Come il giusto piano SEO può far rivivere le classifiche e il traffico del sito web

Immagina se Google creasse uno strumento per siti Web: SEO in Plain Sight.

Ti consente di creare, monitorare e adattare facilmente il tuo piano SEO in modo da poter:

• Scopri esattamente perché la tua classifica è scesa anche se ieri andavano bene.
• Scopri esattamente cosa fare in termini di SEO con qualsiasi pagina del tuo sito web.
• Scopri cosa dovresti fare quando aggiungi nuovi contenuti.

OK, SEO in Plain Sight non vedrà mai la luce del giorno da parte di Google. Invece, dobbiamo fare affidamento su strumenti di terze parti (e Google Search Console) per ottenere informazioni dettagliate per fare le nostre prossime mosse.

Per supportare il tuo piano SEO, ho creato un rapido elenco di 11 cose che puoi fare. Alcuni sembreranno familiari: assicurati di non trascurarli. Altri saranno freschi e facili da provare (o utilizzare ripetutamente). Alcuni potrebbero essere efficaci solo se riesci a superare le sfide che si presentano con squadre disparate.

Tutti questi suggerimenti dovrebbero rientrare in qualsiasi quadro SEO.

1. Non perdere troppo tempo a riparare ciò che non puoi

Se il traffico organico scivola molto, non preoccuparti della pagina del sito Web problematica. Forse una volta aveva 25 frasi chiave tra le prime 10 su Google. Ora ne ha 15. Probabilmente hai un titolo, un'intestazione e un contenuto di pagina decenti. È successo qualcos'altro: probabilmente un cambiamento dell'algoritmo o una forte concorrenza che ti precedeva.

Armeggiare con la pagina potrebbe avere un impatto minimo. Se provi qualcosa, considera una leggera modifica dell'intestazione (aggiungi o elimina una parola). Le intestazioni influenzano ancora le classifiche.

2. Espandi il tuo piano SEO

Guarda le tue pagine di destinazione organiche per il tuo elenco di parole chiave finito. Esamina le prime 250 pagine e mettile in relazione con le classifiche. Ad esempio, uso spesso Semrush per scorrere i dati delle parole chiave per vedere se ce ne sono alcune che dovrei perseguire. Google Search Console ha anche dati utili sulle parole chiave. Google Analytics ha buone informazioni sulle pagine di destinazione, ma esploro le parole chiave che potrebbero guidare il traffico e ottimizzo le pagine per ottenere ancora più visitatori.

Potresti trovare una frase chiave a coda lunga trascurata che viene cercata meno spesso. Potresti avere pagine che non hai mai ottimizzato completamente. Attacca i punteggi di quelle pagine per migliorare le loro classifiche e assicurati di collegarti ad esse dalle tue pagine con le migliori prestazioni. (Il collegamento interno aiuta sempre con la SEO.)

Ad esempio, questo sito Web ha oltre 30 posizioni nelle prime cinque posizioni su Google.

È fantastico, ma l'azienda ha anche oltre 25 classifiche inferiori a breve distanza. Sebbene il volume di ricerca si aggiri intorno a 50, sono frasi chiave altamente pertinenti che vale la pena prendere di mira.

3. Aggiorna le pagine

I vecchi articoli del blog possono classificarsi bene se il contenuto è ancora percepito come una grande risorsa nel tuo settore. Ma che dire di quei vecchi articoli per i quali i siti web più autorevoli forniscono ottime informazioni?

Aggiorna il tuo articolo per competere con i siti di rango superiore. Non intendo riformulare due frasi. Aggiungi una nuova sezione con diversi paragrafi. Presenta nuovi suggerimenti rimuovendo le idee obsolete. Riassumi gli studi in corso o aggiungi diverse risorse (strumenti, video, guide utili, libri, citazioni dei massimi esperti, ecc.)

4. Ripubblica il contenuto

A volte il contenuto del tuo sito web potrebbe perdere il favore solo perché è vecchio. Forse i tuoi contenuti si distinguevano, ma ora molti altri siti Web offrono contenuti pertinenti (e attuali) insieme a potenti backlink. Se hai perso molto traffico, effettua diversi aggiornamenti e ripubblica la pagina del prodotto o l'articolo. Potrebbe essere un buon momento per aggiornare anche l'URL (con parole chiave adeguate). Assicurati solo di utilizzare un reindirizzamento 301. Se la pagina si è classificata bene, mantieni il titolo e l'intestazione della pagina per alcuni mesi per valutare l'impatto sulle classifiche. L'età, non le tue basi SEO, potrebbe aver influenzato le classifiche.

Prova questo metodo su alcuni post o pagine di blog più vecchi per decidere se funziona per la tua attività.

5. Riparare i collegamenti interrotti

Sì, i collegamenti interrotti sono una parte comune della vita SEO. Succede. Ma dovresti essere vigile nel correggere i collegamenti interni alle tue pagine per soddisfare utenti e motori di ricerca. Ogni collegamento fisso non porterà a un picco nel traffico naturale, ma i siti Web puliti inviano i segnali giusti ai motori di ricerca. Alcuni di questi collegamenti potrebbero anche essere a pagine popolari, il che sarà un ulteriore impulso.

6. Trova nuove opportunità di collegamento

A proposito di collegamenti, potresti scoprire che i backlink di altri siti Web non funzionano più perché quei siti hanno aggiornato il loro contenuto. Poiché i backlink sono un fattore chiave di ranking, crea un elenco di priorità e chiedi loro di collegarsi ai tuoi contenuti in un altro modo. Potrebbe essere utile identificare le pagine del loro sito in cui i tuoi contenuti potrebbero essere più rilevanti. L'analisi del tuo sito Web avrà i dati del sito Web di riferimento da analizzare.

Per scoprire backlink guadagnati e persi, controlla il traffico del tuo sito web di riferimento nell'analisi del tuo sito web o inserisci il tuo dominio in questo strumento Moz:

Dovresti anche creare nuovi collegamenti in modo proattivo. Ho usato strumenti come Ahrefs e Moz per trovare potenziali siti che potrebbero essere collegati ai contenuti dei miei concorrenti. Uso anche la funzione Link Intersect di Link Explorer di Moz per scoprire quali collegamenti hanno attratto altri siti Web che i miei clienti SEO non hanno ancora protetto.

7. Risolvi i problemi tecnici SEO

Le aziende apportano modifiche al sito Web e non sempre rilevano i danni. A volte finiscono per avere pagine https (sicure) che puntano a http (pagine non sicure). Semrush ha uno strumento di controllo del sito Web che identifica rapidamente decine di problemi del genere.

8. Presenta contenuti sempreverdi nel tuo piano SEO

Tenendo presente la tua strategia per le parole chiave, dovresti lanciare nuovi contenuti che dureranno. I contenuti sempreverdi possono includere:

• Glossari
• Domande frequenti
• I post del blog
• Liste di controllo
• Ricerca originale (studi e sondaggi)

9. Pubblica trascrizioni video

Certo, puoi fare piccole cose come includere il link del tuo sito web nelle descrizioni dei video di YouTube per aiutare il tuo SEO.

Ma che ne dici di lasciare che il tuo video influisca sulla SEO del tuo sito web? Aggiungi una trascrizione sotto il video. Potresti classificarti per più parole chiave e contribuire a migliorare il traffico del tuo motore di ricerca naturale.

10. Scopri le gemme nascoste

Quali contenuti hai che non hanno mai visto la luce del giorno? Analizza attentamente i tuoi piani aziendali, piani di marketing, presentazioni, presentazioni di vendita, webinar, demo e altro ancora. Uno dei miei clienti, un consulente per la salute, aveva un documento cliente di 60 pagine. Hanno rilasciato quasi un quarto del contenuto sul loro sito. Il nuovo contenuto del sito Web ha aumentato le classifiche, il traffico naturale e i lead. Il guadagno può essere significativo quando pubblichi contenuti di valore con parole chiave pertinenti.

11. Apri i cancelli

Perché non condividere alcuni dei contenuti controllati che stai nascondendo? Può essere scansionato dai motori di ricerca e supportare il traffico del sito web. I tuoi contenuti si collegheranno ai consumatori che poi chiamano o compilano altri moduli di contatto e sono più preparati di quelli che non li hanno visti per primi.

Forse hai avuto alcuni contenuti protetti come guide pratiche e white paper che non hanno attirato molti contatti. Quel contenuto potrebbe avere successo per la SEO se rimuovi le barriere.

Ripara il tuo piano SEO

Può essere facile eseguire il tuo piano SEO senza pensarci due volte. Ma ciò non significa che dovresti o che il tuo piano SEO continuerà a canticchiare. Esamina la tua parola chiave, contenuto, tecnica e link a ritroso. Eseguendo questi 11 suggerimenti, il tuo sito otterrà il traffico naturale dei motori di ricerca che merita.

Tutti gli strumenti citati in questo articolo sono suggeriti dall'autore. Sentiti libero di includere strumenti aggiuntivi nei commenti (della tua azienda o di quelli che hai utilizzato).

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute