Stratégie de contenu SEO : comment copier notre recette du succès

Le référencement évolue rapidement. C'est une discipline en constante évolution où ce qui fonctionnait il y a six mois pourrait être complètement dépassé. Cependant, certains fondamentaux restent plus ou moins les mêmes. Lorsque CoSchedule a démarré, nous savions que nous devions attirer les bons types de clients. Afin d'attirer ces clients, nous savions également que nous devions capturer un trafic de recherche précieux. Cela a donné lieu à de nombreuses recherches. Voici quelques-unes des stratégies et tactiques de base qui ont guidé notre succès :

• Concentrez-vous sur la publication d'un contenu convaincant et de qualité, unique et différent et plus précieux que tout ce qui existe. Cela signifie généralement qu'il s'agit d'un contenu long.
• Utilisez les mots-clés recherchés par votre public. Les moteurs de recherche comprennent les synonymes et la terminologie similaire, donc l'utilisation de mots-clés associés dans plusieurs éléments de contenu aide les robots à savoir quels sujets votre site couvre. Cela dit, se concentrer sur les mots-clés pour chaque élément de contenu que vous publiez est toujours important.
• Les références, avis et liens sociaux hors site jouent un rôle dans les performances de votre contenu sur les moteurs de recherche. Les liens entrants vers votre site sont toujours importants, tout comme un sitemap logique avec des liens internes entre les pages.
• La fraîcheur du contenu est importante. Garder votre contenu à jour aide les moteurs de recherche à comprendre que votre site est exact aujourd'hui.

Il s'agit de la stratégie de contenu SEO de base qui a aidé CoSchedule à réussir. Mais comment pouvez-vous l'appliquer vous-même? C'est ce que nous allons couvrir dans ce guide.

Téléchargez vos modèles de stratégie de contenu SEO

De l'organisation de la recherche de mots clés à la planification de chaque élément de contenu que vous créerez, vous obtiendrez tout ce dont vous avez besoin pour exécuter votre stratégie avec ce trio de modèles :

Pourquoi le référencement ?

Vous vous demandez peut-être pourquoi vous devez toujours tenir compte du référencement dans votre rédaction avec tous les changements apportés par Google. La réponse est relativement simple : pendant longtemps, le référencement était une question d'astuces et de tactiques. C'était vraiment une question d'optimisation et d'opportunisme, mais plus maintenant. Désormais, le référencement concerne le contenu. Beaucoup de contenu. En d'autres termes, le référencement tel que nous le connaissons a pris son envol et a évolué avec le marketing de contenu. Nous avons un nouveau colocataire. Pourquoi ne pas le connaître un peu ? D'après ce que je peux voir, la possibilité pour les spécialistes du marketing de contenu d'utiliser des tactiques axées sur le référencement est plus applicable que jamais. Nous avons déjà le contenu. Et si nous ajoutions un peu de science et de tactique à notre travail – qui sait où nous pourrions aller à l'avenir ? Nous pourrions même nous mettre sur la première page de recherche. Ne serait-ce pas quelque chose ? Comment le spécialiste du marketing de contenu devrait-il aborder les moteurs de recherche avec notre écriture ? Ce guide vise à répondre à ces deux questions. Le référencement n'est peut-être pas mort, mais il a radicalement changé et cela signifie qu'il existe une grande opportunité pour le spécialiste du marketing de contenu qui y prête attention. Voici un guide étape par étape de ce que vous devez faire pour avoir une approche moderne du marketing de contenu axée sur le référencement.

Où tout commence

Lorsque nous décrivons une stratégie de référencement pour le marketing de contenu, nous adoptons une approche légèrement différente de celle à laquelle nous étions habitués. Il est probablement préférable de commencer à comprendre comment (et pourquoi) Google récompense les contenus plus longs et les autres contenus axés sur le visuel . Google a commencé à voir ces éléments comme des symboles de qualité et fait un meilleur travail pour connecter les utilisateurs de recherche à un contenu de qualité. Encore une fois, c'est une bonne chose, mais cela ne signifie pas que certaines des techniques éprouvées de l'ancien référencement ne sont pas encore viables. C'est là que les mots clés entrent en jeu. L'un des aspects les plus importants de l'optimisation des moteurs de recherche a toujours été les mots-clés, ces mots que les gens utilisent pour trouver notre contenu dans la recherche. Au début du référencement, l'objectif était d'obtenir une correspondance exacte des mots clés. Cela signifiait que la page que nous voulions que les gens trouvent était parfaitement adaptée pour apparaître dans les résultats de recherche lorsque quelqu'un recherchait cette expression. Si vous recherchiez « correspondance exacte du mot clé », par exemple, vous trouviez des pages qui utilisaient cette expression exactement telle qu'elle était écrite. Plus maintenant. Maintenant, vous trouverez des pages qui traitent du sujet général de la correspondance exacte des mots clés. C'est peut-être subtil, mais c'est une différence importante. Rand Fishkin de Sparktoro (anciennement Moz) l'explique bien dans sa vidéo du vendredi sur tableau blanc. Cela dit, cependant, je crois toujours que la plupart des bonnes optimisations SEO commencent toujours par le mot-clé. Cela n'a pas changé. Ce qui a changé, c'est le cadre que nous devons utiliser pour implémenter ces mots-clés dans notre écriture. C'est la méthode que je vais détailler pour vous dans le guide. Je vais vous montrer, étape par étape, comment utiliser des mots-clés pour créer une approche du marketing de contenu axée sur le référencement. Essayez de ne pas le considérer comme du référencement autant que du marketing de contenu intelligent.

Étape 1 : Localisez vos mots-clés les plus proches

La première étape consiste à trouver les mots-clés qui comptent le plus pour vous. Il existe plusieurs outils qui vous aideront à le faire. Le plus remarquable est Google Adwords Keyword Planner, un outil disponible gratuitement avec n'importe quel compte Adwords . Les spécialistes du marketing de contenu devraient-ils utiliser des mots-clés dans leur processus d'écriture ? Oui. Le concept ici est très simple. Commencez par saisir l'un des mots-clés les plus cruciaux pour votre entreprise. Ici, chez CoSchedule, par exemple, il s'agirait de quelque chose comme du « marketing de contenu » ou des « calendriers éditoriaux ». À partir de là, Google vous fournira automatiquement une liste de mots liés à votre mot-clé principal que les gens du monde entier recherchent. En tant que spécialiste du marketing de contenu, c'est incroyablement précieux ! Non seulement vous obtenez une multitude d'idées de mots clés, mais vous devriez également commencer à comprendre vos lecteurs plus que jamais. C'est ce qu'ils recherchent. À quel point cela est cool? Les mots clés sont localisés en fonction de l'URL de votre site Web et de la catégorie de produit. Ils sont personnalisés pour vous! Une fois que vous avez une liste de résultats de Google, vous pouvez ajouter individuellement des mots-clés qui se démarquent à votre plan de mots-clés. Évitez cependant de devenir trop agressif. Par exemple, dans cette capture d'écran, je n'ai probablement pas besoin d'ajouter à la fois "stratégie de marketing de contenu" et "stratégies de marketing de contenu". Ils sont un peu redondants et probablement pas assez différents pour que je m'en soucie. Étant donné que la « stratégie de marketing de contenu » attire davantage l'attention, il serait logique d'y aller. Ajoutez des mots clés et des expressions importants à votre plan de mots clés. Votre objectif ici est de créer une liste de 30 à 100 mots clés importants pour votre entreprise, votre public et Google. Vous faites des recherches ici, donc la chose la plus importante est que vous appreniez ce que veut votre public et ce que Google récompensera. Une fois que vous avez créé une bonne liste, utilisez l'option d'exportation pour la télécharger sous forme de fichier Excel, ou quel que soit le format avec lequel vous souhaitez travailler. Point clé : Créez une liste de mots-clés que votre blog devrait cibler et gardez-la à portée de main.

