Reddit Ads vs Quora Ads: quale piattaforma è la migliore per le tue campagne a pagamento?

Con l'evoluzione della pubblicità digitale ora più importante della stampa e della TV, può essere un'industria intimidatoria da navigare. Tanto più che ci sono circa 7.040 tecnologie di marketing digitale:

Molti inserzionisti hanno sperimentato piattaforme popolari come Facebook e Google Ads in un momento o nell'altro, persino contemplato Bing vs. Facebook Ads o i rivali dei social media Facebook e Twitter. Tuttavia, nonostante non siano così ampiamente utilizzati come altre piattaforme pubblicitarie PPC, Reddit e Quora non dovrebbero essere un ripensamento.

Né Reddit Ads né Quora Ads sono coperti tanto quanto altri social media o piattaforme pubblicitarie di ricerca. Ma tra la mancanza di concorrenza, il pubblico unico e altro ancora, entrambi hanno ancora un grande potenziale per il ROI della pubblicità online.

Oggi confrontiamo entrambi i canali pubblicitari in cinque aree chiave:

• Pubblico
• Tipi di annunci
• Opzioni di targeting
• Offerta
  Analisi

…per aiutarti a determinare se uno (o entrambi) è fattibile per la tua attività.

Annunci di Reddit contro annunci di Quora

Pubblico

Il pubblico di entrambe le piattaforme è simile in quanto è altamente focalizzato sul coinvolgimento della comunità, sulla condivisione e discussione di idee e consente agli utenti di essere se stessi.

Con oltre 130.000 sotto-forum chiamati subreddit, il coinvolgimento della community su Reddit è eccezionale. È qui che le persone vanno per condividere e discutere idee, per impegnarsi attivamente con gli altri.

Secondo il fondatore di Reddit, Alexis Ohanian:

Reddit offre l'opportunità a noi, come esseri umani, di connetterci a un livello molto più profondo e più ampio perché gli utenti hanno un alter ego e non sono legati a un social network di amici con cui vogliono condividere quanto siano perfette le loro vite.

Perché questo è importante per gli inserzionisti? Questo livello di coinvolgimento significa che gli utenti sono pronti e disposti ad accettare informazioni piuttosto che sedersi e scorrere il proprio feed. Anche se potrebbero non avere un'elevata intenzione di acquisto, di per sé, hanno almeno un'alta intenzione di apprendere e impegnarsi.

La missione di Quora , invece, è condividere e far crescere la conoscenza del mondo. Ciò include un'ampia gamma di conoscenze e competenze di organizzazioni e imprenditori altamente istruiti. Ciò che distingue Quora dagli altri forum di domande e risposte è l'attenzione a risposte di lunga durata e di qualità da parte di professionisti o esperti del settore.

Naturalmente, questo rende la piattaforma ideale per raggiungere un pubblico di leader del settore e decisori. Poiché milioni di persone utilizzano Quora per ricercare aziende, prodotti, concorrenti e settori, puoi utilizzare gli annunci Quora per raggiungerli al punto giusto del loro processo decisionale.

Tipi di annunci

Sia Reddit che Quora offrono annunci di testo e annunci illustrati:

Tuttavia, uno dei principali tipi di annunci Reddit consente a Quora di non creare annunci video:

Ciò è significativo perché uno studio ha dimostrato che gli annunci video su Reddit hanno il potenziale per generare il 66% di lead qualificati in più all'anno e ottenere un aumento del 54% della consapevolezza del marchio.

Invece di annunci video, tuttavia, Quora offre un tipo di annuncio unico: "Risposte promosse:"

Questi annunci ti consentono di promuovere e aumentare la distribuzione dei tuoi contenuti organici sulla piattaforma.

Opzioni di targeting

Le opzioni di targeting su Reddit e Quora sono piuttosto ampie e ognuna offre opzioni uniche a causa del proprio pubblico.

