SEO コンテンツ戦略: 成功のレシピをコピーする方法

SEOの動きは速い。 これは、半年前に機能していたものが完全に時代遅れになる可能性がある、絶えず変化する分野です。 ただし、多かれ少なかれ同じままであるいくつかの基本事項があります。 CoSchedule が最初に開始されたとき、適切な種類の顧客を引き付ける必要があることはわかっていました。 これらの顧客を引き込むためには、貴重な検索トラフィックを獲得する必要があることもわかっていました。 それは多くの研究につながりました。 私たちの成功を導いた基本的な戦略と戦術の一部を以下に示します。

• 他に類を見ない、他に類を見ない価値のある魅力的で質の高いコンテンツを公開することに集中してください。 これは通常、長い形式のコンテンツであることを意味します。
• 視聴者が検索しているキーワードを使用します。 検索エンジンは同義語や類似の用語を理解するため、複数のコンテンツで関連するキーワードを使用すると、サイトがカバーするトピックをボットが認識できるようになります。 とはいえ、公開する各コンテンツのキーワードに注目することは依然として重要です。
• オフサイトの参照、レビュー、ソーシャル リンクは、検索エンジンでのコンテンツのパフォーマンスに影響を与えます。 サイトへのインバウンドリンクは依然として重要であり、ページ間の内部リンクを含む論理的なサイトマップも重要です.
• コンテンツの鮮度が重要です。 コンテンツを最新の状態に保つことで、検索エンジンは、現在のサイトが正確であることを理解できます。

これは、CoSchedule の成功に貢献した基本的な SEO コンテンツ戦略です。 しかし、どうすればそれを自分で適用できますか？ これについては、このガイドで説明します。

SEO コンテンツ戦略テンプレートをダウンロードする

キーワード調査の整理から、作成する各コンテンツの計画まで、この 3 つのテンプレートを使用して戦略を実行するために必要なすべてを入手できます。

なぜSEO？

Google によってすべての変更が加えられたにもかかわらず、なぜ SEO を考慮する必要があるのか​​疑問に思われるかもしれません。 答えは比較的単純です。長い間、SEO はトリックと戦術がすべてでした。 それはまさに最適化と日和見主義に関するものでしたが、もはやそうではありませんでした。 さて、SEOはコンテンツに関するものです。 たくさんのコンテンツ。 言い換えれば、私たちが知っている SEO はキャンプを取り上げ、コンテンツ マーケティングに移行したのです。 新しいルームメイトがいます。 少し知ってみませんか？ 私が見る限り、コンテンツ マーケターが SEO 主導の戦術を使用する機会は、これまで以上に適切なものになっています。 私たちはすでにコンテンツを持っています。 私たちの仕事にちょっとした科学と戦術を加えたらどうなるでしょうか？ 検索の 1 ページ目に入ることさえできました。 それは何かではないでしょうか？ コンテンツ マーケターは、私たちの文章で検索エンジンにどのようにアプローチすべきでしょうか? このガイドは、これら 2 つの質問に答えることが目的です。 SEO は死んでいないかもしれませんが、劇的に変化しました。これは、注目しているコンテンツ マーケターにとって大きなチャンスがあることを意味します。 ここでは、最新の SEO 主導型のコンテンツ マーケティング アプローチを採用するために必要なことについて、順を追って説明します。

すべての始まり

コンテンツ マーケティングの SEO 戦略の概要を説明するとき、私たちはこれまでとは少し異なるアプローチをとっています。 おそらく、Google がどのように (そしてなぜ)長い形式のコンテンツやその他の視覚に重点を置いたコンテンツに報酬を与えているかを理解し始めるのが最善の方法です。 Google はこれらの要素を品質の象徴と見なし始めており、検索ユーザーを質の高いコンテンツに結び付けるというより良い仕事をしています. 繰り返しますが、これは良いことですが、古い SEO の実証済みの真の手法がまだ実行できないという意味ではありません。 そこでキーワードの出番です。 検索エンジン最適化の最も重要な側面の 1 つは常にキーワードでした。これは、人々が検索でコンテンツを見つけるために使用する単語です。 SEO の初期の段階では、目標は完全なキーワード マッチングを実現することでした。 これは、ユーザーに見つけてもらいたいページが、誰かがそのフレーズを検索したときに検索結果に表示されるように完全に調整されていることを意味します。 たとえば、「exact keyword match」で検索すると、そのフレーズをそのまま使用しているページが見つかります。 もう違います。 現在、キーワードの完全一致の一般的なトピックについて説明しているページがあります。 微妙かもしれませんが、重要な違いです。 Sparktoro (元 Moz) の Rand Fishkin は、彼のホワイトボードの金曜日のビデオでそれをよく説明しています。 とはいえ、最も優れた SEO 最適化は、やはりキーワードから始まると私は信じています。 これは変わっていません。 変更されたのは、これらのキーワードを文章に実装するために使用する必要があるフレームワークです。 これは、ガイドで説明する方法です。 キーワードを使用して、コンテンツ マーケティングへの SEO 主導のアプローチを作成する方法を、順を追って説明します。 スマートなコンテンツ マーケティングではなく、SEO とは考えないでください。

ステップ 1: 最も近いキーワードを見つける

最初のステップは、最も重要なキーワードを見つけることです。 これを行うのに役立つツールがいくつかあります。 最も注目に値するのは Google Adwords Keyword Planner で、どのAdwords アカウントでも無料で利用できるツールです。 コンテンツ マーケティング担当者は、執筆プロセスでキーワードを使用する必要がありますか? はい。 ここでのコンセプトは非常にシンプルです。 ビジネスにとって最も重要なキーワードの 1 つを入力することから始めます。 CoSchedule では、たとえば「コンテンツ マーケティング」や「編集カレンダー」のようなものです。 そこから、Google は、世界中の人々が検索している主要なキーワードに関連する単語のリストを自動的に提供します。 コンテンツ マーケターとして、これは非常に価値があります。 多くのキーワードのアイデアを得るだけでなく、これまで以上に読者を理解し始める必要があります。 これが彼らが探しているものです。 それはどれほどクールですか？ キーワードは、Web サイトの URL と製品カテゴリに基づいて配置されます。 彼らはあなたに合わせてカスタマイズされています！ Google からの結果のリストを取得したら、キーワード プランに目立つキーワードを個別に追加できます。 ただし、過度に攻撃的になることは避けてください。 たとえば、このスクリーンショットでは、おそらく「コンテンツ マーケティング戦略」と「コンテンツ マーケティング戦略」の両方を追加する必要はありません。 それらは少し冗長であり、私が気にするほど異なる可能性はありません。 「コンテンツマーケティング戦略」がより注目されるようになってきているので、それでいくのは理にかなっています。 重要なキーワードとフレーズをキーワード プランに追加します。 ここでの目標は、ビジネス、オーディエンス、Google にとって重要な 30 ～ 100 個のキーワードのリストを作成することです。 あなたはここで調査を行っているので、最も重要なことは、オーディエンスが何を望んでいるのか、そして Google が何に報いるのかを知ることです。 適切なリストを作成したら、エクスポート オプションを使用して、それを Excel ファイルまたは任意の形式でダウンロードします。 重要なポイント: ブログでターゲットにするキーワードのリストを作成し、手元に置いておきます。

ステップ 2: 自分の立ち位置を知る

キーワード プランナーを使用して作成したキーワードのリストは、新しいコンテンツ マーケティングのチェックリストです。 これらは、あなたのサイトが Google で「ランク付け」されるようにしたい単語です。 私はそれらを目標とするキーワード目標のリストと考えています。 次のステップは、これらの目標をツールにロードすることです。このツールは、これらの用語ごとにサイトがランク付けされている場所を追跡および監視するのに役立ちます. このために、私はAhrefsを使用するのが好きですが、 Mozのような大規模な SEO ツールも良い選択肢です。 Ahrefs の目的は非常にシンプルです。 検索エンジンのランキングの日々の変化を監視し、検索エンジンのリストに表示される場所を改善することを目的としています. つまり、サイトに追加した各キーワード用語に関して、サイトが Google でランク付けされている場所がわかります。 Ahrefs は、用語ごとにあなたのサイトがどのようにランク付けされているかを教えてくれます。 また、毎日の変化を監視して報告します。 これは、作業のベンチマークとなるため、貴重な情報です。 用語の最初のリストをアップロードすると、Ahrefs は選択した用語と比較してサイトの全体的な評価を提供します。 記事を書いたり、SEO に取り組んだりした期間によって、結果は異なる場合があります。 Ahrefs のようなツールの危険性の 1 つは、情報の頻度です。 特定の日にログインすると、いくつかのキーワードでランキングが特に理由もなく下がっていることに気付く場合があります。 これは自然に起こることであり、あまり深く心配する必要はありません。 Google で上位にランク付けすることは芸術であり、科学ではありません。 それはプロセスでもあるので、上に着地して永遠にそこにとどまることを期待しないでください. ;) キーポイント: Ahrefs のようなツールを使用して、キーワードのランキングを監視し、進行状況を追跡します。

ステップ 3: 編集カレンダー プロセスに目標キーワードを組み込む

マーチング オーダー (キーワードの目標) を設定したら、それをコンテンツ マーケティング プロセスに組み込みます。 CoSchedule の目標は、毎週 1 つのキーワード フレーズに焦点を当て、そのキーワード フレーズを含むブログ投稿を編集カレンダーに追加することです。 私たちはそれについて過度に科学的になることはありません。そこにそれを書き込んで、指定されたライターに理解を任せるだけです. キーワードベースの投稿を編集カレンダーに組み込みます。 投稿がカレンダーに表示されると、書き込みが開始されます。 チームの編集カレンダーを管理していない場合、これはそうする優れた理由であり、心からお勧めします。 コンテンツを事前に計画すると、目標に対してより意図的で戦略的になることができます。 初めてキーワードの目標リストに取り組んだら、定期的に Ahrefs に戻って、改善したい (そして必要な) キーワードに優先順位を付けるのに役立ててください。 キーポイント: キーワードの目標を毎週編集カレンダーに追加して、自分自身に説明責任を持たせます。

ステップ 4: すべての投稿に基本的なキーワード識別を使用する

この時点で、特定のキーワードが特定されていないブログ投稿を書くべきではないことに注意してください。 私たちのチームでは、投稿をスケジュールするときにキーワードをすぐに特定するように、できるだけ頻繁に試みています。 投稿を作成するたびに、見出し自体でキーワードを特定するか、後で見出しを書くことを選択した場合はコメント フィールドにメモします。

コンテンツを作成する前に、SEO キーワードを特定します。

これはチームを参加させる良い習慣であり、投稿の質に大きな影響を与えます。 SEO の価値を高めるだけでなく、執筆チームは、厳選された焦点を絞ったトピックに集中して記事を書くようになります。 1 回限りの投稿のキーワードを特定するのに問題がある場合は、2 つの簡単な方法があります。 まず、いつでも Google Adwords のキーワード プランニング ツールに戻ることができますが、現時点ではやり過ぎかもしれません。 私がやりたいことは、単純に基本的な Google 検索を完了し、ページの下部にある推奨される検索用語を確認することです。 Google の関連検索用語は、豊富なキーワード知識を提供します。 キーポイント: 良い習慣を身につけ、書く投稿ごとにキーワードを宣言します。

ステップ 5: キーワードごとにコンテンツを適切に最適化する

投稿のキーワードを選択したら、コンテンツが適切に維持されるようにするためのツールがいくつか必要になります。 CoSchedule で使用する 2 つのツールは、Ahrefs と Yoast の WordPress SEO です。 予算が限られている場合、Yoast プラグインは無料で、必要な場所への 90% の方法を提供します。 これらのプラグインはどちらも同様に機能します。 それぞれで、投稿に使用しているキーワード フレーズを宣言することから始めます。 そこから、プラグインは、それらのキーワードに対してコンテンツがどれだけランク付けされているかを教えてくれます. これらのプラグインは、いくつかの重要な要素に基づいて投稿を評価します:

記事の見出し

投稿の見出しに正確なキーワード フレーズを含めることをお勧めします。

ページタイトル

ページ タイトルは、ブラウザのタブ、またはさらに重要なこととして、Google 検索リストの上部に表示されるテキストです。 キーワードをここに完全に含めることは間違いありません。 Yoast スニペット プレビューでは、今後の検索リストのプレビューが表示されます。

ページの URL

キーワードは、URL のスラッグに含める必要があります。 WordPress では、投稿が公開される前に行う限り、これを簡単にカスタマイズできます。

コンテンツ

Yoast は、投稿のコンテンツ内でキーワードが言及されていることを確認したいと考えています。 これなら多ければ多いほどいい。 さまざまなサブ見出しにキーワードを含めることができれば、ボーナス ポイントも獲得できます。

メタ記述

メタ ディスクリプションは、Google に表示される投稿の短い説明です。 このコピーでキーワード フレーズを使用する必要があります。 投稿を書くときは、リーチしようとしているキーワードに対して、投稿が可能な限り最適化されていることを確認する必要があります。 Yoast は成功を視覚的に確認します。 WordPress SEO プラグインは、記事が SEO 的にどのようにランク付けされているかを視覚的に示します。 私たちのオフィスでは、すべての投稿を公開する前に、常に環境に配慮しています。 クリックすると、追加情報と提案が表示されます。 Yoastのページ分析を見てみましょう。 ここにはたくさんの良いヒントがあります。

トピックと厳密一致

1つ指摘したいのは、キーワードの厳密な一致とトピック関連検索の違いに注意する必要があるということです。 Rand Fishkin が上記のビデオで指摘したように、Google は、正確なキーワード自体よりも、トピック全体をどのようにカバーするかを重視します。 Yoast は、厳密な一致方法に大きく依存する傾向があり、Google の基準では時代遅れになっています。

SEO コンテンツ戦略の結果

SEO にはいろいろありますが、私たちは主に、説得力のある質の高いコンテンツにキーワードを適用することに重点を置いています。 それ以上のものはありません。 そしてそれは働いています： Ahrefs によると、これは 2016 年初頭から 2021 年初頭にかけてのオーガニック検索の成長です。 これらの数値は正確ではなく、Google Analytics と Google Search Console のアカウントによればより高い数値ですが、最も重要なのはトレンド ラインです (これは、他のデータ ソースで見られるものとほぼ一致しています)。 そういえば、過去 16 か月間 (2021 年 3 月現在) に Google Search Console に表示されたものは次のとおりです。 Google アナリティクスによる 2020 年のオーガニック検索のパフォーマンスは次のとおりです (ウェブサイトの総ユニーク訪問者数に基づく)。 いくつかの季節的な落ち込みを除けば、ほとんどが正しい方向に進んでいます。 2017 年と 2018 年に大幅な増加を遂げた後、トラフィックは横ばいになり、古いコンテンツの衰退に伴い失われたトラフィックが新しいコンテンツに置き換わっています (これは、古いコンテンツの更新に重点を置くことで修正される可能性があります) が、全体として、このパフォーマンスは安定しています。 これらの結果は、2014 年以来 800,000 人以上の電子メール購読者をもたらし、顧客基盤を拡大することで、より多くの聴衆にリーチするのに役立ちました. SEO は、これらの結果に貢献したコンテンツ戦略の中で最も一貫した戦術です。 マーケティング カレンダー自体で多くの成長があり、今読んでいる SEO 戦術を超えてこれらの結果を後押ししました. しかし、それはすべて最終的に合計されます。

目標から始めましょう

CoSchedule には 3 つの主要なマーケティング目標があり、これらはすべて相互に構築されています。 SEO に注力することで、これらすべての目標を達成することができます。

1. トラフィックの拡大: 検索エンジン、ゲストの投稿、再公開されたコンテンツを通じて視聴者が CoSchedule を見つけられるようにすることで、トラフィックを増やすことができます。
2. 購読者を増やす: ブログで公開するコンテンツには、特にニッチなキーワードについて、メール アドレスと引き換えに無料でダウンロードできるコンテンツが常に含まれています。 このようにして、コンテンツを最適化して見つけてもらうだけでなく、貴重なボーナス コンテンツを提供することで読者を購読者に変えます。
3. より多くの顧客を獲得する: 製品キーワードをターゲットにしたコンテンツを公開することで、CoSchedule がマーケティング ツールとして提供する価値を示すことで、読者を顧客に変えることができます。

最初から、コンテンツ戦略全体の重要な要素として SEO を優先することは理にかなっています。 とはいえ、特定のキーワードは、他のキーワードよりもこれらの目標に大きな影響を与えます。 私たちにとって、製品とニッチなキーワードの両方に焦点を当てることは理にかなっています。 やるべきことは次のとおりです。

1. ビジネスの重要性に応じて、キーワードの各リストに優先順位を付けて、目標を達成できるようにします。
2. 毎月の平均検索数、競争率、難易度をよく見て、現時点でランク付けしやすいものを選択してください。
3. 各リストから上位 15 個のキーワードを選択して、最初のプロジェクトでターゲットとするキーワードを合計 30 個にします。

コンテンツ タイプを定義する

これらのキーワードを何百万もの異なるコンテンツ形式に変えることができますよね? キーワードごとに、そのキーワードでランク付けするために使用する最適なコンテンツ タイプを決定します。 CoSchedule では、最初にキーワードについて具体的に考え、次に、オーディエンスがその用語を検索している理由に関する知識をプロセスに適用します。 これは、それぞれに適したコンテンツ タイプを選択するのに役立ちます。

• 製品: e コマース ページ、ランディング ページ、特集ページを考えてみましょう。 これらの用語を検索している人々は購入する準備ができている可能性が高いため、これらは必ずしもブログ投稿に最適であるとは限りません. 製品やサービスの販売に役立つ最適なコンテンツ タイプを使用します。
• ニッチ: ブログ投稿、ランディング ページ、テンプレート、ツールなど、従来型のコンテンツ マーケティングを考えてみてください。

プロジェクトの実行方法を計画する

「誰が何をしていて、どのようにそれを行うのか?」と自問してください。

• リソース: 人、ツール、予算を考慮に入れる: 実際にコンテンツを作成する方法。
• スケジュール: 毎週 2 つのコンテンツを公開する予定です。 これにより、最初のプロジェクトを約 2 か月で完了することができますが、スケジュールを圧倒しないようにワークロードを調整できます。
• タスク: 作成するコンテンツの各部分を見て、何をする必要があるかを分解します。 ワークフローのようなものです。 チームメンバーがいる場合は、彼らと会って、彼らのスキルがどこで役立つかを理解してください。
• カレンダー:マーケティング カレンダーでコンテンツを計画し、ワークフローのタスクを追加して、すべての締め切りを守ります。

最適化されたコンテンツを作成、公開、共有する

SEO コンテンツ戦略に関する Google の最高の結果は、コンテンツを作成して共有する際にコンテンツを最適化する方法を数多く提案しています。 1 位から 3 位の検索結果を 248% 増加させるために注力した主な点は次のとおりです。

魅力的で質の高いコンテンツに焦点を当てる

ええ、気が狂う前にあと何回それを聞くことができるか知っています。 しかし、言うは易く行うは難しです。 Scoop.it の Julia McCoyによるこのトピックに関するトップ投稿の 1 つは、BMW、GE、Red Bull などのブランドが、人々がコンテンツを見つけるのにも役立つエンゲージメント戦略に注力していることを示唆しています。 そして、Neil Patel が、直帰率を下げるインタラクティブなコンテンツに対する彼の見解と同様のことを言ったとしても驚くことではありません。

エンゲージメントとインタラクティブなコンテンツは密接に関係しています。 インタラクティブ教育は、インターネットが普及する前から、家庭や学校で研究されていました。 インタラクティブな教育を定義しましょう: インタラクティブな教育とは、学生の参加を必要とする教育です。 すぐにわかるように、インタラクティブなコンテンツも同じです。学生を読者に置き換えるだけです。

したがって、ニールは直帰率に注目していますが、直帰率を下げるための戦術としてエンゲージメントに注目することで、読者がサイトに長く滞在し、コンテンツが素晴らしいことを理解し、共有するように影響を与えることを示唆することは、それほど大きな飛躍ではありません。または変換します。 素晴らしいほど、共有される回数が増えます。 それが多ければ多いほど、サイトへの被リンクが増えます。 これらはすべて SEO にとって良いことです。 CoSchedule の場合、魅力的なコンテンツは実用的です。より適切に計画し、より適切に記述し、より適切に共有するためのヒントとアドバイス。これらすべてを無料でダウンロードして、アドバイスを実装する準備が整ったときに学んだヒントを思い出すのに役立ちます。

長い形式のコンテンツを書く

私たちは 2014 年 2 月に長編コンテンツの実験を開始しました。実際、Garrett は当時のデータを使って少し調査を行い、その結果を共有しました:長編コンテンツ マーケティングについてあなたの考えを変える 5 つのこと . 検索エンジンが、検索エンジンの結果ページ (SERP) で約 500 語の投稿よりも約 2,000 語高い長い形式のコンテンツをランク付けするという保証はありません。 しかし、以前の品質に関するポイントを補完するように見える、より長いコンテンツの品質と深さについては、多くのことが言えます. Neil Patel がKISSmetrics ブログの別の記事で述べているように:

数字を処理し、データを愛する私の自己は、検索エンジンと人々が本当に長いコンテンツに夢中になっているという結論に達しました. より良い変換、より良い共有、より良い見た目、そしてただより良い. しかし、ある点までです。 2k ワードの記事を書けないという理由だけで、罪悪感に屈したり、ブログをあきらめたりしてほしくありません。 理想的な世界では、私たち全員が 2,000 語の傑作を生み出しているでしょう。 しかし現実の世界では、2,000 語の記事を書く必要はありません。

とはいえ、ブログ記事の長さは問題ではないことを繰り返したブログ記事を最近公開したときでさえ、長い形式で詳細で実用的なコンテンツを提供することは、現在ではコンテンツ文化の一部にすぎません。 ジェイソンがやってきた。 私たちは長いブログ記事が好きです。表面をなぞるだけではなく、非常に実用的なアドバイスを提供してくれるからです。 結果は私たちにとって素晴らしいものであり、私たちはそれを維持するつもりです.

内部リンクを構築する

どの投稿が、誰かがあなたのブログで最初に目にするかはわかりません。 そのため、すべての新しい投稿から、サイトで最も重要なページであると判断したページにバックリンクします。 そして、あなたは何を知っていますか？ 常にリンクされているこれらのページは、現在、CoSchedule Web サイト全体で最も閲覧数が多く、コンバージョン率が最も高いページの 1 つです。 内部リンクは、検索エンジンがあなたのサイトを巡回するのを助けるはずです. ただし、これは視聴者に焦点を当て、新しい投稿からこれまでに公開した最高のコンテンツに誘導する機会と考えています.

コンテンツでキーワードを使用する

これは非常に単純です。

1. ページタイトル
2. メタ記述
3. URL
4. 見出し
5. 画像の名前と alt (主に組織用)
6. ボディコピー（小見出しを含む）で少なくとも数回

言葉遣いを変更してキーワードを詰め込むことなく、投稿のコンテキスト自体を語らせることが何度かあります。 検索エンジンは賢く、文脈を深く読み取ることができます。ロングテール キーワードのすべての単語を正確な順序で並べる必要はありません。 実際、Backlinko の背後にいるウィザードである Brian Dean は、今すぐ集中できるオンページ SEOで探すための一連の統計をまとめました。 出典:オンページ SEO: 完全に最適化されたページの構造 – インフォグラフィックCoSchedule では、SEO を強化するためにこれらすべてを考慮しました。 それは間違いなく機能します！

コンテンツを共有する

共有とは、読者が共有できるようにコンテンツを最適化すると同時に、より多くの人に届くように自分で配布することを意味します (OC/DC のことを覚えていますか?)。

1. まず、コンテンツを最適化して、ソーシャル メディア ボタンやClick To Tweetで共有できるようにします。
2. また、CoSchedule のソーシャル キューを使用して、コンテンツをフォロワーと共有しています。 コンテンツを複数回共有することで、トラフィックが 3,150% 増加しました。
3. メール配信を含むコンテンツ プロモーションは、視聴者が戻ってくるようにするためのトラフィックの大きな原動力です。
4. 私たちの投稿で他の人の素晴らしいコンテンツを参照するときは、アウトリーチ マーケティングを通じて知らせます。
5. 投稿が公開された後に役立つヒントを提供することで、ゲスト ブロガーがコンテンツを宣伝できるように支援します。

これらの手法はすべて、コンテンツを共有するために必要な可視性を得るのに役立ちます。これにより、トラフィックが増加し、検索エンジンがその価値を理解するのに役立ちます.

あなたのコンテンツのリンクされていない言及を主張する

コンテンツを公開し、ランキングを獲得し、ブランドの存在感を高め始めると、人々はあなたに話しかけ始めます。 そして、それは素晴らしいです。 ただし、人々があなたのことをメンションしているときに、あなたのコンテンツへのリンクを忘れる場合があります。 これらの失われたバックリンクは、さらに多くの参照トラフィックを促進し、検索エンジンのランキングを向上させる機会を逃したことを表しています. 言及を監視する簡単な方法は、ブランド名と業界に関連するいくつかの用語について Google アラートを設定することです。 方法を説明する簡単なビデオを次に示します。 これで、これらの用語がウェブ上で言及されるたびに、メール通知が届きます。 それらの言及をチェックして、あなたのサイトへのリンクが含まれているかどうかを確認してください。 そうでない場合は、それらのサイトの連絡先情報を見つけてください。 次に、記事を掲載してくれたことに感謝する簡単なメールを送信し、リンクを追加することを検討するかどうかを尋ねます。 コピーして貼り付けることができる電子メール テキストの例を次に示します。

こんにちは、[INSERT YOUR NAME] と申します。[INSERT COMPANY] の [INSERT POSITION] です。 [URL を挿入] のサイトで私たちについて言及されていることに気付きましたが、[ホームページ/ブログ投稿] へのリンクが欠落していることに気付きました。 読者が私たちを見つけやすくするために、リンクを追加することを検討していただけますか? URL は次のとおりです: [INSERT URL] ブログで私たちについて言及していただきありがとうございます。 私たちのチームは報道を高く評価しています。 [署名を挿入]

ほとんどの場合、人々は喜んでリンクを追加してくれます。 彼らはあなたの会社について言及したので、彼らはあなたの仕事に興味を持っているに違いありませんよね? 主張されていない言及を見つけるための追加ツールを次に示します。

• BuiltVisible の無料のLink Reclamation Tool 。
• BuzzSumoのモニタリングとアラートは、リンクされていないメンションを追跡できます (また、Google アラートよりも詳細なレポートをメールで送信できます)。 有料ツールですが、私たちのチームには欠かせないツールです。
• Moz のこのガイドとAhrefs のこのガイドには、ブランドの言及をリンクに変換するためのより詳細な情報が満載です。

よし、計画を実行に移す

コンテンツの最適化について学んだことをすべて考慮しながら、コンテンツ作成プロセスを開始するための最善のアドバイスを次に示します。

1. 角度: コンテンツの結果をどのように見せたいかを正確に把握します。 キーワードをターゲットにすることは、コンテンツを見つけるのに役立ちますが、大きな角度は実際の読者にアピールします. ここで、コンテンツの魅力的な性質が発揮されます。
2. アウトライン: アウトラインから始めて、コンテンツのポイントを維持します。 これは、角度を確実にカバーするための優れた方法でもあります。
3. 見出し:感情的な見出しを書きます。 検索エンジンの餌と思われないように、見出しにキーワードのバリエーションを持たせることは良いことだという調査結果があります。
4. イントロダクション:最初の 100 語で読者を引き込むことに集中します。興味深い事実、ストーリー、逸話、および同様のフックから始めて、読者が読み続けられるようにします。 Brian Dean は、紹介文で少なくとも 1 回キーワードを使用することを提案しています。
5. 本文: あなたの角度とアウトラインに従って、コンテンツを書きます。 キーワードを自然に使用してください。 Julie のアドバイスを参考にしてください: ブログ投稿の書き方: 完璧な投稿を作成するための 5 つのチェックリスト
6. 行動喚起: 電子メール アドレスと引き換えに無料のコンテンツを提供し、製品やサービスの売り上げを伸ばすための行動喚起を含めます。 あなたはお金を稼ぐためにブログを書いています。 それを求めることを忘れないでください。

うまくいかないこと (およびその他の教訓)

何が機能したかを知ることは、すべてうまくいきます。 しかし、私たちはあなたが学ぶことができるいくつかの間違いを犯しました:

1. 投稿が書かれた後にキーワードを追加する: 少年、これは非常に難しく、キーワードの詰め込みのように感じます. 誰も検索したことのないアイデアをカバーする投稿を書くのは素晴らしいことです。それがソート リーダーシップです。 ソート リーダーシップが要点であり、あちこちにキーワードを追加すると、厄介になる可能性があることを頭の中で知っておいてください。
2. ゲスト ブロガー: どのキーワードを使用すればよいか、そしてあなたの期待をうまく理解する前に、彼らが正確に知ることができるのは非常に素晴らしいことです。 理由については、ポイント 1 を参照してください。
3. 見出し:見出しにキーワードを含めることは重要です。 しかし、人間が判読できないようにすると、リスクを冒す価値はありません。 必要に応じて、ヘッドラインでキーワードの同義語を使用することをためらわないでください。主な視聴者はロボットよりも人々であり、今後もそうであるためです。

それに加えて、さらに改善するために近い将来に目標にしたいことは次のとおりです。

1. 適切なキーワードをすばやく選択する: 私は特定のコンテンツにかかとを引きずり、何千年にもわたって完璧なキーワードを探していることで知られています。 非常に重要なプロセスですが、今後も長く公開する予定です。 そのため、いくつかを選択して実行するのが最も簡単で、動き続けることができます。
2. 古いコンテンツの改善: サイトで既に公開されているコンテンツを最適化する方法はたくさんあります。 最近、Brian Dean のリストでGoogle の 2oo のランキング要因を調査しており、フォローなしのリンク、見出し、最終更新日 (鮮度)、および古い投稿のページ上の最適化をチェックする予定です。
3. 需要創出のためのより製品中心のランディング ページ: 人々が CoSchedule を見つけるために使用できる製品キーワードがたくさんあります。 専用の機能ページとランディング ページでそれらすべてをターゲットにしたいと考えています。
4. 効果があることがわかっているため、非常に長いランディング ページが増えています。 しかし。 ランディング ページのパフォーマンスがさらに向上しました。 とはいえ、読者を購読者に変えるための無料オファーを含む、より多くのキーワード ターゲットのランディング ページを公開する予定です。 (ちなみに、これらのランディング ページのいくつかは検索エンジンでしか見つけることができないため、人々がコンテンツを見つけるのを助けるためにどれだけロボットに依存しているかがわかります。)
5. よりインタラクティブなコンテンツとツール: 皆さんはHeadline Analyzer Studioを気に入っています。 そのキーワードでの検索結果 1 位です。 そのため、よりインタラクティブなコンテンツを提供することは理にかなっています。

SEO コンテンツ戦略を開始するにあたり、幸運を祈ります。 また、この情報から利益を得る可能性のある他のマーケターを知っている場合は、友人と共有してください.