Как использовать контекстную рекламу для продвижения контента

Каждый цифровой маркетолог желает покорить искусство и науку контент-маркетинга и рекламы с оплатой за клик (PPC), чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в цифровой маркетинг.

Быстрый поиск в Google возвращает полную страницу комбинации платных объявлений, а также обычные результаты:

Контент и контекстная реклама — это союз, созданный на небесах

Умные маркетологи могут комбинировать органическое SEO и контекстную рекламу, чтобы усилить свои маркетинговые усилия. В то время как контекстная реклама направляет нужный трафик в нужное место, контент-маркетинг обеспечивает удержание и конвертацию трафика. Одно дело — побудить людей нажать на ваше объявление, и совсем другое — заставить их остаться, влюбиться в ваш бренд и даже стать проповедником бренда. Я не сомневаюсь, что вы слышали фразу «Контент — это король»; неудивительно, что контент-маркетинг всегда был на устах у каждого интернет-маркетолога.

Контент-маркетинг не только экономически эффективен; это приводит к увеличению, постоянно зеленому трафику. Другими словами, это оказывает спиральное влияние на трафик.

Сказав это, иногда получить и привести целевую аудиторию к вашему контенту не всегда так просто, как хотелось бы маркетологам.

Если вы боретесь с контент-маркетингом, значит, пришло время использовать платный поиск, чтобы повысить эффективность ваших контент-маркетинговых кампаний. Платный поиск может означать разницу между работой на износ, не видя значимых результатов, и эффективным маркетологом. В цифровом маркетинге и даже в маркетинге в целом нет никаких гарантий, но расчетливость, креативность и непредубежденность могут увеличить ваши шансы на успех.

Если есть что-то, что вам нужно сразу же запомнить, так это то, что контекстная реклама не возникает и не должна происходить в вакууме. Вы должны рассмотреть свой контент, прежде чем запускать новую кампанию PPC.

Хорошая кампания PPC должна делать больше, чем просто увеличивать продажи

Да, это правда, что цель любой PPC-кампании — улучшить вашу кампанию. , чтобы люди нажимали на ваше объявление и совершали покупку. Таким образом, средний маркетолог видит в этом самый простой и быстрый способ добиться успеха в сфере маркетинга. Поэтому все, что они делают, — это ищут правильные ключевые слова, устанавливают свой бюджет и бездельничают, наблюдая, как их реклама привлекает клиентов.

Но что, если, как и большинство из нас, вы настроены на долгосрочную перспективу? Не было бы разумно подумать об использовании PPC для продвижения вашего контента, чтобы вы могли создать свой бренд и аудиторию?

Плата за клик, реализованная в контексте контент-маркетинга, гарантирует, что вместо того, чтобы просто нажать на ваше объявление, чтобы купить все, что они хотят, и забыть о вас, ваши клиенты смогут получить отличный контент, взаимодействовать с вами и строить отношения с вашим брендом. Таким образом, по-настоящему целостный подход к цифровому маркетингу включает в себя сочетание контекстной рекламы и контент-маркетинга.

Как именно контекстная реклама повышает содержание?

Кампания PPC дает маркетологу важную информацию с точки зрения предоставления полезных данных, которые помогут им создать более эффективную стратегию контент-маркетинга. . Некоторые из вопросов, на которые вы должны ответить после запуска кампании PPC, включают:

• Какие мои самые популярные продукты?
• Какой географический регион наиболее заинтересован в том, что я могу предложить?
• Какой пол больше всего интересуется продуктами?
• На какую возрастную группу мне следует ориентироваться в первую очередь?
• Какие наиболее релевантные ключевые слова или фразы наиболее эффективно представляют мое предложение?
• На что похож мой конкурс? Он высокий или низкий?

Тот факт, что контекстная реклама предоставляет маркетологам огромное количество данных со всем, что можно измерить и обработать, делает ее важнейшим компонентом любой стратегии цифрового маркетинга. Основываясь на вышеизложенном, давайте рассмотрим важные показатели, полученные из PPC, которые могут улучшить вашу контент-стратегию.

PPC помогает вам узнать свою аудиторию

Предположим, вы уже несколько месяцев проводите рекламную кампанию для пищевых добавок, вам следует искать следующие сигналы:

1. География: есть ли места, где спрос заведомо высок?
2. Поведение покупателей: кто мои покупатели? Каковы их интересы?

Большинство, если не все, PPC-платформы позволят вам выбрать конкретные страны и/или регионы, в которых вы хотите показывать свою рекламу. Фактически, Facebook и LinkedIn идут на ступеньку выше и позволяют вам предлагать таргетинг на пол и возрастную группу. Например, если вы считаете, что ваш продукт лучше всего подходит для выпускников колледжей, ваша аудитория, скорее всего, попадет в возрастную группу от 24 до 45 лет. Если вашей аудитории нравится определенная книга или фильм, вы можете настроить таргетинг именно на это.

Зная точно, кто ваша аудитория, вы можете быть уверены, что создаете контент, актуальный для вашей аудитории. Что делает PPC, так это избавляет вас от догадок из вашего контент-маркетинга.

Плата за клик помогает повысить рейтинг кликов

Написание броского и убедительного рекламного текста с оплатой за клик помогает побудить пользователей нажимать на ваш контент. Копия объявления или заголовки являются важными маркетинговыми инструментами. Они позволяют вам проецировать маркетинговое сообщение и привлекать людей, чтобы они нажимали на ваш контент. Если вы посмотрите на свою учетную запись PPC, вы можете узнать, что хорошо конвертируется. Таким образом, с точки зрения SEO, это может дать вам представление о том, какие метатеги могут хорошо работать для получения более высокого рейтинга кликов из результатов обычного поиска.

Иногда меня удивляет, что объявления и заголовки в моих рекламных текстах, которые я небрежно бросаю в конец объявления, не задумываясь, в конечном итоге превосходят те, которые, как я думал, будут работать. В конце концов, я должен использовать то, что действительно работает, а не то, что я думаю, будет работать. Без проведения кампании PPC было бы трудно сказать, какие группы объявлений и заголовки наиболее эффективны. Другими словами, данные PPC исключают догадки из подхода к контенту вашего сайта и позволяют вам сосредоточить свои усилия там, где это лучше всего.

Предположим, вы запускаете два объявления: «дешевая упаковка в Сиднее» и «упаковочные материалы в Сиднее». Если последний превосходит первый, это говорит вам о том, что вы должны разрабатывать свой контент таким образом, чтобы акцент делался на производительности и решении, а не на цене. Здесь PPC может быть полезен с точки зрения знания того, как создавать ваши сообщения, чтобы клиенты получали то, что они хотят.

PPC повышает вашу видимость и доверие

Полагаться исключительно на контент-маркетинг потребует много времени и усилий, прежде чем вы сможете появиться на первой странице, если вообще захотите. Попасть на первую страницу результатов поисковой системы не так уж и просто. Некоторые так и не достигли этого, несмотря на огромные усилия, направленные на SEO. Не потому, что они делают что-то не так, а потому, что конкуренция жесткая. И поверьте мне, вытеснить больших мальчиков с первой страницы сложнее, чем стать президентом своей страны.

Плата за клик практически гарантирует, что вы окажетесь на первой странице результатов поисковой системы. Даже если никто не нажмет на ваше объявление, люди все равно увидят и запомнят ваш бренд. Таким образом, PPC может повысить узнаваемость и узнаваемость вашего бренда, ничего не тратя. Чем больше людей увидит ваш бренд в будущем, тем больше вероятность того, что они будут нажимать на ваш контент, чтобы увидеть, что вы можете предложить. В конечном итоге это положительно повлияет на общий трафик и, надеюсь, привлечет клиентов к вашему бренду.

Не фанат КПП? Бесплатные источники трафика вымирают

Было время, когда маркетологи могли полагаться исключительно на бесплатный трафик, но это уже не так. Ежедневно публикуется около 4 миллионов сообщений в блогах. , делая Интернет людным местом. Таким образом, лучший способ получить быстрый и высокоцелевой трафик — это кампания PPC. Но, строго говоря, контекстная реклама не должна заменять ваш контент или усилия по поисковой оптимизации. Наоборот, оно должно его усилить.

Отобранные статьи по теме:

• 7 основанных на данных способов использования контекстной рекламы для входящего маркетинга
• 3 способа использовать PPC для повышения SEO
• В настоящее время используете AdWords? Вот почему вы также должны использовать Bing Ads