Reddit consente il targeting per:

• Community : si rivolge agli abbonati e ai visitatori di uno specifico subreddit (o argomento), che possono vedere il tuo annuncio mentre visitano il subreddit di destinazione o quando visitano altri subreddit simili:

• Interessi : puoi mostrare il tuo annuncio agli utenti di Reddit che hanno espresso interesse per un tipo specifico di contenuto in base al loro comportamento di navigazione su Reddit. Hai la possibilità di catturare un pubblico più ampio o restringere il campo:

• Località : il targeting per località ti consente di raggiungere un pubblico in una località specifica, inclusi Paese, stato degli Stati Uniti o città degli Stati Uniti (il targeting a livello di città è disponibile solo per le città degli Stati Uniti in 210 aree metropolitane):

Nota: l'ad server di Reddit è impostato sul targeting "nessuna località" per impostazione predefinita, quindi, a meno che non specifichi una località, i tuoi annunci verranno visualizzati in tutto il mondo in base ai parametri di targeting che hai selezionato per comunità, interesse, ora del giorno e impostazioni del dispositivo.

• Ora del giorno : per impostazione predefinita, tutte le campagne pubblicitarie iniziano alle 00:01 EST della data di inizio e terminano alle 00:01 EST della data di fine. Tuttavia, con il targeting per ora del giorno, puoi specificare in quali giorni e orari mostrare i tuoi annunci in base al fuso orario del visualizzatore:

Tieni presente che è probabile che la scelta di un'ora o di un giorno specifico riduca il numero totale di impressioni.

• Dispositivo : con il targeting per dispositivo, puoi scegliere come target un pubblico solo su desktop o dispositivi mobili. Se non selezioni un tipo di dispositivo, la tua campagna pubblicitaria verrà mostrata su tutti i dispositivi:

Quora

Quora offre una vasta gamma di opzioni di targeting, suddivise in quattro diverse categorie:

1. Targeting contestuale per mostrare annunci pertinenti ad argomenti, parole chiave o domande specifici:

• Targeting per argomento: ti consente di scegliere come target argomenti rilevanti per la tua attività per raggiungere le persone che leggono domande all'interno di tali argomenti.
• Targeting per parole chiave: fornendo un elenco di parole chiave pertinenti al tuo prodotto o servizio, puoi indirizzare domande che corrispondono a tali parole chiave.
• Targeting per domande: fa in modo che il tuo annuncio venga visualizzato su pagine di domande specifiche che selezioni.

2. Targeting per pubblico per creare segmenti di pubblico che corrispondano al traffico web, ai sosia o agli elenchi di contatti:

• Pubblico del traffico del sito Web: crea un pubblico basato sui visitatori del tuo sito Web per scopi di retargeting.
• Pubblico simile: crea un pubblico da un pubblico esistente nel tuo Quora Ads Manager.
• Elenco corrispondenza pubblico: crea un pubblico da un elenco di indirizzi email caricati.

3. Targeting comportamentale per mostrare annunci agli utenti in base ai loro interessi o retargeting dalla loro cronologia:

• Targeting per interesse: raggiungi gli utenti che hanno dimostrato un coinvolgimento recente (domande, risposte, voti positivi, ecc.) con determinati argomenti.
• Targeting della cronologia delle parole chiave: effettua il retargeting degli utenti in base alle parole chiave che hanno visualizzato in precedenza.
• Targeting della cronologia delle domande: effettua il retargeting degli utenti che hanno precedentemente visitato pagine specifiche.

4. Il targeting ampio mostra gli annunci ampiamente su Quora per massimizzare le impressioni:

• Targeting ampio: Quora si rivolge automaticamente a un pubblico in base alla posizione e al dispositivo. Questo targeting viene spesso utilizzato per generare traffico sul sito Web e aumentare la consapevolezza del marchio.

Un altro vantaggio della pubblicità di Quora è che puoi creare esclusioni di pubblico per evitare che i tuoi annunci vengano mostrati a utenti irrilevanti.

Offerta

Poiché nessuno di questi canali online è competitivo come altri, il costo della pubblicità non è così elevato.

Su Reddit, hai tre opzioni di offerta tra cui scegliere:

1. Costo per impressione (CPM)
2. Costo per visualizzazione (CPV)
3. Costo per clic (CPC)

CPC è stato appena aggiunto a gennaio 2019 come primo tipo di annuncio basato sulle prestazioni disponibile su Reddit, consentendo agli inserzionisti di raggiungere in modo più affidabile i propri obiettivi di risposta diretta, con conseguente migliore ROI. La strategia di offerta basata su CPC è applicabile a quattro obiettivi della campagna:

• Portata
• Visualizzazioni video
• Traffico
• Conversioni

L'offerta su Quora è simile poiché la piattaforma ti consente di selezionare la tua offerta in base all'importo massimo che desideri spendere, per:

1. Clic : ideale per ottimizzare il traffico del sito Web o della pagina di destinazione post clic
2. Impressione : la soluzione migliore per presentarsi al maggior numero possibile di spettatori
3. Conversione : utile per massimizzare i tassi di conversione

Il sistema di offerta di Quora ti consente anche di controllare e allineare la tua spesa impostando budget giornalieri e a vita e pianificando quando le tue campagne vengono pubblicate. È buona norma eseguire un mix di campagne sempre attive e stagionali e sfruttare le funzionalità di budget e pianificazione per gestire campagne diverse.

Secondo un esperimento di Bannersnack sugli annunci Reddit rispetto agli annunci Quora, l'annuncio Reddit ha generato più impressioni, 7 volte in più rispetto alla sua controparte Quora. Tuttavia, gli annunci di Quora hanno ricevuto più clic. Anche con il CTR più basso, Reddit è stata la piattaforma migliore per misurare il tasso di conversione.

Analisi

Con la dashboard pubblicitaria di Reddit, puoi tenere traccia delle analisi per annuncio, gruppo di annunci o campagna. Le metriche su Reddit sono disponibili in quattro diverse categorie: Rendimento generale, Gruppo di annunci, Conversione e Video:

Seleziona le caselle che desideri visualizzare nella dashboard e fai clic su "Applica". Le metriche del dashboard vengono quindi archiviate per sei mesi. Quora fornisce anche rapporti automatizzati sui dati a livello di annuncio, gruppo di inserzioni, campagna e account per un determinato periodo di tempo.

A differenza di Reddit, tuttavia, Quora offre anche Auction Insights, così puoi vedere quanto sono competitivi i tuoi annunci nell'asta. Questa funzione fornisce dati su:

• Quota impressioni % — La percentuale di aste in cui il gruppo di inserzioni è entrato ed è stato uno dei vincitori
• % quota impressioni assoluta : la percentuale di aste in cui l'insieme di annunci è entrato e ha vinto lo slot superiore
• Asta persa contro la concorrenza % : la percentuale di aste in cui il gruppo di inserzioni è entrato ed è stato il miglior gruppo di inserzioni nell'account per l'asta, ma non ha vinto uno spazio disponibile

Un'altra grande caratteristica di Quora è Quora Pixel, che ti consente di tenere traccia di eventi e obiettivi specifici in modo da poter ottimizzare le prestazioni e raggiungere tali obiettivi. Per implementare ciò, cerca lo snippet di codice per il pixel nella scheda Pixel di conversione e aggiungi il codice alla pagina in cui stai monitorando le conversioni. Il codice invia i dati a Quora in modo che tu possa misurare l'attività, tenere traccia delle conversioni e ottimizzare di conseguenza.

Infine, Quora offre un elenco crescente di integrazioni di partner di misurazione per aiutarti ad automatizzare il tuo flusso di lavoro fornendo al contempo approfondimenti sulle tue campagne.

Annunci di Reddit e annunci di Quora: quale sceglierai?

Decidere tra gli annunci Reddit e Quora dipende dal tuo marchio, dalle campagne e dagli obiettivi. Sebbene ci sia un sacco di crossover tra i due - entrambi sono ottimi per colpire le comunità di nicchia, la concorrenza e i costi sono inferiori su entrambe le piattaforme rispetto ad altre, ecc. - ci sono anche aspetti unici di ciascuna.

Indipendentemente dalla piattaforma scelta, assicurati di completare ciascuna delle tue campagne pubblicitarie con una pagina di destinazione post clic pertinente. Richiedi oggi una demo di Instapage Enterprise e inizia a inviare tutti i tuoi potenziali clienti a una pagina di destinazione post-clic dove possono continuare la storia pre-clic.