如何在 Google 上超越競爭對手？ [27個快速簡單的提示]

任何企業都試圖吸引更多客戶。 在這個過程中，我們經常用我們的“死敵”——我們的競爭對手來衡量自己。 似乎我們越是關注它們，我們所到之處就越能看到它們。 這些地方之一也是 Google 搜索。 但既然他們看起來比你高，你能不能做點什麼——或者你一定要永遠成為#2？ 不用擔心，今天我們將準確回答您如何在 Google 上超越競爭對手，無論他們的規模和銀行賬戶如何。 為了幫助您實現這一目標，我們還準備了 27 種可行的技術——其中一些您現在已經可以實施。

一般來說，要超越競爭對手，您需要提高網站與 Google 等搜索引擎的相關性和權威性。 這是因為 Google 會獎勵用戶認為相關的權威網站。 有了這個，讓我們看看一些直接影響您和您的競爭對手網站的相關性和權威性的具體因素。 如果您的競爭對手的排名超過您，您需要製定戰略計劃來改進其中的許多競爭對手。

在 Google 上超越競爭對手的 27 個技巧：

1. 以更好的搜索意圖超越競爭對手

如果您想超越競爭對手，搜索意圖是您在 SEO 中需要掌握的最基本技能。 搜索意圖讓人們如此困惑的原因是它有幾個方面。

首先，搜索意圖定義了人們正在搜索的結果類型。 也就是說，對於某些搜索，用戶希望看到產品。 對於其他人，他們正在尋找信息。

其次，搜索意圖與心理和期望有關——通過了解目標受眾可以高度了解這兩件事。 確定一個頁面是否應該提供信息或填充產品相對容易。 然而，困難的部分是確定用戶希望看到的內容，並且會在該頁面上準確找到有用的內容。

2. 用更相關的標題標籤超越對手

在上一點的基礎上，您的標題標籤與搜索意圖有很大關係。 您設計標題的方式直接影響用戶是點擊您的結果還是您的競爭對手的結果。 更改頁面標題可以通過使您的頁面與您的用戶更相關來間接幫助您的 SEO，即使在其中添加關鍵字並不能直接幫助您的排名。

僅僅寫出顯而易見的東西是不夠的——我們必須變得聰明並寫出激勵人心的標題。 擁有某些有力的話語，讓您離勝利更近了一步。 但是，為每個頁面製定特定的獨特價值主張會讓您獲勝，並使您的網站保持在搜索結果的頂部。

這項任務與創建和管理期望有很大關係。 問問自己用戶希望在您的頁面上看到什麼 - 以及他們甚至沒想到會在這樣的頁面上找到什麼很棒的東西。

例如，一個關於“最新夏裝”的頁面顯然需要一個最新夏裝列表。 但是，價格清單、用戶評論的細分以及您的實踐評論正是使您在競爭中脫穎而出的做法。

在用戶的期望中處理這些變量可以讓你走得很遠。 例如，諸如“這些衣服可以搭配什麼帽子”之類的問題不會直接在 Google 中排名，但會使文章更有用——並且可能是您可以在標題中使用的內容。

因此，像“+35 最新夏季 2021 連衣裙 | 與“最新夏季連衣裙 |評論和服裝靈感”之類的搜索相比， “評論和服裝靈感”的搜索量要高得多。 2021 年最佳夏裝。”

3.通過引人入勝的元描述提高點擊率

現在，我們對元描述有復雜的感覺。 那是因為元描述對於某些頁面來說是無價的，同時會損害其他頁面的性能。

一般來說，從您在搜索意圖中學到的知識，我們注意到與產品或服務有關的交易頁面受益於元描述。

通常，在產品頁面上，我們沒有為用戶量身定制的確切文本部分 - Google 可以隨機選擇任何文本。 我們希望避免這種情況，因為可以採用任何隨機標題或產品名稱——從而造成我們的結果不令人滿意的有限錯覺。

同時，對於信息頁面，情況略有變化。 用戶以不同的方式搜索信息。 他們還使用補充詞來更好地描述他們的問題。 因此，我們幾乎可以肯定，我們不太可能用這麼短的文本涵蓋所有這些不同的場景。 因此，我們選擇不在信息頁面上使用元描述並將該部分留給 Google。

因為我們在信息頁面上從幾個不同的角度分解了問題，所以當用戶向他們展示一個與我們優化的主要搜索詞組略有不同的搜索詞組時，Google 會識別並提供這一點。

4. 用更好的內容降低跳出率

跳出率很有趣。 反彈只是與頁面的交互，沒有任何進一步的交互。 這不是一個直接的排名因素，因為谷歌實際上並沒有進入你的分析賬戶並竊取你的數據。

相反，跳出率是您自己的頁面表現的指標。 使用此指標，您可以深入了解您的用戶是否認為您的網頁有價值並留在上面 - 或者在您的網站上找不到解決方案後迅速返回到搜索結果。

跳出率是由多種因素共同引起的指標。 低跳出率可以從您進行關鍵字研究和搜索意圖分析的第一步開始。 一旦您在頁面上佈置了您的內容，它們也會出現 - 因為內容結構和層次結構很糟糕。 高跳出率也是侵入性網頁元素的結果——如緩慢的加載速度、彈出窗口或廣告。

要確定跳出率，您要么必須對您的頁面非常客觀——或者您必須詢問您的用戶為什麼他們認為您的頁面不夠好。

5. 通過吸引訪客來改善您的停留時間

停留時間是用戶在返回搜索結果之前在您的頁面上花費的時間。 不幸的是，沒有直接的方法可以測量您的停留時間。 相反，您需要依賴來自 Google Analytics 的平均頁面停留時間和跳出率指標。 然而，它們仍然可以作為駐留時間的重要指標，因為它們確實相關。

改善停留時間是您的內容滿意度的一個因素。 與跳出率類似，導致停留時間短的錯誤可以從計劃過程開始，也可以在頁面完全完成後出現。

一般來說，為了改善您的停留時間，您需要確保您的頁面令最終用戶滿意。 您的頁面需要具體而全面。 當用戶搜索以解決問題（即滿足他們的需求）時，您的目標是盡可能多地解決該需求。 對於簡單的產品和信息，該步驟有些簡單。

然而，更複雜的產品需要一些規劃。 我們公司可能就是一個很好的例子。 我們提供我們認為獨一無二的東西——適合初學者的 SEO 工具。 我們面臨的問題是，對於大多數商務人士來說，SEO 可能是一個很大的問題。 因此，接觸這些人並了解他們的需求是一項相對難以實現的任務。

為了正確看待事情，想像一下。 首先，企業主在需要排名跟踪器時會搜索什麼。 其次，該企業主在 /rank-tracker/ 頁面上期望什麼？ 第三，他們可能面臨的挑戰有哪些支持材料？ 一張表格，一張圖表，一份推薦書？

6. 減少對 pogo 的依賴以超越競爭對手

與上述觀點類似，提供直接而具體的答案並提供有價值的信息作為支持將使您的結果更加具體。 反過來，這將阻止用戶返回搜索結果並單擊其他結果。

為了說明這如何影響您的網站，請想像一下。 用戶搜索“狗睡覺時做夢嗎”。 這是一個信息查詢，可以用簡單的是或否來回答。 正因為如此，排名靠前的頁面已經決定——讓我們不要浪費時間，就這樣做——給出一個快速的答案。

同時，其下的答案排名是一篇非常深入的信息性文章。 因為運行這個網站的人明白用戶自然會有更多的問題並且不只是想要一個是/否，他們已經用更多相關的研究和圍繞主要主題的有趣信息來支持他們的答案。

好奇的用戶鍵入查詢並查看結果。 他們聽起來都很相關，都值得處於領先地位。 他們決定點擊結果頁面最頂部的那個。 不幸的是，該頁面並沒有很好地滿足用戶的期望。

用戶很快就得到了答案——但他們覺得他們需要更多的東西。 因此，他們返回搜索結果並單擊第二個結果。 在這裡，他們會找到大量他們喜歡的相關信息——因此，他們會在頁面上花半個小時閱讀文章。

這種組合的隱性行為告訴谷歌對我們人類來說顯而易見的事情——用戶對第一個結果不滿意，然後返回，並且更喜歡第二個結果。 到現在為止，Google 的想法是——我為什麼要在當前的搜索結果順序上浪費用戶的時間？ 隨著時間的推移，這些信號為谷歌提供了足夠的數據點，以便它決定應該將第二個結果放在第一個結果之上。

