Come superare i tuoi concorrenti su Google? [27 consigli facili e veloci]

Qualsiasi attività commerciale cerca di attirare più clienti. In questo processo, spesso ci confrontiamo con i nostri "nemici mortali" - i nostri concorrenti. Sembra che più ci concentriamo su di loro, più li vediamo ovunque andiamo. Uno di questi posti è anche Ricerca Google. Ma dal momento che sembrano più alti di te, puoi fare qualcosa al riguardo - o sei destinato a essere sempre il numero 2? Non preoccuparti, perché oggi risponderemo con precisione a come puoi superare i tuoi concorrenti su Google, indipendentemente dalle loro dimensioni e dal conto bancario. Per aiutarti a raggiungere questo obiettivo, abbiamo anche preparato 27 tecniche attuabili, alcune delle quali puoi implementarle già oggi.

Come regola generale, per superare i tuoi concorrenti, devi migliorare la pertinenza e l'autorità del tuo sito web per i motori di ricerca come Google. Questo perché Google premia i siti web autorevoli che gli utenti trovano pertinenti. Con ciò, diamo un'occhiata ad alcuni fattori specifici che influenzano direttamente la pertinenza e l'autorità dei siti Web tuoi e dei tuoi concorrenti. Se i tuoi concorrenti ti superano, devi creare un piano strategico per migliorarne molti.

27 suggerimenti per superare i concorrenti su Google:

1. Supera i concorrenti con un migliore intento di ricerca

L'intento di ricerca è l'abilità più essenziale che devi padroneggiare in SEO se vuoi superare i tuoi concorrenti. Il motivo per cui l'intento di ricerca è così confuso per le persone è che ci sono diversi aspetti di esso.

In primo luogo, c'è l'intento di ricerca che definisce il tipo di risultato che le persone stanno cercando. Cioè, per alcune ricerche, gli utenti si aspettano di vedere i prodotti. Per altri, cercano informazioni.

In secondo luogo, l'intento di ricerca ha a che fare con la psicologia e le aspettative, due cose che sono altamente informate conoscendo il tuo pubblico di destinazione. Determinare se una pagina debba essere informativa o piena di prodotti è relativamente facile. Tuttavia, la parte difficile è decidere cosa gli utenti si aspettano di vedere e che troveranno utile proprio in quella pagina.

2. Supera i rivali con tag del titolo più pertinenti

Per basarsi sul punto precedente, i tag del titolo hanno molto a che fare con l'intento di ricerca. Il modo in cui inquadri il tuo titolo influenza direttamente se gli utenti cliccheranno sul tuo risultato o su quello dei tuoi concorrenti. La modifica dei titoli delle pagine aiuta indirettamente il tuo SEO rendendo le tue pagine più pertinenti per i tuoi utenti, anche se l'aggiunta di parole chiave in esse non aiuta direttamente il tuo posizionamento.

Scrivere semplicemente l'ovvio non è abbastanza – e dobbiamo diventare intelligenti e scrivere titoli incentivanti . Presentare alcune parole di potere ti porta un passo più vicino alla vittoria. Tuttavia, definire una proposta di valore univoca specifica per ogni pagina ti fa vincere e mantiene il tuo sito Web in cima ai risultati di ricerca.

Questo compito ha molto a che fare con la creazione e la gestione delle aspettative. Chiediti cosa gli utenti si aspettano di vedere sulla tua pagina e qual è qualcosa di eccezionale che non si aspettavano nemmeno di trovare su una pagina del genere.

Ad esempio, una pagina sugli "abiti estivi più recenti" ha ovviamente bisogno di un elenco degli abiti estivi più recenti. Tuttavia, i listini prezzi, le analisi dettagliate delle recensioni degli utenti e le tue recensioni pratiche sono esattamente le pratiche che ti mettono al di sopra della concorrenza.

Gestire tali variabili nelle aspettative degli utenti può farti fare molta strada. Ad esempio, una domanda come "con quali cappelli puoi combinare questi vestiti" non verrà classificata direttamente in Google ma renderà l'articolo più utile ed è probabilmente qualcosa che puoi utilizzare nel titolo.

Pertanto, un titolo come “+35 ​​Abiti Ultima Estate 2021 | Recensioni e ispirazione per l' abbigliamento” si distingue molto di più nella ricerca rispetto a qualcosa come “Ultimi abiti estivi | I migliori vestiti estivi per il 2021.”

3. Migliora i CTR con meta descrizioni accattivanti

Ora, abbiamo sentimenti contrastanti sulle meta descrizioni. Questo perché le meta descrizioni sono preziose per alcune pagine mentre danneggiano le prestazioni di altre pagine.

