SEO İçerik Stratejisi: Başarı Tarifimizi Nasıl Kopyalarız?

SEO hızlı hareket eder. Altı ay önce işe yarayanların tamamen güncelliğini yitirmiş olabileceği, sürekli değişen bir disiplin. Bununla birlikte, aşağı yukarı aynı kalan bazı temeller vardır. CoSchedule ilk başladığında, doğru türde müşterileri çekmemiz gerektiğini biliyorduk. Bu müşterileri çekmek için değerli arama trafiğini yakalamamız gerektiğini de biliyorduk. Bu birçok araştırmaya yol açtı. Başarımıza rehberlik eden temel strateji ve taktiklerden bazıları şunlardır:

• Benzersiz bir şekilde farklı ve diğer her şeyden daha değerli olan ilgi çekici, kaliteli içerik yayınlamaya odaklanın. Bu genellikle uzun biçimli içerik olduğu anlamına gelir.
• Kitlenizin aradığı anahtar kelimeleri kullanın. Arama motorları eşanlamlıları ve benzer terminolojiyi anlar, bu nedenle birden fazla içerik parçasında alakalı anahtar kelimeler kullanmak, botların sitenizin hangi konuları kapsadığını bilmelerine yardımcı olur. Bununla birlikte, yayınladığınız her içerik parçası için anahtar kelimelere odaklanmak hala önemlidir.
• Site dışı referanslar, incelemeler ve sosyal bağlantılar, içeriğinizin arama motorlarında nasıl performans gösterdiğinde rol oynar. Sitenize gelen bağlantılar hala önemlidir ve sayfalar arasında dahili bağlantı içeren mantıklı bir site haritası da önemlidir.
• İçerik tazeliği önemlidir. İçeriğinizi güncel tutmak, arama motorlarının sitenizin bugün doğru olduğunu anlamasına yardımcı olur.

Bu, CoSchedule'ün başarılı olmasına yardımcı olan temel SEO içerik stratejisidir. Ama bunu kendin nasıl uygulayabilirsin? Bu kılavuzda ele alacağımız şey bu.

SEO İçerik Stratejisi Şablonlarınızı İndirin

Anahtar kelime araştırmasını organize etmekten oluşturacağınız her bir içerik parçasını planlamaya kadar, bu üç şablonla stratejinizi yürütmek için ihtiyacınız olan her şeyi alacaksınız:

Neden SEO?

Google tarafından yapılan tüm değişikliklerle birlikte, yazınızda neden hala SEO'yu dikkate almanız gerektiğini merak ediyor olabilirsiniz. Cevap nispeten basit: Uzun bir süre SEO, hileler ve taktiklerle ilgiliydi. Gerçekten optimizasyon ve fırsatçılıkla ilgiliydi, ama artık değil. Şimdi, SEO içerikle ilgilidir. Çok sayıda içerik. Başka bir deyişle, SEO bildiğimiz şekliyle kamp kurdu ve içerik pazarlamasına geçti. Yeni bir oda arkadaşımız var. Neden biraz tanımayalım? Görebildiğim kadarıyla, içerik pazarlamacılarının SEO odaklı taktikleri kullanma fırsatı şimdi her zamankinden daha uygulanabilir. İçeriğimiz zaten var. Ya işimize biraz bilim ve taktik eklersek - gelecekte nereye gidebileceğimizi kim bilebilir? Kendimizi aramanın birinci sayfasına bile koyabiliriz. Bu bir şey olmaz mıydı? İçerik pazarlamacısı bizim yazımızla arama motorlarına nasıl yaklaşmalı? Bu kılavuz, bu iki soruyu yanıtlamayı amaçlamaktadır. SEO ölmemiş olabilir, ancak önemli ölçüde değişti ve bu, dikkat çeken içerik pazarlamacıları için büyük bir fırsat olduğu anlamına geliyor. İçerik pazarlamasına SEO odaklı modern bir yaklaşıma sahip olmak için yapmanız gerekenler konusunda adım adım bir kılavuz.

Her şeyin Başladığı Yer

İçerik pazarlaması için bir SEO stratejisi belirlerken, alıştığımızdan biraz farklı bir yaklaşım izliyoruz. Google'ın daha uzun biçimli içeriği ve görsel odaklı diğer içeriği nasıl (ve neden) ödüllendirdiğini anlamaya başlamak muhtemelen en iyisidir. Google, bu öğeleri kalitenin sembolleri olarak görmeye başladı ve arama kullanıcılarını kaliteli içeriğe bağlama konusunda daha iyi bir iş çıkarıyor. Yine, bu iyi bir şey, ancak eski SEO'nun denenmiş ve gerçek tekniklerinden bazılarının hala geçerli olmadığı anlamına gelmiyor. Anahtar kelimelerin girdiği yer burasıdır. Arama motoru optimizasyonunun en önemli yönlerinden biri, her zaman, insanların içeriğimizi aramada bulmak için kullandıkları kelimeler olan anahtar kelimeler olmuştur. SEO'nun ilk günlerinde amaç, tam anahtar kelime eşleme elde etmekti. Bu, insanların bulmasını istediğimiz sayfanın, biri bu ifadeyi aradığında arama sonuçlarında görünecek şekilde mükemmel bir şekilde ayarlandığı anlamına geliyordu. Örneğin, "tam anahtar kelime eşleme" için arama yaptıysanız, bu ifadeyi tam olarak yazıldığı gibi kullanan sayfaları bulursunuz. Artık değil. Şimdi, tam anahtar kelime eşleme genel konusunu tartışan sayfalar bulacaksınız. İnce olabilir, ancak önemli bir farktır. Sparktoro'dan (eski adıyla Moz) Rand Fishkin, Cuma günü beyaz tahta videosunda bunu çok iyi açıklıyor. Tüm bunlar, yine de, en iyi SEO optimizasyonunun hala anahtar kelimeyle başladığına inanıyorum. Bu değişmedi. Değişen şey, bu anahtar kelimeleri yazımıza uygulamak için kullanmamız gereken çerçevedir. Rehberde sizin için anlatacağım yöntem bu. Size adım adım içerik pazarlamasına SEO odaklı bir yaklaşım oluşturmak için anahtar kelimeleri nasıl kullanacağınızı göstereceğim. Akıllı içerik pazarlaması kadar SEO olarak düşünmemeye çalışın.

1. Adım: En Yakın Anahtar Kelimelerinizi Bulun

İlk adım, sizin için en önemli anahtar kelimeleri bulmaktır. Bunu yapmanıza yardımcı olacak birkaç araç var. En dikkate değer olanı, herhangi bir Adwords hesabında ücretsiz olarak kullanılabilen bir araç olan Google Adwords Anahtar Kelime Planlayıcı'dır. İçerik pazarlamacıları, yazma süreçlerinde anahtar kelimeler kullanmalı mı? Evet. Buradaki konsept çok basit. İşletmeniz için en önemli olan anahtar kelimelerden birini yazarak başlayın. Örneğin CoSchedule'de bu, "içerik pazarlaması" veya "yazım takvimleri" gibi bir şey olabilir. Oradan, Google size otomatik olarak dünyanın her yerinden insanların aradığı birincil anahtar kelimenizle ilgili bir kelime listesi sağlayacaktır. Bir içerik pazarlamacısı olarak bu inanılmaz derecede değerlidir! Sadece bir dizi anahtar kelime fikri almakla kalmaz, aynı zamanda okuyucularınızı her zamankinden daha fazla anlamaya başlamanız gerekir. Aradıkları şey bu. Ne kadar serin? Anahtar kelimeler, web sitenizin URL'sine ve ürün kategorisine göre bulunur. Onlar size özel! Google'dan bir sonuç listesine sahip olduğunuzda, sizin için öne çıkan anahtar kelimeleri tek tek anahtar kelime planınıza ekleyebilirsiniz. Yine de aşırı agresif olmaktan kaçının. Örneğin, bu ekran görüntüsünde muhtemelen hem “içerik pazarlama stratejisi” hem de “içerik pazarlama stratejileri” eklemem gerekmiyor. Biraz gereksizler ve umursayabileceğim kadar farklı değiller. “İçerik pazarlama stratejisi” daha fazla dikkat çektiğinden, bununla gitmek mantıklı olacaktır. Anahtar kelime planınıza önemli anahtar kelimeler ve kelime öbekleri ekleyin. Buradaki amacınız, işletmeniz, hedef kitleniz ve Google için önemli olan 30-100 anahtar kelimeden oluşan bir liste oluşturmaktır. Burada araştırma yapıyorsunuz, bu yüzden en önemli şey kitlenizin ne istediğini ve Google'ın neyi ödüllendireceğini öğrenmeniz. İyi bir liste oluşturduktan sonra, bunu bir Excel dosyası olarak veya çalışmak istediğiniz herhangi bir formatta indirmek için dışa aktarma seçeneğini kullanın. Anahtar Nokta: Blogunuzun hedeflemesi gereken bir anahtar kelime listesi oluşturun ve elinizin altında bulundurun.

Adım 2: Nerede Durduğunuzu Öğrenin

Anahtar kelime planlayıcıyı kullanarak oluşturduğunuz anahtar kelimelerin listesi, yeni içerik pazarlama kontrol listenizdir. Bunlar, sitenizin Google'da "iyi sıralarda yer almasını" istediğiniz kelimelerdir. Onları, çekilecek anahtar kelime hedeflerinin bir listesi olarak görüyorum. Bir sonraki adım, bu hedefleri, sitenizin bu terimlerin her biri için nerede sıralandığını izlemenize ve izlemenize yardımcı olacak bir araca yüklemektir. Bunun için Ahrefs kullanmayı seviyorum, ancak Moz gibi daha büyük SEO araçları da iyi seçenekler. Ahrefs'in amacı çok basittir. Arama motoru sıralamalarınızdaki günlük değişiklikleri izlemeyi ve arama motoru listelerinde nerede göründüğünüzü iyileştirmeye yardımcı olmayı amaçlar. Başka bir deyişle, siteniz için eklediğiniz her bir anahtar kelime terimine göre sitenizin Google'da nerede olduğunu size söyleyeceklerdir. Ahrefs, sitenizin her dönem için nasıl sıralandığını size söyleyecektir. Ayrıca günlük değişiklikleri izleyecek ve raporlayacaklardır. Bu değerli bir bilgidir çünkü size karşı çalışmanız için bir referans noktası sağlar. İlk terimler listenizi yüklediğinizde, Ahrefs, seçtiğiniz terimlerle karşılaştırmalı olarak sitenizin genel bir değerlendirmesini sunar. SEO üzerinde ne kadar süredir yazdığınıza veya üzerinde çalıştığınıza bağlı olarak, sonuçlarınız değişebilir. Ahrefs gibi bir aracın tehlikelerinden biri de bilgi sıklığıdır. Herhangi bir günde, birkaç anahtar kelimedeki sıralamanızın belirli bir neden olmadan düştüğünü öğrenmek için giriş yapabilirsiniz. Bu doğal bir olaydır ve çok derinden endişelenmeniz gereken bir şey değildir. Google'da üst sıralarda yer almak bir bilim değil, bir sanattır. Bu aynı zamanda bir süreçtir, bu yüzden tepeye çıkıp sonsuza kadar orada kalmayı beklemeyin. ;) Önemli Nokta: Anahtar kelime sıralamanızı izlemek ve ilerlemenizi takip etmek için Ahrefs gibi bir araç kullanın.

3. Adım: Hedef Anahtar Kelimeleri İçerik Takvimi Sürecinize Dahil Edin

Yürüyen siparişlerinizi (anahtar kelime hedefleri) aldıktan sonra, bunları içerik pazarlama sürecinize dahil etmeye başlamanın zamanı geldi. CoSchedule'de amacımız, editoryal takvimimize bu anahtar kelime öbeğiyle bir blog yazısı ekleyerek her hafta bir anahtar kelime öbeğine odaklanmaktır. Bu konuda aşırı bilimsel davranmıyoruz, sadece oraya yerleştiriyoruz ve çözmesi için işleri belirlenmiş yazara bırakıyoruz. Anahtar kelime tabanlı gönderilerinizi editoryal takviminize dahil edin. Gönderi takvimde olduğunda, yazılacaktır. Ekibiniz için bir editoryal takvim yönetmiyorsanız , bu, bunu yapmak için mükemmel bir nedendir ve bunu yürekten tavsiye ederiz. İçeriğinizi önceden planladığınızda, hedeflerinizle çok daha amaçlı ve stratejik olabilirsiniz. Anahtar kelime hedefleri listeniz üzerinde ilk kez çalıştıktan sonra, geliştirmek istediğiniz (ve ihtiyaç duyduğunuz) anahtar kelimelere öncelik vermenize yardımcı olması için düzenli olarak Ahrefs'e başvurduğunuzdan emin olun. Önemli Nokta: Kendinizi sorumlu tutmak için her hafta editoryal takviminize anahtar kelime hedefleri ekleyin.

4. Adım: Tüm Gönderileriniz İçin Temel Anahtar Kelime Tanımlamayı Kullanın

Bu noktada, belirli bir anahtar kelimenin tanımlanmadığı bir blog yazısı yazmamanız gerektiğini belirtmekte fayda var. Ekibimizde, bir gönderiyi planlarken anahtar kelimeyi hemen tanımlamaya çalışıyoruz. Her gönderi oluşturduğumuzda, ya başlığın kendisinde anahtar kelimeyi tanımlarız ya da başlığı daha sonra yazmayı seçersek bunu yorumlar alanına not ederiz.

İçeriğinizi yazmadan önce SEO anahtar kelimelerini belirleyin.

Bu, ekibinizi dahil etmek için iyi bir uygulamadır ve gönderilerinizin kalitesi üzerinde büyük bir etki yaratacaktır. Sadece SEO değeri katmakla kalmayacak, aynı zamanda yazı ekibinizi yazılarını iyi seçilmiş ve odaklanmış bir konuya odaklamaya zorlayacaktır. Tek seferlik gönderiler için anahtar kelimelerinizi belirlemede sorun yaşıyorsanız, gidebileceğiniz iki kolay yer vardır. İlk olarak, her zaman Google Adwords Anahtar Kelime Planlama aracına geri dönebilirsiniz, ancak bu, bu noktada aşırıya kaçabilir. Yapmayı sevdiğim şey, basit bir Google aramasını tamamlamak ve sayfanın altındaki önerilen arama terimlerine bir göz atmak. Google'daki ilgili arama terimleri, zengin bir anahtar kelime bilgisi sağlar. Önemli Nokta: İyi alışkanlıklar geliştirin ve yazdığınız her gönderi için bir anahtar kelime belirtin.

Adım 5: İçeriğinizi Her Anahtar Kelime İçin Uygun Şekilde Optimize Edin

Gönderiniz için bir anahtar kelime seçtikten sonra, içeriğinizin yerinde kalmasını sağlamak için birkaç araca ihtiyacınız olacak. Burada CoSchedule'de kullandığımız iki araç, Yoast'tan Ahrefs ve WordPress SEO'dur. Bütçeniz kısıtlıysa Yoast eklentisi ücretsizdir ve gitmeniz gereken yere giden yolun %90'ını size ulaştırır. Bu eklentilerin ikisi de benzer şekilde çalışır. Her biriyle, gönderi için kullandığınız anahtar kelime öbeğini bildirerek başlarsınız. Oradan eklentiler, içeriğinizin bu anahtar kelimeler için ne kadar iyi sıralandığını size söyleyecektir. Bu eklentiler, gönderinizi birkaç temel faktöre göre değerlendirecektir:

Makale Başlığı

Gönderinizin başlığına tam olarak anahtar kelime öbeğinizi eklemek en iyi uygulama olarak kabul edilir.

Sayfa başlığı

Sayfa başlığı, tarayıcı sekmenizde veya daha da önemlisi Google Arama listenizin en üstünde görünecek metin parçasıdır. Anahtar kelimenizi kesinlikle buraya tam olarak dahil etmek isteyeceksiniz. Yoast snippet önizlemesi, size gelecek arama listenizin bir önizlemesini verecektir.

Sayfa URL'si

Anahtar kelimeniz, URL'nizin bilgi kısmına dahil edilmelidir. WordPress, gönderi yayınlanmadan önce yaptığınız sürece bunu özelleştirmeyi kolaylaştırır.

İçerik

Yoast, gönderinizin içeriğinde anahtar kelimenin belirtildiğini görmek isteyecektir. Bununla, ne kadar fazlasına sahipsen o kadar iyi. Anahtar kelimeleri çeşitli alt başlıklara dahil ederseniz, bonus puanlar bile alırsınız.

Meta Açıklaması

Meta açıklama, gönderinizin Google'da görünecek kısa açıklamasıdır. Bu kopyada anahtar kelime öbeğinizi kullanmak isteyeceksiniz. Gönderilerinizi yazarken, ulaşmaya çalıştığınız anahtar kelimeler için mümkün olduğunca optimize edildiğinden emin olmak istersiniz. Yoast, başarınızın görsel onayını verecektir. WordPress SEO eklentisi, makalelerinizin SEO açısından nasıl sıralandığını size görsel olarak gösterecektir. Ofisimizde, her gönderiyi yayınlamadan önce daima yeşili çekeriz. Tıklamak ek bilgi ve öneriler sağlayacaktır. İşte bir Yoast sayfa analizine bir bakış. Burada birçok iyi ipucu var.

Konular ve Sıkı Maç

Belirtmek istediğim şeylerden biri, anahtar kelimelerin katı eşlemesi ile konuyla ilgili arama arasındaki fark konusunda dikkatli olmanız gerektiğidir. Rand Fishkin'in yukarıda yayınlanan videoda belirttiği gibi, Google, tam olarak anahtar kelimenin kendisinden ziyade konuyu genel olarak nasıl ele aldığınızla daha fazla ilgilenir. Yoast, Google standartlarına göre modası geçmiş olan katı eşleştirme yöntemine çok fazla yaslanma eğilimindedir.

SEO İçerik Stratejimizin Sonuçları (Ya da Basitçe, Bu Şey Çalışır)

SEO için çok şey olsa da, öncelikle anahtar kelimeleri çekici, kaliteli içeriğe uygulamaya odaklanıyoruz. Bundan daha fazlası yok. Ve çalışıyor: Ahrefs'e göre 2016'nın başından 2021'in başına kadar organik arama büyümemiz bu. Bu rakamlar kesin değildir; Google Analytics ve Google Arama Konsolu hesaplarımıza göre daha yüksektir, ancak en önemli olan eğilim çizgisidir (kabaca diğer veri kaynaklarında gördüklerimizle aynı doğrultuda izlenir). Bundan bahsetmişken, son 16 ayda (Mart 2021 itibariyle) Google Search Console'da gördüğümüz şey: Ve işte Google Analytics'ten 2020 organik arama performansımız (toplam benzersiz web sitesi ziyaretçilerine göre): Bazı mevsimsel düşüşlerin yanı sıra, çoğunlukla doğru yönde ilerliyor. 2017 ve 2018'de büyük kazanımlar elde ettikten sonra trafikte bir dengelenme oldu ve eski içerik azaldıkça kaybedilen trafiğin yerini yeni içerik aldı (bu, eski içeriğin yenilenmesine daha fazla odaklanılarak düzeltilebilir), ancak genel olarak, bu performans sabit kaldı. Ve bu sonuçlar, 2014'ten bu yana 800.000'den fazla e-posta abonesi getirerek ve müşteri tabanımızı artırarak daha geniş bir kitleye ulaşmamıza yardımcı oldu. SEO, bu sonuçlara katkıda bulunan içerik stratejimizde en tutarlı taktik olmuştur. Bu sonuçları şu anda okuduğunuz SEO taktiklerinin ötesine taşıyan pazarlama takvimimizle çok fazla büyüme kaydettik. Ama her şey sonunda toplanır.

Hedeflerinizle Başlayın

CoSchedule'de birbirinin üzerine inşa edilen üç temel pazarlama hedefimiz var. SEO'ya odaklanmak, tüm bu hedeflere ulaşmamıza yardımcı olur:

1. Trafiği artırın: Hedef kitlemizin arama motorları, konuk gönderileri ve yeniden yayınlanan içerik aracılığıyla CoSchedule'u bulmasını sağlamak, trafiğimizi artırmamıza yardımcı olur.
2. Aboneleri artırın: Blogumuzda özellikle niş anahtar kelimeler için yayınladığımız içerik, her zaman bir e-posta adresi karşılığında ücretsiz indirilebilir içerik içerir. Bu şekilde içeriğimizi yalnızca bulunması için değil, aynı zamanda değerli bonus içerikler sunarak okuyucuları abonelere dönüştürmek için optimize ediyoruz.
3. Daha fazla müşteri edinin: Ürün anahtar kelimelerini hedefleyen yayınladığımız içerik, CoSchedule'ün bir pazarlama aracı olarak sağladığı değeri göstererek okuyucuları müşterilere dönüştürmemize yardımcı olur.

Başlangıçtan itibaren, genel içerik stratejimizin değerli bir bileşeni olarak SEO'ya öncelik vermemiz mantıklıdır. Bununla birlikte, belirli anahtar kelimelerin bu hedefler üzerinde diğerlerinden daha fazla etkisi vardır. Bizim için hem ürün hem de niş anahtar kelimelere odaklanmak mantıklı. Yapmanız gerekenler:

1. Hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olması için her bir anahtar kelime listesini işletmeniz için önemine göre önceliklendirin.
2. Aylık ortalama aramalara, rekabete ve zorluğa dikkatlice bakın ve şimdilik sıralamanız için en kolay olanları seçin.
3. İlk projenizde hedeflenecek toplam 30 anahtar kelimeye sahip olmak için her listeden ilk 15 anahtar kelimeyi seçin.

İçerik Türlerinizi Tanımlayın

Bu anahtar kelimeleri milyonlarca farklı içerik biçimine dönüştürebilirsiniz, değil mi? Her bir anahtar kelime için, o anahtar kelimeyi sıralamak için kullanacağınız en iyi içerik türünü belirleyin. CoSchedule'de, önce özellikle anahtar kelimeleri düşünür, ardından kitlemizin bu terimi neden aradığına dair bilgimizi sürece uygularız. Bu, her biri için doğru içerik türünü seçmemize yardımcı olur.

• Ürün: E-ticaret sayfalarını, açılış sayfalarını ve özellik sayfalarını düşünün. Bunlar, blog gönderileri için mutlaka en iyisi değildir, çünkü bu terimleri arayan kişiler muhtemelen satın almaya hazırdır. Ürününüzü veya hizmetinizi satmanıza yardımcı olacak en iyi içerik türlerini kullanın.
• Niş: Blog gönderileri, açılış sayfaları , şablonlar ve araçlar gibi daha geleneksel içerik pazarlamasını düşünün.

Projenizi Nasıl Yürüteceğinizi Planlayın

Kendinize "Kim ne yapıyor ve nasıl yapacak?" diye sorun.

• Kaynaklar: İnsanları, araçları ve bütçeyi hesaba katın: İçeriği gerçekte nasıl oluşturacaksınız.
• Program: Her hafta iki parça içerik yayınlamayı planlayın. Bu, ilk projenizi yaklaşık iki ay içinde bitirmenize yardımcı olurken, iş yükünü programınızı bunaltmayacak şekilde kademelendirir.
• Görevler: Oluşturacağınız her bir içerik parçasına bakın ve yapılması gerekenlere bölün. Bir iş akışı gibi. Ekip üyeleriniz varsa, becerilerinin nerede işe yarayacağını anlamak için onlarla görüşün.
• Takvim: İçeriğinizi pazarlama takviminizde planlayın ve her son teslim tarihini yakalamak için iş akışınıza yönelik görevler ekleyin.

Optimize Edilmiş İçeriğinizi Oluşturun, Yayınlayın ve Paylaşın

Google'ın SEO içerik stratejisindeki en iyi sonuçları, içeriğinizi oluştururken ve paylaşırken optimize etmenin tonlarca yolunu önerir. 1–3 arama sonuçlarımızı %248 oranında büyütmek için odaklandığımız başlıca şeyler şunlardır:

İlgi Çekici, Kaliteli İçeriğe Odaklanın

Evet, delirmeden önce bunu daha kaç kez duyabileceğini biliyorum. Ama söylemesi yapmaktan çok daha kolay. Julia McCoy'un Scoop.it'te bu konuyla ilgili en önemli gönderilerinden biri, BMW, GE ve Red Bull gibi markaların, insanların içeriklerini bulmalarına yardımcı olan etkileşim taktiklerine odaklandığını öne sürüyor. Ve Neil Patel'in hemen çıkma oranınızı azaltan etkileşimli içerik konusundaki yaklaşımına benzer bir şey söylemesi şaşırtıcı değil:

Katılım ve etkileşimli içerik el ele gider ve bunu uzun süredir biliyoruz. İnteraktif eğitim, İnternet henüz ortaya çıkmadan önce bile evde ve okullarda öğretiliyordu. Etkileşimli eğitimi tanımlayayım: Etkileşimli eğitim, öğrencilerin katılımını gerektiren öğretimdir. Etkileşimli içerik, yakında göreceğimiz gibi, aynı şeydir - sadece öğrencileri okuyucularla değiştirin.

Bu nedenle, Neil hemen çıkma oranına odaklanırken, hemen çıkma oranını azaltmak için bir taktik olarak etkileşime odaklanmanın, okuyucuların sitenizde daha uzun süre kalmasını sağlayarak içeriğinizin harika olduğunu anlamalarına yardımcı olduğunu ve onları paylaşmaları için etkilediğini önermek o kadar da büyük bir sıçrama sayılmaz. veya dönüştürün. Ne kadar harika olursa, o kadar çok paylaşılır. Bu ne kadar çok olursa, sitenize daha fazla geri bağlantı göreceksiniz. Bunların hepsi SEO için iyi bir şey. CoSchedule için ilgi çekici içerik eyleme geçirilebilir: Daha iyi planlamak , daha iyi yazmak , daha iyi paylaşmak için ipuçları ve tavsiyeler - ve bunların tümü, tavsiyeyi uygulamaya hazır olduğunuzda öğrendiğiniz ipuçlarını hatırlamanıza yardımcı olacak ücretsiz indirmelerle.

Uzun Biçimli İçerik Yaz

Şubat 2014'te uzun biçimli içerik denemelerine başladık. Aslında, Garrett sonuçları paylaşmak için o zamanlar verilerimizle çok küçük bir çalışma yaptı: Uzun Biçimli İçerik Pazarlaması Hakkında Fikrinizi Değiştirecek 5 Şey . Arama motorlarının, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) yaklaşık 500 kelimelik bir gönderiden yaklaşık 2.000 kelime daha yüksek olan uzun biçimli içeriği sıralayacağının garantisi yoktur. Ancak, önceki kalite noktasını tamamlıyor gibi görünen daha uzun içeriğin kalitesi ve derinliği hakkında söylenecek çok şey var. Neil Patel'in KISSmetrics blogundaki başka bir makalesinde belirttiği gibi:

Rakamları kıran, veri seven benliğim, arama motorlarının ve insanların gerçekten uzun içerikle uğraştığı sonucuna vardı. Daha iyi dönüştürür, daha iyi paylaşır, daha iyi görünür ve sadece daha iyidir. Ama sadece bir noktaya. Sırf 2k kelimelik makaleler yazamadığın için suçluluk duygusu içinde yalpalamanı ya da blog yazmaktan vazgeçmeni istemiyorum. İdeal bir dünyada hepimiz 2 bin kelimelik şaheserler üretiyor olurduk. Ancak gerçek dünyada 2.000 kelimelik makaleler yazmak zorunda değilsiniz.

Bununla birlikte, yakın zamanda blog gönderisinin uzunluğunun önemli olmadığını yineleyen bir blog gönderisi yayınladığımızda bile , artık uzun biçimli, ayrıntılı ve eyleme geçirilebilir içerik sağlamak içerik kültürümüzün yalnızca bir parçası: Jason peşimizde. Uzun blog gönderilerini seviyoruz çünkü süper uygulanabilir tavsiyeler sağlamak için yüzeyi çizmenin ötesine geçiyorlar. Sonuçlar bizim için harika oldu ve buna devam edeceğiz.

Dahili Bağlantılar Oluşturun

Birisinin blogunuzda gördüğü ilk yazının hangisi olacağını asla bilemezsiniz. Bu nedenle, tüm yeni gönderilerimizden sitemizdeki en önemli sayfalar olduğunu belirlediğimiz sayfalara geri bağlantı veriyoruz. Ve biliyor musun? Her zaman bağlantı verilen bu sayfalar, artık CoSchedule web sitesinin tamamında en çok görüntülenen ve en iyi dönüşüm sağlayan sayfalarımızdan bazılarıdır. Dahili bağlantının, arama motorlarının sitenizde gezinmesine yardımcı olması gerekiyor. Ancak bunu hedef kitlemize odaklanmak ve onları yeni gönderilerden şimdiye kadar yayınladığımız en iyi içeriklerden bazılarına yönlendirmek için bir fırsat olarak görüyoruz.

Anahtar Kelimeyi İçeriğinizde Kullanın

Bunu çok basit tutuyoruz:

1. Sayfa başlığı
2. Meta Açıklaması
3. URL
4. Başlık
5. Resim adı ve alt (esas olarak organizasyon için)
6. Gövde kopyasında en az birkaç kez (alt başlıklar dahil)

Anahtar kelimeyi birkaç kez daha sıkmak için lafı değiştirmeden gönderinin bağlamının kendisi için konuşmasına izin verdiğimiz birçok zaman vardır. Arama motorları akıllıdır ve içeriği derinlemesine okuyabilir; uzun kuyruklu anahtar kelimenizdeki her kelimenin tam olarak sıralanması gerekmez. Aslında, Backlinko'nun arkasındaki sihirbaz Brian Dean, şu anda odaklanabileceğiniz sayfa SEO'nuzda aramak için bir dizi istatistik topladı: Kaynak: Sayfa İçi SEO: Mükemmel Bir Şekilde Optimize Edilmiş Sayfanın Anatomisi – İnfografik Bunlar, SEO'muzu da artırmak için CoSchedule'de dikkate aldığımız her şeydir. Kesinlikle işe yarıyor!

İçeriğinizi Paylaşın

Paylaşmaktan kastım, içeriğinizi okuyucularınızın paylaşması için optimize ederken daha fazla kişiye ulaşmak için kendiniz dağıtmak (o OC/DC olayını hatırlıyor musunuz?).

1. İlk olarak, içeriğimizi sosyal medya butonları ve Tıkla Tweet ile paylaşmanıza yardımcı olacak şekilde optimize ediyoruz.
2. İçeriğimizi takipçilerimizle paylaşmamıza yardımcı olması için CoSchedule'deki sosyal kuyruğu da kullanıyoruz. İçeriğimizi birden fazla paylaşmak, %3,150 daha fazla trafik almamıza yardımcı oldu.
3. E-posta dağıtımı da dahil olmak üzere içerik tanıtımı , kitlemizin geri gelmesini sağlamamız için büyük bir trafik itici gücüdür.
4. Gönderilerimizde diğer kişilerin harika içeriklerine atıfta bulunduğumuzda, sosyal yardım pazarlaması aracılığıyla onları bilgilendiririz.
5. Konuk blogcularımıza , gönderileri yayınlandıktan sonra faydalı ipuçları sağlayarak içeriklerini tanıtmalarına yardımcı oluyoruz.

Tüm bu teknikler, trafiğimizi artıran ve arama motorlarının değerini anlamasına yardımcı olan, içeriğimizin paylaşılması gereken görünürlüğü elde etmemize yardımcı olur.

İçeriğiniz İçin Bağlantısız Bahsetmeler Talep Edin

İçerik yayınlamaya, sıralama almaya ve marka varlığınızı büyütmeye başladığınızda, insanlar sizinle konuşmaya başlayacak. Ve bu harika. Ancak bazen insanlar içeriklerinizden bahsederken içeriğinize geri bağlantı vermeyi unutabilir. Bu eksik geri bağlantılar, daha fazla yönlendirme trafiği çekmek ve arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmek için kaçırılmış bir fırsatı temsil eder. Bahsedilenleri izlemenin kolay bir yolu, marka adınız ve sektörünüzle ilgili bazı terimler için bir Google Uyarısı oluşturmaktır. İşte size nasıl yapılacağını gösteren hızlı bir video: Şimdi, bu terimler web'de her bahsedildiğinde, bir e-posta bildirimi alacaksınız. Sitenize bir bağlantı içerip içermediklerini görmek için bu sözleri kontrol edin. Değilse, bu sitelerin iletişim bilgilerini bulun. Ardından, onlara kapsam için teşekkür eden hızlı bir e-posta gönderin ve bir bağlantı eklemeyi düşünüp düşünmeyeceklerini sorun. İşte kopyalayıp yapıştırabileceğiniz bazı örnek e-posta metni:

Merhaba, Benim adım [İSİMİNİZİ GİRİN] ve [ŞİRKET GİRİN] şirketinde [GİRİŞ KONUMU] benim. Sitenizde bizden bahsettiğinizi fark ettim: [URL GİRİN] Ancak, [ANA SAYFA/BLOG YAYINIMIZIN] bağlantısının eksik olduğunu fark ettik. Okuyucularınızın bizi bulmasını kolaylaştırmak için bir bağlantı eklemeyi düşünür müsünüz? İşte URL: [INSERT URL] Blogunuzda bizden bahsettiğiniz için teşekkürler! Ekibimiz kapsamı takdir ediyor. En iyisi, [İMZA GİRİN]

Çoğu zaman, insanlar bağlantıya eklemekten memnuniyet duyacaktır. Şirketinizden bahsettiklerine göre, yaptıklarınızla ilgilenmeleri gerekiyor, değil mi? Hak talebinde bulunulmamış sözleri bulmak için bazı ek araçlar şunlardır:

• BuiltVisible'ın ücretsiz Bağlantı İyileştirme Aracı .
• BuzzSumo'nun izleme ve uyarıları, bağlantısız bahsetmeleri izleyebilir (ve size Google Uyarılarından daha ayrıntılı raporlar e-posta ile gönderebilir). Ücretli bir araçtır, ancak ekibimiz için vazgeçilmezdir.
• Moz'un bu kılavuzu ve Ahrefs'in bu kılavuzu, marka sözlerini bağlantılara dönüştürmek için daha ayrıntılı bilgilerle doludur.

Tamam, Şimdi Git Planını Yürüt

İçeriğinizi optimize etmekle ilgili öğrendiğiniz her şeyi göz önünde bulundurarak içerik oluşturma sürecinize başlamak için en iyi tavsiyemiz:

1. Açılar: İçeriğinizin sonucunun nasıl görünmesini istediğinizi tam olarak bilin. Harika bir açı gerçek okuyuculara çekici gelirken, bir anahtar kelimeyi hedeflemek yalnızca içeriğinizi bulmalarına yardımcı olur. İçeriğinizin zorlayıcı doğasının devreye girdiği yer burasıdır.
2. Anahatlar: Bir taslakla başlayarak içeriğinizde noktayı koruyun. Bu aynı zamanda açınızı koruduğunuzdan emin olmanın harika bir yoludur.
3. Başlıklar: Duygusal başlıklar yazın. Arama motoru yemi gibi daha az hissetmelerine yardımcı olmak için başlıklarınızda anahtar kelimenizin bir varyasyonunun iyi bir şey olduğunu gösteren bazı araştırmalar var.
4. Tanıtımlar: İlk 100 kelimenizi okuyucuyu çekmeye odaklayın . Okuyucularınızı okumaya devam etmek için ilginç gerçekler, hikayeler, anekdotlar ve benzer kancalarla başlayın. Brian Dean, girişinizde anahtar kelimenizi en az bir kez kullanmanızı önerir.
5. Gövde: Açınızı ve ana hatlarınızı takip edin ve içeriğinizi yazın. Anahtar kelimenizi doğal olarak kullanın. Julie'nin tavsiyesine uyun: Bir Blog Yazısı Nasıl Yazılır: Mükemmel Bir Yazıyı Sallamak İçin 5 Noktalı Kontrol Listeniz .
6. Harekete geçirici mesajlar: E-posta adresleri karşılığında ücretsiz içerik sağlayın ve ürün veya hizmetinizin kesin satışı için harekete geçirici mesajlar ekleyin. Para kazanmak için blog yazıyorsunuz ; istemeyi unutmayın.

Neyin Çalışmadığı (Ve Öğrenilen Diğer Dersler)

Neyin işe yaradığını bilmek her şey yolunda ve züppedir. Ancak, ders çıkarabileceğiniz ve ilk etapta yapmaktan kaçınabileceğiniz birkaç hata yaptık:

1. Gönderi yazıldıktan sonra anahtar kelimeler eklemek: Oğlum, bu çok zor ve anahtar kelime doldurma gibi geliyor. Hiç kimsenin aramadığı bir fikri kapsayan gönderiler yazmak harikadır - bu düşünce liderliğidir. Sadece kafanızda, düşünce liderliğinin önemli olduğunu bilin ve buraya bir anahtar kelime eklemek, onu garip hale getirebilir.
2. Konuk blogcular: Çok fazla ilerlemeden tam olarak hangi anahtar kelimeyi kullanacaklarını ve beklentilerinizi bilmelerine yardımcı olmak çok harika. Nedeni için 1. noktaya bakın.
3. Başlıklar: Anahtar kelimenizin başlıklarınızda olması önemlidir. Ama insanlar için okunamaz hale getirirseniz bu riske değmez. Birincil hedef kitleniz robotlar yerine insanlar olduğundan ve her zaman öyle olacağından, zorundaysanız, başlığınızda anahtar kelimenizin eş anlamlısını kullanmaktan korkmayın.

Üstüne üstlük, daha da geliştirmek için yakın gelecekte hedeflemek istediğim şeyler:

1. Doğru anahtar kelimeleri daha hızlı seçmek: Mükemmel anahtar kelimeyi bulmak için binlerce yıl ararken, belirli içeriklere ayak uydurduğum biliniyor. Bu çok önemli bir süreç, ancak uzun bir süre yayınlamayı planlıyoruz. Bu yüzden, hareket etmemizi sağlamak için birkaçını seçip onlarla birlikte koşmak en kolayı.
2. Eski içeriği iyileştirme: Sitenizde zaten yayınlanmış olan içeriği optimize etmenin tonlarca yolu vardır. Son zamanlarda, Brian Dean'den bir listede Google'ın 2oo sıralama faktörlerini araştırıyorum ve takip edilmeyen bağlantılara, manşetlere, son güncelleme tarihlerine (tazelik) ve eski yayınlardaki eski daha iyi sayfa optimizasyonuna göz atmayı planlıyorum.
3. Talep oluşturma için daha fazla ürün odaklı açılış sayfası: İnsanların CoSchedule'ü bulmak için kullanabileceği çok sayıda ürün anahtar kelimesi var. Özel özelliklere sahip sayfalar ve açılış sayfaları ile hepsini hedeflemek istiyorum.
4. Çalıştıklarını bildiğimiz için daha fazla süper uzun açılış sayfası: Blog gönderilerimiz okuyucuları gerçekten iyi bir şekilde abonelere dönüştürüyor. Fakat. Açılış sayfalarımız daha da iyi performans gösteriyor. Bununla birlikte, okuyucuları abonelere dönüştürmek için ücretsiz tekliflerle daha fazla anahtar kelime hedefli açılış sayfası yayınlayacağız. (Bu arada, bu açılış sayfalarından bazıları yalnızca arama motorları tarafından bulunabilir, bu da insanların içeriğimizi bulmalarına yardımcı olmak için robotlara ne kadar güvendiğimizi gösterir.)
5. Daha etkileşimli içerik ve araçlar: Headline Analyzer Studio'yu seviyorsunuz. Bu terim için 1 numaralı arama sonucu. Bu nedenle, seveceğinizi bildiğimiz daha etkileşimli içerik sunmak mantıklı olacaktır.

SEO içerik stratejinize başlarken iyi şanslar. Ve lütfen, bu bilgilerden yararlanabilecek başka pazarlamacılar biliyorsanız, lütfen arkadaşlarınızla paylaşın.