Convierta los datos secos en historias valiosas e identificables con estos consejos

Una de las mejores cosas de ser un escritor de contenido es que, sin importar el tema, tenemos muchas ideas al alcance de la mano. Puede usarlo para proporcionar perspectiva, validar ideas, dar más contexto, etc.

Por supuesto, toda esa información también es una de las peores cosas para un escritor de contenido. ¿Cómo desentierras la historia detrás de los números sin quedar enterrado bajo las montañas de hechos y estadísticas?

En Stacker, damos forma a nuestras historias de noticias en torno a los datos y los usamos para impulsar todas nuestras narraciones. Hemos encontrado los artículos con mejor rendimiento, independientemente del tema, que comparten enfoques estratégicos centrados en datos similares. Esto es algo de lo que aprendimos al crear contenido basado en datos que atrae al público y obtiene enlaces de otros sitios.

Vaya localmente y conozca a los lectores donde están

Una historia adaptada a una región, estado o ciudad se siente identificable al instante y capta la atención de los lectores que viven en esa área geográfica. De hecho, el 71% de nuestros socios editoriales dicen que sus historias más prioritarias tienen ángulos de noticias locales.

Limitar las historias basadas en datos a un nivel estatal o metropolitano puede parecer limitante. Los escritores de contenido piensan que cuanto más enfocada es una historia, menor es el alcance. Pero la presentación de datos localizados no tiene por qué ser una opción.

CNBC no eligió en su historia cuánto gana cada año el 1% superior de los hogares estadounidenses. Mencionó la cifra geográfica más amplia: el número nacional ($ 597,815 por año en promedio). Luego detalló el promedio para cada estado, desde los $350,000 de West Virginia hasta los $896,490 de Connecticut.

CNBC le da a su historia basada en datos un atractivo nacional e hiperlocal.

Una de nuestras historias de mayor rendimiento para un socio de marca analizó los hospitales rurales con mayor riesgo de cierre. Desglosó el estado de los hospitales rurales en 43 estados, luego destiló versiones locales que se sentirían más significativas para audiencias específicas desde California hasta Nueva York.

Conclusiones : los datos a nivel de estado o ciudad pueden tener un atractivo local y al mismo tiempo conectarse con una tendencia nacional de actualidad. También abre el potencial de promoción de su contenido a sitios de noticias nacionales y locales.

Organice un enfrentamiento local comparando datos

A la gente le encanta comparar su rincón del mundo con los demás. Un informe reciente de Redfin encontró que un 8% sin precedentes de los hogares estadounidenses ahora valen al menos $ 1 millón. La historia no solo reveló las cinco o 10 ciudades principales, sino que clasificó en el puesto 99 para que los lectores puedan ver cómo se comparan los vecindarios de un millón de dólares con otros vecindarios de un millón de dólares.

En este fragmento del contenido de comparación, seis de las ciudades están en California, la mitad de las cuales tienen una participación del 50 % o más de viviendas con un valor de al menos $ 1 millón en 2022. Otras ciudades en la parte superior de la lista incluyen Honolulu, Seattle y Nueva York.

Un fragmento de la historia de Redfin que clasifica los datos de precios de viviendas por estado.

Cuando la gente puede ver los resultados de sus ciudades yuxtapuestos con los de otras, pone la información en un contexto más poderoso. Las historias de clasificación, como los estados con los impuestos sobre la renta más bajos o las ciudades con los alquileres más altos, a menudo funcionan bien.

Escribir titulares con frases como "de mayor a menor", "mayor aumento" y "menor precio" también indica a los lectores la metodología subyacente basada en números utilizada en el contenido. No solo refuerzan el enfoque de los datos primero, sino que generan confianza en el posible lector de que el contenido se basa en datos, no en opiniones.

Conclusiones: use clasificaciones basadas en datos para aprovechar la curiosidad de los lectores mostrando cómo su región se compara con otras en tendencias oportunas.

Deje que el tiempo cuente la historia pensando más allá de los datos más recientes

Es comprensible que muchos creadores de contenido se centren en construir una historia en torno a los últimos números o resultados de estudios para que sean relevantes y estén de moda.

Pero extraer un poco de historia a través de conjuntos de datos más antiguos puede agregar una dimensión más rica a la narración. La información histórica no solo agrega más contexto a los últimos datos o noticias de última hora, sino que también ayuda a que la pieza se vuelva más perenne. Mucho después de que se desvanece el titular de una noticia, los lectores pueden seguir interesados ​​en el contenido rico en capas.

Hicimos esto con una historia sobre cómo cambiaron los desplazamientos en Estados Unidos en los últimos 50 años.

Stacker usó datos históricos para resaltar cómo ha cambiado el viaje al trabajo en Estados Unidos con el tiempo.

Sin agregar datos históricos, hubiera sido imposible destacar que la duración promedio de los viajes al trabajo ha aumentado un 10% desde 2006. Esta contextualización ofrece una perspectiva que no sería posible detallando solo el tiempo promedio de viaje actual.

Self, una aplicación de creación de crédito, mapeó los niveles de pobreza estado por estado utilizando datos de la Oficina del Censo de EE. UU. En lugar de solo mapear el país con las últimas tasas de pobreza para cada estado, la historia también trazó las tasas a lo largo del tiempo. Con este contexto valioso, los lectores pudieron ver cómo las tasas de pobreza de los estados subieron y bajaron después de los desastres naturales, los auges y caídas financieras y, en última instancia, COVID-19, brindando una historia más reflexiva que identificó a los contribuyentes a esos cambios en la tasa de pobreza.

El Centro de Educación y Fuerza Laboral de la Universidad de Georgetown abordó el valor de la educación superior con otro enfoque centrado en datos: analizó los salarios de los graduados universitarios en incrementos de 10 años desde su inscripción. Los hallazgos, recogidos por Yahoo! Finanzas y otros, evaluaron cuántas décadas le tomó a un estudiante obtener un retorno de la inversión en el costo de su universidad.

Conclusión: el uso de datos a lo largo del tiempo puede agregar un contexto más rico a lo que significan los números hoy y hacer que el contenido se sienta más imperecedero.

Dale vida a las historias monótonas con diferentes filtros de datos

Las historias basadas en datos enfatizan la capacidad de relacionarse: pueden conectarse mejor con su audiencia y, a menudo, presentan un nuevo ángulo que se destaca de los mismos enfoques de historias anteriores. Puede encontrar ángulos locales, hacer una comparación y usar datos históricos para proporcionar un contexto único.

¿No está seguro de con qué datos empezar? Explore sitios gubernamentales como la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. y el Departamento de Educación. Pueden ser excelentes lugares para profundizar y ver cómo se ven los datos a nivel nacional cuando se filtran a través de industrias, campos profesionales, ingresos familiares, áreas metropolitanas y más. Al agregar datos enfocados a su contenido, puede contar historias que se sientan más personalizadas y significativas para sus lectores.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute