Strategia di contenuto SEO: come copiare la nostra ricetta per il successo

La SEO si muove velocemente. È una disciplina in continua evoluzione in cui ciò che ha funzionato sei mesi fa, potrebbe essere completamente obsoleto. Tuttavia, ci sono alcuni fondamentali che rimangono più o meno gli stessi. Quando CoSchedule è stato avviato per la prima volta, sapevamo di dover attirare il giusto tipo di clienti. Per attirare quei clienti, sapevamo anche che dovevamo acquisire traffico di ricerca prezioso. Ciò ha portato a molte ricerche. Ecco alcune delle strategie e tattiche di base che hanno guidato il nostro successo:

• Concentrati sulla pubblicazione di contenuti accattivanti e di qualità che siano unicamente diversi e più preziosi di qualsiasi altra cosa là fuori. Questo di solito significa che si tratta di contenuti di lunga durata.
• Usa le parole chiave che il tuo pubblico sta cercando. I motori di ricerca comprendono i sinonimi e una terminologia simile, quindi l'utilizzo di parole chiave correlate in più contenuti aiuta i robot a sapere quali argomenti copre il tuo sito. Detto questo, concentrarti sulle parole chiave per ogni contenuto che pubblichi è ancora importante.
• Riferimenti, recensioni e collegamenti social fuori sede svolgono un ruolo nel modo in cui i tuoi contenuti si comportano sui motori di ricerca. I collegamenti in entrata al tuo sito sono ancora importanti, così come una mappa del sito logica con collegamenti interni tra le pagine.
• La freschezza dei contenuti è importante. Mantenere aggiornati i tuoi contenuti aiuta i motori di ricerca a capire che il tuo sito è accurato oggi.

Questa è la strategia di base dei contenuti SEO che ha aiutato CoSchedule ad avere successo. Ma come puoi applicarlo tu stesso? Questo è ciò di cui parleremo in questa guida.

Scarica i tuoi modelli di strategia di contenuto SEO

Dall'organizzazione della ricerca per parole chiave, alla pianificazione di ogni contenuto che creerai, otterrai tutto ciò di cui hai bisogno per eseguire la tua strategia con questo trio di modelli:

Perché SEO?

Ti starai chiedendo perché hai ancora bisogno di considerare la SEO nei tuoi scritti con tutte le modifiche che sono state apportate da Google. La risposta è relativamente semplice: per molto tempo, la SEO è stata incentrata su trucchi e tattiche. Si trattava davvero di ottimizzazione e opportunismo, ma non più. Ora, la SEO riguarda i contenuti. Un sacco di contenuti. In altre parole, il SEO come lo conosciamo ha preso piede e si è spostato con il content marketing. Abbiamo un nuovo coinquilino. Perché non conoscerlo un po'? Da quello che posso vedere, l'opportunità per i marketer di contenuti di utilizzare tattiche guidate dalla SEO è più applicabile che mai. Abbiamo già il contenuto. E se aggiungessimo un po' di scienza e tattica al nostro lavoro, chissà dove potremmo andare in futuro? Potremmo anche metterci in prima pagina di ricerca. Non sarebbe qualcosa? In che modo il content marketer dovrebbe avvicinarsi ai motori di ricerca con la nostra scrittura? Questa guida si propone di rispondere a queste due domande. La SEO potrebbe non essere morta, ma è cambiata radicalmente e ciò significa che c'è una grande opportunità per il content marketer che sta prestando attenzione. Ecco una guida passo passo su cosa devi fare per avere un moderno approccio SEO al content marketing.

Dove tutto ha inizio

Quando definiamo una strategia SEO per il content marketing, adottiamo un approccio leggermente diverso da quello a cui eravamo abituati. Probabilmente è meglio iniziare a capire come (e perché) Google premia i contenuti più lunghi e altri contenuti visivamente focalizzati . Google ha iniziato a vedere questi elementi come simboli di qualità e sta facendo un lavoro migliore nel collegare gli utenti della ricerca a contenuti di qualità. Ancora una volta, questa è una buona cosa, ma non significa che alcune delle tecniche collaudate e vere della vecchia SEO non siano ancora praticabili. È qui che entrano in gioco le parole chiave. Uno degli aspetti più importanti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca sono sempre state le parole chiave, quelle parole che le persone usano per trovare i nostri contenuti nelle ricerche. Agli albori della SEO, l'obiettivo era ottenere la corrispondenza esatta delle parole chiave. Ciò significava che la pagina che volevamo che le persone trovassero era perfettamente sintonizzata per essere visualizzata nei risultati di ricerca quando qualcuno cercava quella frase. Se hai cercato "corrispondenza esatta delle parole chiave", ad esempio, troverai le pagine che hanno utilizzato quella frase esattamente come è stata scritta. Non più. Ora troverai pagine che trattano l'argomento generale della corrispondenza esatta delle parole chiave. Può essere sottile, ma è una differenza importante. Rand Fishkin di Sparktoro (ex Moz) lo spiega bene nel suo video del venerdì sulla lavagna. Detto questo, tuttavia, credo ancora che una buona ottimizzazione SEO inizi ancora con la parola chiave. Questo non è cambiato. Quello che è cambiato è il framework che dobbiamo usare per implementare quelle parole chiave nella nostra scrittura. Questo è il metodo che ti spiegherò nella guida. Ti mostrerò, passo dopo passo, come utilizzare le parole chiave per creare un approccio SEO driven al content marketing. Cerca di non pensarlo tanto come SEO quanto marketing intelligente dei contenuti.

Passaggio 1: individua le parole chiave più vicine

Il primo passo è trovare le parole chiave che contano di più per te. Ci sono diversi strumenti che ti aiuteranno a farlo. Il più notevole è lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Adwords, uno strumento disponibile gratuitamente con qualsiasi account Adwords . I content marketer dovrebbero usare parole chiave nel loro processo di scrittura? Sì. Il concetto qui è molto semplice. Inizia digitando una delle parole chiave più cruciali per la tua attività. Qui in CoSchedule, ad esempio, sarebbe qualcosa come "marketing dei contenuti" o "calendari editoriali". Da lì, Google ti fornirà automaticamente un elenco di parole correlate alla tua parola chiave principale che le persone in tutto il mondo stanno cercando. Come marketer di contenuti, questo è incredibilmente prezioso! Non solo ottieni una serie di idee per le parole chiave, ma dovresti anche iniziare a capire i tuoi lettori più che mai. Questo è ciò che stanno cercando. Quant'è fico? Le parole chiave si trovano in base all'URL del tuo sito web e alla categoria del prodotto. Sono personalizzati per te! Una volta che hai un elenco di risultati da Google, puoi aggiungere individualmente le parole chiave che si distinguono per te al tuo piano di parole chiave. Evita di diventare eccessivamente aggressivo, però. Ad esempio, in questo screenshot probabilmente non ho bisogno di aggiungere sia "strategia di content marketing" che "strategie di content marketing". Sono un po' ridondanti e probabilmente non abbastanza diversi da farmi preoccupare. Dal momento che la "strategia di marketing dei contenuti" riceve più attenzione, avrebbe senso andare con quella. Aggiungi parole chiave e frasi importanti al tuo piano di parole chiave. Il tuo obiettivo qui è creare un elenco di 30-100 parole chiave importanti per la tua attività, il tuo pubblico e Google. Stai facendo ricerche qui, quindi la cosa più importante è imparare cosa vuole il tuo pubblico e cosa Google ricompenserà. Dopo aver creato un buon elenco, utilizza l'opzione di esportazione per scaricarlo come file Excel o qualsiasi formato con cui desideri lavorare. Punto chiave: crea un elenco di parole chiave che il tuo blog dovrebbe prendere di mira e tienilo a portata di mano.

Passaggio 2: scopri dove ti trovi

L'elenco di parole chiave che hai creato utilizzando il pianificatore di parole chiave è la tua nuova lista di controllo per il marketing dei contenuti. Queste sono le parole per le quali vuoi che il tuo sito "si classifichi" bene su Google. Li considero un elenco di obiettivi di parole chiave per cui puntare. Il passaggio successivo consiste nel caricare questi obiettivi in ​​uno strumento che ti aiuterà a tenere traccia e monitorare la posizione del tuo sito per ciascuno di questi termini. Per questo, mi piace usare Ahrefs , ma anche strumenti SEO più grandi come Moz sono buone opzioni. Lo scopo di Ahrefs è molto semplice. Mirano a monitorare i cambiamenti giornalieri nelle classifiche dei motori di ricerca e aiutano a migliorare la posizione in cui ti presenti negli elenchi dei motori di ricerca. In altre parole, ti diranno dove si posiziona il tuo sito su Google rispetto a ogni termine di parola chiave che aggiungi per il tuo sito. Ahrefs ti dirà come si posiziona il tuo sito per ogni termine. Monitoreranno e segnaleranno anche i cambiamenti giornalieri. Questa è un'informazione preziosa perché ti offre un punto di riferimento su cui lavorare. Quando carichi il tuo elenco iniziale di termini, Ahrefs ti fornirà una valutazione complessiva del tuo sito rispetto ai termini selezionati. A seconda di quanto tempo scrivi o lavori sulla SEO, i tuoi risultati possono variare. Uno dei rischi di uno strumento come Ahrefs è la frequenza delle informazioni. In un dato giorno potresti accedere e scoprire che le tue classifiche su diverse parole chiave sono diminuite senza un motivo particolare. Questo è un evento naturale e non qualcosa di cui dovresti preoccuparti troppo profondamente. Classificarsi bene su Google è un'arte, non una scienza. È anche un processo, quindi non aspettarti di atterrare in cima e rimanere lì per sempre. ;) Punto chiave: usa uno strumento come Ahrefs per monitorare il posizionamento delle tue parole chiave e monitorare i tuoi progressi.

Passaggio 3: incorpora le parole chiave dell'obiettivo nel processo del calendario editoriale

Una volta che hai i tuoi ordini di marcia (obiettivi delle parole chiave), è tempo di iniziare a incorporarli nel tuo processo di marketing dei contenuti. In CoSchedule, il nostro obiettivo è concentrarci su una frase chiave ogni settimana aggiungendo un post sul blog con quella frase chiave al nostro calendario editoriale. Non diventiamo eccessivamente scientifici al riguardo, ci limitiamo a metterlo lì e lasciamo che le cose lo scoprano lo scrittore designato. Incorpora i tuoi post basati su parole chiave nel tuo calendario editoriale. Una volta che il post è sul calendario, verrà scritto. Se non stai gestendo un calendario editoriale per il tuo team, questo è un ottimo motivo per farlo, e lo consigliamo vivamente. Quando pianifichi in anticipo i tuoi contenuti, puoi diventare molto più propositivo e strategico con i tuoi obiettivi. Una volta che hai elaborato l'elenco degli obiettivi delle parole chiave per la prima volta, assicurati di fare riferimento regolarmente ad Ahrefs per aiutare a stabilire la priorità delle parole chiave su cui desideri (e di cui hai bisogno) per migliorare. Punto chiave: aggiungi gli obiettivi delle parole chiave al tuo calendario editoriale ogni settimana per mantenerti responsabile.

Passaggio 4: utilizza l'identificazione delle parole chiave di base per tutti i tuoi post

Vale la pena ricordare a questo punto che non dovresti mai scrivere un post sul blog in cui una parola chiave specifica non è identificata. Nel nostro team, cerchiamo il più spesso possibile di identificare la parola chiave immediatamente durante la pianificazione di un post. Ogni volta che creiamo un post, identifichiamo la parola chiave nel titolo stesso o la annotiamo nel campo dei commenti se scegliamo di scrivere il titolo in un secondo momento.

Identifica le parole chiave SEO prima di scrivere i tuoi contenuti.

Questa è una buona pratica per coinvolgere il tuo team e avrà un grande impatto sulla qualità dei tuoi post. Non solo aggiungerà valore SEO, ma costringerà il tuo team di scrittori a concentrare la propria scrittura su un argomento ben selezionato e mirato. Se hai problemi a identificare le tue parole chiave per i post una tantum, ci sono due posti facili in cui puoi andare. Innanzitutto, puoi sempre tornare allo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Adwords, ma a questo punto potrebbe essere eccessivo. Quello che mi piace fare è semplicemente completare una ricerca di base su Google e dare un'occhiata ai termini di ricerca consigliati in fondo alla pagina. I termini di ricerca correlati su Google forniscono una vasta conoscenza delle parole chiave. Punto chiave: sviluppa buone abitudini e dichiara una parola chiave per ogni post che scrivi.

Passaggio 5: ottimizza correttamente i tuoi contenuti per ogni parola chiave

Dopo aver selezionato una parola chiave per il tuo post, avrai bisogno di alcuni strumenti per assicurarti che i tuoi contenuti rimangano puntuali. I due strumenti che utilizziamo qui in CoSchedule sono Ahrefs e WordPress SEO di Yoast. Se hai un budget limitato, il plug-in Yoast è gratuito e ti porterà il 90% della strada dove devi andare. Entrambi questi plugin funzionano in modo simile. Con ciascuno, inizi dichiarando la frase chiave che stai utilizzando per il post. Da lì, i plug-in ti diranno quanto si posiziona bene il contenuto per quelle parole chiave. Questi plugin valuteranno il tuo post in base a diversi fattori chiave:

Titolo dell'articolo

È considerata una buona pratica includere la tua frase chiave esatta nel titolo del tuo post.

Titolo della pagina

Il titolo della pagina è il pezzo di testo che verrà visualizzato nella scheda del browser o, cosa più importante, nella parte superiore dell'elenco di Ricerca Google. Sicuramente vorrai includere la tua parola chiave per intero qui. L'anteprima dello snippet di Yoast ti darà un'anteprima del tuo prossimo elenco di ricerca.

URL della pagina

La tua parola chiave dovrebbe essere inclusa nello slug del tuo URL. WordPress lo rende facile da personalizzare purché lo faccia prima che il post venga pubblicato.

Contenuto

Yoast vorrà vedere che la parola chiave è menzionata all'interno del contenuto del tuo post. Con questo, più hai e meglio è. Se puoi includere le parole chiave in vari sottotitoli, otterrai anche punti bonus.

Meta Description

La meta descrizione è la breve descrizione del tuo post che apparirà su Google. Ti consigliamo di utilizzare la tua frase chiave in questa copia. Quando scrivi i tuoi post, vuoi assicurarti che siano il più ottimizzati possibile per le parole chiave che stai cercando di raggiungere. Yoast darà una conferma visiva del tuo successo. Il plug-in SEO di WordPress ti mostrerà visivamente come si classificano i tuoi articoli in termini di SEO. Nel nostro ufficio, puntiamo sempre al verde prima di pubblicare ogni post. Facendo clic verranno fornite ulteriori informazioni e suggerimenti. Ecco un'analisi della pagina Yoast. Molti buoni consigli qui.

Argomenti contro corrispondenza rigorosa

Una cosa che voglio sottolineare è che è necessario prestare attenzione alla differenza tra la corrispondenza rigorosa delle parole chiave e la ricerca relativa all'argomento. Come Rand Fishkin ha sottolineato il video pubblicato sopra, Google si preoccupa più di come tratti l'argomento in generale piuttosto che della parola chiave esatta stessa. Yoast tende a basarsi troppo sul metodo di corrispondenza rigoroso, che è obsoleto per gli standard di Google.

Risultati della nostra strategia di contenuti SEO (o semplicemente, questa roba funziona)

Sebbene la SEO sia molto importante, ci concentriamo principalmente sull'applicazione di parole chiave a contenuti accattivanti e di qualità. Non c'è molto di più di questo. E funziona: Questa è la nostra crescita organica della ricerca dall'inizio del 2016 all'inizio del 2021 secondo Ahrefs. Questi numeri non sono esatti, sono più alti secondo i nostri account Google Analytics e Google Search Console, ma ciò che conta di più è la linea di tendenza (che segue più o meno in linea con ciò che vediamo in altre fonti di dati). A proposito, ecco cosa vediamo in Google Search Console negli ultimi 16 mesi (a partire da marzo 2021): Ed ecco il nostro rendimento di ricerca organica 2020 di Google Analytics (basato sul totale dei visitatori unici del sito web): A parte alcuni cali stagionali, tende per lo più nella giusta direzione. C'è un livellamento del traffico dopo aver ottenuto importanti guadagni nel 2017 e nel 2018, con i contenuti più recenti che sostituiscono il traffico perso a causa del decadimento dei contenuti più vecchi (che potrebbe essere rettificato con una maggiore attenzione all'aggiornamento dei contenuti meno recenti), ma nel complesso, queste prestazioni sono state stabili. E questi risultati ci hanno aiutato a raggiungere un pubblico più ampio, portando più di 800.000 abbonati e-mail dal 2014 e aumentando la nostra base di clienti. La SEO è stata la tattica più coerente nella nostra strategia di contenuto che ha contribuito a questi risultati. Abbiamo avuto molta crescita con il nostro calendario di marketing stesso che ha aumentato questi risultati al di là delle tattiche SEO di cui stai leggendo ora. Ma tutto sommato alla fine.

Inizia con i tuoi obiettivi

In CoSchedule abbiamo tre obiettivi di marketing principali che si basano tutti l'uno sull'altro. Concentrarsi sulla SEO ci aiuta a raggiungere tutti questi obiettivi:

1. Aumenta il traffico: consentire al nostro pubblico di trovare CoSchedule attraverso motori di ricerca, post degli ospiti e contenuti ripubblicati ci aiuta a far crescere il nostro traffico.
2. Aumenta gli iscritti: i contenuti che pubblichiamo sul nostro blog, in particolare per le parole chiave di nicchia, contengono sempre contenuti scaricabili gratuitamente in cambio di un indirizzo email. In questo modo ottimizziamo i nostri contenuti non solo per essere trovati, ma anche per convertire i lettori in abbonati fornendo preziosi contenuti bonus.
3. Ottieni più clienti: il contenuto che pubblichiamo che ha come target le parole chiave del prodotto ci aiuta a trasformare i lettori in clienti mostrando il valore che CoSchedule fornisce come strumento di marketing.

Fin dall'inizio, per noi ha senso dare la priorità alla SEO come componente preziosa della nostra strategia generale per i contenuti. Detto questo, alcune parole chiave hanno un impatto maggiore su tali obiettivi rispetto ad altre. Per noi ha senso concentrarsi sia sul prodotto che sulle parole chiave di nicchia. Ecco cosa fare:

1. Assegna la priorità a ciascun elenco di parole chiave in base all'importanza per la tua attività per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.
2. Dai un'occhiata alle ricerche mensili medie, alla concorrenza e alla difficoltà e scegli quelle che ti saranno più facili da classificare per ora.
3. Seleziona le prime 15 parole chiave da ciascun elenco per avere un totale di 30 parole chiave da scegliere come target nel tuo primo progetto.

Definisci i tuoi tipi di contenuto

Potresti trasformare quelle parole chiave in un milione di formati di contenuto diversi, giusto? Per ogni parola chiave, determina il miglior tipo di contenuto che utilizzerai per classificare quella parola chiave. In CoSchedule, pensiamo prima specificamente alle parole chiave, quindi applichiamo al processo la nostra conoscenza del motivo per cui il nostro pubblico sta cercando quel termine. Questo ci aiuta a scegliere il tipo di contenuto giusto per ciascuno.

• Prodotto: pensa alle pagine di e-commerce, alle pagine di destinazione e alle pagine delle funzionalità. Questi non sono necessariamente i migliori per i post del blog perché le persone che cercano questi termini sono probabilmente pronte per l'acquisto. Usa i migliori tipi di contenuto per aiutarti a vendere il tuo prodotto o servizio.
• Nicchia: pensa al marketing dei contenuti più tradizionale come post di blog, pagine di destinazione , modelli e strumenti.

Pianifica come eseguirai il tuo progetto

Chiediti: "Chi sta facendo cosa e come lo farà?"

• Risorse: prendi in considerazione persone, strumenti e budget: come creerai effettivamente il contenuto.
• Programma: pianifica la pubblicazione di due contenuti ogni settimana. Ciò ti aiuterà a eliminare il tuo primo progetto in circa due mesi, scaglionando il carico di lavoro per non sovraccaricare il tuo programma.
• Compiti: esamina ogni contenuto che creerai e scomponilo in ciò che deve essere fatto. È come un flusso di lavoro. Se hai membri del team, incontrali per capire dove le loro abilità torneranno utili.
• Calendario: pianifica i tuoi contenuti sul tuo calendario di marketing e aggiungi le attività per il tuo flusso di lavoro per rispettare ogni scadenza.

Crea, pubblica e condividi i tuoi contenuti ottimizzati

I migliori risultati di Google sulla strategia dei contenuti SEO suggeriscono tantissimi modi per ottimizzare i tuoi contenuti mentre li crei e li condividi. Ecco le cose principali su cui ci siamo concentrati per aumentare del 248% i nostri risultati di ricerca n. 1–3:

Concentrati su contenuti accattivanti e di qualità

Sì, so quante altre volte puoi sentirlo prima di impazzire. Ma è molto più facile a dirsi che a farsi. Uno dei migliori post su questo argomento di Julia McCoy su Scoop.it suggerisce che marchi come BMW, GE e Red Bull si stanno concentrando su tattiche di coinvolgimento che stanno anche aiutando le persone a trovare i loro contenuti. E non sorprende che Neil Patel abbia detto qualcosa di simile con la sua opinione sui contenuti interattivi che riducono la frequenza di rimbalzo:

Coinvolgimento e contenuto interattivo vanno di pari passo e lo sappiamo da un po'. L'educazione interattiva è stata originariamente studiata a casa e nelle scuole ancor prima che Internet fosse una cosa. Permettetemi di definire l'educazione interattiva: l'educazione interattiva è un insegnamento che richiede la partecipazione degli studenti. I contenuti interattivi, come vedremo presto, sono la stessa cosa: basta sostituire gli studenti con i lettori.

Quindi, mentre Neil si sta concentrando sulla frequenza di rimbalzo , non è poi così lontano suggerire che concentrarsi sul coinvolgimento come tattica per ridurre la frequenza di rimbalzo mantiene i lettori sul tuo sito più a lungo, aiutandoli a capire i tuoi contenuti è fantastico e influenzandoli a condividere o converti. Più è fantastico, più volte viene condiviso. Più succede, vedrai più backlink al tuo sito. Tutto ciò è positivo per la SEO. Per CoSchedule, i contenuti coinvolgenti sono attuabili: suggerimenti e consigli per pianificare meglio , scrivere meglio , condividere meglio e tutto questo con download gratuiti per aiutarti a ricordare i suggerimenti che impari quando sei pronto per implementare i consigli.

Scrivi contenuto in formato lungo

Abbiamo iniziato a sperimentare con i contenuti di lunga durata nel febbraio 2014. In effetti, Garrett ha fatto un intero piccolo studio con i nostri dati per condividere i risultati: 5 cose che ti faranno cambiare idea sul marketing di contenuti di lunga durata . Non è una garanzia che i motori di ricerca classificheranno i contenuti in formato lungo che sono circa 2.000 parole più in alto nelle loro pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) rispetto a un post di circa 500 parole. Ma c'è molto da dire sulla qualità e la profondità del contenuto più lungo che sembra completare il punto precedente sulla qualità. Come dice Neil Patel in un altro articolo sul blog di KISSmetrics :

Il mio io che scricchiola i numeri e amante dei dati è giunto alla conclusione che i motori di ricerca e le persone amano davvero i contenuti lunghi. Si converte meglio, condivide meglio, ha un aspetto migliore ed è semplicemente migliore. Ma solo fino a un certo punto. Non voglio che ti umilii in colpa o rinunci a bloggare, solo perché non puoi scrivere articoli di 2.000 parole. In un mondo ideale, tutti sforneremmo capolavori di 2.000 parole. Ma nel mondo reale, non devi scrivere articoli di 2.000 parole.

Detto questo, anche quando abbiamo recentemente pubblicato un post sul blog che ribadiva che la lunghezza del post del blog non ha importanza , ora è solo parte della nostra cultura dei contenuti fornire contenuti di lunga durata, dettagliati e utilizzabili: Jason ci sta addosso. Ci piacciono i post lunghi del blog perché vanno ben oltre il graffio della superficie per fornire consigli super attuabili. I risultati sono stati ottimi per noi e continueremo a seguirli.

Costruisci collegamenti interni

Non sai mai quale sarà il primo post che qualcuno vedrà sul tuo blog. Quindi ritorniamo a quelle che determiniamo essere le pagine più importanti del nostro sito da tutti i nostri nuovi post. E tu sai cosa? Quelle pagine che vengono collegate continuamente sono ora alcune delle nostre più viste e con le migliori conversioni sull'intero sito Web di CoSchedule. Il collegamento interno dovrebbe aiutare i motori di ricerca a navigare nel tuo sito. Consideriamo questa come un'opportunità per concentrarci sul nostro pubblico, tuttavia, e indirizzarlo dai nuovi post ad alcuni dei migliori contenuti che abbiamo mai pubblicato.

Usa la parola chiave nei tuoi contenuti

Manteniamo questo molto semplice:

1. Titolo della pagina
2. Meta Description
3. URL
4. Titolo
5. Nome immagine e alt (principalmente per l'organizzazione)
6. Almeno un paio di volte nella copia del corpo (anche nei sottotitoli)

Ci sono molte volte in cui lasciamo che il contesto del post parli da solo senza cambiare la verbosità per incastrare la parola chiave ancora un paio di volte. I motori di ricerca sono intelligenti e possono leggere in profondità nel contesto: non hai necessariamente bisogno di ogni parola nella tua parola chiave a coda lunga nell'ordine esatto. In effetti, Brian Dean, il mago dietro Backlinko, ha raccolto un sacco di statistiche da cercare nella tua SEO on-page su cui puoi concentrarti in questo momento: Fonte: SEO on-page: anatomia di una pagina perfettamente ottimizzata – Infografica Queste sono tutte cose che abbiamo preso in considerazione in CoSchedule per migliorare anche il nostro SEO. Sicuramente funziona!

Condividi i tuoi contenuti

Con condivisione, intendo ottimizzare i tuoi contenuti affinché i tuoi lettori possano condividerli mentre li distribuisci tu stesso per raggiungere più persone (ricordate quella cosa OC/DC?).

1. Innanzitutto, ottimizziamo i nostri contenuti per aiutarti a condividerli con i pulsanti dei social media e Clicca per twittare .
2. Utilizziamo anche la coda sociale in CoSchedule per aiutarci a condividere i nostri contenuti con i nostri follower. Condividere i nostri contenuti più di una volta ci ha aiutato a ottenere il 3.150% di traffico in più.
3. La promozione dei contenuti, inclusa la distribuzione delle e-mail, è per noi un enorme fattore di traffico per far tornare il nostro pubblico.
4. Quando facciamo riferimento ai fantastici contenuti di altre persone nei nostri post, facciamo loro sapere attraverso il marketing di sensibilizzazione .
5. Aiutiamo i nostri blogger ospiti a promuovere i loro contenuti fornendo suggerimenti utili dopo la pubblicazione dei loro post.

Tutte queste tecniche ci aiutano ad ottenere la visibilità di cui i nostri contenuti hanno bisogno per essere condivisi, il che fa crescere il nostro traffico e aiuta i motori di ricerca a comprenderne il valore.

Richiedi menzioni non collegate per i tuoi contenuti

Una volta che hai iniziato a pubblicare contenuti, ottenere classifiche e aumentare la presenza del tuo marchio, le persone inizieranno a parlare con te. Ed è fantastico. Tuttavia, a volte le persone potrebbero dimenticare di ricollegarsi ai tuoi contenuti quando menzionano le tue cose. Quei backlink mancanti rappresentano un'opportunità persa per indirizzare ancora più traffico di referral e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Un modo semplice per monitorare le menzioni è impostare un Google Alert per il tuo marchio e alcuni termini relativi al tuo settore. Ecco un breve video che ti mostrerà come: Ora, ogni volta che questi termini vengono menzionati sul Web, riceverai una notifica via email. Controlla quelle menzioni per vedere se includono un link al tuo sito. In caso contrario, trova le informazioni di contatto per quei siti. Quindi, invia loro una rapida e-mail ringraziandoli per la copertura e chiedi se considererebbero l'aggiunta di un collegamento. Ecco alcuni esempi di testo e-mail che puoi copiare e incollare:

Ciao, mi chiamo [INSERIRE IL TUO NOME] e sono [INSERIRE POSIZIONE] presso [INSERIRE AZIENDA]. Ho notato che ci hai menzionato sul tuo sito qui: [INSERT URL] Tuttavia, abbiamo notato che il link alla nostra [HOME PAGE/BLOG POST] è mancante. Prenderesti in considerazione l'aggiunta di un link per consentire ai tuoi lettori di trovarci più facilmente? Ecco l'URL: [INSERIRE URL] Grazie per averci menzionato sul tuo blog! Il nostro team apprezza la copertura. Migliore, [INSERIRE FIRMA]

La maggior parte delle volte, le persone saranno felici di aggiungere il collegamento. Dal momento che hanno menzionato la tua azienda, devono essere interessati a quello che fai, giusto? Ecco alcuni strumenti aggiuntivi per trovare menzioni non reclamate:

• Strumento di recupero link gratuito di BuiltVisible.
• Il monitoraggio e gli avvisi di BuzzSumo possono tenere traccia delle menzioni non collegate (e inviarti via email rapporti più dettagliati rispetto a Google Alert). È uno strumento a pagamento, ma è indispensabile per il nostro team.
• Questa guida di Moz e questa di Ahrefs sono ricche di informazioni più dettagliate su come trasformare le menzioni del marchio in link.

OK, ora vai a eseguire il tuo piano

Ecco il nostro miglior consiglio per iniziare il processo di creazione dei contenuti tenendo in considerazione tutto ciò che hai appena appreso sull'ottimizzazione dei tuoi contenuti:

1. Angoli: scopri esattamente come vorresti che fosse il risultato dei tuoi contenuti. Un ottimo punto di vista è attraente per i veri lettori, mentre il targeting di una parola chiave li aiuta solo a trovare i tuoi contenuti. È qui che entra in gioco la natura avvincente dei tuoi contenuti.
2. Contorni: rimani puntuale nei tuoi contenuti iniziando con uno schema. Questo è anche un ottimo modo per assicurarti di coprire il tuo angolo.
3. Titoli: scrivi titoli emotivi . Ci sono alcune ricerche là fuori per dimostrare che una variazione della tua parola chiave nei titoli per aiutarli a sentirsi meno come un'esca dei motori di ricerca è una buona cosa.
4. Introduzioni: concentra le tue prime 100 parole per attirare il lettore. Inizia con fatti interessanti, storie, aneddoti e ganci simili per far leggere i tuoi lettori. Brian Dean suggerisce di utilizzare la tua parola chiave almeno una volta nella tua introduzione.
5. Corpo: segui la tua angolazione e il tuo profilo e scrivi il tuo contenuto. Usa la tua parola chiave in modo naturale. Segui il consiglio di Julie: come scrivere un post sul blog: la tua lista di controllo in 5 punti per creare un post perfetto .
6. Inviti all'azione: fornisci contenuti gratuiti in cambio di indirizzi e-mail e includi inviti all'azione per vendite pesanti del tuo prodotto o servizio. Stai bloggando per fare soldi ; non dimenticare di richiederlo.

Cosa non funziona (e altre lezioni apprese)

Sapere cosa ha funzionato va bene e dandy. Ma abbiamo commesso alcuni errori da cui puoi imparare ed evitare di commettere in primo luogo:

1. Aggiunta di parole chiave dopo che il post è stato scritto: Ragazzo, questo è super difficile e sembra un riempimento di parole chiave. È fantastico scrivere post che trattano un'idea che nessuno ha mai cercato: questa è la leadership del pensiero. Basta sapere nella tua testa che la leadership del pensiero è il punto e l'aggiunta di una parola chiave qua e là potrebbe renderla imbarazzante.
2. Blogger ospiti: è fantastico aiutarli a sapere esattamente quale parola chiave utilizzare e le tue aspettative prima che vadano troppo avanti. Vedere il punto n. 1 per il motivo.
3. Titoli: avere la tua parola chiave nei titoli è importante. Ma non vale la pena rischiare se lo rendi illeggibile per gli umani. Non aver paura di utilizzare un sinonimo per la tua parola chiave nel titolo, se necessario, perché il tuo pubblico principale è, e sarà sempre, persone che non usano i robot.

Per finire, ecco le cose a cui voglio puntare nel prossimo futuro per migliorare ancora di più:

1. Scegliere le parole chiave giuste più velocemente: sono noto per aver trascinato i tacchi su determinati contenuti, cercando per un millennio la parola chiave perfetta. È un processo molto importante, ma abbiamo in programma di pubblicare per molto tempo a venire. Quindi è più semplice sceglierne alcuni e correre con loro ora per farci muovere.
2. Migliorare i contenuti meno recenti: ci sono molti modi per ottimizzare i contenuti già pubblicati sul tuo sito. Ultimamente, ho cercato i 200 fattori di ranking di Google in un elenco di Brian Dean e ho intenzione di controllare i link no-follow, i titoli, le date degli ultimi aggiornamenti (freschezza) e semplicemente una migliore ottimizzazione della pagina nei vecchi post.
3. Pagine di destinazione più incentrate sul prodotto per la generazione della domanda: ci sono molte parole chiave di prodotto là fuori che le persone potrebbero utilizzare per trovare CoSchedule. Mi piacerebbe indirizzarli tutti con pagine di funzionalità e pagine di destinazione dedicate.
4. Più pagine di destinazione super lunghe perché sappiamo che funzionano: i nostri post sul blog convertono molto bene i lettori in abbonati. Ma. Le nostre pagine di destinazione funzionano ancora meglio. Detto questo, pubblicheremo più pagine di destinazione con targeting per parole chiave con offerte gratuite per convertire i lettori in abbonati. (A proposito, alcune di quelle pagine di destinazione possono essere trovate solo dai motori di ricerca, quindi questo ti dice quanto facciamo affidamento sui robot per aiutare le persone a trovare i nostri contenuti.)
5. Contenuti e strumenti più interattivi: voi ragazzi amate Headline Analyzer Studio . È il risultato di ricerca n. 1 per quel termine. Quindi avrebbe senso offrirti contenuti più interattivi che sappiamo che amerai.

Buona fortuna per iniziare con la tua strategia di contenuti SEO. E per favore, se conosci altri marketer che potrebbero trarre vantaggio da queste informazioni, condividile con i tuoi amici.