Reddit Ads против Quora Ads: какая платформа лучше всего подходит для ваших платных кампаний?

С развитием цифровой рекламы, которая сейчас более заметна, чем печать и телевидение, ориентироваться в этой отрасли может быть устрашающе. Тем более, что существует около 7040 технологий цифрового маркетинга:

Многие рекламодатели в тот или иной момент экспериментировали с популярными платформами, такими как Facebook и Google Ads - даже рассматривали Bing против Facebook Ads или конкурентов в социальных сетях Facebook и Twitter. Однако, несмотря на то, что они не так широко используются, как другие рекламные платформы PPC, Reddit и Quora не должны быть запоздалыми.

Ни Reddit Ads, ни Quora Ads не покрываются так сильно, как другие социальные сети или поисковые рекламные платформы. Но между отсутствием конкуренции, уникальной аудиторией и многим другим - у обоих по-прежнему есть большой потенциал для рентабельности инвестиций в онлайн-рекламу.

Сегодня мы сравниваем оба рекламных канала по пяти ключевым направлениям:

• Зрительская аудитория
• Типы объявлений
• Варианты таргетинга
• Торги
  Аналитика

… Чтобы помочь вам определить, является ли один из них (или оба) жизнеспособными для вашего бизнеса.

Реклама Reddit и реклама Quora

Зрительская аудитория

Аудитории обеих платформ схожи в том, что они в высокой степени сосредоточены на взаимодействии с сообществом, обмене и обсуждении идей и предоставлении пользователям возможности быть самими собой.

Благодаря более чем 130 тысячам подфорумов, называемых субреддитами, участие сообщества Reddit огромно. Сюда люди ходят, чтобы делиться и обсуждать идеи - активно взаимодействовать с другими.

По словам основателя Reddit Алексиса Оганяна:

Reddit предлагает нам, людям, возможность общаться на гораздо более глубоком и широком уровне, потому что у пользователей есть альтер-эго, и они не привязаны к социальной сети друзей, с которыми они хотят поделиться своей идеальной жизнью.

Почему это важно для рекламодателей? Такой уровень взаимодействия означает, что пользователи готовы и желают принимать информацию, а не сидеть сложа руки и прокручивать свою ленту. Хотя у них может не быть высокого покупательского намерения как такового - они, по крайней мере, имеют высокое намерение учиться и взаимодействовать.

С другой стороны, миссия Quora - делиться мировыми знаниями и приумножать их. Это включает в себя обширные знания и опыт высокообразованных организаций и владельцев бизнеса. Что отличает Quora от других форумов вопросов и ответов, так это ориентация на подробные и качественные ответы профессионалов или отраслевых экспертов.

Естественно, это делает платформу отличной для охвата аудитории лидеров отрасли и лиц, принимающих решения. Поскольку миллионы людей используют Quora для исследования компаний, продуктов, конкурентов и отраслей, вы можете использовать рекламу Quora, чтобы привлечь их в нужный момент в процессе принятия решений.

Типы объявлений

И Reddit, и Quora предлагают текстовую и графическую рекламу:

Тем не менее, один из основных типов рекламы, который Reddit допускает, что Quora не позволяет создавать видеообъявления:

Это важно, потому что одно исследование показало, что видеореклама на Reddit может генерировать на 66% больше потенциальных клиентов в год и повысить узнаваемость бренда на 54%.

Однако вместо видеорекламы Quora предлагает уникальный тип рекламы - «Продвигаемые ответы:»

Эти объявления позволяют продвигать и увеличивать распространение вашего органического контента на платформе.

Варианты таргетинга

Варианты таргетинга как на Reddit, так и на Quora довольно обширны, и каждый из них предлагает уникальные варианты из-за своей аудитории.

Reddit позволяет таргетинг на:

• Сообщество - это нацелено на подписчиков и посетителей определенного субреддита (или темы), которые могут видеть вашу рекламу при посещении целевого субреддита или при посещении других подобных субреддитов:

• Интересы - вы можете показывать свою рекламу пользователям Reddit, которые проявили интерес к определенному типу контента на основе их поведения при просмотре на Reddit. У вас есть возможность охватить более широкую аудиторию или сузить ее:

• Местоположения. Таргетинг на местоположение позволяет охватить аудиторию в определенном месте, включая страну, штат США или город США (таргетинг на уровне города доступен только для городов США в 210 городских районах):

Примечание. Сервер объявлений Reddit по умолчанию настроен на таргетинг «без местоположения», поэтому, если вы не укажете местоположение, ваши объявления будут отображаться во всем мире с параметрами таргетинга, которые вы выбрали для сообщества, интересов, времени суток и настроек устройства.

• Время суток - по умолчанию все рекламные кампании начинаются в 12:01 EST в дату начала и заканчиваются в 12:01 EST в дату окончания. Однако с помощью таргетинга на время суток вы можете указать, в какие дни и время показывать рекламу в зависимости от часового пояса зрителя:

Имейте в виду, что выбор определенного времени или дня может уменьшить общее количество показов.

• Устройство - с помощью таргетинга на устройства вы можете настроить таргетинг на аудиторию только для настольных компьютеров или мобильных устройств. Если вы не выберете тип устройства, ваша рекламная кампания будет отображаться на всех устройствах:

Quora

Quora предлагает широкий спектр вариантов таргетинга, разбитых на четыре категории:

1. Контекстный таргетинг для показа объявлений, относящихся к определенным темам, ключевым словам или вопросам:

• Тематический таргетинг: позволяет выбирать темы, относящиеся к вашему бизнесу, чтобы привлечь внимание людей, читающих вопросы по этим темам.
• Таргетинг на ключевые слова. Предоставляя список ключевых слов, относящихся к вашему продукту или услуге, вы можете настроить таргетинг на вопросы, соответствующие этим ключевым словам.
• Таргетинг на вопросы: благодаря этому ваше объявление появляется на определенных страницах с вопросами, которые вы выбираете.

2. Таргетинг на аудиторию для создания аудиторий, соответствующих веб-трафику, двойникам или спискам контактов:

• Аудитория посещаемости веб-сайта: создайте аудиторию на основе посетителей вашего веб-сайта для целей ретаргетинга.
• Схожая аудитория: создайте аудиторию из существующей аудитории в вашем Менеджере рекламы Quora.
• Список соответствий аудитории: создайте аудиторию из списка загруженных адресов электронной почты.

3. Поведенческий таргетинг для показа рекламы пользователям на основе их интересов или ретаргетинга на основе их истории:

• Таргетинг по интересам: охват пользователей, которые недавно продемонстрировали заинтересованность (вопросы, ответы, голоса за и т. Д.) С определенными темами.
• Таргетинг на историю ключевых слов: перенацеливание пользователей по ключевым словам, которые они просматривали ранее.
• Таргетинг на историю вопросов: перенацеливание на пользователей, которые ранее посещали определенные страницы.

4. Широкий таргетинг позволяет широко показывать рекламу в Quora, чтобы получить максимальное количество показов:

• Широкий таргетинг: Quora автоматически настраивает таргетинг на аудиторию в зависимости от местоположения и устройства. Такой таргетинг часто используется для увеличения посещаемости веб-сайта и повышения узнаваемости бренда.

Еще одно преимущество рекламы Quora заключается в том, что вы можете создавать исключения для аудитории, чтобы ваша реклама не показывалась нерелевантным пользователям.

Торги

Поскольку ни один из этих онлайн-каналов не является таким конкурентоспособным, как другие, стоимость рекламы не так высока.

На Reddit у вас есть три варианта ставок на выбор:

1. Цена за показ (CPM)
2. Цена за просмотр (CPV)
3. Цена за клик (CPC)

Цена за клик была добавлена ​​только в январе 2019 года в качестве первого типа рекламы, ориентированного на эффективность, доступного на Reddit, что позволяет рекламодателям более надежно достигать своих целей прямого отклика, что приводит к повышению рентабельности инвестиций. Стратегия назначения ставок CPC применима для достижения четырех целей кампании:

• Достигать
• Просмотры видео
• Движение
• Конверсии

Торги на Quora аналогичны, поскольку платформа позволяет вам выбирать ставку в зависимости от максимальной суммы, которую вы хотите потратить, за:

1. Click - идеально подходит для оптимизации посещаемости веб-сайта или целевой страницы после клика.
2. Впечатление - лучше всего для того, чтобы предстать перед как можно большим количеством зрителей.
3. Конверсия - полезно для максимизации показателей конверсии.

Система ставок Quora также позволяет вам контролировать и согласовывать свои расходы, устанавливая дневной и пожизненный бюджеты, а также составляя график запуска ваших кампаний. Лучше всего запускать сочетание постоянных и сезонных кампаний, а также использовать функции бюджетирования и планирования для управления различными кампаниями.

Согласно эксперименту Bannersnack с рекламой Reddit и рекламой Quora, реклама Reddit произвела больше показов - в 7 раз больше, чем ее аналог на Quora. Однако реклама Quora получила больше кликов. Даже с более низким CTR Reddit был лучшей платформой для измерения коэффициента конверсии.

Аналитика

С рекламной панелью Reddit вы можете отслеживать аналитику по объявлению, группе объявлений или кампании. Показатели на Reddit доступны в четырех различных категориях: общая эффективность, группа объявлений, конверсия и видео:

Установите флажки, которые хотите видеть на панели инструментов, и нажмите «Применить». Затем метрики приборной панели хранятся в течение шести месяцев. Quora также предоставляет автоматические отчеты по данным на уровне объявления, набора объявлений, кампании и аккаунта в течение определенного периода времени.

Однако, в отличие от Reddit, Quora также предлагает Auction Insights, поэтому вы можете видеть, насколько конкурентоспособны ваши объявления на аукционе. Эта функция предоставляет данные о:

• Процент полученных показов - процент аукционов, в которых рекламный блок участвовал и был одним из победителей.
• Абсолютный процент полученных показов - процент аукционов, в которых группа объявлений участвовала и выиграла верхнюю позицию.
• Процент аукционов, проигранных из-за конкуренции - процент аукционов, в которых участвовал набор объявлений и был лучшим рекламным набором в учетной записи для аукциона, но не выиграл доступное место.

Еще одна замечательная функция Quora - Quora Pixel, которая позволяет отслеживать определенные события и цели, чтобы вы могли оптимизировать производительность и достичь этих целей. Чтобы реализовать это, найдите фрагмент кода для пикселя на вкладке «Пиксель конверсии» и добавьте код на страницу, на которой вы отслеживаете конверсии. Код отправляет данные обратно в Quora, чтобы вы могли измерять активность, отслеживать конверсии и соответствующим образом оптимизировать.

Наконец, Quora предлагает постоянно расширяющийся список интеграций партнеров по измерению, которые помогут вам автоматизировать рабочий процесс, одновременно предоставляя подробную информацию о ваших кампаниях.

Реклама Reddit или реклама на Quora: что вы выберете?

Выбор между рекламой Reddit и Quora зависит от вашего бренда, кампаний и целей. Несмотря на то, что между ними существует множество пересечений - оба отлично подходят для нацеливания на нишевые сообщества, конкуренция и стоимость ниже на обеих платформах, чем на других и т. Д. - есть также уникальные аспекты каждой.

Независимо от того, какую платформу вы выберете, обязательно завершите каждую свою рекламную кампанию релевантной целевой страницей после клика. Запросите демонстрацию Instapage Enterprise сегодня и начните отправлять всех своих потенциальных клиентов на целевую страницу после клика, где они могут продолжить историю до клика.