Strategi Konten SEO: Cara Menyalin Resep Kami untuk Sukses

SEO bergerak cepat. Ini adalah disiplin yang selalu berubah di mana apa yang berhasil enam bulan lalu, mungkin benar-benar ketinggalan zaman. Namun, ada beberapa fundamental yang kurang lebih sama. Ketika CoSchedule pertama kali dimulai, kami tahu bahwa kami perlu menarik jenis pelanggan yang tepat. Untuk menarik pelanggan tersebut, kami juga tahu bahwa kami perlu menangkap lalu lintas penelusuran yang berharga. Itu menyebabkan banyak penelitian. Berikut adalah beberapa strategi dan taktik dasar yang memandu kesuksesan kami:

• Fokus pada penerbitan konten yang menarik dan berkualitas yang secara unik berbeda dan lebih berharga daripada apa pun di luar sana. Itu biasanya berarti konten bentuk panjang.
• Gunakan kata kunci yang dicari audiens Anda. Mesin pencari memahami sinonim dan terminologi serupa, jadi menggunakan kata kunci terkait di beberapa bagian konten membantu bot mengetahui topik apa yang dicakup situs Anda. Karena itu, fokus pada kata kunci untuk setiap konten yang Anda publikasikan tetap penting.
• Referensi, ulasan, dan tautan sosial di luar situs berperan dalam kinerja konten Anda di mesin telusur. Tautan masuk ke situs Anda masih penting, begitu juga peta situs logis dengan tautan internal antar halaman.
• Kesegaran konten itu penting. Menjaga konten Anda tetap terbaru membantu mesin pencari memahami bahwa situs Anda akurat hari ini.

Ini adalah strategi konten SEO dasar yang telah membantu CoSchedule berhasil. Tapi bagaimana Anda bisa menerapkannya sendiri? Itulah yang akan kami bahas dalam panduan ini.

Unduh Template Strategi Konten SEO Anda

Dari mengatur penelitian kata kunci, hingga merencanakan setiap konten yang akan Anda buat, Anda akan mendapatkan semua yang Anda butuhkan untuk menjalankan strategi Anda dengan trio template ini:

Mengapa SEO?

Anda mungkin bertanya-tanya mengapa Anda masih perlu mempertimbangkan SEO dalam tulisan Anda dengan semua perubahan yang telah dilakukan oleh Google. Jawabannya relatif sederhana: Untuk waktu yang lama, SEO adalah tentang trik dan taktik. Itu benar-benar tentang optimasi dan oportunisme, tetapi tidak lagi. Sekarang, SEO adalah tentang konten. Banyak konten. Dengan kata lain, SEO seperti yang kita ketahui mulai berkembang dan bergerak dengan pemasaran konten. Kami memiliki teman sekamar baru. Mengapa tidak mengenalnya sedikit? Dari apa yang saya lihat, peluang bagi pemasar konten untuk menggunakan taktik berbasis SEO lebih berlaku sekarang daripada sebelumnya. Kami sudah memiliki kontennya. Bagaimana jika kita menambahkan sedikit ilmu dan taktik pada pekerjaan kita—siapa yang tahu ke mana kita akan pergi di masa depan? Kita bahkan bisa menempatkan diri kita di halaman pertama pencarian. Bukankah itu sesuatu? Bagaimana seharusnya pemasar konten mendekati mesin pencari dengan tulisan kita? Panduan ini bertujuan untuk menjawab dua pertanyaan tersebut. SEO mungkin tidak mati, tetapi telah berubah secara dramatis dan itu berarti ada peluang besar bagi pemasar konten yang memperhatikan. Berikut adalah panduan langkah demi langkah tentang apa yang perlu Anda lakukan untuk memiliki pendekatan modern berbasis SEO untuk pemasaran konten.

Dimana Semuanya Dimulai

Saat menguraikan strategi SEO untuk pemasaran konten, kami mengambil pendekatan yang sedikit berbeda dari yang biasa kami lakukan. Mungkin yang terbaik adalah mulai memahami bagaimana (dan mengapa) Google menghargai konten yang lebih panjang dan konten lain yang berfokus secara visual . Google telah mulai melihat elemen-elemen ini sebagai simbol kualitas, dan melakukan pekerjaan yang lebih baik untuk menghubungkan pengguna pencarian ke konten berkualitas. Sekali lagi, itu hal yang baik, tetapi itu tidak berarti bahwa beberapa teknik SEO lama yang dicoba dan benar masih tidak dapat dijalankan. Di situlah kata kunci masuk. Salah satu aspek terpenting dari optimasi mesin pencari selalu menjadi kata kunci, kata-kata yang digunakan orang untuk menemukan konten kami dalam pencarian. Pada hari-hari awal SEO, tujuannya adalah untuk mencapai pencocokan kata kunci yang tepat. Ini berarti bahwa halaman yang kami ingin orang temukan disetel dengan sempurna untuk muncul di hasil pencarian saat seseorang menelusuri frasa tersebut. Jika Anda menelusuri “pencocokan kata kunci yang tepat”, misalnya, Anda akan menemukan halaman yang menggunakan frasa tersebut persis seperti yang tertulis. Tidak lagi. Sekarang, Anda akan menemukan halaman yang membahas topik umum pencocokan kata kunci yang tepat. Ini mungkin halus, tetapi itu adalah perbedaan penting. Rand Fishkin dari Sparktoro (sebelumnya Moz) menjelaskannya dengan baik dalam video Jumat papan tulisnya. Semua itu dikatakan, meskipun, saya masih percaya bahwa pengoptimalan SEO yang paling baik masih dimulai dengan kata kunci. Ini tidak berubah. Yang berubah adalah kerangka kerja yang perlu kita gunakan untuk mengimplementasikan kata kunci tersebut ke dalam tulisan kita. Ini adalah metode yang akan saya uraikan untuk Anda dalam panduan ini. Saya akan menunjukkan kepada Anda, langkah demi langkah, cara menggunakan kata kunci untuk membuat pendekatan berbasis SEO untuk pemasaran konten. Cobalah untuk tidak menganggapnya sebagai SEO seperti halnya pemasaran konten yang cerdas.

Langkah 1: Temukan Kata Kunci Terdekat Anda

Langkah pertama adalah menemukan kata kunci yang paling penting bagi Anda. Ada beberapa alat yang akan membantu Anda melakukan ini. Yang paling menonjol adalah Perencana Kata Kunci Google Adwords, alat yang tersedia secara gratis dengan akun AdWords apa pun . Haruskah pemasar konten menggunakan kata kunci dalam proses penulisan mereka? Ya. Konsep di sini sangat sederhana. Mulailah dengan mengetikkan salah satu kata kunci yang paling penting untuk bisnis Anda. Di sini, di CoSchedule, misalnya, ini akan menjadi sesuatu seperti 'pemasaran konten' atau 'kalender editorial'. Dari sana, Google akan secara otomatis memberi Anda daftar kata yang terkait dengan kata kunci utama Anda yang dicari orang di seluruh dunia. Sebagai pemasar konten, ini sangat berharga! Anda tidak hanya mendapatkan sejumlah ide kata kunci, tetapi Anda juga harus mulai memahami pembaca Anda lebih dari sebelumnya. Inilah yang mereka cari. Betapa kerennya itu? Kata kunci terletak berdasarkan URL situs web dan kategori produk Anda. Mereka disesuaikan untuk Anda! Setelah Anda memiliki daftar hasil dari Google, Anda dapat menambahkan satu per satu kata kunci yang menonjol bagi Anda ke rencana kata kunci Anda. Namun, hindari menjadi terlalu agresif. Misalnya, dalam tangkapan layar ini saya mungkin tidak perlu menambahkan "strategi pemasaran konten" dan "strategi pemasaran konten". Mereka agak berlebihan, dan sepertinya tidak cukup berbeda untuk saya pedulikan. Karena "strategi pemasaran konten" mendapat lebih banyak perhatian, masuk akal untuk melakukannya. Tambahkan kata kunci dan frasa penting ke rencana kata kunci Anda. Tujuan Anda di sini adalah membuat daftar 30-100 kata kunci yang penting bagi bisnis Anda, audiens Anda, dan Google. Anda sedang melakukan penelitian di sini, jadi yang terpenting adalah Anda mempelajari apa yang diinginkan audiens Anda, dan apa yang akan dihargai oleh Google. Setelah Anda membuat daftar yang bagus, gunakan opsi ekspor untuk mengunduhnya sebagai file Excel, atau format apa pun yang ingin Anda gunakan. Poin Kunci: Buat daftar kata kunci yang harus ditargetkan oleh blog Anda dan tetap berguna.

Langkah 2: Pelajari Di Mana Anda Berdiri

Daftar kata kunci yang Anda buat menggunakan perencana kata kunci adalah daftar periksa pemasaran konten baru Anda. Ini adalah kata-kata yang Anda inginkan agar situs Anda “berperingkat” dengan baik di Google. Saya menganggapnya sebagai daftar sasaran kata kunci yang harus diambil. Langkah selanjutnya adalah memuat sasaran ini ke dalam alat yang akan membantu Anda melacak dan memantau peringkat situs Anda untuk setiap istilah ini. Untuk ini, saya suka menggunakan Ahrefs , tetapi alat SEO yang lebih besar seperti Moz juga merupakan opsi yang bagus. Tujuan Ahrefs sangat sederhana. Mereka bertujuan untuk memantau perubahan harian pada peringkat mesin pencari Anda dan membantu meningkatkan di mana Anda muncul di daftar mesin pencari. Dengan kata lain, mereka akan memberi tahu Anda di mana peringkat situs Anda di Google sehubungan dengan setiap istilah kata kunci yang Anda tambahkan untuk situs Anda. Ahrefs akan memberi tahu Anda bagaimana peringkat situs Anda untuk setiap istilah. Mereka juga akan memantau dan melaporkan perubahan harian. Ini adalah informasi berharga karena memberi Anda tolok ukur untuk bekerja melawan. Saat Anda mengunggah daftar istilah awal Anda, Ahrefs akan memberi Anda penilaian keseluruhan situs Anda dibandingkan dengan istilah yang Anda pilih. Bergantung pada berapa lama Anda telah menulis atau mengerjakan SEO, hasil Anda mungkin berbeda. Salah satu bahaya alat seperti Ahrefs adalah frekuensi informasi. Pada hari tertentu Anda dapat masuk untuk menemukan bahwa peringkat Anda pada beberapa kata kunci telah turun tanpa alasan tertentu. Ini adalah kejadian alami, dan bukan sesuatu yang harus Anda khawatirkan terlalu dalam. Peringkat yang baik di Google adalah seni, bukan sains. Ini juga sebuah proses, jadi jangan berharap untuk mendarat di atas dan tinggal di sana selamanya. ;) Poin Kunci: Gunakan alat seperti Ahrefs untuk memantau peringkat kata kunci Anda dan melacak kemajuan Anda.

Langkah 3: Masukkan Kata Kunci Sasaran ke dalam Proses Kalender Editorial Anda

Setelah Anda memiliki perintah berbaris (sasaran kata kunci), sekarang saatnya untuk mulai memasukkannya ke dalam proses pemasaran konten Anda. Di CoSchedule, tujuan kami adalah fokus pada satu frasa kata kunci setiap minggu dengan menambahkan posting blog dengan frasa kata kunci tersebut ke kalender editorial kami. Kami tidak terlalu ilmiah tentang hal itu, kami hanya meletakkannya di sana dan menyerahkan semuanya kepada penulis yang ditunjuk untuk mencari tahu. Masukkan posting berbasis kata kunci Anda ke dalam kalender editorial Anda. Setelah posting ada di kalender, itu akan ditulis. Jika Anda tidak mengelola kalender editorial untuk tim Anda, ini adalah alasan yang sangat baik untuk melakukannya, dan kami sangat merekomendasikannya. Saat Anda merencanakan konten sebelumnya, Anda bisa menjadi jauh lebih terarah dan strategis dengan tujuan Anda. Setelah Anda mengerjakan daftar sasaran kata kunci untuk pertama kalinya, pastikan untuk merujuk kembali ke Ahrefs secara teratur untuk membantu memprioritaskan kata kunci yang Anda inginkan (dan perlu) untuk ditingkatkan. Poin Kunci: Tambahkan sasaran kata kunci ke kalender editorial Anda setiap minggu agar Anda tetap bertanggung jawab.

Langkah 4: Gunakan Identifikasi Kata Kunci Dasar Untuk Semua Posting Anda

Perlu disebutkan pada titik ini bahwa Anda tidak boleh menulis posting blog di mana kata kunci tertentu tidak diidentifikasi. Di tim kami, kami mencoba sesering mungkin untuk mengidentifikasi kata kunci segera saat menjadwalkan posting. Setiap kali kami membuat posting, kami mengidentifikasi kata kunci di judul itu sendiri, atau mencatatnya di kolom komentar jika kami memilih untuk menulis judul nanti.

Identifikasi kata kunci SEO sebelum menulis konten Anda.

Ini adalah praktik yang baik untuk melibatkan tim Anda, dan akan berdampak besar pada kualitas posting Anda. Tidak hanya akan menambah nilai SEO, tetapi juga akan memaksa tim penulisan Anda untuk memfokuskan tulisan mereka pada topik yang dipilih dengan baik dan terfokus. Jika Anda mengalami kesulitan mengidentifikasi kata kunci Anda untuk posting satu kali, ada dua tempat mudah yang bisa Anda kunjungi. Pertama, Anda selalu dapat kembali ke alat Perencanaan Kata Kunci Google Adwords, tetapi itu mungkin berlebihan pada saat ini. Yang ingin saya lakukan hanyalah menyelesaikan pencarian dasar Google dan melihat istilah pencarian yang direkomendasikan di bagian bawah halaman. Istilah pencarian terkait di Google memberikan banyak pengetahuan kata kunci. Poin Kunci: Kembangkan kebiasaan baik, dan nyatakan kata kunci untuk setiap posting yang Anda tulis.

Langkah 5: Optimalkan Konten Anda dengan Benar Untuk Setiap Kata Kunci

Setelah Anda memiliki kata kunci yang dipilih untuk posting Anda, Anda akan memerlukan beberapa alat untuk memastikan bahwa konten Anda tetap tepat sasaran. Dua alat yang kami gunakan di sini di CoSchedule adalah Ahrefs dan WordPress SEO dari Yoast. Jika anggaran Anda terbatas, plugin Yoast gratis, dan akan memberi Anda 90% perjalanan ke tempat yang Anda tuju. Kedua plugin ini bekerja dengan cara yang sama. Dengan masing-masing, Anda mulai dengan menyatakan frase kata kunci yang Anda gunakan untuk posting. Dari sana, plugin akan memberi tahu Anda seberapa baik peringkat konten Anda untuk kata kunci tersebut. Plugin ini akan mengevaluasi posting Anda berdasarkan beberapa faktor utama:

Judul Artikel

Ini dianggap sebagai praktik terbaik untuk memasukkan frase kata kunci yang tepat dalam judul posting Anda.

Judul halaman

Judul halaman adalah teks yang akan muncul di tab browser Anda, atau yang lebih penting, di bagian atas daftar Google Penelusuran Anda. Anda pasti ingin memasukkan kata kunci Anda secara lengkap di sini. Pratinjau cuplikan Yoast akan memberi Anda pratinjau dari daftar pencarian Anda yang akan datang.

Halaman URL

Kata kunci Anda harus disertakan dalam slug URL Anda. WordPress membuatnya mudah untuk dikustomisasi selama Anda melakukannya sebelum posting diterbitkan.

Isi

Yoast ingin melihat bahwa kata kunci disebutkan dalam konten posting Anda. Dengan ini, semakin banyak Anda memiliki semakin baik. Jika Anda dapat memasukkan kata kunci dalam berbagai sub-judul, Anda bahkan akan mendapatkan poin bonus.

Deskripsi meta

Deskripsi meta adalah deskripsi singkat dari posting Anda yang akan muncul di Google. Anda akan ingin menggunakan frase kata kunci Anda dalam salinan ini. Saat menulis posting Anda, Anda ingin memastikannya seoptimal mungkin untuk kata kunci yang ingin Anda jangkau. Yoast akan memberikan konfirmasi visual atas kesuksesan Anda. Plugin SEO WordPress secara visual akan menunjukkan kepada Anda bagaimana peringkat artikel Anda dari segi SEO. Di kantor kami, kami selalu memotret untuk hijau sebelum kami mempublikasikan setiap posting. Mengklik melalui akan memberikan informasi dan saran tambahan. Berikut ini adalah analisis halaman Yoast. Banyak tips bagus di sini.

Topik vs. Pertandingan Ketat

Satu hal yang ingin saya tunjukkan adalah Anda harus berhati-hati tentang perbedaan antara pencocokan ketat kata kunci dan pencarian terkait topik. Seperti yang ditunjukkan Rand Fishkin pada video yang diposting di atas, Google lebih peduli tentang bagaimana Anda meliput topik secara keseluruhan daripada kata kunci yang tepat itu sendiri. Yoast cenderung terlalu mengandalkan metode pencocokan ketat, yang sudah ketinggalan zaman menurut standar Google.

Hasil Dari Strategi Konten SEO Kami (Atau Sederhananya, Ini Berfungsi)

Meskipun ada banyak hal dalam SEO, kami terutama berfokus pada penerapan kata kunci pada konten yang menarik dan berkualitas. Tidak ada lebih dari itu. Dan itu berhasil: Itulah pertumbuhan penelusuran organik kami dari awal 2016 hingga awal 2021 menurut Ahrefs. Angka-angka ini tidak tepat—lebih tinggi menurut akun Google Analytics dan Google Search Console kami—tetapi yang paling penting adalah garis tren (yang melacak secara kasar sejalan dengan apa yang kami lihat di sumber data lain). Omong-omong, inilah yang kami lihat di Google Search Console selama 16 bulan terakhir (per Maret 2021): Dan inilah kinerja pencarian organik 2020 kami dari Google Analytics (berdasarkan total pengunjung situs web unik): Selain beberapa penurunan musiman, sebagian besar tren ke arah yang benar. Ada penurunan lalu lintas setelah memperoleh keuntungan besar pada tahun 2017 dan 2018, dengan konten yang lebih baru menggantikan lalu lintas yang hilang karena konten yang lebih lama meluruh (yang dapat diperbaiki dengan fokus yang lebih besar pada menyegarkan konten yang lebih lama ), tetapi secara keseluruhan, kinerja ini stabil. Dan hasil ini telah membantu kami menjangkau audiens yang lebih besar, mendatangkan lebih dari 800.000 pelanggan email sejak 2014 dan meningkatkan basis pelanggan kami. SEO telah menjadi taktik paling konsisten dalam strategi konten kami yang berkontribusi pada hasil ini. Kami memiliki banyak pertumbuhan dengan kalender pemasaran kami sendiri yang meningkatkan hasil ini di luar taktik SEO yang Anda baca sekarang. Tapi semuanya bertambah pada akhirnya.

Mulailah Dengan Tujuan Anda

Kami memiliki tiga tujuan pemasaran inti di CoSchedule yang semuanya dibangun di atas satu sama lain. Berfokus pada SEO membantu kami memenuhi semua tujuan tersebut:

1. Tingkatkan lalu lintas: Memungkinkan audiens kami menemukan CoSchedule melalui mesin pencari, posting tamu, dan konten yang diterbitkan ulang membantu kami meningkatkan lalu lintas kami.
2. Tingkatkan pelanggan: Konten yang kami publikasikan di blog kami, untuk kata kunci khusus, selalu berisi konten yang dapat diunduh gratis dengan imbalan alamat email. Dengan cara itu, kami mengoptimalkan konten kami tidak hanya untuk ditemukan, tetapi juga mengubah pembaca menjadi pelanggan dengan memberikan konten bonus yang berharga.
3. Dapatkan lebih banyak pelanggan: Konten yang kami terbitkan yang menargetkan kata kunci produk membantu kami mengubah pembaca menjadi pelanggan dengan menunjukkan nilai yang diberikan CoSchedule sebagai alat pemasaran.

Sejak awal, masuk akal bagi kami untuk memprioritaskan SEO sebagai komponen berharga dari keseluruhan strategi konten kami. Meskipun demikian, kata kunci tertentu memiliki dampak yang lebih besar pada sasaran tersebut daripada yang lain. Bagi kami, masuk akal untuk fokus pada kata kunci produk dan niche. Inilah yang harus dilakukan:

1. Prioritaskan setiap daftar kata kunci sesuai dengan kepentingan bisnis Anda untuk membantu Anda mencapai tujuan.
2. Perhatikan baik-baik pencarian bulanan rata-rata, persaingan, dan kesulitan, dan pilih yang paling mudah untuk Anda rangking untuk saat ini.
3. Pilih 15 kata kunci teratas dari setiap daftar untuk memiliki total 30 kata kunci untuk ditargetkan dalam proyek pertama Anda.

Tentukan Jenis Konten Anda

Anda dapat mengubah kata kunci tersebut menjadi sejuta format konten yang berbeda, bukan? Untuk setiap kata kunci, tentukan jenis konten terbaik yang akan Anda gunakan untuk menentukan peringkat kata kunci tersebut. Di CoSchedule, kami secara khusus memikirkan kata kunci terlebih dahulu, lalu menerapkan pengetahuan kami tentang mengapa audiens kami menelusuri istilah tersebut ke dalam proses. Itu membantu kami memilih jenis konten yang tepat untuk masing-masing.

• Produk: Pikirkan halaman e-niaga, halaman arahan, dan halaman fitur. Ini belum tentu yang terbaik untuk posting blog karena orang yang mencari istilah ini mungkin siap untuk membeli. Gunakan jenis konten terbaik untuk membantu Anda menjual produk atau layanan Anda.
• Niche: Pikirkan pemasaran konten yang lebih tradisional seperti posting blog, halaman arahan , template, dan alat.

Rencanakan Bagaimana Anda Akan Mengeksekusi Proyek Anda

Tanyakan pada diri sendiri, "Siapa yang melakukan apa, dan bagaimana mereka akan melakukannya?"

• Sumber daya: Pertimbangkan orang, alat, dan anggaran: Bagaimana Anda akan benar-benar membuat konten.
• Jadwal: Rencanakan untuk menerbitkan dua konten setiap minggu. Itu akan membantu Anda menyelesaikan proyek pertama Anda dalam waktu sekitar dua bulan sambil mengatur beban kerja agar tidak membebani jadwal Anda.
• Tugas: Lihat setiap konten yang akan Anda buat, dan bagi menjadi apa yang perlu dilakukan. Ini seperti alur kerja. Jika Anda memiliki anggota tim, temui mereka untuk memahami di mana keterampilan mereka akan berguna.
• Kalender: Rencanakan konten Anda di kalender pemasaran Anda , dan tambahkan tugas untuk alur kerja Anda untuk menyelesaikan setiap tenggat waktu.

Buat, Publikasikan, dan Bagikan Konten Anda yang Dioptimalkan

Hasil terbaik Google pada strategi konten SEO menyarankan banyak cara untuk mengoptimalkan konten Anda saat Anda membuat dan membagikannya. Berikut adalah hal-hal utama yang kami fokuskan untuk meningkatkan hasil pencarian #1–3 kami sebesar 248%:

Fokus pada Konten yang Menarik dan Berkualitas

Ya, saya tahu berapa kali lagi Anda bisa mendengarnya sebelum Anda menjadi gila. Tapi itu jauh lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Salah satu posting teratas tentang topik ini oleh Julia McCoy di Scoop.it menunjukkan bahwa merek seperti BMW, GE, dan Red Bull berfokus pada taktik keterlibatan yang juga membantu orang menemukan konten mereka. Dan tidak mengherankan jika Neil Patel akan mengatakan hal serupa dengan pendapatnya tentang konten interaktif yang mengurangi rasio pentalan Anda:

Keterlibatan dan konten interaktif berjalan beriringan, dan kami sudah mengetahuinya cukup lama. Pendidikan interaktif pada awalnya dipelajari di rumah dan sekolah bahkan sebelum Internet ada. Biarkan saya mendefinisikan pendidikan interaktif: Pendidikan interaktif adalah pengajaran yang membutuhkan partisipasi dari siswa. Konten interaktif, seperti yang akan segera kita lihat, adalah hal yang sama—hanya menukar siswa dengan pembaca.

Jadi, sementara Neil berfokus pada rasio pentalan , tidak terlalu jauh untuk menyarankan bahwa berfokus pada keterlibatan sebagai taktik untuk mengurangi rasio pentalan membuat pembaca tetap berada di situs Anda lebih lama, membantu mereka memahami konten Anda luar biasa dan memengaruhi mereka untuk berbagi atau mengkonversi. Semakin keren, semakin sering dibagikan. Semakin banyak yang terjadi, Anda akan melihat lebih banyak backlink ke situs Anda. Semua itu adalah hal yang baik untuk SEO. Untuk CoSchedule, konten yang menarik dapat ditindaklanjuti: Kiat dan saran untuk merencanakan lebih baik , menulis lebih baik , berbagi lebih baik —dan semua itu dengan unduhan gratis untuk membantu Anda mengingat kiat yang Anda pelajari saat Anda siap menerapkan saran.

Tulis Konten Berbentuk Panjang

Kami mulai bereksperimen dengan konten berdurasi panjang pada Februari 2014. Faktanya, Garrett melakukan penelitian kecil dengan data kami saat itu untuk membagikan hasilnya: 5 Hal yang Akan Mengubah Pikiran Anda Tentang Pemasaran Konten Berbentuk Panjang . Tidak ada jaminan bahwa mesin pencari akan memberi peringkat konten bentuk panjang yang sekitar 2.000 kata lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP) mereka daripada posting yang sekitar 500 kata. Tetapi ada banyak yang bisa dikatakan untuk kualitas dan kedalaman konten yang lebih panjang yang tampaknya melengkapi poin sebelumnya tentang kualitas. Seperti yang dikatakan Neil Patel di artikel lain di blog KISSmetrics :

Saya yang suka data dan menghitung angka telah sampai pada kesimpulan bahwa mesin pencari dan orang-orang benar-benar menyukai konten yang panjang. Itu mengkonversi lebih baik, berbagi lebih baik, terlihat lebih baik, dan adil lebih baik. Tapi hanya untuk satu titik. Saya tidak ingin Anda merendahkan diri dalam rasa bersalah atau menyerah pada blogging, hanya karena Anda tidak dapat menulis artikel 2k kata. Di dunia yang ideal, kita semua akan menghasilkan karya agung 2k kata. Tapi di dunia nyata, Anda tidak harus menulis artikel 2.000 kata.

Meskipun demikian, meskipun baru-baru ini kami memublikasikan entri blog yang menegaskan kembali bahwa panjang entri blog tidak masalah , kini hanya bagian dari budaya konten kami untuk menyediakan konten berdurasi panjang, mendetail, dan dapat ditindaklanjuti: Jason mengejar kita. Kami menyukai posting blog yang panjang karena mereka jauh melampaui goresan permukaan untuk memberikan saran yang sangat dapat ditindaklanjuti. Hasilnya sangat bagus untuk kami, dan kami akan terus melakukannya.

Bangun Tautan Internal

Anda tidak pernah tahu posting mana yang pertama kali dilihat seseorang di blog Anda. Jadi kami backlink ke apa yang kami tentukan sebagai halaman terpenting di situs kami dari semua posting baru kami. Dan Anda tahu apa? Halaman-halaman yang ditautkan sepanjang waktu sekarang menjadi beberapa dari kami yang paling banyak dilihat dan berkonversi terbaik di seluruh situs web CoSchedule. Tautan internal seharusnya membantu mesin pencari menjelajahi situs Anda. Namun, kami melihat ini sebagai peluang untuk fokus pada audiens kami, dan mengarahkan mereka dari pos baru ke beberapa konten terbaik yang pernah kami terbitkan.

Gunakan Kata Kunci di Konten Anda

Kami menjaga ini sangat sederhana:

1. Judul halaman
2. Deskripsi meta
3. URL
4. Judul:
5. Nama gambar dan alt (terutama untuk organisasi)
6. Setidaknya beberapa kali di body copy (termasuk di subjudul)

Ada banyak waktu ketika kita membiarkan konteks posting berbicara sendiri tanpa mengubah verbiage untuk memasukkan kata kunci di sana beberapa kali lagi. Mesin pencari cerdas dan dapat membaca jauh ke dalam konteks—Anda tidak perlu setiap kata dalam kata kunci ekor panjang Anda dalam urutan yang tepat. Faktanya, Brian Dean, wizard di balik Backlinko, mengumpulkan banyak statistik untuk dicari dalam SEO on-page Anda yang dapat Anda fokuskan sekarang: Sumber: SEO On-Page: Anatomi Halaman yang Dioptimalkan dengan Sempurna – Infografis Ini semua adalah hal yang kami perhitungkan di CoSchedule untuk meningkatkan SEO kami juga. Ini pasti berhasil!

Bagikan Konten Anda

Dengan berbagi, maksud saya mengoptimalkan konten Anda agar pembaca Anda membagikannya sambil mendistribusikannya sendiri untuk menjangkau lebih banyak orang (ingat hal OC/DC?).

1. Pertama, kami mengoptimalkan konten kami untuk membantu Anda membagikannya dengan tombol media sosial dan Klik Untuk Tweet .
2. Kami juga menggunakan antrean sosial di CoSchedule untuk membantu kami membagikan konten kami dengan pengikut kami. Berbagi konten kami lebih dari sekali telah membantu kami mendapatkan lalu lintas 3.150% lebih banyak.
3. Promosi konten termasuk distribusi email adalah pendorong lalu lintas yang sangat besar bagi kami untuk membuat audiens kami kembali.
4. Saat kami mereferensikan konten luar biasa orang lain di postingan kami, kami memberi tahu mereka melalui pemasaran penjangkauan .
5. Kami membantu blogger tamu kami mempromosikan konten mereka dengan memberikan tips bermanfaat setelah posting mereka dipublikasikan.

Semua teknik ini membantu kami mendapatkan visibilitas konten yang kami perlukan untuk dibagikan, yang meningkatkan lalu lintas kami dan membantu mesin telusur memahami nilainya.

Klaim Sebutan yang Tidak Tertaut Untuk Konten Anda

Setelah Anda mulai menerbitkan konten, mendapatkan peringkat, dan menumbuhkan kehadiran merek Anda, orang-orang akan mulai berbicara dengan Anda. Dan itu luar biasa. Namun, terkadang orang mungkin lupa menautkan kembali ke konten Anda saat mereka menyebutkan barang Anda. Tautan balik yang hilang itu mewakili peluang yang terlewatkan untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas rujukan dan meningkatkan peringkat mesin telusur Anda. Cara mudah untuk memantau sebutan adalah dengan menyiapkan Google Alert untuk nama merek Anda, dan beberapa istilah yang terkait dengan industri Anda. Berikut video singkat yang akan menunjukkan caranya: Sekarang, setiap kali istilah tersebut disebutkan di web, Anda akan mendapatkan pemberitahuan email. Periksa sebutan tersebut untuk melihat apakah mereka menyertakan tautan ke situs Anda. Jika tidak, temukan informasi kontak untuk situs tersebut. Kemudian, kirimi mereka email singkat untuk berterima kasih atas liputannya, dan tanyakan apakah mereka akan mempertimbangkan untuk menambahkan tautan. Berikut beberapa contoh teks email yang dapat Anda salin dan tempel:

Hai, Nama saya [MASUKKAN NAMA], dan saya [MASUKKAN POSISI] di [MASUKKAN PERUSAHAAN]. Saya perhatikan Anda menyebut kami di situs Anda di sini: [INSERT URL] Namun, kami melihat tautan ke [HOME PAGE/POST BLOG] kami hilang. Apakah Anda mempertimbangkan untuk menambahkan tautan untuk memudahkan pembaca menemukan kami? Ini URL-nya: [INSERT URL] Terima kasih telah menyebut kami di blog Anda! Tim kami menghargai liputannya. Terbaik, [MASUKKAN TANDA TANGAN]

Sebagian besar waktu, orang akan dengan senang hati menambahkan tautan. Karena mereka telah menyebutkan perusahaan Anda, mereka pasti tertarik dengan apa yang Anda lakukan, bukan? Berikut adalah beberapa alat tambahan untuk menemukan sebutan yang tidak diklaim:

• Alat Reklamasi Tautan gratis dari BuiltVisible .
• Pemantauan dan peringatan BuzzSumo dapat melacak sebutan yang tidak tertaut (dan mengirim email kepada Anda laporan yang lebih rinci daripada Google Alerts). Ini adalah alat berbayar, tetapi sangat diperlukan untuk tim kami.
• Panduan dari Moz ini dan yang ini dari Ahrefs dikemas dengan informasi lebih rinci tentang mengubah penyebutan merek menjadi tautan.

Oke, Sekarang Jalankan Rencana Anda

Berikut adalah saran terbaik kami untuk memulai proses pembuatan konten Anda sambil mempertimbangkan semua yang baru saja Anda pelajari tentang mengoptimalkan konten Anda:

1. Sudut: Tahu persis seperti apa hasil konten Anda. Sudut yang bagus menarik bagi pembaca sejati sementara menargetkan kata kunci hanya membantu mereka menemukan konten Anda. Di sinilah sifat menarik dari konten Anda berperan.
2. Garis Besar: Tetap fokus pada konten Anda dengan memulai dengan garis besar. Ini juga merupakan cara yang bagus untuk memastikan Anda menutupi sudut Anda.
3. Judul: Tulis berita utama yang emosional . Ada beberapa penelitian di luar sana untuk menunjukkan bahwa variasi kata kunci Anda di headline Anda untuk membantu mereka merasa kurang seperti umpan mesin pencari adalah hal yang baik.
4. Perkenalan: Fokuskan 100 kata pertama Anda untuk menarik perhatian pembaca. Mulailah dengan fakta, cerita, anekdot, dan hal-hal menarik lainnya agar pembaca Anda tetap membaca. Brian Dean menyarankan untuk menggunakan kata kunci Anda setidaknya sekali dalam pendahuluan Anda.
5. Isi: Ikuti sudut dan garis besar Anda dan tulis konten Anda. Gunakan kata kunci Anda secara alami. Ikuti saran Julie: Cara Menulis Postingan Blog: Daftar Periksa 5 Poin Anda Untuk Membuat Postingan Sempurna .
6. Ajakan bertindak: Berikan konten gratis sebagai ganti alamat email dan sertakan ajakan bertindak untuk penjualan keras produk atau layanan Anda. Anda ngeblog untuk menghasilkan uang ; jangan lupa untuk memintanya.

Apa yang Tidak Berfungsi (Dan Pelajaran Lain yang Dipetik)

Mengetahui apa yang berhasil semuanya baik-baik saja dan keren. Tetapi kami membuat beberapa kesalahan yang dapat Anda pelajari dan hindari sejak awal:

1. Menambahkan kata kunci setelah posting ditulis: Wah, ini sangat sulit dan terasa seperti isian kata kunci. Sangat bagus untuk menulis posting yang mencakup ide yang belum pernah dicari siapa pun—itulah kepemimpinan pemikiran. Ketahuilah di kepala Anda bahwa pemikiran kepemimpinan adalah intinya dan menambahkan kata kunci di sana-sini mungkin akan membuatnya canggung.
2. Blogger tamu: Sangat bagus untuk membantu mereka mengetahui dengan tepat kata kunci mana yang akan digunakan dan harapan Anda sebelum mereka terlalu jauh. Lihat poin #1 untuk alasannya.
3. Judul: Memiliki kata kunci Anda di berita utama Anda adalah penting. Tapi itu tidak sebanding dengan risikonya jika Anda membuatnya tidak dapat dibaca oleh manusia. Jangan takut untuk menggunakan sinonim untuk kata kunci Anda di judul Anda jika Anda harus karena audiens utama Anda adalah, dan akan selalu, orang-orang di atas robot.

Sebagai tambahan, berikut adalah hal-hal yang ingin saya targetkan dalam waktu dekat untuk lebih ditingkatkan lagi:

1. Memilih kata kunci yang tepat lebih cepat: Saya dikenal suka menyeret pada konten tertentu, mencari satu milenium untuk kata kunci yang sempurna. Ini adalah proses yang sangat penting, tetapi kami berencana untuk menerbitkannya untuk waktu yang lama. Jadi paling mudah untuk memilih beberapa dan menjalankannya sekarang untuk membuat kita terus bergerak.
2. Meningkatkan konten lama: Ada banyak cara untuk mengoptimalkan konten yang sudah dipublikasikan di situs Anda. Akhir-akhir ini, saya telah meneliti 2oo faktor peringkat Google dalam daftar dari Brian Dean dan berencana untuk memeriksa tautan no-follow, tajuk utama, tanggal pembaruan terakhir (kesegaran), dan sekadar pengoptimalan halaman lama yang lebih baik di posting lama.
3. Lebih banyak halaman arahan yang berfokus pada produk untuk menghasilkan permintaan: Ada banyak kata kunci produk di luar sana yang dapat digunakan orang untuk menemukan CoSchedule. Saya ingin menargetkan semuanya dengan halaman fitur dan halaman arahan khusus.
4. Lebih banyak halaman arahan super panjang karena kami tahu mereka berfungsi: Posting blog kami mengubah pembaca menjadi pelanggan dengan sangat baik. Tetapi. Laman landas kami berkinerja lebih baik lagi. Karena itu, kami akan menerbitkan lebih banyak halaman arahan bertarget kata kunci dengan penawaran gratis untuk mengubah pembaca menjadi pelanggan. (Omong-omong, beberapa laman landas tersebut hanya dapat ditemukan oleh mesin telusur, sehingga memberi tahu Anda betapa kami mengandalkan robot untuk membantu orang menemukan konten kami.)
5. Konten dan alat yang lebih interaktif: Kalian menyukai Headline Analyzer Studio . Ini adalah hasil pencarian #1 untuk istilah tersebut. Jadi, masuk akal untuk membawakan Anda lebih banyak konten interaktif yang kami tahu akan Anda sukai.

Semoga berhasil saat Anda memulai dengan strategi konten SEO Anda. Dan tolong, jika Anda mengetahui pemasar lain yang mungkin mendapat manfaat dari informasi ini, silakan bagikan dengan teman-teman Anda.