Jak odpowiedni plan SEO może ożywić rankingi i ruch w witrynach?

Wyobraź sobie, że Google stworzył narzędzie dla strony internetowej – SEO w Plain Sight.

Umożliwia łatwe tworzenie, śledzenie i dostosowywanie planu SEO, dzięki czemu możesz:

• Dowiedz się dokładnie, dlaczego Twoje rankingi spadły, mimo że wczoraj dobrze sobie radziły.
• Dowiedz się dokładnie, co zrobić pod kątem SEO z dowolną stroną w Twojej witrynie.
• Dowiedz się, co powinieneś zrobić, dodając nową zawartość.

OK, SEO w Plain Sight nigdy nie ujrzy światła dziennego od Google. Zamiast tego musimy polegać na narzędziach innych firm (i Google Search Console), aby uzyskać wgląd w nasze kolejne ruchy.

Aby wesprzeć Twój plan SEO, stworzyłem listę 11 rzeczy, które możesz zrobić. Niektóre będą wydawać się znajome – upewnij się, że ich nie przeoczysz. Inne będą świeże i łatwe do wypróbowania (lub wielokrotnego użytku). Niektóre mogą być skuteczne tylko wtedy, gdy potrafisz pokonać wyzwania, które pojawiają się w różnych zespołach.

Wszystkie te wskazówki powinny mieścić się w dowolnych ramach SEO.

1. Nie trać czasu na naprawianie tego, czego nie możesz

Jeśli ruch organiczny znacznie się zmniejsza, nie przejmuj się problematyczną stroną witryny. Może kiedyś miał 25 fraz kluczowych w pierwszej dziesiątce w Google. Teraz ma 15. Prawdopodobnie masz przyzwoity tytuł strony, nagłówek i treść. Wydarzyło się coś innego – prawdopodobnie zmiana algorytmu lub ostra konkurencja, która wyprzedza Cię.

Majstrowanie przy stronie może mieć nominalny wpływ. Jeśli spróbujesz czegoś, rozważ drobną zmianę nagłówka (dodaj lub usuń słowo). Nagłówki nadal wpływają na rankingi.

2. Rozwiń swój plan SEO

Spójrz na swoje organiczne strony docelowe, aby znaleźć skończoną listę słów kluczowych. Przeanalizuj 250 najlepszych stron i skoreluj je z rankingami. Na przykład często używam Semrush do przeczesywania danych słów kluczowych, aby sprawdzić, czy są jakieś, do których powinienem się kierować. Google Search Console zawiera również przydatne dane o słowach kluczowych. Google Analytics ma dobre informacje o stronach docelowych, ale badam słowa kluczowe, które mogą generować ruch, i optymalizuję strony, aby uzyskać jeszcze więcej odwiedzających.

Możesz znaleźć przeoczone wyrażenie kluczowe z długim ogonem, które jest rzadziej wyszukiwane. Możesz mieć strony, których nigdy w pełni nie zoptymalizowałeś. Atakuj wyniki tych stron, aby poprawić ich rankingi i upewnij się, że zamieszczasz do nich linki na swoich najskuteczniejszych stronach. (Linki wewnętrzne zawsze pomagają w SEO.)

Na przykład ta strona internetowa ma ponad 30 pierwszych rankingów w Google.

To świetnie, ale firma ma również ponad 25 niższych rankingów w zasięgu uderzenia. Chociaż liczba wyszukiwań wynosi około 50, są to bardzo trafne frazy kluczowe, na które warto kierować reklamy.

3. Odśwież strony

Stare artykuły na blogu mogą mieć dobrą pozycję, jeśli treść jest nadal postrzegana jako świetne źródło informacji w Twojej branży. Ale co z tymi starymi artykułami, dla których bardziej wiarygodne strony internetowe dostarczają świetnych informacji?

Zaktualizuj swój artykuł, aby konkurować z witrynami o wyższym rankingu. Nie mam na myśli przeredagowania dwóch zdań. Dodaj nową sekcję z kilkoma akapitami. Prezentuj nowe wskazówki, usuwając przestarzałe pomysły. Podsumuj aktualne badania lub dodaj kilka zasobów (narzędzia, filmy, przydatne przewodniki, książki, cytaty najlepszych ekspertów itp.)

4. Opublikuj ponownie treść

Czasami treść Twojej witryny może popaść w niełaskę tylko dlatego, że jest stara. Być może Twoje treści kiedyś się wyróżniały, ale teraz wiele innych stron internetowych oferuje odpowiednią (i aktualną) treść wraz z potężnymi linkami zwrotnymi. Jeśli straciłeś znaczny ruch, wprowadź kilka aktualizacji i ponownie opublikuj stronę produktu lub artykuł. Może to być dobry moment na zaktualizowanie adresu URL (z odpowiednimi słowami kluczowymi). Tylko pamiętaj, aby użyć przekierowania 301. Jeśli strona ma dobrą pozycję w rankingu, zachowaj tytuł strony i nagłówek przez kilka miesięcy, aby ocenić wpływ na rankingi. Wiek, a nie podstawy SEO, mogły mieć wpływ na rankingi.

Wypróbuj tę metodę na kilku starszych postach lub stronach na blogu, aby zdecydować, czy działa ona w Twojej firmie.

5. Napraw uszkodzone linki

Tak, niedziałające linki są powszechną częścią życia SEO. Zdarza się. Należy jednak uważać na naprawę wewnętrznych linków na swoich stronach, aby zadowolić użytkowników i wyszukiwarki. Każdy stały link nie doprowadzi do gwałtownego wzrostu naturalnego ruchu, ale czyste strony internetowe wysyłają odpowiednie sygnały do ​​wyszukiwarek. Niektóre z tych linków mogą również prowadzić do popularnych stron, co będzie dodatkowym atutem.

6. Znajdź nowe możliwości łączenia

Mówiąc o linkach, może się okazać, że linki zwrotne z innych witryn już nie działają, ponieważ te witryny dokonały aktualizacji swojej zawartości. Ponieważ linki zwrotne są kluczowym czynnikiem rankingowym, utwórz listę priorytetów i poproś, aby łączyły się z Twoimi treściami w inny sposób. Pomocne może być zidentyfikowanie stron w ich witrynie, na których Twoje treści mogą być najtrafniejsze. Analiza Twojej witryny będzie zawierała dane witryny odsyłającej do analizy.

Aby odkryć zdobyte i utracone linki zwrotne, sprawdź ruch w witrynie odsyłającej w analityce witryny lub wstaw swoją domenę do tego narzędzia Moz:

Powinieneś także aktywnie budować nowe linki. Użyłem narzędzi takich jak Ahrefs i Moz, aby znaleźć potencjalne strony, które mogły zawierać linki do treści moich konkurentów. Korzystam również z funkcji Link Intersect w Moz's Link Explorer, aby dowiedzieć się, jakie linki przyciągają inne strony internetowe, a których moi klienci SEO jeszcze nie zabezpieczyli.

7. Napraw bałagan techniczny SEO

Firmy wprowadzają zmiany na stronie internetowej i nie zawsze badają szkody. Czasami w końcu mają strony https (bezpieczne) wskazujące na http (strony niezabezpieczone). Semrush posiada narzędzie do audytu strony internetowej, które szybko identyfikuje dziesiątki takich problemów.

8. Umieść wiecznie zielone treści w swoim planie SEO

Mając na uwadze strategię słów kluczowych, powinieneś wprowadzać nowe treści, które przetrwają. Treści wiecznie zielone mogą obejmować:

• Glosariusze
• Często zadawane pytania
• Posty na blogu
• Listy kontrolne
• Badania oryginalne (badania i ankiety)

9. Opublikuj transkrypcje wideo

Jasne, możesz zrobić takie małe rzeczy, jak umieszczenie linku do swojej witryny w opisach filmów na YouTube, aby pomóc w SEO.

Ale co powiesz na to, by Twój film wpłynął na SEO Twojej witryny? Dodaj transkrypcję pod filmem. Możesz umieścić w rankingu więcej słów kluczowych i poprawić ruch w naturalnej wyszukiwarce.

10. Odkryj ukryte klejnoty

Jakie masz treści, które nigdy nie ujrzały światła dziennego? Przeglądaj swoje biznesplany, plany marketingowe, prezentacje slajdów, prezentacje sprzedażowe, seminaria internetowe, prezentacje i nie tylko. Jeden z moich klientów, konsultant ds. świadczeń zdrowotnych, miał 60-stronicowy dokument klienta. Udostępnili prawie jedną czwartą treści na swojej stronie. Nowa zawartość witryny zwiększyła rankingi, naturalny ruch i leady. Opłacalność może być znacząca, gdy publikujesz wartościowe treści z odpowiednimi słowami kluczowymi.

11. Otwórz bramy

Dlaczego nie udostępnić niektórych treści, które ukrywasz? Może być indeksowany przez wyszukiwarki i obsługiwać ruch w witrynie. Twoje treści połączą się z konsumentami, którzy następnie zadzwonią lub wypełnią inne formularze kontaktowe i będą bardziej przygotowani niż ci, którzy nie widzieli ich pierwsi.

Być może masz jakieś treści z bramkami, takie jak poradniki i białe księgi, które nie przyciągnęły wielu potencjalnych klientów. Ta treść może odnieść sukces w SEO, jeśli usuniesz bariery.

Popraw swój plan SEO

Wykonanie planu SEO może być łatwe bez zastanawiania się. Ale to nie znaczy, że powinieneś, ani że Twój plan SEO będzie nadal nucić. Sprawdź swoje słowa kluczowe, treść, informacje techniczne i linki zwrotne. Dzięki zastosowaniu tych 11 wskazówek Twoja witryna uzyska naturalny ruch w wyszukiwarkach, na jaki zasługuje.

Wszystkie narzędzia wymienione w tym artykule są sugerowane przez autora. Zapraszam do zamieszczania w komentarzach dodatkowych narzędzi (z Twojej firmy lub tych, z których korzystałeś).

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute