Преимущества блога: 37 способов, которыми ведение блога помогает SEO и рейтингу

Мы все говорим о ведении блога как о стратегии SEO, но как часто мы копаемся в реальных, ощутимых преимуществах, которые вы можете получить от ведения блога?

Что ж, я решил охватить как прямые, так и косвенные преимущества ведения блога для вашей поисковой оптимизации, ранжирования и входящего маркетинга в целом. Вы обнаружите, что ведение блога дает множество преимуществ, и в этом руководстве будут рассмотрены некоторые из наиболее важных из них. Если вам нужно немного убеждения, чтобы запустить этот блог или сохранить его, не смотрите дальше.

Давайте копать!

1. Google любит свежий контент

Свежий контент не всегда хорошо ранжируется — большинству результатов поиска для вечнозеленых тем не менее года, но это помогает сайту лучше ранжироваться в целом. Google любит блоги, которые остаются активными, потому что это признак того, что владелец бизнеса, стоящий за ними, активно обновляет свой сайт и все еще работает. Заброшенный блог не представляет собой сайт, который Google хочет порекомендовать людям; Что, если они сделают заказ, а он никогда не будет отправлен?

Стоит также отметить, что Google хочет, чтобы вы постоянно обновляли свой блог, но им все равно, как часто вы это делаете. Раз в неделю или даже раз в две недели может быть нормально, если это стабильно и предсказуемо. Если ваш блог отключается и перестает публиковать контент в течение длительного времени, внешние ссылки начинают ломаться, комментарии остаются без ответа, растет конкуренция и начинает накапливаться паутина. Это происходит быстрее, чем вы думаете.

Некоторые веб-мастера считают, что лучше публиковать много сообщений в блоге сразу, чем размещать их в шахматном порядке, но это может сбить с толку поисковые системы и посетителей. Этот процесс в конечном итоге требует больше работы, и пауки поисковых систем не уверены, как часто они должны проверять ваш сайт на наличие нового контента. Люди также обычно не являются поклонниками гигантских потоков нового контента, и вы хотите дать им повод подписаться. Гораздо лучше размещать новый контент медленно и предсказуемо.

Поисковые системы хотят, чтобы контент был как можно более актуальным. Они также хотят предотвратить потенциальные проблемы с безопасностью и угрозу исчезновения сайта в один прекрасный день без предупреждения. Смахните пыль с этой паутины! Активный сайт с регулярно публикуемым свежим контентом — это здоровый сайт.

2. Google любит вечнозеленый контент

Одним из основных направлений ведения блога является создание вечнозеленого контента. Вечнозеленый контент может храниться и сохранять ценность в течение многих лет после того, как был создан, с небольшим обслуживанием, чтобы предотвратить его разрушение с течением времени. Google любит такой контент. В конце концов, огромное количество трафика, проходящего через Google, приходится на информационные запросы.

Информационные запросы работают лучше всего, когда относительно статичны и у центральных органов есть информация для ответа на них. Вот почему такие сайты, как Википедия, неизменно входят в число лучших веб-сайтов по информационным запросам. Чем больше вечнозеленых ресурсов вы сможете создать, тем лучше будет ваше SEO.

3. Сообщения в блогах создают трафик

Веб-сайты должны получать трафик, чтобы выжить. Каждое сообщение в блоге, которое вы пишете и публикуете, — это шанс для пользователей найти ваш сайт и возможность для них решить, хотят ли они подписаться или вернуться позже. Каждый пост, который вы оцениваете, — это пост, который может принести больше органического поискового трафика из Google, Bing, социальных сетей или чего-то еще.

Больше трафика означает больше ресурсов, которые вы можете использовать для увеличения других показателей и повышения релевантности вашего контента. Тем не менее, блогам может потребоваться некоторое время, чтобы начать получать трафик; если вы терпеливы и можете преодолеть горб, это окупится.

4. Трафик блога увеличивает количество потенциальных клиентов

Рассмотрим простую математику стратегии онлайн-маркетинга. Если у вас коэффициент конверсии 5%, это означает, что пять из каждых ста посетителей будут конвертироваться. Если у вас 100 посетителей в месяц, это пять конверсий в месяц. Если вы увеличите трафик до 500 посетителей в месяц, вы получите 25 конверсий в месяц. Чем больше трафика вы получаете, тем больше конверсий и потенциальных клиентов из вашего блога.

Да, я знаю, это не так просто. Часто увеличение трафика означает снижение коэффициента конверсии до тех пор, пока вы не сможете более точно нацеливать и оптимизировать свои воронки для получаемого трафика (поскольку аудитории будут не просто одинаковыми, а больше, они будут другими и более разнообразными). Конечно, бывают случаи, когда увеличение трафика может быть отрицательным (например, если это не актуально или это посетители-боты), но редко.

5. Хорошие посты увеличивают время пребывания на странице

Блог — отличный способ взаимодействия с пользователями, и когда пользователи вовлечены, они задерживаются на странице. Они могут захотеть прочитать весь пост или прочитать его часть и перейти на другую страницу того же сайта. В любом случае, время, проведенное на странице, является одним из тех показателей, которые полезны, даже если трудно точно определить, как именно.

Аналогичным образом, чем дольше вы держите людей рядом, тем больше вероятность того, что они что-то нажмут или взаимодействуют с вашей страницей. Улучшение показателя "время пребывания на сайте" поможет увеличить число действительных сеансов и получить более точное представление о показателе отказов .

6. Каждое ключевое слово — это возможность ранжирования

Каждое сообщение в блоге, которое вы пишете для своего сайта, — это шанс настроить таргетинг на новое ключевое слово, на которое вы раньше не нацеливались. Каждое новое ключевое слово, на которое вы ориентируетесь для своего сайта, — это уникальный шанс для Google повысить ваш рейтинг за определенную часть контента.

Этот метод заполняет пробелы в освещении вашего сайта, делает вас полноценным ресурсом, а не частичным ресурсом, и повышает узнаваемость бренда. Ваша конечная цель состоит в том, чтобы гарантировать, что почти любой поиск, который пользователь может сделать, связанный с вашей отраслью, имел релевантную запись где-то в вашем архиве, хотя на практике это может занять годы. Я все еще работаю над этим сам - блог постоянно растет.

Не все целевые ключевые слова приведут к большому трафику или даже к большому трафику вообще. Это нормально, однако; вы никогда не знаете, какой из них подойдет вам, пока вы не попробуете, и даже когда страница не приносит вам много трафика, она все равно может принести вам немного трафика. Принимая во внимание и правило 80/20, вам нужно продолжать создавать контент, чтобы увеличить долю этих 20%.

Если вы сомневаетесь, сосредоточьтесь на сообщениях в блогах, посвященных намерениям покупателей и болевым точкам. Клиенты также могут быть фантастическим источником тематических идей; попробуйте ответить на некоторые вопросы или болевые точки, которые привели ваших клиентов в ваш бизнес, и напишите полезное руководство по этой теме.

7. Появление в поисковой выдаче повышает узнаваемость бренда

Вы когда-нибудь смотрели фильм и видели кого-то, кого узнали, но не знали имени? "Эй, это тот парень!" У некоторых актеров целая карьера основана на том, чтобы быть тем парнем.

В некотором смысле вы можете сделать то же самое, публикуя и добиваясь того, чтобы ваш контент занимал стабильные позиции и по объему. Люди в индустрии, которые ищут контент, найдут вас. Даже если они не нажмут на вас, они начнут вас узнавать, и это разоблачение заставит их начать доверять вам. В конце концов, как бы вы так часто занимали такое количество контента, если бы у вас не было чего-то интересного? Затем люди начинают кликать, и вы понимаете этот рост.

Будь то в социальных сетях или другом блоге, даже упоминание без ссылки может быть ценным для вашего бренда и стратегии SEO. Некоторые умные маркетологи даже превращают несвязанные упоминания в ссылки, отправляя электронные письма этим блоггерам. У Ahrefs есть отличное руководство по этому вопросу здесь.

8. Сообщения в блогах зарабатывают обратные ссылки — сообщения с ссылками зарабатывают больше

Продолжая фразу «каждый пост — это возможность», каждый пост в блоге, который вы публикуете, — это шанс для других блогов ссылаться на вас. Небольшие блоги будут ссылаться на вас, когда им понадобится что-то более авторитетное, чем подтверждение своей точки зрения. Например, более известные блоги будут ссылаться на вас как на ресурс или просто как на что-то, относящееся к их обсуждению. Ссылки, конечно же, являются основой Интернета (в конце концов, они составляют нити Всемирной паутины), поэтому получать их больше, даже пассивно, — отличная идея.

Вы можете быть удивлены ссылками, которые начинают появляться. Большинство людей даже не осознают, что их блог накапливает отличные обратные ссылки. Вам нужно будет использовать программное обеспечение для SEO, такое как SEMrush или Ahrefs, для еженедельного мониторинга ваших ссылок.

Сообщения Linkbait — это один из 12 типов сообщений в блогах, которые вы можете найти в блоге. Это посты, специально созданные для того, чтобы на них можно было ссылаться; они поддерживаются в актуальном состоянии, делаются как можно более вечными и спроектированы таким образом, чтобы на них было неотразимо ссылаться.

Их цель — заставить людей в вашей отрасли ссылаться на эти сообщения из-за ценности, которую они представляют. К ним относятся такие сообщения, как списки, инфографика, факты и статистика, а также другие массивные сообщения, достойные ссылок. Если вы вложили огромные усилия в статью, и она в десять раз лучше, чем что-либо другое, есть большая вероятность, что вы создали фантастическую статью-приманку для ссылок.

Ссылки, конечно же, являются основой алгоритма Google и чрезвычайно ценны и важны. Без ссылок результаты в поисковых системах не были бы такими ценными. Они пробовали это в прошлом, и качество поиска страдало.

9. Более широкий контент способствует построению неработающих ссылок

Еще один способ, которым блог приносит вам пользу, — создание неработающих ссылок. При создании неработающих ссылок вы ищете обратные ссылки, которые не работают в Интернете, когда их первоначальные адресаты меняются, перемещаются или исчезают. Затем вы сообщаете об этом веб-мастеру и предлагаете аналогичный контент в качестве рабочей замены.

Чем больше у вас контента, тем лучше вы сможете нацеливать неработающие ссылки с точными заменами. Это не работает часто, но это работает достаточно часто, чтобы это стоило того.

10. Контент — это возможность продемонстрировать экспертность

Наряду с SEO-преимуществами ведения блога есть некоторые «неосязаемые» преимущества, например опыт. Людям нравится знать, что вы являетесь экспертом во всем, о чем они читают. Обычно ваша авторская биография помогает продать это, хотя, конечно, любой может претендовать на что угодно в Интернете.

Что не может быть так быстро воспроизведено, так это объем созданного вами контента, демонстрирующий ваш опыт. В конце концов, трудно притворяться экспертом, когда постоянно это демонстрируешь.

11. Авторские подписи формируют идейное лидерство

Одним из наиболее важных нематериальных аспектов SEO является идейное лидерство. Если я назову такие имена, как Брайан Дин, Нил Патель или Сет Годин, вы поймете, о ком я говорю, потому что это уважаемые и известные люди.

По большей части они стали уважаемыми и известными благодаря блогам. Одна из основных целей контент-маркетинга в целом — позиционировать себя как идейного лидера в своей отрасли, что открывает двери для возможностей, партнерства и многого другого.

Интеллектуальное лидерство предполагает использование вашего блога не только для написания руководств и ресурсов, но и для написания «мыслительных» статей и дискуссий, которые углубляются в теорию и прогнозы. Этот опыт является еще одним нематериальным преимуществом, но он очень мощный. Вы хотите продемонстрировать, что не просто знаете, что происходит вокруг вас, но и способны точно смотреть вперед.

12. Интеллектуальное лидерство создает личный бренд

Как долго вы собираетесь заниматься своим делом? Что произойдет, если значительная организация решит предложить выкупить вас за сумму денег, от которой вы не сможете отказаться? Насколько ваша способность переходить к новому проекту связана с вашим брендом?

Лучший способ оградить себя от него — создать личный бренд. Прикрепление вашего имени к вашему контенту — хорошее начало, но вы также можете использовать свое идейное лидерство, публиковаться на таких сайтах, как Forbes, вести личный блог и так далее. Все это начинается с вашего блога.

13. Контент может стать вирусным в социальных сетях

Помните, что не все пользователи посещают ваши профили в социальных сетях напрямую. Многие из них заходят в свои учетные записи в социальных сетях каждый день, но не всегда заботятся о том, чтобы подписаться на вас. Если вы пишете привлекательный контент, и ваши читатели находят этот контент — либо потому, что они посещают ваш блог, следят за RSS-каналом, либо просто находят его через поиск — они могут решить поделиться им со своими друзьями, семьей и подписчиками.

Это также приносит пользу вашему присутствию в социальных сетях и вашему блогу в целом. Добавьте несколько кнопок для обмена в социальных сетях к своим сообщениям в блоге — это побудит каждого нового посетителя вашей статьи поделиться ею со своими поклонниками. Мы видели, как один твит привлекал десятки тысяч посетителей за один день. Никогда не знаешь, какой влиятельный человек наткнется на твой пост.

Маркетинг в социальных сетях уже не является горячей новинкой, как раньше, но он по-прежнему весьма ценен. Каждый фрагмент контента, который вы пишете, должен быть опубликован в социальных сетях, будь то Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn или что-то еще. У каждого из них есть шанс захватить общественное сознание в нужное время и получить широкое распространение, и это всегда очень полезное событие.

Таким образом, хитрость заключается в том, чтобы использовать этот приток трафика для получения дополнительной долгосрочной выгоды.

Слушайте, что говорят эти люди, повторяйте это и развивайтесь. Эта обратная связь может, например, направлять больше сообщений в будущем, и она может стимулировать дальнейшее участие этих сообществ, создавая петлю обратной связи между их центром и вашим блогом.

14. Блогеры захотят писать для вас (или вы будете писать для них)

Чем больше у вас контента, тем больше вы будете представлены, и больше посетителей найдут вас. По мере вашего роста другие блоггеры начнут узнавать вас и даже могут спрашивать о гостевых публикациях. Вы можете размещать сообщения на их сайтах, или они могут размещать сообщения на вашем, и в любом случае это будет выгодно вам обоим.

Конечно, вам придется провести большую фильтрацию и проверку здравого смысла, чтобы убедиться, что вы получаете реальную пользу от таких отношений. Публиковать гостевые посты непросто , и в этой практике есть много подводных камней, но при правильном подходе это может быть полезно для вашего SEO.

Конечно, для некоторых веб-мастеров это скорее минус, чем плюс, особенно если у вас уже есть компания по контент-маркетингу, которая занимается вашей работой. Если вы не хотите тратить время на фильтрацию спама или не хотите возиться с качеством своего контента, вы можете пропустить гостевой блог.

15. Вы можете использовать свой контент в качестве портфолио для своей работы

Иногда вы хотите обратиться к другим людям, а не к вам. Если они еще не знают, кто вы, их первый вопрос будет именно об этом. Таким образом, ваш блог становится общедоступным портфолио вашего опыта, идейного лидерства, интересов и авторитета в этой области. Затем вы можете использовать это для использования возможностей авторства и деловых сделок.

Хороший блог может создать или разрушить деловые отношения, даже выходя за рамки простого обмена контентом и других сетей на основе блогов.

16. Вы можете перепрофилировать контент в другие формы медиа

Я большой поклонник перепрофилирования и переработки контента, который вы уже создали.

Сообщение в блоге не обязательно должно быть просто сообщением в блоге. Это может быть основная часть информации или предпосылка для аргумента, который вы хотите привести, и он может быть разбит на десятки частей контента , от слайдов до видео, подкастов и инфографики. Вы инвестируете в создание этого контента, и он может принести вам много разных преимуществ.

Например, недавно мы написали статью о том, как превратить коллекцию постов в блоге в электронную книгу. Проявите творческий подход и используйте контент, который вы уже написали.

17. Медиа в сообщениях блога могут достичь других поисковых систем

Сообщения в блогах ранжируются в Google и Bing, но знаете ли вы, что они могут достигать и других каналов поиска? Одним из крупнейших, например, является Google Image Search. Каждое изображение в вашем сообщении имеет окружающий его контекст и может быть дополнительно оптимизировано с помощью замещающего текста, подписей, имен файлов и других метаданных, которые помогают Google индексировать его.

Затем люди, просматривающие поиск изображений, могут найти его как совершенно новый канал, к которому вы раньше не обращались. Это бесплатная ценность! Единственное, что вам нужно сделать, это добавить теги alt к вашим изображениям. Существуют даже бесплатные плагины для альтернативных тегов WordPress, которые упрощают или автоматизируют процесс.

18. Контент может быть синдицирован для большего охвата

Еще один способ, которым ваш блог может подпитывать SEO и трафик, лидогенерацию и другие формы ценности, — это синдикация. От Yahoo News до Medium многие сайты заключают соглашения о синдикации, чтобы повторно публиковать контент из других блогов.

Синдицирование вашего контента — отличный способ получить больше информации, и вы вовлечете больше людей в свою сферу влияния.

19. Больше контента означает более стабильный рейтинг и показатели

Вы когда-нибудь думали о том, чтобы сложить все яйца в одну корзину? Метафора о потере их; они все разобьются, если вы уроните корзину, и теперь у вас нет яиц. То же самое касается блога; если вы производите только несколько фрагментов контента, даже если эти фрагменты великолепны, они хрупки. Если кто-то сделает лучшую версию или если Google по какой-то причине решит удалить ее из списка, вы в свободном падении. Чем шире ваша база контента, тем более устойчива ваша ценность к атакам с любого угла, преднамеренным или нет.

Конечно, качество контента всегда превосходит его количество, но трудно превзойти сайт, который постоянно ведет блог раз в год в течение последних нескольких лет. Если вы вообще не ведете блог, у этого веб-сайта, вероятно, гораздо больше трафика, чем у вас.

20. Каждый пост способствует успеху любого другого поста

Каждый пост — это возможность. Более того, каждый, кто попадает в вашу сферу влияния благодаря этой возможности, имеет возможность взаимодействовать, переходить по ссылкам или читать больше контента на вашем сайте. Каждый пост помогает улучшить ваш сайт, и по мере того, как ваш сайт становится лучше, каждый пост становится лучше.

Это эффект снежного кома, когда каждая хлопья, которую вы добавляете, делает все это более значимым и успешным. Например, добавление раздела «Похожие сообщения» в конец ваших статей удерживает пользователей на вашем сайте и помогает им находить новый контент на вашем веб-сайте.

21. Больше страниц — больше внутренних ссылок

Внутренние ссылки считаются реальной ценностью для вашего блога. Внутренних ссылок никогда не бывает слишком много .

К сожалению, блоггеры часто упускают из виду внутренние ссылки или пренебрегают ими. Ссылки из одного сообщения в блоге на другое на вашем сайте имеют преимущества SEO и взаимодействия с пользователем, такие как улучшенная реляционная осведомленность, улучшенная индексация и некоторые третичные преимущества, о которых я упомяну позже. Каждый пост — это шанс для нескольких внутренних ссылок помочь распространить ценность вашего сайта в целом.

Чем больше у вас постов, тем проще добавить больше внутренних ссылок к вашему контенту, потому что у вас будет больше возможных веб-страниц и больше охвата тем, на которые можно ссылаться. В конце концов, со временем ваша библиотека контента станет настолько обширной, что вы сможете связать практически любую тему с другим постом, который вы написали на эту тему.

Внутренние ссылки не просто выгодны напрямую; они также полезны косвенно. Например, внутренние ссылки дают пользователям возможность продолжать нажимать на ваш сайт и оставаться на нем немного дольше.

Когда посетители остаются на вашем сайте в течение длительного времени, время пребывания увеличивается. Время ожидания — полуспорный показатель; некоторые люди не думают, что это имеет непосредственное значение для SEO, в то время как другие думают.

Я думаю, что хорошо продвигать тем или иным образом, поэтому всегда полезно получать больше контента и связывать его с другим контентом в своем блоге. Это увеличивает время пребывания на сайте, снижает показатель отказов и увеличивает ваши шансы на конверсию. Что не любить?

22. Контент может напрямую отвечать на вопросы пользователей

Создание аудитории не всегда достаточно. Часто стоит обратить внимание на вашу аудиторию. О чем говорят ваши посетители? Что их волнует и какие у них есть вопросы? Один из лучших способов найти новые темы для написания — это спросить у вашей аудитории, что их волнует и какие вопросы они бы задали, если бы могли.

Затем ответьте на эти вопросы и проблемы в своих следующих сообщениях в блоге. Вы получаете более заинтересованную и активную аудиторию, напрямую отвечая на отзывы и вопросы.

23. Комментарии увеличивают содержание вашей страницы (бесплатно)

Когда вы создаете блог, одна из вещей, которую вы создаете, — это сообщество. Подробнее об этом я расскажу позже, но сначала сообщество делает это за вас, оставляя комментарии в вашем блоге. Комментарии в блоге — всегда отличный ресурс для вас.

Они могут добавить релевантные ключевые слова, связанные с вашим контентом, но которые вы не смогли вписать, и они помогут вам создать чувство общности, отвечая на них и поощряя их.

Я видел несколько очень убедительных дискуссий в комментариях, и, отвечая на них и участвуя в обсуждении, я значительно повышаю ценность своей статьи. После того, как ваши пользователи оставят комментарий, вы можете ответить и добавить еще больше веса. Некоторые из моих сообщений в блоге содержат дополнительные 1500 слов исключительно из конструктивных комментариев в блогах. Некоторые блоггеры, такие как Нил Патель или Брайан Дин, добавляют десятки тысяч слов в свои сообщения в блогах из своих комментариев. Эти комментарии также добавляют к вашему контенту дополнительные ключевые слова с длинным хвостом, что увеличивает количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш контент.

Неудивительно, что они занимают первое место по сверхконкурентным поисковым запросам. Я твердо верю, что комментарии в блогах являются одним из лучших факторов ранжирования, хотя очень немногие маркетологи обсуждают это.

Вы становитесь больше, чем просто еще одним блогом; вы становитесь сущностью, которую люди узнают, с которой взаимодействуют и которой наслаждаются. Ведение блога, как обычно, является основой для достижения этой цели.

24. Блоги позволяют использовать больше разметки Schema

Схема — это метаданные HTML (аналогичные мета-заголовку и мета-описаниям), которые вы можете добавить на свой сайт, чтобы предоставить Google более подробные данные для целей индексации. Некоторые из этих данных можно использовать для специальных функций в поисковой выдаче, таких как звездные рейтинги, информация об авторстве и даже категория сообщений.

Ваш блог позволяет вам исследовать различные виды контента и форматов, а также использовать различные типы схемы для оптимизации SEO.

25. Ваш блог позволяет вам затмить конкурентов

Выше я упомянул, что одна из угроз, с которыми вы сталкиваетесь в небольшом блоге, — это кто-то другой, который приходит и пишет то же самое, что и вы, но лучше. Впрочем, вы можете сделать то же самое. Поднявшись по спине своих конкурентов, вы сможете достичь новых высот гораздо быстрее, чем могли бы иначе.

Ищите контент, который на один-два шага выше вашего, и старайтесь превзойти его.

26. Блог вызывает доверие у пользователей, даже если они его не читают

Часто блог может иметь значение. Если вы заинтересованы в покупке продукта в узкой нише с несколькими игроками в пространстве, как вы узнаете, кому доверять? Даже если вы не читаете блог, просто знание того, что блог существует, позволяет вам понять, что они инвестируют в свой сайт, свое присутствие и свой авторитет.

Теперь, по-видимому, вы должны прочитать часть контента, чтобы убедиться, что это не спам и не совсем не соответствует действительности, но если это хороший контент, вы можете предположить, что компания заслуживает большего доверия, чем конкурент без блога. Доверие является одним из наиболее важных определяющих факторов для клиентов, думающих о совершении покупки.

Вы бы купили на сайте, который не обновлял свой контент более двух лет? Я бы тоже.

27. Лучшие показатели по всем направлениям снижают общие затраты

Существует эффект просачивания вниз при работе в масштабе. В то время как исходные затраты более значительного бизнеса, ну, более значительны, цена за единицу, цена за пользователя или цена за конверсию может быть снижена. Больше людей, больше постов, больше лидов и больше органического трафика; все это дает вам больше данных, которые вы затем можете использовать для оптимизации. В частности, это означает более точную цель, более достоверное взаимодействие и более эффективную оптимизацию конверсии.

Очень важно убедиться, что вы используете свой маркетинговый бюджет с умом, а ведение блога — одна из лучших существующих долгосрочных маркетинговых стратегий. Я просматриваю новые веб-сайты каждую неделю, и некоторые из них создают тысячи страниц, которые привлекают очень мало трафика. Если бы они изменили эту стратегию на стратегию, привлекающую в десять раз больше трафика, их лиды, коэффициент конверсии и продажи, вероятно, также увеличились бы.

28. Большой блог может позволить продавать рекламное место

В отличие от рекламы с оплатой за клик, медийная реклама в наши дни как схема монетизации выходит из употребления, но часто такие вещи, как спонсируемые публикации, все еще могут быть полезными.

Хотя это и не обязательно преимущество SEO, более заметный блог может принести вам пользу, давая вам трафик и место для продажи рекламы. Кроме того, это деньги, которые вы можете реинвестировать в другие формы SEO.

29. Составления блогов с течением времени

Возможно, наиболее значительным преимуществом для SEO, вашего цифрового маркетинга и вашего бизнеса в целом является то, что ваш блог никогда не перестает расти.

Как и все белые методы SEO, он, как правило, медленно раскручивается, но растет и смешивается по мере продвижения.

30. Ведение блога повышает среднее качество контента

Многие основные страницы вашего сайта — домашняя страница, страница «О нас», страницы продуктов — не имеют большого количества высококачественного контента или SEO-ценности. Другие, такие как целевые страницы и системные страницы, должны быть «неиндексированы» в первую очередь.

Чтобы повысить общий средний уровень качества проиндексированных страниц вашего сайта, вам необходимо регулярно и массово публиковать качественный контент. Ведение блога — лучший способ сделать это, хотя и не обязательно единственный.

Джон Мюллер из Google сказал, что некачественные и тонкие страницы (около 500 слов) могут повредить всему сайту.

Вот цитата из видео:

«Могут ли некачественные страницы на сайте повлиять на общий авторитет? Да. Ну, я думаю, все зависит от того, как вы определяете авторитет, но в целом, когда наши алгоритмы смотрят на сайт, по всем направлениям, в целом, они действительно смотрят на отдельных страниц, а также. И если на сайте есть куча некачественных плохих страниц, это влияет на то, как мы видим сайт в целом. […] Это то, что, с моей точки зрения, если вы знаете о некачественные страницы на вашем сайте, то я постараюсь это исправить». - Центр поиска Google

Публикуя объемный и высококачественный контент, вы повышаете среднее качество страницы. Вы можете улучшить качество своих страниц, избавившись от некачественных страниц с помощью аудита контента. Эти две вещи — одни из лучших вещей, которые вы можете сделать для своего сайта.

31. Ведение блога улучшает индексацию

Каждый раз, когда вы публикуете часть контента, Google в конечном итоге обнаружит его (за исключением причины, по которой они этого не сделают, например тега noindex ). По мере того, как на вашем сайте будет найдено и проиндексировано все больше и больше контента, Google начнет проверять его чаще.

Этот процесс в сочетании с использованием карты сайта, которую вы отправляете в Google и постоянно обновляете, означает, что у вас будет относительно короткое время от создания и публикации до индексации и распространения.

32. Ведение блога делает вас более устойчивым к изменениям алгоритма

Я вижу много предприятий с основным «ключевым словом денег», которое привлекает львиную долю их трафика к их бизнесу. Если произойдет массовое обновление поисковой системы, они могут потерять позиции в поисковых системах по этому запросу и потерять половину своего бизнеса в одночасье.

Если у вас есть тысяча отличных сообщений в блоге, и каждое из этих сообщений привлекает новых посетителей из поисковых систем, вы гораздо более диверсифицированы и устойчивы к этим изменениям, особенно потому, что поисковые системы склонны отдавать предпочтение длинному контенту блога. Просто задайте поиск Google практически по любой поисковой фразе в вашей отрасли, и вы увидите, сколько сообщений в блоге появится. Это дико.

33. Ведение блога позволяет вам просматривать уникальные типы страниц

Разметка Schema может улучшить ваш рейтинг и присутствие в поисковых системах, а также есть расширенная разметка, которую вы можете использовать в своих сообщениях в блоге.

Каждый раз, когда вы можете найти возможность использовать этот материал — например, писать обзоры со звездными рейтингами, рецептами, обзорами, страницами часто задаваемых вопросов, писать инструкции с отмеченными шагами или даже просто писать богатый контент — вы обнаружите, что этот пост работает лучше, чем тот же. пост без этой разметки. Повторяйте это достаточно часто, и вы увидите значительные преимущества для вашего SEO.

34. Ведение блога увеличивает ваш список адресов электронной почты

Призыв к действию — это основа того, чтобы блог работал на вас. Каждый хороший пост в блоге содержит призыв к действию на другой странице сайта. Это может быть продукт, услуга, электронная книга или просто информационный бюллетень, но он должен быть там. Они помогают вашему бизнесу и вашему сайту в целом, улучшая SEO и побуждая пользователей оставаться на вашем сайте и делать больше. Они помогают снизить показатель отказов, а поисковые системы измеряют вовлеченность посетителей .

Типичный призыв к действию будет продвигать и добавлять пользователей в ваш список адресов электронной почты. Вы можете поделиться своими последними сообщениями в блоге со своими подписчиками, и когда ваши читатели найдут ваше сообщение в блоге, часть из них, вероятно, поделится им в социальных сетях или даже напишет об этом на своем сайте. Информационный бюллетень может быть мощной силой для косвенного создания ссылок и повышения вашего авторитета.

35. Ведение блога расширяет ваши профили в социальных сетях

Каждый раз, когда вы публикуете новую статью в блоге, вы можете поделиться ею в своих профилях в социальных сетях. К удивлению большинства людей, вы часто можете поделиться этим постом более одного или даже более нескольких раз и постоянно получать от него больше трафика и ценности.

Все пользователи социальных сетей заходят в свои профили в разное время суток. Since social media is heavily reliant on fresh, new posts, it's more relevant than ever to get as many posts as you can on your social profiles. You're reaching a more significant percentage of your fanbase by posting the same article a handful of times. This process generates more exposure to your content, brings more eyes to your profile, and draws more people into your ecosystem.

Like email marketing, you can also use your blog posts to funnel users to your social profiles. This process draws users into your orbit, grows your following, and gives you a larger target audience to market to later. A good call to action is one with low friction (think "Free trial" instead of "Buy now"), and a follow on your social profiles isn't too much to ask.

36. Blogging Improves Your EAT Score

Google's Expertise, Authority, and Trust scores are part of the overall ranking of quality and utility a site has and are a reflection of how well a site can rank.

The more relevant content you publish – as long as the content is relevant, on-topic, and accurate – the more you'll build up that EAT score and rank higher for it. Every blog post helps with this, no matter how much or how little traffic it gets.

37. Blogging Promotes Your Videos

If you have a YouTube channel and regularly upload videos, write a blog post or two on the subject!

Создание и публикация видео на YouTube имеет много преимуществ, но встраивание этого видео в запись блога может очень помочь. Благодаря увеличению времени пребывания и вовлеченности не только улучшится вовлеченность вашего сообщения в блоге, но и ваша статья станет более ценной, а ваше видео будет генерировать дополнительные просмотры от каждого посетителя вашего сообщения в блоге, который его просматривает. Это прекрасные симбиотические отношения.

Вы можете рассмотреть возможность более подробного расширения своих видео на YouTube, предоставления источников для цитирования ваших утверждений, а затем встраивания вашего видео (или нескольких видео) в запись блога. Отслеживайте показатели «Длительность сеанса», а также количество просмотров видео в течение следующих 6–12 месяцев. Вы будете удивлены результатами.

Все это говорит о том, что блог может принести пользу вашему сайту разными способами. Изолированные и взятые в одиночку, ни один из них не дает многого. Вместе они могут превратить ваш веб-сайт в крупную электростанцию ​​и бренд, известный на национальном или глобальном уровнях. Ведение блога — одна из лучших вещей, которые вы можете сделать для бизнеса, так почему бы не начать сегодня?

У вас есть ко мне вопросы о том, как ведение блога влияет на SEO? Есть ли у вас какие-либо собственные советы по SEO, или я исключил какие-либо преимущества блога из этого списка? Пожалуйста, дайте мне знать в комментариях! Было бы здорово начать разговор.