Un ghid prin Rețeaua de display Google

Într-o decizie critică de branding, doriți să vă supraîncărcați eforturile de marketing, dar vă faceți griji să vă puneți toate ouăle într-un singur coș.

Aceasta este o teamă rezonabilă. Dar s-ar putea să vă surprindă că Rețeaua de display Google oferă soluția perfectă pentru creșterea gradului de conștientizare a mărcii dvs., oferind în același timp o rețea vastă de site-uri web pentru expunere și vânzări.

În epoca în care marketingul digital domină toate eforturile de vânzări, există toate motivele pentru a merge cu cel mai mare grup de marketing pe internet. Google este liderul din mai multe motive.

În acest articol, vom explica exact:

Ce este Rețeaua de display Google?

Credeți sau nu, Google navighează pe internet mai mult decât fac angajații dvs. Păianjenii lor robotici accesează web în mod constant, iar indexul lor conține sute de miliarde de pagini web și are o dimensiune totală de peste 1.000.000 de gigaocteți.

Cu toate aceste informații, Google știe ce site-uri sunt proaspete și noi . Ei cunosc moștenirea lor de backlink și unde trimit vizitatori. Ei cunosc modelele de trafic, conținutul și valoarea.

Rețeaua de display Google este un grup de 2 milioane de site-uri web complet verificate și verificate, care reprezintă un mediu de marketing valoros pentru dvs. și pentru alți agenți de publicitate din GDN (Rețeaua de display Google), ajungând la 94% dintre utilizatorii de internet la nivel mondial.

Rețeaua include Google Finance, YouTube, site-uri web mobile și multe alte aplicații. Este un monstru.

Și, compania dvs. poate promova prin Rețeaua de display Google către un public țintă prin anunțuri grafice pe care le produceți cu text, fotografii și animații - orice vă plutește barca și vă umple cuferele cu numerar.

De ce ar trebui să-l folosești?

Există mai multe motive pentru care ar trebui să utilizați Rețeaua de display Google, începând cu un preț rezonabil. Și este rațional pentru că funcționează.

Spre deosebire de a plăti un anumit site web pentru a găzdui reclama dvs. grafică și de a spera că are piața potrivită pentru produsul dvs., GDN ajunge la public în mai multe locuri.

Așadar, dacă vă imaginați un singur site web ca un panou publicitar pe autostradă la indicatorul 1 și GDN ca un semn de autostradă care călătorește cu un browser către mai mult de 2 milioane de site-uri web, care ar funcționa mai bine pentru brandingul dvs.?

În plus, anunțurile dvs. grafice sunt vizate. Aceștia obțin afișări ale site-ului web pe baza grupului țintă, bugetului și istoricului browserului. Direcționarea optimizată găsește segmente de spectatori cu cea mai mare probabilitate de a interacționa cu anunțurile dvs.

Chiar și atunci când acele browsere nu acționează asupra anunțului dvs., ele pot observa acest lucru - întărind acoperirea și marca dvs. - gratuit. Plătești doar când fac clic.

Google este motivat să folosească inteligența artificială pentru a afișa anunțuri potrivite în locurile potrivite, iar sistemul de licitare inteligentă Google folosește învățarea automată pentru a vă ajuta anunțurile să optimizeze conversiile. Toate în timp ce afișați anunțuri pe cele mai bune pagini optimizate pentru motoarele de căutare.

Căutare Google vs. Rețeaua de display

Căutarea Google este concepută atât pentru ca popularitatea plătită, cât și cea organică să ajungă în partea de sus a fiecărei pagini de căutare. Cu toate acestea, rezultatele căutării plătite sunt pe primul loc, permițând agenților de publicitate dispuși să plătească cel mai mult șansa de a fi văzuți primii.

Motorul de căutare face parte din Google Ads și permite agenților de publicitate să capteze browsere care caută anumite cuvinte cheie și expresii. Anunțurile de căutare pot apărea pe site-urile partenere de căutare Google, Google Play, Imagini, Hărți și aplicația Hărți.

Tipuri de anunțuri din Rețeaua de căutare

În comparație cu Rețeaua de display Google, anunțurile afișate în Rețeaua de căutare Google pot fi limitate ca dimensiune și sferă de afișare, dar includ:

• Reclame text
• Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare
• Anunțuri de căutare cu răspuns
• Anunțuri pentru apelare
• Anunțuri pentru cumpărături
• Reclame imagine și video

Rețeaua de display Google permite utilizatorilor să profite de cele mai bune aspecte ale marketingului grafic ghidat de computer. Anunțurile grafice adaptabile se transformă automat în orice dimensiune este optimă sau disponibilă pe un site web.

Aspectul, dimensiunea și formatul se ajustează pentru a îmbunătăți viteza și performanța anunțului și a site-ului web.

Spre deosebire de anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, anunțurile grafice de rețea pot atrage clienți care nu știau că au nevoie de produsul dvs. Deși sunt văzute pe fundalul interesului fundamental al spectatorului, reclamele sunt indirecte, dar seducător de dinamice.

De asemenea, spre deosebire de publicitatea în căutarea, în care un cuvânt cheie sau o expresie generează tot traficul, publicitatea în Rețeaua de display Google poate genera trafic pe site sau crește gradul de conștientizare – deși într-un interval de timp mai lent și mai gradual. Așadar, dacă remarketingul este obiectivul dvs., afișarea în topul căutării.

Beneficiile publicității în Rețeaua de display Google (GDN)

Specialiștilor de marketing artistic le place Rețeaua de display Google, deoarece le permite să-și dezlănțuie abilitățile artistice latente prin reclame grafice creative și eficiente. Este mult mai probabil ca spectatorii să fie afectați de culori și intrigi decât câteva cuvinte dintr-un anunț text mic.

Rețeaua de display Google permite o campanie mult mai concentrată și direcționată, indiferent de rezultatul dorit. După cum sa menționat mai sus, o afacere axată pe remarketing către o marcă cunoscută se va bucura de avantajele de a genera clienți potențiali și vânzări la un cost mai mic decât rezultatele directe ale motoarelor de căutare. Dacă preferați să generați conștientizare, este bine și asta.

Aria vastă a rețelei GDN se întinde în întreaga lume la milioane de site-uri web și aplicații plus proprietăți deținute de Google. Totuși, spre deosebire de o reclamă în ziar văzută de toți abonații, anunțurile dvs. grafice sunt vizate ; mai întâi de Google și apoi de tine. Fiecare campanie include învățarea automată pentru a obține cele mai bune rezultate.

Licitarea inteligentă utilizează, de asemenea, învățarea automată pentru valoarea conversiilor în fiecare licitație. Rețineți că plasați o sumă licitată maximă pentru fiecare reclamă, dar sistemul vă oferă în mod continuu cel mai bun preț pentru fiecare plasare.

Direcționarea automatizată permite Google să găsească care segmente de public generează cele mai bune rezultate, în timp ce campaniile strălucitoare din Rețeaua de display combină direcționarea și licitarea pentru eficacitatea generală.

Cum funcționează Rețeaua de display Google

Rețeaua de display Google funcționează permițând companiei dvs. să afișeze reclame grafice creative pe un spectru larg de site-uri web cu trafic ridicat, bine gestionate și captivante, plus site-uri și aplicații marca Google.

Sistemul Google de reclame receptive ajustează automat anunțurile dvs. la dimensiunea optimă pentru fiecare site și poate fi afișat pe peste 2 milioane de site-uri web. Această acoperire permite rezultate bune la costuri rezonabile.

Pentru început, creați un anunț pentru prima dvs. campanie, stabiliți un buget zilnic sau suplimentar și decideți dacă lăsați Google să aleagă destinațiile de plasare ale anunțurilor sau să aleagă pe ale dvs.

A nu viza este ca și cum ați plăti pentru anunțuri radio. Toți cei care ascultă aud anunțul – iar dolarul cheltuit pentru publicul dorit este enorm.

Direcționarea vă permite să alegeți interesele personale, datele demografice, locația și multe altele. Cu cât vă desemnați mai bine cheltuielile, cu atât costul de achiziție va fi mai mic.

Destinațiile de plasare gestionate vă permit să alegeți anumite locuri: jocuri, videoclipuri, site-uri mobile și site-uri web pentru ca anunțurile dvs. să apară. Acesta este drumul de urmat dacă știi exact unde se află publicul tău.

Dacă începeți prin a permite Google să vă aleagă destinațiile de plasare, trebuie să alegeți cuvinte cheie și subiecte legate de public și anunț.

De acolo, Google AI merge la treabă și vă poate restrânge direcționarea către un public afin de navigatori care caută produse similare cu ale dvs.

Și, dacă doriți să faceți remarketing, este bine și asta. Ați căutat vreodată un produs și ați văzut reclame care apar mai târziu cu acel produs? Acesta este remarketingul Google – oferind agenților de publicitate o nouă șansă de a-și capta publicul.

În cele din urmă, Google oferă o bibliotecă masivă de imagini pe care o puteți folosi gratuit. Apoi, reclamele lor receptive se vor integra automat cu aspectul site-ului, ajustând dimensiunea și fontul. Este destul de incredibil.

Exemple de anunțuri grafice Google

Acum că Rețeaua de display Google pare mai promițătoare decât intimidantă, iată câteva anunțuri grafice grozave care captează interesul și clicurile.

Iată un banner publicitar mic, discret, care încă împachetează:

De ce funcționează

În primul rând, ar putea fi un memento – remarketing – reclamă de marcă pentru persoanele care fac deja cumpărături la Party City. Sau poate fi o lovitură directă pentru cumpărătorii care caută o sărbătoare de absolvire și articole de petrecere.

În timp ce cea mai mare parte a afișajului este alb-negru, acesta beneficiază de modul în care literele ies în evidență în partea stângă. În dreapta este o explozie de culoare care semnalează cum poți sărbători cu stil. Chemarea la acțiune este proeminentă pe un fundal alb fără a fi insistent.

Iată un anunț grafic mai detaliat cu mai multe mesaje

De ce funcționează

Anunțul în sine este convingător pentru că mâncarea și cardul Visa ies în evidență – iar Amazon nu trebuie să dea prea mult claxon, așa că dimensiunea este perfectă. În plus, prezintă trei mesaje separate.

În primul rând, există aspectul înapoi de 5% a achizițiilor de la Whole Foods Market - plus cele de la Amazon. Și apoi există o ușoară forță de a obține sau de a folosi un abonament Prime, care este ușor subtil, împrumutând instinctul FOMO.

Iată o reclamă afișată mai proeminentă, care iese în evidență

De ce funcționează

Acest anunț are multe de oferit. Textul iese în evidență, astfel încât mesajul general este ușor de digerat. Produsul rezolvă o problemă, așa că rezultatele ar trebui să fie excelente atunci când sunt vizate.

Și gumele în sine par destul de inocente, poate chiar delicioase. În plus, ratingul # 1 transmite un produs sigur și de încredere.

Încheierea

Rețeaua de display Google oferă publicitate grafică pe întregul web cu instrumente solide de direcționare. Suntem siguri că v-am oferit o înțelegere mai cuprinzătoare a beneficiilor programului și de ce este important pentru construirea unui brand, obținerea de clienți potențiali și realizarea de vânzări.

Deși programul de publicitate Google necesită supraveghere pentru a se concentra pe buget și plasare, anunțurile dvs. trebuie, de asemenea, să atragă interes. Puțină umflare în reclamă este bună și poate transmite un mesaj rapid și definitiv. Înțelege-ți povestea, spune-o bine și vei reuși.