Étape 2 : Apprenez où vous en êtes

La liste de mots clés que vous avez créée à l'aide du planificateur de mots clés est votre nouvelle liste de contrôle pour le marketing de contenu. Ce sont les mots pour lesquels vous voulez que votre site « se classe » bien sur Google. Je les considère comme une liste d'objectifs de mots clés à viser. L'étape suivante consiste à charger ces objectifs dans un outil qui vous aidera à suivre et à surveiller le classement de votre site pour chacun de ces termes. Pour cela, j'aime utiliser Ahrefs , mais des outils de référencement plus importants comme Moz sont également de bonnes options. Le but d'Ahrefs est très simple. Ils visent à surveiller les changements quotidiens de votre classement dans les moteurs de recherche et à améliorer votre position dans les listes des moteurs de recherche. En d'autres termes, ils vous diront où votre site se classe sur Google en ce qui concerne chaque mot clé que vous ajoutez pour votre site. Ahrefs vous dira comment votre site se classe pour chaque terme. Ils surveilleront et signaleront également les changements quotidiens. Il s'agit d'informations précieuses car elles vous donnent une référence à laquelle travailler. Lorsque vous téléchargez votre liste initiale de termes, Ahrefs vous donnera une évaluation globale de votre site par rapport aux termes sélectionnés. Selon le temps que vous écrivez ou travaillez sur le référencement, vos résultats peuvent varier. L'un des aléas d'un outil comme Ahrefs est la fréquence des informations. N'importe quel jour, vous pouvez vous connecter pour constater que votre classement sur plusieurs mots-clés a chuté sans raison particulière. C'est un phénomène naturel, et non quelque chose dont vous devriez vous inquiéter trop profondément. Bien se positionner sur Google est un art, pas une science. C'est aussi un processus, alors ne vous attendez pas à atterrir au sommet et à y rester pour toujours. ;) Point clé : utilisez un outil comme Ahrefs pour surveiller le classement de vos mots clés et suivre vos progrès.

Étape 3 : Incorporez des mots-clés d'objectif dans votre processus de calendrier éditorial

Une fois que vous avez vos ordres de marche (objectifs de mots clés), il est temps de commencer à les incorporer dans votre processus de marketing de contenu. Chez CoSchedule, notre objectif est de nous concentrer sur une phrase clé chaque semaine en ajoutant un article de blog avec cette phrase clé à notre calendrier éditorial. Nous ne devenons pas trop scientifiques à ce sujet, nous le plaçons simplement là-bas et laissons les choses à l'écrivain désigné pour comprendre. Intégrez vos publications basées sur des mots-clés dans votre calendrier éditorial. Une fois que le message est sur le calendrier, il sera écrit. Si vous ne gérez pas de calendrier éditorial pour votre équipe, c'est une excellente raison de le faire, et que nous vous recommandons vivement. Lorsque vous pré-planifiez votre contenu, vous pouvez devenir beaucoup plus ciblé et stratégique avec vos objectifs. Une fois que vous avez parcouru votre liste d'objectifs de mots clés pour la première fois, assurez-vous de vous référer régulièrement à Ahrefs pour vous aider à hiérarchiser les mots clés que vous souhaitez (et devez) améliorer. Point clé : ajoutez des objectifs de mots clés à votre calendrier éditorial chaque semaine pour rester responsable.

Étape 4 : Utilisez l'identification par mot-clé de base pour tous vos messages

Il convient de mentionner à ce stade que vous ne devriez jamais écrire un article de blog où un mot-clé spécifique n'est pas identifié. Dans notre équipe, nous essayons le plus souvent possible d'identifier le mot-clé immédiatement lors de la planification d'une publication. Chaque fois que nous créons un article, soit nous identifions le mot-clé dans le titre lui-même, soit nous le notons dans le champ des commentaires si nous choisissons d'écrire le titre plus tard.

Identifiez les mots-clés SEO avant d'écrire votre contenu.

C'est une bonne pratique pour faire participer votre équipe et cela aura un impact important sur la qualité de vos publications. Non seulement cela ajoutera de la valeur au référencement, mais cela obligera votre équipe de rédaction à concentrer son écriture sur un sujet bien sélectionné et ciblé. Si vous rencontrez des difficultés pour identifier vos mots-clés pour des publications ponctuelles, vous pouvez vous rendre à deux endroits faciles. Tout d'abord, vous pouvez toujours revenir à l'outil de planification des mots clés de Google Adwords, mais cela pourrait être exagéré à ce stade. Ce que j'aime faire, c'est simplement effectuer une recherche de base sur Google et jeter un œil aux termes de recherche recommandés au bas de la page. Les termes de recherche associés sur Google fournissent une mine de connaissances sur les mots clés. Point clé : développez de bonnes habitudes et déclarez un mot-clé pour chaque message que vous écrivez.

Étape 5 : Optimisez correctement votre contenu pour chaque mot-clé

Une fois que vous avez sélectionné un mot-clé pour votre publication, vous aurez besoin de quelques outils pour vous assurer que votre contenu reste pertinent. Les deux outils que nous utilisons ici chez CoSchedule sont Ahrefs et WordPress SEO de Yoast. Si vous avez un budget limité, le plugin Yoast est gratuit et vous permettra d'atteindre 90% du chemin vers l'endroit où vous devez aller. Ces deux plugins fonctionnent de manière similaire. Avec chacun, vous commencez par déclarer la phrase clé que vous utilisez pour le message. À partir de là, les plugins vous indiqueront dans quelle mesure votre contenu se classe pour ces mots clés. Ces plugins évalueront votre publication en fonction de plusieurs facteurs clés :

Titre de l'article

Il est recommandé d'inclure votre mot-clé exact dans le titre de votre message.

Titre de la page

Le titre de la page est le morceau de texte qui apparaîtra dans l'onglet de votre navigateur ou, plus important encore, en haut de votre liste de recherche Google. Vous voudrez certainement inclure votre mot-clé dans son intégralité ici. L'aperçu de l'extrait de code Yoast vous donnera un aperçu de votre liste de recherche à venir.

L'URL de la page

Votre mot clé doit être inclus dans le slug de votre URL. WordPress facilite la personnalisation tant que vous le faites avant la publication du message.

Contenu

Yoast voudra voir que le mot-clé est mentionné dans le contenu de votre message. Avec cela, plus vous en avez, mieux c'est. Si vous pouvez inclure les mots-clés dans divers sous-titres, vous obtiendrez même des points bonus.

Meta Description

La méta description est la courte description de votre publication qui apparaîtra sur Google. Vous voudrez utiliser votre mot clé dans cette copie. Lors de la rédaction de vos articles, vous voulez vous assurer qu'ils sont aussi optimisés que possible pour les mots-clés que vous essayez d'atteindre. Yoast donnera une confirmation visuelle de votre succès. Le plugin WordPress SEO vous montrera visuellement comment vos articles se classent en termes de référencement. À notre bureau, nous visons toujours le vert avant de publier chaque message. En cliquant dessus, vous obtiendrez des informations supplémentaires et des suggestions. Voici un aperçu d'une analyse de page Yoast. Beaucoup de bons conseils ici.

Sujets vs correspondance stricte

Une chose que je tiens à souligner est que vous devez faire attention à la différence entre la correspondance stricte des mots-clés et la recherche liée au sujet. Comme Rand Fishkin l'a souligné dans la vidéo publiée ci-dessus, Google se soucie davantage de la manière dont vous couvrez le sujet dans son ensemble que du mot-clé exact lui-même. Yoast a tendance à trop s'appuyer sur la méthode de correspondance stricte, qui est dépassée par les normes de Google.

Résultats de notre stratégie de contenu SEO (ou tout simplement, ce truc fonctionne)

Bien qu'il y ait beaucoup de SEO, nous nous concentrons principalement sur l'application de mots-clés à un contenu convaincant et de qualité. Il n'y a pas grand-chose de plus que cela. Et ça marche : C'est notre croissance de recherche organique du début 2016 au début 2021 selon Ahrefs. Ces chiffres ne sont pas exacts - ils sont plus élevés selon nos comptes Google Analytics et Google Search Console - mais ce qui compte le plus, c'est la ligne de tendance (qui suit à peu près ce que nous voyons dans d'autres sources de données). En parlant de cela, voici ce que nous voyons dans Google Search Console au cours des 16 derniers mois (en mars 2021) : Et voici nos performances de recherche organique 2020 de Google Analytics (basées sur le nombre total de visiteurs uniques du site Web): Mis à part quelques baisses saisonnières, la tendance est principalement dans la bonne direction. Il y a une stabilisation du trafic après avoir réalisé des gains importants en 2017 et 2018, le contenu plus récent remplaçant le trafic perdu à mesure que le contenu plus ancien se désintègre (ce qui pourrait être rectifié en mettant davantage l'accent sur l'actualisation du contenu plus ancien ), mais dans l'ensemble, ces performances ont été stables. Et ces résultats nous ont aidés à atteindre un public plus large, attirant plus de 800 000 abonnés par e-mail depuis 2014 et augmentant notre clientèle. Le référencement a été la tactique la plus cohérente de notre stratégie de contenu qui a contribué à ces résultats. Nous avons eu beaucoup de croissance avec notre calendrier marketing lui-même qui a stimulé ces résultats au-delà des tactiques de référencement que vous lisez actuellement. Mais tout s'additionne à la fin.

Commencez par vos objectifs

Chez CoSchedule, nous avons trois objectifs marketing fondamentaux qui s'appuient tous les uns sur les autres. Se concentrer sur le référencement nous aide à atteindre tous ces objectifs :

1. Augmenter le trafic : permettre à notre public de trouver CoSchedule via les moteurs de recherche, les publications d'invités et le contenu republié nous aide à augmenter notre trafic.
2. Augmenter le nombre d'abonnés : le contenu que nous publions sur notre blog, pour les mots-clés de niche en particulier, contient toujours du contenu téléchargeable gratuitement en échange d'une adresse e-mail. De cette façon, nous optimisons notre contenu non seulement pour être trouvé, mais aussi pour convertir les lecteurs en abonnés en fournissant un contenu bonus précieux.
3. Attirez plus de clients : le contenu que nous publions et qui cible les mots-clés du produit nous aide à transformer les lecteurs en clients en montrant la valeur que CoSchedule fournit en tant qu'outil de marketing.

Dès le départ, il est logique pour nous de donner la priorité au référencement en tant qu'élément précieux de notre stratégie de contenu globale. Cela dit, certains mots-clés ont plus d'impact sur ces objectifs que d'autres. Pour nous, il est logique de se concentrer à la fois sur les mots-clés de produit et de niche. Voici ce qu'il faut faire :

1. Priorisez chaque liste de mots clés en fonction de leur importance pour votre entreprise afin de vous aider à atteindre vos objectifs.
2. Examinez attentivement les recherches mensuelles moyennes, la concurrence et la difficulté, et choisissez celles qui vous seront les plus faciles à classer pour le moment.
3. Sélectionnez les 15 meilleurs mots-clés de chaque liste pour avoir 30 mots-clés au total à cibler dans votre premier projet.

Définissez vos types de contenu

Vous pourriez transformer ces mots clés en un million de formats de contenu différents, n'est-ce pas ? Pour chaque mot-clé, déterminez le meilleur type de contenu que vous utiliserez pour vous classer pour ce mot-clé. Chez CoSchedule, nous pensons d'abord spécifiquement aux mots-clés, puis appliquons notre connaissance de la raison pour laquelle notre public recherche ce terme au processus. Cela nous aide à choisir le bon type de contenu pour chacun.

• Produit : pensez aux pages de commerce électronique, aux pages de destination et aux pages de fonctionnalités. Ce ne sont pas nécessairement les meilleurs pour les articles de blog, car les personnes qui recherchent ces termes sont probablement prêtes à acheter. Utilisez les meilleurs types de contenu pour vous aider à vendre votre produit ou service.
• Niche : pensez à un marketing de contenu plus traditionnel comme les articles de blog, les pages de destination , les modèles et les outils.

Planifiez comment vous exécuterez votre projet

Demandez-vous : « Qui fait quoi et comment va-t-il le faire ?

• Ressources : tenez compte des personnes, des outils et du budget : comment vous allez réellement créer le contenu.
• Calendrier : Prévoyez de publier deux éléments de contenu chaque semaine. Cela vous aidera à terminer votre premier projet en deux mois environ tout en échelonnant la charge de travail pour ne pas surcharger votre emploi du temps.
• Tâches : examinez chaque élément de contenu que vous allez créer et décomposez-le en ce qui doit être fait. C'est comme un flux de travail. Si vous avez des membres de l'équipe, rencontrez-les pour comprendre où leurs compétences seront utiles.
• Calendrier : planifiez votre contenu sur votre calendrier marketing et ajoutez les tâches de votre flux de travail pour respecter chaque échéance.

Créez, publiez et partagez votre contenu optimisé

Les meilleurs résultats de Google sur la stratégie de contenu SEO suggèrent des tonnes de façons d'optimiser votre contenu lorsque vous le créez et le partagez. Voici les principaux éléments sur lesquels nous nous sommes concentrés pour augmenter nos résultats de recherche n° 1 à 3 de 248 % :

Concentrez-vous sur un contenu convaincant et de qualité

Ouais, je sais combien de fois tu peux entendre ça avant de devenir fou. Mais c'est beaucoup plus facile à dire qu'à faire. L'un des meilleurs articles sur ce sujet par Julia McCoy sur Scoop.it suggère que des marques comme BMW, GE et Red Bull se concentrent sur des tactiques d'engagement qui aident également les gens à trouver leur contenu. Et il n'est pas surprenant que Neil Patel dise quelque chose de similaire avec sa vision du contenu interactif réduisant votre taux de rebond :

L'engagement et le contenu interactif vont de pair, et nous le savons depuis un bon bout de temps. L'éducation interactive a été étudiée à l'origine à la maison et dans les écoles avant même qu'Internet ne soit une chose. Permettez-moi de définir l'éducation interactive : l'éducation interactive est un enseignement qui nécessite la participation des élèves. Le contenu interactif, comme nous le verrons bientôt, est la même chose - il suffit d'échanger les étudiants contre des lecteurs.

Ainsi, alors que Neil se concentre sur le taux de rebond , il n'est pas si difficile de suggérer que se concentrer sur l'engagement comme tactique pour réduire le taux de rebond maintient les lecteurs sur votre site plus longtemps, les aidant à comprendre votre contenu est génial et les incitant à partager ou convertir. Plus c'est génial, plus il est partagé. Plus cela se produit, plus vous verrez de backlinks vers votre site. Tout cela est une bonne chose pour le référencement. Pour CoSchedule, un contenu engageant est exploitable : des astuces et des conseils pour mieux planifier, mieux écrire, mieux partager , et tout cela avec des téléchargements gratuits pour vous aider à vous souvenir des astuces que vous apprenez lorsque vous êtes prêt à mettre en œuvre les conseils.

Rédiger du contenu long

Nous avons commencé à expérimenter le contenu long en février 2014. En fait, Garrett a fait une toute petite étude avec nos données à l'époque pour partager les résultats : 5 choses qui vous feront changer d'avis sur le marketing de contenu long . Il n'est pas garanti que les moteurs de recherche classeront un contenu long d'environ 2 000 mots plus haut dans leurs pages de résultats de moteur de recherche (SERP) qu'un article d'environ 500 mots. Mais il y a beaucoup à dire sur la qualité et la profondeur d'un contenu plus long qui semble compléter le point précédent sur la qualité. Comme le dit Neil Patel dans un autre article du blog KISSmetrics :

Mon moi passionné de chiffres et de données est arrivé à la conclusion que les moteurs de recherche et les gens sont vraiment dans le contenu long. Il convertit mieux, partage mieux, a une meilleure apparence et est tout simplement meilleur. Mais seulement jusqu'à un certain point. Je ne veux pas que vous rampiez dans la culpabilité ou que vous abandonniez les blogs, simplement parce que vous ne pouvez pas écrire d'articles de 2 000 mots. Dans un monde idéal, nous serions tous en train de produire des chefs-d'œuvre de 2 000 mots. Mais dans le monde réel, vous n'êtes pas obligé d'écrire des articles de 2 000 mots.

Cela dit, même lorsque nous avons récemment publié un article de blog réitérant que la longueur des articles de blog n'a pas d'importance , cela fait maintenant partie de notre culture de contenu de fournir un contenu long, détaillé et exploitable : Jason est sur nous. Nous aimons les longs articles de blog, car ils vont bien au-delà du simple fait de gratter la surface pour fournir des conseils super pratiques. Les résultats ont été excellents pour nous et nous allons continuer.

Créer des liens internes

Vous ne savez jamais quel article sera le tout premier que quelqu'un verra sur votre blog. Nous établissons donc un lien retour vers ce que nous déterminons être les pages les plus importantes de notre site à partir de tous nos nouveaux messages. Et tu sais quoi? Ces pages qui sont liées tout le temps font maintenant partie de nos plus consultées et de nos meilleures conversions sur l'ensemble du site Web CoSchedule. Les liens internes sont censés aider les moteurs de recherche à parcourir votre site. Cependant, nous voyons cela comme une opportunité de nous concentrer sur notre public et de le diriger des nouveaux messages vers certains des meilleurs contenus que nous ayons jamais publiés.

Utilisez le mot-clé dans votre contenu

Nous gardons cela très simple :

1. Titre de la page
2. Meta Description
3. URL
4. Gros titre
5. Nom de l'image et alt (principalement pour l'organisation)
6. Au moins quelques fois dans le corps du texte (y compris dans les sous-titres)

Il arrive souvent que nous laissions le contexte de la publication parler de lui-même sans changer le verbiage pour bloquer le mot-clé plusieurs fois de plus. Les moteurs de recherche sont intelligents et peuvent lire en profondeur dans le contexte - vous n'avez pas nécessairement besoin de chaque mot de votre mot-clé à longue traîne dans l'ordre exact. En fait, Brian Dean, l'assistant derrière Backlinko, a rassemblé un tas de statistiques à rechercher dans votre référencement sur la page sur lesquelles vous pouvez vous concentrer dès maintenant : Source : SEO sur la page : Anatomie d'une page parfaitement optimisée - Infographie Ce sont toutes des choses que nous avons prises en compte chez CoSchedule pour booster également notre référencement. Cela fonctionne certainement!

Partagez votre contenu

Par partage, je veux dire optimiser votre contenu pour que vos lecteurs le partagent tout en le distribuant vous-même pour toucher plus de personnes (vous vous souvenez de ce truc OC/DC ?).

1. Tout d'abord, nous optimisons notre contenu pour vous aider à le partager avec des boutons de médias sociaux et Cliquez pour tweeter .
2. Nous utilisons également la file d'attente sociale dans CoSchedule pour nous aider à partager notre contenu avec nos abonnés. Partager notre contenu plus d'une fois nous a permis d'obtenir 3 150 % de trafic en plus.
3. La promotion de contenu, y compris la distribution par e-mail, est un énorme moteur de trafic pour nous afin de fidéliser notre public.
4. Lorsque nous référençons le contenu génial d'autres personnes dans nos publications, nous les informons par le biais du marketing de proximité .
5. Nous aidons nos blogueurs invités à promouvoir leur contenu en leur fournissant des conseils utiles après la publication de leurs articles.

Toutes ces techniques nous aident à gagner la visibilité dont notre contenu a besoin pour être partagé, ce qui augmente notre trafic et aide les moteurs de recherche à comprendre sa valeur.

Réclamer des mentions non liées pour votre contenu

Une fois que vous avez commencé à publier du contenu, à obtenir des classements et à accroître la présence de votre marque, les gens vont commencer à vous parler. Et c'est génial. Cependant, parfois, les gens peuvent oublier de renvoyer vers votre contenu lorsqu'ils mentionnent vos contenus. Ces backlinks manquants représentent une occasion manquée de générer encore plus de trafic de référence et d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Un moyen simple de surveiller les mentions consiste à configurer une alerte Google pour votre nom de marque et certains termes liés à votre secteur. Voici une vidéo rapide qui vous montrera comment : Désormais, chaque fois que ces conditions sont mentionnées sur le Web, vous recevez une notification par e-mail. Vérifiez ces mentions pour voir si elles incluent un lien vers votre site. Si ce n'est pas le cas, recherchez les coordonnées de ces sites. Ensuite, envoyez-leur un e-mail rapide les remerciant pour la couverture et demandez-leur s'ils envisagent d'ajouter un lien. Voici un exemple de texte d'e-mail que vous pouvez copier et coller :

Bonjour, je m'appelle [INSÉRER VOTRE NOM] et je suis le [INSÉRER LE POSTE] chez [INSÉRER L'ENTREPRISE]. J'ai remarqué que vous nous avez mentionnés sur votre site ici : [INSERT URL] Cependant, nous avons remarqué que le lien vers notre [HOME PAGE/BLOG POST] est manquant. Envisageriez-vous d'ajouter un lien pour permettre à vos lecteurs de nous trouver plus facilement ? Voici l'URL : [INSÉRER L'URL] Merci de nous avoir mentionnés sur votre blog ! Notre équipe apprécie la couverture. Cordialement, [INSÉRER LA SIGNATURE]

La plupart du temps, les gens seront heureux d'ajouter le lien. Puisqu'ils ont mentionné votre entreprise, ils doivent être intéressés par ce que vous faites, n'est-ce pas ? Voici quelques outils supplémentaires pour trouver des mentions non revendiquées :

• L'outil gratuit de récupération de liens de BuiltVisible.
• La surveillance et les alertes de BuzzSumo peuvent suivre les mentions non liées (et vous envoyer par e-mail des rapports plus détaillés que Google Alerts). C'est un outil payant, mais indispensable pour notre équipe.
• Ce guide de Moz et celui d'Ahrefs contiennent des informations plus détaillées sur la transformation des mentions de marque en liens.

OK, maintenant, exécutez votre plan

Voici nos meilleurs conseils pour démarrer votre processus de création de contenu en tenant compte de tout ce que vous venez d'apprendre sur l'optimisation de votre contenu :

1. Angles : sachez exactement à quoi vous aimeriez que le résultat de votre contenu ressemble. Un bon angle attire les vrais lecteurs tandis que le ciblage d'un mot-clé les aide simplement à trouver votre contenu. C'est là que la nature convaincante de votre contenu entre en jeu.
2. Contours : restez concentré sur votre contenu en commençant par un contour. C'est aussi un excellent moyen de vous assurer que vous couvrez votre angle.
3. Titres : rédigez des titres émouvants . Certaines recherches montrent qu'une variation de votre mot-clé dans vos titres pour les aider à se sentir moins comme un appât des moteurs de recherche est une bonne chose.
4. Introductions : Concentrez vos 100 premiers mots sur l'attraction du lecteur. Commencez par des faits intéressants, des histoires, des anecdotes et des accroches similaires pour que vos lecteurs continuent à lire. Brian Dean suggère d'utiliser votre mot-clé au moins une fois dans votre introduction.
5. Corps : Suivez votre angle et votre contour et rédigez votre contenu. Utilisez votre mot-clé naturellement. Suivez les conseils de Julie : Comment rédiger un article de blog : votre liste de contrôle en 5 points pour créer un article parfait .
6. Appels à l'action : fournissez du contenu gratuit en échange d'adresses e-mail et incluez des appels à l'action pour les ventes fermes de votre produit ou service. Vous bloguez pour gagner de l'argent ; n'oubliez pas de le demander.

Ce qui ne fonctionne pas (et autres leçons apprises)

Savoir ce qui a fonctionné est très bien. Mais nous avons fait quelques erreurs dont vous pouvez tirer des leçons et éviter de les commettre en premier lieu :

1. Ajouter des mots-clés après la rédaction du message : Boy, c'est super difficile et ça ressemble à du bourrage de mots-clés. C'est formidable d'écrire des articles qui couvrent une idée que personne n'a jamais recherchée - c'est le leadership éclairé. Sachez simplement dans votre tête que le leadership éclairé est le but et que l'ajout d'un mot-clé ici et là peut simplement le rendre gênant.
2. Blogueurs invités : c'est super de les aider à savoir exactement quel mot-clé utiliser et vos attentes avant qu'ils n'aillent trop loin. Voir le point #1 pour savoir pourquoi.
3. Titres : avoir votre mot-clé dans vos titres est important. Mais cela ne vaut pas le risque si vous le rendez illisible pour les humains. N'ayez pas peur d'utiliser un synonyme pour votre mot-clé dans votre titre si vous le devez, car votre public principal est, et sera toujours, les gens plutôt que les robots.

Pour couronner le tout, voici les choses que je souhaite cibler dans un futur proche pour encore m'améliorer :

1. Choisir les bons mots-clés plus rapidement : il m'est arrivé de traîner les pieds sur certains contenus, en cherchant pendant un millénaire le mot-clé parfait. C'est un processus super important, mais nous prévoyons de publier encore longtemps. Il est donc plus facile d'en choisir quelques-uns et de courir avec eux maintenant pour nous permettre de continuer à avancer.
2. Amélioration du contenu plus ancien : il existe une multitude de façons d'optimiser le contenu déjà publié sur votre site. Dernièrement, j'ai recherché les 2oo facteurs de classement de Google dans une liste de Brian Dean et je prévois de vérifier les liens non suivis, les titres, les dernières dates de mise à jour (fraîcheur) et tout simplement une meilleure optimisation sur la page dans les anciens messages.
3. Des pages de destination plus centrées sur les produits pour la génération de la demande : Il existe de nombreux mots-clés de produits que les gens pourraient utiliser pour trouver CoSchedule. J'aimerais tous les cibler avec des pages de fonctionnalités et des pages de destination dédiées.
4. Plus de pages de destination super longues parce que nous savons qu'elles fonctionnent : nos articles de blog convertissent très bien les lecteurs en abonnés. Mais. Nos pages de destination fonctionnent encore mieux. Cela dit, nous allons publier davantage de pages de destination ciblées par mots clés avec des offres gratuites pour convertir les lecteurs en abonnés. (Au fait, certaines de ces pages de destination ne peuvent être trouvées que par les moteurs de recherche, ce qui vous indique à quel point nous comptons sur les robots pour aider les gens à trouver notre contenu.)
5. Plus de contenu et d'outils interactifs : vous adorez Headline Analyzer Studio . C'est le résultat de recherche #1 pour ce terme. Il serait donc logique de vous apporter plus de contenu interactif que nous savons que vous allez adorer.

Bonne chance pour démarrer votre stratégie de contenu SEO. Et s'il vous plaît, si vous connaissez d'autres spécialistes du marketing qui pourraient bénéficier de ces informations, partagez-les avec vos amis.