Reddit広告とQuora広告：有料キャンペーンに最適なプラットフォームはどれですか？

デジタル広告の進化が印刷物やテレビよりも目立つようになった今、ナビゲートするのは恐ろしい業界になる可能性があります。 特に約7,040のデジタルマーケティング技術があるので：

多くの広告主は、FacebookやGoogle広告などの人気のあるプラットフォームを、ある時点で実験してきました。BingとFacebook広告、またはソーシャルメディアのライバルであるFacebookやTwitterも検討しています。 ただし、他のPPC広告プラットフォームほど広く使用されていないにもかかわらず、RedditとQuoraは後から考えるべきではありません。

RedditAdsもQuoraAdsも、他のソーシャルメディアや検索広告プラットフォームほどカバーされていません。 しかし、競争の欠如、ユニークなオーディエンスなどの間では、どちらもオンライン広告のROIに大きな可能性を秘めています。

今日は、5つの主要分野で両方の広告チャネルを比較しています。

• 観客
• 広告タイプ
• ターゲティングオプション
• 入札
  分析

…どちらか（または両方）がビジネスで実行可能かどうかを判断するのに役立ちます。

Reddit広告とQuora広告

観客

両方のプラットフォームのオーディエンスは、コミュニティエンゲージメント、アイデアの共有と議論、およびユーザーが自分らしくいることを可能にすることに重点を置いているという点で類似しています。

subredditと呼ばれる13万を超えるサブフォーラムがあり、 Redditへのコミュニティの関与は途方もないものです。 これは、人々がアイデアを共有して話し合う場所です—他の人と積極的に関わるためです。

Redditの創設者であるAlexisOhanianによると：

Redditは、ユーザーが分身を持っており、自分の生活がどれほど完璧であるかを共有したい友人のソーシャルネットワークに縛られていないため、人間として、はるかに深く、より広いレベルで接続する機会を提供します。

なぜこれが広告主にとって重要なのですか？ このレベルのエンゲージメントは、ユーザーが座ってフィードをスクロールするのではなく、情報を受け入れる準備ができて進んでいることを意味します。 彼らは購入意欲が高くないかもしれませんが、それ自体は、少なくとも学び、従事する意欲が高いのです。

一方、 Quoraの使命は、世界の知識を共有し、成長させることです。 これには、高度な教育を受けた組織や事業主からの幅広い知識と専門知識が含まれます。 Quoraを他のQ＆Aフォーラムと区別しているのは、専門家や業界の専門家からの長期にわたる質の高い回答に焦点を当てていることです。

当然、これにより、プラットフォームは業界のリーダーや意思決定者の聴衆にリーチするのに最適になります。 何百万人もの人々がQuoraを使用して企業、製品、競合他社、業界を調査しているため、Quora広告を使用して、意思決定プロセスの適切な時点でそれらに到達できます。

広告タイプ

RedditとQuoraはどちらも、テキスト広告と画像広告を提供しています。

ただし、Redditで許可されている主要な広告タイプの1つは、ビデオ広告を作成する機能です。

ある調査によると、Redditのビデオ広告は年間66％の適格なリードを生み出し、ブランド認知度を54％向上させる可能性があることが示されているため、これは重要です。

ただし、Quoraは、ビデオ広告の代わりに、「プロモートアンサー」という独自の広告タイプを提供しています。

これらの広告を使用すると、プラットフォームでのオーガニックコンテンツの配信を促進および促進できます。

ターゲティングオプション

RedditとQuoraの両方のターゲティングオプションは非常に広範囲であり、それぞれがオーディエンスのために独自のオプションを提供します。

Redditでは、次の方法でターゲティングできます。

• コミュニティ—これは、特定のサブレディット（またはトピック）のサブスクライバーと訪問者をターゲットにします。これらのサブレディットは、ターゲットのサブレディットにアクセスしているとき、または他の同様のサブレディットにアクセスしているときに広告を見ることができます。

• 興味— Redditでのブラウジング行動に基づいて、特定のタイプのコンテンツに興味を示したRedditユーザーに広告を表示できます。 より多くのオーディエンスをキャプチャするか、それを絞り込むかを選択できます。

• ロケーション—ロケーションターゲティングを使用すると、国、米国の州、または米国の都市を含む特定のロケーションのオーディエンスにリーチできます（都市レベルのターゲティングは、210の大都市圏の米国の都市でのみ使用できます）。

注：Redditの広告サーバーはデフォルトで「場所なし」ターゲティングに設定されているため、場所を指定しない限り、コミュニティ、関心、時間帯、デバイス設定で選択したターゲティングパラメータに基づいて広告が世界中に表示されます。

• 時間帯—デフォルトでは、すべての広告キャンペーンは開始日の午前12:01 ESTに開始し、終了日の午前12：01ESTに終了します。 ただし、時間帯ターゲティングを使用すると、視聴者のタイムゾーンに基づいて広告を表示する日時を指定できます。

特定の時間または曜日を選択すると、合計インプレッション数が減少する可能性があることに注意してください。

• デバイス—デバイスターゲティングを使用すると、デスクトップまたはモバイルのみのオーディエンスをターゲティングできます。 デバイスタイプを選択しない場合、広告キャンペーンはすべてのデバイスに表示されます。

Quora

Quoraは、4つの異なるカテゴリに分類された幅広いターゲティングオプションを提供します。

1.特定のトピック、キーワード、または質問に関連する広告を表示するためのコンテンツターゲット：

• トピックターゲティング：ビジネスに関連するトピックをターゲティングして、それらのトピック内の質問を読んでいる人々にリーチできます。
• キーワードターゲティング：製品またはサービスに関連するキーワードのリストを提供することにより、それらのキーワードに一致する質問をターゲティングできます。
• 質問のターゲティング：これにより、選択した特定の質問ページに広告が表示されます。

2. Webトラフィック、類似物、または連絡先リストに一致するオーディエンスを作成するためのオーディエンスターゲティング：

• Webサイトのトラフィックオーディエンス：リターゲティングの目的で、Webサイトへの訪問者に基づいてオーディエンスを作成します。
• 似たようなオーディエンス： Quora AdsManagerの既存のオーディエンスからオーディエンスを作成します。
• 一致するオーディエンスのリスト：アップロードされた電子メールアドレスのリストからオーディエンスを作成します。

3.ユーザーの興味や履歴からのリターゲティングに基づいてユーザーに広告を表示する行動ターゲティング：

• インタレストターゲティング：特定のトピックで最近のエンゲージメント（質問、回答、賛成票など）を示したユーザーにリーチします。
• キーワード履歴ターゲティング：以前に表示したキーワードでユーザーを再ターゲティングします。
• 質問履歴ターゲティング：以前に特定のページにアクセスしたことのあるユーザーを再ターゲティングします。

4.幅広いターゲティングにより、 Quora全体に広告が広く表示され、インプレッションが最大化されます。

• 幅広いターゲティング： Quoraは、場所とデバイスに基づいてオーディエンスを自動的にターゲティングします。 このターゲティングは、Webサイトのトラフィックを生成し、ブランド認知度を高めるためによく使用されます。

Quora広告のもう1つの利点は、オーディエンスの除外を作成して、無関係なユーザーに広告が表示されないようにすることができることです。

入札

これらのオンラインチャネルはどちらも他のチャネルほど競争力がないため、広告のコストはそれほど高くありません。

Redditでは、次の3つの入札オプションから選択できます。

1. インプレッション単価（CPM）
2. ビューあたりのコスト（CPV）
3. クリック単価（CPC）

CPCは、Redditで利用可能な最初のパフォーマンス重視の広告タイプとして2019年1月に追加されたばかりであり、広告主はダイレクトレスポンスの目標をより確実に達成できるため、ROIが向上します。 CPC入札戦略は、次の4つのキャンペーン目標に適用できます。

• 到着
• ビデオビュー
• トラフィック
• 変換

プラットフォームでは、以下ごとに、使用する最大金額に応じて入札を選択できるため、 Quoraでの入札も同様です。

1. クリック—ウェブサイトまたはクリック後のランディングページトラフィックの最適化に最適
2. 印象—できるだけ多くの視聴者の前に立つのに最適
3. コンバージョン—コンバージョン率を最大化するのに役立ちます

Quoraの入札システムでは、1日の予算と生涯の予算を設定し、キャンペーンの実行時にスケジュールを設定することで、支出を管理および調整することもできます。 常時オンのキャンペーンと季節限定のキャンペーンを組み合わせて実行し、予算とスケジュールの機能を活用してさまざまなキャンペーンを管理することをお勧めします。

Reddit広告とQuora広告のBannersnackの実験によると、Reddit広告はQuoraの広告の7倍のインプレッションを生成しました。 ただし、Quora広告のクリック数は増えました。 クリック率が低くても、コンバージョン率を測定する際にはRedditが優れたプラットフォームでした。

分析

Redditの広告ダッシュボードを使用すると、広告、広告グループ、またはキャンペーンごとに分析を追跡できます。 Redditの指標は、一般的なパフォーマンス、広告グループ、コンバージョン、動画の4つのカテゴリで利用できます。

ダッシュボードに表示するチェックボックスをオンにして、[適用]をクリックします。 その後、ダッシュボードの指標は6か月間保存されます。 Quoraは、設定された時間枠の広告、広告セット、キャンペーン、およびアカウントレベルでの自動データレポートも提供します。

ただし、Redditとは異なり、Quoraはオークションインサイトも提供しているため、オークションでの広告の競争力を確認できます。 この機能は、以下に関するデータを提供します。

• インプレッションシェア％ —広告セットが参加し、勝者の1人であったオークションの割合
• 絶対インプレッションシェア％ —広告セットが入力され、トップスロットを獲得したオークションの割合
• 競争に負けたオークション％ —広告セットが入力され、オークションのアカウントで最高の広告セットであったが、利用可能なスロットを獲得しなかったオークションの割合

Quoraのもう1つの優れた機能は、Quora Pixelです。これを使用すると、特定のイベントと目標を追跡できるため、パフォーマンスを最適化してそれらの目標を達成できます。 これを実装するには、[コンバージョンピクセル]タブでピクセルのコードスニペットを探し、コンバージョンを追跡しているページにコードを追加します。 コードはデータをQuoraに送り返すので、アクティビティを測定し、コンバージョンを追跡し、それに応じて最適化することができます。

最後に、Quoraは、キャンペーンに詳細な洞察を提供しながらワークフローを自動化するのに役立つ測定パートナー統合のリストを増やしています。

Reddit広告とQuora広告：どちらを選択しますか？

Reddit広告とQuora広告のどちらを選択するかは、ブランド、キャンペーン、および目標によって異なります。 2つの間にはたくさんのクロスオーバーがあります—どちらもニッチなコミュニティをターゲットにするのに最適ですが、競争とコストは他のプラットフォームよりも両方のプラットフォームで低いなどです—それぞれのユニークな側面もあります。

選択したプラットフォームに関係なく、必ず各広告キャンペーンを関連するクリック後のランディングページで完了してください。 今すぐInstapageEnterpriseデモをリクエストし、すべての見込み客をクリック後のランディングページに送信して、クリック前のストーリーを続けることができます。