Cum poate un plan SEO potrivit să revigoreze clasamentele și traficul site-urilor

Imaginați-vă dacă Google ar crea un instrument pentru site-ul web – SEO în Plain Sight.

Vă permite să vă creați, să urmăriți și să vă adaptați cu ușurință planul SEO, astfel încât să puteți:

• Aflați exact de ce a scăzut clasamentul dvs., deși ieri mergea bine.
• Aflați exact ce să faceți din punct de vedere SEO cu orice pagină de pe site-ul dvs.
• Descoperiți ce ar trebui să faceți când adăugați conținut nou.

OK, SEO în Plain Sight nu va vedea niciodată lumina zilei de la Google. În schimb, trebuie să ne bazăm pe instrumente terțe (și pe Google Search Console) pentru a obține informații pentru a face următoarele mișcări.

Pentru a vă susține planul SEO, am creat o listă rapidă cu 11 lucruri pe care le puteți face. Unele vor părea familiare – asigurați-vă că nu le treceți cu vederea. Altele vor fi proaspete și ușor de încercat (sau de folosit în mod repetat). Unele pot fi eficiente doar dacă poți depăși provocările care apar cu echipele disparate.

Toate aceste sfaturi ar trebui să se încadreze în orice cadru SEO.

1. Nu petrece prea mult timp reparand ceea ce nu poti

Dacă traficul organic scade foarte mult, nu vă îngrijorați de pagina problematică a site-ului. Poate că a avut odată 25 de expresii cheie în top 10 pe Google. Acum are 15. Probabil că aveți un titlu de pagină, un antet și un conținut decent. S-a întâmplat altceva – probabil o schimbare a algoritmului sau o concurență acerbă care se mișcă înaintea ta.

Schimbarea paginii poate avea un impact nominal. Dacă încercați ceva, luați în considerare o ușoară modificare a antetului (adăugați sau ștergeți un cuvânt). Anteturile încă influențează clasamentele.

2. Extinde-ți planul SEO

Priviți paginile de destinație organice pentru lista de cuvinte cheie finite. Studiază primele 250 de pagini și corelează-le cu clasamente. De exemplu, folosesc adesea Semrush pentru a căuta datele despre cuvinte cheie pentru a vedea dacă ar trebui să le urmăresc. Google Search Console are și date utile despre cuvinte cheie. Google Analytics are informații bune despre paginile de destinație, dar explorez cuvintele cheie care ar putea genera trafic și optimizez paginile pentru a obține și mai mulți vizitatori.

Este posibil să găsiți o expresie cheie cu coadă lungă trecută cu vederea, care este căutată mai rar. Este posibil să aveți pagini pe care nu le-ați optimizat niciodată complet. Atacă scorurile acelor pagini pentru a le îmbunătăți clasamentul și asigură-te că le-ai conectat de pe paginile tale cu cele mai bune performanțe. (Legătura internă ajută întotdeauna la SEO.)

De exemplu, acest site web are peste 30 de top cinci clasamente pe Google.

Este grozav, dar compania are, de asemenea, peste 25 de clasamente inferioare la distanță de lovitura. Deși volumul de căutare se situează în jurul a 50, acestea sunt expresii de cuvinte cheie foarte relevante, care merită vizate.

3. Reîmprospătați paginile

Articolele vechi de blog se pot clasa bine dacă conținutul este încă perceput ca o resursă excelentă în industria dvs. Dar cum rămâne cu acele articole vechi pentru care site-urile web mai autorizate oferă informații grozave?

Actualizați-vă articolul pentru a concura cu site-urile de rang superior. Nu mă refer la reformularea a două propoziții. Adăugați o nouă secțiune cu mai multe paragrafe. Prezintă sfaturi noi în timp ce elimini ideile învechite. Rezumați studiile curente sau adăugați mai multe resurse (instrumente, videoclipuri, ghiduri utile, cărți, citate de la experți de top etc.)

4. Republicați conținutul

Uneori, conținutul site-ului dvs. poate cădea din favoarea doar pentru că este vechi. Poate că conținutul tău iesea în evidență, dar acum multe alte site-uri oferă conținut relevant (și actual), împreună cu backlink-uri puternice. Dacă ați pierdut trafic considerabil, faceți mai multe actualizări și republicați pagina produsului sau articolul. Poate fi un moment bun pentru a actualiza și adresa URL (cu cuvinte cheie adecvate). Doar asigurați-vă că utilizați o redirecționare 301. Dacă pagina s-a clasat bine, păstrați titlul paginii și antetul timp de câteva luni pentru a evalua impactul asupra clasamentului. Vârsta, nu elementele de bază SEO, ar putea fi afectat clasamentele.

Încercați această metodă pe câteva postări sau pagini mai vechi de blog pentru a decide dacă funcționează pentru afacerea dvs.

5. Repara legăturile rupte

Da, link-urile rupte sunt o parte comună a vieții SEO. S-a întâmplat. Dar ar trebui să fii vigilent în ceea ce privește remedierea linkurilor interne pe paginile tale pentru a mulțumi utilizatorii și motoarele de căutare. Fiecare link fix nu va duce la o creștere a traficului natural, dar site-urile web curate trimit semnalele potrivite către motoarele de căutare. Unele dintre aceste link-uri pot fi, de asemenea, către pagini populare, ceea ce va fi un impuls suplimentar.

6. Găsiți noi oportunități de conectare

Apropo de link-uri, este posibil să descoperiți că backlink-urile de pe alte site-uri web nu mai funcționează, deoarece acele site-uri au făcut actualizări ale conținutului lor. Deoarece backlink-urile sunt un factor cheie de clasare, creați o listă de priorități și cereți-le să se legă la conținutul dvs. într-un alt mod. Ar putea fi util să identificați paginile de pe site-ul lor unde conținutul dvs. poate fi cel mai relevant. Analizele site-ului dvs. vor avea date de referință ale site-ului de analizat.

Pentru a descoperi backlink-urile câștigate și pierdute, verificați traficul site-ului dvs. de referință în analiza site-ului dvs. sau introduceți domeniul în acest instrument Moz:

De asemenea, ar trebui să construiți noi legături în mod proactiv. Am folosit instrumente precum Ahrefs și Moz pentru a găsi site-uri potențiale care ar putea avea linkuri la conținutul concurenților mei. De asemenea, folosesc funcția Link Intersect din Link Explorer de la Moz pentru a afla ce link-uri au atras alte site-uri web pe care clienții mei SEO nu le-au asigurat încă.

7. Remediați mizerii tehnice SEO

Companiile efectuează modificări ale site-ului web și nu verifică întotdeauna daunele. Uneori ajung să aibă pagini https (securizate) care indică către http (pagini nesecurizate). Semrush are un instrument de audit al site-ului web care identifică rapid zeci de probleme de genul acesta.

8. Includeți conținut veșnic verde în planul dvs. SEO

Având în vedere strategia de cuvinte cheie, ar trebui să lansați conținut nou care va dura. Conținutul Evergreen poate include:

• Glosare
• Întrebări frecvente
• Postări pe blog
• Liste de verificare
• Cercetare originală (studii și sondaje)

9. Publicați transcrieri video

Sigur, puteți face lucruri mici, cum ar fi includerea link-ului site-ului dvs. în descrierile video YouTube pentru a vă ajuta SEO.

Dar ce zici de a lăsa videoclipul să-ți afecteze SEO site-ului? Adăugați o transcriere sub videoclip. S-ar putea să vă clasați pentru mai multe cuvinte cheie și să ajutați la îmbunătățirea traficului natural al motorului de căutare.

10. Descoperiți pietre prețioase ascunse

Ce conținut aveți care nu a văzut niciodată lumina zilei? Studiați cu atenție planurile dvs. de afaceri, planurile de marketing, pachetele de diapozitive, propunerile de vânzare, seminariile web, demonstrațiile și multe altele. Unul dintre clienții mei, un consultant în beneficii de sănătate, avea un document de client de 60 de pagini. Au lansat aproape un sfert din conținut pe site-ul lor. Conținutul noului site a crescut clasamentele, traficul natural și clienții potențiali. Beneficiul poate fi semnificativ atunci când publicați conținut valoros cu cuvinte cheie relevante.

11. Deschideți porțile

De ce să nu distribui o parte din conținutul închis pe care îl ascunzi? Poate fi accesat cu crawlere de motoarele de căutare și poate sprijini traficul pe site. Conținutul dvs. va intra în legătură cu consumatorii care apoi apelează sau completează alte formulare de contact și sunt mai pregătiți decât cei care nu l-au văzut mai întâi.

Poate că ați avut conținut limitat, cum ar fi ghiduri și documente albe, care nu au atras mulți clienți potențiali. Acest conținut poate avea succes pentru SEO dacă eliminați barierele.

Îndreptați-vă planul SEO

Poate fi ușor să-ți execuți planul SEO fără să te gândești la el. Dar asta nu înseamnă că ar trebui sau că planul tău SEO va continua să fredoneze. Studiați-vă cuvântul cheie, conținut, tehnic și backlink. Prin executarea acestor 11 sfaturi, site-ul tău va obține traficul natural pe care îl merită în motorul de căutare.

Toate instrumentele menționate în acest articol sunt sugerate de autor. Simțiți-vă liber să includeți instrumente suplimentare în comentarii (de la compania dvs. sau de la cele pe care le-ați folosit).

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute