Raportul Ultimii Creatori Virtuali (+ Clasamentul Influenților Virtuali)

Datele prezentate în acest raport au fost colectate în parteneriat cu Offbeat Media Group. Am folosit platforma lor Virtual Humans pentru a trage o listă cu cei mai populari creatori virtuali de pe Instagram și TikTok.

Odată ce am avut lista de creatori, am extras manual numărul de urmăritori pentru fiecare. Restrângând lista la cei 5 cei mai urmăriți și 5 cei mai puțin urmăriți creatori de pe ambele platforme, am folosit apoi Tensor Social pentru a extrage rapoarte despre fiecare creator virtual. Prin intermediul acestor rapoarte, am putut compara creatorii în funcție de demografia publicului, afinitatea mărcii și de valorile lor, inclusiv ratele de implicare, vizionările și creșterea numărului de persoane interesate. Acest lucru a scos la iveală o serie de corelații. Pe lângă compararea creatorilor virtuali între ei, am făcut și comparații între creatorii virtuali și cei din viața reală.

Acest Raport pentru creatorii virtuali din 2022 este o scufundare profundă în creatorii virtuali și modul în care au crescut aceștia în ultimii ani. În cele din urmă, analiza noastră a creatorilor virtuali de top are scopul de a oferi perspective asupra rolului pe care îl joacă creatorii virtuali în economia creatorilor.

ULTIMUL RAPORT CREATORILOR VIRTUALI

Ce sunt creatorii virtuali?

Un influencer virtual este un personaj generat de computer, având o personalitate neclintită la persoana întâi și distribuit în mod constant pe rețelele sociale.

Creatorii virtuali vin în multe stiluri, de la desene animate și 2D, până la hiper-realiste și asemănătoare omului. Majoritatea influencerilor virtuali sunt creații ale unor indivizi, în timp ce alții sunt producții întregi construite de echipe creative. Potențialul personajelor virtuale, numite mai simplu „avataruri”, ca influenți, este masiv.

Top 10 cei mai populari creatori virtuali de pe Instagram

Lu de Magalu de Frederico Trajano

Lu este un creator virtual care a fost creat de Magalu, un brand brazilian de retail, în 2009; a pregătit scena pentru ascensiunea creatorilor virtuali în anii 2010.

Nimeni Cârnați de Kael Cabral

Nobody Sausage a fost creat de artistul Kael Cabral. Apărut pentru prima dată în 2020, Nobody Sausage a devenit unul dintre cei mai buni creatori virtuali din lume.

CB de Casas Bahia de Casas Bahia

CB este un creator virtual brazilian creat de Casas Bahia, un brand popular de retail. A fost creat în 2017 și este mascota virtuală a mărcii.

Miquela Sousa de Trevor McFedries & Sara Decou

Miquela Sousa este un creator virtual care a început să câștige popularitate în 2016. A devenit rapid unul dintre cei mai cunoscuți creatori virtuali din lume.

Cupcake cu sfaturi bune de Loryn Brantz

Good Advice Cupcake a fost creat de artista și autoarea Loryn Brantz în 2018. Creatorul postează conținut pozitiv și „sfaturi bune” pe Instagram.

Top 10 cei mai populari creatori virtuali de pe TikTok

Nimeni Cârnați de Kael Cabral

Pe lângă faptul că este al doilea cel mai urmărit creator virtual pe Instagram, Nobody Sausage este cel mai urmărit creator virtual pe TikTok!

FN Meka de Brandon Le și Factory New

FN Meka este un creator virtual care a apărut pentru prima dată în 2019. Acest creator este un rapper robot și a lansat câteva melodii.

Tito Lizzardo și Catty B

Tito Lizzardo și Catty B sunt doi creatori virtuali care au început să câștige popularitate în 2020. De atunci, au devenit extrem de populari pe TikTok.

Fidea și chiflă de Gottfried Roodt și Lloyd Wilgen

Noodle and Bun au fost create în 2020. Pagina lor TikTok le prezintă în animații corespunzătoare tendințelor TikTok.

Janky de Paul Budnitz

Janky este un creator virtual care a fost creat de Superplastic. Apărut pentru prima dată în 2019, Janky a devenit rapid unul dintre cei mai buni creatori virtuali din lume.

Diviziunea de gen a audienței

Aceste diagrame demonstrează demografia medie a audienței setului nostru de date de creatori virtuali în funcție de reprezentarea bărbaților și femeilor.

În general, am constatat că majoritatea publicului lor, pe platforme, este format din femei.

Implicare vs. urmăritori

Acest grafic demonstrează corelația dintre numărul de urmăritori și rata de implicare printre cei mai buni creatori virtuali.

Distribuția urmăritorilor și a like-urilor pe țară

Implicare și vizualizări Instagram vs. TikTok

Aici, comparăm creatorii virtuali ai ambelor platforme în funcție de implicarea, vizualizările și urmăritorii lor. Am descoperit că cei mai buni creatori ai TikTok au avut cei mai mari urmăritori și vizionări medii în comparație cu cei de pe Instagram. Am constatat, de asemenea, că ultimii 5 creatori ai Instagram (din lista noastră cu cei mai populari creatori virtuali) au avut cea mai mare rată medie de implicare în general.

Acoperire Instagram vs. medie Instagram Pret/Postare

Acest grafic prezintă cei mai populari creatori de pe Instagram, demonstrând corelația dintre acoperirea lor și prețul lor estimat pe postare.

Implicare vs. Instagram Pret/Postare

În acest grafic, demonstrăm corelația dintre implicarea creatorilor și prețul mediu pe postare pe Instagram.

Analiza tendințelor vs. creșterea urmăritorilor

După ce am efectuat o analiză a tendințelor pentru fiecare creator virtual, am comparat proiecția tendințelor acestora cu procentul de creștere a urmăritorilor.

Abonații Instagram vs. Creșterea urmăritorilor

Acest grafic demonstrează corelația dintre numărul de urmăritori și rata de creștere printre cei mai buni creatori virtuali de pe Instagram.

Abonați TikTok vs. Creșterea urmăritorilor

Acest grafic demonstrează corelația dintre numărul de urmăritori și rata de creștere printre cei mai buni creatori virtuali de pe TikTok.

Genul publicului vs. Implicare

În timpul analizei noastre, am extras datele demografice ale publicului fiecărui creator. Aici, demonstrăm ratele medii de implicare ale creatorilor în funcție de distribuția masculină și feminină a audienței lor. În cele din urmă, am descoperit că creatorii virtuali cu cea mai mare rată de implicare au un public majoritar masculin. De exemplu, rata medie de implicare în rândul creatorilor cu un public care este de cel puțin 75% bărbați a avut o rată medie de implicare de 9,14%.

Industrii de top

Analiza noastră a creatorilor virtuali de top și a parteneriatelor lor de marcă a dezvăluit, de asemenea, date despre categoriile de top din industrie pentru aceste colaborări.

Folosind Tensor Social , am atras afinitatea de brand și industrie pentru a determina care domenii se potrivesc cel mai bine acestor creatori pentru parteneriate.

În această secțiune, vom identifica popularitatea unui număr de industrii printre cei mai buni creatori virtuali. În plus, vom restrânge și mai mult aceste date în funcție de o multitudine de valori, inclusiv o scufundare profundă în primele trei industrii: modă, divertisment și frumusețe.

Cele mai comune interese pe Instagram

Printre cei mai buni creatori virtuali ai Instagram, cele mai comune interese sunt hainele și accesoriile și restaurantele și mâncarea. De asemenea, am constatat că cele mai puțin comune interese sunt fitness și yoga, afaceri și cariera și îmbrăcămintea activă.

Industrii de top cu care a lucrat pe Instagram

Prin analiza noastră, am identificat industriile în care au lucrat cei mai buni creatori. Am descoperit că cei mai buni creatori ai Instagram au lucrat cu mărci din industria modei la o rată mai mare decât orice altă industrie. Divertismentul și frumusețea sunt alte două industrii de top pe care le-am remarcat printre parteneriatele Instagram.

Rata medie de implicare față de industrie

Acest grafic demonstrează rata medie de implicare a fiecărei industrii. Am descoperit că parteneriatele în industria sportului și a prietenilor și familiei au produs cele mai mari rate de implicare.

Mărci de top

În ultimii ani, un număr tot mai mare de mărci au parteneriat cu creatori virtuali în campaniile lor de marketing influencer. Am identificat câteva dintre aceste mărci de top, precum și unele dintre cele mai performante campanii și colaborări cu mărci.

Branduri de mare profil precum Pacsun, Tommy Hilfiger, Samsung, Epic Games, Gucci și multe altele au pregătit scena pentru parteneriate cu creatori virtuali din sfera marketingului de influență. Nu este o coincidență că multe dintre aceste mărci au îmbrățișat, de asemenea, ascensiunea NFT-urilor și The Metaverse.

Privind studiile de caz proeminente, ne vom aprofunda câteva dintre mărcile de top care au colaborat cu creatori virtuali în campaniile lor de marketing cu influențe.

Miquela Sousa pentru Samsung

Miquela Sousa, sau @lilmiquela pe Instagram, a colaborat cu Samsung pentru campania lor #TeamGalaxy #DoWhatYouCant încă din 2019. Potrivit Virtual Humans , Miquela este un creator virtual care a început să câștige popularitate atunci când s-a alăturat Instagramului în 2016. În cariera ei de conținut creatoare, ea a lansat ceva muzică, a început o linie de îmbrăcăminte și s-a amestecat cu celebrități precum J Balvin și Rosalía. Parteneriatul ei cu Samsung a inclus o promovare video pe Instagram pentru telefonul Samsung Galaxy.

Janky pentru Epic Games

Potrivit Virtual Humans , Janky este o pisică virtuală care a început să câștige popularitate pe Instagram în 2019. În 2021, Epic Games a adăugat Janky ca skin Fortnite disponibil pentru cumpărare. Janky a fost creat de Superplastic, care a creat și Guggimon, un alt personaj prezentat de Epic Games ca skin într-unul dintre Battle Pass-urile Fortnite. Unele dintre materialele promoționale au inclus un videoclip Instagram cu Janky văzându-se pe ecran și sărind prin televizor în încercarea de a intra în joc.

Guggimon pentru Tommy Hilfiger

Guggimon , creat și de Superplastic, este un iepure virtual care se identifică ca un artist horror de modă. După cum am menționat mai devreme, Guggimon a colaborat cu Epic Games în 2021. În septembrie 2022, Guggimon, Janky și Dayzee, un alt creator virtual creat de Superplastic, s-au asociat cu Tommy Hilfiger . Cei trei creatori au pășit la show-ul #TommyHilfigerXRichardQuinn pe Roblox în timpul NYFW.

Dayzee pentru Gucci

Dayzee este un creator virtual care, la fel ca Janky și Guggimon, a fost creat de Superplastic. Potrivit Virtual Humans , ea a primit un doctorat. în inginerie aerospațială și este cunoscută pentru dragostea ei pentru modă și muzica populară. Dayzee a colaborat cu Gucci în ianuarie 2021 pentru a promova pantofii Gucci Virtual 25 pe Instagram .

APOKI pentru Beaker

Potrivit Virtual Humans , APOKI este un artist virtual coreean care a câștigat popularitate pe Instagram, YouTube și TikTok. În septembrie 2022, APOKI a devenit ambasador al mărcii Beaker, o companie coreeană de modă. Parteneriatul are loc sărbătorind aniversarea a 10 ani a lui Beaker , marca prezentând un hanorac original APOKI și o serie de stiluri modelate de creator.

Rata medie de implicare față de afinitatea mărcii

Creatori reali vs. virtuali

Odată ce am identificat și analizat cei mai buni creatori virtuali de pe Instagram și TikTok, le-am comparat valorile și datele demografice cu cele ale unui grup de creatori reali. În acest caz, termenul „creatori reali” se referă la creatorii de conținut a căror înfățișare și persoană se conectează la o persoană reală, fizică.

Prin analiza noastră a datelor atât de la creatorii virtuali, cât și de la cei reali, am putut trage concluzii cu privire la urmărirea acestora, afinitatea industriei, proiecțiile de tendințe, prețul pe postare, datele demografice ale publicului și alte valori.

De acolo, am analizat diferențele dintre conținutul lor, postările sponsorizate și parteneriatele de brand pentru a înțelege diferitele roluri pe care aceste două tipuri de creatori le joacă nu numai în industria de marketing cu influențe, ci și în economia creatorilor.

Preț mediu IG/Post Influentori virtuali vs. reali

Acest grafic demonstrează contrastul prețului mediu pe postare între creatorii virtuali și reali de pe Instagram.

Afinitatea industriei în factorii de influență virtuali vs reali

În comparația dintre creatorii virtuali și reali, ne-am uitat la ce industrii sunt cel mai compatibile. Cele mai mari diferențe pe care le-am găsit sunt în industrii precum alimente și băuturi, frumusețe și electronice.

Analiza tendințelor în cei mai buni influenți reali vs. virtuali

După ce am efectuat o analiză a tendințelor, am reușit să stabilim care creatori au o tendință ascendentă și care sunt în scădere. Graficele de mai sus compară cei mai buni creatori virtuali și reali între ei, în funcție de direcția în care se îndreaptă. Am descoperit că creatorii virtuali au o tendință de creștere mai mare decât creatorii reali.

Genul publicului de influență real vs. virtual

Aceste diagrame compară distribuția de gen a audiențelor creatorilor de top virtuali și reali.

Am descoperit că cea mai mare diferență a fost între creatorii virtuali. În general, s-a descoperit că creatorii virtuali au mai mulți adepți de sex feminin decât bărbați. Acest lucru este deosebit de relevant pe Instagram, cu 78,37% din audiență fiind femei.

Vizualizări pentru cei mai buni influenți reali vs. virtuali

Acest tabel compară cantitatea de vizualizări primite de creatorii reali și virtuali pe ambele platforme. În cele din urmă, am descoperit că creatorii adevărați obțin mai multe vizionări la nivel general.

De asemenea, am descoperit că atât creatorii reali, cât și cei virtuali de pe TikTok obțin mai multe vizualizări decât omologii lor de pe Instagram.

Nota editorului

Creatorii, virtuali și reali, sunt în centrul economiei creatorilor. Prin acest raport, ne propunem să evidențiem rolul tot mai mare pe care creatorii virtuali îl joacă în această industrie. Creatorii virtuali au legat în mod direct realitatea virtuală și Metaverse de rețelele sociale și industria de marketing cu influențe, extinzând și mai mult economia creatorilor în continuă creștere.

În ultimii ani, am văzut creatorii virtuali crescând vertiginos în popularitate, mulți dintre ei strângând milioane de urmăritori, devenind verificați pe mai multe platforme de social media și parteneriând cu unele dintre cele mai mari mărci din lume. În plus, în comparația dintre creatorii virtuali și reali, am constatat că creatorii virtuali își trag cu adevărat greutatea.

În următorii ani, ne așteptăm doar ca numărul de creatori virtuali să continue să crească, mai ales pe măsură ce conexiunea dintre Economia Creatorului și Metaverse se extinde.

Peste 30.000 de profesioniști în marketing se bazează pe noi pentru știrile lor. Nu ar trebui?

Abonați-vă la buletinul informativ de marketing de influență numărul 1 din lume, livrat de două ori pe săptămână într-o zi de joi.

Incearca-l