เปลี่ยนข้อมูลแห้งเป็นเรื่องราวที่สมบูรณ์และน่าเชื่อถือด้วยเคล็ดลับเหล่านี้

สิ่งที่ดีที่สุดประการหนึ่งเกี่ยวกับการเป็นผู้เขียนเนื้อหาก็คือ ไม่ว่าหัวข้อจะเป็นอย่างไร เราก็มีข้อมูลเชิงลึกมากมายอยู่แค่เพียงปลายนิ้วสัมผัส คุณสามารถใช้เพื่อให้มุมมอง ตรวจสอบความคิด ให้บริบทเพิ่มเติม ฯลฯ

แน่นอนว่าข้อมูลทั้งหมดนั้นเป็นหนึ่งในสิ่งที่เลวร้ายที่สุดสำหรับผู้เขียนเนื้อหา คุณจะขุดเรื่องราวเบื้องหลังตัวเลขโดยไม่ถูกฝังอยู่ใต้ภูเขาแห่งข้อเท็จจริงและสถิติได้อย่างไร

ที่ Stacker เรากำหนดเรื่องราวในสายข่าวของเราเกี่ยวกับข้อมูลและใช้เพื่อขับเคลื่อนการเล่าเรื่องทั้งหมดของเรา เราพบบทความที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด โดยไม่คำนึงถึงหัวข้อ แบ่งปันแนวทางเชิงกลยุทธ์ที่เน้นข้อมูลเป็นศูนย์กลางที่คล้ายคลึงกัน นี่คือบางส่วนที่เราได้เรียนรู้จากการสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลซึ่งดึงดูดผู้ชมและได้รับลิงก์จากเว็บไซต์อื่นๆ

ไปในพื้นที่และพบกับผู้อ่านที่พวกเขาอยู่

เรื่องราวที่ปรับให้เหมาะกับภูมิภาค รัฐ หรือเมืองให้ความรู้สึกเชื่อมโยงได้ทันที และดึงดูดความสนใจของผู้อ่านที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์นั้น อันที่จริง 71% ของพันธมิตรผู้จัดพิมพ์ของเรากล่าวว่าเรื่องราวที่มีความสำคัญมากที่สุดของพวกเขามีมุมข่าวท้องถิ่น

การจำกัดเรื่องราวที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลให้แคบลงจนถึงระดับรัฐหรือเมืองใหญ่อาจดูเหมือนเป็นการจำกัด ผู้เขียนเนื้อหาคิดว่ายิ่งเรื่องที่เน้นเรื่องมากเท่าไหร่ การเข้าถึงก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น แต่การนำเสนอข้อมูลที่แปลแล้วไม่จำเป็นต้องเป็นทางเลือก

CNBC ไม่ได้เลือกเรื่องราวเกี่ยวกับรายได้ 1% แรกของครัวเรือนในสหรัฐฯ ในแต่ละปี โดยกล่าวถึงตัวเลขทางภูมิศาสตร์ที่กว้างที่สุด – จำนวนชาติ (โดยเฉลี่ย 597,815 ดอลลาร์ต่อปี) จากนั้นให้รายละเอียดค่าเฉลี่ยสำหรับแต่ละรัฐ ตั้งแต่ 350,000 ดอลลาร์ของเวสต์เวอร์จิเนียไปจนถึง 896,490 ดอลลาร์ของคอนเนตทิคัต

CNBC นำเสนอเรื่องราวที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลในระดับชาติและระดับท้องถิ่น

เรื่องราวที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเรื่องหนึ่งของเราสำหรับพาร์ทเนอร์แบรนด์มองว่าโรงพยาบาลในชนบทมีความเสี่ยงที่จะถูกปิดมากที่สุด ทำลายสถานะของโรงพยาบาลในชนบทใน 43 รัฐ จากนั้นกลั่นกรองเวอร์ชันท้องถิ่นที่รู้สึกว่ามีความหมายมากที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายตั้งแต่แคลิฟอร์เนียถึงนิวยอร์ก

Takeaway : ข้อมูลที่ระดับรัฐหรือระดับเมืองสามารถดึงดูดใจคนในท้องถิ่นได้ในขณะที่ยังคงเชื่อมโยงกับกระแสข่าวระดับประเทศ นอกจากนี้ยังเปิดศักยภาพในการโปรโมตเนื้อหาของคุณไปยังเว็บไซต์ข่าวระดับประเทศและระดับท้องถิ่น

เป็นเจ้าภาพประลองบ้านเกิดโดยการเปรียบเทียบข้อมูล

คนชอบเปรียบเทียบมุมของโลกกับคนอื่นๆ รายงานล่าสุดของ Redfin พบว่า 8% ของบ้านในสหรัฐฯ อย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนมีมูลค่าอย่างน้อย 1 ล้านเหรียญสหรัฐ เรื่องราวนี้ไม่ได้เปิดเผยเพียง 5 หรือ 10 เมืองชั้นนำเท่านั้น แต่ยังติดอันดับ 99 เพื่อให้ผู้อ่านได้เห็นว่าย่านใกล้เคียงมูลค่าหลายล้านเหรียญเทียบกับย่านอื่นๆ ที่มีมูลค่าหลายล้านเหรียญ

ในตัวอย่างเนื้อหาเปรียบเทียบนี้ เมืองหกแห่งอยู่ในแคลิฟอร์เนีย โดยครึ่งหนึ่งมีส่วนแบ่งบ้าน 50% หรือมากกว่าซึ่งมีมูลค่าอย่างน้อย 1 ล้านดอลลาร์ในปี 2565 เมืองอื่นๆ ที่อยู่ในอันดับต้นๆ ของรายการ ได้แก่ โฮโนลูลู ซีแอตเทิล และ เมืองนิวยอร์ก.

ตัวอย่างจากเรื่องราวของ Redfin ที่จัดอันดับข้อมูลราคาบ้านตามรัฐ

เมื่อผู้คนสามารถเห็นผลลัพธ์ของเมืองของตนที่วางเคียงกับผู้อื่น จะทำให้ข้อมูลอยู่ในบริบทที่ทรงพลังยิ่งขึ้น เรื่องราวการจัดอันดับ เช่น รัฐที่มีภาษีเงินได้ต่ำที่สุดหรือเมืองที่มีค่าเช่าสูงสุด มักจะทำได้ดี

การเขียนพาดหัวข่าวด้วยวลีเช่น "สูงสุดไปต่ำสุด" "เพิ่มขึ้นมากที่สุด" และ "ราคาต่ำสุด" ยังส่งสัญญาณให้ผู้อ่านทราบถึงวิธีการที่ใช้ตัวเลขเป็นหลักในเนื้อหา พวกเขาไม่เพียงแต่เสริมสร้างแนวทางที่เน้นข้อมูลเป็นหลัก แต่ยังสร้างความมั่นใจในผู้อ่านในอนาคตว่าเนื้อหานั้นขับเคลื่อนโดยข้อมูล ไม่ใช่ความคิดเห็น

Takeaway: ใช้การจัดอันดับที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อเจาะลึกความอยากรู้ของผู้อ่านโดยแสดงให้เห็นว่าภูมิภาคของพวกเขาเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับภูมิภาคอื่นๆ ในแนวโน้มที่ทันท่วงที

ให้เวลาเล่าเรื่องโดยคิดถึงข้อมูลล่าสุด

ผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากเข้าใจดีว่าเน้นที่การสร้างเรื่องราวเกี่ยวกับตัวเลขล่าสุดหรือผลการศึกษาเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและทันสมัย

แต่การดึงประวัติเล็กน้อยผ่านชุดข้อมูลเก่าสามารถเพิ่มมิติที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นในการเล่าเรื่องได้ ข้อมูลในอดีตไม่เพียงแต่เพิ่มบริบทให้กับข้อมูลล่าสุดหรือข่าวด่วนเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ข้อมูลดังกล่าวมีความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นอีกด้วย ไม่นานหลังจากที่พาดหัวข่าวจางไป ผู้อ่านอาจยังคงสนใจเนื้อหาที่จัดเป็นชั้นๆ มากมาย

เราทำสิ่งนี้โดยมีเรื่องราวว่าการเดินทางในอเมริกาเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในช่วง 50 ปีที่ผ่านมา

Stacker ใช้ข้อมูลในอดีตเพื่อเน้นว่าการเดินทางของชาวอเมริกันเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป

หากไม่มีการเพิ่มข้อมูลในอดีต ก็คงเป็นไปไม่ได้ที่จะเน้นว่าระยะเวลาเดินทางโดยเฉลี่ยของการเดินทางไปทำงานเพิ่มขึ้น 10% ตั้งแต่ปี 2549 บริบทนี้นำเสนอมุมมองที่เป็นไปไม่ได้โดยให้รายละเอียดเฉพาะเวลาเดินทางโดยเฉลี่ยในปัจจุบันเท่านั้น

แอปสร้างเครดิตด้วยตนเอง ระบุระดับความยากจนโดยระบุรัฐโดยใช้ข้อมูลจากสำนักสำรวจสำมะโนประชากรของสหรัฐฯ แทนที่จะทำแผนที่ประเทศด้วยอัตราความยากจนล่าสุดสำหรับแต่ละรัฐ เรื่องราวดังกล่าวยังสร้างแผนภูมิอัตราในช่วงเวลาหนึ่งอีกด้วย ด้วยบริบทอันมีค่านี้ ผู้อ่านสามารถเห็นได้ว่าอัตราความยากจนของรัฐเพิ่มขึ้นและลดลงอย่างไรหลังจากภัยพิบัติทางธรรมชาติ การเฟื่องฟูทางการเงินและการล่มสลาย และท้ายที่สุดแล้วก็คือโควิด-19 โดยให้เรื่องราวที่รอบคอบมากขึ้นที่ระบุตัวผู้มีส่วนทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอัตราความยากจนเหล่านั้น

ศูนย์การศึกษาและแรงงานของมหาวิทยาลัยจอร์จทาวน์จัดการกับคุณค่าของการศึกษาระดับอุดมศึกษาด้วยแนวทางที่เน้นข้อมูลเป็นศูนย์กลาง: โดยพิจารณาจากเงินเดือนของผู้สำเร็จการศึกษาระดับวิทยาลัยที่เพิ่มขึ้นทีละ 10 ปีนับตั้งแต่การลงทะเบียน ผลการวิจัยหยิบขึ้นมาโดย Yahoo! การเงินและอื่น ๆ ประเมินว่านักเรียนต้องใช้เวลากี่ทศวรรษจึงจะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนจากค่าใช้จ่ายของวิทยาลัย

ประเด็นสำคัญ: การใช้ข้อมูลในช่วงเวลาหนึ่งสามารถเพิ่มบริบทที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นให้กับความหมายของตัวเลขในปัจจุบัน และทำให้เนื้อหาดูเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

เติมชีวิตชีวาให้กับเรื่องราวที่น่าเบื่อด้วยตัวกรองข้อมูลต่างๆ

เรื่องราวที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจะเน้นถึงความเกี่ยวข้องกัน พวกเขาสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณได้ดีขึ้น และมักจะนำเสนอมุมมองใหม่ที่โดดเด่นจากแนวทางเรื่องราวแบบเก่าของคุณ คุณสามารถค้นหามุมในพื้นที่ ทำการเปรียบเทียบ และใช้ข้อมูลในอดีตเพื่อให้บริบทที่เป็นเอกลักษณ์

ไม่แน่ใจว่าข้อมูลใดที่จะเริ่มต้นด้วย? สำรวจสถานที่ต่างๆ ของรัฐบาล เช่น สำนักงานสถิติแรงงานสหรัฐและกระทรวงศึกษาธิการ พวกเขาสามารถเป็นที่ที่ดีในการเจาะลึกและดูว่าข้อมูลระดับประเทศมีลักษณะอย่างไรเมื่อกรองตามอุตสาหกรรม สาขาวิชา รายได้ครัวเรือน พื้นที่ในเมืองใหญ่ และอื่นๆ การเพิ่มข้อมูลที่เจาะจงลงในเนื้อหาของคุณ ทำให้คุณบอกเล่าเรื่องราวที่รู้สึกว่าเป็นส่วนตัวและมีความหมายมากขึ้นสำหรับผู้อ่านของคุณ

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute