Trasforma i dati aridi in storie ricche e riconoscibili con questi suggerimenti

Una delle cose migliori dell'essere uno scrittore di contenuti è che, indipendentemente dall'argomento, abbiamo molte informazioni a portata di mano. Puoi usarlo per fornire una prospettiva, convalidare idee, dare più contesto, ecc.

Naturalmente, tutti quei dati sono anche una delle cose peggiori per uno scrittore di contenuti. Come si fa a scoprire la storia dietro i numeri senza rimanere sepolti sotto le montagne di fatti e statistiche?

In Stacker, modelliamo le nostre storie di newswire in base ai dati e li usiamo per guidare tutta la nostra narrazione. Abbiamo riscontrato che gli articoli con le migliori prestazioni, indipendentemente dall'argomento, condividono approcci strategici simili incentrati sui dati. Ecco alcune delle cose che abbiamo imparato creando contenuti basati sui dati che coinvolgono il pubblico e guadagnano link da altri siti.

Vai a livello locale e incontra i lettori dove si trovano

Una storia su misura per una regione, uno stato o una città sembra immediatamente riconoscibile e cattura l'attenzione dei lettori che vivono in quell'area geografica. In effetti, il 71% dei nostri partner editoriali afferma che le loro storie con la priorità maggiore hanno angoli di notizie locali.

Restringere le storie basate sui dati a un livello statale o metropolitano può sembrare limitante. Gli scrittori di contenuti pensano che più una storia è iper-focalizzata, minore è la portata. Ma presentare dati localizzati non deve essere una scelta.

La CNBC non ha fatto una scelta nella sua storia su quanto guadagna ogni anno l'1% delle famiglie più ricche degli Stati Uniti. Ha menzionato la cifra geografica più ampia: il numero nazionale ($ 597.815 in media all'anno). Quindi ha dettagliato la media per ogni stato, da $ 350.000 del West Virginia a $ 896.490 del Connecticut.

La CNBC offre alla sua storia basata sui dati un appeal nazionale e iper-locale.

Una delle nostre storie più performanti per un partner del marchio ha esaminato gli ospedali rurali più a rischio di chiusura. Ha analizzato lo stato degli ospedali rurali in 43 stati, quindi ha distillato versioni locali che sarebbero sembrate più significative per un pubblico mirato dalla California a New York.

Takeaway : i dati a livello statale o cittadino possono avere un appeal locale pur restando collegati a una nuova tendenza nazionale. Inoltre, apre il potenziale di promozione dei tuoi contenuti a siti di notizie nazionali e locali.

Organizza una resa dei conti nella città natale confrontando i dati

Le persone amano confrontare il loro angolo di mondo con gli altri. Un recente rapporto Redfin ha rilevato che un 8% senza precedenti delle case degli Stati Uniti ora vale almeno $ 1 milione. La storia non ha solo rivelato le prime cinque o 10 città, ma si è classificata al 99 ° posto in modo che i lettori possano vedere come i quartieri da un milione di dollari si confrontano con altri quartieri da un milione di dollari.

In questo frammento del contenuto di confronto, sei delle città si trovano in California, metà delle quali ha una quota del 50% o superiore di case per un valore di almeno $ 1 milione nel 2022. Altre città in cima alla lista includono Honolulu, Seattle e New York.

Un frammento della storia di Redfin che classifica i dati sui prezzi delle case per stato.

Quando le persone possono vedere i risultati delle loro città giustapposti ad altri, le informazioni vengono inserite in un contesto più potente. Le storie di classifica, come gli stati con le tasse sul reddito più basse o le città con l'affitto più alto, spesso ottengono buoni risultati.

Scrivere titoli con frasi come "dal più alto al più basso", "maggior aumento" e "prezzo più basso" segnala anche ai lettori la metodologia sottostante basata sui numeri utilizzata nel contenuto. Non solo rafforzano l'approccio basato sui dati, ma creano fiducia nel potenziale lettore che il contenuto è alimentato dai dati, non dall'opinione.

Takeaway: utilizza le classifiche basate sui dati per attingere alla curiosità dei lettori mostrando come la loro regione si confronta con le altre in tendenze tempestive.

Lascia che il tempo racconti la storia pensando oltre i dati più recenti

Molti creatori di contenuti si concentrano comprensibilmente sulla costruzione di una storia attorno ai numeri più recenti o studiano i risultati per essere pertinenti e alla moda.

Ma inserire un po' di storia attraverso set di dati più vecchi può aggiungere una dimensione più ricca alla narrazione. Le informazioni storiche non solo aggiungono più contesto ai dati più recenti o alle ultime notizie, ma aiutano il pezzo a diventare più evergreen. Molto tempo dopo che il titolo di una notizia è svanito, i lettori potrebbero essere ancora interessati al contenuto ricco di livelli.

Lo abbiamo fatto con una storia su come è cambiato il pendolarismo in America negli ultimi 50 anni.

Stacker ha utilizzato i dati storici per evidenziare come il pendolarismo americano è cambiato nel tempo.

Senza l'aggiunta di dati storici, sarebbe stato impossibile evidenziare che la durata media dei pendolari è aumentata del 10% dal 2006. Questa contestualizzazione offre una prospettiva che non sarebbe possibile solo dettagliando il tempo medio di percorrenza attuale.

Self, un'app per la creazione di crediti, ha mappato i livelli di povertà stato per stato utilizzando i dati dell'US Census Bureau. Invece di limitarsi a mappare il paese con gli ultimi tassi di povertà per ogni stato, la storia ha anche tracciato i tassi nel tempo. Con questo prezioso contesto, i lettori hanno potuto vedere come i tassi di povertà degli stati sono aumentati e sono scesi dopo disastri naturali, boom e crolli finanziari e, infine, COVID-19, fornendo una storia più ponderata che ha identificato i contributori a quei cambiamenti del tasso di povertà.

Il Center on Education and the Workforce della Georgetown University ha affrontato il valore dell'istruzione superiore con un altro approccio incentrato sui dati: ha esaminato gli stipendi dei laureati in incrementi di 10 anni dalla loro iscrizione. I risultati, raccolti da Yahoo! Finance e altri, hanno valutato quanti decenni hanno impiegato uno studente per guadagnare un ritorno sull'investimento sul costo del proprio college.

Takeaway: l'utilizzo dei dati nel tempo può aggiungere un contesto più ricco a ciò che i numeri significano oggi e rendere il contenuto più evergreen.

Ravviva le storie banali con diversi filtri di dati

Le storie basate sui dati enfatizzano la riconoscibilità: possono connettersi meglio con il tuo pubblico e spesso presentano una nuova prospettiva che si distingue dai tuoi stessi vecchi approcci alle storie. Puoi trovare angoli locali, fare un confronto e utilizzare i dati storici per fornire un contesto unico.

Non sai con quali dati iniziare? Dai un'occhiata a siti governativi come l'US Bureau of Labor Statistics e il Department of Education. Possono essere ottimi posti per approfondire e vedere come appaiono i dati a livello nazionale quando vengono filtrati tra settori, settori di carriera, redditi familiari, aree metropolitane e altro ancora. Aggiungendo dati mirati ai tuoi contenuti, puoi raccontare storie che sembrano più personalizzate - e significative - per i tuoi lettori.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute