Cele mai bune practici pentru marketing video

În calitate de agenți de marketing pe internet, căutăm mereu cele mai noi și cele mai bune tehnici de răspândire a conștientizării și recunoașterii mărcii. Când vă gândiți să adăugați sau să extindeți acoperirea cu videoclipuri, strategia dvs. de dezvoltare video ar trebui să includă mai mult decât conținutul videoclipului în sine - ar trebui să se concentreze și pe următoarele elemente:

• Furnizori de găzduire video
• Optimizarea pentru motoarele de căutare video (VSEO)
• Promovare
• Urmărire

Furnizori de găzduire video: Jucătorii

Practica de a încărca un videoclip pe propriul site web cu propriul cod de încorporare dispare. Având în vedere lipsa suportului Flash pe dispozitive precum iPhone și iPad, este important să vă plasați videoclipurile într-un loc care să poată fi vizualizat de cât mai multe browsere și dispozitive. Furnizorii terți de găzduire video sunt o soluție ideală pentru a încorpora videoclipuri în site-ul dvs., permițându-vă să vă încărcați videoclipurile pe platforma lor și să încorporați pur și simplu acel fișier în site-ul dvs. Această tehnică minimizează atât utilizarea lățimii de bandă, cât și costurile pentru dvs. și poate avea adesea beneficii suplimentare. Iată câteva dintre favoritele noastre, împreună cu o prezentare generală a fiecăruia:

YouTube

Fiind al doilea cel mai mare motor de căutare și cea mai populară comunitate video online, YouTube are peste 40% cotă de piață în acest spațiu.

• Cost: Gratuit.
• Partajare: are o comunitate cu o bază de fani și poate încorpora videoclipuri pe orice site web, Facebook, MySpace și blog cu codul de încorporare. De asemenea, permite vizionarea privată prin invitație.
• Urmărire: urmărește public vizionările, aprecierile și antipatiile, geografia, comentariile, favoritele, evaluările, încorporarea, datele demografice și onorurile.
• Extra: Canalele YouTube vă oferă posibilitatea de a prezenta toate videoclipurile sub un singur nume de utilizator, cu personalizare a siglei și a culorilor pentru un branding suplimentar, se clasează bine în căutarea Google și are capabilități mobile.
• Limitări: 10 min. limită de lungime, concurență ridicată, reputație ca site personal, nu profesional, supus comentariilor, personalizare limitată.

Brightcove

Doar un furnizor de media, nu o comunitate, Brightcove deține a doua cea mai mare cotă de piață și este cel mai popular software pentru publicarea și distribuirea de videoclipuri profesionale pe web.

• Cost: Începe de la 99 USD/lună.
• Distribuție: crearea automată de RSS media, împinge videoclipul pe YouTube (poate fi dezactivat), indexează direct din feed pentru toate motoarele de căutare majore, API-ul permite metadatele video pentru SEO îmbunătățit, poate dezactiva partajarea și codul încorporat (alți oameni nu vor fi capabil să vă fure conținutul și să-l pună pe site-ul lor), curățați URL-urile pentru SEO și scurtarea linkurilor pentru partajare.
• Urmărire: Urmărirea este privată și include capacitatea de a urmări vizionări unice, spectatori noi, geografie, rate de abandon, interval de atenție în întreaga bibliotecă, partajare socială, surse de trimitere și căutare (inclusiv cuvinte cheie). De asemenea, se integrează cu Google Analytics, Omniture și multe altele.
• Extra: Cel mai personalizabil player disponibil, fără limită de lungime, permite streaming live cu interacțiuni sociale, chat și DVR live, permite publicitate în propriul conținut video, capabilități mobile.
• Limitări: Cost, fără comunitate, cheia API necesită o echipă de dezvoltare web.

Vimeo

Furnizor de media și comunitate care se află pe locul 6 printre colegii săi, Vimeo este cel mai bine cunoscut pentru politica sa puternică de prevenire a încălcării drepturilor de autor, permițând utilizatorilor doar să încarce videoclipuri pe care le-au creat.

• Cost: Basic este gratuit cu 500 MB de stocare. Vimeo Plus costă 59,95 USD/an.
• Posibilitate de partajare: bază solidă a comunității și poate partaja prin rețelele sociale majore. Cu contul de utilizator, utilizatorii pot descărca fiecare videoclip.
• Urmărire: urmărește public vizionările, aprecierile și comentariile în fiecare zi.
• Extra: politică de confidențialitate puternică, acceptă încărcarea video HD, fără anunțuri banner (cu Vimeo Plus), capabilități mobile.
• Limitări: Politică de confidențialitate puternică (fără videoclipuri comerciale sau materiale de marketing), public mai mic, fără distribuție automată.

VSEO: Cum să faceți ca videoclipul dvs. să apară în căutare

Aceleași practici de optimizare se aplică pentru videoclipuri ca și pentru site-ul dvs. web. Rețineți următoarele elemente atunci când postați videoclipuri și asigurați-vă că includeți conținut bogat în cuvinte cheie:

• Optimizați-vă elementele de conținut, inclusiv titlul, descrierea, etichetele, transcrierea, precum și extra-urile YouTube, cum ar fi favorite, încorporare și linkuri de intrare
• Adăugați videoclipuri pe harta site-ului Google: funcționează pentru videoclipuri încorporate de pe YouTube și Vimeo. Brightcove trimite automat la Google
• Includeți un buton de distribuire pentru a ajuta la răspândirea virală a conținutului
• Postați videoclipuri în pagini individuale de pe site-ul dvs. și optimizați pagina însăși cu cuvinte cheie

Promoție: descoperirea în moduri noi

Un mare avantaj al folosirii instrumentelor de găzduire video terță parte este oportunitatea de a-ți promova marca și de a ajunge la noi audiențe. Cu tehnologia actuală, videoclipurile pot permite oricui să creeze piese promoționale, demonstrații de produse, traininguri, anunțuri de serviciu public și multe altele. Videoclipul vă poate promova marca clienților potențiali și vă poate comunica mesajul într-un format nou și semnificativ clienților existenți.

Similar cu optimizarea site-ului dvs. web, există mai multe site-uri web care vă vor ajuta să vă creșteți popularitatea link-urilor. Câteva dintre preferatele noastre sunt tubemogul.com, care va distribui în masă videoclipul dvs. către cele mai populare site-uri de distribuire a videoclipurilor și va oferi analize pentru fiecare site, truveo.com, care este unul dintre cele mai mari motoare de căutare video din lume, metacafe, viddler și dailymotion.

Urmărire: Interpretați ceea ce funcționează

Odată ce ați depus tot efortul pentru a dezvolta un videoclip, asigurați-vă că vă urmăriți progresul. Google Analytics vă permite să urmăriți traficul către canalul dvs. YouTube și către site-ul dvs. web și, de asemenea, ar trebui să utilizați rapoartele de analiză ale playerului media pentru a înțelege cât de populare sunt videoclipurile dvs. Nu uitați să urmăriți și feedback-ul. Luați în considerare comentariile spectatorilor și căutați să produceți videoclipuri viitoare care să reflecte comentariile pe care le primiți de la spectatori.

Alături de opțiunile prezentate, Web Solutions are o varietate de soluții video care pot fi personalizate pentru a răspunde nevoilor dumneavoastră specifice. Marketingul video este o modalitate excelentă de a vă răspândi mesajul și de a arăta latura personală a afacerii dvs. Pentru ajutor cu strategia de marketing video, sunați-ne și împreună putem alege cea mai bună abordare pentru a vă pune marca în mișcare.