كيف يمكن لخطة تحسين محركات البحث الصحيحة إحياء تصنيفات مواقع الويب وحركة المرور

تخيل لو أنشأت Google أداة موقع ويب - تحسين محركات البحث في وضع عادي.

يتيح لك إنشاء خطة تحسين محركات البحث وتعقبها وتكييفها بسهولة حتى تتمكن من:

• تعرف على وجه التحديد لماذا انخفض تصنيفك على الرغم من أنها كانت تعمل بشكل جيد بالأمس.
• تعرف بالضبط على ما يجب القيام به في تحسين محركات البحث (SEO) مع أي صفحة على موقع الويب الخاص بك.
• اكتشف ما يجب عليك فعله عند إضافة محتوى جديد.

حسنًا ، لن ترى مُحسّنات محرّكات البحث في Plain Sight ضوء النهار من Google أبدًا. بدلاً من ذلك ، يجب أن نعتمد على أدوات الجهات الخارجية (و Google Search Console) للحصول على رؤى للقيام بخطواتنا التالية.

لدعم خطة تحسين محركات البحث الخاصة بك ، قمت بإنشاء قائمة سريعة تضم 11 شيئًا يمكنك القيام به. سيبدو البعض مألوفًا - تأكد من عدم إغفالهم. سيكون البعض الآخر طازجًا وسهل المحاولة (أو يستخدم بشكل متكرر). قد يكون بعضها فعالًا فقط إذا تمكنت من التغلب على التحديات التي تنشأ مع فرق متباينة.

يجب أن تندرج كل هذه النصائح ضمن أي إطار عمل لتحسين محركات البحث.

1. لا تنفق الكثير من الوقت في تحديد ما لا يمكنك

إذا تراجعت حركة المرور العضوية كثيرًا ، فلا تقلق بشأن صفحة موقع الويب التي بها مشكلات. ربما كانت تحتوي على 25 عبارة رئيسية ذات مرة في المراكز العشرة الأولى على Google. الآن يحتوي على 15. من المحتمل أن يكون لديك عنوان صفحة وعنوان ومحتوى لائق. حدث شيء آخر - من المحتمل أن يكون هناك تحول في الخوارزمية أو منافسة شرسة تسير أمامك.

قد يكون للتلاعب بالصفحة تأثير رمزي. إذا حاولت أي شيء ، ففكر في تغيير طفيف في العنوان (إضافة أو حذف كلمة). لا تزال الرؤوس تؤثر على الترتيب.

2. قم بتوسيع خطة تحسين محركات البحث الخاصة بك

انظر إلى صفحاتك المقصودة العضوية للحصول على قائمة كلماتك الرئيسية المحدودة. قم بمسح أفضل 250 صفحة واربطها بالتصنيفات. على سبيل المثال ، غالبًا ما أستخدم Semrush لتمشيط بيانات الكلمات الرئيسية لمعرفة ما إذا كان هناك بعض ما يجب علي متابعته. يحتوي Google Search Console أيضًا على بيانات كلمات رئيسية مفيدة. يحتوي Google Analytics على معلومات جيدة حول الصفحات المقصودة ، لكنني أستكشف الكلمات الرئيسية التي قد تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات وتحسين الصفحات للحصول على المزيد من الزوار.

قد تجد عبارة كلمة رئيسية طويلة الذيل تم تجاهلها والتي يتم البحث عنها كثيرًا. قد يكون لديك صفحات لم تقم بتحسينها بالكامل. قم بمهاجمة عشرات من تلك الصفحات لتحسين تصنيفاتها وتأكد من الارتباط بها من صفحاتك الأفضل أداءً. (الارتباط الداخلي يساعد دائمًا في تحسين محركات البحث.)

على سبيل المثال ، يحتوي هذا الموقع على أكثر من 30 من أفضل خمسة تصنيفات على Google.

هذا رائع ، لكن الشركة لديها أيضًا أكثر من 25 تصنيفًا أقل على مسافة قريبة. على الرغم من أن حجم البحث يحوم حول 50 ، إلا أنها عبارات كلمات رئيسية وثيقة الصلة للغاية تستحق الاستهداف.

3. تحديث الصفحات

يمكن تصنيف مقالات المدونات القديمة جيدًا إذا كان المحتوى لا يزال يُنظر إليه على أنه مورد رائع في مجال عملك. ولكن ماذا عن تلك المقالات القديمة التي توفر مواقع الويب الموثوقة معلومات رائعة عنها؟

قم بتحديث مقالتك للتنافس مع المواقع ذات الترتيب الأعلى. لا أقصد إعادة صياغة جملتين. أضف قسمًا جديدًا بعدة فقرات. اعرض نصائح جديدة مع إزالة الأفكار القديمة. لخص الدراسات الحالية أو أضف عدة موارد (أدوات ، مقاطع فيديو ، أدلة مفيدة ، كتب ، اقتباسات من كبار الخبراء ، إلخ.)

4. إعادة نشر المحتوى

في بعض الأحيان ، قد لا يتم تفضيل محتوى موقع الويب الخاص بك لمجرد أنه قديم. ربما كان المحتوى الخاص بك يبرز ، ولكن الآن تقدم العديد من مواقع الويب الأخرى محتوى ذي صلة (وحاليًا) إلى جانب روابط خلفية قوية. إذا فقدت عددًا كبيرًا من الزيارات ، فقم بإجراء العديد من التحديثات وإعادة نشر صفحة المنتج أو المقالة. قد يكون الوقت مناسبًا لتحديث عنوان URL أيضًا (بكلمات رئيسية مناسبة). فقط تأكد من استخدام إعادة التوجيه 301. إذا كانت الصفحة مرتبة جيدًا ، احتفظ بعنوان الصفحة ورأسها لبضعة أشهر لتقييم التأثير على التصنيفات. قد يكون العمر ، وليس أساسيات تحسين محركات البحث لديك ، قد أثر في التصنيف.

جرب هذه الطريقة على بعض منشورات أو صفحات المدونات القديمة لتقرير ما إذا كانت تعمل مع عملك.

5. إصلاح الروابط المعطلة

نعم ، الروابط المعطلة هي جزء شائع من حياة تحسين محركات البحث. يحدث ذلك. لكن يجب أن تكون يقظًا بشأن إصلاح الروابط الداخلية على صفحاتك لإرضاء المستخدمين ومحركات البحث. لن يؤدي كل ارتباط ثابت إلى زيادة كبيرة في حركة المرور الطبيعية ، ولكن مواقع الويب النظيفة ترسل الإشارات الصحيحة إلى محركات البحث. قد تكون بعض هذه الروابط أيضًا لصفحات شائعة ، مما سيكون بمثابة تعزيز إضافي.

6. البحث عن فرص ربط جديدة

عند الحديث عن الروابط ، قد تجد الروابط الخلفية من مواقع الويب الأخرى لم تعد تعمل لأن هذه المواقع قد أجرت تحديثات على محتواها. نظرًا لأن الروابط الخلفية هي عامل ترتيب رئيسي ، فقم بإنشاء قائمة أولويات واطلب منهم الارتباط بالمحتوى الخاص بك بطريقة أخرى. قد يكون من المفيد تحديد صفحات موقعهم حيث قد يكون المحتوى الخاص بك أكثر صلة. سيكون لتحليلات موقع الويب الخاص بك بيانات إحالة لموقع الويب لتحليلها.

لاكتشاف الروابط الخلفية المكتسبة والمفقودة ، تحقق من إحالة حركة مرور موقع الويب الخاص بك في تحليلات موقع الويب الخاص بك أو أدخل مجالك في أداة Moz هذه:

يجب عليك أيضًا إنشاء روابط جديدة بشكل استباقي. لقد استخدمت أدوات مثل Ahrefs و Moz للعثور على مواقع محتملة قد تكون مرتبطة بمحتوى منافسي. أستخدم أيضًا ميزة Link Intersect في Moz's Link Explorer لمعرفة الروابط التي اجتذبت مواقع الويب الأخرى والتي لم يؤمنها عملاء تحسين محركات البحث (SEO).

7. إصلاح العبث الفني لتحسين محركات البحث

تقوم الشركات بإجراء تغييرات على موقع الويب ولا تقوم دائمًا بمسح الضرر. في بعض الأحيان ينتهي بهم الأمر بالحصول على صفحات https (آمنة) تشير إلى http (صفحات غير آمنة). لدى Semrush أداة تدقيق مواقع الويب التي تحدد بسرعة عشرات المشاكل من هذا القبيل.

8. ميزة محتوى دائم الخضرة في خطة تحسين محركات البحث الخاصة بك

مع وضع إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك في الاعتبار ، يجب عليك طرح محتوى جديد يستمر. يمكن أن يشمل المحتوى الدائم الخضرة:

• المسارد
• أسئلة وأجوبة
• مشاركات المدونة
• قوائم المراجعة
• أصل البحث (دراسات واستطلاعات)

9. نشر نصوص الفيديو

بالتأكيد ، يمكنك القيام بأشياء صغيرة مثل تضمين رابط موقع الويب الخاص بك في أوصاف مقاطع فيديو YouTube لمساعدة مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

ولكن ماذا عن السماح للفيديو الخاص بك بالتأثير على تحسين محركات البحث لموقعك على الويب؟ أضف نسخة أسفل الفيديو. يمكنك ترتيب المزيد من الكلمات الرئيسية وتساعد في تحسين حركة المرور الطبيعية لمحرك البحث.

10. اكتشف الجواهر الخفية

ما هو المحتوى الذي لديك والذي لم يسبق له مثيل؟ استعرض خطط عملك ، وخطط التسويق ، والشرائح ، وعروض المبيعات ، والندوات عبر الإنترنت ، والعروض التوضيحية ، والمزيد. أحد عملائي ، مستشار الفوائد الصحية ، لديه وثيقة عميل مكونة من 60 صفحة. أطلقوا ما يقرب من ربع المحتوى إلى موقعهم. أدى محتوى الموقع الجديد إلى زيادة الترتيب وحركة المرور الطبيعية والعملاء المتوقعين. يمكن أن يكون المردود مهمًا عندما تنشر محتوى قيمًا باستخدام كلمات رئيسية ذات صلة.

11. افتح البوابات

لماذا لا تشارك بعض المحتوى المحصور الذي تخفيه؟ يمكن الزحف إليها بواسطة محركات البحث ودعم حركة مرور الموقع. سيتصل المحتوى الخاص بك بالمستهلكين الذين يتصلون بعد ذلك أو يملأون نماذج اتصال أخرى ويكونون أكثر استعدادًا من أولئك الذين لم يروها أولاً.

ربما كان لديك بعض المحتوى المسور مثل الأدلة الإرشادية والمستندات البيضاء التي لم تجذب العديد من العملاء المحتملين. قد يكون هذا المحتوى ناجحًا لتحسين محركات البحث إذا قمت بإزالة الحواجز.

احصل على خطة تحسين محركات البحث الخاصة بك

يمكن أن يكون من السهل تنفيذ خطة تحسين محركات البحث الخاصة بك دون التفكير فيها مرة أخرى. لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك ذلك أو أن خطة تحسين محركات البحث الخاصة بك ستستمر في العمل. مسح الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، والمحتوى ، والتقنية ، والروابط الخلفية. بتنفيذ هذه النصائح الإحدى عشرة ، سيحصل موقعك على حركة المرور الطبيعية التي يستحقها محرك البحث.

جميع الأدوات المذكورة في هذه المقالة مقترحة من قبل المؤلف. لا تتردد في تضمين أدوات إضافية في التعليقات (من شركتك أو تلك التي استخدمتها).

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى