Strategia treści SEO: jak skopiować nasz przepis na sukces

SEO działa szybko. To ciągle zmieniająca się dyscyplina, w której to, co działało sześć miesięcy temu, może być zupełnie nieaktualne. Istnieją jednak pewne podstawy, które pozostają mniej więcej takie same. Kiedy CoSchedule zaczynało swoją działalność, wiedzieliśmy, że musimy przyciągnąć odpowiednich klientów. Aby przyciągnąć tych klientów, wiedzieliśmy również, że musimy przechwycić cenny ruch z wyszukiwania. To doprowadziło do wielu badań. Oto niektóre z podstawowych strategii i taktyk, które kierowały naszym sukcesem:

• Skoncentruj się na publikowaniu atrakcyjnych, wysokiej jakości treści, które są wyjątkowo inne i cenniejsze niż cokolwiek innego. To zwykle oznacza, że ​​jest to długa treść.
• Użyj słów kluczowych, których szukają Twoi odbiorcy. Wyszukiwarki rozumieją synonimy i podobną terminologię, więc używanie powiązanych słów kluczowych w wielu fragmentach treści pomaga botom wiedzieć, jakie tematy obejmuje Twoja witryna. To powiedziawszy, skupienie się na słowach kluczowych dla każdej publikowanej treści nadal ma znaczenie.
• Odsyłacze poza witryną, recenzje i linki społecznościowe odgrywają rolę w tym, jak Twoje treści prezentują się w wyszukiwarkach. Linki przychodzące do Twojej witryny są nadal ważne, podobnie jak logiczna mapa witryny z wewnętrznymi linkami między stronami.
• Świeżość treści ma znaczenie. Aktualizowanie treści pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, że Twoja witryna jest dziś dokładna.

Jest to podstawowa strategia SEO dotycząca treści, która pomogła CoSchedule odnieść sukces. Ale jak możesz to zastosować samodzielnie? To właśnie omówimy w tym przewodniku.

Pobierz szablony strategii treści SEO

Od organizowania badań słów kluczowych po planowanie każdej tworzonej treści — dzięki tym trzem szablonom otrzymasz wszystko, czego potrzebujesz do realizacji swojej strategii:

Dlaczego SEO?

Być może zastanawiasz się, dlaczego nadal musisz brać pod uwagę SEO w swoim piśmie ze wszystkimi zmianami, które zostały wprowadzone przez Google. Odpowiedź jest stosunkowo prosta: przez długi czas w SEO chodziło tylko o sztuczki i taktyki. Naprawdę chodziło o optymalizację i oportunizm, ale już nie. Teraz SEO dotyczy treści. Dużo treści. Innymi słowy, SEO, jakie znamy, podbiło obóz i przeniosło się do content marketingu. Mamy nowego współlokatora. Dlaczego nie poznać tego trochę? Z tego, co widzę, możliwość wykorzystania przez content marketerów taktyk opartych na SEO jest teraz bardziej aktualna niż kiedykolwiek. Mamy już zawartość. Co jeśli dodamy do naszej pracy odrobinę nauki i taktyki – kto wie, dokąd możemy pójść w przyszłości? Moglibyśmy nawet postawić się na pierwszej stronie wyszukiwania. Czy to nie byłoby coś? Jak content marketer powinien podchodzić do wyszukiwarek z naszym tekstem? Ten przewodnik ma na celu odpowiedzieć na te dwa pytania. SEO może nie jest martwe, ale radykalnie się zmieniło, a to oznacza, że ​​​​marketer treści, który zwraca na to uwagę, ma dużą szansę. Oto przewodnik, który krok po kroku pokazuje, co musisz zrobić, aby mieć nowoczesne, oparte na SEO podejście do content marketingu.

Gdzie wszystko się zaczyna

Nakreślając strategię SEO dla content marketingu, przyjmujemy nieco inne podejście niż to, do czego byliśmy przyzwyczajeni. Prawdopodobnie najlepiej będzie zacząć od zrozumienia, w jaki sposób (i dlaczego) Google nagradza dłuższe treści i inne treści, które skupiają się na treści wizualnej . Google zaczął postrzegać te elementy jako symbole jakości i coraz lepiej łączy użytkowników wyszukiwania z wysokiej jakości treściami. Ponownie, to dobrze, ale nie oznacza to, że niektóre z wypróbowanych i prawdziwych technik starego SEO nie są nadal opłacalne. Tu właśnie pojawiają się słowa kluczowe. Jednym z najważniejszych aspektów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek zawsze były słowa kluczowe, czyli te słowa, których ludzie używają, aby znaleźć nasze treści w wyszukiwarce. Na początku SEO celem było osiągnięcie dokładnego dopasowania słów kluczowych. Oznaczało to, że strona, którą chcieliśmy znaleźć, była idealnie dostosowana do wyświetlania w wynikach wyszukiwania, gdy ktoś szukał tego wyrażenia. Jeśli na przykład wyszukasz „dokładne dopasowanie słowa kluczowego”, znajdziesz strony, które używają tego wyrażenia dokładnie tak, jak zostało napisane. Nigdy więcej. Teraz znajdziesz strony, które omawiają ogólny temat dokładnego dopasowania słów kluczowych. Może to być subtelne, ale to ważna różnica. Rand Fishkin z Sparktoro (wcześniej Moz) dobrze to wyjaśnia w swoim piątkowym wideo na tablicy. Wszystko to powiedziawszy, nadal uważam, że większość dobrej optymalizacji SEO nadal zaczyna się od słowa kluczowego. To się nie zmieniło. To, co się zmieniło, to struktura, której potrzebujemy, aby zaimplementować te słowa kluczowe do naszego pisania. To jest metoda, którą opiszę dla Ciebie w przewodniku. Pokażę Ci krok po kroku, jak wykorzystać słowa kluczowe do stworzenia podejścia opartego na SEO do content marketingu. Staraj się nie myśleć o tym jako o SEO, ale o inteligentnym marketingu treści.

Krok 1: Znajdź swoje najbliższe słowa kluczowe

Pierwszym krokiem jest znalezienie słów kluczowych, które są dla Ciebie najważniejsze. Jest kilka narzędzi, które Ci w tym pomogą. Najbardziej godnym uwagi jest Planer słów kluczowych Google Adwords, narzędzie, które jest dostępne bezpłatnie na każdym koncie AdWords . Czy content marketingowcy powinni używać słów kluczowych w procesie pisania? TAk. Koncepcja jest tutaj bardzo prosta. Zacznij od wpisania jednego ze słów kluczowych, które są najważniejsze dla Twojej firmy. Na przykład w CoSchedule byłoby to coś w rodzaju „marketingu treści” lub „kalendarzy redakcyjnych”. Stamtąd Google automatycznie dostarczy Ci listę słów powiązanych z Twoim głównym słowem kluczowym, których szukają ludzie na całym świecie. Jest to niezwykle cenne dla content marketera! Nie tylko otrzymujesz wiele pomysłów na słowa kluczowe, ale także powinieneś zacząć rozumieć swoich czytelników bardziej niż kiedykolwiek. Tego właśnie szukają. Jakie to jest świetne? Słowa kluczowe są lokalizowane na podstawie adresu URL Twojej witryny i kategorii produktu. Są dostosowane do Ciebie! Gdy masz już listę wyników z Google, możesz indywidualnie dodawać do swojego planu słów kluczowych słowa kluczowe, które Cię wyróżniają. Unikaj jednak nadmiernej agresywności. Na przykład na tym zrzucie ekranu prawdopodobnie nie muszę dodawać zarówno „strategii marketingu treści”, jak i „strategii marketingu treści”. Są trochę zbędne i prawdopodobnie nie na tyle różne, żebym się nimi przejmowała. Ponieważ „strategii content marketingu” poświęca się więcej uwagi, sensowne byłoby podążanie za nią. Dodaj ważne słowa kluczowe i wyrażenia do swojego planu słów kluczowych. Twoim celem jest utworzenie listy 30-100 słów kluczowych, które są ważne dla Twojej firmy, odbiorców i Google. Prowadzisz tu badania, więc najważniejsze jest, aby dowiedzieć się, czego chcą Twoi odbiorcy i co Google wynagrodzi. Po utworzeniu dobrej listy użyj opcji eksportu, aby pobrać ją jako plik Excel lub w dowolnym formacie, z którym chcesz pracować. Kluczowy punkt: Utwórz listę słów kluczowych, na które powinien kierować Twój blog i trzymaj ją pod ręką.

Krok 2: Dowiedz się, na czym stoisz

Lista słów kluczowych, którą utworzyłeś za pomocą Planera słów kluczowych, to Twoja nowa lista kontrolna content marketingu. Są to słowa, dla których chcesz, aby Twoja witryna była dobrze „rankingowana” w Google. Uważam je za listę celów słów kluczowych, do których należy strzelać. Następnym krokiem jest załadowanie tych celów do narzędzia, które pomoże Ci śledzić i monitorować pozycję Twojej witryny dla każdego z tych terminów. W tym celu lubię używać Ahrefs , ale większe narzędzia SEO, takie jak Moz , również są dobrymi opcjami. Przeznaczenie Ahrefs jest bardzo proste. Ich celem jest monitorowanie codziennych zmian w rankingach wyszukiwarek i pomaganie poprawić miejsca, w których pojawiasz się w wynikach wyszukiwania. Innymi słowy, powiedzą Ci, gdzie Twoja witryna zajmuje pozycję w Google w odniesieniu do każdego słowa kluczowego, które dodajesz do swojej witryny. Ahrefs poinformuje Cię o rankingu Twojej witryny dla każdego terminu. Będą również monitorować i raportować codzienne zmiany. Jest to cenna informacja, ponieważ daje punkt odniesienia do pracy. Kiedy prześlesz swoją początkową listę terminów, Ahrefs przedstawi ogólną ocenę Twojej witryny w porównaniu z wybranymi przez Ciebie terminami. W zależności od tego, jak długo piszesz lub pracujesz nad SEO, Twoje wyniki mogą się różnić. Jednym z zagrożeń narzędzia takiego jak Ahrefs jest częstotliwość informacji. Każdego dnia możesz się zalogować, aby stwierdzić, że Twoje pozycje w rankingu kilku słów kluczowych spadły bez konkretnego powodu. Jest to naturalne zjawisko, a nie coś, o co powinieneś się zbytnio martwić. Dobra pozycja w Google to sztuka, a nie nauka. To także proces, więc nie oczekuj, że wylądujesz na szczycie i zostaniesz tam na zawsze. ;) Kluczowy punkt: Użyj narzędzia takiego jak Ahrefs, aby monitorować ranking słów kluczowych i śledzić swoje postępy.

Krok 3: Włącz słowa kluczowe celu do swojego kalendarza redakcyjnego

Gdy masz już swoje rozkazy marszowe (cele słów kluczowych), nadszedł czas, aby zacząć włączać je do procesu content marketingu. W CoSchedule naszym celem jest skoncentrowanie się na jednym wyrażeniu kluczowym każdego tygodnia poprzez dodanie posta na blogu z tym słowem kluczowym do naszego kalendarza redakcyjnego. Nie podchodzimy do tego zbyt naukowo, po prostu wrzucamy to i pozostawiamy wyznaczonemu autorowi do rozgryzienia. Włącz posty oparte na słowach kluczowych do swojego kalendarza redakcyjnego. Gdy post znajdzie się w kalendarzu, zostanie napisany. Jeśli nie zarządzasz kalendarzem redakcyjnym swojego zespołu, jest to doskonały powód, aby to zrobić i który gorąco polecamy. Kiedy wstępnie planujesz swoje treści, możesz stać się bardziej celowy i strategiczny w swoich celach. Po przejrzeniu listy celów słów kluczowych po raz pierwszy pamiętaj, aby regularnie wracać do Ahrefs, aby pomóc w ustaleniu priorytetów słów kluczowych, które chcesz (i potrzebujesz) poprawić. Kluczowy punkt: Dodaj cele słów kluczowych do swojego kalendarza redakcyjnego co tydzień, aby zachować odpowiedzialność.

Krok 4: Użyj podstawowej identyfikacji słów kluczowych dla wszystkich swoich postów

Warto w tym miejscu wspomnieć, że nigdy nie należy pisać posta na blogu, w którym nie ma określonego słowa kluczowego. W naszym zespole staramy się jak najczęściej identyfikować słowo kluczowe natychmiast podczas planowania wpisu. Za każdym razem, gdy tworzymy post, albo identyfikujemy słowo kluczowe w samym nagłówku, albo odnotowujemy je w polu komentarzy, jeśli zdecydujemy się napisać nagłówek później.

Zidentyfikuj słowa kluczowe SEO przed napisaniem treści.

Jest to dobra praktyka, w którą możesz wciągnąć swój zespół i będzie miała duży wpływ na jakość Twoich postów. Nie tylko doda to wartości SEO, ale zmusi Twój zespół pisarski do skupienia się na pisaniu na dobrze dobranym i skoncentrowanym temacie. Jeśli masz problemy z identyfikacją słów kluczowych dla jednorazowych postów, możesz odwiedzić dwa proste miejsca. Po pierwsze, zawsze możesz wrócić do narzędzia Google Adwords Keyword Planning, ale w tym momencie może to być przesada. To, co lubię robić, to po prostu wypełnić podstawowe wyszukiwanie w Google i spojrzeć na zalecane wyszukiwane hasła na dole strony. Powiązane wyszukiwane hasła w Google zapewniają bogatą wiedzę o słowach kluczowych. Kluczowy punkt: Rozwijaj dobre nawyki i deklaruj słowo kluczowe dla każdego pisanego posta.

Krok 5: Prawidłowo zoptymalizuj treść dla każdego słowa kluczowego

Po wybraniu słowa kluczowego dla swojego postu będziesz potrzebować kilku narzędzi, aby upewnić się, że treść pozostanie na miejscu. Dwa narzędzia, których używamy w CoSchedule to Ahrefs i WordPress SEO firmy Yoast. Jeśli masz ograniczony budżet, wtyczka Yoast jest bezpłatna i zapewni Ci 90% drogi do miejsca, do którego musisz się udać. Obie te wtyczki działają w podobny sposób. Przy każdym zaczynasz od zadeklarowania frazy kluczowej, której używasz w poście. Stamtąd wtyczki poinformują Cię, jak dobrze zajmujesz pozycję dla tych słów kluczowych. Te wtyczki ocenią Twój post na podstawie kilku kluczowych czynników:

Nagłówek artykułu

Za najlepszą praktykę uważa się umieszczenie dokładnej frazy kluczowej w nagłówku posta.

Tytuł strony

Tytuł strony to fragment tekstu, który pojawi się na karcie przeglądarki lub, co ważniejsze, na górze listy w wyszukiwarce Google. Na pewno zechcesz umieścić tutaj swoje słowo kluczowe w całości. Podgląd fragmentu Yoast daje podgląd nadchodzącej aukcji wyszukiwania.

Strona URL

Twoje słowo kluczowe powinno być zawarte w fragmencie adresu URL. WordPress ułatwia dostosowywanie, o ile robisz to przed opublikowaniem wpisu.

Zawartość

Yoast będzie chciał zobaczyć, że słowo kluczowe jest wymienione w treści Twojego postu. Dzięki temu im więcej masz, tym lepiej. Jeśli możesz umieścić słowa kluczowe w różnych nagłówkach podrzędnych, otrzymasz nawet punkty bonusowe.

Meta opis

Meta opis to krótki opis Twojego posta, który pojawi się w Google. W tej kopii będziesz chciał użyć swojego wyrażenia kluczowego. Pisząc swoje posty, chcesz mieć pewność, że są one maksymalnie zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, do których próbujesz dotrzeć. Yoast da wizualne potwierdzenie Twojego sukcesu. Wtyczka SEO WordPress wizualnie pokaże, jak Twoje artykuły są oceniane pod kątem SEO. W naszym biurze zawsze strzelamy do zieleni, zanim opublikujemy każdy post. Kliknięcie spowoduje wyświetlenie dodatkowych informacji i sugestii. Oto spojrzenie na analizę strony Yoast. Wiele dobrych wskazówek tutaj.

Tematy a ścisłe dopasowanie

Jedną rzeczą, na którą chcę zwrócić uwagę, jest to, że musisz uważać na różnicę między ścisłym dopasowaniem słów kluczowych a wyszukiwaniem związanym z tematem. Jak zauważył Rand Fishkin w zamieszczonym powyżej filmie, Google bardziej dba o to, jak ogólnie omawiasz temat, niż o samo słowo kluczowe. Yoast ma tendencję do zbytniego opierania się na ścisłej metodzie dopasowania, która jest przestarzała według standardów Google.

Wyniki z naszej strategii treści SEO (lub po prostu to działa)

Chociaż SEO ma wiele do zaoferowania, skupiamy się przede wszystkim na stosowaniu słów kluczowych do atrakcyjnych, wysokiej jakości treści. Nie ma w tym nic więcej. I to działa: To nasz organiczny wzrost wyszukiwania od początku 2016 do początku 2021 według Ahrefs. Te liczby nie są dokładne — według naszych kont Google Analytics i Google Search Console są wyższe — ale najważniejsza jest linia trendu (która śledzi mniej więcej zgodnie z tym, co widzimy w innych źródłach danych). A skoro już o tym mowa, oto, co widzimy w Google Search Console w ciągu ostatnich 16 miesięcy (stan na marzec 2021 r.): A oto nasze wyniki bezpłatnych wyników wyszukiwania w Google Analytics w 2020 r. (na podstawie łącznej liczby unikalnych użytkowników witryny): Oprócz kilku sezonowych spadków, w większości podąża we właściwym kierunku. Po znaczących wzrostach w 2017 i 2018 r. ruch się wyrównuje, ponieważ nowsze treści zastępują ruch utracony w wyniku zaniku starszych treści (co można naprawić, kładąc większy nacisk na odświeżanie starszych treści ), ale ogólnie rzecz biorąc, ta wydajność jest stabilna. Wyniki te pomogły nam dotrzeć do większej liczby odbiorców, przyciągając ponad 800 000 subskrybentów poczty e-mail od 2014 r. i zwiększając naszą bazę klientów. SEO było najbardziej spójną taktyką w naszej strategii treści, która przyczyniła się do tych wyników. Odnotowaliśmy duży wzrost dzięki naszemu kalendarzowi marketingowemu, który poprawił te wyniki poza taktyki SEO, o których teraz czytasz. Ale w końcu wszystko się zgadza.

Zacznij od swoich celów

W CoSchedule mamy trzy podstawowe cele marketingowe, które są wzajemnie powiązane. Skupienie się na SEO pomaga nam osiągnąć wszystkie te cele:

1. Zwiększanie ruchu: umożliwienie naszym odbiorcom znajdowania CoSchedule za pomocą wyszukiwarek, postów gości i ponownie opublikowanych treści pomaga nam zwiększyć ruch.
2. Zwiększ liczbę subskrybentów: Treści, które publikujemy na naszym blogu, w szczególności dla niszowych słów kluczowych, zawsze zawierają bezpłatne treści do pobrania w zamian za adres e-mail. W ten sposób optymalizujemy nasze treści nie tylko pod kątem znajdowania, ale także przekształcamy czytelników w subskrybentów, dostarczając wartościowe treści dodatkowe.
3. Zdobądź więcej klientów: publikowane przez nas treści kierowane na słowa kluczowe dotyczące produktów pomagają nam zmienić czytelników w klientów , pokazując wartość, jaką CoSchedule zapewnia jako narzędzie marketingowe.

Od samego początku sensowne jest traktowanie SEO jako wartościowego elementu naszej ogólnej strategii treści. To powiedziawszy, niektóre słowa kluczowe mają większy wpływ na te cele niż inne. Dla nas sensowne jest skupienie się zarówno na słowach kluczowych produktowych, jak i niszowych. Oto co robić:

1. Nadaj priorytet każdej liście słów kluczowych według ważności dla Twojej firmy, aby pomóc Ci osiągnąć swoje cele.
2. Przyjrzyj się uważnie średnim miesięcznym wyszukiwaniom, konkurencji i trudnościom, a następnie wybierz te, które na razie najłatwiej będzie Ci uszeregować.
3. Wybierz 15 najpopularniejszych słów kluczowych z każdej listy, aby mieć 30 słów kluczowych do kierowania w pierwszym projekcie.

Zdefiniuj swoje typy treści

Możesz przekształcić te słowa kluczowe w milion różnych formatów treści, prawda? Dla każdego słowa kluczowego określ najlepszy typ treści , którego użyjesz do rankingu dla tego słowa kluczowego. W CoSchedule najpierw myślimy o słowach kluczowych, a następnie wykorzystujemy w procesie naszą wiedzę o tym, dlaczego nasi odbiorcy szukają tego hasła. To pomaga nam wybrać odpowiedni typ treści dla każdego.

• Produkt: pomyśl o stronach e-commerce, stronach docelowych i stronach funkcji. Niekoniecznie są one najlepsze w przypadku postów na blogu, ponieważ osoby szukające tych terminów prawdopodobnie są gotowe do zakupu. Używaj najlepszych typów treści, aby pomóc Ci sprzedać swój produkt lub usługę.
• Nisza: myśl o bardziej tradycyjnym marketingu treści, takim jak posty na blogu, strony docelowe , szablony i narzędzia.

Zaplanuj, jak zrealizujesz swój projekt

Zadaj sobie pytanie: „Kto co robi i jak to zrobi?”

• Zasoby: Weź pod uwagę ludzi, narzędzia i budżet: sposób, w jaki faktycznie stworzysz treść.
• Harmonogram: Zaplanuj publikowanie dwóch treści każdego tygodnia. Pomoże Ci to wyeliminować pierwszy projekt za około dwa miesiące, jednocześnie rozbijając obciążenie pracą, aby nie przeciążyć harmonogramu.
• Zadania: Przyjrzyj się każdemu utworowi, który utworzysz, i podziel go na to, co należy zrobić. To jak przepływ pracy. Jeśli masz członków zespołu, spotkaj się z nimi, aby zrozumieć, w czym przydadzą się ich umiejętności.
• Kalendarz: zaplanuj swoje treści w kalendarzu marketingowym i dodaj zadania do swojego przepływu pracy, aby dotrzymać każdego terminu.

Twórz, publikuj i udostępniaj zoptymalizowane treści

Najlepsze wyniki Google w zakresie strategii treści SEO sugerują mnóstwo sposobów na optymalizację treści podczas ich tworzenia i udostępniania. Oto główne rzeczy, na których skupiliśmy się, aby zwiększyć nasze wyniki wyszukiwania #1–3 o 248%:

Skoncentruj się na atrakcyjnych, wysokiej jakości treści

Tak, wiem, ile razy możesz to usłyszeć, zanim zwariujesz. Ale o wiele łatwiej powiedzieć niż zrobić. Jeden z najważniejszych postów na ten temat autorstwa Julii McCoy na Scoop.it sugeruje, że marki takie jak BMW, GE i Red Bull koncentrują się na taktykach zaangażowania, które również pomagają ludziom znaleźć ich treści. I nie jest zaskoczeniem, że Neil Patel powiedziałby coś podobnego, przedstawiając swoje podejście do treści interaktywnych, które zmniejszają współczynnik odrzuceń:

Zaangażowanie i interaktywne treści idą w parze i znamy to od dłuższego czasu. Edukacja interaktywna była pierwotnie studiowana w domu i szkołach jeszcze przed pojawieniem się Internetu. Pozwólcie, że zdefiniuję edukację interaktywną: Edukacja interaktywna to nauczanie, które wymaga udziału uczniów. Zawartość interaktywna, jak wkrótce zobaczymy, to to samo — po prostu zamień uczniów na czytelników.

Więc chociaż Neil koncentruje się na współczynniku odrzuceń , nie jest tak daleko, by zasugerować, że skupienie się na zaangażowaniu jako taktyce mającej na celu zmniejszenie współczynnika odrzuceń utrzymuje czytelników dłużej w Twojej witrynie, pomagając im zrozumieć, że Twoje treści są niesamowite i wpływając na ich udostępnianie lub konwertuj. Im bardziej jest niesamowity, tym więcej razy jest udostępniany. Im więcej się to stanie, zobaczysz więcej linków zwrotnych do Twojej witryny. Wszystko to jest dobre dla SEO. W przypadku CoSchedule interesujące treści są przydatne: wskazówki i porady, jak lepiej planować , lepiej pisać , lepiej się dzielić — a wszystko to dzięki bezpłatnym plikom do pobrania, które pomogą Ci zapamiętać wskazówki, których się uczysz, gdy jesteś gotowy do ich wdrożenia.

Napisz treść w długiej formie

Zaczęliśmy eksperymentować z długimi treściami w lutym 2014 r. W rzeczywistości Garrett wykonał wtedy całe małe badanie na podstawie naszych danych, aby podzielić się wynikami: 5 rzeczy, które zmienią Twoje zdanie na temat marketingu treści w długich formach . Nie ma gwarancji, że wyszukiwarki będą oceniać długie treści o około 2000 słów wyżej na stronach wyników wyszukiwania (SERP) niż post zawierający około 500 słów. Ale wiele można powiedzieć o jakości i głębi dłuższych treści, które wydają się uzupełniać poprzedni punkt dotyczący jakości. Jak ujął to Neil Patel w innym artykule na blogu KISSmetrics :

Moje chrupiące liczby, kochające dane ja doszłam do wniosku, że wyszukiwarki i ludzie naprawdę interesują się długimi treściami. Lepiej się konwertuje, lepiej udostępnia, wygląda lepiej i po prostu jest lepszy. Ale tylko do pewnego momentu. Nie chcę, żebyś płaszczył się w poczuciu winy lub zrezygnował z blogowania, tylko dlatego, że nie możesz pisać artykułów na 2k słów. W idealnym świecie wszyscy tworzylibyśmy masowo arcydzieła na 2 tys. słów. Ale w prawdziwym świecie nie musisz pisać artykułów na 2000 słów.

To powiedziawszy, nawet jeśli niedawno opublikowaliśmy post na blogu, w którym powtórzyliśmy, że długość posta na blogu nie ma znaczenia , obecnie częścią naszej kultury treści jest udostępnianie długich, szczegółowych i przydatnych treści: Jason się do nas wybiera. Lubimy długie posty na blogu, ponieważ wykraczają daleko poza zarysowanie powierzchni, zapewniając super praktyczne porady. Wyniki były dla nas świetne i zamierzamy się tego trzymać.

Buduj linki wewnętrzne

Nigdy nie wiadomo, który post będzie pierwszym, jaki ktoś zobaczy na Twoim blogu. Dlatego odsyłamy wstecznie do najważniejszych stron naszej witryny ze wszystkich naszych nowych postów. I wiesz co? Te strony, do których są stale linki, są teraz jednymi z naszych najczęściej oglądanych i najlepiej konwertujących w całej witrynie CoSchedule. Linki wewnętrzne mają pomóc wyszukiwarkom poruszać się po Twojej witrynie. Postrzegamy to jako okazję do skupienia się na naszych odbiorcach i skierowania ich z nowych postów do jednych z najlepszych treści, jakie kiedykolwiek opublikowaliśmy.

Użyj słowa kluczowego w swojej treści

Utrzymujemy to bardzo proste:

1. Tytuł strony
2. Meta opis
3. URL
4. Nagłówek
5. Nazwa obrazu i alt (głównie dla organizacji)
6. Co najmniej kilka razy w treści (w tym w podtytułach)

Wiele razy pozwalamy, by kontekst wpisu mówił sam za siebie, nie zmieniając słownictwa, aby jeszcze kilka razy zakleszczyć w nim słowo kluczowe. Wyszukiwarki są inteligentne i potrafią czytać głęboko w kontekście — niekoniecznie potrzebujesz każdego słowa w słowie kluczowym z długim ogonem w dokładnej kolejności. W rzeczywistości Brian Dean, czarodziej stojący za Backlinko, zebrał kilka statystyk, których możesz szukać w swoim SEO na stronie , na których możesz się teraz skupić: Źródło: On-Page SEO: Anatomia perfekcyjnie zoptymalizowanej strony – infografika To wszystko, co wzięliśmy pod uwagę w CoSchedule, aby poprawić nasze SEO. To na pewno działa!

Udostępnij swoje treści

Dzieląc się, mam na myśli optymalizację treści, aby czytelnicy mogli się nią dzielić, jednocześnie rozpowszechniając ją, aby dotrzeć do większej liczby osób (pamiętasz tę rzecz OC/DC?).

1. Po pierwsze, optymalizujemy nasze treści, aby pomóc Ci udostępniać je za pomocą przycisków mediów społecznościowych i Kliknij, aby tweetować .
2. Korzystamy również z kolejki społecznościowej w CoSchedule, aby pomóc nam udostępniać nasze treści naszym obserwatorom. Udostępnianie naszych treści więcej niż raz pomogło nam uzyskać o 3150% większy ruch.
3. Promocja treści , w tym dystrybucja wiadomości e-mail, jest dla nas ogromnym motorem ruchu, aby nasi odbiorcy wracali.
4. Gdy w naszych postach odwołujemy się do niesamowitych treści innych osób, informujemy ich o tym za pośrednictwem marketingu zewnętrznego .
5. Pomagamy naszym gościnnym blogerom promować ich treści, udzielając przydatnych wskazówek po opublikowaniu ich postów.

Wszystkie te techniki pomagają nam uzyskać widoczność naszych treści, które muszą być udostępniane, co zwiększa nasz ruch i pomaga wyszukiwarkom zrozumieć ich wartość.

Zgłoś roszczenie o niepowiązane wzmianki o swoich treściach

Gdy zaczniesz publikować treści, zdobywać rankingi i zwiększać obecność Twojej marki, ludzie zaczną z Tobą rozmawiać. I to jest niesamowite. Czasami jednak ludzie mogą zapomnieć o linku do Twoich treści, gdy wspominają o Twoich rzeczach. Te brakujące linki zwrotne stanowią straconą okazję do zwiększenia ruchu odsyłającego i poprawy pozycji w wyszukiwarkach. Prostym sposobem monitorowania wzmianek jest skonfigurowanie Alertu Google dla nazwy marki i niektórych terminów związanych z Twoją branżą. Oto krótki film, który pokaże, jak: Teraz za każdym razem, gdy te warunki zostaną wymienione w sieci, otrzymasz powiadomienie e-mailem. Sprawdź te wzmianki, aby sprawdzić, czy zawierają link do Twojej witryny. Jeśli nie, znajdź informacje kontaktowe dla tych witryn. Następnie wyślij im krótki e-mail z podziękowaniem za zasięg i zapytaj, czy rozważyliby dodanie linku. Oto przykładowy tekst e-maila, który możesz skopiować i wkleić:

Cześć, nazywam się [WSTAW SWOJE IMIĘ] i jestem [WSTAW STANOWISKO] w [WSTAW FIRMĘ]. Zauważyłem, że wspomniałeś o nas w swojej witrynie tutaj: [WSTAW URL] Jednak zauważyliśmy, że brakuje linku do naszej [STRONY GŁÓWNEJ/POST NA BLOGU]. Czy rozważyłbyś dodanie linku, aby ułatwić czytelnikom znalezienie nas? Oto adres URL: [WSTAW URL] Dziękujemy za wzmiankę o nas na swoim blogu! Nasz zespół docenia zasięg. Najlepiej, [WSTAW PODPIS]

Przez większość czasu ludzie chętnie dodadzą link. Skoro wspomnieli o Twojej firmie, muszą być zainteresowani tym, co robisz, prawda? Oto kilka dodatkowych narzędzi do wyszukiwania nieodebranych wzmianek:

• Bezpłatne narzędzie do odzyskiwania linków firmy BuiltVisible.
• Monitorowanie i alerty BuzzSumo mogą śledzić niepołączone wzmianki (i wysyłać Ci e-maile z bardziej szczegółowymi raportami niż Alerty Google). To płatne narzędzie, ale niezbędne dla naszego zespołu.
• Ten przewodnik od Moz i ten od Ahrefs zawierają bardziej szczegółowe informacje na temat przekształcania wzmianek o marce w linki.

OK, teraz idź Wykonaj swój plan

Oto nasza najlepsza rada, aby rozpocząć proces tworzenia treści , biorąc pod uwagę wszystko, czego właśnie dowiedziałeś się o optymalizacji treści:

1. Kąty: dokładnie wiedz, jak chcesz, aby wyglądały wyniki Twoich treści. Świetny kąt jest atrakcyjny dla prawdziwych czytelników, a kierowanie na słowo kluczowe pomaga im tylko znaleźć Twoje treści. W tym miejscu w grę wchodzi przekonujący charakter Twoich treści.
2. Kontury: Trzymaj się punktu w treści, zaczynając od konspektu. Jest to również świetny sposób, aby upewnić się, że zakryjesz swój kąt.
3. Nagłówki: pisz emocjonalne nagłówki . Istnieje kilka badań, które pokazują, że odmiana słowa kluczowego w nagłówkach, aby pomóc im poczuć się mniej przynętą dla wyszukiwarek, jest dobrą rzeczą.
4. Wprowadzenie: Skoncentruj swoje pierwsze 100 słów na przyciągnięciu czytelnika. Zacznij od interesujących faktów, historii, anegdot i podobnych haczyków, aby czytelnicy nadal czytali. Brian Dean sugeruje użycie słowa kluczowego przynajmniej raz we wstępie.
5. Body: Podążaj za swoim kątem i zarysem i napisz treść. Używaj słowa kluczowego w naturalny sposób. Skorzystaj z porady Julie: Jak napisać post na blogu: Twoja 5-punktowa lista kontrolna, aby stworzyć idealny post .
6. Wezwania do działania: udostępniaj bezpłatne treści w zamian za adresy e-mail i dołączaj wezwania do działania na rzecz twardej sprzedaży Twojego produktu lub usługi. Blogujesz, aby zarabiać pieniądze ; nie zapomnij o to poprosić.

Co nie działa (i inne wyciągnięte wnioski)

Wiedza o tym, co zadziałało, jest w porządku i elegancka. Ale popełniliśmy kilka błędów, z których możesz się nauczyć i uniknąć ich popełnienia:

1. Dodawanie słów kluczowych po napisaniu postu: Kurcze, to jest bardzo trudne i przypomina upychanie słów kluczowych. Wspaniale jest pisać posty, które opisują pomysł, którego nikt nigdy nie szukał — to jest przywództwo myślowe. Po prostu pamiętaj, że najważniejsze jest przywództwo myślowe, a dodanie słów kluczowych tu i tam może sprawić, że będzie to niezręczne.
2. Blogerzy gościnni: Wspaniale jest pomóc im dokładnie określić, którego słowa kluczowego użyć i jakie są Twoje oczekiwania, zanim zajdą za daleko. Zobacz punkt #1, dlaczego.
3. Nagłówki: ważne jest umieszczenie słowa kluczowego w nagłówkach . Ale nie warto ryzykować, jeśli sprawisz, że będzie nieczytelny dla ludzi. Nie bój się użyć synonimu słowa kluczowego w nagłówku, jeśli musisz, ponieważ głównymi odbiorcami są i zawsze będą ludzie ponad robotami.

Na domiar złego, oto rzeczy, na które chcę w najbliższej przyszłości poprawić jeszcze bardziej:

1. Szybszy wybór właściwych słów kluczowych: jestem znany z tego, że ciągnę za sobą pewne treści, szukając idealnego słowa kluczowego od tysiącleci. To bardzo ważny proces, ale planujemy publikację jeszcze przez długi czas. Więc najłatwiej jest po prostu wybrać kilka i biegać z nimi teraz, aby utrzymać nas w ruchu.
2. Ulepszanie starszych treści: istnieje mnóstwo sposobów na optymalizację treści, które zostały już opublikowane w Twojej witrynie. Ostatnio badałem czynniki rankingowe Google 2oo na liście Briana Deana i planuję sprawdzić linki do obserwowania, nagłówki, daty ostatniej aktualizacji (świeżość) i po prostu starą lepszą optymalizację na stronie w starych postach.
3. Bardziej zorientowane na produkty strony docelowe do generowania popytu: istnieje wiele słów kluczowych dotyczących produktów, których użytkownicy mogą użyć do znalezienia CoSchedule. Chciałbym kierować na nie wszystkie strony z dedykowanymi funkcjami i strony docelowe.
4. Więcej super długich stron docelowych, ponieważ wiemy, że działają: nasze posty na blogu naprawdę dobrze przekształcają czytelników w subskrybentów. Ale. Nasze strony docelowe działają jeszcze lepiej. To powiedziawszy, zamierzamy publikować więcej stron docelowych kierowanych na słowa kluczowe z bezpłatnymi ofertami, aby przekształcić czytelników w subskrybentów. (Nawiasem mówiąc, niektóre z tych stron docelowych można znaleźć tylko w wyszukiwarkach, co pokazuje, jak bardzo polegamy na robotach, aby pomóc ludziom znaleźć nasze treści).
5. Więcej interaktywnych treści i narzędzi: uwielbiacie Headline Analyzer Studio . To pierwszy wynik wyszukiwania dla tego hasła. Dlatego warto byłoby udostępnić Ci więcej interaktywnych treści, o których wiemy, że pokochasz.

Powodzenia, gdy zaczniesz swoją strategię treści SEO. I proszę, jeśli znasz innych marketerów, którzy mogą skorzystać z tych informacji, podziel się nimi ze znajomymi.