Como o plano de SEO certo pode reviver as classificações e o tráfego do site

Imagine se o Google criasse uma ferramenta de site – SEO in Plain Sight.

Ele permite que você crie, acompanhe e adapte facilmente seu plano de SEO para que você possa:

• Saiba exatamente por que seus rankings caíram, embora estivessem indo bem ontem.
• Aprenda exatamente o que fazer em termos de SEO com qualquer página do seu site.
• Descubra o que você deve fazer ao adicionar novo conteúdo.

OK, SEO in Plain Sight nunca verá a luz do dia do Google. Em vez disso, devemos confiar em ferramentas de terceiros (e no Google Search Console) para obter insights para fazer nossos próximos passos.

Para apoiar seu plano de SEO, criei uma lista rápida de 11 coisas que você pode fazer. Alguns parecerão familiares – certifique-se de não negligenciá-los. Outros serão novos e fáceis de experimentar (ou usar repetidamente). Alguns só podem ser eficazes se você conseguir superar os desafios que surgem com equipes diferentes.

Todas essas dicas devem se enquadrar em qualquer estrutura de SEO.

1. Não gaste muito tempo consertando o que você não pode

Se o tráfego orgânico cair muito, não se preocupe com a página problemática do site. Talvez já tenha tido 25 palavras-chave no top 10 do Google. Agora tem 15. Você provavelmente tem um título de página, cabeçalho e conteúdo decentes. Algo mais aconteceu – provavelmente uma mudança de algoritmo ou uma competição feroz se movendo à sua frente.

Mexer com a página pode ter um impacto nominal. Se você tentar alguma coisa, considere uma pequena alteração no cabeçalho (adicione ou exclua uma palavra). Os cabeçalhos ainda influenciam os rankings.

2. Expanda seu plano de SEO

Olhe para suas páginas de destino orgânicas para sua lista de palavras-chave finita. Pesquise as 250 principais páginas e relacione-as com os rankings. Por exemplo, costumo usar o Semrush para vasculhar dados de palavras-chave para ver se há algumas que devo buscar. O Google Search Console também possui dados úteis de palavras-chave. O Google Analytics tem boas informações sobre landing pages, mas eu exploro as palavras-chave que podem estar direcionando o tráfego e otimizo as páginas para conseguir ainda mais visitantes.

Você pode encontrar uma frase de palavra-chave de cauda longa negligenciada que é pesquisada com menos frequência. Você pode ter páginas que nunca otimizou totalmente. Ataque as pontuações dessas páginas para melhorar suas classificações e certifique-se de vinculá-las a partir de suas páginas de melhor desempenho. (Links internos sempre ajudam no SEO.)

Por exemplo, este site tem mais de 30 top cinco rankings no Google.

Isso é ótimo, mas a empresa também tem mais de 25 classificações mais baixas a uma curta distância. Embora o volume de pesquisa gire em torno de 50, elas são palavras-chave altamente relevantes que valem a pena segmentar.

3. Atualizar páginas

Artigos de blog antigos podem ter uma boa classificação se o conteúdo ainda for percebido como um ótimo recurso em seu setor. Mas e aqueles artigos antigos para os quais sites mais confiáveis ​​fornecem ótimas informações?

Atualize seu artigo para competir com os sites de classificação mais alta. Não me refiro a reformular duas frases. Adicione uma nova seção com vários parágrafos. Apresente novas dicas enquanto remove ideias desatualizadas. Resuma os estudos atuais ou adicione vários recursos (ferramentas, vídeos, guias úteis, livros, citações dos principais especialistas etc.)

4. Republicar conteúdo

Às vezes, o conteúdo do seu site pode cair em desuso apenas porque é antigo. Talvez seu conteúdo costumava se destacar, mas agora muitos outros sites oferecem conteúdo relevante (e atual) junto com backlinks poderosos. Se você perdeu tráfego considerável, faça várias atualizações e republique a página do produto ou o artigo. Pode ser um bom momento para atualizar o URL também (com palavras-chave adequadas). Apenas certifique-se de usar um redirecionamento 301. Se a página tiver uma boa classificação, mantenha o título e o cabeçalho da página por alguns meses para avaliar o impacto nas classificações. A idade, não o básico de SEO, pode ter afetado os rankings.

