Reddit Ads vs Quora Ads : quelle plate-forme est la meilleure pour vos campagnes payantes ?

Avec l'évolution de la publicité numérique maintenant plus importante que celle de l'imprimé et de la télévision, il peut être intimidant de naviguer dans une industrie. D'autant plus qu'il existe environ 7 040 technologies de marketing digital :

De nombreux annonceurs ont expérimenté des plates-formes populaires telles que Facebook et Google Ads à un moment ou à un autre – ont même envisagé Bing contre Facebook Ads, ou les rivaux des médias sociaux Facebook et Twitter. Cependant, bien qu'il ne soit pas aussi largement utilisé que les autres plates-formes publicitaires PPC, Reddit et Quora ne devraient pas être une réflexion après coup.

Ni les publicités Reddit ni les publicités Quora ne sont autant couvertes que les autres plateformes de médias sociaux ou de publicité de recherche. Mais entre le manque de concurrence, les publics uniques et plus encore, les deux ont encore un grand potentiel pour le retour sur investissement de la publicité en ligne.

Aujourd'hui, nous comparons les deux canaux publicitaires dans cinq domaines clés :

• Public
• Types d'annonces
• Options de ciblage
• Enchère
  Analytique

… pour vous aider à déterminer si l'un (ou les deux) est viable pour votre entreprise.

Annonces Reddit vs annonces Quora

Public

Les publics des deux plates-formes sont similaires en ce sens qu'ils sont très axés sur l'engagement communautaire, le partage et la discussion d'idées, et permettent aux utilisateurs d'être eux-mêmes.

Avec plus de 130 000 sous-forums appelés subreddits, l'engagement de la communauté sur Reddit est énorme. C'est là que les gens vont partager et discuter des idées - pour s'engager activement avec les autres.

Selon le fondateur de Reddit, Alexis Ohanian :

Reddit nous offre la possibilité, en tant qu'humains, de nous connecter à un niveau beaucoup plus profond et plus large, car les utilisateurs ont un alter ego et ne sont pas liés à un réseau social d'amis avec qui ils veulent partager à quel point leur vie est parfaite.

Pourquoi est-ce important pour les annonceurs ? Ce niveau d'engagement signifie que les utilisateurs sont prêts et disposés à accepter des informations plutôt que de s'asseoir et de faire défiler leur flux. Bien qu'ils n'aient peut-être pas une intention d'achat élevée en soi, ils ont au moins une forte intention d'apprendre et de s'engager.

La mission de Quora , d'autre part, est de partager et de développer les connaissances du monde. Cela comprend une amplitude de connaissances et d'expertise d'organisations hautement qualifiées et de propriétaires d'entreprise. Ce qui distingue Quora des autres forums de questions-réponses, c'est l'accent mis sur les réponses longues et de qualité de la part de professionnels ou d'experts de l'industrie.

Naturellement, cela rend la plate-forme idéale pour atteindre un public de leaders de l'industrie et de décideurs. Étant donné que des millions de personnes utilisent Quora pour rechercher des entreprises, des produits, des concurrents et des secteurs, vous pouvez utiliser les publicités Quora pour les atteindre au bon moment dans leur processus de prise de décision.

Types d'annonces

Reddit et Quora proposent tous deux des annonces textuelles et des annonces illustrées :

Cependant, un type d'annonce majeur que Reddit permet à Quora de ne pas pouvoir créer des annonces vidéo :

Ceci est important car une étude a montré que les publicités vidéo sur Reddit ont le potentiel de générer 66% de prospects qualifiés en plus par an et d'atteindre une augmentation de 54% de la notoriété de la marque.

Au lieu d'annonces vidéo, cependant, Quora propose un type d'annonce unique - « Réponses promues : »

Ces publicités vous permettent de promouvoir et de booster la diffusion de votre contenu organique sur la plateforme.

Options de ciblage

Les options de ciblage sur Reddit et Quora sont assez étendues, et chacune offre des options uniques en raison de son audience.

Reddit permet le ciblage par :

• Communauté - Ceci cible les abonnés et les visiteurs d'un sous-titre (ou sujet) spécifique, qui peuvent voir votre annonce tout en visitant le sous-titre ciblé ou lorsqu'ils visitent d'autres sous-titres similaires :

• Centres d'intérêt : vous pouvez afficher votre annonce auprès des utilisateurs de Reddit qui ont exprimé leur intérêt pour un type de contenu spécifique en fonction de leur comportement de navigation sur Reddit. Vous avez la possibilité de capturer un public plus large ou de le réduire :

• Zones géographiques : le ciblage géographique vous permet de toucher une audience dans une zone géographique spécifique, y compris un pays, un État américain ou une ville américaine (le ciblage au niveau de la ville n'est disponible que pour les villes américaines situées dans 210 zones métropolitaines) :

Remarque : Le serveur publicitaire de Reddit est défini par défaut sur le ciblage « pas d'emplacement ». Par conséquent, à moins que vous ne spécifiiez un emplacement, vos annonces s'afficheront dans le monde entier selon les paramètres de ciblage que vous avez sélectionnés pour la communauté, les intérêts, l'heure de la journée et les paramètres de l'appareil.

• Heure de la journée — Par défaut, toutes les campagnes publicitaires commencent à 00h01 HNE à la date de début et se terminent à 00h01 HNE à la date de fin. Cependant, avec le ciblage par heure de la journée, vous pouvez spécifier les jours et les heures de diffusion de vos annonces en fonction du fuseau horaire de l'internaute :

Gardez à l'esprit que le choix d'une heure ou d'un jour spécifique est susceptible de réduire le nombre total d'impressions.

• Appareil : avec le ciblage par appareil, vous pouvez cibler une audience uniquement sur ordinateur ou mobile. Si vous ne sélectionnez pas de type d'appareil, votre campagne publicitaire sera diffusée sur tous les appareils :

Quora

Quora propose un large éventail d'options de ciblage, réparties en quatre catégories différentes :

1. Ciblage contextuel pour diffuser des annonces pertinentes sur des sujets, des mots clés ou des questions spécifiques :

• Ciblage par sujet : vous permet de cibler des sujets pertinents pour votre entreprise pour atteindre les personnes qui lisent des questions dans ces sujets.
• Ciblage par mots clés : en fournissant une liste de mots clés pertinents pour votre produit ou service, vous pouvez cibler les questions qui correspondent à ces mots clés.
• Ciblage par question : votre annonce s'affiche sur des pages de questions spécifiques que vous sélectionnez.

2. Ciblage d'audience pour créer des audiences qui correspondent au trafic Web, aux sosies ou aux listes de contacts :

• Audience du trafic du site Web : créez une audience basée sur les visiteurs de votre site Web à des fins de reciblage.
• Audience similaire : créez une audience à partir d'une audience existante dans votre gestionnaire de publicités Quora.
• Liste de correspondance d'audience : créez une audience à partir d'une liste d'adresses e-mail téléchargées.

3. Ciblage comportemental pour afficher des publicités aux utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt ou reciblage à partir de leur historique :

• Ciblage par centres d' intérêt : touchez les utilisateurs qui ont démontré un engagement récent (questions, réponses, votes positifs, etc.) avec certains sujets.
• Ciblage de l'historique des mots clés : reciblez les utilisateurs en fonction des mots clés qu'ils ont déjà consultés.
• Ciblage de l'historique des questions : reciblez les utilisateurs qui ont déjà visité des pages spécifiques.

4. Un ciblage large diffuse des annonces largement sur Quora pour maximiser les impressions :

• Ciblage large : Quora cible automatiquement un public en fonction de l'emplacement et de l'appareil. Ce ciblage est souvent utilisé pour générer du trafic sur le site Web et renforcer la notoriété de la marque.

Un autre avantage de la publicité Quora est que vous pouvez créer des exclusions d'audience pour empêcher vos annonces d'être diffusées auprès d'utilisateurs non pertinents.

Enchère

Étant donné qu'aucun de ces canaux en ligne n'est aussi compétitif que d'autres, le coût de la publicité n'est pas aussi élevé.

Sur Reddit, vous avez le choix entre trois options d'enchères :

1. Coût par impression (CPM)
2. Coût par vue (CPV)
3. Coût par clic (CPC)

Le CPC vient d'être ajouté en janvier 2019 en tant que premier type d'annonce axé sur les performances disponible sur Reddit, permettant aux annonceurs d'atteindre de manière plus fiable leurs objectifs de réponse directe, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement. La stratégie d'enchères au CPC est applicable avec quatre objectifs de campagne :

• Atteindre
• Vues vidéo
• Trafic
• Conversions

Enchérir sur Quora est similaire puisque la plateforme vous permet de sélectionner votre enchère en fonction du montant maximum que vous souhaitez dépenser, par :

1. Click — idéal pour optimiser le trafic du site Web ou de la page de destination post-clic
2. Impression — idéal pour se présenter devant autant de téléspectateurs que possible
3. Conversion — utile pour maximiser les taux de conversion

Le système d'enchères de Quora vous permet également de contrôler et d'aligner vos dépenses en définissant des budgets quotidiens et à vie, et en programmant le déroulement de vos campagnes. Il est recommandé d'exécuter un mélange de campagnes permanentes et saisonnières, et d'exploiter les fonctionnalités de budgétisation et de planification pour gérer différentes campagnes.

Selon une expérience Bannersnack sur les annonces Reddit par rapport aux annonces Quora, l'annonce Reddit a généré plus d'impressions, soit 7 fois plus que son homologue Quora. Cependant, les annonces Quora ont reçu plus de clics. Même avec un CTR inférieur, Reddit était la meilleure plate-forme pour mesurer le taux de conversion.

Analytique

Avec le tableau de bord publicitaire de Reddit, vous pouvez suivre les analyses par annonce, groupe d'annonces ou campagne. Les métriques sur Reddit sont disponibles dans quatre catégories différentes : Performances générales, Groupe d'annonces, Conversion et Vidéo :

Cochez les cases que vous souhaitez voir dans votre tableau de bord et cliquez sur « Appliquer ». Les métriques du tableau de bord sont ensuite stockées pendant six mois. Quora fournit également des rapports de données automatisés au niveau de la publicité, de l'ensemble de publicités, de la campagne et du compte pour une période définie.

Contrairement à Reddit, cependant, Quora propose également des informations sur les enchères, afin que vous puissiez voir à quel point vos annonces sont compétitives dans l'enchère. Cette fonctionnalité fournit des données sur :

• Taux d'impressions % : pourcentage d'enchères auquel l'ensemble de publicités a participé et a été l'un des gagnants
• Taux d'impressions absolu % : pourcentage d'enchères auxquelles l'ensemble de publicités est entré et a remporté le premier emplacement
• Enchères perdues face à la concurrence % : pourcentage d'enchères auxquelles l'ensemble de publicités est entré et était le meilleur ensemble de publicités dans le compte pour l'enchère, mais n'a pas remporté un emplacement disponible

Une autre grande fonctionnalité de Quora est le Quora Pixel, qui vous permet de suivre des événements et des objectifs spécifiques afin que vous puissiez optimiser les performances et atteindre ces objectifs. Pour le mettre en œuvre, recherchez l'extrait de code du pixel sous l'onglet Pixel de conversion et ajoutez le code à la page sur laquelle vous effectuez le suivi des conversions. Le code renvoie des données à Quora afin que vous puissiez mesurer l'activité, suivre les conversions et optimiser en conséquence.

Enfin, Quora propose une liste croissante d'intégrations de partenaires de mesure pour vous aider à automatiser votre flux de travail tout en fournissant des informations détaillées sur vos campagnes.

Annonces Reddit vs annonces Quora : laquelle choisirez-vous ?

Le choix entre les publicités Reddit et Quora dépend de votre marque, de vos campagnes et de vos objectifs. Bien qu'il y ait une tonne de croisement entre les deux - les deux sont parfaits pour cibler des communautés de niche, la concurrence et les coûts sont plus bas sur les deux plates-formes que les autres, etc. - il y a aussi des aspects uniques de chacun.

Quelle que soit la plateforme que vous choisissez, assurez-vous de compléter chacune de vos campagnes publicitaires avec une page de destination post-clic pertinente. Demandez une démo Instapage Enterprise dès aujourd'hui et commencez à envoyer tous vos prospects vers une page de destination post-clic où ils peuvent continuer l'histoire pré-clic.