Każdy potrzebuje cyfrowej marki profesjonalnej — nawet naukowcy

Opublikowany: 2022-02-23

W swej istocie nauka jest przedsięwzięciem opartym na współpracy. W naszej dziedzinie często mówimy o grupach badawczych, współautorach i wydarzeniach networkingowych na konferencjach.

Jednak niektórzy naukowcy wciąż wahają się, czy korzystać z mediów społecznościowych do budowania swoich cyfrowych marek profesjonalnych.

Jestem tutaj, aby powiedzieć, dlaczego każdy musi rozwijać swoją cyfrową markę profesjonalną — nawet naukowcy.

Dlaczego potrzebujesz profesjonalnej marki cyfrowej

Wyrażenie „digital professional brand” może sugerować wizerunki korporacyjnych specjalistów ds. marketingu, ale każdy może skorzystać na ugruntowaniu swojego głosu w Internecie — w tym naukowcy.

W końcu platformy cyfrowe, takie jak media społecznościowe, są często miejscem, w którym rozwijają się nowatorskie rozmowy i możliwości współpracy.

Osiągnąłeś wiele i zbudowałeś udaną karierę, więc Twoi interesariusze powinni zobaczyć Twoje osiągnięcia odzwierciedlone w Internecie. Ponadto chcesz, aby inni postrzegali Cię jako źródło zaufanych informacji.

Twoja praca mówi sama za siebie, oczywiście, ale aktywność w mediach społecznościowych i udział w odpowiednich rozmowach online pozwala wzmocnić markę cyfrowego profesjonalisty i rozszerzyć sieć.

W ciągu ostatnich dwóch lat pandemii zaobserwowaliśmy wzrost wartości tej cyfrowej profesjonalnej marki — zamiast polegać na osobistych interakcjach w celu budowania naszej marki, wszyscy musieliśmy zmienić budowanie reputacji w Internecie. Nawet po pandemii cyfrowe narzędzia, takie jak rozmowy wideo i współpraca online, nie znikną.

Teraz bardziej niż kiedykolwiek Twoja marka online współpracuje z marką offline.

W budowaniu Twojej cyfrowej marki profesjonalnej zaangażowane są dwa główne działania:

Zaprezentuj się w pełni i dokładnie w Internecie, aktualizując informacje Linkedin, tak aby odzwierciedlały, gdzie byłeś w swojej karierze i dokąd chcesz się udać.
Weź udział w ważnych rozmowach w swojej dziedzinie, publikując odpowiednie artykuły i kontaktując się z innymi osobami w sieci społecznościowej.

Jak zrobić dobre pierwsze wrażenie cyfrowe?

Kiedy idziesz na konferencję lub publikujesz nowy artykuł, jedną z pierwszych rzeczy, które ludzie zrobią, aby dowiedzieć się więcej o Tobie, jest wyszukiwanie w Google.

Podczas wyszukiwania powinni znaleźć cyfrową profesjonalną markę, która przedstawia dokładny, kompletny obraz, który Cię ekscytuje. W rzeczywistości prawie połowa dorosłych Amerykanów Google kogoś przed zrobieniem z nimi interesów.

Twój profil LinkedIn jest prawdopodobnie numerem jeden, gdy ktoś wpisze Twoje imię i nazwisko oraz firmę lub uczelnię, więc warto zacząć od tego podczas budowania marki.

Przeanalizujmy przykład, korzystając z poniższych zrzutów ekranu dla fikcyjnego Johna Smitha:

Na bardzo podstawowym poziomie, gdybyś nie wiedział nic więcej o dwóch profilach na powyższym zdjęciu, z kim wolałbyś porozmawiać o potencjalnej współpracy?

Wiele osób wybrałoby profil po prawej stronie, ponieważ na pierwszy rzut oka jego profil informuje, że dba o swoją cyfrową markę profesjonalną — i że prawdopodobnie ma doświadczenie, aby to poprzeć.

Patrząc dalej na ten fikcyjny profil, możemy zobaczyć wielkie cyfrowe pierwsze wrażenie, jakie się tutaj ustanowiło.

Potencjalny współpracownik może przejrzeć informacje zawarte w pełnym profilu Johna i łatwo dowiedzieć się o nim więcej. Bez tych pełnych informacji o profilu trudno byłoby ustalić, czy jego badania są zgodne, a potencjalny współpracownik może w ogóle nie zawracać sobie głowy kontaktem.

O to właśnie chodzi w Twojej marce: prezentować siebie jako lidera myśli, eksperta i doświadczonego współpracownika, którym jesteś .

Jak zacząć budować cyfrową markę profesjonalną

Nie ma „łatwego przycisku” do budowania cyfrowej profesjonalnej marki, ale LinkedIn to świetne miejsce na rozpoczęcie.

Zoptymalizuj swój profil LinkedIn.

Podobnie jak w przykładzie omówionym powyżej, będziesz chciał się upewnić, że Twój profil Linkedin jest aktywny, aktualny i wykonuje dobrą robotę, prezentując wszystkie Twoje osiągnięcia.

Co umieścić w swoim profilu:

Profesjonalny strzał w głowę. Ludzie lubią umieszczać twarz z imieniem.
Obecny pracodawca. Połączenie się ze stroną Twojej obecnej firmy lub uczelni pomoże większej liczbie osób znaleźć Twój profil.
Szczegóły dotyczące każdej wymienionej roli. Profil LinkedIn to nie CV, więc masz więcej swobody w wyrażaniu siebie. Uwzględnij działania, w które byłeś zaangażowany podczas pełnienia różnych ról, a także swoje osiągnięcia. A naukowcy, świetnym pomysłem jest również wymienienie technik laboratoryjnych i umiejętności, które zastosowałeś na każdym stanowisku.

Co robić:

Sprawdź swoje ustawienia prywatności. Jeśli Twoim celem jest rozwój sieci, sprawdź swoje ustawienia prywatności, aby zrozumieć, czym udostępniasz światu.
Połączyć. Znajdź osoby zarówno w swoim kręgu badawczym, jak i na zewnątrz w swojej dziedzinie. Wspaniałą rzeczą w Linkedin jest to, że wysyłając wstępne zaproszenie do nawiązania kontaktu z kimś, możesz dodać notatkę, która dodaje kontekst. Na przykład, jeśli bierzesz udział w konferencji i chcesz porozmawiać z kimś z listy prelegentów, możesz wysłać tej osobie prośbę o połączenie i poprosić o spotkanie przez 5-10 minut podczas wydarzenia.
Zacznij się angażować. Polub i komentuj — i udostępniaj — posty innych osób. To kluczowy aspekt rozmowy w mediach społecznościowych, dzięki któremu możesz pozostać świeży, aktualny i na bieżąco z tym, co się dzieje.

Udostępniaj treści.

Nabierz nawyku udostępniania interesujących i istotnych informacji na różnych kontach w mediach społecznościowych, zwłaszcza na LinkedIn.

Teraz, gdy Twój profil Linkedin odzwierciedla Twoją cyfrową markę profesjonalną, społeczność naukowa może lepiej zobaczyć, o co chodzi Ty i Twoje badania!

Wielu naukowców jest aktywnych na Linkedin i Twitterze, więc na tym będą oparte poniższe wskazówki, ale Instagram i Tiktok również szybko stają się popularne.

Gdzie naukowcy mogą znaleźć treści do udostępnienia?

Myśl o dodaniu mediów społecznościowych do i tak już pełnego talerza może wydawać się zniechęcająca. Istnieje jednak kilka dobrych zasobów do znajdowania treści do udostępnienia w sieci osobistej:

Czasopisma naukowe : i tak czytasz te artykuły, więc dlaczego nie podsumować kilku z nich w mediach społecznościowych?
Witryny z wiadomościami branżowymi : w zależności od branży witryny takie jak FiercePharma i ScienceDaily są doskonałymi agregatorami wiadomości.
W Twojej firmie lub na uniwersytecie : niektóre miejsca pracy mają platformę wspierania pracowników, taką jak EverySocial, która gromadzi świetne treści w jednym miejscu.
Twitter: Istnieje wiele kont o tematyce naukowej, które opiekują się strumieniami odpowiednich treści, biorą udział w dyskusjach i publikują istotne informacje. Najnowsze badania w swojej dziedzinie możesz także znaleźć na Twitterze za pośrednictwem konferencji online lub za pomocą wspólnego hashtagu, takiego jak #RealTimeChem. Rozmowy naukowe, które odbywają się na Twitterze, przypominają te, które odbywają się na korytarzach centrum kongresowego.

A jeśli chcę tworzyć własne treści?

Nie musisz udostępniać tylko artykułów, aby wziąć udział w dyskusjach – możesz także publikować bezpośrednio o swojej pracy. Może to obejmować współczucie z powodu eksperymentu, który nie do końca się powiódł, udostępnianie fajnych zdjęć i filmów z laboratorium, rozpowszechnianie najnowszego artykułu lub udział w działaniach komunikacyjnych dotyczących nauki.

Najważniejsze jednak, że media społecznościowe to rozmowy . To kolejne miejsce do rozmów, rozwiązywania problemów i dzielenia się technikami.

Oto kilka pomysłów na treści, które pomogą Ci zacząć:

Udostępnij link do najnowszego artykułu i dodaj swoją opinię na temat kluczowych ustaleń.
Zapisz swoje przemyślenia na temat wspólnej techniki laboratoryjnej i tego, jak ją ulepszyć.
Zrób zdjęcie eksperymentu, nad którym pracujesz w laboratorium, lub konfiguracji pracy z domu.
Zadaj swoim obserwatorom pytanie dotyczące trudnej sytuacji, którą próbujesz rozwiązać.
Link do artykułu z wiadomościami na temat obiecującego aspektu Twojej dziedziny.

Ciesz się budowaniem swojej cyfrowej profesjonalnej marki w mediach społecznościowych i buduj relacje z przyszłymi współpracownikami! Następny świetny pomysł to tylko rozmowa.