Transformați datele uscate în povești bogate și care se pot relata cu aceste sfaturi

Unul dintre cele mai bune lucruri despre a fi un scriitor de conținut este că, indiferent de subiect, avem o mulțime de perspective la îndemână. Îl poți folosi pentru a oferi perspectivă, a valida idei, a oferi mai mult context etc.

Desigur, toate aceste date sunt, de asemenea, unul dintre cele mai rele lucruri pentru un scriitor de conținut. Cum să descoperi povestea din spatele numerelor fără să fii îngropat sub munții de fapte și statistici?

La Stacker, ne modelăm poveștile de știri în jurul datelor și le folosim pentru a ne conduce toate povestirile. Am găsit cele mai performante articole – indiferent de subiect – împărtășesc abordări strategice similare centrate pe date. Iată câteva dintre ceea ce am învățat prin crearea de conținut bazat pe date, care implică publicul și câștigă link-uri de pe alte site-uri.

Mergeți local și întâlniți cititorii acolo unde se află

O poveste adaptată unei regiuni, un stat sau un oraș se simte imediat identificabilă și captează atenția cititorilor care locuiesc în acea zonă geografică. De fapt, 71% dintre partenerii noștri de publicare spun că poveștile lor cele mai prioritare au unghiuri de știri locale.

Restrângerea poveștilor bazate pe date la nivel de stat sau metrou poate părea limitativă. Scriitorii de conținut cred că, cu cât o poveste este mai concentrată, cu atât este mai mică acoperirea. Dar prezentarea datelor localizate nu trebuie să fie o alegere.

CNBC nu a făcut o alegere în povestea lor cu privire la cât câștigă anual cei mai mari 1% dintre gospodăriile din SUA. A menționat cea mai largă cifră geografică - numărul național (597.815 USD în medie pe an). Apoi a detaliat media pentru fiecare stat, de la 350.000 USD din Virginia de Vest la 896.490 USD din Connecticut.

CNBC oferă poveștii sale bazate pe date un apel național și hiper-local.

Una dintre poveștile noastre cu cele mai bune performanțe pentru un partener de marcă a analizat spitalele rurale cele mai expuse riscului de a se închide. A defalcat statutul spitalelor rurale din 43 de state, apoi a distilat versiuni locale care s-ar simți cel mai semnificative pentru publicul vizat, din California până la New York.

Detaliu : Datele la nivel de stat sau de oraș pot avea un atractiv local, în timp ce se conectează la o tendință națională actuală. De asemenea, deschide potențialul de promovare al conținutului dvs. către site-urile de știri naționale și locale.

Găzduiește o confruntare a orașului natal comparând datele

Oamenilor le place să-și compare colțul de lume cu alții. Un raport recent Redfin a constatat că 8% dintre casele din SUA valorează acum cel puțin 1 milion de dolari. Povestea nu a dezvăluit doar primele cinci sau 10 orașe, ci s-a clasat pe locul 99, astfel încât cititorii să poată vedea cum se compară cartierele de milioane de dolari cu alte cartiere de milioane de dolari.

În acest fragment al conținutului de comparație, șase orașe se află în California – dintre care jumătate au o cotă de 50% sau mai mare de case în valoare de cel puțin 1 milion de dolari în 2022. Alte orașe în fruntea listei includ Honolulu, Seattle și Orașul New York.

Un fragment din povestea lui Redfin care clasifică datele despre prețul caselor în funcție de stat.

Când oamenii pot vedea rezultatele orașelor lor juxtapuse cu altele, aceasta pune informațiile într-un context mai puternic. Poveștile de clasare, cum ar fi statele cu cele mai mici impozite pe venit sau orașele cu cea mai mare chirie, au adesea rezultate bune.

Scrierea titlurilor cu expresii precum „de la cel mai mare la cel mai mic”, „cea mai mare creștere” și „la cel mai mic preț” semnalează, de asemenea, cititorilor metodologia de bază bazată pe numere utilizată în conținut. Ele nu numai că întăresc abordarea bazată pe date, dar creează încredere în cititorul potențial că conținutul este alimentat de date, nu de opinie.

Recomandări : utilizați clasamentele bazate pe date pentru a atrage curiozitatea cititorilor, arătând cum se compară regiunea lor cu ceilalți în tendințele oportune.

Lăsați timpul să spună povestea gândindu-vă la cele mai recente date

Mulți creatori de conținut se concentrează în mod înțeles pe construirea unei povești în jurul celor mai recente numere sau a rezultatelor studiilor pentru a fi relevante și la modă.

Dar introducerea unui pic de istorie prin seturi de date mai vechi poate adăuga o dimensiune mai bogată povestirii. Nu numai că informațiile istorice adaugă mai mult context la cele mai recente date sau știri de ultimă oră, dar ajută piesa să devină mai veșnic verde. La mult timp după ce un titlu de știre dispare, cititorii pot fi în continuare interesați de conținutul bogat stratificat.

Am făcut asta cu o poveste despre modul în care naveta în America s-a schimbat în ultimii 50 de ani.

Stacker a folosit date istorice pentru a evidenția modul în care naveta americană s-a schimbat de-a lungul timpului.

Fără adăugarea datelor istorice, ar fi fost imposibil de evidențiat faptul că durata medie a navetei la locul de muncă a crescut cu 10% din 2006. Această contextualizare oferă o perspectivă care nu ar fi posibilă doar prin detalierea duratei medii curente de navetă.

Self, o aplicație de creare de credite, a cartografiat nivelurile de sărăcie stat cu stat folosind date de la Biroul de Recensământ din SUA. În loc să doar cartografieze țara cu cele mai recente rate ale sărăciei pentru fiecare stat, povestea a prezentat și ratele de-a lungul timpului. Cu acest context valoros, cititorii au putut vedea cum ratele sărăciei din statele au crescut și s-au redus după dezastrele naturale, boom-urile și crizele financiare și, în cele din urmă, COVID-19, oferind o poveste mai atentă care a identificat factorii care contribuie la aceste schimbări ale ratei sărăciei.

Centrul pentru Educație și Forța de Muncă al Universității din Georgetown a abordat valoarea învățământului superior cu o altă abordare centrată pe date: a analizat salariile absolvenților de facultate în trepte de 10 ani de la înscriere. Descoperirile, preluate de Yahoo! Finanțe și alții, au evaluat câte decenii i-au luat un student pentru a câștiga o rentabilitate a investiției pe costul colegiului.

Rezultat: Utilizarea datelor de-a lungul timpului poate adăuga un context mai bogat la ceea ce înseamnă numerele astăzi – și poate face conținutul să pară mai veșnic verde.

Animați poveștile banale cu diferite filtre de date

Poveștile bazate pe date subliniază relabilitatea – ele se pot conecta mai bine cu publicul dvs. și prezintă adesea un nou unghi care iese în evidență de aceleași abordări vechi ale poveștii. Puteți găsi unghiuri locale, puteți face o comparație și puteți utiliza date istorice pentru a oferi un context unic.

Nu sunteți sigur cu ce date să începeți? Căutați site-uri guvernamentale precum Biroul de Statistică al Muncii din SUA și Departamentul Educației. Pot fi locuri grozave în care să cercetezi și să vezi cum arată datele la nivel național atunci când sunt filtrate pe industrii, domenii de carieră, venituri ale gospodăriilor, zone metropolitane și multe altele. Adăugând date concentrate la conținutul dvs., puteți spune povești care par mai personalizate – și mai semnificative – pentru cititori.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute