Стратегия SEO-контента: как скопировать наш рецепт успеха

SEO движется быстро. Это постоянно меняющаяся дисциплина, где то, что работало шесть месяцев назад, может полностью устареть. Тем не менее, есть некоторые основные принципы, которые остаются более или менее неизменными. Когда CoSchedule только начинал работать, мы знали, что нам нужно привлекать нужных клиентов. Чтобы привлечь этих клиентов, мы также знали, что нам нужно захватить ценный поисковый трафик. Это привело к большому количеству исследований. Вот некоторые из основных стратегий и тактик, которые привели нас к успеху:

• Сосредоточьтесь на публикации убедительного, качественного контента, который отличается от других и более ценен, чем что-либо еще. Обычно это означает, что это длинная форма контента.
• Используйте ключевые слова, которые ищет ваша аудитория. Поисковые системы понимают синонимы и подобную терминологию, поэтому использование связанных ключевых слов в нескольких частях контента помогает ботам узнать, какие темы охватывает ваш сайт. Тем не менее, сосредоточение внимания на ключевых словах для каждого публикуемого вами контента по-прежнему имеет значение.
• Внешние ссылки, обзоры и социальные ссылки играют роль в том, как ваш контент работает в поисковых системах. Входящие ссылки на ваш сайт по-прежнему важны, как и логическая карта сайта с внутренними ссылками между страницами.
• Свежесть контента имеет значение. Своевременное обновление контента помогает поисковым системам понять, что ваш сайт актуален на сегодняшний день.

Это основная стратегия SEO-контента, которая помогла CoSchedule добиться успеха. Но как применить его самостоятельно? Это то, что мы рассмотрим в этом руководстве.

Загрузите шаблоны стратегии SEO-контента

От организации исследования ключевых слов до планирования каждого элемента контента, который вы создадите, вы получите все необходимое для реализации своей стратегии с помощью этих трех шаблонов:

Почему SEO?

Вам может быть интересно, почему вам все еще нужно учитывать SEO при всех изменениях, которые были сделаны Google. Ответ относительно прост: долгое время SEO сводилось к хитростям и тактикам. Это действительно было об оптимизации и оппортунизме, но не более того. Итак, SEO — это контент. Много контента. Другими словами, SEO в том виде, в каком мы его знаем, поднял лагерь и занялся контент-маркетингом. У нас новый сосед по комнате. Почему бы не познакомиться с ним немного? Из того, что я вижу, возможность для контент-маркетологов использовать тактику, основанную на SEO, сейчас более применима, чем когда-либо. У нас уже есть контент. Что, если мы добавим в нашу работу немного науки и тактики — кто знает, куда мы можем пойти в будущем? Мы могли бы даже поставить себя на первую страницу поиска. Разве это не было бы чем-то? Как контент-маркетолог должен подходить к поисковым системам с нашим письмом? Это руководство призвано ответить на эти два вопроса. SEO, возможно, не умерло, но оно сильно изменилось, и это означает, что у контент-маркетолога есть большие возможности, которые обращают на это внимание. Вот пошаговое руководство о том, что вам нужно сделать, чтобы использовать современный SEO-ориентированный подход к контент-маркетингу.

Где все начинается

При разработке стратегии SEO для контент-маркетинга мы используем несколько иной подход, чем тот, к которому мы привыкли. Вероятно, лучше всего начать понимать, как (и почему) Google вознаграждает более длинный контент и другой контент, ориентированный на визуальное восприятие . Google начал рассматривать эти элементы как символы качества и лучше справляется с подключением пользователей поиска к качественному контенту. Опять же, это хорошо, но это не значит, что некоторые из проверенных и верных методов старого SEO все еще нежизнеспособны. Вот тут и появляются ключевые слова. Одним из наиболее важных аспектов поисковой оптимизации всегда были ключевые слова, те слова, которые люди используют, чтобы найти наш контент в поиске. На заре SEO целью было достижение точного соответствия ключевым словам. Это означало, что страница, которую мы хотели, чтобы люди находили, была идеально настроена для отображения в результатах поиска, когда кто-то искал эту фразу. Например, если вы ищете «точное соответствие ключевому слову», вы найдете страницы, на которых эта фраза используется точно так, как она написана. Уже нет. Теперь вы найдете страницы, на которых обсуждается общая тема точного соответствия ключевых слов. Это может быть тонкое, но это важное различие. Рэнд Фишкин из Sparktoro (ранее Moz) хорошо объясняет это в своем видео на доске в пятницу. Тем не менее, я по-прежнему считаю, что самая хорошая SEO-оптимизация начинается с ключевого слова. Это не изменилось. Что изменилось, так это структура, которую нам нужно использовать для внедрения этих ключевых слов в наши тексты. Это метод, который я собираюсь разобрать для вас в руководстве. Я собираюсь показать вам шаг за шагом, как использовать ключевые слова для создания SEO-ориентированного подхода к контент-маркетингу. Старайтесь думать об этом не столько как о SEO, сколько об умном контент-маркетинге.

Шаг 1: Найдите ближайшие ключевые слова

Первый шаг — найти ключевые слова, которые наиболее важны для вас. Есть несколько инструментов, которые помогут вам в этом. Наиболее заметным из них является Планировщик ключевых слов Google Adwords, инструмент, который бесплатно доступен с любой учетной записью Adwords . Должны ли контент-маркетологи использовать ключевые слова в процессе написания? Да. Концепция здесь очень проста. Начните с ввода одного из ключевых слов, наиболее важных для вашего бизнеса. Например, здесь, в CoSchedule, это может быть что-то вроде «контент-маркетинга» или «редакционных календарей». Оттуда Google автоматически предоставит вам список слов, связанных с вашим основным ключевым словом, которые ищут люди во всем мире. Для контент-маркетолога это невероятно ценно! Вы не только получите множество идей для ключевых слов, но и начнете понимать своих читателей лучше, чем когда-либо. Это то, что они ищут. Как это круто? Ключевые слова расположены на основе URL-адреса вашего веб-сайта и категории продукта. Они адаптированы для вас! Когда у вас есть список результатов от Google, вы можете индивидуально добавить ключевые слова, которые выделяются для вас, в свой план ключевых слов. Однако избегайте излишней агрессии. Например, на этом снимке экрана мне, вероятно, не нужно добавлять и «стратегию контент-маркетинга», и «стратегии контент-маркетинга». Они немного избыточны и, вероятно, не настолько разные, чтобы я мог о них заботиться. Поскольку «стратегия контент-маркетинга» привлекает больше внимания, имеет смысл остановиться на ней. Добавьте важные ключевые слова и фразы в свой план ключевых слов. Ваша цель здесь — создать список из 30-100 ключевых слов, которые важны для вашего бизнеса, вашей аудитории и для Google. Здесь вы проводите исследования, поэтому самое главное — узнать, чего хочет ваша аудитория и что Google вознаградит. После того, как вы создали хороший список, используйте параметр экспорта, чтобы загрузить его в виде файла Excel или любого другого формата, с которым вы хотите работать. Ключевой момент: создайте список ключевых слов, на которые должен ориентироваться ваш блог, и держите его под рукой.

Шаг 2: Узнайте, где вы находитесь

Список ключевых слов, который вы создали с помощью планировщика ключевых слов, — это ваш новый контрольный список контент-маркетинга. Это слова, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался в Google. Я считаю их списком ключевых слов, к которым нужно стремиться. Следующим шагом будет загрузка этих целей в инструмент, который поможет вам отслеживать и контролировать место вашего сайта по каждому из этих условий. Для этого мне нравится использовать Ahrefs , но более крупные SEO-инструменты, такие как Moz , также подойдут. Цель Ahrefs очень проста. Они стремятся отслеживать ежедневные изменения вашего рейтинга в поисковых системах и помогают улучшить ваше положение в списках поисковых систем. Другими словами, они скажут вам, какое место ваш сайт занимает в Google по каждому ключевому слову, которое вы добавляете для своего сайта. Ahrefs сообщит вам, как ваш сайт ранжируется по каждому термину. Они также будут отслеживать и сообщать о ежедневных изменениях. Это ценная информация, потому что она дает вам ориентир для работы. Когда вы загрузите свой первоначальный список терминов, Ahrefs даст вам общую оценку вашего сайта по сравнению с выбранными вами терминами. В зависимости от того, как долго вы пишете или работаете над SEO, ваши результаты могут различаться. Одной из опасностей такого инструмента, как Ahrefs, является частота получения информации. В любой день вы можете войти в систему и обнаружить, что ваш рейтинг по нескольким ключевым словам упал без особой причины. Это естественное явление, а не то, о чем вам следует слишком сильно беспокоиться. Хороший рейтинг в Google — это искусство, а не наука. Это тоже процесс, так что не ждите, что вы окажетесь на вершине и останетесь там навсегда. ;) Ключевой момент: используйте такой инструмент, как Ahrefs, для мониторинга рейтинга ключевых слов и отслеживания своего прогресса.

Шаг 3. Включите целевые ключевые слова в свой процесс редакционного календаря.

После того, как у вас есть начальные заказы (цели ключевых слов), пришло время начать включать их в процесс контент-маркетинга. В CoSchedule наша цель — сосредоточиться на одной ключевой фразе каждую неделю, добавляя запись в блоге с этой ключевой фразой в наш редакционный календарь. Мы не занимаемся этим слишком научно, мы просто вносим это туда и оставляем все на усмотрение назначенного автора. Включите свои посты на основе ключевых слов в свой редакционный календарь. Как только пост появится в календаре, он будет написан. Если вы не ведете редакционный календарь для своей команды, это отличная причина сделать это, и мы искренне рекомендуем ее. Когда вы заранее планируете свой контент, вы можете стать гораздо более целеустремленным и стратегическим в своих целях. После того, как вы в первый раз проработаете список целей ключевых слов, не забудьте регулярно обращаться к Ahrefs, чтобы помочь расставить приоритеты ключевых слов, которые вы хотите (и нуждаетесь) улучшить. Ключевой момент: каждую неделю добавляйте цели по ключевым словам в свой редакционный календарь, чтобы держать себя под контролем.

Шаг 4: Используйте базовую идентификацию ключевых слов для всех ваших сообщений

Здесь стоит упомянуть, что вы никогда не должны писать сообщение в блоге, в котором не указано конкретное ключевое слово. В нашей команде мы стараемся как можно чаще определять ключевое слово сразу при планировании публикации. Каждый раз, когда мы создаем сообщение, мы либо идентифицируем ключевое слово в самом заголовке, либо отмечаем его в поле комментариев, если мы решили написать заголовок позже.

Определите ключевые слова SEO, прежде чем писать свой контент.

Это хорошая практика для вашей команды, и она окажет большое влияние на качество ваших сообщений. Это не только повысит ценность SEO, но и заставит вашу команду авторов сосредоточиться на хорошо выбранной и целенаправленной теме. Если у вас возникли проблемы с определением ключевых слов для одноразовых сообщений, вы можете пойти двумя простыми способами. Во-первых, вы всегда можете вернуться к инструменту планирования ключевых слов Google Adwords, но на данном этапе это может быть излишним. Что мне нравится делать, так это просто выполнять базовый поиск в Google и смотреть на рекомендуемые условия поиска в нижней части страницы. Связанные поисковые запросы в Google предоставляют обширную информацию о ключевых словах. Ключевой момент: выработайте хорошие привычки и укажите ключевое слово для каждого поста, который вы пишете.

Шаг 5: Правильно оптимизируйте свой контент для каждого ключевого слова

После того, как вы выбрали ключевое слово для своего поста, вам понадобится несколько инструментов, чтобы убедиться, что ваш контент остается точным. Два инструмента, которые мы используем здесь, в CoSchedule, — это Ahrefs и WordPress SEO от Yoast. Если у вас ограниченный бюджет, плагин Yoast бесплатен и поможет вам пройти 90% пути туда, куда вам нужно. Оба этих плагина работают одинаково. С каждым вы начинаете с объявления ключевой фразы, которую вы используете для публикации. Оттуда плагины сообщат вам, насколько хорошо ваш контент ранжируется по этим ключевым словам. Эти плагины будут оценивать ваш пост на основе нескольких ключевых факторов:

Заголовок статьи

Лучшей практикой считается включение точной ключевой фразы в заголовок сообщения.

Заголовок страницы

Заголовок страницы — это фрагмент текста, который будет отображаться на вкладке вашего браузера или, что более важно, в верхней части списка результатов поиска Google. Вы определенно захотите включить свое ключевое слово здесь полностью. Предварительный просмотр фрагмента Yoast даст вам предварительный просмотр вашего будущего списка поиска.

URL-адрес страницы

Ваше ключевое слово должно быть включено в слаг вашего URL. WordPress упрощает настройку, если вы сделаете это до публикации сообщения.

Содержание

Yoast захочет увидеть, что ключевое слово упоминается в содержании вашего поста. При этом, чем больше у вас есть, тем лучше. Если вы сможете включить ключевые слова в различные подзаголовки, вы даже получите бонусные баллы.

Мета-описание

Мета-описание — это краткое описание вашего поста, которое будет отображаться в Google. Вы захотите использовать свою ключевую фразу в этой копии. При написании своих сообщений вы должны убедиться, что они максимально оптимизированы для ключевых слов, которые вы пытаетесь охватить. Yoast даст визуальное подтверждение вашего успеха. Плагин WordPress SEO визуально покажет вам, как ваши статьи ранжируются с точки зрения SEO. В нашем офисе мы всегда стремимся к зелени, прежде чем опубликовать каждый пост. Щелкнув мышью, вы получите дополнительную информацию и предложения. Вот посмотрите на анализ страницы Yoast. Здесь много хороших советов.

Темы против строгого соответствия

Одна вещь, на которую я хочу обратить внимание, это то, что вам нужно быть осторожным с разницей между строгим соответствием ключевых слов и поиском по теме. Как отметил Рэнд Фишкин в опубликованном выше видео, Google больше заботит то, как вы освещаете тему в целом, а не само ключевое слово. Yoast склонен слишком сильно полагаться на метод строгого соответствия, который устарел по стандартам Google.

Результаты нашей стратегии SEO-контента (или, проще говоря, это работает)

Несмотря на то, что многое зависит от SEO, мы в первую очередь сосредоточены на применении ключевых слов к убедительному и качественному контенту. Там не намного больше, чем это. И это работает: Это наш органический рост поиска с начала 2016 года до начала 2021 года, согласно данным Ahrefs. Эти цифры не точны — они выше, согласно нашим учетным записям Google Analytics и Google Search Console, — но важнее всего линия тренда (которая примерно соответствует тому, что мы видим в других источниках данных). Кстати говоря, вот что мы видим в Google Search Console за последние 16 месяцев (по состоянию на март 2021 года): А вот наша эффективность органического поиска за 2020 год из Google Analytics (на основе общего числа уникальных посетителей сайта): Если не считать некоторых сезонных спадов, в основном тренд идет в правильном направлении. Трафик выравнивается после значительного роста в 2017 и 2018 годах, при этом новый контент заменяет трафик, потерянный по мере увядания старого контента (что можно исправить, уделив больше внимания обновлению старого контента ), но в целом эти показатели остаются стабильными. И эти результаты помогли нам охватить более широкую аудиторию, привлекая более 800 000 подписчиков электронной почты с 2014 года и увеличивая нашу клиентскую базу. SEO было наиболее последовательной тактикой в ​​нашей контент-стратегии, которая способствовала этим результатам. У нас был большой рост с самим нашим маркетинговым календарем, который повысил эти результаты за пределами тактики SEO, о которой вы сейчас читаете. Но все складывается в итоге.

Начните со своих целей

У нас в CoSchedule есть три основные маркетинговые цели, которые дополняют друг друга. Сосредоточение внимания на SEO помогает нам достичь всех этих целей:

1. Увеличение трафика. Предоставление нашей аудитории возможности находить CoSchedule через поисковые системы, гостевые посты и переизданный контент помогает нам увеличить трафик.
2. Увеличьте количество подписчиков: контент, который мы публикуем в нашем блоге, особенно по нишевым ключевым словам, всегда содержит бесплатный загружаемый контент в обмен на адрес электронной почты. Таким образом, мы оптимизируем наш контент не только для того, чтобы его можно было найти, но и для того, чтобы конвертировать читателей в подписчиков, предоставляя ценный бонусный контент.
3. Получите больше клиентов: Публикуемый нами контент, ориентированный на ключевые слова продукта, помогает нам превратить читателей в клиентов , демонстрируя ценность, которую CoSchedule предоставляет в качестве маркетингового инструмента.

С самого начала для нас имеет смысл уделять приоритетное внимание SEO как ценному компоненту нашей общей контент-стратегии. Тем не менее, некоторые ключевые слова оказывают большее влияние на эти цели, чем другие. Для нас имеет смысл сосредоточиться как на продуктах, так и на нишевых ключевых словах. Вот что нужно сделать:

1. Расставьте приоритеты для каждого списка ключевых слов в соответствии с важностью для вашего бизнеса, чтобы помочь вам достичь своих целей.
2. Внимательно посмотрите на средний ежемесячный поиск, конкуренцию и сложность, и выберите те, которые вам будет проще всего ранжировать на данный момент.
3. Выберите 15 лучших ключевых слов из каждого списка, чтобы иметь 30 ключевых слов для таргетинга в вашем первом проекте.

Определите типы контента

Вы можете превратить эти ключевые слова в миллион различных форматов контента, верно? Для каждого ключевого слова определите лучший тип контента, который вы будете использовать для ранжирования по этому ключевому слову. В CoSchedule мы сначала думаем о ключевых словах, а затем применяем наши знания о том, почему наша аудитория ищет этот термин в процессе. Это помогает нам выбрать правильный тип контента для каждого из них.

• Продукт: Подумайте о страницах электронной коммерции, целевых страницах и функциональных страницах. Это не обязательно лучше всего подходит для сообщений в блогах, потому что люди, которые ищут эти термины, скорее всего, готовы купить. Используйте лучшие типы контента, чтобы помочь вам продать свой продукт или услугу.
• Ниша: Подумайте о более традиционном контент-маркетинге, таком как сообщения в блогах, целевые страницы , шаблоны и инструменты.

Планируйте, как вы будете выполнять свой проект

Спросите себя: «Кто что делает и как они будут это делать?»

• Ресурсы: принимайте во внимание людей, инструменты и бюджет: как вы на самом деле будете создавать контент.
• Расписание: планируйте публиковать две части контента каждую неделю. Это поможет вам завершить свой первый проект примерно за два месяца, распределяя рабочую нагрузку, чтобы не перегружать свой график.
• Задачи: просмотрите каждый элемент контента, который вы создадите, и разбейте его на то, что необходимо сделать. Это как рабочий процесс. Если у вас есть члены команды, встретьтесь с ними, чтобы понять, где их навыки пригодятся.
• Календарь: планируйте свой контент в своем маркетинговом календаре и добавляйте задачи в свой рабочий процесс, чтобы уложиться в сроки.

Создавайте, публикуйте и делитесь своим оптимизированным контентом

Лучшие результаты Google по стратегии SEO-контента предлагают множество способов оптимизировать ваш контент при его создании и распространении. Вот основные моменты, на которых мы сосредоточились, чтобы увеличить наши результаты поиска №1–3 на 248%:

Сосредоточьтесь на убедительном, качественном контенте

Да, я знаю, сколько еще раз ты это услышишь, прежде чем сойдешь с ума. Но это намного легче сказать, чем сделать. Один из лучших постов на эту тему от Джулии Маккой на Scoop.it предполагает, что такие бренды, как BMW, GE и Red Bull, сосредоточены на тактике взаимодействия, которая также помогает людям находить их контент. И неудивительно, что Нил Патель сказал что-то подобное о своем подходе к интерактивному контенту, снижающему показатель отказов:

Вовлечение и интерактивный контент идут рука об руку, и мы знаем это уже довольно давно. Первоначально интерактивное обучение изучалось дома и в школах еще до того, как появился Интернет. Позвольте мне дать определение интерактивному обучению: интерактивное обучение — это обучение, требующее участия учащихся. Интерактивный контент, как мы скоро увидим, — это то же самое — просто поменяйте студентов на читателей.

Таким образом, пока Нил фокусируется на показателе отказов , не так уж и далеко предположить, что сосредоточение внимания на вовлеченности как на тактику снижения показателя отказов удерживает читателей на вашем сайте дольше, помогая им понять, что ваш контент потрясающий, и побудить их поделиться или преобразовать. Чем круче это, тем больше раз им поделились. Чем чаще это происходит, тем больше обратных ссылок на ваш сайт. Все это хорошо для SEO. Для CoSchedule привлекательный контент является действенным: советы и рекомендации по лучшему планированию, лучшему написанию, лучшему обмену — и все это с бесплатными загрузками, которые помогут вам вспомнить советы, которые вы узнали, когда будете готовы применить совет.

Пишите длинный контент

Мы начали экспериментировать с длинным контентом в феврале 2014 года. На самом деле, Гаррет провел небольшое исследование с нашими данными, чтобы поделиться результатами: 5 фактов, которые изменят ваше мнение о маркетинге длинного контента . Нет никакой гарантии, что поисковые системы будут ранжировать развернутый контент примерно на 2000 слов выше на своих страницах результатов поисковой системы (SERP), чем пост, содержащий около 500 слов. Но многое можно сказать о качестве и глубине более длинного контента, который, кажется, дополняет предыдущий пункт о качестве. Как говорит Нил Патель в другой статье в блоге KISSmetrics :

Я, любящий цифры и данные, пришел к выводу, что поисковые системы и люди действительно любят длинный контент. Он лучше конвертируется, лучше делится, лучше выглядит и просто лучше. Но только до определенного момента. Я не хочу, чтобы вы пресмыкались от чувства вины или отказывались от ведения блога только потому, что вы не можете писать статьи из двух тысяч слов. В идеальном мире мы бы все штамповали шедевры из 2 тысяч слов. Но в реальном мире вам не нужно писать статьи на 2000 слов.

Тем не менее, даже когда мы недавно опубликовали сообщение в блоге, в котором повторялось, что длина сообщения в блоге не имеет значения , теперь это просто часть нашей культуры контента, чтобы предоставлять подробный, подробный и действенный контент: Джейсон к нам. Нам нравятся длинные посты в блогах, потому что они выходят далеко за рамки поверхностного, а дают очень действенные советы. Результаты были отличными для нас, и мы собираемся продолжать в том же духе.

Создавайте внутренние ссылки

Вы никогда не знаете, какой пост будет самым первым, который кто-то увидит в вашем блоге. Таким образом, мы делаем обратную ссылку на то, что, по нашему мнению, является наиболее важными страницами на нашем сайте из всех наших новых сообщений. И знаешь, что? Те страницы, на которые постоянно ссылаются, теперь являются одними из самых просматриваемых и конвертируемых на всем веб-сайте CoSchedule. Предполагается, что внутренние ссылки помогут поисковым системам перемещаться по вашему сайту. Однако мы рассматриваем это как возможность сосредоточиться на нашей аудитории и направить их от новых постов к одному из лучших материалов, которые мы когда-либо публиковали.

Используйте ключевое слово в своем контенте

Мы делаем это очень просто:

1. Заголовок страницы
2. Мета-описание
3. URL-адрес
4. Заголовок
5. Название изображения и альтернатива (в основном для организации)
6. Хотя бы несколько раз в основном тексте (в том числе в подзаголовках)

Много раз мы позволяем контексту поста говорить самому за себя, не меняя словоблудия, чтобы втиснуть туда ключевое слово еще несколько раз. Поисковые системы умны и могут глубоко проникнуть в контекст — вам не обязательно указывать каждое слово в длинном ключевом слове в точном порядке. На самом деле, Брайан Дин, волшебник Backlinko, собрал воедино кучу статистических данных, которые нужно искать в SEO на странице , на которых вы можете сосредоточиться прямо сейчас: Источник: SEO на странице: анатомия идеально оптимизированной страницы — инфографика . Все это мы учли в CoSchedule, чтобы улучшить наше SEO. Это определенно работает!

Поделитесь своим контентом

Под совместным использованием я подразумеваю оптимизацию вашего контента, чтобы ваши читатели могли им поделиться, а сами распространяете его, чтобы охватить больше людей (помните ту штуку с OC/DC?).

1. Во-первых, мы оптимизируем наш контент, чтобы вы могли делиться им с помощью кнопок социальных сетей и Click To Tweet .
2. Мы также используем социальную очередь в CoSchedule, чтобы делиться нашим контентом с нашими подписчиками. Поделившись нашим контентом более одного раза , мы получили на 3150 % больше трафика.
3. Продвижение контента , включая рассылку по электронной почте, является для нас огромным драйвером трафика, чтобы наша аудитория возвращалась.
4. Когда мы ссылаемся на потрясающий контент других людей в наших сообщениях, мы сообщаем им об этом с помощью информационно- пропагандистского маркетинга .
5. Мы помогаем нашим приглашенным блогерам продвигать их контент, давая полезные советы после публикации их сообщений.

Все эти методы помогают нам добиться заметности нашего контента, которым необходимо делиться, что увеличивает наш трафик и помогает поисковым системам понять его ценность.

Требуйте несвязанных упоминаний для вашего контента

Как только вы начнете публиковать контент, получать рейтинги и расширять присутствие своего бренда, люди начнут с вами разговаривать. И это потрясающе. Однако иногда люди могут забыть дать обратную ссылку на ваш контент, когда упоминают ваши материалы. Эти недостающие обратные ссылки представляют собой упущенную возможность привлечь еще больше реферального трафика и улучшить ваш рейтинг в поисковых системах. Простой способ отслеживать упоминания — настроить Google Alert для вашего бренда и некоторых терминов, связанных с вашей отраслью. Вот короткое видео, которое покажет вам, как: Теперь каждый раз, когда эти термины упоминаются в Интернете, вы получите уведомление по электронной почте. Проверьте эти упоминания, чтобы увидеть, содержат ли они ссылку на ваш сайт. Если нет, найдите контактную информацию этих сайтов. Затем отправьте им быстрое электронное письмо с благодарностью за освещение и спросите, не хотят ли они добавить ссылку. Вот пример текста электронного письма, который вы можете скопировать и вставить:

Привет! Меня зовут [ВСТАВЬТЕ ВАШЕ ИМЯ], и я [ВСТАВЬТЕ ДОЛЖНОСТЬ] в [ВСТАВЬТЕ КОМПАНИЮ]. Я заметил, что вы упомянули нас на своем сайте здесь: [ВСТАВИТЬ URL]. Однако мы заметили, что ссылка на нашу [ДОМАШНЮЮ СТРАНИЦУ/В БЛОГЕ] отсутствует. Не могли бы вы добавить ссылку, чтобы вашим читателям было легче найти нас? Вот URL: [INSERT URL] Спасибо, что упомянули нас в своем блоге! Наша команда ценит охват. Лучший, [ВСТАВЬТЕ ПОДПИСЬ]

В большинстве случаев люди будут рады добавить ссылку. Поскольку они упомянули вашу компанию, они должны быть заинтересованы в том, что вы делаете, верно? Вот несколько дополнительных инструментов для поиска невостребованных упоминаний:

• Бесплатный инструмент для восстановления ссылок от BuiltVisible.
• Мониторинг и оповещения BuzzSumo могут отслеживать несвязанные упоминания (и отправлять вам по электронной почте более подробные отчеты, чем оповещения Google). Это платный инструмент, но он незаменим для нашей команды.
• В этом руководстве от Moz и в этом от Ahrefs содержится более подробная информация о том, как превратить упоминания брендов в ссылки.

Хорошо, теперь приступайте к выполнению своего плана

Вот наш лучший совет, чтобы начать процесс создания контента , принимая во внимание все, что вы только что узнали об оптимизации вашего контента:

1. Углы: точно знайте, как должен выглядеть результат вашего контента. Хороший угол привлекает реальных читателей, а таргетинг по ключевому слову просто помогает им найти ваш контент. Именно здесь вступает в игру неотразимая природа вашего контента.
2. Наброски: оставайтесь в центре вашего контента, начав с наброска. Это также отличный способ убедиться, что вы прикрываете свой угол.
3. Заголовки: Пишите эмоциональные заголовки . Есть некоторые исследования, показывающие, что вариация ключевого слова в заголовках, помогающая им меньше чувствовать себя приманкой для поисковых систем , — это хорошо.
4. Введение: сосредоточьте свои первые 100 слов на привлечении читателя. Начните с интересных фактов, историй, анекдотов и подобных зацепок, чтобы ваши читатели продолжали читать. Брайан Дин предлагает использовать ключевое слово хотя бы один раз во введении.
5. Тело: следуйте своему ракурсу, набросайте и напишите свой контент. Используйте ключевое слово естественно. Прислушайтесь к совету Джули: Как написать сообщение в блоге: ваш контрольный список из 5 пунктов, чтобы создать идеальный пост .
6. Призывы к действию: предоставьте бесплатный контент в обмен на адреса электронной почты и включите призывы к действию для активных продаж вашего продукта или услуги. Вы ведете блог, чтобы зарабатывать деньги ; не забудьте попросить об этом.

Что не работает (и другие извлеченные уроки)

Зная, что сработало, все в порядке и денди. Но мы допустили несколько ошибок, из которых вы можете извлечь уроки и в первую очередь избегать их:

1. Добавление ключевых слов после того, как пост написан: Боже, это очень сложно и похоже на наполнение ключевыми словами. Здорово писать посты, освещающие идею, которую никто никогда не искал — это лидерство в мысли. Просто знайте в своей голове, что смысл в мыслительном лидерстве, и добавление ключевого слова здесь и там может просто сделать его неудобным.
2. Приглашенные блоггеры: очень здорово помочь им точно узнать, какое ключевое слово использовать, и ваши ожидания, прежде чем они зайдут слишком далеко. Смотрите пункт № 1, почему.
3. Заголовки: наличие ключевого слова в заголовках очень важно. Но не стоит рисковать, если вы сделаете его нечитаемым для людей. Не бойтесь использовать синоним для вашего ключевого слова в заголовке, если это необходимо, потому что вашей основной аудиторией были и всегда будут люди, а не роботы.

В довершение всего, вот то, что я хочу улучшить в ближайшем будущем:

1. Быстрый выбор правильных ключевых слов: известно, что я затягивал с определенным контентом в поисках идеального ключевого слова на протяжении тысячелетий. Это супер важный процесс, но мы планируем публиковать его надолго. Так что проще всего просто выбрать несколько и бежать с ними сейчас, чтобы мы продолжали двигаться.
2. Улучшение старого контента. Существует множество способов оптимизировать уже опубликованный на вашем сайте контент. В последнее время я изучал 200 факторов ранжирования Google в списке от Брайана Дина и планирую проверить ссылки без подписки, заголовки, даты последнего обновления (свежесть) и просто старую лучшую оптимизацию на странице в старых сообщениях.
3. Больше ориентированных на продукт целевых страниц для формирования спроса: существует множество ключевых слов о продуктах, которые люди могут использовать для поиска CoSchedule. Я хотел бы настроить таргетинг на все из них с помощью специальных страниц функций и целевых страниц.
4. Более длинные целевые страницы, потому что мы знаем, что они работают: наши сообщения в блоге очень хорошо конвертируют читателей в подписчиков. Но. Наши целевые страницы работают еще лучше. Тем не менее, мы собираемся опубликовать больше целевых страниц, ориентированных на ключевые слова, с бесплатными предложениями, чтобы конвертировать читателей в подписчиков. (Кстати, некоторые из этих целевых страниц могут быть найдены только поисковыми системами, так что это говорит о том, насколько мы полагаемся на роботов, чтобы помочь людям найти наш контент.)
5. Больше интерактивного контента и инструментов: ребята, вам нравится Headline Analyzer Studio . Это результат поиска № 1 для этого термина. Поэтому было бы разумно предоставить вам больше интерактивного контента, который, как мы знаем, вам понравится.

Удачи вам в начале работы над стратегией SEO-контента. И, пожалуйста, если вы знаете других маркетологов, которым может быть полезна эта информация, поделитесь ею со своими друзьями.