Zamień suche dane w bogate, powiązane historie dzięki tym wskazówkom

Jedną z najlepszych rzeczy w byciu autorem treści jest to, że bez względu na temat mamy wiele spostrzeżeń na wyciągnięcie ręki. Możesz go użyć, aby zapewnić perspektywę, zweryfikować pomysły, nadać więcej kontekstu itp.

Oczywiście wszystkie te dane są również jedną z najgorszych rzeczy dla autora treści. Jak odkryć historię liczb, nie zakopując się pod górą faktów i statystyk?

W Stacker kształtujemy nasze artykuły w newswire na podstawie danych i wykorzystujemy je do prowadzenia wszystkich naszych opowieści. Znaleźliśmy artykuły o najlepszych wynikach — niezależnie od tematu — mają podobne strategiczne podejścia oparte na danych. Oto część tego, czego nauczyliśmy się, tworząc treści oparte na danych, które angażują odbiorców i uzyskują linki z innych witryn.

Idź lokalnie i spotykaj czytelników tam, gdzie są

Opowieść dostosowana do regionu, stanu lub miasta jest natychmiast kojarząca się z widzami i przyciąga uwagę czytelników mieszkających na tym obszarze geograficznym. W rzeczywistości 71% naszych partnerów wydawniczych twierdzi, że ich artykuły o największym priorytecie dotyczą wiadomości lokalnych.

Zawężenie historii opartych na danych do poziomu stanu lub obszaru miejskiego może wydawać się ograniczające. Twórcy treści uważają, że im bardziej skoncentrowana historia, tym mniejszy zasięg. Ale prezentacja zlokalizowanych danych nie musi być wyborem albo albo.

CNBC nie dokonało wyboru w swojej opowieści o tym, ile co roku zarabia 1% najbogatszych amerykańskich gospodarstw domowych. Wymieniono w nim najszerszą liczbę geograficzną – liczbę krajową (średnio 597 815 USD rocznie). Następnie wyszczególnił średnią dla każdego stanu, od 350 000 dolarów w Zachodniej Wirginii do 896 490 dolarów w Connecticut.

CNBC nadaje swojej opartej na danych historii o charakterze ogólnokrajowym i hiperlokalnym.

Jedna z naszych najlepszych historii dla partnera marki dotyczyła wiejskich szpitali najbardziej zagrożonych zamknięciem. Złamał status wiejskich szpitali w 43 stanach, a następnie wydestylował lokalne wersje, które byłyby najbardziej znaczące dla docelowych odbiorców od Kalifornii po Nowy Jork.

Na wynos : dane na poziomie stanowym lub miejskim mogą być atrakcyjne lokalnie, a jednocześnie nadal nawiązywać do najnowszych trendów krajowych. Otwiera również potencjał promocyjny Twoich treści w krajowych i lokalnych serwisach informacyjnych.

Zorganizuj pojedynek w rodzinnym mieście, porównując dane

Ludzie uwielbiają porównywać swój zakątek świata z innymi. Niedawny raport Redfin wykazał, że bezprecedensowe 8% domów w USA ma obecnie wartość co najmniej 1 miliona dolarów. Historia nie tylko ujawniła pięć lub dziesięć najlepszych miast, ale znalazła się na 99 miejscu, dzięki czemu czytelnicy mogą zobaczyć, jak dzielnice za milion dolarów porównują się z innymi dzielnicami za milion dolarów.

W tym fragmencie treści porównania sześć miast znajduje się w Kalifornii – z których połowa ma 50% lub większy udział domów o wartości co najmniej 1 miliona dolarów w 2022 roku. Inne miasta na szczycie listy to Honolulu, Seattle i Nowy Jork.

Fragment historii Redfina, który uszeregowuje dane dotyczące cen domów według stanu.

Kiedy ludzie mogą zobaczyć wyniki swoich miast w zestawieniu z innymi, umieszcza to informacje w mocniejszym kontekście. Historie rankingowe, takie jak stany z najniższymi podatkami dochodowymi lub miasta z najwyższymi czynszami, często osiągają dobre wyniki.

Pisanie nagłówków z wyrażeniami takimi jak „najwyższy do najniższego”, „największy wzrost” i „najniższa cena” również sygnalizuje czytelnikom podstawową metodologię opartą na liczbach zastosowaną w treści. Nie tylko wzmacniają podejście data-first, ale także budują pewność potencjalnego czytelnika, że ​​treść jest oparta na danych, a nie opiniach.

Na wynos: Użyj rankingów opartych na danych, aby wykorzystać ciekawość czytelników, pokazując, jak ich region porównuje się z innymi w aktualnych trendach.

Pozwól czasowi opowiedzieć historię, myśląc o najnowszych danych

Wielu twórców treści, co zrozumiałe, koncentruje się na budowaniu historii na podstawie najnowszych liczb lub wyników badań, aby były trafne i modne.

Ale nabranie odrobiny historii za pomocą starszych zestawów danych może nadać opowiadaniu bogatszy wymiar. Informacje historyczne nie tylko dodają więcej kontekstu do najnowszych danych lub najświeższych wiadomości, ale także pomagają artykułowi stać się bardziej wiecznie zielonym. Długo po tym, jak nagłówek wiadomości zniknie, czytelnicy mogą nadal być zainteresowani bogato warstwową treścią.

Zrobiliśmy to z historią o tym, jak dojazdy do pracy w Ameryce zmieniły się w ciągu ostatnich 50 lat.

Stacker wykorzystał dane historyczne, aby podkreślić, jak zmieniały się na przestrzeni czasu dojazdy do pracy w Ameryce.

Bez dodawania danych historycznych niemożliwe byłoby podkreślenie, że średni czas dojazdów do pracy wzrósł o 10% od 2006 r. Ta kontekstualizacja oferuje perspektywę, która nie byłaby możliwa przy wyszczególnieniu jedynie bieżącego średniego czasu dojazdów.

Self, aplikacja służąca do budowania zdolności kredytowej, zmapowała poziomy ubóstwa według stanu na podstawie danych z US Census Bureau. Zamiast po prostu mapować kraj z najnowszymi wskaźnikami ubóstwa dla każdego stanu, historia przedstawiała również wskaźniki na przestrzeni czasu. W tym cennym kontekście czytelnicy mogli zobaczyć, jak wskaźniki ubóstwa w poszczególnych stanach rosły i spadały po klęskach żywiołowych, boomach i krachach finansowych, a ostatecznie COVID-19, dając bardziej przemyślaną historię, która zidentyfikowała czynniki przyczyniające się do tych zmian wskaźnika ubóstwa.

Centrum Edukacji i Siły roboczej Uniwersytetu Georgetown zajęło się wartością szkolnictwa wyższego za pomocą innego podejścia opartego na danych: przyjrzało się pensjom absolwentów szkół wyższych w 10-letnich przyrostach od momentu ich rejestracji. Wyniki zebrane przez Yahoo! Finance i inni ocenili, ile dziesięcioleci zajęło studentowi uzyskanie zwrotu z inwestycji na koszt uczelni.

Na wynos: korzystanie z danych w czasie może dodać bogatszy kontekst do tego, co oznaczają dzisiaj liczby – i sprawić, że treść będzie bardziej wiecznie zielona.

Ożyw nudne historie dzięki różnym filtrom danych

Historie oparte na danych kładą nacisk na powiązanie – mogą lepiej łączyć się z odbiorcami i często prezentować nowy punkt widzenia, który różni się od tych samych starych podejść do historii. Możesz znaleźć lokalne kąty, dokonać porównań i wykorzystać dane historyczne, aby zapewnić unikalny kontekst.

Nie masz pewności, od jakich danych zacząć? Poszperaj w witrynach rządowych, takich jak Biuro Statystyki Pracy i Departament Edukacji. Mogą to być świetne miejsca, w których można się zagłębić i zobaczyć, jak wyglądają dane na poziomie krajowym po przefiltrowaniu według branż, dziedzin kariery, dochodów gospodarstw domowych, obszarów metropolitalnych i innych. Dodając ukierunkowane dane do swoich treści, możesz opowiadać historie, które są bardziej spersonalizowane i znaczące dla czytelników.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute