Wie der richtige SEO-Plan Website-Rankings und Traffic wiederbeleben kann

Stellen Sie sich vor, Google hätte ein Website-Tool entwickelt – SEO in Plain Sight.

Damit können Sie Ihren SEO-Plan ganz einfach erstellen, verfolgen und anpassen, damit Sie:

• Erfahren Sie genau, warum Ihre Rankings gesunken sind, obwohl sie gestern gut abschnitten.
• Erfahren Sie genau, was Sie mit jeder Seite Ihrer Website SEO-technisch tun können.
• Entdecken Sie, was Sie tun sollten, wenn Sie neue Inhalte hinzufügen.

OK, SEO in Plain Sight wird niemals das Licht der Welt von Google erblicken. Stattdessen müssen wir uns auf Tools von Drittanbietern (und die Google Search Console) verlassen, um Erkenntnisse für unsere nächsten Schritte zu erhalten.

Um Ihren SEO-Plan zu unterstützen, habe ich eine Quick-Hit-Liste mit 11 Dingen erstellt, die Sie tun können. Einige werden Ihnen bekannt vorkommen – stellen Sie sicher, dass Sie sie nicht übersehen. Andere sind frisch und einfach auszuprobieren (oder wiederholt zu verwenden). Einige sind möglicherweise nur dann effektiv, wenn Sie Herausforderungen meistern können, die mit unterschiedlichen Teams auftreten.

Alle diese Tipps sollten in jeden SEO-Rahmen fallen.

1. Verbringen Sie nicht zu viel Zeit damit, Dinge zu reparieren, die Sie nicht können

Wenn der organische Traffic stark zurückgeht, ärgern Sie sich nicht über die problematische Website-Seite. Vielleicht hatte es einmal 25 Keyword-Phrasen in den Top 10 bei Google. Jetzt hat es 15. Sie haben wahrscheinlich einen anständigen Seitentitel, eine Kopfzeile und einen anständigen Inhalt. Etwas anderes ist passiert – wahrscheinlich eine Algorithmusverschiebung oder ein harter Wettbewerb, der Ihnen vorausgeht.

Das Herumbasteln an der Seite kann einen geringen Einfluss haben. Wenn Sie etwas versuchen, ziehen Sie eine geringfügige Änderung der Überschrift in Betracht (fügen Sie ein Wort hinzu oder löschen Sie es). Header beeinflussen immer noch Rankings.

2. Erweitern Sie Ihren SEO-Plan

Suchen Sie auf Ihren organischen Zielseiten nach Ihrer endlichen Keyword-Liste. Befragen Sie die Top 250 Seiten und korrelieren Sie diese mit Rankings. Zum Beispiel verwende ich Semrush oft, um Keyword-Daten zu durchsuchen, um zu sehen, ob es einige gibt, denen ich nachgehen sollte. Die Google Search Console hat auch nützliche Keyword-Daten. Google Analytics hat gute Informationen über Zielseiten, aber ich untersuche die Keywords, die den Traffic antreiben könnten, und optimiere Seiten, um noch mehr Besucher zu bekommen.

Möglicherweise finden Sie eine übersehene Long-Tail-Keyword-Phrase, die seltener gesucht wird. Möglicherweise haben Sie Seiten, die Sie nie vollständig optimiert haben. Greifen Sie Bewertungen dieser Seiten an, um ihre Platzierungen zu verbessern, und stellen Sie sicher, dass Sie von Ihren leistungsstärksten Seiten auf sie verlinken. (Interne Verlinkung hilft immer beim SEO.)

Zum Beispiel hat diese Website über 30 Top-5-Platzierungen bei Google.

Das ist großartig, aber das Unternehmen hat auch über 25 niedrigere Rankings in Schlagdistanz. Obwohl das Suchvolumen um die 50 liegt, handelt es sich um hochrelevante Keyword-Phrasen, die es wert sind, darauf ausgerichtet zu werden.

3. Seiten aktualisieren

Alte Blogartikel können gut ranken, wenn der Inhalt in Ihrer Branche immer noch als großartige Ressource wahrgenommen wird. Aber was ist mit diesen alten Artikeln, für die maßgeblichere Websites großartige Informationen liefern?

Aktualisieren Sie Ihren Artikel, um mit den höherrangigen Websites zu konkurrieren. Ich meine nicht, zwei Sätze umzuformulieren. Fügen Sie einen neuen Abschnitt mit mehreren Absätzen hinzu. Präsentieren Sie frische Tipps und entfernen Sie veraltete Ideen. Fassen Sie aktuelle Studien zusammen oder fügen Sie mehrere Ressourcen hinzu (Tools, Videos, nützliche Leitfäden, Bücher, Zitate von Top-Experten usw.)

4. Inhalte erneut veröffentlichen

Manchmal kann der Inhalt Ihrer Website in Ungnade fallen, nur weil sie alt ist. Vielleicht war Ihr Inhalt früher herausragend, aber jetzt bieten viele andere Websites relevante (und aktuelle) Inhalte zusammen mit leistungsstarken Backlinks. Wenn Sie erheblichen Traffic verloren haben, nehmen Sie mehrere Aktualisierungen vor und veröffentlichen Sie die Produktseite oder den Artikel erneut. Es kann ein guter Zeitpunkt sein, auch die URL zu aktualisieren (mit geeigneten Schlüsselwörtern). Stellen Sie nur sicher, dass Sie eine 301-Weiterleitung verwenden. Wenn die Seite gut gerankt ist, bewahren Sie den Seitentitel und die Kopfzeile einige Monate lang auf, um die Auswirkungen auf das Ranking zu bewerten. Das Alter, nicht Ihre SEO-Grundlagen, kann das Ranking beeinflusst haben.

Probieren Sie diese Methode an einigen älteren Blog-Beiträgen oder Seiten aus, um zu entscheiden, ob sie für Ihr Unternehmen geeignet ist.

5. Reparieren Sie defekte Links

Ja, defekte Links sind ein häufiger Bestandteil des SEO-Lebens. Es passiert. Sie sollten jedoch wachsam sein, wenn es darum geht, interne Links auf Ihren Seiten zu korrigieren, um Benutzern und Suchmaschinen zu gefallen. Nicht jeder feste Link führt zu einem Anstieg des natürlichen Traffics, aber saubere Websites senden die richtigen Signale an Suchmaschinen. Einige dieser Links können auch zu beliebten Seiten führen, was einen zusätzlichen Schub geben wird.

6. Finden Sie neue Verknüpfungsmöglichkeiten

Apropos Links, Sie werden feststellen, dass die Backlinks von anderen Websites nicht mehr funktionieren, weil diese Websites ihren Inhalt aktualisiert haben. Da Backlinks ein wichtiger Rankingfaktor sind, erstellen Sie eine Prioritätenliste und bitten Sie sie, auf andere Weise auf Ihre Inhalte zu verlinken. Es kann hilfreich sein, Seiten auf ihrer Website zu identifizieren, auf denen Ihre Inhalte möglicherweise am relevantesten sind. Ihre Website-Analyse enthält verweisende Website-Daten, die analysiert werden müssen.

Um gewonnene und verlorene Backlinks zu entdecken, überprüfen Sie den Traffic Ihrer verweisenden Website in Ihrer Website-Analyse oder fügen Sie Ihre Domain in dieses Moz-Tool ein:

Sie sollten auch proaktiv neue Links aufbauen. Ich habe Tools wie Ahrefs und Moz verwendet, um potenzielle Websites zu finden, die möglicherweise mit den Inhalten meiner Konkurrenten verlinkt sind. Ich verwende auch die Link Intersect-Funktion von Moz's Link Explorer, um herauszufinden, welche Links andere Websites angezogen haben, die meine SEO-Kunden noch nicht gesichert haben.

7. Beheben Sie technische SEO-Probleme

Unternehmen nehmen Website-Änderungen vor und begutachten nicht immer den Schaden. Manchmal haben sie https (sichere) Seiten, die auf http (nicht sichere Seiten) verweisen. Semrush verfügt über ein Website-Audit-Tool, das zahlreiche solcher Probleme schnell identifiziert.

8. Fügen Sie Evergreen-Inhalte in Ihren SEO-Plan ein

Mit Blick auf Ihre Keyword-Strategie sollten Sie neue Inhalte einführen, die Bestand haben. Evergreen-Inhalte können sein:

• Glossare
• Häufig gestellte Fragen
• Blogeinträge
• Checklisten
• Originalforschung (Studien und Umfragen)

9. Veröffentlichen Sie Videotranskripte

Sicher, Sie können kleine Dinge wie das Einfügen Ihres Website-Links in YouTube-Videobeschreibungen tun, um Ihre SEO zu unterstützen.

Aber was ist, wenn Sie Ihr Video die SEO Ihrer Website beeinflussen lassen? Fügen Sie unter dem Video ein Transkript hinzu. Sie könnten für mehr Schlüsselwörter ranken und dazu beitragen, Ihren natürlichen Suchmaschinenverkehr zu verbessern.

10. Entdecken Sie verborgene Schätze

Welche Inhalte haben Sie, die noch nie das Licht der Welt erblickt haben? Stöbern Sie durch Ihre Geschäftspläne, Marketingpläne, Präsentationen, Verkaufsgespräche, Webinare, Demos und mehr. Einer meiner Kunden, ein Berater für Gesundheitsleistungen, hatte ein 60-seitiges Kundendokument. Sie veröffentlichten fast ein Viertel des Inhalts auf ihrer Website. Der neue Website-Inhalt erhöhte Rankings, natürlichen Traffic und Leads. Die Auszahlung kann erheblich sein, wenn Sie wertvolle Inhalte mit relevanten Schlüsselwörtern veröffentlichen.

11. Öffnen Sie die Tore

Warum teilen Sie nicht einige der geschlossenen Inhalte, die Sie verbergen? Es kann von Suchmaschinen gecrawlt werden und den Website-Traffic unterstützen. Ihre Inhalte werden mit Verbrauchern in Verbindung gebracht, die dann anrufen oder andere Kontaktformulare ausfüllen und besser vorbereitet sind als diejenigen, die sie nicht zuerst gesehen haben.

Vielleicht hatten Sie einige geschützte Inhalte wie Anleitungen und Whitepaper, die nicht viele Leads angezogen haben. Dieser Inhalt kann für SEO erfolgreich sein, wenn Sie die Barrieren beseitigen.

Bringen Sie Ihren SEO-Plan in Ordnung

Es kann einfach sein, Ihren SEO-Plan auszuführen, ohne darüber nachzudenken. Aber das bedeutet nicht, dass Sie es tun sollten oder dass Ihr SEO-Plan weiter brummt. Überprüfen Sie Ihr Keyword, Ihren Inhalt, Ihre technischen Daten und Ihre Backlinks. Indem Sie diese 11 Tipps befolgen, erhält Ihre Website den natürlichen Suchmaschinenverkehr, den sie verdient.

Alle in diesem Artikel erwähnten Tools werden vom Autor vorgeschlagen. Fühlen Sie sich frei, zusätzliche Tools in die Kommentare aufzunehmen (von Ihrem Unternehmen oder solchen, die Sie verwendet haben).

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute