Ist die Verwendung von Google Analytics ein Such-Ranking-Faktor?

Google Analytics (GA) ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Websitebesitzer erfahren können, wie Benutzer mit ihren Webseiten interagieren.

Die Menge an Informationen, die wir von Google Analytics erhalten können, ist so tiefgreifend, dass seit über einem Jahrzehnt eine Theorie im Umlauf ist, dass GA-Daten ein Rankingfaktor sind.

Ist Google Analytics wirklich mächtig genug, um die Google-Suchergebnisse zu beeinflussen?

Lass uns genauer hinschauen.

[Empfohlene Lektüre:] Google-Ranking-Faktoren: Fakt oder Fiktion

Die Behauptung: Google Analytics als Rankingfaktor

In Googles How Search Works-Dokumentation können wir sehen, dass die Relevanz einer Webseite einer der vielen Faktoren ist, die für das Ranking von Webseiten verwendet werden.

Screenshot von How Search Works von Google, Juni 2022

Das grundlegendste Relevanzsignal ist, dass der Inhalt dieselben Wörter enthält wie die Suchanfrage.

Es werden zusätzliche Informationen darüber bereitgestellt, wie Google die Relevanz einer Seite bestimmt.

Über den einfachen Keyword-Abgleich hinaus sagt Google: „Wir verwenden auch aggregierte und anonymisierte Interaktionsdaten, um zu beurteilen, ob Suchergebnisse für Suchanfragen relevant sind. Wir wandeln diese Daten in Signale um, die unseren maschinell gelernten Systemen helfen, die Relevanz besser einzuschätzen.“

Screenshot von How Search Works von Google, Juni 2022

Was sind „Interaktionsdaten“ und woher bekommt Google sie?

Einige Vermarkter gehen davon aus, dass diese Faktoren Metriken wie Verweildauer auf der Seite, organische Klickrate, Absprungrate, gesamten direkten Traffic, Prozentsatz wiederkehrender Besucher usw. umfassen.

Das ist sinnvoll, denn das sind die Metriken, mit denen Vermarkter vertraut sind und die sie verstehen, um die interaktiven Daten darzustellen, nach denen Google möglicherweise sucht.

Vermarkter können auch eine Korrelation zwischen den Metriken feststellen, die sich verbessern, wenn sich ihre Position in den SERPs verbessert.

Ist es möglich, dass wir Googles Verständnis der Benutzererfahrung unserer Website mithilfe von Google Analytics irgendwie verbessern?

Wie eine Art SEO-Fledermaussignal?

Können wir Rankings direkt beeinflussen, indem wir Google mehr „Interaktionsdaten“ zur Verfügung stellen?

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Der Beweis gegen Google Analytics als Ranking-Faktor

Wir haben zwar keinen direkten Zugriff auf den Algorithmus von Google, aber Beweise zeigen, dass Google Analytics als Ranking-Faktor keine plausible Theorie ist.

Erstens haben Google-Vertreter klar und konsequent erklärt, dass sie Google Analytics-Daten nicht als Ranking-Faktor verwenden.

Erst am 16. März 2022 hat John Mu auf Tweets über die Auswirkung von Google Analytics auf den Rang geantwortet.

Screenshot von Twitter, Juni 2022

Im Scherz schlug ein Vermarkter vor, wenn Google wollte, dass die Leute GA4 verwenden, könnten sie einfach sagen, dass es das Ranking verbessern würde.

John Mu antwortete: „Das wird nicht passieren.“

Google scheint ständig die Idee abzuwehren, dass seine Analysedienste das Ranking in irgendeiner Weise beeinflussen.

Als wir 2010 twitterten, um uns für einige Momente den ersten Platz in den Ergebnissen zu sichern, sagte Matt Cutts: „Google Analytics wird in keiner Weise für unsere Rankings in der Suchqualität verwendet.“

„Sind Google Analytics-Daten ein Faktor für das Ranking einer Seite?“ Google Search Central, Juni 2022

Und Sie müssen Google nicht beim Wort nehmen.

Hier sind drei Websites, die in den Top 10 für stark umkämpfte Keywords rangieren, die das Google Analytics-Tag nicht auf ihrer Website haben.

1. Ahrefs, ein SEO-Tool, verwendet bekanntermaßen kein Google Analytics.

Screenshot des Autors, Juni 2022

Tim Soulo, CMO bei Ahrefs, twitterte im Dezember 2019: „Jedes Mal, wenn ich anderen Vermarktern sage, dass wir kein Google Analytics auf ahrefs.com haben, reagieren sie mit ‚NO WAY!‘.“

Screenshot von Twitter, Juni 2022

Und die Ahrefs-Domain rangiert bei über 12.000 markenlosen Keywords unter den ersten 10 Positionen.

Screenshot von Ahrefs.com, Juni 2022

2. Ein weiteres berühmtes Beispiel ist Wikipedia.

Wikipedia-Artikel dominieren die Google-Suchergebnisse und ranken sehr gut bei Definitionssuchen wie Computer, Hund und sogar der Suchanfrage „Google“.

Und es rangiert für all dies ohne Google Analytics-Code auf der Website.

Screenshot des Autors, Juni 2022

3. Ein weiteres Beispiel ist Ethereum.

Ethereum rangiert unter den Top 10 für [nft]. NFT ist ein Schlüsselwort auf Unternehmensebene mit über einer Million monatlicher Suchanfragen allein in den Vereinigten Staaten.

Auf der Website von Ethereum ist Google Analytics nicht installiert.

Screenshot des Autors, Juni 2022

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Unser Fazit: Google Analytics ist kein Rankingfaktor

Google Analytics ist ein leistungsstarkes Tool, das uns hilft zu verstehen, wie Menschen unsere Website finden und was sie dort tun.

Und wenn wir Anpassungen an unserer Website vornehmen, indem wir die Navigation vereinfachen oder den Inhalt verbessern, können wir feststellen, dass sich die GA-Metriken verbessern.

Der GA-Code auf Ihrer Website sendet jedoch kein SEO-Fledermaussignal.

Der GA-Code ist kein Signal an Google und erleichtert es Google nicht, die Relevanz zu bewerten (ob Ihre Webseite die Suchanfrage des Benutzers erfüllt).

Das „Fledermaussignal“ ist für Sie.

Google Analytics ist kein Rankingfaktor, aber es kann Ihnen helfen zu verstehen, ob Sie in die richtige oder falsche Richtung gehen.

Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal