Bagaimana Rencana SEO yang Tepat Dapat Menghidupkan Kembali Peringkat dan Lalu Lintas Situs Web

Bayangkan jika Google membuat sebuah website tool – SEO in Plain Sight.

Ini memungkinkan Anda dengan mudah membuat, melacak, dan menyesuaikan rencana SEO Anda sehingga Anda dapat:

• Tahu persis mengapa peringkat Anda turun meskipun mereka melakukannya dengan baik kemarin.
• Pelajari persis apa yang harus dilakukan SEO-bijaksana dengan halaman mana pun di situs web Anda.
• Temukan apa yang harus Anda lakukan saat menambahkan konten baru.

OK, SEO di Plain Sight tidak akan pernah melihat cahaya hari dari Google. Sebaliknya, kita harus mengandalkan alat pihak ketiga (dan Google Search Console) untuk mendapatkan wawasan untuk membuat langkah selanjutnya.

Untuk mendukung rencana SEO Anda, saya telah membuat daftar cepat dari 11 hal yang dapat Anda lakukan. Beberapa akan tampak familier – pastikan Anda tidak mengabaikannya. Lainnya akan segar dan mudah untuk dicoba (atau digunakan berulang kali). Beberapa mungkin hanya efektif jika Anda dapat mengatasi tantangan yang muncul dengan tim yang berbeda.

Semua tip ini harus termasuk dalam kerangka kerja SEO apa pun.

1. Jangan menghabiskan terlalu banyak waktu untuk memperbaiki apa yang tidak bisa kamu lakukan

Jika lalu lintas organik banyak tergelincir, jangan khawatir tentang halaman situs web yang bermasalah. Mungkin pernah memiliki 25 frase kata kunci dalam 10 besar di Google. Sekarang memiliki 15. Anda mungkin memiliki judul halaman, header, dan konten yang layak. Sesuatu yang lain terjadi – kemungkinan pergeseran algoritma atau persaingan sengit bergerak di depan Anda.

Mengutak-atik halaman mungkin memiliki dampak nominal. Jika Anda mencoba sesuatu, pertimbangkan sedikit perubahan tajuk (tambah atau hapus kata). Header masih mempengaruhi peringkat.

2. Perluas rencana SEO Anda

Lihatlah halaman arahan organik Anda untuk daftar kata kunci terbatas Anda. Survei 250 halaman teratas dan hubungkan dengan peringkat. Misalnya, saya sering menggunakan Semrush untuk menyisir data kata kunci untuk melihat apakah ada beberapa yang harus saya kejar. Google Search Console juga memiliki data kata kunci yang berguna. Google Analytics memiliki informasi yang baik tentang halaman arahan, tetapi saya menjelajahi kata kunci yang mungkin mengarahkan lalu lintas dan mengoptimalkan halaman untuk mendapatkan lebih banyak pengunjung.

Anda mungkin menemukan frase kata kunci ekor panjang yang diabaikan yang jarang dicari. Anda mungkin memiliki halaman yang tidak pernah Anda optimalkan sepenuhnya. Serang skor halaman tersebut untuk meningkatkan peringkatnya dan pastikan untuk menautkannya dari halaman berkinerja terbaik Anda. (Tautan internal selalu membantu dengan SEO.)

Misalnya, situs web ini memiliki lebih dari 30 peringkat lima teratas di Google.

Itu bagus, tetapi perusahaan juga memiliki lebih dari 25 peringkat yang lebih rendah dalam jarak serang. Meskipun volume pencarian berkisar sekitar 50, itu adalah frasa kata kunci yang sangat relevan yang layak ditargetkan.

3. Segarkan halaman

Artikel blog lama dapat berperingkat baik jika kontennya masih dianggap sebagai sumber daya yang bagus di industri Anda. Tetapi bagaimana dengan artikel-artikel lama yang situs webnya lebih otoritatif memberikan informasi yang bagus?

Perbarui artikel Anda untuk bersaing dengan situs berperingkat lebih tinggi. Saya tidak bermaksud mengubah dua kalimat. Tambahkan bagian baru dengan beberapa paragraf. Menampilkan kiat-kiat segar sambil menghapus ide-ide usang. Ringkas studi saat ini atau tambahkan beberapa sumber (alat, video, panduan bermanfaat, buku, kutipan dari pakar top, dll.)

4. Publikasikan ulang konten

Terkadang konten situs web Anda mungkin tidak disukai hanya karena sudah tua. Mungkin konten Anda dulu menonjol, tetapi sekarang banyak situs web lain menawarkan konten yang relevan (dan terkini) bersama dengan backlink yang kuat. Jika Anda kehilangan banyak lalu lintas, buat beberapa pembaruan dan publikasikan ulang halaman produk atau artikel. Mungkin saat yang tepat untuk memperbarui URL juga (dengan kata kunci yang sesuai). Pastikan untuk menggunakan pengalihan 301. Jika peringkat halaman bagus, pertahankan judul halaman dan header selama beberapa bulan untuk mengevaluasi pengaruhnya terhadap peringkat. Usia, bukan dasar-dasar SEO Anda, mungkin memengaruhi peringkat.

Coba metode ini pada beberapa posting atau halaman blog lama untuk memutuskan apakah itu berhasil untuk bisnis Anda.

5. Perbaiki tautan yang rusak

Ya, tautan rusak adalah bagian umum dari kehidupan SEO. Itu terjadi. Tetapi Anda harus waspada dalam memperbaiki tautan internal di halaman Anda untuk menyenangkan pengguna dan mesin telusur. Setiap tautan tetap tidak akan menghasilkan lonjakan lalu lintas alami, tetapi situs web yang bersih mengirimkan sinyal yang tepat ke mesin telusur. Beberapa dari tautan itu mungkin juga ke halaman populer, yang akan menjadi dorongan tambahan.

6. Temukan peluang penautan baru

Berbicara tentang tautan, Anda mungkin menemukan tautan balik dari situs web lain tidak lagi berfungsi karena situs tersebut telah memperbarui kontennya. Karena backlink adalah faktor peringkat utama, buat daftar prioritas dan minta mereka untuk menautkan ke konten Anda dengan cara lain. Mungkin akan membantu untuk mengidentifikasi halaman di situs mereka di mana konten Anda mungkin paling relevan. Analisis situs web Anda akan memiliki data situs web rujukan untuk dianalisis.

Untuk menemukan backlink yang diperoleh dan hilang, periksa lalu lintas situs web rujukan Anda di analitik situs web Anda atau masukkan domain Anda ke alat Moz ini:

Anda juga harus membangun tautan baru secara proaktif. Saya telah menggunakan alat seperti Ahrefs dan Moz untuk menemukan situs potensial yang mungkin telah tertaut ke konten pesaing saya. Saya juga menggunakan fitur Link Intersect dari Moz's Link Explorer untuk mengetahui tautan apa yang menarik situs web lain yang belum diamankan oleh klien SEO saya.

7. Perbaiki kekacauan teknis SEO

Perusahaan membuat perubahan situs web dan tidak selalu mensurvei kerusakannya. Terkadang mereka akhirnya memiliki halaman https (aman) yang menunjuk ke http (halaman tidak aman). Semrush memiliki alat audit situs web yang dengan cepat mengidentifikasi sejumlah masalah seperti itu.

8. Menampilkan konten yang selalu hijau dalam rencana SEO Anda

Dengan mempertimbangkan strategi kata kunci Anda, Anda harus meluncurkan konten baru yang akan bertahan lama. Konten evergreen dapat mencakup:

• Glosari
• FAQ
• Postingan blog
• Daftar periksa
• Penelitian asli (studi dan survei)

9. Publikasikan transkrip video

Tentu, Anda dapat melakukan hal-hal kecil seperti menyertakan tautan situs web Anda di deskripsi video YouTube untuk membantu SEO Anda.

Tetapi bagaimana dengan membiarkan video Anda memengaruhi SEO situs web Anda? Tambahkan transkrip di bawah video. Anda mungkin memberi peringkat untuk lebih banyak kata kunci dan membantu meningkatkan lalu lintas mesin telusur alami Anda.

10. Temukan permata tersembunyi

Konten apa yang Anda miliki yang belum pernah dilihat sebelumnya? Pelajari rencana bisnis Anda, rencana pemasaran, slide deck, promosi penjualan, webinar, demo, dan banyak lagi. Salah satu klien saya, konsultan tunjangan kesehatan, memiliki dokumen klien setebal 60 halaman. Mereka merilis hampir seperempat konten ke situs mereka. Konten situs web baru meningkatkan peringkat, lalu lintas alami, dan prospek. Imbalannya bisa signifikan ketika Anda mempublikasikan konten berharga dengan kata kunci yang relevan.

11. Buka gerbangnya

Mengapa tidak membagikan beberapa konten terjaga keamanannya yang Anda sembunyikan? Itu bisa dirayapi oleh mesin pencari dan mendukung lalu lintas situs web. Konten Anda akan terhubung dengan konsumen yang kemudian menelepon atau mengisi formulir kontak lain dan lebih prima daripada mereka yang tidak melihatnya terlebih dahulu.

Mungkin Anda memiliki beberapa konten yang terjaga keamanannya seperti panduan cara dan kertas putih yang belum menarik banyak prospek. Konten itu mungkin berhasil untuk SEO jika Anda menghilangkan penghalang.

Perbaiki rencana SEO Anda

Sangat mudah untuk menjalankan rencana SEO Anda tanpa berpikir dua kali. Tapi itu tidak berarti Anda harus melakukannya atau bahwa rencana SEO Anda akan terus berjalan. Survei kata kunci, konten, teknis, dan tautan balik Anda. Dengan menjalankan 11 tips ini, situs Anda akan mendapatkan lalu lintas mesin pencari alami yang layak.

Semua alat yang disebutkan dalam artikel ini disarankan oleh penulis. Jangan ragu untuk menyertakan alat tambahan di komentar (dari perusahaan Anda atau yang telah Anda gunakan).

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute