Что такое контент-планирование? Ознакомьтесь с этими 12 советами для вашей стратегии

Планирование контента — это процесс создания плана производства контента, определяющего, какой контент вы будете создавать, как он будет создаваться, когда он будет создаваться и где вы будете его публиковать и распространять.

Весь процесс можно разбить на 12 советов по планированию контента.

1. Оцените свои цели

Первый шаг, который вам нужно сделать, это выяснить, чего вы хотите достичь с помощью своего контента. Чего вы хотите достичь своим контентом?

Цели каждой компании будут разными. У вас может быть одна цель или несколько целей, над которыми вы работаете одновременно.

Общие бизнес-цели для контента, которые вы можете рассмотреть, включают:

• Повышение узнаваемости бренда
• Привлечь трафик
• Повысить подлинность бренда
• Преобразование
• Более высокий рейтинг страницы

2. Создайте образ покупателя

Персонажи покупателей позволяют вам лучше понять болевые точки и желания ваших читателей. Это дает вам возможность более эффективно обращаться к этим конкретным потребностям с помощью вашего контента.

Большинство компаний создают от одного до трех персонажей покупателя. Личность покупателя должна охватывать возрастной диапазон, пол, привычки, ценности, занятость и болевые точки вашего идеального клиента .

Пример портрета покупателя:

Тиффани — 27-летняя влиятельная женщина, живущая в большом городе. Она делает покупки ежедневно, как онлайн, так и лично. Она ценит хорошие дружеские отношения и имеет обширную социальную сеть. Она изо всех сил пытается найти новые продукты для продвижения в своих социальных сетях.

Все, что вам нужно для каждой персоны покупателя, — это несколько кратких строк, которые суммируют демографические данные человека и болевые точки.

3. Выберите голос своего бренда

Везде, где читатели взаимодействуют с вашим бизнесом, голос бренда должен быть последовательным. Независимо от того, просматривают ли они пост в Instagram, пост в Facebook или читают один из ваших постов в блоге, он должен читаться так, как будто он исходит от вашей компании.

Голос бренда — это личность вашего бизнеса . Он включает в себя тон, точку зрения и сообщение. Например, голос вашего бренда может быть формальным и говориться от первого лица.

WriterAccess позволяет компаниям легко направлять голос бренда при размещении заказа контента. Вы просто отмечаете, какой голос бренда вы хотите, чтобы автор создавал контент. После того, как вы определитесь с голосом вашего бренда и отметите все соответствующие флажки, вы можете сохранить свой заказ в качестве шаблона.

Таким образом, все ваши будущие заказы WriterAccess будут автоматически отмечены этими флажками.

4. Проведите анализ конкурентов

На заре коммерции компаниям было любопытно, чем занимаются их конкуренты. До цифровой эпохи бизнес мог отправить кого-то в магазин конкурента, чтобы посмотреть, как они привлекают клиентов.

Теперь есть много онлайн-инструментов для выполнения того же подвига. Анализ конкурентов позволяет вам как бы забежать вперед, чтобы вы могли быстро оценить, что делают другие, и решить, хотите ли вы сделать что-то подобное.

5. Создайте календарь контента

Затем создайте календарь контента. Вы можете сделать это в Excel или на листе бумаги. Календарь контента — это просто список будущего контента, который вы планируете опубликовать. Это не написано на камне.

Вы можете редактировать его по мере продвижения и узнавать больше о том, с каким контентом ваши читатели больше всего взаимодействуют. Календари содержимого помогают вам оставаться организованным и контролировать ситуацию.

6. Ключевые слова исследования

Ключевые слова дают представление о ваших читателях, предлагая важную информацию, например, чего они хотят и почему они этого хотят.

Обычно используется для поисковой оптимизации (SEO) или общего маркетинга, включение правильных ключевых слов в ваш контент может оказать значительное влияние на эффективность вашего бизнеса.

Ключевые слова в вашем содержании сообщают поисковым системам о вашем содержании, что влияет на его отображение в результатах поиска .

Вот три очень хороших инструмента для исследования ключевых слов:

• млн унций
• Планировщик ключевых слов Google
• SEMRush

7. Соберите инструменты

Планирование контента может быть сложным процессом. Это руководство поможет вам на каждом этапе, но вы также захотите собрать некоторые инструменты, чтобы упростить задачу. Один из них касается вопроса о том, где вы собираетесь получить контент. Для высококачественного письменного контента вы можете рассмотреть WriterAccess.

На этой платформе вы можете заказать столько контента, сколько вам нужно, используя краткие описания контента, которые вы разрабатываете сами. Другие инструменты, которые вам понадобятся, включают:

• сток фото изображения
• программное обеспечение для редактирования фотографий
• SEO-инструменты сайта

8. Организуйте рабочие процессы

Рабочий процесс похож на руководство по эксплуатации. В нем указано, что произойдет, когда это произойдет и в каком порядке это произойдет.

Стоит потратить время на организацию рабочих процессов, чтобы не думать об этом каждый раз.

Вот пример простого рабочего процесса:

• Заказать контент в WriterAccess
• Просмотрите и одобрите контент
• Публикация контента в блоге
• Следите за эффективностью контента

9. Создайте план распространения контента

После того, как вы опубликовали свой потрясающий контент, вы хотите убедиться, что он получает то внимание, которого заслуживает. Здесь вступает в игру ваш план распространения контента.

Идеи для распространения вашего контента включают его публикацию в LinkedIn, совместное использование в Pinterest и Instagram, создание видео о нем на TikTok и YouTube и упоминание о нем на форумах.

10. Измеряйте результаты

После того, как вы опубликовали и распространили свой контент, вы захотите измерить результаты, чтобы увидеть, насколько он популярен в Интернете.

Проще всего это сделать с помощью бесплатного инструмента Google Analytics. При этом вы можете видеть, какой показатель отказов на странице контента, где находятся посетители и какое поведение они ведут на вашем сайте, среди многих других полезных функций.

11. Будьте гибкими

Основываясь на том, что вы узнали об эффективности своего контента в Google Analytics, вы должны быть гибкими в отношении своего контента в будущем. Возможные корректировки могут заключаться в публикации более длинного контента, контента, написанного под другим углом, или контента с использованием других ключевых слов.

Поскольку аудитория меняется, вы должны меняться вместе с ней . Контент-план никогда не бывает фиксированным. Он должен расти и изменяться в соответствии с меняющимися потребностями.

12. Будьте последовательны

Наконец, будьте последовательны с вашим контентом с точки зрения графика публикации. Например, если у вас есть информационный бюллетень, который вы отправляете своим подписчикам, отправляйте его на постоянной основе. Избегайте спорадических публикаций. И ваши читатели, и поисковые системы ищут соответствие новому контенту.

Чем больше вы занимаетесь контент-планированием, тем проще это будет.

В конце концов, эти советы по планированию контента направлены на то, чтобы превратить создание контента в действенный процесс.

Чтобы упростить задачу, получите бесплатную пробную версию на WriterAccess, где вы сможете создавать собственные шаблоны бизнес-контента для своих авторов.