就其本身而言，谷歌不會將 Pogo Sticking 用作單個頁面的一個因素——因為數以百萬計的原因和變量都可能導致它。 但是，結合其他行為信號，它可以幫助 Google 更好地了解網站在搜索中的整體性能。

7. 用敏銳的關鍵詞研究超越他們

要在 SEO 工作中取得成功，您需要針對某個主題或關鍵字進行具體說明。 使用正確的關鍵字是告訴 Google 您的網頁內容的最佳方式。 它還可以確保您出現在人們搜索的內容中。 戰略關鍵字計劃涉及回答“我們應該為什麼排名”和“我們可以為什麼排名”的問題。 適當的關鍵字研究可為您提供可幫助您回答這些問題的見解。

使用正確的關鍵字可能是您的客戶使用的關鍵字排名之間的區別 – 或出現僅您在公司內部使用的搜索詞組 – 令人驚訝的是，只有您會搜索。

無論是產品頁面還是信息性文章，只有通過良好的關鍵字研究才能縮小和解決用戶面臨的特定問題。

8. 為重要頁面撰寫配套內容

為了改善上述所有因素，您已經可以做的下一件事是為您的重要頁面編寫支持內容。 看，谷歌很少將通用網站排在首位。 相反，它更喜歡在給定主題上可以信任的更多利基網站。

這個因素在你的排名方程中既是原因又是結果。 您需要更多內容來對重要內容進行排名。 同樣，您可以通過創建更多內容來獲得高排名。 因此，發布用戶在您的利基中搜索的相關信息也可以幫助您在其他術語中獲得更高的排名。 作為附帶的好處，您還可以吸引和影響尚未處於購買決策階段的用戶，但現在他們已經準備好在有迫切需求時考慮您的產品。

舉個例子，想像一下銷售健身器材的人——在這種情況下，是一個陀螺球。 編寫有關您的陀螺球產品的信息內容可以幫助您的產品頁面排名更高，並通過對單個文章進行排名使您的網站出現更多相關關鍵字。 在上面的示例中，此類支持文章可以是：

• “我應該使用陀螺球多久？”
• “陀螺球安全嗎？”
• “陀螺球有用嗎？”
• “陀螺球怎麼用？”
• “陀螺球對握力訓練有效嗎？”

最後，記住上面的提示。 雖然您可能想將其中一些主題組合到一篇文章中，但請考慮搜索者的意圖。 如果他們搜索“陀螺球安全嗎？”，您相信他們會點擊標題為“陀螺球如何工作？”的結果。 機率不是 - 並且關於該主題的更具體的文章獲勝。

9. 改進您的內容和標題格式

你可能擁有業內最好的內容——但如果你的用戶看不到這一點，它可能永遠不會得到應有的愛。 可讀性是 SEO 中的一個重要因素，它直接受您如何設置頁面格式的影響。

您的內容應該易於最終用戶理解和消化。 您可以通過更好地構建 HTML 標題以及頁面和內容的整體佈局來有效地做到這一點。

想想您將圖像放置在何處以及如何放置，因為它們在視覺上引導了用戶的視線。 考慮分解你的段落和句子，以便它們可以略讀。 在重要的文本部分使用粗體和斜體格式來突出顯示它們，以便它們更容易理解。

10.定期更新內容，保持新鮮

Google 考慮的一個因素（您的競爭對手可能會關注）是其網站上的新鮮內容。 這個排名因素並沒有說明您每年都需要重新編寫網站上的每個頁面，因為這是非常極端的。 相反，定期檢查您的內容並刪除舊信息或添加您學到的新內容向 Google 表明您維護了您的網站。 因此，Google 認為您提供的信息的質量對您很重要——這也是它的價值所在——並將您排在更高的位置。

谷歌有一個特定的算法來判斷某些搜索詞組是否比其他詞組更需要新鮮內容。 它被稱為“查詢值得新鮮”因素，在每天都在變化的新聞網站中最為突出。 有些主題更“常青”，只是沒有經常提供新信息。 在這些情況下，QDF 算法評分舊頁面也可以在搜索中排名更高。

但是，如果您剛剛開始並且還沒有任何帶來相關流量的內容，那麼請不要擔心這部分。 在這個階段，發布新的更好的內容比更新舊文章重要得多。

11. 推薦您所在行業的受人尊敬的作者

在一個主題上建立權威是具有挑戰性的，需要時間。 但是，您不必自己完成所有操作。 聘請在您的行業中知名和受人尊敬的作者將幫助您實現兩件事：

首先，您滿足 Google 的 EAT 信號。 EAT 代表專業知識、權威性和可信賴性。 顧名思義，谷歌希望提供人們可以信任的內容。 以在給定主題上在線存在的作者為特色，讓 Google 也有理由將您的網頁視為有價值的。 它還有助於為您自己和您撰寫的帖子構建 EAT。

其次，通過在您的頁面上展示其他人，您通常會獲得他們網絡的溢出效應。 也就是說，以其他人為特色通常是他們分享您的內容的絕佳理由——這也能影響他們的受眾並在這些人中建立您的品牌。

12. 改進您的網站結構以超越它們

您的網站結構會影響您的用戶和 Google 對您網站的看法。 將您的網址正確嵌套在其各自的類別文件夾中，可以讓用戶更好地瀏覽您的網站。 它還允許 Google 更輕鬆地對您的內容進行分組和分類 - 它用於確定您的網站的內容。

谷歌喜歡推廣展示特定主題專業知識的網站，而不是“無處不在”的網站。 建立更好的網站結構有助於 Google 通過對您的主題進行分組來識別您的整體專業知識。

此外，現實情況是，如果您證明自己的網站是某個特定主題的權威，那麼第二次為相關的利基市場執行此操作時會輕鬆得多。 例如，假設您的網站包含與戶外活動相關的所有內容。 假設它包括露營、釣魚和狩獵。 一開始就分散自己並為每一個添加一點內容是不可行的——因為你需要同時在每一個上證明自己。

13. 在內部鏈接重要的頁面和文章

同樣，Google 會使用您的信號對內容進行分類和分組。 您可以對其產生積極影響的一種方法是添加內部鏈接。 作為獎勵，內部鏈接還可以幫助用戶查找更多信息。

內部鏈接是告訴 Google 哪些頁面相關，同時幫助有興趣了解更多信息的用戶的最佳方式之一。 它們允許單個頁面在它們之間傳遞價值 - 與它們所需的“輸入”相比，這是最好的事情之一。

簡單地列出您的所有頁面並按主題對它們進行分類可以提供許多機會，您可以在上下文中將一個頁面指向另一個頁面。

結合上面有關創建更多內容的提示，這使您可以將許多新的具有潛在價值的頁面指向現有的產品或服務頁面，從而提高它們的排名。

14. 增加您的整體網站權限

我們現在稍微過渡到一個稱為“頁外搜索引擎優化”的主題。 正如我們在上面確定的那樣，谷歌擁有受人尊敬的網站。 Google 判斷您的權威性的最佳方法之一是監控您的網站或品牌的提及以及指向它的其他網站上的鏈接。

這個想法很簡單——如果其他網站鏈接回你，那可能是有原因的，你應該比其他不太知名的網站更多地被展示。 建立權威的最佳方法之一是讓鏈接直接指向您的主頁或提及您的品牌。 通過這種方式，您可以提高所有頁面的排名機率並提高品牌知名度。

最簡單的入門方法是聯繫您在您所在行業中認識的人 - 或與您所在行業有關的行業。 例如，如果您經營一家餐廳，那麼在您所在地區尋找美食博主是一個很好的入門方式。 從那裡，您可以要求他們以您為特色 – 或貢獻您創建的原創內容。 此類內容可以是視頻、圖像或文本。

舉個例子，餐廳可以邀請美食博主對其頁面上的食物、氛圍和整體服務進行整頁評論。

15. 為個人登陸頁面建立權限

正如我們上面提到的，一些單獨的頁面也值得鏈接。 讓人們談論您的產品或服務可以提高這些網頁在 Google 眼中的價值。 在 SEO 中，指向不是您的主頁或關鍵頁面之一的更小眾、特定主題的單個頁面的鏈接稱為深層鏈接。

但是，由於某些頁面幾乎不可能自然鏈接，因此有一些方法可以通過做其他工作來提高其排名。 例如，您的產品頁面可能不會直接獲得指向自身的鏈接。 但是，編寫出色的信息內容可以吸引有價值的反向鏈接，並為直接指向您的產品的內部鏈接打開機會。

16. 創建更簡單、更相關的 URL

從最終用戶的角度來看，您的 URL 結構至關重要。 首先，您希望保持 URL 盡可能簡單和簡短。 其次，您希望在您的 URL 中包含您的關鍵字，因為查看它的用戶會立即知道它是關於什麼的。

因此，您可能需要定制您的 URL。 例如，如果您有產品，您通常希望 URL 為兩到三個字長，特別是產品關鍵字。

例如，對於搜索詞組“在線購買鮮花洛杉磯”，您的 URL 可能如下所示：“florist.com/los-angeles/order-flowers”。 同樣，當您撰寫博客文章時，您希望您的 URL 能夠描述文章中的主題。

但是，在更改現有 URL 時必須小心謹慎。 谷歌已經“映射”到哪裡可以找到你的頁面，簡單地改變 URL 會混淆它。 這樣做可能會導致大量流量損失 - 因為 Google 不知道您的所有內容都去了哪裡。 因此，每次更改 URL 時，您都需要創建一個重定向——它告訴 Google 該頁面已被移動。

把它想像成一本書：重定向是“空白頁面上的腳註”，告訴谷歌內容繼續在哪個頁面上。 如果您現在覺得這很麻煩，請記住將其納入您未來頁面的策略中。

17. 壓縮網站圖片的大小

您網站的速度直接受到用戶需要加載的網絡資產的影響。 圖像就是這樣一種資產——它們通常可以輕鬆地竊取用戶需要加載的幾兆頁面大小。 因此，優化圖像在 SEO 中至關重要。

如果您已經有很多圖像，那麼使用可以自動為您優化這些圖像的插件可能是個好主意。 此外，設置該插件是一個好主意，以便它可以在上傳時直接優化您的圖像。

否則，如果您無法使用圖像優化插件，您可以完全免費手動執行此步驟。 使用像 TinyPNG 這樣的工具，您可以快速輕鬆地優化您的圖像。 一旦您通過圖像壓縮器運行它們，您將看到圖像質量沒有任何差異 - 但它們的大小卻大大減少。

Google 建議您將圖像保持在 150kb 以下以獲得最佳加載速度。 如果您已經壓縮了圖像，但它們仍然明顯超過該大小 - 這就是您可以做的。 使用像 Canva、Adobe Photoshop 這樣的工具，甚至像 Microsoft Paint 這樣的基本工具來降低圖像的分辨率。 多少嚴格取決於您離 150kb 標記有多遠——但是，我們通常的目標是小於 1920 像素 x 1080 像素的尺寸。

18. 對圖像和視頻使用延遲加載技術

Web 開發中的一大麻煩是，默認情況下，所有 Web 資產（幾乎）同時加載。 這意味著代碼中出現的所有內容都將在用戶到來時立即加載，包括圖像和視頻。

雖然這對於從具有閃電般快速互聯網的高性能計算機上瀏覽的用戶來說聽起來很棒，但這對其他人來說並不是最佳選擇。 您的大多數網站訪問者在技術上都有一定的限制——移動設備速度較慢、移動互聯網速度較慢等。

因此，延遲加載是一項非常寶貴的技術，如果資源允許，您應該實施它。 本質上，當用戶訪問您的站點時，它會阻止所有圖像同時加載。 相反，只有當用戶向下滾動到他們視野中的圖像時才會加載圖像。 這很棒，因為如果用戶不需要滾動到頁面底部，那麼在加載頁面上的所有圖片時，這將節省他們一兩秒鐘的時間。

這項技術提高了您的整體網站速度——從而提高了用戶體驗——我們知道，速度較快的網站更有可能超越速度較慢的網站。 此外，大多數著名的內容管理平台都有插件，可讓您自動執行此操作而不會遇到太多麻煩。

19. 降低腳本和样式的加載時間

以上述觀點為基礎，您的網站速度還取決於您在頁面上沒有直接“看到”的內容。 例如 CSS 樣式表、HTML 代碼和 JavaScript 腳本。 這裡重要的是，這些腳本會減慢所有網站的速度——即使是那些不太花哨且看起來很標準的網站。 因此，優化您的腳本可以使最終用戶更容易加載它們，從而積極提升他們的用戶體驗。

如果您沒有這方面的經驗，最好諮詢可以幫助您進行此實踐的開發人員。 這樣做將確保您不會刪除使您的網站順利運行的基本腳本。

20. 為您的網站創建適合移動設備的版本

2016 年，移動搜索超過了桌面搜索。 由於這種變化，谷歌想要適應並引入移動優先索引。 從本質上講，谷歌表示，作為網站所有者，我們的首要任務應該是移動訪問者——因為他們的瀏覽能力有很多限制。 此聲明適用於所有行業——從禮品店到重工業和製造業。

現在大多數在主要 CMS 上運行的網站默認都適合移動設備。 但是，這也取決於您的主題和設置。 您的競爭對手可能已經擁有適合移動訪問者的網站。 從長遠來看，要想超越競爭對手，必須為訪問者提供適合移動設備的網站版本。 儘管谷歌可能會在短期內給你一個“通行證”，但不實施這項技術會隨著時間的推移影響你的排名。

21. 使用 SSL 證書保護您的網站

正如我們所確立的那樣，Google 的目標是盡可能為瀏覽網絡的人們提供最好、最值得信賴的內容。 它考慮的一個因素是他們在頂部“推薦”的網站的安全性。 未受保護的網站更有可能利用用戶數據——因此，谷歌傾向於避免推薦它們。

因此，要超越競爭對手並保持領先地位，您絕對必須為訪問者提供一個安全的網站。 對於用戶直接輸入其關鍵支付信息的電子商務網站而言，這一因素尤其如此。 如果您通過您的網站處理在線購買，那麼確保購買安全是絕對必要的——SSL 證書是該等式的一部分。

22.在重要頁面上實現結構化數據

谷歌每秒處理大量數據。 雖然他們的算法在理解用戶的搜索行為和每個網站提供的內容方面越來越好，但仍然存在一些限制。

結構化數據，通常也稱為架構標記，是一種不會直接干擾您的網站的腳本，但會通知 Google 等搜索引擎您的頁面是關於什麼的。 使用結構化數據可幫助您突出顯示網站的重要部分，從而使 Google 能夠更有效地確定它們的優先級。

例如，當用戶搜索像您這樣的產品時，在您的產品頁面上使用產品標記可以讓 Google 將該頁面優先於您的所有其他頁面。 文章、FAQ 部分等也是如此。

作為一個額外的好處，谷歌還在某些結果的搜索結果中顯示頁面中的更多元素。 這些元素可以提高您的知名度並吸引註意力——這兩者都是提高點擊率的因素。

23. 使用“Google 我的商家”超越競爭對手

Google 我的商家對於在本地搜索結果中超越競爭對手至關重要。 擁有經過優化的“Google 我的商家”列表有助於您在搜索結果中顯示更好、更相關的信息。 當客戶搜索您的相關主要關鍵字時，它還允許您出現在本地地圖包中。 最後，GMB 為您提供了收集評論的機會——這在一定程度上有助於您在您的行業中建立 EAT。

當您創建 GMB 列表時，您的公司將被添加到 Google 地圖。 Google 地圖與用戶搜索本地產品或服務時出現的本地地圖包相關聯。 本地地圖包與搜索者在搜索查詢中使用您的城市或地區的名稱相關並且通常會發生 - 但不僅限於此。

出現在本地地圖包中的三個地點之一會進一步提高您的知名度。 它讓您有機會顯示在自然搜索結果中不可見的信息。

評論和評級可幫助您提高在目標市場眼中的權威性和可信度。 看到您的品牌並註意到它有很多好評的人，很快就會意識到他們可以信任您。 反過來，這將幫助您與他們一起建立您的品牌——並讓他們在未來點擊您的結果。

24. 提升社交媒體以超越 SEO 競爭對手

雖然它不是一個直接的排名因素，但 Google 也會監控您在其他平台上的存在。 與 Google My Business 類似，您可以將社交媒體用作品牌知名度活動的一部分，以提高您的 SEO。

讓更多人了解並信任您的品牌將改善您的社交信號。 社交信號告訴谷歌你的品牌是真實的——人們相信它。 間接地，您的社交媒體存在提高了用戶在 Google 結果頁面中點擊您的列表的機會，因為他們從積極的角度看待您的品牌。 反過來，這將提高您的點擊率——並幫助您在短期和長期內超越競爭對手。

25. 使用戰略性 Google Ads 提高品牌知名度

雖然 Google Ads 不會直接幫助您獲得更高的排名，但它們會對您的 Google 排名產生間接影響——並且可以成為寶貴的數據來源。 如果您的營銷預算允許，您可以通過兩種方式使用它們來建立更好的品牌。

第一個是使用 Google Ads 來提高您的品牌知名度。 更大、更受尊敬的品牌更容易在搜索中排名更高，這已經不是什麼秘密了。 因此，為了超越競爭對手並保持領先地位，您可以使用 Google Ads 來宣傳您的品牌。 這個策略很棒，因為當用戶發現它最相關時，你會直接使用它。 也就是說，在用戶處於尋找解決方案的思維空間中的特定時刻——他們正在搜索它——您的品牌作為最相關的品牌之一出現在頂部。

其次，Google Ads 也是您在短期內支持 SEO 工作的絕佳方式。 Because SEO takes time to work (anywhere from 6 to 18 months for its full effect), Google Ads can be a great supplementary listing to attract relevant traffic until your pages improve their rankings. Once your pages rank high enough, higher than your competitors, turning off your Google Ads and keeping only your organic listing can increase your profitability.

26. Collect valuable test data through Google Ads

Similarly, Google Ads lets you collect data and improve your landing pages. Test a page's performance immediately after launching it can be invaluable – and is made possible by the data you collect from Google Ads.

If users see your Google Ads listing, find your result relevant, and click on it – but stay a very short amount of time on the page, that's a great indicator you need to make some changes. The opposite is also true – and if users remain on your site, you know you've got a winner. This tactic is so great that you can use it as a decision-making factor even before you've invested the resources in creating new pages.

To illustrate the point better, let me offer an example from our experience. Last year when we were unsure whether certain keywords are relevant to us – and we should invest the time in building them – we decided to run a Google Ads campaign. We targeted the specific keywords – but sent the users to a more generic page targeting similar terms – but not exactly.

In turn, this allowed us to see if users are likely to see whether users click on our listing and engage with the page (ie, convert to a free trial user). And once we saw that users strictly want the particular content they searched for, we decided that investing the resources in creating something this niche will not pay off.

27. Rank on YouTube & drive traffic to your site

Lastly, if you're better in front of a camera rather than using a pen and paper, you're in luck. Video platforms like YouTube can be ridiculously beneficial to your website's rankings because of three specific reasons.

Firstly, YouTube is a different platform than Google, yet it mainly works as a search engine in a similar fashion. In fact, YouTube is the second biggest search engine in the world. Combined with how people use the platform, there's likely much less SEO competition on your target keywords. Because of that, YouTube SEO can be an excellent way for you to attract organic traffic without having to deal with your competitors.

Secondly, that organic traffic and YouTube presence help you build a brand. Doing this increases your overall authority on a subject naturally. Additionally, it will be easier for you to drive direct traffic to your website from YouTube because of the less crowded competitive market.

Lastly, it can sometimes be easier to get featured in a video than an article since many video creators are open to new ways of sourcing content. Creating video content in collaboration with bigger channels can be a great quick promotional tactic. However, it also has a long-lasting strategic benefit. That is, if you or your website get featured by a more prominent channel, your traffic will shortly spike – but maintain a higher average level once the spike is gone, too. The implications are tremendous, as it means this is one of the best ways to build a stronger brand and thus outrank your competitors.

In turn, all of these benefits help the user see your website as more authoritative, and thus their behavior signals tell Google it should rank higher on the search results page.

Closing words

Each of these factors will help you rank higher than your competitors on Google. Some have strong effects while others work like a “standard” that you simply have to meet – and don't necessarily give you a huge boost. Overall, we can conclude that providing a better experience to your users, combined with building more authority and trust in your niche, is the way to go.