Transforme dados secos em histórias ricas e relacionáveis ​​com essas dicas

Uma das melhores coisas de ser um redator de conteúdo é que, não importa o tópico, temos muitos insights ao nosso alcance. Você pode usá-lo para fornecer perspectiva, validar ideias, dar mais contexto, etc.

Claro, todos esses dados também são uma das piores coisas para um escritor de conteúdo. Como você desenterra a história por trás dos números sem ficar enterrado sob as montanhas de fatos e estatísticas?

Na Stacker, moldamos nossas notícias de notícias em torno de dados e os usamos para conduzir toda a nossa narrativa. Descobrimos que os artigos com melhor desempenho – independentemente do tópico – compartilham abordagens estratégicas centradas em dados semelhantes. Aqui está um pouco do que aprendemos criando conteúdo baseado em dados que envolve o público e ganha links de outros sites.

Vá para o local e encontre os leitores onde eles estão

Uma história adaptada a uma região, estado ou cidade parece instantaneamente identificável e captura a atenção dos leitores que vivem nessa área geográfica. Na verdade, 71% de nossos parceiros de publicação dizem que suas histórias mais prioritárias têm ângulos de notícias locais.

Restringir histórias baseadas em dados para um nível estadual ou metropolitano pode parecer limitante. Os redatores de conteúdo acham que quanto mais hiperfocada for uma história, menor será o alcance. Mas apresentar dados localizados não precisa ser uma escolha ou escolha.

A CNBC não fez uma escolha em sua história sobre quanto o 1% mais rico das famílias americanas ganha a cada ano. Mencionou o número geográfico mais amplo – o número nacional (US$ 597.815 por ano em média). Em seguida, detalhou a média para cada estado, de US$ 350.000 de West Virginia a US$ 896.490 de Connecticut.

A CNBC dá à sua história baseada em dados um apelo nacional e hiperlocal.

Uma de nossas histórias de melhor desempenho para um parceiro de marca analisou os hospitais rurais com maior risco de fechar. Ele decompôs o status dos hospitais rurais em 43 estados e, em seguida, destilou versões locais que seriam mais significativas para o público-alvo da Califórnia a Nova York.

Dica : Os dados em nível estadual ou municipal podem ter apelo local enquanto ainda se conectam a uma nova tendência nacional. Também abre o potencial de promoção do seu conteúdo para sites de notícias nacionais e locais.

Organize um confronto em sua cidade natal comparando dados

As pessoas adoram comparar seu canto do mundo com os outros. Um relatório recente da Redfin descobriu que 8% das casas nos EUA agora valem pelo menos US $ 1 milhão. A história não apenas revelou as cinco ou 10 principais cidades, mas classificou 99 para que os leitores possam ver como os bairros de um milhão de dólares se comparam a outros bairros de um milhão de dólares.

Neste trecho do conteúdo de comparação, seis das cidades estão na Califórnia – metade das quais tem 50% ou mais de casas no valor de pelo menos US$ 1 milhão em 2022. Outras cidades no topo da lista incluem Honolulu, Seattle e Cidade de Nova York.

Um trecho da história de Redfin que classifica os dados de preços de casas por estado.

Quando as pessoas podem ver os resultados de suas cidades justapostos com outros, isso coloca a informação em um contexto mais poderoso. As histórias de classificação, como estados com os impostos de renda mais baixos ou as cidades com os aluguéis mais altos, geralmente têm um bom desempenho.

Escrever títulos com frases como “do maior para o menor”, ​​“maior aumento” e “preço mais baixo” também sinaliza aos leitores a metodologia subjacente baseada em números usada no conteúdo. Eles não apenas reforçam a abordagem de dados em primeiro lugar, mas também criam confiança no leitor em potencial de que o conteúdo é alimentado por dados, não por opiniões.

Dica: use classificações baseadas em dados para explorar a curiosidade dos leitores, mostrando como sua região se compara a outras em tendências oportunas.

Deixe o tempo contar a história pensando além dos dados mais recentes

Muitos criadores de conteúdo focam compreensivelmente em construir uma história em torno dos números mais recentes ou resultados de estudos para ser relevante e moderno.

Mas puxar um pouco da história por meio de conjuntos de dados mais antigos pode adicionar uma dimensão mais rica à narrativa. As informações históricas não apenas adicionam mais contexto aos dados mais recentes ou às notícias de última hora, mas também ajudam a peça a se tornar mais perene. Muito tempo depois de uma manchete desaparecer, os leitores ainda podem estar interessados ​​no conteúdo ricamente em camadas.

Fizemos isso com uma história sobre como o deslocamento nos Estados Unidos mudou nos últimos 50 anos.

Stacker usou dados históricos para destacar como o deslocamento americano mudou ao longo do tempo.

Sem a adição de dados históricos, seria impossível destacar que a duração média dos deslocamentos diários aumentou 10% desde 2006. Essa contextualização oferece uma perspectiva que não seria possível apenas detalhando o tempo médio atual de deslocamento diário.

Self, um aplicativo de construção de crédito, mapeou os níveis de pobreza estado por estado usando dados do US Census Bureau. Em vez de apenas mapear o país com as últimas taxas de pobreza para cada estado, a história também mapeou as taxas ao longo do tempo. Com esse contexto valioso, os leitores puderam ver como as taxas de pobreza dos estados aumentaram e diminuíram após desastres naturais, booms e colapsos financeiros e, finalmente, o COVID-19, dando uma história mais ponderada que identificou os contribuintes para essas mudanças nas taxas de pobreza.

O Centro de Educação e Força de Trabalho da Universidade de Georgetown abordou o valor do ensino superior com outra abordagem centrada em dados: analisou os salários dos graduados em incrementos de 10 anos desde sua matrícula. As descobertas, apanhadas pelo Yahoo! Finance e outros, avaliou quantas décadas levou para um aluno obter um retorno sobre o investimento no custo de sua faculdade.

Conclusão: o uso de dados ao longo do tempo pode adicionar um contexto mais rico ao que os números significam hoje – e fazer com que o conteúdo pareça mais perene.

Animar histórias monótonas com diferentes filtros de dados

Histórias orientadas por dados enfatizam a capacidade de relacionar-se – elas podem se conectar melhor com seu público e geralmente apresentam um novo ângulo que se destaca de suas mesmas abordagens de histórias antigas. Você pode encontrar ângulos locais, fazer uma comparação e usar dados históricos para fornecer um contexto exclusivo.

Não sabe com quais dados começar? Dê uma olhada em sites governamentais como o Bureau of Labor Statistics dos EUA e o Departamento de Educação. Eles podem ser ótimos lugares para pesquisar e ver a aparência dos dados em nível nacional quando filtrados por setores, campos de carreira, renda familiar, áreas metropolitanas e muito mais. Ao adicionar dados focados ao seu conteúdo, você pode contar histórias que parecem mais personalizadas – e significativas – para seus leitores.

Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute