Comment le bon plan de référencement peut raviver le classement et le trafic du site Web

Imaginez si Google créait un outil de site Web - SEO in Plain Sight.

Il vous permet de créer, de suivre et d'adapter facilement votre plan de référencement afin que vous puissiez :

• Sachez précisément pourquoi votre classement a chuté même s'il se portait bien hier.
• Apprenez exactement quoi faire en termes de référencement avec n'importe quelle page de votre site Web.
• Découvrez ce que vous devez faire lorsque vous ajoutez du nouveau contenu.

OK, SEO in Plain Sight ne verra jamais le jour de Google. Au lieu de cela, nous devons compter sur des outils tiers (et Google Search Console) pour obtenir des informations pour faire nos prochains pas.

Pour soutenir votre plan de référencement, j'ai créé une liste rapide de 11 choses que vous pouvez faire. Certains vous sembleront familiers – assurez-vous de ne pas les négliger. D'autres seront frais et faciles à essayer (ou à utiliser à plusieurs reprises). Certains ne peuvent être efficaces que si vous pouvez surmonter les défis qui surviennent avec des équipes disparates.

Tous ces conseils doivent s'inscrire dans n'importe quel cadre de référencement.

1. Ne passez pas trop de temps à réparer ce que vous ne pouvez pas

Si le trafic organique diminue beaucoup, ne vous inquiétez pas de la page Web problématique. Peut-être qu'il avait une fois 25 expressions de mots clés dans le top 10 sur Google. Maintenant, il en a 15. Vous avez probablement un titre, un en-tête et un contenu de page décents. Quelque chose d'autre s'est produit - probablement un changement d'algorithme ou une concurrence féroce devant vous.

Le bricolage avec la page peut avoir un impact nominal. Si vous essayez quoi que ce soit, envisagez un léger changement d'en-tête (ajoutez ou supprimez un mot). Les en-têtes influencent toujours les classements.

2. Développez votre plan de référencement

Regardez vos pages de destination organiques pour votre liste de mots clés finie. Sondez les 250 premières pages et corrélez-les avec les classements. Par exemple, j'utilise souvent Semrush pour passer au peigne fin les données de mots-clés pour voir s'il y en a que je devrais poursuivre. Google Search Console dispose également de données de mots clés utiles. Google Analytics contient de bonnes informations sur les pages de destination, mais j'explore les mots clés susceptibles de générer du trafic et d'optimiser les pages pour attirer encore plus de visiteurs.

Vous pouvez trouver une expression de mot-clé à longue traîne négligée qui est recherchée moins souvent. Vous pouvez avoir des pages que vous n'avez jamais entièrement optimisées. Attaquez les scores de ces pages pour améliorer leur classement et assurez-vous de créer un lien vers elles à partir de vos pages les plus performantes. (Les liens internes aident toujours au référencement.)

Par exemple, ce site Web compte plus de 30 classements parmi les cinq premiers sur Google.

C'est formidable, mais la société compte également plus de 25 classements inférieurs à portée de main. Bien que le volume de recherche oscille autour de 50, ce sont des expressions de mots clés très pertinentes qui méritent d'être ciblées.

3. Rafraîchir les pages

Les anciens articles de blog peuvent être bien classés si le contenu est toujours perçu comme une excellente ressource dans votre secteur. Mais qu'en est-il de ces anciens articles pour lesquels des sites Web plus fiables fournissent d'excellentes informations ?

Mettez à jour votre article pour rivaliser avec les sites les mieux classés. Je ne veux pas reformuler deux phrases. Ajouter une nouvelle section avec plusieurs paragraphes. Présentez de nouveaux conseils tout en supprimant les idées obsolètes. Résumez les études en cours ou ajoutez plusieurs ressources (outils, vidéos, guides utiles, livres, citations des meilleurs experts, etc.)

4. Republier le contenu

Parfois, le contenu de votre site Web peut tomber en disgrâce simplement parce qu'il est ancien. Peut-être que votre contenu se démarquait auparavant, mais maintenant de nombreux autres sites Web offrent un contenu pertinent (et actuel) ainsi que de puissants backlinks. Si vous avez perdu un trafic considérable, effectuez plusieurs mises à jour et republiez la page ou l'article du produit. C'est peut-être le bon moment pour mettre à jour l'URL également (avec des mots-clés appropriés). Assurez-vous simplement d'utiliser une redirection 301. Si la page est bien classée, conservez le titre et l'en-tête de la page pendant quelques mois pour évaluer l'impact sur les classements. L'âge, et non vos bases en matière de référencement, peut avoir affecté les classements.

Essayez cette méthode sur quelques articles ou pages de blog plus anciens pour décider si cela fonctionne pour votre entreprise.

5. Réparez les liens brisés

Oui, les liens brisés font partie intégrante de la vie SEO. Ça arrive. Mais vous devez être vigilant quant à la fixation des liens internes sur vos pages pour plaire aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Chaque lien fixe ne conduira pas à une augmentation du trafic naturel, mais des sites Web propres envoient les bons signaux aux moteurs de recherche. Certains de ces liens peuvent également être vers des pages populaires, ce qui sera un coup de pouce supplémentaire.

6. Trouvez de nouvelles opportunités de liens

En parlant de liens, vous constaterez peut-être que les backlinks d'autres sites Web ne fonctionnent plus car ces sites ont mis à jour leur contenu. Étant donné que les backlinks sont un facteur de classement clé, créez une liste de priorités et demandez-leur de créer un lien vers votre contenu d'une autre manière. Il peut être utile d'identifier les pages de leur site où votre contenu peut être le plus pertinent. L'analyse de votre site Web aura des données de site Web de référence à analyser.

Pour découvrir les backlinks gagnés et perdus, vérifiez le trafic de votre site Web référent dans vos analyses de site Web ou insérez votre domaine dans cet outil Moz :

Vous devez également créer de nouveaux liens de manière proactive. J'ai utilisé des outils comme Ahrefs et Moz pour trouver des sites potentiels susceptibles d'être liés au contenu de mes concurrents. J'utilise également la fonctionnalité Link Intersect de l'explorateur de liens de Moz pour savoir quels liens d'autres sites Web ont attirés et que mes clients SEO n'ont pas encore sécurisés.

7. Résoudre les problèmes techniques de référencement

Les entreprises modifient leur site Web et n'évaluent pas toujours les dommages. Parfois, ils finissent par avoir des pages https (sécurisées) pointant vers http (pages non sécurisées). Semrush dispose d'un outil d'audit de site Web qui identifie rapidement des dizaines de problèmes de ce type.

8. Intégrez du contenu à feuilles persistantes dans votre plan de référencement

Avec votre stratégie de mots-clés à l'esprit, vous devez déployer un nouveau contenu qui durera. Le contenu Evergreen peut inclure :

• Glossaires
• FAQ
• Billets de blog
• Listes de contrôle
• Recherches originales (études et enquêtes)

9. Publier des transcriptions vidéo

Bien sûr, vous pouvez faire de petites choses comme inclure le lien de votre site Web dans les descriptions de vidéos YouTube pour aider votre référencement.

Mais qu'en est-il de laisser votre vidéo affecter le référencement de votre site Web ? Ajoutez une transcription sous la vidéo. Vous pourriez vous classer pour plus de mots-clés et aider à améliorer votre trafic sur les moteurs de recherche naturels.

10. Découvrez des joyaux cachés

Quel contenu avez-vous qui n'a jamais vu la lumière du jour ? Parcourez vos plans d'affaires, vos plans de marketing, vos diapositives, vos argumentaires de vente, vos webinaires, vos démos, etc. Un de mes clients, un consultant en prestations de santé, avait un document client de 60 pages. Ils ont publié près d'un quart du contenu de leur site. Le nouveau contenu du site Web a augmenté les classements, le trafic naturel et les prospects. Le gain peut être important lorsque vous publiez un contenu de valeur avec des mots-clés pertinents.

11. Ouvrez les portes

Pourquoi ne pas partager une partie du contenu protégé que vous cachez ? Il peut être exploré par les moteurs de recherche et prendre en charge le trafic du site Web. Votre contenu se connectera avec les consommateurs qui appelleront ou rempliront ensuite d'autres formulaires de contact et seront plus préparés que ceux qui ne l'ont pas vu en premier.

Peut-être avez-vous eu du contenu fermé comme des guides pratiques et des livres blancs qui n'ont pas attiré beaucoup de prospects. Ce contenu peut être efficace pour le référencement si vous supprimez les barrières.

Obtenez votre plan de référencement

Il peut être facile d'exécuter votre plan de référencement sans y réfléchir à deux fois. Mais cela ne signifie pas que vous devriez le faire ou que votre plan de référencement continuera de fonctionner. Sondez votre mot-clé, votre contenu, votre technique et vos backlinks. En exécutant ces 11 conseils, votre site obtiendra le trafic naturel des moteurs de recherche qu'il mérite.

Tous les outils mentionnés dans cet article sont suggérés par l'auteur. N'hésitez pas à inclure des outils supplémentaires dans les commentaires (de votre entreprise ou de ceux que vous avez utilisés).

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute