Strategia de conținut SEO: Cum să ne copiem rețeta pentru succes

SEO se mișcă rapid. Este o disciplină în continuă schimbare în care ceea ce a funcționat în urmă cu șase luni ar putea fi complet depășit. Cu toate acestea, există câteva elemente fundamentale care rămân mai mult sau mai puțin aceleași. Când a început CoSchedule, știam că trebuie să atragem tipurile potrivite de clienți. Pentru a atrage acești clienți, știam, de asemenea, că trebuie să captăm trafic valoros de căutare. Asta a dus la multe cercetări. Iată câteva dintre strategiile și tacticile de bază care ne-au ghidat succesul:

• Concentrați-vă pe publicarea de conținut convingător, de calitate, care este unic diferit și mai valoros decât orice altceva. Asta înseamnă de obicei că este un conținut lung.
• Utilizați cuvintele cheie pe care publicul dvs. le caută. Motoarele de căutare înțeleg sinonime și terminologie similară, așa că utilizarea cuvintelor cheie înrudite în mai multe părți de conținut îi ajută pe roboții să știe ce subiecte acoperă site-ul tău. Acestea fiind spuse, concentrarea asupra cuvintelor cheie pentru fiecare conținut pe care o publicați contează în continuare.
• Referințele offsite, recenziile și linkurile sociale joacă un rol în modul în care conținutul dvs. funcționează pe motoarele de căutare. Linkurile de intrare către site-ul dvs. sunt încă importante, la fel și o hartă logică a site-ului cu linkuri interne între pagini.
• Prospețimea conținutului contează. Menținerea conținutului dvs. la zi ajută motoarele de căutare să înțeleagă că site-ul dvs. este exact în prezent.

Aceasta este strategia de bază de conținut SEO care a ajutat CoSchedule să aibă succes. Dar cum îl poți aplica singur? Acesta este ceea ce vom acoperi în acest ghid.

Descărcați șabloanele de strategie de conținut SEO

De la organizarea cercetării cuvintelor cheie până la planificarea fiecărei piese de conținut pe care o veți crea, veți obține tot ce aveți nevoie pentru a vă executa strategia cu acest trio de șabloane:

De ce SEO?

S-ar putea să vă întrebați de ce mai trebuie să luați în considerare SEO în scrierile dvs. cu toate modificările care au fost făcute de Google. Răspunsul este relativ simplu: pentru o lungă perioadă de timp, SEO a fost totul despre trucuri și tactici. Era cu adevărat despre optimizare și oportunism, dar nu mai. Acum, SEO este despre conținut. O mulțime de conținut. Cu alte cuvinte, SEO, așa cum îl cunoaștem, și-a revenit și s-a mutat în marketingul de conținut. Avem un nou coleg de cameră. De ce să nu-l cunoști puțin? Din câte văd, oportunitatea pentru marketerii de conținut de a folosi tactici bazate pe SEO este mai aplicabilă acum ca niciodată. Avem deja conținutul. Ce se întâmplă dacă adăugăm puțină știință și tactică muncii noastre – cine știe unde am putea ajunge în viitor? Am putea chiar să ne punem pe prima pagină de căutare. Nu ar fi ceva? Cum ar trebui să abordeze agentul de marketing de conținut motoarele de căutare cu scrierile noastre? Acest ghid își propune să răspundă la aceste două întrebări. SEO poate să nu fie mort, dar s-a schimbat dramatic și asta înseamnă că există o mare oportunitate pentru marketerul de conținut care acordă atenție. Iată un ghid pas cu pas despre ceea ce trebuie să faceți pentru a avea o abordare modernă bazată pe SEO a marketingului de conținut.

Unde Începe Totul

Când schițăm o strategie SEO pentru marketingul de conținut, adoptăm o abordare ușor diferită de cea cu care eram obișnuiți. Cel mai bine este probabil să începeți să înțelegeți cum (și de ce) Google recompensează conținutul de formă mai lungă și alt conținut care este concentrat vizual . Google a început să vadă aceste elemente ca simboluri ale calității și face o treabă mai bună de a conecta utilizatorii de căutare la conținut de calitate. Din nou, acesta este un lucru bun, dar nu înseamnă că unele dintre tehnicile încercate și adevărate ale vechiului SEO nu sunt încă viabile. Aici intervin cuvintele cheie. Unul dintre cele mai importante aspecte ale optimizării motoarelor de căutare a fost întotdeauna cuvintele cheie, acele cuvinte pe care oamenii le folosesc pentru a găsi conținutul nostru în căutare. În primele zile ale SEO, scopul a fost de a obține potrivirea exactă a cuvintelor cheie. Aceasta însemna că pagina pe care doream ca oamenii să o găsească a fost perfect reglată pentru a apărea în rezultatele căutării atunci când cineva a căutat acea expresie. Dacă ați căutat „potrivire exactă a cuvintelor cheie”, de exemplu, veți găsi pagini care au folosit acea expresie exact așa cum este scrisă. Nu mai. Acum, veți găsi pagini care discută subiectul general al potrivirii exacte a cuvintelor cheie. Poate fi subtil, dar este o diferență importantă. Rand Fishkin de la Sparktoro (fostul Moz) explică bine acest lucru în videoclipul său de vineri cu tabla albă. Toate acestea spuse, totuși, eu încă cred că cea mai bună optimizare SEO încă începe cu cuvântul cheie. Acest lucru nu s-a schimbat. Ceea ce sa schimbat este cadrul pe care trebuie să-l folosim pentru implementarea acestor cuvinte cheie în scrisul nostru. Aceasta este metoda pe care o voi dezvălui pentru tine în ghid. Vă voi arăta, pas cu pas, cum să utilizați cuvintele cheie pentru a crea o abordare bazată pe SEO a marketingului de conținut. Încercați să nu vă gândiți la asta ca la SEO atât de mult, ci la marketing inteligent de conținut.

Pasul 1: Găsiți cele mai apropiate cuvinte cheie

Primul pas este să găsești cuvintele cheie care contează cel mai mult pentru tine. Există mai multe instrumente care vă vor ajuta să faceți acest lucru. Cel mai notabil este Google Adwords Keyword Planner, un instrument care este disponibil gratuit cu orice cont AdWords . Ar trebui marketerii de conținut să folosească cuvinte cheie în procesul lor de scriere? Da. Conceptul de aici este foarte simplu. Începeți prin a introduce unul dintre cuvintele cheie care sunt cele mai importante pentru afacerea dvs. Aici, la CoSchedule, de exemplu, ar fi ceva de genul „marketing de conținut” sau „calendare editoriale”. De acolo, Google vă va furniza automat o listă de cuvinte legate de cuvântul cheie principal pe care le caută oamenii din întreaga lume. În calitate de marketer de conținut, acest lucru este incredibil de valoros! Nu numai că primești o mulțime de idei de cuvinte cheie, dar ar trebui să începi să-ți înțelegi cititorii mai mult ca niciodată. Aceasta este ceea ce ei caută. Cat de tare e asta? Cuvintele cheie sunt localizate pe baza adresei URL a site-ului dvs. web și a categoriei de produse. Sunt personalizate pentru tine! Odată ce aveți o listă de rezultate de la Google, puteți adăuga individual cuvinte cheie care vă ies în evidență în planul dvs. de cuvinte cheie. Evită totuși să devii excesiv de agresiv. De exemplu, în această captură de ecran probabil că nu trebuie să adaug atât „strategie de marketing de conținut” cât și „strategii de marketing de conținut”. Ele sunt puțin redundante și probabil că nu sunt suficient de diferite pentru ca să îmi pese. Deoarece „strategia de marketing de conținut” primește mai multă atenție, ar fi logic să mergem cu asta. Adăugați cuvinte cheie și expresii importante în planul dvs. de cuvinte cheie. Scopul dvs. aici este să creați o listă de 30-100 de cuvinte cheie care contează pentru afacerea dvs., publicul dvs. și pentru Google. Faceți cercetări aici, așa că cel mai important lucru este să aflați ce dorește publicul dvs. și ce va recompensa Google. După ce ați creat o listă bună, utilizați opțiunea de export pentru a o descărca ca fișier Excel sau în orice format cu care doriți să lucrați. Punct cheie: creați o listă de cuvinte cheie pe care blogul dvs. ar trebui să le vizeze și păstrați-o la îndemână.

Pasul 2: Aflați unde vă aflați

Lista de cuvinte cheie pe care ați creat-o folosind planificatorul de cuvinte cheie este noua dvs. listă de verificare pentru marketing de conținut. Acestea sunt cuvintele pentru care doriți ca site-ul dvs. să se „claseze” bine pe Google. Le consider o listă de obiective de cuvinte cheie spre care să urmăriți. Următorul pas este să încărcați aceste obiective într-un instrument care vă va ajuta să urmăriți și să monitorizați locul în care se află site-ul dvs. pentru fiecare dintre acești termeni. Pentru aceasta, îmi place să folosesc Ahrefs , dar instrumentele SEO mai mari precum Moz sunt și opțiuni bune. Scopul Ahrefs este foarte simplu. Acestea urmăresc să monitorizeze modificările zilnice ale clasării motoarelor dvs. de căutare și să vă ajute să vă îmbunătățiți locul în care vă afișați în listările motoarelor de căutare. Cu alte cuvinte, vă vor spune unde se clasează site-ul dvs. pe Google în raport cu fiecare termen de cuvinte cheie pe care îl adăugați pentru site-ul dvs. Ahrefs vă va spune cum se clasează site-ul dvs. pentru fiecare termen. De asemenea, vor monitoriza și raporta modificările zilnice. Acestea sunt informații valoroase, deoarece vă oferă un punct de referință împotriva căruia să lucrați. Când încărcați lista inițială de termeni, Ahrefs vă va oferi o evaluare generală a site-ului dvs. în comparație cu termenii selectați. În funcție de cât timp scrii sau lucrezi la SEO, rezultatele tale pot varia. Unul dintre pericolele unui instrument precum Ahrefs este frecvența informațiilor. În orice zi, vă puteți conecta pentru a constata că clasamentul dvs. pentru mai multe cuvinte cheie a scăzut fără un motiv anume. Acesta este un eveniment natural și nu este ceva de care ar trebui să vă faceți griji prea profund. Clasarea bine pe Google este o artă, nu o știință. Este, de asemenea, un proces, așa că nu vă așteptați să aterizați în vârf și să rămâneți acolo pentru totdeauna. ;) Punct cheie: utilizați un instrument precum Ahrefs pentru a vă monitoriza clasarea cuvintelor cheie și pentru a urmări progresul.

Pasul 3: Încorporați cuvintele cheie pentru obiective în procesul dvs. de calendar editorial

Odată ce aveți ordinele de marș (obiectivele cuvintelor cheie), este timpul să începeți să le încorporați în procesul dvs. de marketing de conținut. La CoSchedule, obiectivul nostru este să ne concentrăm pe o singură expresie cheie în fiecare săptămână, adăugând o postare de blog cu acea expresie cheie în calendarul nostru editorial. Nu devenim exagerat de științific despre asta, pur și simplu o punem acolo și lăsăm lucrurile la latitudinea scriitorului desemnat să-și dea seama. Includeți postările bazate pe cuvinte cheie în calendarul dvs. editorial. Odată ce postarea este în calendar, va fi scrisă. Dacă nu gestionați un calendar editorial pentru echipa dvs., acesta este un motiv excelent pentru a face acest lucru și unul pe care îl recomandăm din toată inima. Când vă planificați în prealabil conținutul, puteți deveni mult mai intenționat și mai strategic cu obiectivele dvs. După ce ați analizat lista de obiective de cuvinte cheie pentru prima dată, asigurați-vă că vă referiți la Ahrefs în mod regulat pentru a vă ajuta să prioritizați cuvintele cheie pe care doriți (și trebuie) să le îmbunătățiți. Punct cheie: adăugați obiective de cuvinte cheie în calendarul dvs. editorial în fiecare săptămână pentru a vă menține responsabil.

Pasul 4: Utilizați identificarea de bază a cuvintelor cheie pentru toate postările dvs

Merită menționat în acest moment că nu ar trebui să scrieți niciodată o postare pe blog în care un anumit cuvânt cheie nu este identificat. În echipa noastră, încercăm cât de des posibil să identificăm imediat cuvântul cheie atunci când programăm o postare. De fiecare dată când creăm o postare, fie identificăm cuvântul cheie în titlul propriu-zis, fie îl notăm în câmpul de comentarii dacă alegem să scriem titlul mai târziu.

Identificați cuvintele cheie SEO înainte de a vă scrie conținutul.

Aceasta este o practică bună pentru a vă implica echipa și va avea un impact mare asupra calității postărilor dvs. Nu numai că va adăuga valoare SEO, dar va forța echipa ta de redactare să-și concentreze scrisul pe un subiect bine selectat și concentrat. Dacă întâmpinați probleme la identificarea cuvintelor cheie pentru postări unice, există două locuri ușoare în care puteți merge. În primul rând, puteți oricând să vă întoarceți la instrumentul de planificare a cuvintelor cheie Google Adwords, dar acest lucru ar putea fi exagerat în acest moment. Ceea ce îmi place să fac este pur și simplu să completez o căutare de bază pe Google și să arunc o privire la termenii de căutare recomandați din partea de jos a paginii. Termenii de căutare corelați pe Google oferă o mulțime de cunoștințe de cuvinte cheie. Punct cheie: Dezvoltați obiceiuri bune și declarați un cuvânt cheie pentru fiecare postare pe care o scrieți.