In generale, da quanto hai appreso sopra l'intento di ricerca, abbiamo notato che le pagine transazionali che hanno qualcosa a che fare con un prodotto o un servizio traggono vantaggio dalle meta descrizioni.

Di solito, nelle pagine dei prodotti, non abbiamo sezioni di testo esatte su misura per l'utente e Google può scegliere qualsiasi testo a caso. Vogliamo evitarlo perché qualsiasi titolo o nome di prodotto casuale può essere preso, creando così un'illusione limitante che il nostro risultato non sia soddisfacente.

Intanto, per le pagine informative, le cose cambiano un po'. Gli utenti cercano le informazioni in modi diversi. Usano anche parole supplementari per descrivere meglio il loro problema. Per questo motivo, siamo quasi sicuri che sia improbabile che possiamo coprire tutti questi diversi scenari con un testo così breve. Pertanto, escludiamo l'utilizzo delle meta descrizioni nelle pagine informative e lasciamo quella parte a Google.

Poiché analizziamo il problema da diverse angolazioni sulle pagine informative, Google riconoscerà e offrirà che quando l'utente presenta loro una frase di ricerca leggermente diversa da quella principale per cui abbiamo ottimizzato.

4. Riduci la frequenza di rimbalzo con contenuti migliori

La frequenza di rimbalzo è divertente. Un rimbalzo è semplicemente un'interazione con una pagina senza ulteriori interazioni. Non è un fattore di ranking diretto, nel senso che Google non attinge effettivamente al tuo account di analisi e ruba i tuoi dati.

Invece, la frequenza di rimbalzo è un indicatore per te stesso del rendimento delle tue pagine. Usando questo indicatore, puoi ottenere informazioni sul fatto che i tuoi utenti trovino preziose le tue pagine e vi rimangano, o tornare rapidamente ai risultati di ricerca dopo non aver trovato la soluzione sul tuo sito web.

La frequenza di rimbalzo è una metrica causata da una combinazione di fattori. Le basse frequenze di rimbalzo possono iniziare dal primo passo nella ricerca delle parole chiave e nell'analisi dell'intento di ricerca. Possono anche apparire una volta che hai disposto i tuoi contenuti sulla pagina, a causa di una struttura e una gerarchia dei contenuti scadenti. Le frequenze di rimbalzo elevate sono anche il risultato di elementi intrusivi della pagina Web, come una bassa velocità di caricamento, popup o annunci.

Per correggere la tua frequenza di rimbalzo, devi essere davvero obiettivo sulla tua pagina o devi chiedere ai tuoi utenti perché pensano che la tua pagina non sia abbastanza buona.

5. Migliora il tuo tempo di permanenza coinvolgendo i visitatori

Il tempo di permanenza è la quantità di tempo che gli utenti trascorrono sulla tua pagina prima di tornare ai risultati di ricerca. Sfortunatamente, non esiste un modo diretto per misurare il tempo di permanenza. Invece, devi fare affidamento sulle metriche del tempo medio sulla pagina e della frequenza di rimbalzo di Google Analytics. Tuttavia, possono ancora essere un ottimo indicatore del tempo di permanenza poiché sono correlati.

Migliorare il tempo di permanenza è un fattore di quanto siano soddisfacenti i tuoi contenuti. Analogamente alla frequenza di rimbalzo, gli errori che causano un tempo di permanenza ridotto possono iniziare proprio dal processo di pianificazione o apparire una volta che le pagine sono state completamente completate.

In generale, per migliorare il tuo tempo di permanenza, devi assicurarti che le tue pagine siano soddisfacenti per l'utente finale. Le tue pagine devono essere concrete e complete. Quando un utente cerca di risolvere un problema (ad esempio, soddisfare un'esigenza che ha), il tuo obiettivo è risolvere tale esigenza il più possibile. Per prodotti e informazioni semplici, questo passaggio è piuttosto semplice.

Tuttavia, i prodotti più complessi richiedono un po' di pianificazione. La nostra azienda è probabilmente un buon esempio qui. Offriamo qualcosa che crediamo sia unico: uno strumento SEO per principianti. Il problema che stiamo affrontando è che la SEO può essere altamente problematica per la maggior parte degli uomini d'affari. Pertanto, raggiungere quelle persone e comprendere i loro bisogni è un compito relativamente difficile da realizzare.

Per mettere le cose in prospettiva, immagina questo. In primo luogo, cosa cerca un imprenditore quando ha bisogno di un tracker di rango. In secondo luogo, cosa si aspetta l'imprenditore su una pagina /rank-tracker/? In terzo luogo, quali sono i materiali di supporto per le sfide che potrebbero dover affrontare? Una tabella, un grafico, una testimonianza?

6. Diminuire il pogo-sticking per superare i concorrenti

Analogamente al punto precedente, fornire una risposta diretta e concreta e supportarla con informazioni preziose renderà i risultati più specifici. A sua volta, ciò impedirà agli utenti di tornare ai risultati della ricerca e di fare clic su altri risultati.

Per illustrare come questo influisce sul tuo sito, immagina questo. Un utente cerca "i cani sognano quando dormono". È una domanda informativa a cui si può rispondere con un semplice sì o no. Per questo motivo, la pagina che si trova in cima ha deciso - non perdiamo tempo e facciamo solo questo - di dare una risposta rapida.

Nel frattempo, la risposta che si classifica sotto è un articolo informativo molto approfondito. Poiché i ragazzi che gestiscono questo sito Web capiscono che gli utenti hanno naturalmente più domande e non vogliono solo un sì/no, hanno supportato la loro risposta con ricerche più pertinenti e informazioni interessanti sull'argomento principale.

Un utente curioso digita quella query e vede il risultato. Entrambi suonano rilevanti e degni di essere al top. Decidono di fare clic su quello che si trova nella parte superiore della pagina dei risultati. Sfortunatamente, la pagina non ha soddisfatto abbastanza bene le aspettative degli utenti.

L'utente ha ottenuto rapidamente la risposta, ma ha sentito di aver bisogno di qualcosa di più. Per questo motivo, tornano al risultato della ricerca e fanno clic sul secondo risultato. Qui trovano un sacco di informazioni rilevanti che amano e, di conseguenza, trascorrono mezz'ora sulla pagina leggendo l'articolo.

Questo comportamento implicito combinato dice a Google ciò che è ovvio per noi umani: l'utente non era soddisfatto del primo risultato, è tornato indietro e gli è piaciuto di più il secondo risultato. Ormai, il pensiero di Google: perché dovrei sprecare il tempo dell'utente con l'ordine corrente dei risultati di ricerca? Nel tempo, questi segnali forniscono a Google punti dati sufficienti per decidere di promuovere il secondo risultato rispetto al primo.

Da solo, Google non usa Pogo Sticking come fattore per le singole pagine, perché milioni di ragioni e variabili possono causarlo. Tuttavia, combinato con altri segnali comportamentali, aiuta Google a farsi un'idea migliore delle prestazioni complessive del sito web nella ricerca.

7. Superarli con una ricerca di parole chiave nitida al laser

Per avere successo con i tuoi sforzi SEO, devi essere specifico su un argomento o una parola chiave. Usare le parole chiave giuste è il modo migliore per dire a Google di cosa trattano le tue pagine. Garantisce inoltre che tu appaia per le cose che le persone cercano. Un piano strategico per le parole chiave prevede la risposta alle domande "per cosa dovremmo classificare" e "per cosa possiamo classificare". Una corretta ricerca di parole chiave ti fornisce informazioni che ti aiutano a rispondere a queste domande.

L'uso delle parole chiave giuste può fare la differenza tra il posizionamento per le parole chiave utilizzate dai tuoi clienti o l'apparire solo per le frasi di ricerca che utilizzi internamente alla tua azienda, che, sorpresa, cerchi solo tu.

Che si tratti di pagine di prodotti o articoli informativi, restringere e affrontare un problema specifico che l'utente sta affrontando è possibile solo attraverso una buona ricerca di parole chiave.

8. Scrivi contenuti di supporto per pagine importanti

La prossima cosa che puoi già fare per migliorare tutti i fattori di cui sopra è scrivere contenuti di supporto per le tue pagine importanti. Vedi, Google raramente classifica i siti Web generici in cima. Preferisce invece siti Web più di nicchia di cui ci si può fidare su un determinato argomento.

Questo fattore funziona sia come causa che come effetto nella tua equazione di classificazione. Hai bisogno di più contenuti per classificare i contenuti importanti. Allo stesso modo, ti posizioni in alto creando più contenuti. Pertanto, la pubblicazione di informazioni pertinenti che gli utenti cercano nella tua nicchia può aiutarti a posizionarti più in alto anche per altri termini. Come vantaggio collaterale, stai anche attraendo e influenzando gli utenti che non sono ancora nella fase di decisione di acquisto, ma ora sono pronti a pensare al tuo prodotto quando ne hanno l'immediata necessità.

Per fare un esempio, immagina qualcuno che vende attrezzature per il fitness, in questo caso una gyroball. Scrivere contenuti informativi sui tuoi prodotti gyroball può aiutare la pagina del tuo prodotto a posizionarsi più in alto e far apparire il tuo sito Web per parole chiave ancora più correlate classificando i singoli articoli. Nell'esempio sopra, tali articoli di supporto possono essere:

• "per quanto tempo dovrei usare una palla giroscopica?"
• "Le palline giroscopiche sono sicure?"
• "funzionano le palle giroscopiche?"
• "come usare una gyroball?"
• "Le palle giroscopiche sono efficaci per l'allenamento della presa?"

Infine, tieni a mente i suggerimenti di cui sopra. Anche se potresti aver voglia di combinare alcuni di questi argomenti in un articolo, considera l'intento del ricercatore. Se cercano "Le sfere giroscopiche sono sicure?", Credi che faranno clic su un risultato intitolato "Come funzionano le sfere giroscopiche?". Le probabilità non lo sono e vince l'articolo più specifico sull'argomento.

9. Migliora la formattazione dei tuoi contenuti e delle intestazioni

Potresti avere i migliori contenuti del settore, ma se i tuoi utenti non possono vederlo, potrebbe non ricevere mai l'amore che merita. La leggibilità è un fattore significativo nella SEO ed è direttamente influenzata dal modo in cui formatti le tue pagine.

I tuoi contenuti dovrebbero essere facili da capire e digeribili per i tuoi utenti finali. Puoi farlo in modo efficace strutturando meglio le tue intestazioni HTML, insieme al layout generale delle tue pagine e dei tuoi contenuti.

Pensa a dove e come metti le immagini perché guidano visivamente l'occhio dell'utente. Considera di scomporre i paragrafi e le frasi, in modo che siano scremabili. Usa la formattazione in grassetto e corsivo su sezioni di testo importanti per evidenziarle in modo che siano più facili da seguire.

10. Aggiorna regolarmente i contenuti per mantenerli aggiornati

Un fattore che Google guarda, che i tuoi concorrenti potrebbero seguire, è avere nuovi contenuti sul loro sito web. Questo fattore di ranking non indica che devi riscrivere ogni pagina del tuo sito web ogni anno perché è piuttosto estremo. Invece, controllare regolarmente i tuoi contenuti e rimuovere vecchie informazioni o aggiungere nuove cose che hai imparato segnala a Google che mantieni il tuo sito web. Pertanto, Google vede che la qualità delle informazioni che fornisci è importante per te – che è anche qualcosa che apprezza – e ti classifica più in alto.

Google ha un algoritmo specifico che giudica se alcune frasi di ricerca necessitano di nuovi contenuti più di altre. Si chiama fattore "Query Deserves Freshness" ed è più importante tra i siti web di notizie in cui le cose possono cambiare ogni giorno. Alcuni argomenti sono più "sempreverdi" e semplicemente non hanno nuove informazioni disponibili così spesso. In questi casi, l'algoritmo QDF rileva che le pagine più vecchie possono anche posizionarsi più in alto nella ricerca.

Tuttavia, se sei appena agli inizi e non hai ancora alcun contenuto che porti traffico rilevante, semplicemente non preoccuparti di questa parte. In questa fase, è molto più importante pubblicare contenuti nuovi e migliori piuttosto che aggiornare i vecchi articoli.

11. Presenta autori rispettati del tuo settore

Costruire autorità su un argomento è impegnativo e richiede tempo. Tuttavia, non devi fare tutto da solo. Presentare autori conosciuti e rispettati nel tuo settore ti aiuterà a raggiungere due obiettivi:

Innanzitutto, soddisfi i segnali EAT di Google. EAT è sinonimo di competenza, autorevolezza e affidabilità. Come suggerisce il nome, Google vuole presentare contenuti di cui le persone possono fidarsi. Presentare autori che hanno una presenza online su un determinato argomento dà a Google la ragione per considerare preziose anche le tue pagine. Aiuta anche a costruire EAT per te stesso e per i post che scrivi.

In secondo luogo, presentando altri sulla tua pagina, ottieni spesso l'effetto di ricaduta della loro rete. Vale a dire, presentare qualcun altro è più spesso un ottimo motivo per condividere i tuoi contenuti, che raggiungono il loro pubblico e costruiscono il tuo marchio anche tra queste persone.

12. Rinnova la struttura del tuo sito web per superarli

La struttura del tuo sito web influisce sul modo in cui i tuoi utenti e Google percepiscono il tuo sito web. Nidificare correttamente i tuoi URL nelle rispettive cartelle di categoria consente agli utenti di navigare meglio nel tuo sito. Consente inoltre a Google di raggruppare e classificare più facilmente i tuoi contenuti, che utilizza per determinare di cosa tratta il tuo sito web.

A Google piace promuovere siti Web che mostrano esperienza su un determinato argomento piuttosto che siti Web che sono "ovunque". Stabilire una migliore struttura del sito web aiuta Google a riconoscere la tua esperienza complessiva raggruppando i tuoi soggetti.

