Tout le monde a besoin d'une marque professionnelle numérique - même les scientifiques

Publié: 2022-02-23

À la base même, la science est une entreprise collaborative. Dans notre domaine, nous parlons fréquemment de groupes de recherche, de co -auteurs et d'événements de réseautage lors de conférences.

Pourtant, certains scientifiques hésitent encore à utiliser les médias sociaux pour construire leurs marques professionnelles numériques.

Je suis ici pour vous dire pourquoi tout le monde doit développer sa marque professionnelle numérique, même les scientifiques.

Pourquoi avez-vous besoin d'une marque professionnelle numérique

L'expression « marque professionnelle numérique » peut suggérer des images de professionnels du marketing d'entreprise, mais tout le monde peut bénéficier de l'établissement de sa voix en ligne, y compris les scientifiques.

Après tout, les plateformes numériques comme les médias sociaux sont souvent le lieu où les conversations de pointe et les opportunités de collaboration fleurissent.

Vous avez accompli beaucoup de choses et construit une carrière couronnée de succès. Vos parties prenantes devraient donc voir vos réalisations reflétées en ligne. De plus, vous voulez que les autres vous considèrent comme une source d'informations fiables.

Votre travail parle de lui-même, bien sûr, mais être actif sur les réseaux sociaux et participer à des conversations pertinentes en ligne vous permet de renforcer votre marque professionnelle numérique et d'élargir votre réseau.

Au cours des deux dernières années de la pandémie, nous avons vu la valeur de cette marque professionnelle numérique augmenter - plutôt que de compter sur des interactions en personne pour construire notre marque, nous avons tous dû changer la construction de notre réputation en ligne. Même après la pandémie, les outils numériques comme les appels vidéo et la collaboration en ligne ne disparaissent pas.

Maintenant, plus que jamais, votre marque en ligne fonctionne avec votre marque hors ligne.

Deux activités principales sont impliquées dans la construction de votre marque professionnelle numérique :

Présentez-vous en ligne de manière complète et précise en mettant à jour vos informations Linkedin afin qu'elles reflètent où vous avez été dans votre carrière et où vous voulez aller.
Contribuez à des conversations importantes dans votre domaine en publiant des articles pertinents et en vous engageant avec d'autres personnes sur votre réseau social.

Comment faire une bonne première impression numérique ?

Lorsque vous assistez à une conférence ou que vous publiez un nouvel article, l'une des premières choses que les gens feront pour en savoir plus sur vous est une recherche sur Google.

Lorsqu'ils effectuent une recherche, ils doivent trouver une marque numérique professionnelle qui brosse un tableau précis et complet qui vous passionne. En fait, près de la moitié des adultes américains recherchent quelqu'un sur Google avant de faire affaire avec lui.

Votre profil LinkedIn est probablement le résultat numéro un lorsque quelqu'un entre votre nom et votre entreprise ou université, il est donc logique de commencer par là lors de la construction de votre marque.

Passons en revue un exemple en utilisant les captures d'écran suivantes pour le fictif John Smith :

De manière très basique, si vous ne saviez rien d'autre sur les deux profils sur la photo ci-dessus, à qui préféreriez-vous parler d'une éventuelle collaboration ?

Beaucoup choisiraient le profil de droite car, à première vue, son profil indique qu'il se soucie de sa marque professionnelle numérique - et qu'il a probablement l'expertise pour la sauvegarder.

En regardant plus loin ce profil fictif, nous pouvons voir la grande première impression numérique établie ici.

Un collaborateur potentiel peut consulter les informations contenues dans le profil complet de John et facilement en savoir plus sur lui. Sans ces informations de profil complètes, il serait difficile de déterminer si ses recherches s'alignent, et le collaborateur potentiel peut ne pas prendre la peine de tendre la main.

C'est à cela que sert votre marque : vous présenter comme le leader d'opinion, l'expert et le collaborateur expérimenté que vous êtes .

Comment commencer à créer une marque professionnelle numérique

Il n'y a pas de « bouton facile » pour créer votre marque professionnelle numérique, mais LinkedIn est un excellent point de départ.

Optimisez votre profil LinkedIn.

Comme dans l'exemple décrit ci-dessus, vous voudrez vous assurer que votre profil Linkedin est actif, à jour et fait un bon travail en présentant toutes vos réalisations.

Ce qu'il faut inclure dans votre profil :

Portrait professionnel. Les gens aiment mettre un visage avec un nom.
Employeur actuel. La connexion à la page de votre entreprise ou université actuelle aidera plus de personnes à trouver votre profil.
Détails pour chaque rôle répertorié. Un profil LinkedIn n'est pas un CV, il y a donc plus de liberté pour s'exprimer. Incluez les activités auxquelles vous avez participé dans vos divers rôles, ainsi que vos réalisations. Et les scientifiques, c'est une excellente idée d'énumérer également les techniques de laboratoire et les compétences que vous avez appliquées dans chaque poste.

Que faire:

Vérifiez vos paramètres de confidentialité. Si votre objectif est de développer votre réseau, examinez vos paramètres de confidentialité pour comprendre ce que vous partagez avec le monde entier.
Relier. Trouvez des personnes à la fois au sein de votre cercle de recherche et à l'extérieur de votre domaine en général. Une grande chose à propos de Linkedin est que lorsque vous envoyez l'invitation initiale à vous connecter avec quelqu'un, vous pouvez fournir une note qui ajoute du contexte. Par exemple, si vous assistez à une conférence et souhaitez parler à quelqu'un sur la liste des orateurs, vous pouvez envoyer à cette personne une demande de connexion et lui demander de vous rencontrer pendant 5 à 10 minutes pendant l'événement.
Commencez à vous engager. Aimez et commentez - et partagez - les publications d'autres personnes. C'est cet aspect de conversation crucial des médias sociaux, et c'est ainsi que vous restez frais, pertinent et à jour sur ce qui se passe.

Partagez du contenu.

Prenez l'habitude de partager des informations intéressantes et pertinentes sur vos différents comptes de médias sociaux, notamment LinkedIn.

Maintenant que votre profil Linkedin reflète votre marque professionnelle numérique, la communauté scientifique peut mieux voir ce que vous et vos recherches faites !

De nombreux scientifiques sont actifs sur Linkedin et Twitter, c'est donc sur cela que les conseils suivants seront basés, mais Instagram et Tiktok deviennent également rapidement populaires.

Où les scientifiques peuvent-ils trouver du contenu à partager ?

Cela peut sembler intimidant de penser à ajouter des médias sociaux à votre assiette déjà bien remplie. Mais il existe plusieurs bonnes ressources pour trouver du contenu à partager avec votre réseau personnel :

Revues scientifiques : Vous lisez quand même ces articles, alors pourquoi ne pas résumer vos réflexions sur quelques-uns d'entre eux pour les réseaux sociaux ?
Sites d'actualités de l'industrie : Selon l'industrie, des sites comme FiercePharma et ScienceDaily sont d'excellents agrégateurs d'actualités.
Au sein de votre entreprise ou de votre université : Certains lieux de travail disposent d'une plateforme de défense des employés comme EveryoneSocial pour regrouper du contenu de qualité en un seul endroit.
Twitter : Il existe de nombreux comptes axés sur la science qui organisent des flux de contenu pertinent, contribuent aux discussions et publient des informations pertinentes. Vous pouvez également trouver des recherches de pointe dans votre domaine sur Twitter via des conférences en ligne ou liées par un hashtag commun comme #RealTimeChem. Les conversations scientifiques qui se déroulent sur Twitter ressemblent beaucoup à celles qui se déroulent dans les couloirs d'un centre de congrès.

Et si je veux créer mon propre contenu ?

Vous n'êtes pas obligé de partager uniquement des articles pour contribuer aux discussions - vous pouvez également publier directement sur votre propre travail. Cela peut inclure la commisération d'une expérience qui n'a pas tout à fait fonctionné, le partage de photos et de vidéos intéressantes du laboratoire, la diffusion d'un article récent ou la participation à des activités de communication scientifique.

Plus important encore, cependant, les médias sociaux concernent les conversations . C'est un autre lieu pour se parler, résoudre des problèmes et partager des techniques.

Voici quelques idées de contenu pour vous aider à démarrer :

Partagez un lien vers un article récent et ajoutez votre opinion sur les principales conclusions.
Écrivez vos réflexions sur une technique de laboratoire courante et sur la façon de l'améliorer.
Prenez une photo d'une expérience sur laquelle vous travaillez en laboratoire ou de votre configuration de travail à domicile.
Posez une question à vos abonnés sur une situation délicate que vous essayez de résoudre.
Lien vers un article de presse sur un aspect prometteur de votre domaine.

Amusez-vous à construire votre marque professionnelle digitale sur les réseaux sociaux, et allez de l'avant et nouez des relations avec vos futurs collaborateurs ! La prochaine grande idée n'est qu'à une conversation.