Цифровой профессиональный бренд нужен всем — даже ученым

Опубликовано: 2022-02-23

По своей сути наука является совместным предприятием. В нашей области мы часто говорим об исследовательских группах , соавторах и сетевых мероприятиях на конференциях.

Тем не менее, некоторые ученые все еще не решаются использовать социальные сети для создания своих цифровых профессиональных брендов.

Я здесь, чтобы рассказать вам, почему каждый должен развивать свой цифровой профессиональный бренд — даже ученые.

Зачем вам нужен цифровой профессиональный бренд

Фраза «цифровой профессиональный бренд» может наводить на мысль о специалистах по корпоративному маркетингу, но каждый, включая ученых, может извлечь выгоду из своего голоса в Интернете.

В конце концов, цифровые платформы, такие как социальные сети, часто являются местом, где процветают передовые разговоры и возможности для совместной работы.

Вы многого добились и построили успешную карьеру, поэтому ваши заинтересованные стороны должны увидеть ваши достижения в Интернете. Кроме того, вы хотите, чтобы другие рассматривали вас как источник надежной информации.

Ваша работа, конечно, говорит сама за себя, но активность в социальных сетях и участие в соответствующих онлайн-беседах позволяет вам укреплять свой цифровой профессиональный бренд и расширять свою сеть контактов.

За последние два года пандемии мы стали свидетелями роста ценности этого цифрового профессионального бренда — вместо того, чтобы полагаться на личное взаимодействие для создания нашего бренда, нам всем пришлось перенести создание репутации в онлайн. Даже постпандемические цифровые инструменты, такие как видеозвонки и совместная работа в Интернете, никуда не денутся.

Теперь, как никогда раньше, ваш онлайн-бренд работает вместе с вашим офлайн-брендом.

В создании цифрового профессионального бренда участвуют два основных вида деятельности:

Представьте себя в Интернете полностью и точно, обновив информацию в Linkedin, чтобы она отражала, где вы были в своей карьере и куда хотите пойти.
Участвуйте в важных дискуссиях в своей области, публикуя соответствующие статьи и взаимодействуя с другими людьми в своей социальной сети.

Как произвести хорошее цифровое первое впечатление?

Когда вы идете на конференцию или публикуете новую статью, первое, что люди делают, чтобы узнать о вас больше, — это поиск в Google.

При поиске они должны найти цифровой профессиональный бренд, который рисует точную и полную картину, которая вас волнует. На самом деле, почти половина взрослых американцев гуглят кого-то, прежде чем начать с ними бизнес.

Ваш профиль в LinkedIn, вероятно, является результатом номер один, когда кто-то вводит ваше имя и вашу компанию или университет, поэтому имеет смысл начать с него при создании своего бренда.

Давайте рассмотрим пример, используя следующие скриншоты для вымышленного Джона Смита:

На самом базовом уровне, если бы вы ничего не знали о двух профилях на фотографии выше, с кем бы вы предпочли поговорить о потенциальном сотрудничестве?

Многие выбрали бы профиль справа, потому что, на первый взгляд, его профиль сообщает, что он заботится о своем цифровом профессиональном бренде и что у него, вероятно, есть опыт, чтобы поддержать это.

Глядя дальше на этот вымышленный профиль, мы можем увидеть большое цифровое первое впечатление, созданное здесь.

Потенциальный сотрудник может просмотреть информацию, содержащуюся в полном профиле Джона, и легко узнать о нем больше. Без этой полной информации о профиле было бы трудно установить, совпадают ли его исследования, и потенциальный сотрудник может вообще не связываться с ним.

В этом и заключается суть вашего бренда: представить себя идейным лидером, экспертом и опытным сотрудником, которым вы и являетесь .

Как начать создавать цифровой профессиональный бренд

Не существует «простой кнопки» для создания цифрового профессионального бренда, но LinkedIn — отличное место для начала.

Оптимизируйте свой профиль LinkedIn.

Как и в примере, рассмотренном выше, вы должны убедиться, что ваш профиль Linkedin активен, актуален и хорошо демонстрирует все ваши достижения.

Что включить в свой профиль:

Профессиональный выстрел в голову. Людям нравится ставить лицо с именем.
Нынешний работодатель. Подключение к вашей текущей странице компании или университета поможет большему количеству людей найти ваш профиль.
Подробности для каждой указанной роли. Профиль LinkedIn — это не резюме, поэтому здесь больше свободы для самовыражения. Включите мероприятия, в которые вы были вовлечены в различных ролях, а также свои достижения. И ученые, это отличная идея, чтобы также перечислить лабораторные методы и навыки, которые вы применяли в каждой должности.

Что делать:

Проверьте настройки конфиденциальности. Если ваша цель — расширить свою сеть, изучите настройки конфиденциальности, чтобы понять, чем вы делитесь со всем миром.
Соединять. Найдите людей как внутри вашего исследовательского круга, так и вне вашей области в целом. Одна из замечательных особенностей Linkedin заключается в том, что когда вы отправляете первоначальное приглашение связаться с кем-либо, вы можете предоставить примечание, которое добавляет контекст. Например, если вы посещаете конференцию и хотите поговорить с кем-то из списка выступающих, вы можете отправить этому человеку запрос на подключение и попросить его встретиться с вами на 5-10 минут во время мероприятия.
Начните заниматься. Ставьте лайки, комментируйте и делитесь постами других людей. Это важнейший аспект общения в социальных сетях, и благодаря ему вы остаетесь свежими, актуальными и в курсе того, что происходит.

Делитесь контентом.

Заведите привычку делиться интересной и актуальной информацией в своих учетных записях в различных социальных сетях, особенно в LinkedIn.

Теперь, когда ваш профиль в Linkedin отражает ваш цифровой профессиональный бренд, научное сообщество может лучше понять, что вы и ваши исследования представляете!

Многие ученые активны в Linkedin и Twitter, поэтому следующие советы будут основаны на них, но Instagram и Tiktok также быстро становятся популярными.

Где ученые могут найти контент, которым можно поделиться?

Может показаться сложной мысль о том, чтобы добавить социальные сети к вашей и без того полной тарелке. Но есть несколько хороших ресурсов, где можно найти контент, которым можно поделиться с вашей личной сетью:

Научные журналы : вы все равно читали эти статьи, так почему бы не обобщить свои мысли о некоторых из них для социальных сетей?
Сайты отраслевых новостей . В зависимости от отрасли такие сайты, как FiercePharma и ScienceDaily, являются отличными агрегаторами новостей.
В вашей компании или университете : на некоторых рабочих местах есть платформа защиты интересов сотрудников, такая как EveryoneSocial, для сбора отличного контента в одном месте.
Твиттер: существует множество аккаунтов, ориентированных на науку, которые курируют потоки соответствующего контента, участвуют в дискуссиях и публикуют актуальную информацию. Вы также можете найти передовые исследования в своей области в Твиттере через онлайн-конференции или по ссылке с общим хэштегом, например #RealTimeChem. Научные беседы, которые происходят в Твиттере, очень похожи на те, что происходят в коридорах конференц-центра.

Что делать, если я хочу создать свой собственный контент?

Вам не нужно делиться только статьями, чтобы участвовать в обсуждениях — вы также можете напрямую публиковать информацию о своей работе. Это может включать в себя сочувствие по поводу эксперимента, который не совсем удался, обмен крутыми фотографиями и видео из лаборатории, распространение недавней статьи или участие в мероприятиях по информированию о науке.

Но самое главное, социальные сети предназначены для общения . Это еще одно место, где можно поговорить друг с другом, решить проблемы и поделиться методами.

Вот несколько идей контента, которые помогут вам начать:

Поделитесь ссылкой на недавнюю статью и выскажите свое мнение об основных выводах.
Запишите свои мысли об обычной лабораторной методике и о том, как ее улучшить.
Сфотографируйте эксперимент, над которым вы работаете в лаборатории, или свою установку для работы на дому.
Задайте вопрос своим подписчикам о сложной ситуации, которую вы пытаетесь решить.
Ссылка на новостную статью о многообещающем аспекте вашей области.

Наслаждайтесь созданием своего цифрового профессионального бренда в социальных сетях и развивайтесь и стройте отношения со своими будущими сотрудниками! Следующая отличная идея находится всего в одном разговоре.