Utilizarea Google Analytics este un factor de clasare în căutare?

Google Analytics (GA) este un instrument puternic care le permite proprietarilor de site-uri web să învețe cum interacționează utilizatorii cu paginile lor web.

Cantitatea de informații pe care o putem obține de la Google Analytics este atât de aprofundată încât o teorie circulă, de peste un deceniu, încât datele GA sunt un factor de clasare.

Este Google Analytics suficient de puternic pentru a influența rezultatele căutării Google?

Să aruncăm o privire mai atentă.

[Citește recomandată:] Factori de clasare Google: realitate sau ficțiune

Afirmația: Google Analytics ca factor de clasare

În documentația Google Cum funcționează căutarea, putem vedea că relevanța unei pagini web este unul dintre mulți factori utilizați pentru a clasifica paginile web.

Captură de ecran de la Google How Search Works, iunie 2022

Cel mai elementar semnal de relevanță este că conținutul conține aceleași cuvinte ca și interogarea de căutare.

Sunt furnizate informații suplimentare despre modul în care Google determină relevanța unei pagini.

Dincolo de simpla potrivire a cuvintelor cheie, Google spune: „Folosim și date de interacțiune agregate și anonimizate pentru a evalua dacă rezultatele căutării sunt relevante pentru interogări. Transformăm aceste date în semnale care ajută sistemele noastre învățate automat să estimeze mai bine relevanța.”

Captură de ecran de la Google How Search Works, iunie 2022

Ce sunt „date de interacțiune” și de unde le obține Google?

Unii specialiști în marketing presupun că acești factori includ valori precum timpul pe pagină, rata organică de clic, rata de respingere, traficul direct total, procentul de vizitatori repeți etc.

Acest lucru are sens, deoarece acestea sunt valorile cu care marketerii sunt familiarizați și înțeleg că reprezintă datele interactive pe care Google le poate căuta.

De asemenea, marketerii pot observa o corelație între valorile care se îmbunătățesc pe măsură ce poziția lor în SERP se îmbunătățește.

Este posibil să îmbunătățim cumva înțelegerea de către Google a experienței utilizatorului site-ului nostru folosind Google Analytics?

Vă place un fel de semnal SEO liliac?

Putem influența direct clasamentele, oferind Google mai multe „date de interacțiune” cu care să lucrăm?

[Ebook:] Descărcați Ghidul complet pentru factorii de clasare Google

Dovezile împotriva Google Analytics ca factor de clasare

Deși nu avem acces direct la algoritmul Google, dovezile arată că Google Analytics ca factor de clasare nu este o teorie plauzibilă.

În primul rând, reprezentanții Google au fost clari și consecvenți spunând că nu folosesc datele Google Analytics ca factor de clasare.

În 16 martie 2022, John Mu a răspuns la tweet-uri despre Google Analytics care influențează clasamentul.

Captură de ecran de pe Twitter, iunie 2022

În glumă, un agent de marketing a sugerat că dacă Google ar vrea ca oamenii să folosească GA4, ar putea spune doar că ar îmbunătăți clasarea.

John Mu a răspuns: „Asta nu se va întâmpla”.

Google pare să renunțe în mod continuu la ideea că serviciile sale de analiză influențează în vreun fel clasarea.

În 2010, când scriam pe Twitter pentru a obține primul loc în rezultate pentru câteva momente, Matt Cutts a spus: „Google Analytics nu este folosit în niciun fel pentru calitatea căutării pentru clasamentele noastre”.

„Sunt datele Google Analytics un factor în clasarea unei pagini?” Google Search Central, iunie 2022

Și nu trebuie să credeți Google pe cuvânt.

Iată trei site-uri care se clasifică în top 10 pentru cuvintele cheie extrem de competitive care nu au eticheta Google Analytics pe site-ul lor.

1. Ahrefs, un instrument SEO, celebru nu folosește Google Analytics.

Captură de ecran realizată de autor, iunie 2022

Tim Soulo, CMO la Ahrefs, a postat pe Twitter în decembrie 2019: „De fiecare dată când le spun colegilor de marketing că nu avem Google Analytics la ahrefs.com, ei reacționează cu „NICIUN CARE!””.

Captură de ecran de pe Twitter, iunie 2022

Iar domeniul Ahrefs se clasează în primele 10 poziții pentru peste 12.000 de cuvinte cheie fără marcă.

Captură de ecran de pe Ahrefs.com, iunie 2022

2. Un alt exemplu celebru este Wikipedia.

Articolele Wikipedia domină rezultatele căutării Google, clasându-se foarte bine pentru căutări de tip definiție, cum ar fi computer, câine și chiar interogarea de căutare „Google”.

Și se clasează pentru toate acestea fără cod Google Analytics pe site.

Captură de ecran realizată de autor, iunie 2022

3. Un alt exemplu este Ethereum.

Ethereum se clasează în top 10 pentru [nft]. NFT este un cuvânt cheie la nivel de întreprindere cu peste un milion de căutări lunare numai în Statele Unite.

Site-ul web Ethereum nu are instalat Google Analytics.

Captură de ecran de către autor, iunie 2022

[Descoperiți:] Mai multe informații despre factorul de clasare Google

Verdictul nostru: Google Analytics nu este un factor de clasare

Google Analytics este un instrument puternic care ne ajută să înțelegem cum găsesc oamenii site-ul nostru web și ce fac odată ajuns acolo.

Și când facem ajustări site-ului nostru, facilitând navigarea sau îmbunătățind conținutul, putem vedea că valorile GA se îmbunătățesc.

Cu toate acestea, codul GA de pe site-ul dvs. nu trimite un semnal SEO bat.

Codul GA nu este un semnal pentru Google și nu îi ajută pe Google să evalueze relevanța (dacă pagina dvs. web îndeplinește interogarea de căutare a utilizatorului).

„Semnalul liliecilor” este pentru tine.

Google Analytics nu este un factor de clasare, dar vă poate ajuta să înțelegeți dacă mergeți în direcția corectă sau greșită.

Imagine prezentată: Paulo Bobita/Search Engine Journal