Pasul 5: Optimizați-vă în mod corespunzător conținutul pentru fiecare cuvânt cheie

Odată ce ați selectat un cuvânt cheie pentru postarea dvs., veți avea nevoie de câteva instrumente pentru a vă asigura că conținutul dvs. rămâne la punct. Cele două instrumente pe care le folosim aici la CoSchedule sunt Ahrefs și WordPress SEO de la Yoast. Dacă aveți un buget limitat, pluginul Yoast este gratuit și vă va duce în 90% din drumul unde trebuie să mergeți. Ambele plugin-uri funcționează într-un mod similar. Cu fiecare, începeți prin a declara expresia cheie pe care o utilizați pentru postare. De acolo, pluginurile vă vor spune cât de bine vă clasați conținutul pentru acele cuvinte cheie. Aceste plugin-uri vă vor evalua postarea pe baza mai multor factori cheie:

Titlul articolului

Este considerată cea mai bună practică să includeți expresia cheie exactă în titlul postării dvs.

Titlul paginii

Titlul paginii este fragmentul de text care va apărea în fila browserului dvs. sau, mai important, în partea de sus a listei dvs. de căutare Google. Cu siguranță veți dori să includeți întregul cuvânt cheie aici. Previzualizarea fragmentului Yoast vă va oferi o previzualizare a următoarei liste de căutare.

Adresa URL a paginii

Cuvântul cheie ar trebui să fie inclus în slug-ul adresei URL. WordPress face acest lucru ușor de personalizat, atâta timp cât o faci înainte ca postarea să fie publicată.

Conţinut

Yoast va dori să vadă că cuvântul cheie este menționat în conținutul postării tale. Cu asta, cu cât ai mai multe, cu atât mai bine. Dacă puteți include cuvintele cheie în diferite subtitluri, veți obține chiar și puncte bonus.

Meta Descriere

Metadescrierea este o scurtă descriere a postării dvs. care va apărea pe Google. Veți dori să utilizați expresia cheie în această copie. Când scrieți postările dvs., doriți să vă asigurați că sunt cât mai optimizate posibil pentru cuvintele cheie pe care încercați să le ajungeți. Yoast va oferi o confirmare vizuală a succesului tău. Pluginul WordPress SEO vă va arăta vizual cum se clasează articolele dvs. din punct de vedere SEO. La biroul nostru, tragem mereu spre verde înainte de a publica fiecare postare. Făcând clic, veți oferi informații și sugestii suplimentare. Iată o analiză a paginii Yoast. O mulțime de sfaturi bune aici.

Subiecte vs. Potrivire strictă

Un lucru pe care vreau să-l subliniez este că trebuie să fiți atenți la diferența dintre potrivirea strictă a cuvintelor cheie și căutarea legată de subiecte. După cum a subliniat Rand Fishkin în videoclipul postat mai sus, Google îi pasă mai mult de modul în care acoperiți subiectul în general, decât de cuvântul cheie exact în sine. Yoast tinde să se sprijine prea mult pe metoda de potrivire strictă, care este depășită de standardele Google.

Rezultate din strategia noastră de conținut SEO (sau pur și simplu, aceste lucruri funcționează)

Deși există multe în SEO, ne concentrăm în primul rând pe aplicarea cuvintelor cheie la conținut convingător și de calitate. Nu e mult mai mult decât atât. Și funcționează: Aceasta este creșterea noastră organică în căutarea de la începutul anului 2016 până la începutul lui 2021, conform Ahrefs. Aceste cifre nu sunt exacte – sunt mai mari conform conturilor noastre Google Analytics și Google Search Console – dar ceea ce contează cel mai mult este linia de tendință (care urmărește aproximativ în conformitate cu ceea ce vedem în alte surse de date). Apropo de asta, iată ce vedem în Google Search Console în ultimele 16 luni (din martie 2021): Și iată performanța noastră de căutare organică din 2020 de la Google Analytics (pe baza totală a vizitatorilor unici ai site-ului web): În afară de unele scăderi sezoniere, este în mare parte tendință în direcția corectă. Se constată o nivelare a traficului după obținerea de câștiguri majore în 2017 și 2018, conținutul mai nou înlocuind traficul pierdut pe măsură ce conținutul mai vechi scade (care ar putea fi rectificat cu un accent mai mare pe reîmprospătarea conținutului mai vechi ), dar, în general, această performanță a fost constantă. Și aceste rezultate ne-au ajutat să ajungem la un public mai mare, aducând peste 800.000 de abonați la e-mail din 2014 și crescând baza noastră de clienți. SEO a fost cea mai consistentă tactică din strategia noastră de conținut care a contribuit la aceste rezultate. Am avut o mare creștere cu calendarul nostru de marketing în sine, care a stimulat aceste rezultate dincolo de tacticile SEO despre care citiți acum. Dar totul se adună până la urmă.

Începeți cu obiectivele dvs

Avem trei obiective principale de marketing la CoSchedule, care se bazează unul pe celălalt. Concentrarea pe SEO ne ajută să atingem toate aceste obiective:

1. Creșterea traficului: permiterea publicului nostru să găsească CoSchedule prin motoarele de căutare, postări pentru invitați și conținut republicat ne ajută să ne creștem traficul.
2. Creșteți numărul de abonați: conținutul pe care îl publicăm pe blogul nostru, în special pentru cuvintele cheie de nișă, conține întotdeauna conținut descărcabil gratuit în schimbul unei adrese de e-mail. În acest fel, ne optimizăm conținutul nu numai pentru a fi găsit, ci și pentru a converti cititorii în abonați, oferind conținut bonus valoros.
3. Obțineți mai mulți clienți: conținutul pe care îl publicăm și care vizează cuvintele cheie ale produsului ne ajută să transformăm cititorii în clienți , arătând valoarea pe care CoSchedule o oferă ca instrument de marketing.

De la început, are sens să acordăm prioritate SEO ca o componentă valoroasă a strategiei noastre generale de conținut. Acestea fiind spuse, anumite cuvinte cheie au un impact mai mare asupra acestor obiective decât altele. Pentru noi, este logic să ne concentrăm atât pe cuvinte cheie pentru produse, cât și pe nișă. Iată ce trebuie să faceți:

1. Prioritizează fiecare listă de cuvinte cheie în funcție de importanța pentru afacerea ta, pentru a te ajuta să-ți atingi obiectivele.
2. Aruncă o privire atentă la căutările lunare medii, concurența și dificultatea și alege-le pe cele care îți vor fi cel mai ușor de clasat pentru moment.
3. Selectați primele 15 cuvinte cheie din fiecare listă pentru a avea un total de 30 de cuvinte cheie de vizat în primul dvs. proiect.

Definiți-vă tipurile de conținut

Ai putea transforma acele cuvinte cheie într-un milion de formate de conținut diferite, nu? Pentru fiecare cuvânt cheie, determinați cel mai bun tip de conținut pe care îl veți utiliza pentru a clasifica acel cuvânt cheie. La CoSchedule, ne gândim mai întâi la cuvintele cheie, apoi aplicăm cunoștințele noastre despre motivul pentru care publicul nostru caută termenul respectiv. Asta ne ajută să alegem tipul de conținut potrivit pentru fiecare.

• Produs: Gândiți-vă la pagini de comerț electronic, pagini de destinație și pagini de caracteristici. Acestea nu sunt neapărat cele mai bune pentru postările de pe blog, deoarece oamenii care caută acești termeni sunt probabil gata să cumpere. Utilizați cele mai bune tipuri de conținut pentru a vă ajuta să vă vindeți produsul sau serviciul.
• Nișă: Gândiți-vă la un marketing de conținut mai tradițional, cum ar fi postări de blog, pagini de destinație , șabloane și instrumente.

Planificați modul în care vă veți executa proiectul

Întrebați-vă: „Cine face ce și cum o vor face?”

• Resurse: Luați în considerare oamenii, instrumentele și bugetul: cum veți crea de fapt conținutul.
• Program: planificați să publicați două piese de conținut în fiecare săptămână. Acest lucru vă va ajuta să eliminați primul proiect în aproximativ două luni, în timp ce eșalonați volumul de muncă pentru a nu vă copleși programul.
• Sarcini: uitați-vă la fiecare conținut pe care îl veți crea și împărțiți-l în ceea ce trebuie făcut. Este ca un flux de lucru. Dacă aveți membri ai echipei, întâlniți-i cu ei pentru a înțelege unde le vor fi utile abilitățile.
• Calendar: planificați-vă conținutul în calendarul dvs. de marketing și adăugați sarcini pentru fluxul dvs. de lucru pentru a atinge fiecare termen limită.

Creați, publicați și partajați conținutul dvs. optimizat

Cele mai bune rezultate Google privind strategia de conținut SEO sugerează o mulțime de moduri de a vă optimiza conținutul pe măsură ce îl creați și îl distribuiți. Iată principalele lucruri pe care ne-am concentrat pentru a crește rezultatele căutării numărul 1-3 cu 248%:

Concentrați-vă pe conținut convingător și de calitate

Da, știu de câte ori mai poți auzi asta înainte să înnebunești. Dar este mult mai ușor de spus decât de făcut. Una dintre cele mai importante postări pe acest subiect de către Julia McCoy pe Scoop.it sugerează că mărci precum BMW, GE și Red Bull se concentrează pe tactici de implicare care îi ajută și pe oameni să-și găsească conținutul. Și nu este surprinzător faptul că Neil Patel ar spune ceva similar cu interpretarea sa asupra conținutului interactiv care reduce rata de respingere:

Implicarea și conținutul interactiv merg mână în mână și îl știm de ceva vreme. Educația interactivă a fost studiată inițial acasă și în școli chiar înainte ca internetul să existe. Permiteți-mi să definesc educația interactivă: educația interactivă este o predare care necesită participarea studenților. Conținutul interactiv, așa cum vom vedea în curând, este același lucru - doar înlocuiți studenții cu cititori.

Deci, în timp ce Neil se concentrează pe rata de respingere , nu este atât de departe un salt să sugerăm că concentrarea pe implicare ca tactică de reducere a ratei de respingere îi ține pe cititori pe site-ul tău mai mult timp, ajutându-i să înțeleagă că conținutul tău este minunat și influențându-i să distribuie sau converti. Cu cât este mai minunat, cu atât este împărtășit de mai multe ori. Cu cât se întâmplă mai mult, veți vedea mai multe backlink-uri către site-ul dvs. Toate acestea sunt un lucru bun pentru SEO. Pentru CoSchedule, conținutul captivant poate fi acționat: sfaturi și sfaturi pentru a planifica mai bine , a scrie mai bine , a distribui mai bine — și toate acestea cu descărcări gratuite pentru a vă ajuta să vă amintiți sfaturile pe care le învățați când sunteți gata să implementați sfaturile.

Scrieți conținut de formă lungă

Am început să experimentăm conținutul de formă lungă în februarie 2014. De fapt, Garrett a făcut un mic studiu cu datele noastre pe atunci pentru a împărtăși rezultatele: 5 lucruri care vă vor schimba părerea despre marketingul de conținut în formă lungă . Nu este nicio garanție că motoarele de căutare vor clasa conținutul de formă lungă care este cu aproximativ 2.000 de cuvinte mai mare în paginile lor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) decât o postare care are aproximativ 500 de cuvinte. Dar sunt multe de spus despre calitatea și profunzimea conținutului mai lung care pare să completeze punctul anterior despre calitate. După cum spune Neil Patel într-un alt articol de pe blogul KISSmetrics :

Eu-mi strângător de numere și iubitor de date a ajuns la concluzia că motoarele de căutare și oamenii sunt foarte interesați de conținut lung. Se convertește mai bine, distribuie mai bine, arată mai bine și pur și simplu este mai bine. Dar doar până la un punct. Nu vreau să scapi de vinovăție sau să renunți la blogging, doar pentru că nu poți scrie articole de 2.000 de cuvinte. Într-o lume ideală, toți am produce capodopere de 2.000 de cuvinte. Dar în lumea reală, nu trebuie să scrii articole de 2.000 de cuvinte.

Acestea fiind spuse, chiar și atunci când am publicat recent o postare pe blog care a reiterat că lungimea postării de pe blog nu contează , acum este doar o parte a culturii noastre de conținut să oferim conținut de lungă durată, detaliat și acționabil: Jason este cu noi. Ne plac postările lungi de blog, deoarece acestea merg dincolo de zgârierea suprafeței pentru a oferi sfaturi super practice. Rezultatele au fost grozave pentru noi și vom continua.

Creați legături interne

Nu știi niciodată care postare va fi prima pe care cineva o va vedea pe blogul tău. Prin urmare, trimitem backlink la ceea ce considerăm că sunt cele mai importante pagini de pe site-ul nostru din toate postările noastre noi. Și știi ce? Acele pagini la care se leagă tot timpul sunt acum unele dintre cele mai vizualizate și cele mai bune conversii ale noastre pe întregul site web CoSchedule. Legăturile interne ar trebui să ajute motoarele de căutare să navigheze pe site-ul dvs. Cu toate acestea, vedem aceasta ca o oportunitate de a ne concentra asupra publicului nostru și de a-i direcționa de la postări noi către unele dintre cele mai bune conținuturi pe care le-am publicat vreodată.

Utilizați cuvântul cheie în conținutul dvs

Păstrăm asta foarte simplu:

1. Titlul paginii
2. Meta descriere
3. URL
4. Titlu
5. Numele imaginii și alt (în principal pentru organizație)
6. Cel puțin de câteva ori în corpul de copiere (inclusiv în subtitluri)

Sunt de multe ori când lăsăm contextul postării să vorbească de la sine, fără a schimba verbiajul pentru a mai introduce cuvântul cheie acolo de câteva ori. Motoarele de căutare sunt inteligente și pot citi în profunzime în context — nu aveți neapărat nevoie de fiecare cuvânt din cuvântul cheie cu coadă lungă în ordinea exactă. De fapt, Brian Dean, vrăjitorul din spatele Backlinko, a strâns o grămadă de statistici pe care să le căutați în SEO pe pagină pe care vă puteți concentra chiar acum: Sursa: On-Page SEO: Anatomia unei pagini perfect optimizate – Infografic Acestea sunt toate lucrurile pe care le-am luat în considerare la CoSchedule pentru a ne îmbunătăți și SEO. Cu siguranță funcționează!

Distribuiți conținutul dvs

Prin partajare, mă refer la optimizarea conținutului dvs. pentru ca cititorii dvs. să îl distribuie în timp ce îl distribuiți singur pentru a ajunge la mai mulți oameni (vă amintiți chestia OC/DC?).

1. În primul rând, ne optimizăm conținutul pentru a vă ajuta să îl distribuiți cu butoanele rețelelor sociale și Click To Tweet .
2. De asemenea, folosim coada socială din CoSchedule pentru a ne ajuta să împărtășim conținutul nostru cu adepții noștri. Distribuirea conținutului nostru de mai multe ori ne-a ajutat să obținem cu 3.150% mai mult trafic.
3. Promovarea conținutului, inclusiv distribuția prin e-mail, este un factor uriaș de trafic pentru ca noi să ne menținem publicul să revină.
4. Când facem referire la conținutul extraordinar al altor oameni în postările noastre, le informăm prin marketing de informare .
5. Ajutăm bloggerii noștri invitați să își promoveze conținutul, oferind sfaturi utile după publicarea postărilor lor.

Toate aceste tehnici ne ajută să obținem vizibilitatea de care are nevoie conținutul nostru, ceea ce ne crește traficul și ajută motoarele de căutare să înțeleagă valoarea acestuia.

Revendicați mențiuni nelegate pentru conținutul dvs

Odată ce ați început să publicați conținut, să obțineți clasamente și să vă creșteți prezența mărcii, oamenii vor începe să vă vorbească. Și asta e minunat. Cu toate acestea, uneori, oamenii ar putea uita să facă linkuri către conținutul tău atunci când menționează lucrurile tale. Acele backlink-uri lipsă reprezintă o oportunitate ratată de a genera și mai mult trafic de recomandare și de a vă îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare. O modalitate simplă de a monitoriza mențiunile este să configurați o alertă Google pentru numele mărcii dvs. și pentru câțiva termeni legați de industria dvs. Iată un videoclip rapid care vă va arăta cum: Acum, de fiecare dată când acești termeni sunt menționați pe web, veți primi o notificare prin e-mail. Verificați aceste mențiuni pentru a vedea dacă includ un link către site-ul dvs. Dacă nu, găsiți informațiile de contact pentru site-urile respective. Apoi, trimiteți-le un e-mail rapid prin care le mulțumiți pentru acoperire și întrebați dacă ar lua în considerare adăugarea unui link. Iată câteva exemple de text de e-mail pe care le puteți copia și lipi:

Bună, numele meu este [INSERT YOUR NAME] și sunt [INSERT POSITION] la [INSERT COMPANY]. Am observat că ne-ați menționat pe site-ul dvs. aici: [INSERT URL] Cu toate acestea, am observat că linkul către [HOME PAGINA/BLOG POST] lipsește. Ați lua în considerare adăugarea unui link pentru ca cititorii dvs. să ne găsească mai ușor? Iată adresa URL: [INSERT URL] Vă mulțumim că ne-ați menționat pe blogul dvs.! Echipa noastră apreciază acoperirea. Cel mai bine, [INSERT SIGNATURE]

De cele mai multe ori, oamenii vor fi bucuroși să adauge în link. Din moment ce ți-au menționat compania, trebuie să fie interesați de ceea ce faci, nu? Iată câteva instrumente suplimentare pentru a găsi mențiuni nerevendicate:

• Instrumentul gratuit de recuperare a linkurilor de la BuiltVisible .
• Monitorizarea și alertele BuzzSumo pot urmări mențiunile deconectate (și vă pot trimite prin e-mail rapoarte mai detaliate decât Alertele Google). Este un instrument plătit, dar este indispensabil pentru echipa noastră.
• Acest ghid de la Moz și acesta de la Ahrefs sunt pline cu informații mai detaliate despre transformarea mențiunilor de marcă în link-uri.

OK, acum du-te să-ți execute planul

Iată cele mai bune sfaturi ale noastre pentru a începe procesul de creare a conținutului, luând în considerare tot ce tocmai ați învățat despre optimizarea conținutului:

1. Unghiuri: știți exact cum ați dori să arate rezultatul conținutului dvs. Un unghi minunat este atrăgător pentru cititorii reali, în timp ce direcționarea unui cuvânt cheie îi ajută doar să găsească conținutul dvs. Aici intervine natura convingătoare a conținutului tău.
2. Contururi: rămâneți la punct în conținutul dvs., începând cu un contur. Aceasta este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă asigura că vă acoperiți unghiul.
3. Titluri: scrieți titluri emoționale . Există unele cercetări care arată că o variație a cuvântului cheie în titlurile dvs. pentru a-i ajuta să se simtă mai puțin ca momeala motorului de căutare este un lucru bun.
4. Introduceri: concentrează-ți primele 100 de cuvinte pe atragerea cititorului. Începeți cu fapte interesante, povești, anecdote și cârlige similare pentru a-ți menține cititorii să citească. Brian Dean sugerează să folosiți cuvântul cheie cel puțin o dată în introducere.
5. Corp: Urmărește-ți unghiul și conturul și scrie-ți conținutul. Folosește-ți cuvântul cheie în mod natural. Urmați sfatul lui Julie: Cum să scrieți o postare pe blog: Lista dvs. de verificare în 5 puncte pentru a crea o postare perfectă .
6. Îndemnuri: oferiți conținut gratuit în schimbul adreselor de e-mail și includeți îndemnuri pentru vânzări intense ale produsului sau serviciului dvs. Ești pe blog pentru a câștiga bani ; nu uita să-l ceri.

Ce nu funcționează (și alte lecții învățate)

A ști ce a funcționat este bine și bine. Dar am făcut câteva greșeli din care poți învăța și să nu le faci vreodată:

1. Adăugarea de cuvinte cheie după ce este scrisă postarea: Băiete, acest lucru este foarte greu și se simte ca o umplutură de cuvinte cheie. Este grozav să scrii postări care acoperă o idee pe care nimeni nu a căutat-o ​​vreodată - asta este leadership-ul de gândire. Doar știți în mintea dvs. că ideea de leadership este ideea și adăugarea unui cuvânt cheie ici și colo poate face să fie incomodă.
2. Bloggeri invitați: este foarte grozav să îi ajuți să știe exact ce cuvânt cheie să folosească și așteptările tale înainte de a ajunge prea departe. Vezi punctul 1 pentru de ce.
3. Titluri: este important să aveți cuvântul cheie în titluri . Dar nu merită riscul dacă îl faci ilizibil pentru oameni. Nu vă fie teamă să utilizați un sinonim pentru cuvântul cheie în titlu, dacă este necesar, deoarece publicul dvs. principal este și va fi întotdeauna, oameni peste roboți.

În plus, iată lucrurile pe care vreau să le vizez în viitorul apropiat pentru a le îmbunătăți și mai mult:

1. Alegerea mai rapidă a cuvintelor cheie potrivite: am fost cunoscut că îmi trag călcâiele pe anumite conținuturi, căutând de un mileniu cuvântul cheie perfect. Este un proces super important, dar intenționăm să publicăm pentru o lungă perioadă de timp. Deci, este mai ușor să alegem câteva și să alergăm cu ele acum pentru a ne menține în mișcare.
2. Îmbunătățirea conținutului mai vechi: există o mulțime de moduri de a optimiza conținutul care este deja publicat pe site-ul dvs. În ultimul timp, am cercetat cei 200 de factori de clasare ai Google într-o listă de la Brian Dean și intenționez să verific linkuri nefollow, titluri, ultimele date actualizate (prospețime) și pur și simplu o optimizare mai bună a paginii în postările vechi.
3. Mai multe pagini de destinație centrate pe produs pentru generarea cererii: există o mulțime de cuvinte cheie pentru produse pe care oamenii le-ar putea folosi pentru a găsi CoSchedule. Aș dori să-i vizez pe toți cu pagini de funcții dedicate și pagini de destinație.
4. Mai multe pagini de destinație foarte lungi pentru că știm că funcționează: postările noastre de blog transformă foarte bine cititorii în abonați. Dar. Paginile noastre de destinație funcționează și mai bine. Acestea fiind spuse, vom publica mai multe pagini de destinație direcționate în funcție de cuvinte cheie, cu oferte gratuite pentru a converti cititorii în abonați. (Apropo, unele dintre acele pagini de destinație pot fi găsite doar de motoarele de căutare, așa că asta vă spune cât de mult ne bazăm pe roboți pentru a ajuta oamenii să ne găsească conținutul.)
5. Mai mult conținut și instrumente interactive: vă place Headline Analyzer Studio . Este primul rezultat al căutării pentru acel termen. Așa că ar fi logic să vă oferim mai mult conținut interactiv despre care știm că vă va plăcea.

Mult succes când începeți cu strategia de conținut SEO. Și vă rog, dacă cunoașteți alți agenți de marketing care ar putea beneficia de aceste informații, vă rugăm să le împărtășiți prietenilor dvs.