7 tipuri de conținut populare și cum să le utilizați
Publicat: 2022-11-04Conținutul este moneda internetului și există multe tipuri de conținut pe care mărcile se pot concentra pentru a implica publicul, pentru a ajunge pe noi piețe și pentru a oferi valoare clienților.
Dar, având în vedere toate tipurile diferite de conținut, poate fi dificil pentru marketeri și mărci să știe pe care să se concentreze. Diferite tipuri de conținut au scopuri diferite. În timp ce unele generează trafic, altele se referă la captarea datelor, așa că este important să fii inteligent în strategia ta de marketing de conținut pentru a profita la maximum de conținut.
Așadar, să ne uităm la primele șapte tipuri de conținut și la modul în care le puteți folosi pentru a stimula creșterea și vânzările.
1. Bloguri
Blogging-ul există de mult timp, dar practica a devenit mai sofisticată, mai ales când vine vorba de companiile care folosesc blogurile pentru a implica publicul.
Ar trebui să creați bloguri relevante, de înaltă calitate și bine scrise. De asemenea, ar trebui să se concentreze asupra subiectelor pe care publicul dvs. le consideră interesante pentru a construi autoritate, încredere și relații și pentru a genera conversii. Alte beneficii ale unui blog sunt că sunt relativ ușor de scris și publicat, de partajat și ușor de descoperit de motoarele de căutare.
Dacă dvs. sau afacerea dvs. nu aveți deja un blog, aflați cinci moduri simple de a începe unul.
Cele mai bune practici pentru blogging: dacă nu aveți un blog auto-găzduit, puteți utiliza servicii precum WordPress, Tumblr, Medium și Blogger. Blogging-ul, totuși, este un angajament și trebuie să fii pregătit să postezi la fiecare două zile sau cel puțin o dată pe săptămână pentru a crea următori. Ar trebui să includeți întotdeauna un CTA (îndemn la acțiune) în fiecare postare și să includeți linkuri interne și externe de renume către alt conținut.
Sfat: optimizați-vă postările cu cuvinte cheie relevante pentru SEO (utilizați un set de instrumente pentru cercetarea cuvintelor cheie SEO pentru a vă ajuta) pentru a vă asigura că ajungeți la publicul potrivit și vă poziționați în motoarele de căutare.
2. Listele
Articolele din listă pot părea oarecum trucate, dar sunt extrem de populare. Asta pentru că sunt ușor de citit, scanate, atrăgătoare din punct de vedere vizual și, atunci când sunt făcute corect, interesante și foarte ușor de partajat.
Din perspectiva creării de conținut, listele sunt, de asemenea, ușor de scris, pentru că odată ce ai un subiect și un număr, tot ce trebuie să faci este să cercetezi și să completezi spațiile libere. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că puteți crea o listă fără să vă gândiți la conținut, deoarece acesta trebuie să fie informativ, relevant și de înaltă calitate.
Cele mai bune practici privind listele: nu uitați întotdeauna să numerotați subtitlurile într-un listă și asigurați-vă că numărul se potrivește cu titlul; altfel, vei deruta cititorii. Ca și alte tipuri de conținut, listele ar trebui să aibă în continuare introduceri și concluzii și ar trebui să fie optimizate cu cuvinte cheie relevante. Puteți avea în liste câte numere doriți - listele lungi sunt la fel de acceptabile ca și cele mai scurte - dar detaliile sunt întotdeauna importante.
Sfat: găsirea unor titluri atrăgătoare și unice este o parte importantă a scrierii articolelor din listă, dar asigurați-vă că titlul se potrivește cu conținutul (fără clickbait).
3. Cărți electronice
Cărțile electronice sunt un tip de conținut de lungă durată creat ca cărți electronice care sunt disponibile ca descărcări PDF sau în format HTML.
Acest tip de conținut vă poate oferi o ieșire excelentă pentru a vă împărtăși cunoștințele și expertiza pe un anumit subiect. Cărțile electronice au multe beneficii, inclusiv generarea de clienți potențiali, stabilirea autorității, creșterea listelor de e-mail și îmbunătățirea ofertei de conținut.
Cele mai bune practici pentru cărți electronice: obiectivul principal al unei cărți electronice ar trebui să fie furnizarea de soluții, altfel nu va fi de valoare pentru publicul dvs. Prin urmare, minimizați timpul petrecut cu publicitate și concentrați-vă mai mult pe soluții generalizate. O regulă generală bună pentru cărți electronice este să păstrați elementele promoționale la minimum, deoarece le-ați capturat deja datele. .
Cărțile electronice pot fi lungi, așa că despărțiți conținutul folosind capitole, subtitluri, marcatori, grafice, infografice și alte elemente de formatare interesante. De asemenea, ar trebui să dedicați puțin timp titlului și designului, deoarece acesta este ceea ce va atrage și va angaja cititorii. Acest tip de conținut necesită cercetare, timp și scriere de calitate, așa că cel mai bine este să aveți un plan în vigoare înainte de a începe.
Sfat: conținutul nu trebuie să fie veșnic verde, dar dacă este așa, veți obține ani de rentabilitate a investiției și veți putea folosi cartea electronică pentru a continua să ajungeți la noi audiențe mult timp după ce a fost publicată.
4. Infografice
Infograficele sunt printre cele mai populare tipuri de conținut pe care le puteți crea și acest lucru se datorează faptului că prezintă o mulțime de informații (cum ar fi statistici, cercetări și alte date) într-un mod vizual care este captivant, ușor de digerat și de partajat.
Potrivit Institutului de Marketing de Conținut, infograficele au avut cea mai mare creștere a utilizării în rândul agenților de marketing B2B în ultimii câțiva ani - acum la 67 la sută. Ele nu numai că pot ajuta la atragerea de trafic către site-ul dvs., dar vă pot ajuta să construiți backlink-uri de calitate și să vă creșteți audiența.
Cele mai bune practici pentru infografic: Crearea unui infografic necesită abilități de design și este important să încorporați spațiu alb, să divizați conținutul în secțiuni, să folosiți un font clar și să folosiți culori complementare pentru a menține interesul. Iată un ghid despre „Top 5 instrumente pentru construirea de infografice”.
5. Video
Videoclipul este o formă de conținut de succes, iar 93% dintre specialiști în marketing spun că este o parte importantă a marketingului lor, în timp ce 78% dintre specialiștii în marketing video spun că a crescut vânzările, conform raportului „The State of Video Marketing 2021”.
Conținutul video are potențialul de a vă implica publicul, de a crește distribuirea și comentariile, de a genera conversii și de a crește traficul către site-ul dvs. Tipurile de videoclipuri pe care le puteți lua în considerare sunt interviurile, prezentările sau instrucțiunile, în culise și videoclipurile explicative.
Există o mulțime de platforme pentru a vă partaja videoclipurile de pe YouTube (citiți cum să vă clasați videoclipurile) pe Instagram către starul în devenire, TikTok.
Cele mai bune practici video: scopul principal al unui videoclip ar trebui să fie acela de a oferi valoare publicului dvs., răspunzând la întrebări, oferind soluții, abordând punctele dureroase sau furnizând în alt mod informații relevante. Sau în cazul Aviation American Gin, pentru a conduce traficul și a fi distractiv!
Sfat: rețineți că creați conținut, nu reclame. Păstrați videoclipuri între două și trei minute și includeți un CTA pentru a trimite spectatorii către o pagină de destinație sau site-ul dvs.
6. Ghiduri de utilizare
Instrucțiunile și conținutul instrucțional sunt similare cu postările de blog de lungă durată care intră în profunzime despre cum să faci orice, de la realizarea unei sarcini la construirea ceva și mai mult, prin instrucțiuni pas cu pas.
Conținutul ghidului dvs. va depinde de publicul dvs. și de industria dvs., dar acest tip de conținut este excelent pentru împărtășirea experienței, construirea încrederii și creșterea listelor de e-mail.
Cum să ghidați cele mai bune practici: acestea trebuie să fie de cea mai bună calitate în ceea ce privește scrierea, deoarece trebuie să fie clare și concise în a le spune cititorilor cum să finalizeze o sarcină. Aspectul și designul ar trebui să facă piesa ușor de citit și să împărțiți conținutul în pași simpli, cu grafice, diagrame, capturi de ecran, videoclipuri și alte elemente pentru a ilustra punctele cruciale sau pașii greu de finalizat.
Sfat: asigurați-vă că înțelegeți logica și fluxul ghidului, astfel încât și publicul dvs. să o facă. Rugați un coleg sau pe cineva în care aveți încredere să o revizuiască pentru a vă asigura că are sens!
7. Studii de caz
Studiile de caz sunt un tip de conținut B2B grozav și folosesc feedback din viața reală sau feedback-ul clienților pentru a ilustra punctele comune de durere și provocările cu care se poate confrunta publicul.
Este o alegere bună de conținut, deoarece demonstrează clienților potențiali modul în care marca, produsele sau serviciile dvs. pot ajuta la rezolvarea problemelor pe care le pot întâmpina, iar acest lucru va stimula relații puternice și va construi loialitate.
Cele mai bune practici ale studiului de caz: începeți prin a rezuma problema cu care s-a confruntat clientul dvs. Apoi, examinați soluția, oferind în același timp exemple acționabile și pas cu pas pe care potențialii potențiali le pot folosi pentru a repeta procesul. În cele din urmă, oferiți un rezumat al rezultatelor obținute de clientul dvs. folosind produsele sau serviciile dvs.
Consultați studiul nostru de caz despre Vodafone pentru a vedea un exemplu.
Sfat: pentru a face conținutul captivant și ușor de identificat, gândiți-vă la el mai degrabă ca la o poveste de succes decât la un studiu de caz și concentrați-vă pe cum și de ce ale poveștii. Nu uitați să oferiți o concluzie care include un CTA puternic.
Legate de
Utilizați marketingul de conținut pentru a crește gradul de conștientizare și pentru a stimula vânzările
Marketingul de conținut este o modalitate eficientă și ieftină de a implica și de a convinge un public în toate etapele canalului. Cursul de marketing digital al DMI nu va acoperi doar marketingul de conținut, ci și social media, PPC, e-mail, SEO, analiză și multe altele. Rezervă-ți locul astăzi!
(Actualizat în noiembrie 2022)