Ubah Data Kering Menjadi Cerita yang Kaya dan Dapat Dikaitkan dengan Kiat-Kiat Ini

Salah satu hal terbaik tentang menjadi penulis konten adalah bahwa apa pun topiknya, kami memiliki banyak wawasan di ujung jari kami. Anda dapat menggunakannya untuk memberikan perspektif, memvalidasi ide, memberikan lebih banyak konteks, dll.

Tentu saja, semua data itu juga merupakan salah satu hal terburuk bagi seorang penulis konten. Bagaimana Anda menggali cerita di balik angka-angka tanpa terkubur di bawah tumpukan fakta dan statistik?

Di Stacker, kami membentuk cerita newswire kami di sekitar data dan menggunakannya untuk mendorong semua storytelling kami. Kami telah menemukan artikel berkinerja terbaik – apa pun topiknya – berbagi pendekatan terpusat data strategis yang serupa. Berikut beberapa hal yang kami pelajari dengan membuat konten berbasis data yang melibatkan pemirsa dan mendapatkan tautan dari situs lain.

Pergi lokal dan temui pembaca di mana mereka berada

Sebuah cerita yang disesuaikan dengan suatu wilayah, negara bagian, atau kota akan langsung terasa relevan dan menarik perhatian pembaca yang tinggal di wilayah geografis tersebut. Faktanya, 71% mitra penerbitan kami mengatakan bahwa cerita mereka yang paling diprioritaskan memiliki sudut pandang berita lokal.

Mempersempit cerita berdasarkan data ke tingkat negara bagian atau metro mungkin tampak membatasi. Penulis konten berpikir semakin hiper-fokus sebuah cerita, semakin kecil jangkauannya. Tetapi menyajikan data yang dilokalkan tidak harus menjadi salah satu atau pilihan.

CNBC tidak membuat pilihan dalam cerita mereka tentang berapa penghasilan 1% teratas rumah tangga AS setiap tahun. Disebutkan angka geografis terluas – angka nasional (rata-rata $597.815 per tahun). Kemudian merinci rata-rata untuk setiap negara bagian, dari $ 350.000 di West Virginia hingga $ 896.490 di Connecticut.

CNBC memberikan daya tarik nasional dan hiper-lokal yang didorong oleh data.

Salah satu cerita berkinerja terbaik kami untuk mitra merek melihat rumah sakit pedesaan yang paling berisiko ditutup. Ini meruntuhkan status rumah sakit pedesaan di lebih dari 43 negara bagian, kemudian menyaring versi lokal yang akan terasa paling bermakna bagi audiens yang ditargetkan dari California hingga New York.

Takeaway : Data di tingkat negara bagian atau kota dapat memiliki daya tarik lokal sambil tetap terhubung dengan tren nasional berita. Ini juga membuka potensi promosi konten Anda ke situs berita nasional dan lokal.

Selenggarakan pertarungan kampung halaman dengan membandingkan data

Orang suka membandingkan sudut dunia mereka dengan orang lain. Laporan Redfin baru-baru ini menemukan 8% rumah AS yang belum pernah terjadi sebelumnya sekarang bernilai setidaknya $ 1 juta. Cerita ini tidak hanya mengungkapkan lima atau 10 kota teratas, tetapi juga peringkat 99 sehingga pembaca dapat melihat bagaimana lingkungan bernilai jutaan dolar dibandingkan dengan lingkungan bernilai jutaan dolar lainnya.

Dalam cuplikan konten perbandingan ini, enam kota berada di California – setengahnya memiliki 50% atau lebih bagian rumah yang bernilai setidaknya $1 juta pada tahun 2022. Kota-kota lain di daftar teratas termasuk Honolulu, Seattle, dan Kota New York.

Cuplikan dari cerita Redfin yang memeringkat data harga rumah menurut negara bagian.

Ketika orang dapat melihat hasil kota mereka disandingkan dengan yang lain, itu menempatkan informasi ke dalam konteks yang lebih kuat. Cerita peringkat, seperti negara bagian dengan pajak penghasilan terendah atau kota dengan sewa tertinggi, sering kali berkinerja baik.

Menulis judul dengan frasa seperti “tertinggi ke terendah”, “peningkatan terbesar”, dan “harga terendah” juga memberi sinyal kepada pembaca tentang metodologi berbasis angka yang digunakan dalam konten. Mereka tidak hanya memperkuat pendekatan data-pertama, tetapi mereka membangun kepercayaan pada calon pembaca bahwa konten didukung oleh data, bukan opini.

Takeaway: Gunakan peringkat berdasarkan data untuk memanfaatkan keingintahuan pembaca dengan menunjukkan bagaimana wilayah mereka dibandingkan dengan yang lain dalam tren yang tepat waktu.

Biarkan waktu bercerita dengan memikirkan data terbaru

Banyak pembuat konten yang fokus pada membangun cerita seputar angka terbaru atau hasil studi agar relevan dan trendi.

Tetapi menarik sedikit sejarah melalui kumpulan data yang lebih lama dapat menambah dimensi yang lebih kaya pada penceritaan. Informasi historis tidak hanya menambahkan lebih banyak konteks pada data terbaru atau berita terkini, tetapi juga membantu karya tersebut menjadi lebih hijau. Lama setelah judul berita memudar, pembaca mungkin masih tertarik dengan konten yang berlapis-lapis.

Kami melakukan ini dengan sebuah cerita tentang bagaimana perjalanan di Amerika berubah selama 50 tahun terakhir.

Stacker menggunakan data historis untuk menyoroti perubahan perjalanan di Amerika dari waktu ke waktu.

Tanpa menambahkan data historis, tidak mungkin untuk menyoroti bahwa rata-rata lama perjalanan kerja telah meningkat 10% sejak tahun 2006. Kontekstualisasi ini menawarkan perspektif yang tidak mungkin hanya dengan merinci waktu perjalanan rata-rata saat ini.

Self, aplikasi pembangunan kredit, memetakan tingkat kemiskinan negara bagian dengan menggunakan data dari Biro Sensus AS. Alih-alih hanya memetakan negara dengan tingkat kemiskinan terbaru untuk setiap negara bagian, cerita ini juga memetakan tingkat dari waktu ke waktu. Dengan konteks yang berharga ini, pembaca dapat melihat bagaimana tingkat kemiskinan negara bagian naik dan turun setelah bencana alam, ledakan dan kehancuran keuangan, dan akhirnya COVID-19, memberikan kisah yang lebih bijaksana yang mengidentifikasi kontributor perubahan tingkat kemiskinan tersebut.

Pusat Pendidikan dan Tenaga Kerja Universitas Georgetown menangani nilai pendidikan tinggi dengan pendekatan lain yang berpusat pada data: Ini melihat gaji lulusan perguruan tinggi dalam peningkatan 10 tahun sejak pendaftaran mereka. Temuan itu, diambil oleh Yahoo! Keuangan dan lainnya, menilai berapa dekade yang dibutuhkan seorang siswa untuk mendapatkan laba atas investasi atas biaya kuliah mereka.

Kesimpulan: Menggunakan data dari waktu ke waktu dapat menambahkan konteks yang lebih kaya pada arti angka saat ini – dan membuat konten terasa lebih hijau.

Hidupkan cerita membosankan dengan filter data yang berbeda

Cerita berbasis data menekankan relatabilitas – mereka dapat terhubung lebih baik dengan audiens Anda dan sering kali menghadirkan sudut pandang baru yang menonjol dari pendekatan cerita lama Anda yang sama. Anda dapat menemukan sudut lokal, membuat perbandingan, dan menggunakan data historis untuk memberikan konteks yang unik.

Tidak yakin data apa yang harus digunakan? Lihat situs pemerintah seperti Biro Statistik Tenaga Kerja AS dan Departemen Pendidikan. Mereka bisa menjadi tempat yang bagus untuk menggali dan melihat bagaimana data tingkat nasional terlihat ketika disaring di seluruh industri, bidang karir, pendapatan rumah tangga, wilayah metropolitan, dan banyak lagi. Dengan menambahkan data terfokus ke konten Anda, Anda dapat menceritakan kisah yang terasa lebih personal – dan bermakna – kepada pembaca Anda.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute