الجميع بحاجة إلى علامة تجارية رقمية احترافية - حتى العلماء

العلم في جوهره مشروع تعاوني. في مجالنا ، نتحدث كثيرًا عن مجموعات البحث والمؤلفين المشاركين وأحداث التواصل في المؤتمرات.

ومع ذلك ، لا يزال بعض العلماء مترددين في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لبناء علاماتهم التجارية الرقمية الاحترافية.

أنا هنا لأخبرك لماذا يحتاج كل شخص إلى تطوير علامته التجارية الرقمية الاحترافية - حتى العلماء.

لماذا تحتاج إلى علامة تجارية رقمية احترافية

قد تشير عبارة "علامة تجارية احترافية رقمية" إلى صور لمتخصصي تسويق الشركات ، ولكن يمكن للجميع الاستفادة من إنشاء صوتهم عبر الإنترنت - بما في ذلك العلماء.

بعد كل شيء ، غالبًا ما تكون المنصات الرقمية مثل وسائل التواصل الاجتماعي هي المكان الذي تزدهر فيه المحادثات المتطورة وفرص التعاون.

لقد أنجزت الكثير وقمت ببناء مهنة ناجحة ، لذلك يجب أن يرى أصحاب المصلحة إنجازاتك تنعكس على الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك ، تريد أن يراك الآخرون كمصدر للمعلومات الموثوقة.

عملك يتحدث عن نفسه ، بالطبع ، لكن أن تكون نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي والمشاركة في المحادثات ذات الصلة عبر الإنترنت يسمح لك بتعزيز علامتك التجارية الرقمية المهنية وتوسيع شبكتك.

على مدار العامين الماضيين من الوباء ، شهدنا زيادة قيمة العلامة التجارية الرقمية الاحترافية - بدلاً من الاعتماد على التفاعلات الشخصية لبناء علامتنا التجارية ، كان علينا جميعًا تغيير بناء السمعة عبر الإنترنت. حتى ما بعد الجائحة ، الأدوات الرقمية مثل مكالمات الفيديو والتعاون عبر الإنترنت لن تختفي.

الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، تعمل علامتك التجارية عبر الإنترنت جنبًا إلى جنب مع علامتك التجارية غير المتصلة بالإنترنت.

هناك نوعان من الأنشطة الرئيسية التي ينطوي عليها بناء علامتك التجارية الرقمية الاحترافية:

1. قدم نفسك بشكل كامل ودقيق عبر الإنترنت من خلال تحديث معلومات Linkedin الخاصة بك بحيث تعكس المكان الذي كنت فيه في حياتك المهنية والمكان الذي تريد أن تذهب إليه.
2. ساهم في المحادثات المهمة في مجال عملك من خلال نشر المقالات ذات الصلة والمشاركة مع الآخرين في شبكتك الاجتماعية.

كيف يمكنك تكوين انطباع أول رقمي جيد؟

عندما تذهب إلى مؤتمر أو تنشر بحثًا جديدًا ، فإن أول ما يفعله الناس لمعرفة المزيد عنك هو بحث Google.

عندما يبحثون ، يجب أن يجدوا علامة تجارية رقمية احترافية ترسم صورة دقيقة وكاملة تثير حماسك. في الواقع ، ما يقرب من نصف البالغين الأمريكيين يستخدمون Google قبل التعامل معهم.

من المحتمل أن يكون ملفك الشخصي على LinkedIn هو النتيجة الأولى عندما يقوم شخص ما بإدخال اسمك وشركتك أو جامعتك ، لذلك من المنطقي أن تبدأ هناك عند بناء علامتك التجارية.

لنستعرض مثالاً باستخدام لقطات الشاشة التالية للخيال جون سميث:

على مستوى أساسي للغاية ، إذا لم تكن تعرف شيئًا آخر عن الملفين الشخصيين في الصورة أعلاه ، فمن الذي تفضل التحدث إليه بشأن التعاون المحتمل؟

سيختار الكثير الملف الشخصي على اليمين لأنه ، للوهلة الأولى ، يوضح ملفه الشخصي أنه يهتم بعلامته التجارية الرقمية الاحترافية - وأنه من المحتمل أن يكون لديه الخبرة اللازمة لدعمها.

بالنظر إلى هذا الملف الشخصي الخيالي ، يمكننا أن نرى الانطباع الرقمي الأول الرائع الذي نشأ هنا.

يمكن للمتعاون المحتمل الاطلاع على المعلومات الواردة في الملف الشخصي الكامل لجون ومعرفة المزيد عنه بسهولة. بدون معلومات الملف الشخصي الكاملة هذه ، سيكون من الصعب التأكد مما إذا كان بحثه متوافقًا ، وقد لا يزعج المتعاون المحتمل عناء التواصل على الإطلاق.

هذا ما تدور حوله علامتك التجارية: تقديم نفسك على أنك قائد الفكر والخبير والمتعاون ذو الخبرة .

كيف تبدأ في بناء علامة تجارية احترافية رقمية

لا يوجد "زر سهل" لبناء علامتك التجارية الرقمية الاحترافية ، لكن LinkedIn مكان رائع للبدء.

تحسين ملفك الشخصي على LinkedIn.

مثل المثال الذي تمت مناقشته أعلاه ، سترغب في التأكد من أن ملف تعريف Linkedin الخاص بك نشط ، ومحدّث ، ويقوم بعمل جيد يعرض جميع إنجازاتك.

ما يجب تضمينه في ملف التعريف الخاص بك:

• طلقة رأس احترافية. يحب الناس وضع اسم على وجه.
• صاحب العمل الحالي. سيساعد الاتصال بصفحة شركتك أو جامعتك الحالية المزيد من الأشخاص في العثور على ملفك الشخصي.
• تفاصيل عن كل دور مدرج. الملف الشخصي على LinkedIn ليس سيرة ذاتية ، لذلك هناك المزيد من الحرية للتعبير عن نفسك. قم بتضمين الأنشطة التي شاركت فيها أثناء أدوارك المختلفة ، بالإضافة إلى إنجازاتك. والعلماء ، من الجيد أيضًا سرد التقنيات والمهارات المعملية التي طبقتها في كل منصب.

ما يجب القيام به:

• تحقق من إعدادات الخصوصية الخاصة بك. إذا كان هدفك هو تنمية شبكتك ، فابحث في إعدادات الخصوصية لفهم ما تشاركه مع العالم بأسره.
• الاتصال. اعثر على أشخاص داخل دائرة البحث وخارجيا داخل مجالك بشكل عام. أحد الأشياء الرائعة في Linkedin هو أنه عندما ترسل الدعوة الأولية للتواصل مع شخص ما ، يمكنك تقديم ملاحظة تضيف سياقًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تحضر مؤتمرًا وترغب في التحدث إلى شخص ما على قائمة المتحدثين ، فيمكنك إرسال طلب اتصال لهذا الشخص واطلب منه مقابلتك لمدة 5-10 دقائق أثناء الحدث.
• ابدأ الانخراط. الإعجاب والتعليق - وإعادة المشاركة - منشورات الآخرين. هذا هو جانب المحادثة الحاسم في وسائل التواصل الاجتماعي ، وكيف تبقى محدثًا ، وملائمًا ، ومطلعًا على ما يجري.

شارك المحتوى.

اعتد على مشاركة معلومات مثيرة للاهتمام وذات صلة على حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة ، وخاصة LinkedIn.

الآن بعد أن يعكس ملفك الشخصي على Linkedin علامتك التجارية الرقمية المهنية ، يمكن للمجتمع العلمي أن يرى بشكل أفضل ما تدور حوله أنت وأبحاثك!

ينشط العديد من العلماء على Linkedin و Twitter ، وهذا ما ستعتمد عليه النصائح التالية ، ولكن سرعان ما أصبح Instagram و Tiktok شائعين أيضًا.

أين يمكن للعلماء العثور على محتوى للمشاركة؟

قد يبدو من الصعب التفكير في إضافة وسائل التواصل الاجتماعي إلى لوحتك الكاملة بالفعل. ولكن هناك العديد من الموارد الجيدة للعثور على محتوى لمشاركته مع شبكتك الشخصية:

• المجلات العلمية : أنت تقرأ هذه الأوراق على أي حال ، فلماذا لا تلخص أفكارك في القليل منها لوسائل التواصل الاجتماعي؟
• مواقع أخبار الصناعة : اعتمادًا على الصناعة ، تعد مواقع مثل FiercePharma و ScienceDaily مجمعات رائعة للأخبار.
• داخل شركتك أو جامعتك : يوجد في بعض أماكن العمل نظام أساسي لمناصرة الموظفين مثل EveryoneSocial لتجميع محتوى رائع كل ذلك في مكان واحد.
• Twitter: هناك العديد من الحسابات التي تركز على العلوم والتي تنظم تدفقات من المحتوى ذي الصلة ، وتساهم في المناقشات ، وتنشر المعلومات ذات الصلة. يمكنك أيضًا العثور على أحدث الأبحاث في مجالك على Twitter عبر المؤتمرات عبر الإنترنت أو مرتبطة بعلامة تصنيف مشتركة مثل #RealTimeChem. تشبه المحادثات العلمية التي تحدث على Twitter إلى حد كبير تلك التي تحدث في أروقة مركز المؤتمرات.

ماذا لو كنت أرغب في إنشاء المحتوى الخاص بي؟

لا يتعين عليك مشاركة المقالات فقط للمساهمة في المناقشات - يمكنك أيضًا النشر مباشرة حول عملك الخاص. يمكن أن يشمل ذلك التعاطف بشأن تجربة لم تنجح تمامًا ، أو مشاركة الصور ومقاطع الفيديو الرائعة من المختبر ، أو نشر بحث حديث ، أو المشاركة في أنشطة الاتصال العلمي.

الأهم من ذلك ، أن وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول المحادثات . إنه مكان آخر للتحدث مع بعضنا البعض وحل المشكلات ومشاركة التقنيات.

إليك بعض أفكار المحتوى لمساعدتك على البدء:

• شارك رابطًا إلى ورقة بحثية حديثة وأضف رأيك حول النتائج الرئيسية.
• اكتب أفكارك حول تقنية معملية شائعة وكيفية تحسينها.
• التقط صورة لتجربة تعمل عليها في المعمل ، أو لإعداد العمل من المنزل.
• اطرح سؤالاً على متابعيك حول موقف صعب تحاول تحرّي الخلل فيه وإصلاحه.
• رابط لمقال إخباري حول جانب واعد من مجال عملك.

استمتع ببناء علامتك التجارية الرقمية الاحترافية على وسائل التواصل الاجتماعي ، وانطلق وابني علاقات مع المتعاونين في المستقبل! الفكرة العظيمة التالية هي مجرد محادثة.

هل تريد إطلاق علامتك التجارية الشخصية والبدء في توسيع شبكتك؟ جرب EveryoneSocial اليوم مجانًا!