข่งใน Google ได้อย่างไร โดยไม่คำนึงถึงขนาดและบัญชีธนาคาร เพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนั้น เราได้เตรียม 27 เทคนิคที่นำไปใช้ได้จริง ซึ่งคุณสามารถนำไปใช้ได้แล้ววันนี้

ตามกฎทั่วไป เพื่อที่จะได้แซงหน้าคู่แข่งของคุณ คุณต้องปรับปรุงความเกี่ยวข้องและอำนาจของเว็บไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหาเช่น Google นั่นเป็นเพราะ Google ให้รางวัลแก่เว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ซึ่งผู้ใช้พบว่ามีความเกี่ยวข้อง ด้วยเหตุนี้ เรามาดูปัจจัยเฉพาะบางประการที่ส่งผลโดยตรงต่อความเกี่ยวข้องและอำนาจของเว็บไซต์ของคุณและของคู่แข่ง หากคู่แข่งมีอันดับสูงกว่าคุณ คุณต้องสร้างแผนกลยุทธ์เพื่อปรับปรุงหลายๆ อย่าง

เคล็ดลับ 27 ข้อในการเอาชนะคู่แข่งบน Google:

1. แซงหน้าคู่แข่งด้วยความตั้งใจในการค้นหาที่ดีกว่า

ความตั้งใจในการค้นหาเป็นทักษะที่สำคัญที่สุดที่คุณต้องเชี่ยวชาญในการทำ SEO หากคุณต้องการเอาชนะคู่แข่ง เหตุผลที่เจตนาในการค้นหาสร้างความสับสนให้กับผู้คนเนื่องจากมีหลายแง่มุม

ประการแรก มีจุดประสงค์ในการค้นหาที่กำหนดประเภทของผลลัพธ์ที่ผู้คนกำลังค้นหา นั่นคือ สำหรับการค้นหาบางอย่าง ผู้ใช้คาดว่าจะเห็นผลิตภัณฑ์ สำหรับคนอื่น ๆ พวกเขากำลังมองหาข้อมูล

ประการที่สอง ความตั้งใจในการค้นหาเกี่ยวข้องกับจิตวิทยาและความคาดหวัง – สองสิ่งที่ได้รับแจ้งอย่างสูงจากการรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ การพิจารณาว่าหน้าควรจะให้ข้อมูลหรือเต็มไปด้วยผลิตภัณฑ์นั้นค่อนข้างง่าย อย่างไรก็ตาม ส่วนที่ยากคือการตัดสินใจในสิ่งที่ผู้ใช้คาดหวังที่จะเห็น และจะพบว่ามีประโยชน์ในหน้านั้นอย่างแม่นยำ

2. แซงหน้าคู่แข่งด้วยแท็กชื่อที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

ในการสร้างจากจุดก่อนหน้า แท็กชื่อของคุณมีส่วนเกี่ยวข้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาเป็นอย่างมาก วิธีที่คุณจัดกรอบชื่อของคุณมีผลโดยตรงว่าผู้ใช้จะคลิกบนผลลัพธ์ของคุณหรือของคู่แข่งของคุณ การเปลี่ยนชื่อหน้าช่วยให้ SEO ของคุณทางอ้อมโดยทำให้หน้าเว็บของคุณมีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากขึ้น แม้ว่าการเพิ่มคำหลักในนั้นไม่ได้ช่วยจัดอันดับโดยตรงก็ตาม

การเขียนให้ชัดเจนอย่างเดียวไม่เพียงพอ – และเราต้องฉลาดและ เขียนชื่อที่จูงใจ การแสดงคำพูดที่มีพลังบางอย่างจะทำให้คุณเข้าใกล้ชัยชนะมากขึ้น อย่างไรก็ตาม การจัดวางข้อเสนอคุณค่าเฉพาะสำหรับแต่ละหน้าจะทำให้คุณได้รับชัยชนะ และรักษาเว็บไซต์ของคุณไว้ที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา

งานนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างและจัดการความคาดหวังเป็นอย่างมาก ถามตัวเองว่าผู้ใช้คาดหวังที่จะเห็นอะไรในหน้าเว็บของคุณ และอะไรคือสิ่งที่ยอดเยี่ยมที่พวกเขาไม่ได้คาดหวังให้พบในหน้าดังกล่าว

ตัวอย่างเช่น หน้าเกี่ยวกับ "ชุดฤดูร้อนใหม่ล่าสุด" จำเป็นต้องมีรายการชุดฤดูร้อนใหม่ล่าสุดอย่างเห็นได้ชัด อย่างไรก็ตาม รายการราคา รายละเอียดรีวิวของผู้ใช้ และบทวิจารณ์ที่ลงมือปฏิบัติจริงเป็นแนวทางปฏิบัติที่ทำให้คุณอยู่เหนือคู่แข่งได้อย่างแม่นยำ

การจัดการกับตัวแปรดังกล่าวในความคาดหวังของผู้ใช้จะช่วยให้คุณไปได้ไกล ตัวอย่างเช่น คำถามเช่น “คุณสามารถรวมชุดเหล่านี้เข้ากับหมวกอะไรได้บ้าง” จะไม่ติดอันดับใน Google โดยตรง แต่จะทำให้บทความมีประโยชน์มากขึ้น – และอาจเป็นสิ่งที่คุณสามารถใช้ในชื่อของคุณ

ดังนั้นชื่อเช่น “+35 ​​Latest Summer 2021 Dresses | รีวิวและแรงบันดาลใจในการแต่งตัว” มีการค้นหามากกว่ามากเมื่อเทียบกับคำว่า “ชุดฤดูร้อนล่าสุด | เดรสฤดูร้อนที่ดีที่สุดสำหรับปี 2021”

3. ปรับปรุง CTR ด้วยคำอธิบายเมตาที่น่าสนใจ

ตอนนี้ เรามีความรู้สึกผสมปนเปเกี่ยวกับคำอธิบายเมตา นั่นเป็นเพราะว่าคำอธิบายเมตามีค่ามากสำหรับบางหน้า ในขณะเดียวกันก็ส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของหน้าอื่นๆ

โดยทั่วไป จากสิ่งที่คุณเรียนรู้เหนือความตั้งใจในการค้นหา เราสังเกตเห็นว่าหน้าธุรกรรมที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการได้รับประโยชน์จากคำอธิบายเมตา

โดยปกติ ในหน้าผลิตภัณฑ์ เราจะไม่มีส่วนข้อความที่แน่นอนซึ่งปรับให้เหมาะกับผู้ใช้ และ Google สามารถเลือกข้อความแบบสุ่มได้ เราต้องการหลีกเลี่ยงสิ่งนั้น เนื่องจากสามารถนำส่วนหัวหรือชื่อผลิตภัณฑ์แบบสุ่มมาใช้ได้ ดังนั้นจึงสร้างภาพลวงตาที่จำกัดว่าผลลัพธ์ของเราไม่น่าพอใจ

ในขณะเดียวกัน สำหรับหน้าข้อมูล สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนแปลงเล็กน้อย ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลด้วยวิธีต่างๆ พวกเขายังใช้คำเสริมเพื่ออธิบายปัญหาของพวกเขาได้ดีขึ้น ด้วยเหตุนี้ เราเกือบจะแน่ใจว่าไม่น่าเป็นไปได้ที่เราจะสามารถครอบคลุมสถานการณ์ต่างๆ เหล่านั้นทั้งหมดด้วยข้อความสั้น ๆ ดังกล่าวได้ ดังนั้นเราจึงเลือกที่จะไม่ใช้คำอธิบายเมตาในหน้าข้อมูล และปล่อยให้ส่วนนั้นเป็นของ Google

เนื่องจากเราแยกแยะปัญหาจากมุมต่างๆ ในหน้าข้อมูลต่างๆ Google จะรับรู้และเสนอว่าเมื่อผู้ใช้นำเสนอวลีค้นหาที่ต่างไปจากวลีหลักที่เราได้ปรับให้เหมาะสมเล็กน้อย

4. ลดอัตราตีกลับของคุณด้วยเนื้อหาที่ดีกว่า

อัตราตีกลับเป็นเรื่องตลก การตีกลับเป็นเพียงการโต้ตอบกับหน้าเว็บโดยไม่มีการโต้ตอบใดๆ เพิ่มเติม ไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับโดยตรงในแง่ที่ Google ไม่ได้เจาะเข้าไปในบัญชีการวิเคราะห์ของคุณและขโมยข้อมูลของคุณ

แต่อัตราตีกลับเป็นตัวบ่งชี้ถึงประสิทธิภาพของหน้าเว็บของคุณ เมื่อใช้ตัวบ่งชี้นี้ คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกว่าผู้ใช้ของคุณพบว่าหน้าเว็บของคุณมีคุณค่าและอยู่ในหน้าเว็บนั้นหรือไม่ หรือย้อนกลับไปที่ผลการค้นหาอย่างรวดเร็วหลังจากที่ไม่พบโซลูชันบนเว็บไซต์ของคุณ

อัตราตีกลับเป็นตัวชี้วัดที่เกิดจากปัจจัยหลายอย่างรวมกัน อัตราตีกลับต่ำสามารถเริ่มต้นได้จากขั้นตอนแรกของการทำวิจัยคำหลักและการวิเคราะห์ความตั้งใจในการค้นหา นอกจากนี้ยังสามารถปรากฏขึ้นเมื่อคุณได้จัดวางเนื้อหาของคุณบนหน้า เนื่องจากโครงสร้างเนื้อหาและลำดับชั้นที่ไม่ดี อัตราตีกลับที่สูงยังเป็นผลมาจากองค์ประกอบหน้าเว็บที่รบกวน เช่น ความเร็วในการโหลดช้า ป๊อปอัป หรือโฆษณา

ในการแก้ไขอัตราตีกลับ คุณต้องตั้งเป้าหมายเกี่ยวกับเพจของคุณจริงๆ หรือคุณต้องถามผู้ใช้ว่าทำไมพวกเขาถึงคิดว่าเพจของคุณไม่ดีพอ

5. ปรับปรุงเวลาอยู่อาศัยของคุณโดยมีส่วนร่วมกับผู้เยี่ยมชม

เวลาพักคือระยะเวลาที่ผู้ใช้ใช้บนเพจของคุณก่อนที่จะกลับมาที่ผลการค้นหา น่าเสียดายที่ไม่มีวิธีโดยตรงในการวัดเวลาการอยู่นิ่งของคุณ แต่คุณต้องพึ่งพาเมตริกเวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บและอัตราตีกลับจาก Google Analytics อย่างไรก็ตาม พวกมันยังสามารถเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีของเวลาพัก เนื่องจากพวกมันมีความสัมพันธ์กัน

การปรับปรุงเวลาพักเป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้เนื้อหาของคุณน่าพอใจ ในทำนองเดียวกันกับอัตราตีกลับ ข้อผิดพลาดที่ทำให้มีเวลาพักน้อยสามารถเริ่มต้นจากขั้นตอนการวางแผนหรือปรากฏขึ้นเมื่อหน้าของคุณเสร็จสิ้นทั้งหมด

โดยทั่วไป เพื่อปรับปรุงเวลาพักของคุณ คุณต้องแน่ใจว่าหน้าเพจของคุณเป็นที่น่าพอใจสำหรับผู้ใช้ปลายทาง เพจของคุณต้องเป็นรูปธรรมและครอบคลุม เมื่อผู้ใช้ค้นหาเพื่อแก้ปัญหา (เช่น ตอบสนองความต้องการที่พวกเขามี) เป้าหมายของคุณคือการแก้ปัญหาความต้องการนั้นให้มากที่สุด สำหรับผลิตภัณฑ์และข้อมูลง่ายๆ ขั้นตอนนั้นค่อนข้างตรงไปตรงมา

อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อนกว่านั้นต้องมีการวางแผนเล็กน้อย บริษัทของเราน่าจะเป็นตัวอย่างที่ดีที่นี่ เรานำเสนอสิ่งที่เราเชื่อว่าไม่เหมือนใคร นั่นคือเครื่องมือ SEO สำหรับผู้เริ่มต้น ปัญหาที่เรากำลังเผชิญคือ SEO อาจเป็นปัญหาอย่างมากสำหรับนักธุรกิจส่วนใหญ่ ดังนั้นการเข้าถึงคนเหล่านั้นและเข้าใจความต้องการของพวกเขาจึงเป็นงานที่ค่อนข้างยากที่จะบรรลุ

ให้นึกภาพตามนี้ ประการแรก เจ้าของธุรกิจค้นหาอะไรเมื่อพวกเขาต้องการเครื่องมือติดตามอันดับ ประการที่สอง เจ้าของธุรกิจรายนั้นคาดหวังอะไรจาก /rank-tracker/ เพจ? ประการที่สาม เอกสารสนับสนุนสำหรับความท้าทายที่พวกเขาอาจเผชิญคืออะไร ตาราง กราฟ ข้อความรับรอง?

6. ลด pogo-sticking เพื่อเอาชนะคู่แข่ง

ในทำนองเดียวกันกับประเด็นข้างต้น การให้คำตอบโดยตรงและเป็นรูปธรรมและสำรองข้อมูลที่มีค่าจะทำให้ผลลัพธ์ของคุณมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น ในทางกลับกัน การทำเช่นนี้จะป้องกันไม่ให้ผู้ใช้กลับไปที่ผลการค้นหาและคลิกผลการค้นหาอื่นๆ

เพื่อแสดงให้เห็นว่าสิ่งนี้ส่งผลต่อไซต์ของคุณอย่างไร ลองจินตนาการถึงสิ่งนี้ ผู้ใช้ค้นหา "สุนัขฝันเมื่อนอนหลับ" เป็นแบบสอบถามข้อมูลที่สามารถตอบด้วยใช่หรือไม่ใช่ง่ายๆ ด้วยเหตุนี้ เพจที่อยู่ในอันดับต้นๆ จึงได้ตัดสินใจ – อย่าเสียเวลาและทำอย่างนั้น – ให้คำตอบอย่างรวดเร็ว

ในขณะเดียวกัน การจัดอันดับคำตอบภายใต้หัวข้อนั้นเป็นบทความที่ให้ข้อมูลเชิงลึก เนื่องจากเจ้าหน้าที่ที่ดูแลเว็บไซต์นี้เข้าใจดีว่าผู้ใช้มักมีคำถามมากกว่าปกติ และไม่ได้ต้องการแค่ใช่หรือไม่ใช่เท่านั้น พวกเขาจึงสำรองคำตอบด้วยการวิจัยที่เกี่ยวข้องมากขึ้นและข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับหัวข้อหลัก

ผู้ใช้ที่อยากรู้อยากเห็นพิมพ์สอบถามและเห็นผล พวกเขาทั้งคู่ฟังดูมีความเกี่ยวข้องและคู่ควรที่จะอยู่ด้านบน พวกเขาตัดสินใจคลิกที่รายการที่อยู่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ ขออภัย หน้าไม่ตรงตามความคาดหวังของผู้ใช้ดีพอ

ผู้ใช้ได้รับคำตอบอย่างรวดเร็ว – แต่พวกเขารู้สึกว่าต้องการอะไรมากกว่านี้ ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงกลับไปที่ผลการค้นหาและคลิกที่ผลลัพธ์ที่สอง ที่นี่ พวกเขาพบข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากมายที่พวกเขาชื่นชอบ และด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงใช้เวลาครึ่งชั่วโมงในการอ่านบทความ

พฤติกรรมโดยนัยที่รวมกันนี้บอก Google ว่ามนุษย์เรามองเห็นอะไรได้ชัดเจน ผู้ใช้ไม่พอใจกับผลลัพธ์แรก ย้อนกลับ และชอบผลลัพธ์ที่สองมากกว่า ถึงตอนนี้ ความคิดของ Google – เหตุใดฉันจึงควรเสียเวลาของผู้ใช้กับลำดับผลการค้นหาในปัจจุบัน เมื่อเวลาผ่านไป สัญญาณเหล่านี้ทำให้ Google มีจุดข้อมูลเพียงพอที่จะตัดสินใจว่าควรส่งเสริมผลลัพธ์ที่สองในช่วงแรก

ด้วยตัวของมันเอง Google ไม่ได้ใช้ Pogo Sticking เป็นปัจจัยสำหรับหน้าเว็บแต่ละหน้า - เนื่องจากสาเหตุและตัวแปรหลายล้านสามารถทำให้เกิดได้ อย่างไรก็ตาม เมื่อรวมกับสัญญาณพฤติกรรมอื่นๆ จะช่วยให้ Google สร้างแนวคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพโดยรวมของเว็บไซต์ในการค้นหา

7. เอาชนะพวกเขาด้วยการวิจัยคำหลักที่คมชัด

เพื่อให้ประสบความสำเร็จด้วยความพยายาม SEO ของคุณ คุณต้องมีความเฉพาะเจาะจงในหัวข้อหรือคำหลัก การใช้คำหลักที่เหมาะสมเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการบอก Google ว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าคุณจะปรากฏในสิ่งที่ผู้คนค้นหา แผนคีย์เวิร์ดเชิงกลยุทธ์เกี่ยวข้องกับการตอบคำถาม "เราควรจัดอันดับเพื่ออะไร" และ "เราจัดอันดับเพื่ออะไร" การวิจัยคำหลักที่เหมาะสมจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยคุณตอบคำถามเหล่านี้

การใช้คำหลักที่เหมาะสมสามารถสร้างความแตกต่างระหว่างการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ลูกค้าของคุณใช้ หรือการปรากฏสำหรับวลีค้นหาเฉพาะคุณที่ใช้ภายในบริษัทของคุณเท่านั้น ซึ่งน่าประหลาดใจมากที่มีแต่คุณเท่านั้นที่ค้นหา

ไม่ว่าจะเป็นหน้าผลิตภัณฑ์หรือบทความที่ให้ข้อมูล การจำกัดขอบเขตและแก้ไขปัญหาเฉพาะที่ผู้ใช้เผชิญอยู่สามารถทำได้ผ่านการวิจัยคำหลักที่ดีเท่านั้น

8. เขียนเนื้อหาสนับสนุนสำหรับหน้าสำคัญ

สิ่งต่อไปที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงปัจจัยข้างต้นทั้งหมดคือการเขียนเนื้อหาสนับสนุนสำหรับหน้าสำคัญของคุณ ดูสิ Google ไม่ค่อยจัดอันดับเว็บไซต์ทั่วไปไว้ที่ด้านบนสุด แทนที่จะชอบเว็บไซต์เฉพาะกลุ่มที่สามารถเชื่อถือได้ในหัวข้อที่กำหนด

ปัจจัยนี้ใช้ได้ทั้งที่เป็นเหตุและผลในสมการการจัดอันดับของคุณ คุณต้องการเนื้อหาเพิ่มเติมเพื่อจัดอันดับเนื้อหาที่สำคัญ ในทำนองเดียวกัน คุณมีอันดับสูงโดยการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติม ดังนั้น การเผยแพร่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องที่ผู้ใช้ค้นหาในช่องของคุณสามารถช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นสำหรับคำอื่นๆ ด้วย ในแง่ผลประโยชน์ คุณยังดึงดูดและโน้มน้าวผู้ใช้ที่ยังไม่ได้อยู่ในขั้นตอนการตัดสินใจซื้อ – แต่ตอนนี้พร้อมแล้วที่จะนึกถึงผลิตภัณฑ์ของคุณเมื่อพวกเขามีความจำเป็นในทันที

ตัวอย่างเช่น ลองนึกภาพคนที่ขายอุปกรณ์ออกกำลังกาย ในกรณีนี้คือไจโรบอล การเขียนเนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ไจโรบอลของคุณจะช่วยให้หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณมีอันดับที่สูงขึ้นและทำให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องมากขึ้นโดยการจัดอันดับบทความแต่ละบทความ ในตัวอย่างข้างต้น บทความสนับสนุนดังกล่าวอาจเป็น:

• “ฉันควรใช้ไจโรบอลนานแค่ไหน”
• “ไจโรบอลปลอดภัยหรือไม่”
• “ไจโรบอลทำงานหรือไม่”
• “จะใช้ไจโรบอลได้อย่างไร”
• “ไจโรบอลมีประสิทธิภาพสำหรับการฝึกกริปหรือไม่”

สุดท้ายนี้ โปรดจำคำแนะนำจากด้านบน แม้ว่าคุณอาจรู้สึกอยากรวมหัวข้อเหล่านี้ไว้ในบทความเดียว แต่ให้พิจารณาถึงเจตนาของผู้ค้นหา หากพวกเขาค้นหา "ลูกบอลไจโรปลอดภัยหรือไม่" คุณเชื่อหรือไม่ว่าพวกเขาจะคลิกผลการค้นหาที่ชื่อว่า "ไจโรบอลทำงานอย่างไร" อัตราต่อรองไม่ได้ – และบทความที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นในหัวข้อนี้ชนะ

9. ปรับปรุงการจัดรูปแบบเนื้อหาและหัวเรื่องของคุณ

คุณอาจมีเนื้อหาที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรม แต่ถ้าผู้ใช้ของคุณมองไม่เห็น มันอาจจะไม่เคยได้รับความรักที่สมควรได้รับ ความสามารถในการอ่านเป็นปัจจัยสำคัญใน SEO และได้รับอิทธิพลโดยตรงจากการจัดรูปแบบหน้าเว็บของคุณ

เนื้อหาของคุณควรเข้าใจง่ายและเข้าใจง่ายสำหรับผู้ใช้ปลายทาง คุณสามารถทำได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยการจัดโครงสร้างส่วนหัว HTML ให้ดีขึ้น ร่วมกับการจัดวางโดยรวมของหน้าเว็บและเนื้อหาของคุณ

ลองนึกถึงตำแหน่งและวิธีที่คุณใส่ภาพเพราะภาพเหล่านั้นจะชี้นำสายตาของผู้ใช้ พิจารณาแบ่งย่อหน้าและประโยคของคุณ เพื่อให้สามารถอ่านคร่าวๆ ได้ ใช้การจัดรูปแบบตัวหนาและตัวเอียงในส่วนข้อความที่สำคัญเพื่อเน้นข้อความเพื่อให้ง่ายต่อการติดตาม

10. อัพเดทเนื้อหาให้สดใหม่อยู่เสมอ

ปัจจัยหนึ่งที่ Google พิจารณาซึ่งคู่แข่งของคุณอาจติดตามคือมีเนื้อหาที่สดใหม่บนเว็บไซต์ของพวกเขา ปัจจัยการจัดอันดับนี้ไม่ได้ระบุว่าคุณจำเป็นต้องเขียนใหม่ทุกๆ หน้าบนเว็บไซต์ของคุณทุกปี เพราะมันค่อนข้างสุดขั้ว ให้ตรวจสอบเนื้อหาของคุณเป็นประจำและลบข้อมูลเก่าหรือเพิ่มสิ่งใหม่ ๆ ที่คุณได้เรียนรู้สัญญาณไปยัง Google ว่าคุณดูแลเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้น Google เห็นว่าคุณภาพของข้อมูลที่คุณให้มีความสำคัญกับคุณ – ซึ่งเป็นสิ่งที่มีค่าเช่นกัน – และอันดับคุณสูงกว่า

Google มีอัลกอริธึมเฉพาะที่ตัดสินว่าวลีค้นหาบางวลีต้องการเนื้อหาที่สดใหม่มากกว่าคำอื่นๆ หรือไม่ เรียกว่าปัจจัย "Query Deserves Freshness" และโดดเด่นที่สุดในบรรดาเว็บไซต์ข่าวที่สิ่งต่างๆ สามารถเปลี่ยนแปลงได้ทุกวัน บางหัวข้อมีเนื้อหาที่ “ไม่ซ้ำซากจำเจ” และไม่มีข้อมูลใหม่ๆ ให้ใช้งานบ่อยนัก ในกรณีดังกล่าว อัลกอริธึม QDF จะให้คะแนนว่าเพจที่เก่ากว่าสามารถจัดอันดับให้สูงขึ้นในการค้นหาได้

อย่างไรก็ตาม หากคุณเพิ่งเริ่มต้นและยังไม่มีเนื้อหาที่นำการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมา อย่าเพิ่งกังวลกับส่วนนี้ ในขั้นตอนนี้ คุณควรเผยแพร่เนื้อหาใหม่และดีกว่ามาก แทนที่จะอัปเดตบทความเก่า

11. นำเสนอผู้เขียนที่เคารพนับถือจากอุตสาหกรรมของคุณ

การสร้างอำนาจในเรื่องนี้เป็นเรื่องที่ท้าทายและต้องใช้เวลา อย่างไรก็ตาม คุณไม่จำเป็นต้องทำทั้งหมดด้วยตัวเอง การนำเสนอผู้เขียนที่เป็นที่รู้จักและเคารพในอุตสาหกรรมของคุณจะช่วยให้คุณบรรลุสองสิ่ง:

ประการแรก คุณต้องปฏิบัติตามสัญญาณ EAT ของ Google EAT ย่อมาจากความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ ตามความหมายของชื่อ Google ต้องการนำเสนอเนื้อหาที่ผู้คนสามารถไว้วางใจได้ การมีผู้เขียนที่มีตัวตนในโลกออนไลน์ในเรื่องใดเรื่องหนึ่งทำให้ Google เห็นว่าหน้าเว็บของคุณมีคุณค่าเช่นกัน นอกจากนี้ยังช่วยสร้าง EAT สำหรับตัวคุณเองและโพสต์ที่คุณเขียน

ประการที่สอง การแสดงผู้อื่นบนเพจของคุณมักจะได้รับผลล้นเกินจากเครือข่ายของพวกเขา กล่าวคือ การมีคนอื่นมักจะเป็นเหตุผลที่ยอดเยี่ยมสำหรับพวกเขาในการแบ่งปันเนื้อหาของคุณ ซึ่งเข้าถึงผู้ชมของพวกเขาและสร้างแบรนด์ของคุณในหมู่คนเหล่านี้ด้วย

12. ปรับปรุงโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้มีอันดับเหนือกว่า

โครงสร้างเว็บไซต์ของคุณส่งผลต่อวิธีที่ผู้ใช้และ Google รับรู้เว็บไซต์ของคุณ การซ้อน URL ของคุณในโฟลเดอร์หมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องกันอย่างเหมาะสมทำให้ผู้ใช้สามารถสำรวจไซต์ของคุณได้ดีขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยให้ Google จัดกลุ่มและจัดประเภทเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น ซึ่งใช้เพื่อกำหนดว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร

Google ชอบโปรโมตเว็บไซต์ที่แสดงความเชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง มากกว่าเว็บไซต์ที่ "อยู่ทั่วทุกแห่ง" การสร้างโครงสร้างเว็บไซต์ที่ดีขึ้นจะช่วยให้ Google รับรู้ถึงความเชี่ยวชาญโดยรวมของคุณโดยการจัดกลุ่มหัวข้อของคุณ

นอกจากนี้ ความจริงก็คือถ้าคุณพิสูจน์เว็บไซต์ของคุณในฐานะผู้มีอำนาจในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง คุณจะมีเวลาทำสิ่งนี้ได้ง่ายขึ้นในครั้งที่สองสำหรับช่องที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น สมมติว่าเว็บไซต์ของคุณมีทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมกลางแจ้ง สมมุติว่ามันรวมถึงการตั้งแคมป์ ตกปลา และล่าสัตว์ การทำให้ตัวเองผอมบางและเพิ่มเนื้อหาเล็กน้อยสำหรับแต่ละรายการนั้นเป็นไปไม่ได้ในตอนเริ่มต้น เนื่องจากคุณต้องพิสูจน์ตัวเองในแต่ละรายการพร้อมๆ กัน

13. เชื่อมโยงหน้าและบทความที่สำคัญภายใน

ในทำนองเดียวกัน Google ใช้สัญญาณของคุณในการจัดหมวดหมู่และจัดกลุ่มเนื้อหา วิธีหนึ่งที่คุณสามารถโน้มน้าวใจเชิงบวกนั่นคือการเพิ่มลิงก์ภายใน ลิงก์ภายในยังช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้อีกด้วย

ลิงก์ภายในเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการบอก Google ว่าหน้าใดที่เกี่ยวข้องในขณะที่ช่วยให้ผู้ใช้สนใจเรียนรู้เพิ่มเติม พวกเขาอนุญาตให้แต่ละหน้าส่งผ่านคุณค่าระหว่างกัน และเป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดที่ควรทำเมื่อเทียบกับ "ข้อมูลเข้า" ที่พวกเขาต้องการ

เพียงแค่ระบุเพจทั้งหมดของคุณและจัดหมวดหมู่ตามหัวข้อจะเป็นการเปิดโอกาสมากมายให้คุณนำหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งตามบริบทได้

เมื่อรวมกับเคล็ดลับข้างต้นเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติม การทำเช่นนี้จะทำให้คุณสามารถชี้หน้าใหม่ที่อาจมีค่าของคุณไปยังหน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีอยู่ได้ เพื่อให้คุณปรับปรุงการจัดอันดับของพวกเขาได้

14. เพิ่มอำนาจของเว็บไซต์โดยรวมของคุณ

ตอนนี้เรากำลังเปลี่ยนไปเล็กน้อยในหัวข้อที่เรียกว่า “ SEO นอกหน้า” ตามที่เรากำหนดไว้ข้างต้น Google นำเสนอเว็บไซต์ที่ได้รับการยอมรับ หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดสำหรับ Google ในการตัดสินว่าคุณมีอำนาจเพียงใดคือการตรวจสอบการกล่าวถึงเว็บไซต์หรือแบรนด์ของคุณและลิงก์ในเว็บไซต์อื่นๆ ที่ชี้ไปที่เว็บไซต์

แนวคิดนี้เรียบง่าย หากเว็บไซต์อื่นๆ เชื่อมโยงกลับมาหาคุณ อาจมีเหตุผลสำหรับสิ่งนั้น และคุณสมควรที่จะแสดงมากกว่าเว็บไซต์อื่นๆ ที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จักมากนัก หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างอำนาจคือการได้รับลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้าแรกของคุณโดยตรงหรือกล่าวถึงแบรนด์ของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะปรับปรุงอัตราต่อรองสำหรับหน้าเว็บทั้งหมดของคุณและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

วิธีที่ง่ายที่สุดในการเริ่มต้นคือติดต่อคนที่คุณรู้จักในอุตสาหกรรมของคุณ หรืออุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดร้านอาหาร การค้นหาบล็อกเกอร์อาหารในพื้นที่ของคุณเป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้น จากที่นั่น คุณสามารถขอให้พวกเขานำเสนอคุณ หรือให้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาต้นฉบับที่คุณสร้างขึ้น เนื้อหาดังกล่าวอาจเป็นวิดีโอ รูปภาพ หรือข้อความ

เพื่อยกตัวอย่าง ร้านอาหารสามารถเชิญบล็อกเกอร์อาหารให้เขียนรีวิวแบบเต็มหน้าเกี่ยวกับอาหาร บรรยากาศ และบริการโดยรวมบนหน้าของพวกเขา

15. สร้างอำนาจสำหรับหน้า Landing Page แต่ละหน้า

ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น บางหน้าก็สมควรได้รับลิงก์เช่นกัน การทำให้ผู้คนพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถเพิ่มมูลค่าของหน้าเว็บแต่ละหน้าเหล่านี้ในสายตาของ Google ใน SEO ลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้าเฉพาะเจาะจงเฉพาะหัวข้อที่ไม่ใช่หน้าแรกของคุณหรือหน้าสำคัญหน้าใดหน้าหนึ่งของคุณจะเรียกว่าลิงก์ในรายละเอียด

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากบางหน้าแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะลิงก์ไปตามธรรมชาติ มีวิธีปรับปรุงการจัดอันดับโดยการทำงานที่ดีอื่นๆ ตัวอย่างเช่น หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณจะไม่ได้รับลิงก์ไปยังตัวเองโดยตรง อย่างไรก็ตาม การเขียนเนื้อหาที่ให้ข้อมูลที่ดีสามารถดึงดูดลิงก์ย้อนกลับที่มีค่าและเปิดโอกาสสำหรับลิงก์ภายในโดยตรงไปยังผลิตภัณฑ์ของคุณ

16. สร้าง URL ที่เรียบง่ายและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น

โครงสร้างของ URL ของคุณเป็นพื้นฐานจากมุมมองของผู้ใช้ปลายทางของคุณ ประการแรก คุณต้องการให้ URL เรียบง่ายและสั้นที่สุด ประการที่สอง คุณต้องการรวมคำหลักของคุณใน URL ของคุณ เนื่องจากผู้ใช้ที่ดูมันทันทีจะรู้ว่ามันเกี่ยวกับอะไร

ดังนั้น คุณอาจจะต้องปรับแต่ง URL ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีผลิตภัณฑ์ คุณมักจะต้องการให้ URL ของคุณมีความยาวสองถึงสามคำ โดยเฉพาะกับคำหลักของผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างเช่น สำหรับวลีค้นหา "buy flowers online los angeles" URL ของคุณอาจมีลักษณะดังนี้: "florist.com/los-angeles/order-flowers" ในทำนองเดียวกัน เมื่อคุณเขียนบล็อกโพสต์ คุณต้องการให้ URL ของคุณแสดงให้เห็นว่าหัวเรื่องในโพสต์คืออะไร

อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องระมัดระวังเมื่อเปลี่ยน URL ที่มีอยู่ Google ได้ "กำหนดตำแหน่ง" ที่จะค้นหาหน้าเว็บของคุณแล้ว และเพียงแค่เปลี่ยน URL จะทำให้หน้าสับสน การทำเช่นนี้อาจส่งผลให้สูญเสียการรับส่งข้อมูลอย่างมาก เนื่องจาก Google ไม่ทราบว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณไปที่ใด ด้วยเหตุนี้ ทุกครั้งที่คุณเปลี่ยน URL คุณต้องสร้างการเปลี่ยนเส้นทาง ซึ่งจะแจ้ง Google ว่าหน้านั้นถูกย้ายแล้ว

คิดว่าเป็นหนังสือ: การเปลี่ยนเส้นทางคือ "เชิงอรรถในหน้าว่าง" โดยบอก Google ว่าเนื้อหาจะดำเนินต่อไปในหน้าใด หากคุณพบว่าสิ่งนี้เป็นปัญหาในตอนนี้ อย่าลืมรวมสิ่งนี้ไว้ในกลยุทธ์ของคุณสำหรับหน้าในอนาคต

17. บีบอัดขนาดรูปภาพบนเว็บไซต์ของคุณ

ความเร็วของเว็บไซต์ของคุณได้รับผลกระทบโดยตรงจากเนื้อหาเว็บที่ผู้ใช้ต้องการโหลด รูปภาพเป็นหนึ่งในสินทรัพย์ดังกล่าว และมักจะสามารถแอบย่อขนาดหน้าไม่กี่เมกะไบต์ที่ผู้ใช้ต้องโหลดได้อย่างง่ายดาย ดังนั้นการเพิ่มประสิทธิภาพภาพของคุณเป็นสิ่งสำคัญใน SEO

หากคุณมีรูปภาพจำนวนมากอยู่แล้ว อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะใช้ปลั๊กอินที่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพเหล่านั้นให้คุณโดยอัตโนมัติ นอกจากนี้ คุณควรตั้งค่าปลั๊กอินนั้นเพื่อให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพของคุณได้โดยตรงเมื่ออัปโหลด

มิเช่นนั้น หากไม่มีวิธีให้คุณใช้ปลั๊กอินการเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพ คุณสามารถทำขั้นตอนนี้ด้วยตนเองได้ฟรี การใช้เครื่องมืออย่าง TinyPNG คุณสามารถปรับแต่งรูปภาพของคุณได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย เมื่อคุณเรียกใช้ภาพเหล่านี้ผ่านโปรแกรมบีบอัดภาพแล้ว คุณจะไม่เห็นความแตกต่างในคุณภาพของภาพ แต่ขนาดภาพจะลดลงอย่างมาก

Google แนะนำให้คุณเก็บรูปภาพไว้ไม่เกิน 150kb เพื่อความเร็วในการโหลดที่เหมาะสมที่สุด หากคุณบีบอัดรูปภาพแล้ว แต่รูปภาพยังคงมีขนาดใหญ่กว่านั้นมาก นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้ ใช้เครื่องมืออย่าง Canva, Adobe Photoshop หรือแม้แต่เครื่องมือพื้นฐานอย่าง Microsoft Paint เพื่อลดความละเอียดของภาพ ขึ้นอยู่กับว่าคุณอยู่ไกลจากพิกัด 150kb มากน้อยเพียงใด อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปแล้ว เรามุ่งเป้าไปที่ขนาดที่เล็กกว่า 1920px x 1080px

18. ใช้เทคโนโลยี lazyload สำหรับรูปภาพและวิดีโอ

ปัญหาใหญ่อย่างหนึ่งในการพัฒนาเว็บคือ โดยค่าเริ่มต้น เนื้อหาเว็บทั้งหมดจะโหลดที่ (เกือบ) ในเวลาเดียวกัน ซึ่งหมายความว่าทุกอย่างที่ปรากฏในโค้ดจะถูกโหลดทันทีที่ผู้ใช้เข้ามา ซึ่งรวมถึงรูปภาพและวิดีโอ

แม้ว่าจะฟังดูดีสำหรับผู้ใช้ที่เรียกดูจากคอมพิวเตอร์ประสิทธิภาพสูงที่มีอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง แต่ก็ไม่เหมาะสำหรับทุกคน ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณส่วนใหญ่มีข้อจำกัดด้านเทคโนโลยี เช่น อุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ช้าลง อินเทอร์เน็ตบนมือถือที่ช้าลง เป็นต้น

ด้วยเหตุนี้ การโหลดแบบขี้เกียจจึงเป็นเทคโนโลยีล้ำค่าที่คุณควรใช้หากทรัพยากรเอื้ออำนวย โดยพื้นฐานแล้ว เมื่อผู้ใช้เข้าชมไซต์ของคุณจะป้องกันไม่ให้โหลดภาพทั้งหมดพร้อมกัน แต่รูปภาพจะโหลดก็ต่อเมื่อผู้ใช้เลื่อนลงมาที่ภาพในขอบเขตการมองเห็นเท่านั้น วิธีนี้ดีมากเพราะถ้าผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องเลื่อนไปที่ด้านล่างของหน้า จะเป็นการบันทึกไว้ เช่น หนึ่งหรือสองวินาทีในการโหลดรูปภาพทั้งหมดบนหน้า

เทคโนโลยีนี้ช่วยปรับปรุงความเร็วเว็บไซต์โดยรวมของคุณ – และด้วยเหตุนี้ประสบการณ์ของผู้ใช้ – และเรารู้ว่าเว็บไซต์ที่เร็วกว่ามีโอกาสสูงกว่าเว็บไซต์ที่ช้ากว่า นอกจากนี้ แพลตฟอร์มการจัดการเนื้อหาที่โดดเด่นส่วนใหญ่มีปลั๊กอินที่ให้คุณทำโดยอัตโนมัติโดยไม่มีปัญหาใดๆ

19. ลดเวลาในการโหลดสคริปต์และรูปแบบ

ในการสร้างจากจุดด้านบน ความเร็วเว็บไซต์ของคุณจะขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณไม่ได้ "เห็น" โดยตรงบนหน้าเว็บของคุณ เช่น สไตล์ชีต CSS โค้ด HTML และสคริปต์ JavaScript สิ่งสำคัญที่นี่คือสคริปต์เหล่านี้สามารถทำให้เว็บไซต์ทั้งหมดช้าลงได้ แม้แต่เว็บไซต์ที่ไม่ได้หรูหราและดูมาตรฐานมาก ด้วยเหตุนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพสคริปต์ของคุณจึงสามารถทำให้โหลดได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้ใช้ปลายทาง ซึ่งนำไปสู่ประสบการณ์ผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นในเชิงบวก

ถ้าคุณไม่มีประสบการณ์กับสิ่งนี้ ทางที่ดีควรปรึกษานักพัฒนาที่สามารถช่วยคุณในแนวปฏิบัตินี้ได้ การทำเช่นนี้จะทำให้แน่ใจได้ว่าคุณจะไม่ลบสคริปต์สำคัญที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณทำงานได้อย่างราบรื่น

20. สร้างไซต์ของคุณให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

ในปี 2559 การค้นหาบนมือถือแซงหน้าการค้นหาเดสก์ท็อป เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงนั้น Google ต้องการปรับและแนะนำการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก โดยพื้นฐานแล้ว Google กล่าวว่าในฐานะเจ้าของเว็บไซต์ ลำดับความสำคัญของเราควรเป็นผู้เข้าชมบนมือถือ เพราะพวกเขามาพร้อมกับข้อจำกัดมากมายในความสามารถในการเรียกดู คำชี้แจงนี้ใช้กับทุกอุตสาหกรรม ตั้งแต่ร้านขายของกระจุกกระจิกไปจนถึงอุตสาหกรรมหนักและการผลิต

เว็บไซต์ส่วนใหญ่ที่ทำงานบน CMS หลักๆ ในปัจจุบันนั้นเหมาะกับอุปกรณ์พกพาตามค่าเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม ขึ้นอยู่กับธีมและการตั้งค่าของคุณด้วย คู่แข่งของคุณอาจมีเว็บไซต์ที่เหมาะกับผู้เข้าชมบนมือถืออยู่แล้ว การนำเสนอเว็บไซต์ของคุณในเวอร์ชันที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับผู้เยี่ยมชมเป็นสิ่งจำเป็นเมื่อพยายามเอาชนะคู่แข่งของคุณในระยะยาว แม้ว่า Google อาจให้ "ผ่าน" กับคุณในระยะสั้น การไม่ใช้เทคโนโลยีนี้จะส่งผลเสียต่ออันดับของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

21. ปกป้องเว็บไซต์ของคุณด้วยใบรับรอง SSL

ตามที่เราได้กำหนดไว้ เป้าหมายของ Google คือการนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดและน่าเชื่อถือที่สุดให้กับผู้ที่เรียกดูเว็บ ปัจจัยหนึ่งที่พิจารณาคือความปลอดภัยของเว็บไซต์ที่พวกเขา "แนะนำ" ที่ด้านบนสุด เว็บไซต์ที่ไม่มีการป้องกันมีโอกาสสูงที่จะใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ใช้ ดังนั้น Google จึงมักจะหลีกเลี่ยงการแนะนำเว็บไซต์เหล่านั้น

ดังนั้น เพื่อที่จะได้มีอันดับเหนือกว่าคู่แข่งของคุณ – และเพื่อรักษาตำแหน่งสูงสุด – คุณต้องเสนอเว็บไซต์ที่ปลอดภัยให้กับผู้เยี่ยมชมของคุณมากที่สุด ปัจจัยนี้เป็นจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่ผู้ใช้ป้อนข้อมูลการชำระเงินที่สำคัญของตนโดยตรง หากคุณกำลังจัดการการสั่งซื้อออนไลน์ผ่านเว็บไซต์ของคุณ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องรักษาความปลอดภัยในการซื้อ – และใบรับรอง SSL ก็เป็นส่วนหนึ่งของสมการนั้น

22. ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างในหน้าที่สำคัญ

Google จัดการข้อมูลจำนวนมหาศาลทุกวินาที แม้ว่าอัลกอริธึมของพวกเขาจะเข้าใจพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้และสิ่งที่แต่ละเว็บไซต์นำเสนอได้ดีขึ้น แต่ก็ยังมีข้อจำกัดบางประการ

ข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือที่เรียกกันทั่วไปว่ามาร์กอัป Schema เป็นสคริปต์ประเภทหนึ่งที่ไม่รบกวนเว็บไซต์ของคุณโดยตรง แต่จะแจ้งให้เครื่องมือค้นหาเช่น Google ทราบว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้คุณเน้นส่วนสำคัญของเว็บไซต์ของคุณ ทำให้ Google จัดลำดับความสำคัญของส่วนเหล่านั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น การใช้มาร์กอัปผลิตภัณฑ์ในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณทำให้ Google จัดลำดับความสำคัญของหน้านั้นเหนือหน้าอื่นๆ ทั้งหมดของคุณเมื่อผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์เช่นคุณ เช่นเดียวกับบทความ ส่วนคำถามที่พบบ่อย ฯลฯ

เพื่อประโยชน์เพิ่มเติม Google ยังแสดงองค์ประกอบเพิ่มเติมจากหน้าในผลการค้นหาในผลลัพธ์บางอย่าง องค์ประกอบเหล่านี้ช่วยเพิ่มการมองเห็นและดึงดูดความสนใจ ซึ่งทั้งสองอย่างนี้เป็นปัจจัยที่ช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณ

23. แซงหน้าคู่แข่งด้วย Google My Business

Google My Business มีความสำคัญในการมีอันดับเหนือคู่แข่งของคุณในผลการค้นหาในท้องถิ่น การมีรายชื่อ Google My Business ที่ได้รับการปรับแต่งมาอย่างดีจะช่วยให้คุณแสดงข้อมูลที่ดีขึ้นและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นในผลการค้นหา นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณปรากฏใน Local Map Pack เมื่อลูกค้าค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องของคุณ สุดท้ายนี้ GMB เปิดโอกาสให้คุณรวบรวมรีวิว ซึ่งส่วนหนึ่งจะช่วยคุณสร้าง EAT ในอุตสาหกรรมของคุณ

เมื่อคุณสร้างรายชื่อ GMB บริษัทของคุณจะถูกเพิ่มใน Google Maps Google แผนที่เชื่อมต่อกับ Local Map Pack ที่ปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในท้องถิ่น Local Map Pack นั้นมีความเกี่ยวข้องและมักจะเกิดขึ้นเมื่อผู้ค้นหาใช้ชื่อเมืองหรือพื้นที่ของคุณในคำค้นหาของพวกเขา – แต่ไม่จำกัดเพียงชื่อนั้นเท่านั้น

การแสดงในจุดใดจุดหนึ่งจากสามจุดใน Local Map Pack ช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณ เปิดโอกาสให้คุณแสดงข้อมูลที่ไม่ปรากฏในผลการค้นหาทั่วไป

บทวิจารณ์และการให้คะแนนช่วยให้คุณเพิ่มอำนาจการรับรู้และความน่าเชื่อถือในสายตาของตลาดเป้าหมายของคุณ คนที่มองเห็นแบรนด์ของคุณ และสังเกตว่ามีรีวิวดีๆ มากมาย ตระหนักได้อย่างรวดเร็วว่าพวกเขาสามารถไว้วางใจคุณได้ ในทางกลับกัน สิ่งนี้จะช่วยคุณสร้างแบรนด์ของคุณกับพวกเขา และทำให้พวกเขาคลิกผลลัพธ์ของคุณในอนาคต

24. ส่งเสริมโซเชียลมีเดียเพื่อแซงหน้าคู่แข่ง SEO

แม้ว่าจะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง แต่ Google ยังตรวจสอบสถานะของคุณบนแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่นเดียวกับ Google My Business คุณสามารถใช้โซเชียลมีเดียเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณเพื่อเพิ่ม SEO ของคุณ

การมีผู้คนรู้จักและไว้วางใจแบรนด์ของคุณมากขึ้นจะช่วยปรับปรุงสัญญาณทางสังคมของคุณ สัญญาณโซเชียลบอก Google ว่าแบรนด์ของคุณเป็นของจริง และผู้คนก็เชื่อถือ สถานะทางโซเชียลมีเดียของคุณช่วยเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะคลิกรายชื่อของคุณในหน้าผลการค้นหาของ Google เนื่องจากพวกเขาได้เห็นแบรนด์ของคุณในแง่บวก ในทางกลับกัน สิ่งนี้จะเพิ่ม CTR ของคุณ – และช่วยให้คุณมีอันดับเหนือกว่าคู่แข่งทั้งในระยะสั้นและระยะยาว

25. ใช้ Google Ads เชิงกลยุทธ์เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

แม้ว่า Google Ads จะไม่ช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นโดยตรง แต่ก็มีอิทธิพลทางอ้อมต่อการจัดอันดับใน Google ของคุณ และอาจเป็นแหล่งข้อมูลอันมีค่า มีสองวิธีที่ยอดเยี่ยมที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างแบรนด์ที่ดีขึ้นได้ หากงบประมาณทางการตลาดของคุณเอื้ออำนวย

อย่างแรกคือการใช้ Google Ads เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ ไม่เป็นความลับที่แบรนด์ที่ใหญ่กว่าและน่านับถือกว่าจะมีอันดับที่สูงกว่าในการค้นหาได้ง่ายขึ้น ดังนั้น เพื่อให้มีอันดับเหนือกว่าคู่แข่งและยังคงอยู่ที่นั่น คุณสามารถใช้ Google Ads เพื่อกระจายคำเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ กลยุทธ์นี้ดีมากเพราะคุณกำลังใช้งานโดยตรงเมื่อผู้ใช้พบว่ามีความเกี่ยวข้องมากที่สุด นั่นคือ ในช่วงเวลาเฉพาะเมื่อผู้ใช้อยู่ในพื้นที่ความคิดในการค้นหาโซลูชัน – และพวกเขาค้นหา – แบรนด์ของคุณจะปรากฏที่ด้านบนสุดในฐานะหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

ประการที่สอง Google Ads เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสนับสนุนความพยายาม SEO ของคุณในระยะสั้น Because SEO takes time to work (anywhere from 6 to 18 months for its full effect), Google Ads can be a great supplementary listing to attract relevant traffic until your pages improve their rankings. Once your pages rank high enough, higher than your competitors, turning off your Google Ads and keeping only your organic listing can increase your profitability.

26. Collect valuable test data through Google Ads

Similarly, Google Ads lets you collect data and improve your landing pages. Test a page's performance immediately after launching it can be invaluable – and is made possible by the data you collect from Google Ads.

If users see your Google Ads listing, find your result relevant, and click on it – but stay a very short amount of time on the page, that's a great indicator you need to make some changes. The opposite is also true – and if users remain on your site, you know you've got a winner. This tactic is so great that you can use it as a decision-making factor even before you've invested the resources in creating new pages.

To illustrate the point better, let me offer an example from our experience. Last year when we were unsure whether certain keywords are relevant to us – and we should invest the time in building them – we decided to run a Google Ads campaign. We targeted the specific keywords – but sent the users to a more generic page targeting similar terms – but not exactly.

In turn, this allowed us to see if users are likely to see whether users click on our listing and engage with the page (ie, convert to a free trial user). And once we saw that users strictly want the particular content they searched for, we decided that investing the resources in creating something this niche will not pay off.

27. Rank on YouTube & drive traffic to your site

Lastly, if you're better in front of a camera rather than using a pen and paper, you're in luck. Video platforms like YouTube can be ridiculously beneficial to your website's rankings because of three specific reasons.

Firstly, YouTube is a different platform than Google, yet it mainly works as a search engine in a similar fashion. In fact, YouTube is the second biggest search engine in the world. Combined with how people use the platform, there's likely much less SEO competition on your target keywords. Because of that, YouTube SEO can be an excellent way for you to attract organic traffic without having to deal with your competitors.

Secondly, that organic traffic and YouTube presence help you build a brand. Doing this increases your overall authority on a subject naturally. Additionally, it will be easier for you to drive direct traffic to your website from YouTube because of the less crowded competitive market.

Lastly, it can sometimes be easier to get featured in a video than an article since many video creators are open to new ways of sourcing content. Creating video content in collaboration with bigger channels can be a great quick promotional tactic. However, it also has a long-lasting strategic benefit. That is, if you or your website get featured by a more prominent channel, your traffic will shortly spike – but maintain a higher average level once the spike is gone, too. The implications are tremendous, as it means this is one of the best ways to build a stronger brand and thus outrank your competitors.

In turn, all of these benefits help the user see your website as more authoritative, and thus their behavior signals tell Google it should rank higher on the search results page.

Closing words

Each of these factors will help you rank higher than your competitors on Google. Some have strong effects while others work like a “standard” that you simply have to meet – and don't necessarily give you a huge boost. Overall, we can conclude that providing a better experience to your users, combined with building more authority and trust in your niche, is the way to go.