Todo mundo precisa de uma marca profissional digital — até os cientistas

Publicados: 2022-02-23

Em sua essência, a ciência é um empreendimento colaborativo. Em nossa área, frequentemente falamos sobre grupos de pesquisa, coautores e eventos de networking em conferências.

No entanto, alguns cientistas ainda hesitam em usar as mídias sociais para construir suas marcas profissionais digitais.

Estou aqui para dizer por que todo mundo precisa desenvolver sua marca profissional digital – até mesmo cientistas.

Por que você precisa de uma marca profissional digital

A frase “marca profissional digital” pode sugerir imagens de profissionais de marketing corporativo, mas todos podem se beneficiar ao estabelecer sua voz online – inclusive cientistas.

Afinal, plataformas digitais como as mídias sociais costumam ser onde as conversas de ponta e as oportunidades de colaboração florescem.

Você realizou muito e construiu uma carreira de sucesso, então seus stakeholders devem ver suas conquistas refletidas online. Além disso, você quer que os outros o vejam como uma fonte de informações confiáveis.

Seu trabalho fala por si, é claro, mas ser ativo nas mídias sociais e participar de conversas relevantes online permite reforçar sua marca profissional digital e expandir sua rede.

Nos últimos dois anos da pandemia, vimos o valor dessa marca profissional digital aumentar – em vez de depender de interações pessoais para construir nossa marca, todos tivemos que mudar a construção de reputação online. Mesmo as ferramentas digitais pós-pandemia, como videochamadas e colaboração online, não vão desaparecer.

Agora, mais do que nunca, sua marca online trabalha em conjunto com sua marca offline.

Existem duas atividades principais envolvidas na construção de sua marca profissional digital:

Apresente-se on-line de forma completa e precisa, atualizando suas informações do Linkedin para que reflitam onde você esteve em sua carreira e para onde deseja ir.
Contribua para conversas importantes em seu campo publicando artigos relevantes e interagindo com outras pessoas em sua rede social.

Como você pode causar uma boa primeira impressão digital?

Quando você vai a uma conferência ou publica um novo artigo, uma das primeiras coisas que as pessoas fazem para saber mais sobre você é uma pesquisa no Google.

Ao pesquisar, eles devem encontrar uma marca profissional digital que mostre uma imagem precisa e completa com a qual você está empolgado. Na verdade, quase metade dos adultos americanos pesquisam alguém no Google antes de fazer negócios com eles.

Seu perfil do LinkedIn é provavelmente o resultado número um quando alguém digita seu nome e sua empresa ou universidade, então faz sentido começar por aí ao construir sua marca.

Vamos ver um exemplo usando as seguintes capturas de tela para o fictício John Smith:

Em um nível muito básico, se você não soubesse mais nada sobre os dois perfis na foto acima, com quem você preferiria falar sobre uma possível colaboração?

Muitos escolheriam o perfil certo porque, à primeira vista, seu perfil comunica que ele se preocupa com sua marca profissional digital – e que provavelmente tem o conhecimento necessário para apoiá-la.

Olhando mais adiante neste perfil fictício, podemos ver a ótima primeira impressão digital estabelecida aqui.

Um potencial colaborador pode consultar as informações contidas no perfil completo de John e facilmente saber mais sobre ele. Sem essas informações completas de perfil, seria difícil verificar se sua pesquisa está alinhada, e o potencial colaborador pode não se incomodar em entrar em contato.

É disso que trata a sua marca: apresentar-se como o líder de pensamento, especialista e colaborador experiente que você é .

Como começar a construir uma marca profissional digital

Não existe um “botão fácil” para construir sua marca profissional digital, mas o LinkedIn é um ótimo lugar para começar.

Otimize seu perfil do LinkedIn.

Como no exemplo discutido acima, você deve certificar-se de que seu perfil do Linkedin esteja ativo, atualizado e faça um bom trabalho mostrando todas as suas realizações.