Experimente esse método em algumas postagens ou páginas de blog mais antigas para decidir se funciona para o seu negócio.

5. Repare links quebrados

Sim, links quebrados são uma parte comum da vida de SEO. Acontece. Mas você deve estar atento ao corrigir links internos em suas páginas para agradar os usuários e os mecanismos de pesquisa. Cada link fixo não levará a um aumento no tráfego natural, mas sites limpos enviam os sinais certos para os mecanismos de pesquisa. Alguns desses links também podem ser para páginas populares, o que será um impulso adicional.

6. Encontre novas oportunidades de vinculação

Falando em links, você pode descobrir que os backlinks de outros sites não estão mais funcionando porque esses sites fizeram atualizações em seu conteúdo. Como os backlinks são um fator-chave de classificação, crie uma lista de prioridades e peça que eles vinculem seu conteúdo de outra maneira. Pode ser útil identificar as páginas do site em que seu conteúdo pode ser mais relevante. A análise do seu site terá dados de referência do site para analisar.

Para descobrir backlinks ganhos e perdidos, verifique o tráfego do seu site de referência na análise do seu site ou insira seu domínio nesta ferramenta da Moz:

Você também deve construir novos links de forma proativa. Usei ferramentas como Ahrefs e Moz para encontrar sites em potencial que podem ter links para o conteúdo de meus concorrentes. Eu também uso o recurso Link Intersect do Link Explorer da Moz para descobrir quais links outros sites atraíram que meus clientes de SEO ainda não protegeram.

7. Corrija as bagunças técnicas de SEO

As empresas fazem alterações no site e nem sempre avaliam os danos. Às vezes, eles acabam tendo páginas https (seguras) apontando para http (páginas não seguras). A Semrush tem uma ferramenta de auditoria de sites que identifica rapidamente dezenas de problemas como esse.

8. Apresente conteúdo perene em seu plano de SEO

Com sua estratégia de palavras-chave em mente, você deve lançar um novo conteúdo que dure. O conteúdo evergreen pode incluir:

• Glossários
• Perguntas frequentes
• Postagens no blog
• Lista de verificação
• Pesquisa original (estudos e pesquisas)

9. Publique transcrições de vídeos

Claro, você pode fazer pequenas coisas, como incluir o link do seu site nas descrições dos vídeos do YouTube para ajudar no seu SEO.

Mas que tal deixar seu vídeo afetar o SEO do seu site? Adicione uma transcrição abaixo do vídeo. Você pode classificar para mais palavras-chave e ajudar a melhorar o tráfego natural do seu mecanismo de pesquisa.

10. Desenterrar joias escondidas

Que conteúdo você tem que nunca viu a luz do dia? Analise seus planos de negócios, planos de marketing, apresentações de slides, apresentações de vendas, webinars, demonstrações e muito mais. Um dos meus clientes, um consultor de benefícios de saúde, tinha um documento do cliente de 60 páginas. Eles lançaram quase um quarto do conteúdo em seu site. O novo conteúdo do site aumentou as classificações, o tráfego natural e os leads. A recompensa pode ser significativa quando você publica conteúdo valioso com palavras-chave relevantes.

11. Abra os portões

Por que não compartilhar parte do conteúdo fechado que você está ocultando? Ele pode ser rastreado pelos mecanismos de pesquisa e suportar o tráfego do site. Seu conteúdo se conectará com consumidores que ligarão ou preencherão outros formulários de contato e estarão mais preparados do que aqueles que não o viram primeiro.

Talvez você tenha algum conteúdo fechado, como guias de instruções e white papers, que não atraíram muitos leads. Esse conteúdo pode ser bem-sucedido para SEO se você remover as barreiras.

Corrija seu plano de SEO

Pode ser fácil executar seu plano de SEO sem pensar duas vezes. Mas isso não significa que você deva ou que seu plano de SEO continue funcionando. Pesquise sua palavra-chave, conteúdo, técnica e backlinks. Ao executar essas 11 dicas, seu site obterá o tráfego natural do mecanismo de pesquisa que merece.

Todas as ferramentas mencionadas neste artigo são sugeridas pelo autor. Sinta-se à vontade para incluir ferramentas adicionais nos comentários (da sua empresa ou das que você usou).

Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute