Summer Lull? Faceți din acesta un timp productiv pentru a vă îmbunătăți marketingul de conținut

Zilele leneșe ale verii sunt momentul perfect pentru a curăța ceața din programul tău de marketing de conținut.

Sursele și aprobatorii își iau vacanțe, ceea ce poate distruge ritmul programului tău. În loc să lași asta să te frustreze, de ce să nu folosești timpul de nefuncționare – și resursele suplimentare, dacă ești suficient de norocos să ai stagiari de vară – în mod productiv?

Nu susțin că vă împingeți pe dumneavoastră și pe echipa voastră din zona relaxată și în zona de sporturi extreme. Dar puteți lucra la lucruri utile care nu necesită neapărat multă putere a creierului (sau supraveghere atentă), dar care nu sunt de pe lista de priorități în perioadele mai aglomerate.

Rezultatele vă vor informa și îmbunătăți strategia de marketing de conținut pe tot parcursul anului. Încercați câteva dintre aceste idei.

1. Explorați manual analizele dvs

Sigur, puteți extrage o mulțime de rapoarte de analiză automate despre conținutul dvs. Dar pun pariu că nu primiți fiecare număr dorit în pachetul sau formatul dorit.

De exemplu, am un client care distribuie un buletin informativ prin e-mail printr-un furnizor de centru de marketing. Lista de analize a platformei deschise și ratele de clic alături de fiecare titlu de problemă. Dar nu există nicio opțiune de a crea un raport cu rezultatele fiecărei probleme într-o singură foaie de calcul.

Pentru a compara rezultatele sau a identifica tendințele, ar trebui să introduc manual datele într-o foaie de calcul. Este o sarcină care trage timpul pe care nu o fac niciodată.

Am angajat ceva ajutor în această vară și am pus această sarcină pe lista lui de lucruri de făcut. Când termină, voi avea o imagine de ansamblu pe care o pot folosi pentru a actualiza strategia editorială.

Iată un alt exemplu: analizează performanța clic-pentru-tweet. Știți dacă plasarea (începutul, mijlocul sau sfârșitul articolului) afectează numărul de clicuri? Dar cine este etichetat în tweet?

Ideea este să identificați datele disponibile – cantitative sau calitative – care necesită (sau beneficiază de) muncă manuală pentru a le face mai utile pentru programul dvs. de marketing de conținut.

2. Ascultați și urmăriți conținutul dvs

Asigurarea accesibilității conținutului este o strategie de marketing inteligentă – și lucrul corect de făcut.

Probabil că scrieți text alternativ pentru imaginile dvs., utilizați majuscule Pascal pentru hashtag-uri (#SummerLull, nu #summerlull) și furnizați subtitrări pentru videoclipurile dvs. (Dacă nu, începe de acolo.)

Dar ți-ai experimentat vreodată conținutul așa cum ar putea face oamenii orbi, surzi sau cu deficiențe de vedere sau auz? Fă-ți timp să o faci acum.

Descărcați software-ul de transformare a textului în vorbire și introduceți-l cu cele mai populare materiale de conținut scris. Cum este experiența de ascultare? Există acronime, termeni sau expresii utilizate în mod obișnuit care nu se traduc bine la ureche? Există și alte erori pe care le-ați putea remedia prin editarea conținutului sau evitarea în viitor?

Descărcați software-ul de transmitere a vorbirii în text sau citiți - cuvânt cu cuvânt asistența pe care o oferiți deja (adică, subtitrări și transcrieri video). Sunt cuvintele rostite ușor de tradus în text? Termenii pe care îi folosiți au mai multe ortografii care ar putea provoca confuzie? Cum este tradus sau dezvăluit sunetul de fundal în text?

Examinați câteva bucăți de conținut în fiecare format, apoi notați și împărtășiți posibilele puncte de probleme cu creatorii dvs. de conținut. Astfel, ei le pot evita pe viitor.

3. Creați conținut vesnic verde sau previzibil aproape terminat

Începeți acum la crearea unor conținuturi de care știți că veți avea nevoie în următoarele șase luni sau cam asa ceva.

Identificați conținutul planificat care nu implică multe alte persoane (programarea timpului cu ei poate fi dificilă vara). Piesele de conținut care sunt actualizări sau reîmprospătări ale lucrurilor pe care le-ați scris anul trecut sunt candidați buni, fie că sunt articole, infografice, videoclipuri, cărți electronice sau alte tipuri.

Atunci treci la treabă. Rețineți ce ar putea fi necesar să fie revizuit sau actualizat mai aproape de data publicării.

4. Transformați conținutul cu cele mai bune performanțe în alte formate

Multe programe de marketing de conținut se concentrează pe un singur tip de conținut pentru canalul lor principal (gândiți-vă la articolele de pe site-ul lor sau la videoclipurile de pe canalul lor de YouTube). Dar puteți adăuga ceva diferit mixului dvs. fără prea mult efort.

Transformați unele dintre cele mai performante conținuturi de pe canalul dvs. principal în formate noi sau încercați să publicați pe canale mai puțin utilizate:

• Transformă un blog cu instrucțiuni într-un infografic pas cu pas
• Transformă un videoclip într-o mână de imagini și publică un carusel pe Instagram
• Transformă un webinar într-un articol

Da, acestea sunt oportunități de reutilizare a conținutului, dar sunt și modalități de a descoperi noi preferințe ale publicului pentru formate sau canale de distribuție.

CONȚINUT ASEMPLAT ALE MANUAL: 7 moduri de a reutiliza conținutul și de a vă crește baza de clienți

5. Adăugați accesorii de conținut

Poate că v-ați îndeplinit termenele limită de publicare omitând aspecte mici, dar importante ale conținutului – marcaje temporale, descrieri ale episoadelor, subtitrări, fragmente personalizate, metadescrieri etc. Stai, nu ai face asta niciodată, nu?

OK, să presupunem că ai moștenit un program în care acele elemente nu au fost înțelese sau apreciate. Poate că predecesorul tău a simțit că absența lor nu va afecta performanța conținutului și nici măcar nu va fi observată. La urma urmei, dacă cineva nu reușește să scrie o legendă, pagina publică nu spune „legerea necesară aici” (cu excepția cazului în care ceva nu a mers foarte bine).

Chiar și cu cele mai bune intenții, de obicei nu ai timp să te întorci și să termini de adăugat acele accesorii de conținut. Și dacă nimeni nu a urmărit ce active au nevoie de aceste mici actualizări de conținut, sarcina durează și mai mult.

Încercați această abordare pentru a aborda actualizările în timpul lent:

• Creați o listă de verificare cu elemente obligatorii pentru fiecare tip de material de conținut.
• Decideți asupra perioadei pe care doriți să o abordați (ultimele șase luni, un an, un set de ani etc.)
• Creați un inventar al activelor care necesită revizuire.
• Examinați fiecare articol pentru toate elementele necesare și bifați-le ca fiind finalizate.

Bonus: personalul de vară la bord pentru potențiala muncă pe tot parcursul anului

Am auzit companii spunând că rezistă să-și aducă stagiari de vară sau alți angajați temporari pentru că, când ajung la curent, sunt aproape gata să plece. Cu toate acestea, investiția poate merita dacă priviți îndelung.

De exemplu, persoana de vară din afacerea mea a devenit corectorul meu pe tot parcursul anului. Am lucrat împreună de la distanță după ce s-a încheiat vara. Corectarea nu a necesitat aceeași cantitate de timp sau aceeași structură oficială ca toate lucrările de vară, așa că se potrivea noului său program.

Sarcinile continue funcționează bine pentru reținere. Dar căutați și alte oportunități de a menține foștii stagiari sau personal temporar implicați:

• Cereți-le să se ocupe de sarcinile pentru cineva care ar putea fi plecat în concediu de familie
• Cereți-le să acopere golurile atunci când membrii echipei demisionează sau ocupă noi poziții.
• Atribuiți-i proiecte speciale care se potrivesc cu abilitățile sau cunoștințele lor.

Aplecă-te în acalmie

Fie că este vorba de o pauză de vară sau de o pauză naturală în afacerea dvs., vă puteți descurca și puteți fi în continuare productiv la locul de muncă. Sapă manual în analizele dvs., verificați accesibilitatea conținutului dvs., convertiți materialele existente în formate noi sau găsiți ceva banal care este întotdeauna pe lista dvs., dar care nu pare să se împlinească niciodată.

Îți vei mulțumi pentru ajutor atunci când vremurile sunt aglomerate sau când conținutul tău transformat primește note mari de la public.

La ce lucrezi în perioadele lente? Împărtășește-ți sugestiile și planurile în comentarii.