Iklan Reddit vs Iklan Quora: Platform Mana yang Terbaik untuk Kampanye Berbayar Anda?

Dengan evolusi periklanan digital yang sekarang lebih menonjol daripada media cetak dan TV, ini bisa menjadi industri yang menakutkan untuk dinavigasi. Terutama karena ada sekitar 7.040 teknologi pemasaran digital:

Banyak pengiklan telah bereksperimen dengan platform populer seperti Facebook dan Google Ads pada satu titik atau lainnya — bahkan memikirkan Bing vs. Facebook Ads, atau saingan media sosial Facebook dan Twitter. Namun, meskipun tidak digunakan secara luas seperti platform iklan PPC lainnya, Reddit dan Quora tidak boleh menjadi renungan.

Baik Iklan Reddit maupun Iklan Quora tidak tercakup sebanyak media sosial atau platform iklan pencarian lainnya. Namun di antara kurangnya persaingan, pemirsa unik, dan banyak lagi — keduanya masih memiliki potensi besar untuk ROI iklan online.

Hari ini, kami membandingkan kedua saluran periklanan dalam lima bidang utama:

• Hadirin
• Jenis iklan
• Opsi penargetan
• Menawar
  Analitik

…untuk membantu Anda menentukan apakah salah satu (atau keduanya) layak untuk bisnis Anda.

Iklan Reddit vs. iklan Quora

Hadirin

Audiens kedua platform serupa dalam hal mereka sangat fokus pada keterlibatan komunitas, berbagi dan mendiskusikan ide, dan memungkinkan pengguna menjadi diri mereka sendiri.

Dengan lebih dari 130 ribu sub-forum yang disebut subreddits, keterlibatan komunitas di Reddit sangat luar biasa. Di sinilah orang pergi untuk berbagi dan mendiskusikan ide — untuk secara aktif terlibat dengan orang lain.

Menurut Pendiri Reddit, Alexis Ohanian:

Reddit menawarkan kesempatan bagi kita, sebagai manusia, untuk terhubung pada tingkat yang jauh lebih dalam dan lebih luas karena pengguna memiliki alter ego dan tidak terikat pada jaringan sosial teman yang ingin mereka bagikan betapa sempurnanya hidup mereka.

Mengapa hal ini penting bagi pengiklan? Tingkat keterlibatan ini berarti pengguna siap dan bersedia menerima informasi daripada duduk dan menggulir umpan mereka. Meskipun mereka mungkin tidak memiliki niat beli yang tinggi, mereka setidaknya memiliki niat yang tinggi untuk belajar dan terlibat.

Misi Quora , di sisi lain, adalah untuk berbagi dan mengembangkan pengetahuan dunia. Ini termasuk amplitudo pengetahuan dan keahlian dari organisasi berpendidikan tinggi dan pemilik bisnis. Apa yang membedakan Quora dari forum Tanya Jawab lainnya, adalah fokus pada jawaban berkualitas dan berdurasi panjang dari para profesional atau pakar industri.

Secara alami, ini membuat platform bagus untuk menjangkau audiens pemimpin industri dan pembuat keputusan. Karena jutaan orang menggunakan Quora untuk meneliti perusahaan, produk, pesaing, dan industri, Anda dapat menggunakan iklan Quora untuk menjangkau mereka pada titik yang tepat dalam proses pengambilan keputusan mereka.

Jenis iklan

Baik Reddit dan Quora menawarkan iklan teks dan iklan gambar:

Namun, satu jenis iklan utama yang diizinkan Reddit yang tidak dimiliki Quora adalah kemampuan untuk membuat iklan video:

Ini penting karena satu penelitian menunjukkan bahwa iklan video di Reddit berpotensi menghasilkan 66% lebih banyak prospek berkualitas per tahun, dan mencapai peningkatan 54% dalam kesadaran merek.

Alih-alih iklan video, Quora menawarkan jenis iklan yang unik — “Jawaban yang Dipromosikan:”

Iklan ini memungkinkan Anda untuk mempromosikan dan meningkatkan distribusi konten organik Anda di platform.

Opsi penargetan

Opsi penargetan di Reddit dan Quora cukup luas, dan masing-masing menawarkan opsi unik karena audiensnya.

Reddit memungkinkan penargetan dengan:

• Komunitas — Ini menargetkan pelanggan dan pengunjung subreddit (atau topik) tertentu, yang dapat melihat iklan Anda saat mengunjungi subreddit yang ditargetkan atau ketika mereka mengunjungi subreddit serupa lainnya:

• Minat — Anda dapat menampilkan iklan Anda kepada pengguna Reddit yang telah menyatakan minatnya pada jenis konten tertentu berdasarkan perilaku penjelajahan mereka di Reddit. Anda memiliki opsi untuk menangkap audiens yang lebih luas atau mempersempitnya:

• Lokasi — Penargetan lokasi memungkinkan Anda menjangkau pemirsa di lokasi tertentu, termasuk negara, negara bagian AS, atau kota AS (penargetan tingkat kota hanya tersedia untuk kota-kota AS di 210 wilayah metro):

Catatan: Server iklan Reddit disetel ke penargetan “tidak ada lokasi” secara default, jadi kecuali Anda menentukan lokasi, iklan Anda akan ditampilkan di seluruh dunia dengan parameter penargetan yang telah Anda pilih untuk pengaturan komunitas, minat, waktu, dan perangkat.

• Waktu — Secara default, semua kampanye iklan dimulai pada 12:01 EST pada tanggal mulai, dan berakhir pada 12:01 EST pada tanggal akhir. Namun, dengan penargetan waktu, Anda dapat menentukan hari dan waktu untuk menampilkan iklan Anda berdasarkan zona waktu pemirsa:

Perlu diingat, memilih waktu atau hari tertentu kemungkinan akan mengurangi jumlah total tayangan.

• Perangkat — Dengan penargetan perangkat, Anda dapat menargetkan audiens desktop atau seluler saja. Jika Anda tidak memilih jenis perangkat, kampanye iklan Anda akan tampil di semua perangkat:

Quora

Quora menawarkan beragam opsi penargetan, dipecah menjadi empat kategori berbeda:

1. Penargetan kontekstual untuk menampilkan iklan yang relevan dengan topik, kata kunci, atau pertanyaan tertentu:

• Penargetan topik: Memungkinkan Anda menargetkan topik yang relevan dengan bisnis Anda untuk menjangkau orang-orang yang membaca pertanyaan dalam topik tersebut.
• Penargetan kata kunci: Dengan memberikan daftar kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan Anda, Anda dapat menargetkan pertanyaan yang cocok dengan kata kunci tersebut.
• Penargetan pertanyaan: Ini membuat iklan Anda muncul di halaman pertanyaan tertentu yang Anda pilih.

2. Penargetan pemirsa untuk membuat pemirsa yang cocok dengan lalu lintas web, orang yang mirip, atau daftar kontak:

• Pemirsa lalu lintas situs web: Buat pemirsa berdasarkan pengunjung situs web Anda untuk tujuan penargetan ulang.
• Pemirsa serupa: Buat pemirsa dari pemirsa yang ada di Pengelola Iklan Quora Anda.
• Daftar pemirsa yang cocok: Buat pemirsa dari daftar alamat email yang diunggah.

3. Penargetan perilaku untuk menampilkan iklan kepada pengguna berdasarkan minat atau penargetan ulang dari riwayat mereka:

• Penargetan minat: Jangkau pengguna yang telah menunjukkan keterlibatan baru-baru ini (pertanyaan, jawaban, suara positif, dll.) dengan topik tertentu.
• Penargetan riwayat kata kunci: Menargetkan ulang pengguna dengan kata kunci yang telah mereka lihat sebelumnya.
• Penargetan riwayat pertanyaan: Menargetkan ulang pengguna yang sebelumnya telah mengunjungi halaman tertentu.

4. Penargetan luas menampilkan iklan secara luas di seluruh Quora untuk memaksimalkan tayangan:

• Penargetan luas: Quora secara otomatis menargetkan audiens berdasarkan lokasi dan perangkat. Penargetan ini sering digunakan untuk menghasilkan lalu lintas situs web dan membangun kesadaran merek.

Manfaat lain dari iklan Quora adalah Anda dapat membuat pengecualian audiens untuk mencegah iklan Anda ditampilkan kepada pengguna yang tidak relevan.

Menawar

Karena tidak satu pun dari saluran online ini yang kompetitif seperti yang lain, biaya iklan tidak setinggi itu.

Di Reddit, Anda memiliki tiga opsi penawaran untuk dipilih:

1. Biaya per tayangan (BPS)
2. Biaya per tampilan (CPV)
3. Biaya per klik (BPK)

CPC baru saja ditambahkan pada Januari 2019 sebagai jenis iklan berbasis kinerja pertama yang tersedia di Reddit, memungkinkan pengiklan untuk mencapai tujuan respons langsung mereka dengan lebih andal, sehingga menghasilkan ROI yang lebih baik. Strategi penawaran BPK berlaku dengan empat tujuan kampanye:

• Mencapai
• Penayangan video
• Lalu lintas
• Konversi

Penawaran di Quora serupa karena platform memungkinkan Anda memilih tawaran tergantung pada jumlah maksimum yang ingin Anda belanjakan, per:

1. Klik — ideal untuk mengoptimalkan lalu lintas situs web atau halaman arahan pasca-klik
2. Kesan — terbaik untuk tampil di depan pemirsa sebanyak mungkin
3. Konversi — berguna untuk memaksimalkan tingkat konversi

Sistem penawaran Quora juga memungkinkan Anda mengontrol dan menyelaraskan pembelanjaan Anda dengan menyiapkan anggaran harian dan seumur hidup, serta menjadwalkan kapan kampanye Anda berjalan. Praktik terbaik adalah menjalankan campuran kampanye selalu aktif dan musiman, serta memanfaatkan fitur penganggaran dan penjadwalan untuk mengelola kampanye yang berbeda.

Menurut eksperimen Bannersnack pada iklan Reddit vs. iklan Quora, iklan Reddit menghasilkan lebih banyak tayangan — 7x lebih banyak daripada rekan Quora-nya. Namun, iklan Quora menerima lebih banyak klik. Bahkan dengan RKT yang lebih rendah, Reddit adalah platform yang lebih baik saat mengukur tingkat konversi.

Analitik

Dengan dasbor periklanan Reddit, Anda dapat melacak analitik berdasarkan iklan, grup iklan, atau kampanye. Metrik di Reddit tersedia dalam empat kategori berbeda: Kinerja Umum, Grup Iklan, Konversi, dan Video:

Centang kotak yang ingin Anda lihat di dasbor Anda dan klik "Terapkan." Metrik dasbor kemudian disimpan selama enam bulan. Quora juga menyediakan pelaporan data otomatis di tingkat iklan, set iklan, kampanye, dan akun untuk jangka waktu tertentu.

Tidak seperti Reddit, Quora juga menawarkan Wawasan Lelang, sehingga Anda dapat melihat seberapa kompetitif iklan Anda dalam lelang. Fitur ini menyediakan data tentang:

• % pangsa tayangan — Persentase lelang yang dimasuki set iklan dan merupakan salah satu pemenangnya
• % pangsa tayangan absolut — Persentase lelang yang dimasuki set iklan dan memenangkan slot teratas
• Lelang kalah dalam persaingan % — Persentase lelang yang dimasuki set iklan dan merupakan set iklan terbaik di akun lelang, tetapi tidak memenangkan slot yang tersedia

Fitur hebat lainnya dari Quora adalah Piksel Quora, yang memungkinkan Anda melacak peristiwa dan tujuan tertentu sehingga Anda dapat mengoptimalkan kinerja dan memenuhi tujuan tersebut. Untuk menerapkannya, cari cuplikan kode untuk piksel di bawah tab Piksel Konversi, dan tambahkan kode ke laman tempat Anda melacak konversi. Kode mengirimkan data kembali ke Quora sehingga Anda dapat mengukur aktivitas, melacak konversi, dan mengoptimalkannya.

Terakhir, Quora menawarkan daftar integrasi mitra pengukuran yang terus bertambah untuk membantu Anda mengotomatiskan alur kerja sambil memberikan wawasan mendalam ke kampanye Anda.

Iklan Reddit vs. Iklan Quora: Mana yang akan Anda pilih?

Memutuskan antara iklan Reddit vs. Quora bergantung pada merek, kampanye, dan sasaran Anda. Meskipun ada banyak persilangan di antara keduanya — keduanya bagus untuk menargetkan komunitas khusus, persaingan dan biaya lebih rendah di kedua platform daripada yang lain, dll. — ada juga aspek unik dari masing-masing platform.

Apa pun platform yang Anda pilih, pastikan untuk menyelesaikan setiap kampanye iklan Anda dengan halaman arahan pasca-klik yang relevan. Minta demo Instapage Enterprise hari ini, dan mulailah mengirim semua prospek Anda ke halaman arahan pasca-klik di mana mereka dapat melanjutkan cerita pra-klik.