Inoltre, la realtà è che se dimostri che il tuo sito Web è un'autorità su un argomento specifico, sarà molto più facile farlo la seconda volta per una nicchia correlata. Ad esempio, supponiamo che il tuo sito web contenga tutto ciò che riguarda le attività all'aperto. Supponiamo che includa il campeggio, la pesca e la caccia. Diffondere te stesso e aggiungere un po' di contenuto per ognuno di questi non è praticabile all'inizio, dal momento che devi metterti alla prova su ciascuno di essi contemporaneamente.

13. Collega pagine e articoli importanti internamente

Allo stesso modo, Google utilizza i tuoi segnali per classificare e raggruppare i contenuti. Un modo per influenzare positivamente questo è aggiungere collegamenti interni. Come bonus, i collegamenti interni aiutano anche gli utenti che cercano maggiori informazioni.

I link interni sono uno dei modi migliori per indicare a Google quali pagine sono correlate, aiutando gli utenti interessati a saperne di più. Consentono alle singole pagine di scambiarsi valore e sono una delle cose migliori da fare rispetto all'"input" di cui hanno bisogno.

Semplicemente elencando tutte le tue pagine e classificandole per argomento si aprono molte opportunità in cui puoi contestualmente puntare una pagina all'altra.

In combinazione con i suggerimenti di cui sopra sulla creazione di più contenuti, ciò ti consente di indirizzare molte delle tue nuove pagine potenzialmente preziose a pagine di prodotti o servizi esistenti in modo da migliorarne il posizionamento.

14. Aumenta l'autorità complessiva del tuo sito web

Ora stiamo passando leggermente a un argomento noto come "SEO off-page". Come abbiamo stabilito sopra, Google presenta siti Web rispettati. Uno dei modi migliori per Google di giudicare quanto sei autorevole è monitorare le menzioni del tuo sito web o marchio e i link su altri siti web che puntano ad esso.

L'idea è semplice: se altri siti web rimandano a te, c'è probabilmente una ragione per questo e meriti di essere mostrato più di altri siti web che non sono così conosciuti. Uno dei modi migliori per creare autorità è ottenere collegamenti che puntano direttamente alla tua home page o alle menzioni del tuo marchio. In questo modo, migliori le probabilità di posizionamento per tutte le tue pagine e aumenti la consapevolezza del marchio.

Il modo più semplice per iniziare è contattare persone che conosci nel tuo settore o settori che hanno qualcosa a che fare con il tuo settore. Ad esempio, se gestisci un ristorante, trovare food blogger nella tua zona è un ottimo modo per iniziare. Da lì, puoi chiedere loro di presentarti o di contribuire con contenuti originali che hai creato. Tali contenuti potrebbero essere video, immagini o testo.

Per fare un esempio, un ristorante può invitare il food blogger a fare una recensione a tutta pagina del cibo, dell'atmosfera e del servizio generale sulla propria pagina.

15. Crea autorità per le singole pagine di destinazione

Come accennato in precedenza, anche alcune singole pagine meritano dei collegamenti. Convincere le persone a parlare dei tuoi prodotti o servizi può aumentare il valore di queste singole pagine agli occhi di Google. Nella SEO, i link che puntano a pagine singole più di nicchia e specifiche per argomento che non sono la tua home page o una delle tue pagine chiave sono chiamati deep link.

Tuttavia, poiché ad alcune pagine è praticamente impossibile collegarsi in modo naturale, ci sono modi per migliorare il loro posizionamento facendo altro buon lavoro. Ad esempio, è probabile che le pagine dei tuoi prodotti non ottengano direttamente collegamenti a se stesse. Tuttavia, scrivere ottimi contenuti informativi può attirare preziosi backlink e aprire opportunità per collegamenti interni direttamente ai tuoi prodotti.

16. Crea URL più semplici e pertinenti

La struttura dei tuoi URL è fondamentale dal punto di vista dei tuoi utenti finali. In primo luogo, vuoi mantenere gli URL il più semplici e brevi possibile. In secondo luogo, vuoi includere la tua parola chiave nel tuo URL perché gli utenti che la guardano sanno immediatamente di cosa si tratta.

Pertanto, probabilmente dovrai personalizzare i tuoi URL. Ad esempio, se disponi di prodotti, di solito desideri che il tuo URL sia lungo da due a tre parole, in particolare con la parola chiave prodotto.

Ad esempio, per la frase di ricerca "acquista fiori online los angeles", il tuo URL potrebbe avere il seguente aspetto: "florist.com/los-angeles/order-flowers". Allo stesso modo, quando scrivi post sul blog, vuoi che i tuoi URL ritraggano l'argomento del post.

È essenziale, tuttavia, essere cauti quando si modificano gli URL esistenti. Google ha già "mappato" dove trovare le tue pagine e la semplice modifica dell'URL lo confonderà. Ciò può comportare una significativa perdita di traffico, perché Google non sa dove sono finiti tutti i tuoi contenuti. Per questo motivo, ogni volta che modifichi un URL, devi creare un reindirizzamento, che comunica a Google che la pagina è stata spostata.

Pensalo come un libro: un reindirizzamento è "la nota a piè di pagina su una pagina vuota", che dice a Google su quale pagina continua il contenuto. Se trovi questo problema per ora, ricorda semplicemente di incorporarlo nella tua strategia per le pagine future.

17. Comprimi la dimensione delle immagini sul tuo sito web

La velocità del tuo sito web è direttamente influenzata dalle risorse web che l'utente deve caricare. Le immagini sono una di queste risorse e spesso possono facilmente nascondere alcuni megabyte di dimensioni della pagina che gli utenti devono caricare. Pertanto, l'ottimizzazione delle immagini è fondamentale nella SEO.

Se hai già molte immagini, è probabilmente una buona idea utilizzare un plugin in grado di ottimizzare automaticamente quelle immagini per te. Inoltre, è una buona idea impostare quel plugin in modo che possa ottimizzare le tue immagini direttamente al momento del caricamento.

Altrimenti, se non hai modo di utilizzare un plug-in di ottimizzazione delle immagini, puoi eseguire questo passaggio manualmente completamente gratuitamente. Utilizzando uno strumento come TinyPNG, puoi ottimizzare rapidamente e senza sforzo le tue immagini. Una volta che li hai eseguiti attraverso il compressore di immagini, non vedrai alcuna differenza nella qualità delle immagini, ma una massiccia riduzione delle loro dimensioni.

Google consiglia di mantenere le immagini sotto i 150 kb per velocità di caricamento ottimali. Se hai già compresso le immagini, ma sono ancora notevolmente superiori a quelle dimensioni, ecco cosa puoi fare. Usa uno strumento come Canva, Adobe Photoshop o anche uno strumento di base come Microsoft Paint per ridurre la risoluzione dell'immagine. Quanto dipende strettamente da quanto sei lontano dal limite di 150 kb, tuttavia, generalmente miriamo a dimensioni inferiori a 1920 px per 1080 px.

18. Usa una tecnologia lazyload per immagini e video

Uno dei grossi problemi nello sviluppo web è che, per impostazione predefinita, tutte le risorse web vengono caricate (quasi) contemporaneamente. Ciò significa che tutto ciò che appare nel codice verrà caricato proprio quando arriva l'utente, comprese immagini e video.

Anche se questo sembra ottimo per gli utenti che navigano da computer ad alte prestazioni con Internet velocissimo, non è ottimale per tutti gli altri. La maggior parte dei visitatori del tuo sito Web ha alcune limitazioni tecnologiche: dispositivi mobili più lenti, Internet mobile più lento, ecc.

Per questo motivo, il caricamento lento è una tecnologia inestimabile che dovresti implementare se le risorse lo consentono. In sostanza, quando un utente visita il tuo sito, impedisce il caricamento simultaneo di tutte le immagini. Invece, le immagini vengono caricate solo una volta che un utente le scorre verso il basso nel proprio campo visivo. Questo è fantastico perché se un utente non ha bisogno di scorrere fino alla fine della pagina, questo lo farà risparmiare, diciamo, un secondo o due nel caricamento di tutte le immagini su una pagina.

Questa tecnologia migliora la velocità complessiva del tuo sito web - e quindi l'esperienza dell'utente - e sappiamo che i siti web più veloci hanno maggiori possibilità di superare i siti più lenti. Inoltre, le piattaforme di gestione dei contenuti più importanti dispongono di plug-in che ti consentono di farlo automaticamente senza troppi problemi.

19. Riduci il tempo di caricamento di script e stili

Per basarsi sul punto dall'alto, la velocità del tuo sito web dipende anche da cose che non "vedi" direttamente sulla tua pagina. Tali sono i fogli di stile CSS, il codice HTML e gli script JavaScript. La cosa importante qui è che questi script possono rallentare tutti i siti Web, anche quelli che non sono eccessivamente fantasiosi e sembrano molto standard. Per questo motivo, l'ottimizzazione degli script può renderli più facili da caricare per gli utenti finali, portando a un aumento positivo della loro esperienza utente.

Se non hai esperienza con questo, è meglio consultare uno sviluppatore che può aiutarti con questa pratica. In questo modo ti assicurerai di non rimuovere gli script essenziali che rendono il tuo sito Web senza intoppi.

20. Crea una versione mobile-friendly del tuo sito

Nel 2016, le ricerche su dispositivi mobili hanno superato le ricerche su desktop. A causa di questo cambiamento, Google ha voluto adattarsi e ha introdotto l'indicizzazione mobile-first. In sostanza, Google ha affermato che in qualità di proprietari di siti Web, la nostra priorità dovrebbero essere i visitatori mobili, poiché presentano molte limitazioni nelle loro capacità di navigazione. Questa affermazione si applica a tutti i settori, dai negozi di articoli da regalo all'industria pesante e alla produzione.

La maggior parte dei siti Web in esecuzione su uno dei principali CMS al giorno d'oggi sono ottimizzati per i dispositivi mobili per impostazione predefinita. Tuttavia, questo dipende anche dal tema e dalla configurazione. I tuoi concorrenti potrebbero già avere il loro sito web adatto ai visitatori mobili. Offrire una versione ottimizzata per i dispositivi mobili del tuo sito Web per i tuoi visitatori è un must quando cerchi di superare i tuoi concorrenti nel lungo periodo. Anche se Google potrebbe darti un "pass" a breve termine, la mancata implementazione di questa tecnologia danneggerà le tue classifiche nel tempo.

21. Proteggi il tuo sito web con un certificato SSL

Come abbiamo stabilito, l'obiettivo di Google è offrire il contenuto migliore e più affidabile possibile alle persone che navigano sul Web. Un fattore che considera è la sicurezza del sito Web che "consigliano" in alto. I siti Web non protetti hanno maggiori possibilità di sfruttare i dati degli utenti e, quindi, Google tende a evitare di consigliarli.

Pertanto, per superare i tuoi concorrenti e rimanere al vertice, devi assolutamente offrire un sito Web sicuro ai tuoi visitatori. Questo fattore è particolarmente vero per i siti Web di e-commerce in cui gli utenti inseriscono direttamente le loro informazioni di pagamento critiche. Se gestisci acquisti online tramite il tuo sito Web, è assolutamente necessario proteggere gli acquisti e un certificato SSL fa parte di tale equazione.

22. Implementare dati strutturati su pagine importanti

Google gestisce enormi quantità di dati ogni secondo. Sebbene i loro algoritmi stiano migliorando nel comprendere sia il comportamento di ricerca dell'utente sia ciò che offre ciascun sito Web, ci sono ancora alcune limitazioni.

I dati strutturati, comunemente chiamati anche markup Schema, sono un tipo di script che non interferisce direttamente con il tuo sito web, ma informa i motori di ricerca come Google di cosa trattano le tue pagine. L'utilizzo dei dati strutturati ti aiuta a evidenziare sezioni importanti del tuo sito web, consentendo a Google di assegnare loro la priorità in modo più efficace.

Ad esempio, l'utilizzo del markup del prodotto sulle pagine dei prodotti consente a Google di dare la priorità a quella pagina su tutte le altre pagine quando gli utenti cercano prodotti come i tuoi. Lo stesso vale per articoli, sezioni FAQ, ecc.

Come ulteriore vantaggio, Google mostra anche più elementi della pagina nei risultati di ricerca su determinati risultati. Questi elementi migliorano la tua visibilità e attirano l'attenzione, entrambi fattori che migliorano le tue percentuali di clic.

23. Supera i concorrenti con Google My Business

Google My Business è essenziale per superare i tuoi concorrenti nei risultati di ricerca locali. Avere una scheda Google My Business ben ottimizzata ti aiuta a visualizzare informazioni migliori e più pertinenti nei risultati di ricerca. Ti consente inoltre di apparire nel Local Map Pack quando i clienti cercano le tue parole chiave principali pertinenti. Infine, GMB ti offre l'opportunità di raccogliere recensioni, il che in parte ti aiuta a costruire EAT nel tuo settore.

Quando crei una scheda GMB, la tua azienda verrà aggiunta a Google Maps. Google Maps è collegato al Local Map Pack che appare quando un utente cerca prodotti o servizi locali. Il Local Map Pack è rilevante e di solito si verifica quando gli utenti utilizzano il nome della tua città o area nella loro query di ricerca, ma non si limita solo a questo.

Presentarsi in uno dei tre punti del Pacchetto mappe locale aumenta ulteriormente la tua visibilità. Ti dà la possibilità di visualizzare informazioni che altrimenti non sarebbero visibili in un risultato di ricerca organico.

Recensioni e valutazioni ti aiutano ad aumentare la tua autorità percepita e l'affidabilità agli occhi del tuo mercato di riferimento. Le persone che vedono il tuo marchio e notano che ha molte recensioni positive, si rendono presto conto che possono fidarsi di te. A sua volta, questo ti aiuterà a costruire il tuo marchio con loro e li indurrà a fare clic sui tuoi risultati in futuro.

24. Potenzia i social media per superare i concorrenti SEO

Sebbene non sia un fattore di ranking diretto, Google monitora anche la tua presenza su altre piattaforme. Analogamente a Google My Business, puoi utilizzare i social media come parte delle tue campagne di consapevolezza del marchio per aumentare il tuo SEO.

Avere più persone che conoscono e si fidano del tuo marchio migliorerà i tuoi segnali sociali. I segnali social dicono a Google che il tuo marchio è reale e le persone si fidano di esso. Indirettamente, la tua presenza sui social media migliora le possibilità che gli utenti clicchino sulla tua scheda nelle pagine dei risultati di Google perché hanno visto il tuo marchio sotto una luce positiva. A sua volta, questo aumenterà il tuo CTR e ti aiuterà a superare i concorrenti sia a breve che a lungo termine.

25. Utilizza gli annunci strategici di Google per la consapevolezza del marchio

Sebbene gli annunci Google non ti aiutino direttamente a posizionarti più in alto, hanno un'influenza indiretta sul tuo posizionamento su Google e possono essere una preziosa fonte di dati. Ci sono due ottimi modi in cui puoi usarli per costruire un marchio migliore se il tuo budget di marketing lo consente.

Il primo è utilizzare Google Ads per aumentare la consapevolezza del tuo marchio. Non è un segreto che i marchi più grandi e rispettati abbiano difficoltà a posizionarsi più in alto nelle ricerche. Pertanto, per superare i tuoi concorrenti e rimanere lì, puoi utilizzare Google Ads per spargere la voce sul tuo marchio. Questa strategia è ottima perché la utilizzi direttamente quando l'utente la trova più pertinente. Cioè, nel momento specifico in cui gli utenti sono nello spazio mentale di trovare una soluzione - e la cercano - il tuo marchio appare in alto come uno dei più rilevanti.

In secondo luogo, Google Ads è anche un ottimo modo per supportare i tuoi sforzi SEO a breve termine. Because SEO takes time to work (anywhere from 6 to 18 months for its full effect), Google Ads can be a great supplementary listing to attract relevant traffic until your pages improve their rankings. Once your pages rank high enough, higher than your competitors, turning off your Google Ads and keeping only your organic listing can increase your profitability.

26. Collect valuable test data through Google Ads

Similarly, Google Ads lets you collect data and improve your landing pages. Test a page's performance immediately after launching it can be invaluable – and is made possible by the data you collect from Google Ads.

If users see your Google Ads listing, find your result relevant, and click on it – but stay a very short amount of time on the page, that's a great indicator you need to make some changes. The opposite is also true – and if users remain on your site, you know you've got a winner. This tactic is so great that you can use it as a decision-making factor even before you've invested the resources in creating new pages.

To illustrate the point better, let me offer an example from our experience. Last year when we were unsure whether certain keywords are relevant to us – and we should invest the time in building them – we decided to run a Google Ads campaign. We targeted the specific keywords – but sent the users to a more generic page targeting similar terms – but not exactly.

In turn, this allowed us to see if users are likely to see whether users click on our listing and engage with the page (ie, convert to a free trial user). And once we saw that users strictly want the particular content they searched for, we decided that investing the resources in creating something this niche will not pay off.

27. Rank on YouTube & drive traffic to your site

Lastly, if you're better in front of a camera rather than using a pen and paper, you're in luck. Video platforms like YouTube can be ridiculously beneficial to your website's rankings because of three specific reasons.

Firstly, YouTube is a different platform than Google, yet it mainly works as a search engine in a similar fashion. In fact, YouTube is the second biggest search engine in the world. Combined with how people use the platform, there's likely much less SEO competition on your target keywords. Because of that, YouTube SEO can be an excellent way for you to attract organic traffic without having to deal with your competitors.

Secondly, that organic traffic and YouTube presence help you build a brand. Doing this increases your overall authority on a subject naturally. Additionally, it will be easier for you to drive direct traffic to your website from YouTube because of the less crowded competitive market.

Lastly, it can sometimes be easier to get featured in a video than an article since many video creators are open to new ways of sourcing content. Creating video content in collaboration with bigger channels can be a great quick promotional tactic. However, it also has a long-lasting strategic benefit. That is, if you or your website get featured by a more prominent channel, your traffic will shortly spike – but maintain a higher average level once the spike is gone, too. The implications are tremendous, as it means this is one of the best ways to build a stronger brand and thus outrank your competitors.

In turn, all of these benefits help the user see your website as more authoritative, and thus their behavior signals tell Google it should rank higher on the search results page.

Closing words

Each of these factors will help you rank higher than your competitors on Google. Some have strong effects while others work like a “standard” that you simply have to meet – and don't necessarily give you a huge boost. Overall, we can conclude that providing a better experience to your users, combined with building more authority and trust in your niche, is the way to go.