Todo el mundo necesita una marca profesional digital, incluso los científicos

Publicado: 2022-02-23

En esencia, la ciencia es una empresa colaborativa. En nuestro campo, hablamos con frecuencia sobre grupos de investigación, coautores y eventos de networking en conferencias.

Sin embargo, algunos científicos todavía dudan en usar las redes sociales para construir sus marcas profesionales digitales.

Sin embargo, estoy aquí para decirles por qué todos necesitan desarrollar su marca profesional digital, incluso los científicos.

Por qué necesita una marca profesional digital

La frase "marca profesional digital" puede sugerir imágenes de profesionales de marketing corporativo, pero todos pueden beneficiarse al establecer su voz en línea, incluidos los científicos.

Después de todo, las plataformas digitales como las redes sociales suelen ser el lugar donde florecen las conversaciones de vanguardia y las oportunidades de colaboración.

Ha logrado mucho y construido una carrera exitosa, por lo que sus partes interesadas deberían ver sus logros reflejados en línea. Además, desea que los demás lo vean como una fuente de información confiable.

Su trabajo habla por sí mismo, por supuesto, pero estar activo en las redes sociales y participar en conversaciones relevantes en línea le permite reforzar su marca profesional digital y expandir su red.

En los últimos dos años de la pandemia, hemos visto aumentar el valor de esa marca profesional digital: en lugar de depender de las interacciones en persona para construir nuestra marca, todos hemos tenido que cambiar la construcción de reputación en línea. Incluso las herramientas digitales posteriores a la pandemia, como las videollamadas y la colaboración en línea, no van a desaparecer.

Ahora, más que nunca, su marca en línea funciona junto con su marca fuera de línea.

Hay dos actividades principales involucradas en la construcción de su marca profesional digital:

Preséntate de forma completa y precisa en línea actualizando tu información de Linkedin para que refleje dónde has estado en tu carrera y hacia dónde quieres ir.
Contribuya a conversaciones importantes en su campo publicando artículos relevantes e interactuando con otros en su red social.

¿Cómo puede dar una buena primera impresión digital?

Cuando asiste a una conferencia o publica un nuevo artículo, una de las primeras cosas que la gente hará para saber más sobre usted es una búsqueda en Google.

Cuando busquen, deberían encontrar una marca profesional digital que presente una imagen precisa y completa que le entusiasme. De hecho, casi la mitad de los adultos estadounidenses buscan a alguien en Google antes de hacer negocios con ellos.

Su perfil de LinkedIn es probablemente el resultado número uno cuando alguien ingresa su nombre y su empresa o universidad, por lo que tiene sentido comenzar allí al construir su marca.

Veamos un ejemplo usando las siguientes capturas de pantalla para el ficticio John Smith:

En un nivel muy básico, si no supieras nada más sobre los dos perfiles en la foto de arriba, ¿con quién preferirías hablar sobre una posible colaboración?

Muchos elegirían el perfil de la derecha porque, a primera vista, su perfil comunica que se preocupa por su marca profesional digital y que probablemente tenga la experiencia para respaldarla.

Mirando más allá de este perfil ficticio, podemos ver la gran primera impresión digital que se establece aquí.

Un colaborador potencial puede mirar la información contenida en el perfil completo de John y aprender más sobre él fácilmente. Sin esta información de perfil completa, sería difícil determinar si su investigación se alinea, y es posible que el colaborador potencial no se moleste en comunicarse.

De esto se trata su marca: presentarse como el líder intelectual, experto y colaborador experimentado que es .

Cómo empezar a construir una marca profesional digital

No hay un "botón fácil" para construir su marca profesional digital, pero LinkedIn es un excelente lugar para comenzar.

Optimiza tu perfil de LinkedIn.

Al igual que el ejemplo discutido anteriormente, querrá asegurarse de que su perfil de Linkedin esté activo, actualizado y haga un buen trabajo mostrando todos sus logros.

Qué incluir en tu perfil:

Foto de cabeza profesional. A la gente le gusta poner una cara con un nombre.
Patrón actual. Conectarse a la página de su empresa o universidad actual ayudará a que más personas encuentren su perfil.
Detalles para cada función enumerada. Un perfil de LinkedIn no es un CV, por lo que hay más libertad para expresarse. Incluya las actividades en las que estuvo involucrado mientras desempeñaba sus diversos roles, así como sus logros. Y científicos, es una gran idea enumerar también las técnicas de laboratorio y las habilidades que aplicaron en cada puesto.

Qué hacer:

Verifique su configuración de privacidad. Si su objetivo es hacer crecer su red, investigue su configuración de privacidad para comprender lo que está compartiendo con el mundo en general.
Conectar. Encuentre personas tanto dentro de su círculo de investigación como externamente dentro de su campo en general. Una gran ventaja de Linkedin es que cuando envía la invitación inicial para conectarse con alguien, puede proporcionar una nota que agrega contexto. Por ejemplo, si asiste a una conferencia y desea hablar con alguien de la lista de oradores, puede enviarle a esa persona una solicitud de conexión y pedirle que se reúna con usted durante 5 a 10 minutos durante el evento.
Empieza a involucrarte. Me gusta y comentar, y compartir, las publicaciones de otras personas. Este es ese aspecto de conversación crucial de las redes sociales, y es cómo te mantienes fresco, relevante y actualizado sobre lo que está sucediendo.

Comparte contenido.

Adquiera el hábito de compartir información interesante y relevante en sus diversas cuentas de redes sociales, especialmente en LinkedIn.

Ahora que su perfil de Linkedin refleja su marca profesional digital, la comunidad científica puede ver mejor de qué se trata usted y su investigación.

Muchos científicos están activos en Linkedin y Twitter, así que en eso se basarán los siguientes consejos, pero Instagram y Tiktok también se están volviendo populares rápidamente.

¿Dónde pueden los científicos encontrar contenido para compartir?

Puede sonar desalentador pensar en agregar redes sociales a su plato ya lleno. Pero hay varios buenos recursos para encontrar contenido para compartir con su red personal:

Revistas científicas : Usted lee estos artículos de todos modos, entonces, ¿por qué no resumir sus pensamientos sobre algunos de ellos para las redes sociales?
Sitios de noticias de la industria: dependiendo de la industria, sitios como FiercePharma y ScienceDaily son excelentes agregadores de noticias.
Dentro de su empresa o universidad : algunos lugares de trabajo tienen una plataforma de defensa de los empleados como EveryoneSocial para agregar contenido excelente en un solo lugar.
Twitter: hay muchas cuentas centradas en la ciencia que seleccionan flujos de contenido relevante, contribuyen a los debates y publican información relevante. También puede encontrar investigaciones de vanguardia en su campo en Twitter a través de conferencias en línea o vinculadas por un hashtag común como #RealTimeChem. Las conversaciones científicas que ocurren en Twitter son muy parecidas a las que ocurren en los pasillos de un centro de convenciones.

¿Qué pasa si quiero crear mi propio contenido?

No tiene que compartir solo artículos para contribuir a las discusiones; también puede publicar directamente sobre su propio trabajo. Esto puede incluir compadecerse de un experimento que no funcionó del todo, compartir fotos y videos geniales del laboratorio, difundir un artículo reciente o participar en actividades de comunicación científica.

Sin embargo, lo más importante es que las redes sociales se tratan de conversaciones . Es otro lugar para hablar entre ellos, resolver problemas y compartir técnicas.

Aquí hay algunas ideas de contenido para ayudarlo a comenzar:

Comparta un enlace a un artículo reciente y agregue su opinión sobre los hallazgos clave.
Escriba sus pensamientos sobre una técnica de laboratorio común y cómo mejorarla.
Tome una foto de un experimento en el que esté trabajando en el laboratorio, o su configuración de trabajo desde casa.
Haga una pregunta a sus seguidores sobre una situación complicada que está tratando de solucionar.
Enlace a un artículo de noticias sobre un aspecto prometedor de su campo.

¡Disfruta construyendo tu marca profesional digital en las redes sociales y avanza y construye relaciones con tus futuros colaboradores! La próxima gran idea está a solo una conversación de distancia.