O que incluir no seu perfil:

Tiro na cabeça profissional. As pessoas gostam de colocar um rosto com um nome.
Atual empregador. Conectar-se à página da sua empresa ou universidade atual ajudará mais pessoas a encontrar seu perfil.
Detalhes para cada função listada. Um perfil do LinkedIn não é um currículo, então há mais liberdade para se expressar. Inclua as atividades em que você esteve envolvido em suas várias funções, bem como suas realizações. E cientistas, é uma ótima ideia também listar as técnicas e habilidades de laboratório que você aplicou em cada posição.

O que fazer:

Verifique suas configurações de privacidade. Se seu objetivo é aumentar sua rede, investigue suas configurações de privacidade para entender o que você está compartilhando com o mundo em geral.
Conectar. Encontre pessoas dentro de seu círculo de pesquisa e externamente dentro de seu campo em geral. Uma grande coisa sobre o Linkedin é que quando você envia o convite inicial para se conectar com alguém, você pode fornecer uma nota que adiciona contexto. Por exemplo, se você estiver participando de uma conferência e quiser falar com alguém da lista de palestrantes, você pode enviar a essa pessoa uma solicitação de conexão e pedir que ela se encontre com você por 5 a 10 minutos durante o evento.
Comece a se envolver. Curta e comente – e compartilhe novamente – as postagens de outras pessoas. Esse é o aspecto crucial da conversa nas mídias sociais, e é como você se mantém atualizado, relevante e atualizado sobre o que está acontecendo.

Compartilhe conteúdo.

Adquira o hábito de compartilhar informações interessantes e relevantes em suas várias contas de mídia social, especialmente no LinkedIn.

Agora que seu perfil do Linkedin reflete sua marca profissional digital, a comunidade científica pode ver melhor o que você e sua pesquisa são!

Muitos cientistas estão ativos no Linkedin e no Twitter, então é nisso que as dicas a seguir serão baseadas, mas o Instagram e o Tiktok também estão se tornando populares rapidamente.

Onde os cientistas podem encontrar conteúdo para compartilhar?

Pode parecer assustador pensar em adicionar mídias sociais ao seu prato já cheio. Mas existem vários bons recursos para encontrar conteúdo para compartilhar com sua rede pessoal:

Revistas científicas : Você lê esses artigos de qualquer maneira, então por que não resumir seus pensamentos sobre alguns deles para as mídias sociais?
Sites de notícias do setor : dependendo do setor, sites como FiercePharma e ScienceDaily são ótimos agregadores de notícias.
Dentro da sua empresa ou universidade : alguns locais de trabalho têm uma plataforma de defesa dos funcionários, como a EveryoneSocial, para agregar ótimo conteúdo em um só lugar.
Twitter: existem muitas contas com foco na ciência que selecionam fluxos de conteúdo relevante, contribuem para discussões e publicam informações relevantes. Você também pode encontrar pesquisas de ponta em seu campo no Twitter por meio de conferências on-line ou vinculadas por uma hashtag comum como #RealTimeChem. As conversas científicas que acontecem no Twitter são muito parecidas com as que ocorrem nos corredores de um centro de convenções.

E se eu quiser criar meu próprio conteúdo?

Você não precisa compartilhar apenas artigos para contribuir com as discussões – você também pode postar diretamente sobre seu próprio trabalho. Isso pode incluir lamentar um experimento que não funcionou, compartilhar fotos e vídeos legais do laboratório, divulgar um artigo recente ou participar de atividades de divulgação científica.

Mais importante, porém, a mídia social é sobre conversas . É outro local para conversar, resolver problemas e compartilhar técnicas.

Aqui estão algumas ideias de conteúdo para ajudar você a começar:

Compartilhe um link para um artigo recente e adicione sua opinião sobre as principais descobertas.
Anote seus pensamentos sobre uma técnica de laboratório comum e como melhorá-la.
Tire uma foto de um experimento em que você está trabalhando no laboratório ou de sua configuração de trabalho em casa.
Faça uma pergunta aos seus seguidores sobre uma situação complicada que você está tentando solucionar.
Link para um artigo de notícias sobre um aspecto promissor do seu campo.

Divirta-se construindo sua marca profissional digital nas mídias sociais e vá em frente e construa relacionamentos com seus futuros colaboradores! A próxima grande ideia está a apenas uma conversa de distância.